INDICE

1. Introduccion
2. Estudio de Mercado YESSENIA
a. Cualitativo (Focus Group)
i. Habitos y Comportamientos de Compra
ii. Atributos que valoran
iii. Insights
iv. Medios de Comunicacin
v. Prueba de Producto
b. Cuantitativo
3. Brieffing
a. Mercado Generico YESSENIA
i. Definicion del Producto
ii. Funciones
iii. Tamao del Mercado
iv. Identificacion de Consumidores
v. Areas Fuertes del Mercado
vi. Areas Debiles del Mercado
vii. Sistema de Distribucion y Ventas
viii. Productos Sustitutivos
ix. Evolucion del Mercado
x. Expectativas del Ao actual
b. Informacion sobre la marca EBONY
i. Formulacion y Diseo
ii. Presentaciones
iii. Principales Usos
iv. Niveles de Precios
v. Comparacion con la primera marca de la competencia
vi. Comparacion con la segunda marca de la competencia
vii. Competencia Directa
c. Mercado Objetivo MARIANA
i. Segmento al que se desea alcanzar
ii. Actitudes de este segmento hacia nuestra marca
iii. Variaciones de inters (estacionalidad)
d. Presupuesto Indicativo MARIANA Y EBONY
e. Planning ANDRES
f. Metodologia de Investigacion YESSENIA
i. Proposito de Investigacion
ii. Objetivos de Investigacion
iii. Enfoques de Investigacion
iv. Tecnicas de Investigacion
v. Resumen Ejecutivo de Investigacion
4. Creatividad ANDRES
a. Imagen
Para poder resaltar la marca siempre estarn presentes los colores
morado y dorado, el color morado representa la feminidad y el
dorado representa el status, por tal motivo todas las reproducciones
graficas

i.
b. Empaque
i. Presentaciones
1. Lata 355 ml: la lata de 355 ml ser de color morado
donde se presentara el nuevo logo de fondo dorado
con espigas de cebada pero ahora sin los trozos de
naranja , y el nombre quara de letras blancas y
contorno morado.
2. Botella 330 ml: la botella ser de vidrio morado , algo
que es muy innovador en el mercado de las cervezas,
asi mismo la etiqueta donde se presentara el nuevo
logo de fondo dorado con espigas de cebada pero
ahora sin los trozos de naranja , y el nombre quara de
letras blancas y contorno morado.
ii.
c. Etiqueta:
i.
5. Plan de Medios ANDRES
a. Perfil del Publico Objetivo
Mujeres de entre 18 a 25 de nivel socioeconmico de A y B, que les gusta
pasar tiempo con sus amigas, ya sea, en las discotecas o en reuniones.
Mayormente son mujeres con estilo de vida modernas que son
estudiantes o tambin puede que hayan concluido sus estudios y se
encuentren trabajando, tienen un estilo de vida muy independiente.
Este publico suele apreciar la informacin mediante los siguientes
medios:
Radio
TV
Revistas
Redes Sociales
Aunque en la mayora de casos este publico objetivo es influido mas que
todo por amigos y marketing de boca a boca, igual se tendr una
campaa agresiva de medios.

Radio
TV
Revistas
Redes Sociales

b. Medios Escogidos
i. Radio:La radio llega semanalmente al 93,8% del total de la
Poblacion Urbana de 11 aos a ms del Per lo que equivale a

17,2 millones de personas, que la convierte junto a la TV aen

los medios con mayor penetracin del pas.
Las principales radios escuchadas a nivel nacional son las
siguientes:
RPP
Radio Moda
La Caribea
Nueva Q
Panamericana
Ritmo Romntica
La Inolvidable
Nuestro Publico Objetivo tiende a escuchar las siguientes
emisoras de radio:
Radio Moda
Ritmo Romntica
Studio 92
Radio Corazn
Planeta
Onda Zero
Radio X
Viva FM
ii. TV
iii. Revistas
iv. Redes Sociales