MERCADOTECNIA

UNIVERSIDAD DEL MAR

ALUMNO: EDGAR ARSES MOSCOSA BAZAN
PROFESOR: JORGE ALFONSO RAMIREZ LUNA
ACTIVIDAD : REQUISITOS PARA UNA BUENA
PUBLICIDAD

REQUISITOS PARA LOGRAR UNA BUENA PUBLICIDAD

1. SER ATRACTIVA
El primer requisito para lograr una publicidad efectiva es que sta sea atractiva, es decir, que llame
la atencin del pblico y lo estimule a hacer la compra. Para lograr una publicidad atractiva
podramos, por ejemplo, utilizar diseos llamativos, mensajes divertidos, lemas originales,
logotipos que impacten, etc.

2. SER DE BUENA CALIDAD

Una publicidad de buena calidad no necesariamente significa una publicidad costosa, sino que,
independientemente del medio que se utilice, sta cuente con elementos de buena calidad, por
ejemplo, si se utilizan folletos, stos deben tener un diseo bien elaborado y, adems, el papel
utilizado debe ser hecho de un buen material.
Si nuestra publicidad es de buena calidad, enviamos el mensaje de que nuestro negocio o
producto tambin es de buena calidad; pero por otro lado, si nuestra publicidad es de mala
calidad, enviamos la imagen de un negocio o producto pobre y descuidado.

3. TENER EN CUENTA EL PBLICO OBJETIVO

Antes de lanzar una campaa publicitaria es necesario que se estudie y analice bien al pblico
objetivo, es decir, al pblico al cual ir dirigida la publicidad.
El conocer bien las necesidades y caractersticas de nuestro pblico objetivo, nos permitir disear
una campaa efectiva, por ejemplo, nos permitir elegir los medios o canales ms accesibles para
nuestro pblico, o redactar los mensajes que mejor impacto pueden tener en ste.

4. UTILIZAR LOS MEDIOS O CANALES INDICADOS

La buena eleccin de los medios o canales a travs de los cuales se enviar el mensaje publicitario,
es uno de los factores ms importantes para el xito de la publicidad.
Para elegir el medio o canal indicado, debemos tener en cuenta las necesidades, preferencias,
costumbres y hbitos de nuestro pblico objetivo, por ejemplo, debemos elegir los medios o
canales que sean ms accesibles para ste, los que sean ms utilizados por ste, o los que puedan
tener una mayor influencia en ste.

5. SER LANZADA EN EL MOMENTO INDICADO

El momento en que lancemos nuestra campaa publicidad es otro de los factores determinantes
para el xito.
Por ejemplo, para lanzar nuestra campaa publicitaria podramos esperar el momento en que
nuestro pblico objetivo tenga un mayor acceso al medio publicitario que vamos a utilizar, o
podramos esperar el momento oportuno para dar a conocer nuestro producto, por ejemplo,
luego de haber creado suficiente expectativa.

6. TENER UN MENSAJE CLARO

El mensaje publicitario debe ser claro, fluido y fcil de entender, debe estar basado en un lenguaje
sencillo y comprensible para el receptor.
Una forma de lograr un mensaje claro es utilizando un mensaje corto, conciso y preciso; un
mensaje largo podra causar confusin en el pblico, o podra hacerlo desistir de prestarle
atencin.

7. RESALTAR LAS PRINCIPALES CARACTERSTICAS Y BENEFICIOS

La publicidad debe resaltar las principales caractersticas del producto, por ejemplo, sus
principales funciones, atributos, utilidades, etc.
Pero tambin debe sealar sus principales beneficios, es decir, aquellos beneficios que el
consumidor podra obtener al adquirir o hacer uso del producto, por ejemplo, el beneficio de
tener estatus, comodidad, seguridad o la sensacin de bienestar.

8. RESALTAR LAS CARACTERSTICAS DIFERENCIADORAS

As como se debe sealar las principales caractersticas y beneficios del producto, una publicidad
efectiva tambin debe resaltar sus caractersticas diferenciadoras.
Las caractersticas diferenciadoras son aquellas caractersticas innovadoras del producto que lo
hacen nico y lo distinguen de los productos de la competencia; son las razones por las que el
consumidor debe elegirnos a nosotros y no a nuestros competidores.

9. MOSTRAR CREDIBILIDAD
De nada sirve sealar las caractersticas o beneficios del producto si ste no tiene la credibilidad
suficiente en el pblico.
Parar lograr credibilidad nuestra publicidad podra incluir imgenes de nuestro negocio, nuestra
experiencia en el mercado, nuestros logros obtenidos, nuestros principales recursos, los
testimonios de clientes satisfechos, una relacin de nuestros principales clientes, etc.

10. REPETIRSE
El ltimo requisito para una publicidad efectiva es que sta se repita constantemente. No
debemos lanzar nuestra campaa publicitaria y luego olvidarnos de sta; para que nuestra
publicidad tenga efecto, sta tiene que repetirse constantemente, siempre debemos hacerle
recordar nuestros productos al pblico y siempre debemos estimularlo para que los adquieran.

En este anuncio los juguetes de los Knder sorpresa estn inconformes, pues les toc jugar con un
nio del sexo opuesto. Entonces, el huevito Knder piensa en la solucin: hacer una versin rosa
para nias y una azul para nios.
Si tuviera la postura de un gerente de publicidad en una empresa y tuviera que evaluar este
comercial no lo aprobara porque como podemos observar maneja estereotipos dirigidos a los
nios
Por lo tanto no permitira que este comercial se diera a conocer al pblico, presentara otro
comercial que cumpliera con todos los requisitos mencionados anteriormente para no generar
estereotipos en cualquier gnero.

Como podemos observar, educar estereotipadamente en funcin del gnero supone colaborar en
un desarrollo incompleto de las personas, al potenciar en ellas (nias, chicas, mujeres) slo el
desarrollo de capacidades, valores y comportamientos que responden al estereotipo del gnero
femenino, y en ellos (nios, chicos, hombres), del masculino. De este modo, tanto las chicas como

los chicos se ven privados de la educacin en determinados valores necesarios para el desarrollo
integral de la persona.
El estereotipo est tan interiorizado que ni siquiera somos capaces de pensar sobre ellos, se
aceptan sin ser cuestionados, se muestran como evidentes y, como tales, no parecen necesitar de
demostracin, por todo ello limitan nuestro pensamiento y, por lo tanto nuestra accin.
Por eso se asume como algo imposible o inaceptable que una mujer tierna y cariosa sea al mismo
tiempo independiente, inteligente o tome decisiones de manera asertiva. Del mismo modo, se ve
como algo contradictorio o negativo que un hombre valiente, creativo y autnomo, pueda ser
tambin afectuoso, tierno y comprensivo.