Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
para Fotgrafos
una gua para conseguir una presencia online productiva
Joan Vendrell
Edicin: 1.3 actualizada Enero 2012
ndice de contenidos
1) La marca personal
1.1) Cada Fotgrafo debe crear su propia marca
1.2) Definir nuestra marca personal
1.3) Crear nuestra marca personal
1.4) Dar a conocer nuestra marca personal
2) Si no eres indexable no existes, Google y nuestra pgina web
5.1) El Blog
5.2) Las redes sociales
5.3) Sindicacin RSS
5.4) SEO y sentido comn
1) LA MARCA PERSONAL
un cliente contento, una mencin, etc son maneras de ganarse la confianza de los dems. La construccin de nuestra imagen personal es un
proceso que requiere tiempo y toda nuestra atencin.
En Estados Unidos, si nos presentamos cmo candidatos en una oferta laboral, una de las cosas que mirarn ser nuestro Linkedin, las recomendaciones, nuestro perfil de Facebook, nuestros ltimos tweetsy de aqu pocos aos los nuevos dirigentes, polticos y directivos pertenecern a la generacin que ha nacido utilizando estos medios de comunicacin, si no ests dnde buscan no te encontrarn.
Si te preguntas por dnde empezar o cmo mejorar, aqu tienes los puntos bsicos para existir:
escribe en tu blog, aportando contenido al menos una vez por semana
usa Facebook y Twitter de manera profesional y productiva
actualiza tu perfil de google
mantn tu Linkedin al da y pide recomendaciones
exprsate de manera honesta y aporta contenido
Te parece complicado todo esto, pues ponte las pilas. Nadie ha dicho que fuera fcil
Creo que los medios sociales al final cambiarn el modo de proceder de los departamentos de recursos humanos. Usted est all para que lo encuentre toda su red, posiblemente por el resto de su vida. Esto supone un cambio profundo. En mi opinin, la consecuencia es que, ms que solicitar
trabajo, las empresas lo buscarn en la red. - Libby Sartain (Yahoo)
Este es el primer artculo de una serie de 4 que dedicar a hablar de marca personal, en el siguiente artculo entraremos en detalles y hablaremos sobre: definir la marca
Nada nace enseado, es imprescindible dedicar tiempo a la auto formacin, probar, practicar y poco a poco encontrar un flujo de trabajo que
nos permita estar activos socialmente y dar a conocer nuestra marca.
10
11
tamente al artculo y no ve nada mas, ni la intro ni la pgina de inicio, simplemente lee el artculo y se va.
No debemos obsesionarnos con nuestra pgina de entrada si nadie entra por ah! De todos modos cada uno debe valorar sus estadsticas
para tomar las decisiones oportunas.
Nuestros recursos deben ir enfocados a dar respuesta a los que otros preguntan en Google, a la vez que estas respuestas estn indexadas
correctamente. Los titulares de nuestros artculos, la imagen que adjuntamos, el texto, los links, las redes sociales que utilizamos para difundirlo,
todos ellos son aspectos importantes que debemos controlar y que harn posible que los usuarios de Google den respuesta a sus preguntas
a travs de nuestra pgina web.
12
13
Con la llegada de las redes sociales, ciertos conceptos que tenamos pre establecidos han cambiado, la manera de publicitar nuestro trabajo,
de comunicarnos, la velocidad en que lo hacemos, el territorio en el que nos movemos, todo es diferente. Debemos formarnos constantemente, estar atentos a los cambios y sobretodo compartir la informacin.
Hablando de compartir, recuerdo un amigo que no quera explicar su inigualable esquema de iluminacin para fotografiar una botella de
vino, deca que l lo haca como nadie mas. Le invit a sentarse delante de mi ordenador y entramos en Youtube, imaginar la cara que se le
qued cundo vio que existan varias decenas de videos explicando paso a paso esa tcnica tan secreta. Hoy en da estamos acostumbrados
a compartir y cmo es una prctica habitual es intil cerrar las puertas y permanecer ocultos bajo un auto-bloqueo internacional.
No se trata de explicar vuestras estrategias secretas ni ensear los ases que tenis en la manga, simplemente os animo a mostrar qu hacis
y cmo lo hacis porque seguramente vuestro prximo cliente est, en este mismo instante, navegando por internet.
14
15
16
Los usuarios conectados se organizaron en varios grupos para protestar sobre algunos defectos sobre el funcionamiento del paquete online
y protestaron conjuntamente al promotor, se organizaban de manera precisa a travs de los foros digitales y las redes sociales.
Tambin organizaron una protesta conjunta para que el Ayuntamiento impidiera que el promotor construyera una segunda fase del proyecto.
El promotor nunca ms ofreci la posibilidad del paquete Digital para interconectar el vecindario.
Las relaciones online favorecen las offline.
17
Con la llegada de las redes sociales, ciertos conceptos que tenamos pre establecidos han cambiado, la manera de publicitar nuestro trabajo, de
comunicarnos, la velocidad en que lo hacemos, el territorio en el que nos movemos, todo es diferente. Debemos formarnos constantemente
y estar atentos a los cambios.
18
19
Recuerdo el intenso debate entre Fran Sim (Bcn Photobloggers) y Pepe Baeza (La Vanguardia) en las Jornadas de La Garriga , a da de hoy
con la perspectiva y el tiempo, uno tena y tiene ms razn que el otro.
Me sorprende ver como grandes fotgrafos se quedan con las manos cruzadas esperando lo inevitable, cmo aquel que muere de fro sin
dolor, con una sonrisa en los labios y casi sin enterase de lo que le ocurre. No entiendo como cuesta tanto darse cuenta que las publicaciones
en papel estn sobre el abismo, sin embargo, tenemos nuevas herramientas y la capacidad, por primera vez en la histrica, para llegar a una
significante audiencia utilizando las medios sociales online.
Estamos ante una constante desaparicin de los intermediarios, en USA lo tienen claro, si la revista no te publica hazlo tu mismo, tenemos las
herramientas sociales para conseguirlo, aunque no debemos olvidar que no todo vale. Varias veces he ofrecido NATURPIXEL (con miles de
visitas al mes) como plataforma para publicar trabajos que hemos encontrado interesantes, te dicen que s, que lo preparan y an los espero.
El Ipad es el futuro y el presente, os aseguro que el tema est claro, bajar un ejemplar de la revista Wired para iPad y juzgar vosotros mismos,
el potencial de estos dispositivos es inimaginable.
Las cosas estn mas cerca de lo que algunos piensan, cuantos debates intiles acerca si las redes sociales son una moda o no, es todo mas
sencillo, las tecnologas cambian muy rpido y nosotros debemos tener la capacidad de cambiar con ellas. Qu pasa si Twitter desaparece?,
no pasa nada, seguramente lo haga y yo soy plenamente consciente de ello, es una cuestin de actitud. Si las cosas cambian nosotros tambin.
Si quieres morir de fro sintate y espera a que suene el telfono pidindote un encargo!
20
21
22
4.2) Administras un blog como herramienta profesional, lo utilizas para promocionarte, ofrecer servicios,
explicar qu haces, es tu porfolio, tu imagen en Internet.
Aqu hago otra divisin:
4.2.1) El blog no es mi actividad principal , soy un profesional independiente o una empresa, vivo de los servicios que ofrezco como tal, el blog
es mi departamento de marketing y no necesito rentabilizarlo porque no es mi actividad principal, es parte de un todo.
En esta situacin an menos lo ensuciara con publicidad de ningn tipo, lo cuidara y mimara a mas no poder, porqu puede ser nuestro
mejor aliado o hacindolo mal, nuestro peor enemigo (he visto varios casos). Es nuestra imagen online, quin lo vea se llevar una impresin
de nosotros con tan slo 3 segundos!
4.2.2) El blog es mi actividad principal, dependo de el para que genere ingresos, vendiendo su contenido, ofreciendo espacios publicitarios,
colocando anuncios Adsense, etc
No vamos a entrar en cmo rentabilizarlo y menos hacerlo de forma genrica, aunque es evidente que en este supuesto es necesario hacerlo
si queremos subsistir.
Probablemente podemos encontrar un equilibrio entre los supuestos 2.1 y 2.2.
23
24
Las redes sociales son comunicacin y creacin de una comunidad. En el momento que conseguimos tener una comunidad tenemos gente
que participa y no meros observadores. Con millones de personas intentando llamar la atencin, es muy complicado que con una mera presentacin de nuestro trabajo (mediante un porfolio, por ejemplo) lleguemos muy lejos, hoy en da dependemos de una comunidad, ellos sern
los que nos hagan avanzar. Debemos llegar a las mentes pero tambin a los corazones y todo ello a travs de las redes sociales.
Existen varias herramientas que considero indispensables:
5.2.1) Nuestra Pgina principal
Blog con WordPress: Ser una de nuestras principales herramientas de marketing, una forma esencial de comunicacin, el blog es nuestra imagen, nuestra marca, nosotros mismos. Gracias al potencial de WordPress podremos incluir un porfolio, un formulario de contacto, publicidad
y casi todo lo que se nos ocurra ya que el sistema es totalmente personalizable.
5.2.2) Comunicacin en Tiempo Real
Twitter, Facebook (estado): Estas herramientas en tiempo real no deben limitarse a reproducir exactamente los artculos de nuestro blog, debemos aportar otro tipo de contenido de fcil digestin, que despierte inters. Son ideales para explicar lo que sucede en el mismo momento
que sucede. Importante disponer de acceso a ellas en todo momento, porque nunca sabremos cul es el momento oportuno para compartir
lo que nos pasa por la cabeza o por delante de las narices.
tLink de inters: Qu es Twitter?
Otras herramientas que os pueden ser tiles son:
Twitvid: Compartir videos a travs de Twitter
25
26
27
28
Lo idneo sera enfocar nuestro perfil personal a temas cotidianos y de carcter mas personal y la pgina a temas profesionales, al menos
de esta manera estn concebidos.
Las pginas tienen una gran ventaja respecto al perfil personal y es que su contenido es visible para todo el mundo, no es necesario ingresar
en Facebook para ver una pgina, en cambio para un perfil personal debemos ser usuarios de Facebook y nos deben autorizar. Esto significa
que el contenido de la pgina se indexa en Internet !!!
El famoso lmite de 5000 contactos de los perfiles personales que no tienen las pginas.
Los seguidores de nuestra pgina no requieren de aprobacin del administrador.
Las pginas tienen la posibilidad de Enviar una actualizacin (mensaje) a los seguidores (a todos de golpe)
29
Existen aplicaciones que permiten convertir nuestra pgina en una tienda virtual o personalizarla mediante cdigo html (usando la aplicacin
FBML, por ejemplo).
Y seguro que alguna me dejo!
Facebook siempre me ha parecido algo confuso y no me llevo muy bien con l. Como a muchos de vosotros mi perfil personal aglutina a
muchos amigos, conocidos, seguidores, profesionales, amigos de los amigos, etc y supongo que mi pgina ms de lo mismo.
Est en nuestras manos publicar el contenido adecuado en cada sitio.
Intentando poner un poco de sentido al asunto, yo ya he configurado mi pgina para que sea el eje principal de informacin de carcter profesional y el perfil personal, lo voy dejando para temas de carcter cotidiano. Espero que as los usuarios se vayan colocando en el lugar que
mas les interese.
30
5.3) La sindicacin por RSS nos permite estar actualizados en un instante con las actualizaciones de cientos de blogs, este sistema no
nos obliga visitar las pginas cada vez que queremos saber si hay algo nuevo, el sistema por RSS nos enviar automticamente un aviso cada
vez que alguna de las pginas a las que nos hemos suscrito se actualice.
tLink de inters: Qu son las RSS?
Google Reader, Net News Wire e infinidad de aplicaciones os servirn para gestionar vuestras RRS de forma
eficiente.
JOAN VENDRELL | MARKETING ONLINE PARA FOTOGRAFOS
31
Escribe y disea tu sitio utilizando las palabras que tu audiencia soada escribira en un motor de bsqueda para encontrarte.Y que tu galera
de fotos est algo lejos de la pgina de entrada, dado que ningn motor de bsqueda te va a puntuar como fotgrafo a partir de ellas.
Evita Flash. Por los mismos motivos. Aunque la demo en Flash sea muy expresiva a la hora de definirte como artista, el motor de bsqueda
simplemente no va a entender nada de eso. Lo mismo con los videoclips. Un motor de bsqueda no sabe sacar texto de un videoclip.
32
chale un ojo a los que te enlazan. Un enlace a tu sitio desde otra pgina debera contener tus palabras clave en el texto del enlace. Google
te punta en los resultados de una bsqueda a partir del texto con el que se te enlaza.
Etiqueta tus fotos con palabras clave el atributo alt en la etiqueta img para que los motores de bsqueda que permiten buscar imgenes
las presenten en sus resultados. Despus de todo tus fotos son tu producto, as que deja que las indexen.
Enva la direccin URL de tu sitio a los motores de bsqueda. Lo puedes hacer manualmente, utilizar un servicio de subida automtico como
Submit Express o utilizar un servicio de pago como el de NamesCo. Debera no obstante bastar con incluir el enlace en una pgina que te
conste que Google indexa con frecuencia. Por ejemplo, un blog en Blogger para el que se ha especificado la direccin del feed Atom como
sitemap en Google Webmaster Tools actualiza cualquier nuevo artculo en menos de una hora, incluyendo los enlaces que contiene.
Mejora tu Pagerank intercambiando enlaces con otros fotgrafos en tu rea de especialidad. Google favorece el texto de los enlaces al indexar
los sitios, de manera que cuantos ms enlaces consigas mejor ser tu Pagerank.
33
Para finalizar
Internet, adems de darnos la posibilidad de un acceso a la informacin nunca antes imaginado, nos da la oportunidad de participar activamente en esta dinmica. Nuestra obra puede ser admirada, en este instante en Tokio, mientras la critican en Mxico.Y por supuesto tambin
puede estar navegando la persona interesada en comprar nuestra foto o requerir nuestros productos o servicios. Internet es hoy, entre muchas otras cosas, la mayor biblioteca que jams haya existido y la gran vidriera mundial. No es hora de aprovecharla?
Espero que esta informacin os haya ayudado a clarificar ideas y conceptos. Los tiempos de crisis son tiempos de cambios y ahora es el
momento de hacer de la profesin de Fotgrafo profesional vaya un paso ms all.
34
Bibliografa utilizada
Ttulo: Y Google cmo lo hara?
Autor: Jeff Jarvis
Sinopsis: A nadie sorprende la pregunta que plantea el ttulo de este libro. Y es que Google ha sido la empresa con el mayor crecimiento en
el menor perodo de tiempo de la historia. Es una marca cuya dimensin ha alcanzado cotas inusitadas y cuya gestin se ha convertido en
ejemplar en todos los mbitos.
Con la voluntad de saber qu se esconde tras ese xito y, ms importante an, qu podemos aprender de l, Jarvis nos descubre 40 sencillas
reglas que toda empresa debe seguir. Asimismo, nos ensea la realidad de la era digital, una
era de cambios y retos constantes pero que nos ofrece grandes oportunidades. Y para ello nos pone ilustrativos ejemplos tales como: un
coche diseado por sus conductores o una universidad en la que los estudiantes determinan su plan de estudios. Un libro sorprendente e
imprescindible.
Jarvis es el ms inteligente analista tecnolgico y de medios. Financial Times
Las lecciones de Jarvis siempre vale la pena tenerlas en cuenta. Wall Street Journal
Ttulo: Yo 2.0
Autor: Dan Schawbrl
Sinopsis: Gracias a las herramientas de los nuevos medios, los blogs y las aplicaciones mviles, existen infinitas oportunidades para darse a
conocer y conectar con otras personas. Schawbel , el gur de la marca personal, nos gua por el amplio territorio de los medios sociales y
muestra casos de xito de personas que han construido sus marcas personales gracias a los medios sociales. Desde los sitios especializados
en networking, como LinkedIn, Facebook o Twitter, hasta el potencial de los blogs, de los currculums en video y de las aplicaciones mviles,
YO 2.0 representa una gua completa, prctica y actualizada para potenciar una marca personal y lograr los objetivos profesionales.
Ttulo: Visin y Voz
Autor: David Duchemin
35
Sinopsis: La visin de una imagen es el principio, interno e invisible, que expresa la intencin del fotgrafo, tanto a la hora de captar la imagen
como en el momento de revelarla en el laboratorio digital. El cosmopolitismo, la fortaleza de ideas y el misterio de una emocin vibrante, se
suman a las cualidades que tiene David duChemin para comunicar con sus fotografas. Una sucesin de originalidad, tradicin y simbologa
sobre todos esos sitios del mundo que l conoce tan bien. Este libro trata sobre cmo identificar esa visin del fotgrafo, para luego aportarle
una voz, una esttica a travs del mdulo Revelar del programa Lightroom. Comienza con los conceptos bsicos del flujo de trabajo y trata
temas como el estilo, la importancia de la atmsfera, el color y el papel crucial de los histogramas. Ofrece adems un enfoque sobre el desarrollo de las imgenes de acuerdo a la visin personal del fotgrafo: identificar la intencin, minimizar las distracciones, maximizar la atmsfera
y dirigir el ojo del espectador, dejando a la vez espacio para el juego creativo. Por ltimo, realiza una visita al laboratorio digital, que abarca
desde el archivo original en RAW hasta el resultado final de la imagen.
Ttulo: Conectados
Autor: Nicholas A. Christakis, James H. Fowler
Sinopsis: El sorprendente poder de las redes sociales y cmo afectan nuestras vidas
Son tus amigos los que te hacen engordar? Por qu los ricos se hacen ms ricos? Cmo se originan las estampidas mortales? Por qu tu
salud depende de la salud de quienes te rodean? Por qu imitamos a los dems incluso en actos extremos como el asesinato o el suicidio?
Conectados presenta una novedosa explicacin de las redes sociales basada en los ltimos descubrimientos en matemticas, psicologa o
sociologa que nos acerca a los efectos concretos que tienen en nuestra vida diaria.
36
37