PLAN GLOBAL

I.- DATOS DE IDENTIFICACIN

UNIVERSIDAD
FACULTAD
CARRERA/PROGRAMA
PUBLICIDAD

ASIGNATURA/MATERIA
SEMESTRE/AO
GESTIN
CARGA HORARIA
DOCENTE

2015
LIC. JUAN ORTEGA ROS

II.- JUSTIFICACIN
III.- PROPSITO DE LA ASIGNATURA
IV.- COMPETENCIAS A DESARROLLAR EN LOS (AS) ESTUDIANTES
V.- ORGANIZACIN DE UNIDADES

TEMA 1: Antecedentes y definicin de la Publicidad

PROPSITO DE LA UNIDAD

COMPETENCIAS

INDICADORES

Identifica los mecanismos y

valores con los que la publicidad
audiovisual repercute en el
consumidor final de productos o
servicios de acuerdo a las
exigencias del mercado publicitario
de nuestra economa cuando realiza
diversos proyectos publicitarios.

Conoce el valor de publicidad audiovisual y su

incidencia en el consumidor final.(1)
Elabora
cuadros
sinpticos
para
su
exposicin.(2)
Reflexiona sobre la publicidad audiovisual y su
influencia en el consumo de productos y
servicios de nuestra economa.(3)

CONTENIDOS
CONCEPTUALES
PROCEDIMENTALES
ACTITUDINALES
El
concepto
de Identificacin y anlisis de Valoracin de las
publicidad: su alcance,
los elementos esenciales de
posibilidades y la

evolucin histrica e
interpretaciones.
Tipos de publicidad
audiovisual: segn los
medios y soportes, segn
los fines, y segn el ciclo
de vida del producto.
Elementos bsicos del
proceso de publicidad
audiovisual:
Apertura,
Desarrollo y Cierre.
Caractersticas
y
desarrollo
de
la
comunicacin
audiovisual: de la palabra
a
los
mensajes
multimedia.
La era de la publicidad de
imagen y el surgimiento
de un nuevo lenguaje
audiovisual.
Nuevos
medios y entornos de
transmisin
de
la
informacin.

la publicidad, su alcance,
importancia de la
sus interpretaciones y
publicidad
multidimensionalidad.
audiovisual en la
Reconocimiento de los
sociedad actual y su
componentes
y
los
incidencia
en
el
elementos de los diferentes
pblico consumidor.
tipos
de
publicidad Reflexin sobre las
audiovisual.
repercusiones en el
Estudio del entorno actual
individuo y en la
y los principales desafos
sociedad
de
los
de
la
publicidad
diferentes actos de
audiovisual.
produccin en el
Reflexin
sobre
la
mbito
de
la
publicidad audiovisual y
publicidad
los nuevos medios y
audiovisual.
entornos de transmisin de Comprensin de la
la informacin publicitaria
importancia de los
audiovisual.
diferentes roles que se
Realizacin de encuestas
desempean
los
sobre la incidencia de la
productos y servicios
publicidad audiovisual en
en los actos de la
nuestras vidas.
publicidad
audiovisual y las
funciones de cada uno
de ellos.

TEMA 2: El proceso y planeacin de la Publicidad

COMPETENCIAS

INDICADORES

Interpreta y produce mensajes grficos Produce mensajes grficos avanzados en

avanzados con diversas intenciones
el mercado publicitario. (1)
comunicativas, respetando otras formas de Crea y disea bocetos publicitarios para
expresin distintas a las habituales en su
el mercado de bienes y servicios. (2)
medio social al momento de utilizar Analiza el impacto de la publicidad fija
programas como Adobe Photoshop.
ambulante sobre diferentes productos y
servicios. (3)

CONTENIDOS
CONCEPTUALES
PROCEDIMENTALES
ACTITUDINALES
Las 6 reglas del diseo Anlisis de imgenes Reflexin sobre las
grfico digital con fines
publicitarias extradas de
repercusiones de la
publicitarios. 3 pasos
revistas, o de prensa, y
publicidad en los actos

simples
para
lograr
mejores
diseo
publicitarios SIEMPRE.
El Cartel: Caractersticas
y funciones.
Publicidad en prensa,
revistas, vallas, folletos y
camisetas.
Publicidad, estereotipos y
formacin
del
consumidor.
Manipulacin
de
imgenes y lenguajes
subliminales. Creacin de
gigantografas
Photoshop: Presentacin
de productos. Pinceles,
reflejos
y tipografa
avanzada. Efectos de
iluminacin. Mscaras,
selecciones y capas de
ajuste. El fotomontaje
como recurso fotogrfico.
El retoque fotogrfico.
Mosaicos fotogrficos

reflexionar
sobre
sus
de consumo personal y
elementos expresivos, sus
comprender
la
intenciones y sus posibles
responsabilidad social
efectos sociales.
de
los
mensajes
Aplicacin
del
publicitarios.
procedimiento de lectura Apreciacin del trabajo
de imagen a series de
comunitario
de
carteles
y
componer
produccin
de
carteles publicitarios para
mensajes icnicos, en
exponerlos en la clase.
formato fotogrfico, en
Visualizacin y aplicacin
cartel o con fines
del procedimiento de
publicitarios.
lectura de imagen de
publicidades
mundiales
relevantes.
Aplicacin de los procesos
de digitalizacin de imagen
fija ms usuales.
Diseo y creacin de
imgenes
publicitarias
avanzados con Adobe
Photoshop.

TEMA 3. Tipos de Publicidad

COMPETENCIAS

INDICADORES

Se interesa por las aplicaciones del desarrollo Entiende la evolucin de la

cientfico y tecnolgico relacionndolas con la
publicidad
audiovisual
y su
publicidad audiovisual y valorando su
importancia en nuestra sociedad. (1)
repercusin en la sociedad al momento de Produce y disea imgenes en
disear un producto audiovisual utilizando el
movimiento de impacto, en el mbito
programa Adobe Premiere.
publicitario. (2)
Recapacita, segn el caso, cmo
afecta determinadas publicidades a la
venta y consumo de productos y
servicios. (3)
CONTENIDOS
CONCEPTUALES

PROCEDIMENTALES

ACTITUDINALES

 Mi primer proyecto de
vdeo: Del storyboard al
render final. Planeacin.
Pre Produccin. Idea
.Guion Storyboard. Tipo
de salida
Elementos bsicos de
composicin de la imagen
en movimiento partiendo
de la imagen fija: planos,
ngulos y movimientos de
cmara.
Lenguajes y recursos
expresivos especficos de
la imagen en movimiento:
expresin del tiempo y el
espacio. Plano, escena y
secuencia. La banda
sonora.
Fases de elaboracin de
un producto audiovisual:
planeacin
preproduccin,
produccin
y
postproduccin.
Tecnologa del video.
Video analgico y video
digital.
El spot publicitario como
medio
de
expresin
artstica y comercial.

Anlisis
de
videos Valorizacin de las
comerciales
fuentes de produccin
representativos dentro del
de una imagen de
mercado
publicitario
calidad:
el
comercial por medio de
conocimiento tcnico,
YOUTUBE y VIMEO.
el diseo, el guion, la
Diseo y elaboracin de
composicin,
la
anuncios publicitarios de
organizacin
del
televisin, se reflexionar
equipo y la reflexin.
sobre
sus
elementos Reflexin sobre las
expresivos, sus intenciones
repercusiones
de
y sus posibles efectos
videos comerciales en
colaterales.
los actos de consumo
Anlisis comparativo de
personales y en las
los diversos tipos de
costumbres sociales, y
publicidad televisiva.
comprensin de la
Manipulacin tcnica de
responsabilidad social
los recursos y sistemas de
de la televisin como
grabacin y reproduccin.
medio
de
Produccin y manipulacin
comunicacin
de
mensajes audiovisuales en
masas.
video analgico y digital: Desarrollo de actitudes
cortos creativos, mensajes
crticas
de
publicitarios
y
interpretacin ante los
documentales.
contenidos de los
mensajes televisivos en
funcin de las formas
de construccin de los
mensajes.
Apreciacin del trabajo
comunitario
de
produccin
de
mensajes
audiovisuales.

TEMA 4: Administracin de la Industria Publicitaria

COMPETENCIAS

INDICADORES

Aplica el audio en los diferentes productos Asimila la necesidad de la publicidad

audiovisual a determinados servicios
de publicidad, utilizando con creatividad y
para la promocin publicitaria
expresividad el programa Adobe Audition,
adecuada. (1)
cuando produce proyectos auditivos.
Crea ideas innovadoras auditivas
relacionadas a las necesidades
publicitarias del mercado. (2)
Evala cundo y cmo utilizar diversas
efectos auditivos en la campo de la
publicidad. (3)
CONTENIDOS
CONCEPTUALES
Teora de audio digital.
Frecuencia y Amplitud.
Audio
anlogo
vs.
Digital.
Ciclos
por
segundo y frecuencia de
muestreo. Bit Depth:
Profundidad de bits
La creacin de mensajes
sonoros:
guionizacin,
grabacin y audicin.
Vocalizacin
y
entonacin.
Intencionalidad.
Introduccin a Adobe
Audition. Interface y
reas
de
trabajo.
Preferencias esenciales.
Modos de trabajo: Forma
de onda y trabajo
Multipista.
Efectos
especiales. Trabajo con
vdeo. Disco Compacto

PROCEDIMENTALES
ACTITUDINALES
Grabacin de varios tipos Reflexin sobre las
de documentos sonoros en
caractersticas
del
los que intervengan todos
entorno sonoro en que
los elementos bsicos del
vivimos
y
sus
lenguaje
sonoro,
y
consecuencias en la
reflexin
sobre
las
vida cotidiana.
diferencias observadas.
Apreciacin del valor
Utilizacin de los recursos
de los documentos
expresivos,
poniendo
sonoros emitidos por
nfasis en la entonacin y
los
medios
de
la vocalizacin, y reflexin
comunicacin y por
sobre su incidencia en la
los individuos y su
intencionalidad de los
aplicacin en los
mensajes.
productos
Anlisis crtico de los
comerciales
mensajes publicitarios de
audiovisuales.
los programas de radio Valoracin de la
dirigidos al pblico joven.
importancia y las
Creacin de un podcast.
repercusiones de la
Limpieza
automtica.
comunicacin sonora
Reduccin de ruido. Cama
en nuestra sociedad, y
musical. Ensamble del
las aportaciones de la
poscast.
digitalizacin sonora
Aplicacin de los procesos
al mundo publicitario.
de mezcla envolvente 5.1.

TEMA 5: Creacin de la publicidad

COMPETENCIAS

INDICADORES

Mejora su capacidad profesional o

acadmica,
conociendo
la
importancia de incorporar efectos
atractivos de cine para determinados
proyectos audiovisuales haciendo
uso del programa Adobe After
Effects, cuando interacta con
proyectos
publicitarios
audiovisuales.

Percibe la importancia, ahora y en el futuro

de efectos de cine involucrados en la
publicidad de productos o servicios. (1)
Transforma fcilmente, conceptos en
efectos llamativos para el mundo
publicitario audiovisual. (2)
Filosofa, sobre cul debe ser el futuro de la
publicidad audiovisual tomando en cuenta
efectos avanzados multimedia. (3)

CONTENIDOS

CONCEPTUALES
El poder de los efectos
especiales. Objetividad,
subjetividad,
propaganda
y
manipulacin.
El papel de los efectos
de cine en la publicidad
audiovisual.
Del anuncio tradicional
a las nuevas estrategias
publicitarias:
manipulacin de efectos
y
lenguajes
subliminales.
Adobe After Effects
Bsico - Edicin de
vdeo:
Descripcin
general del programa,
animacin, texto efectos
y capas de forma,
mscaras, canal alpha,
chroma key, track matte,
modos
de
fusin,
herramientas, asistentes
importantes
y
exportacin.
After effects y cinema
4d. After para usuarios
de Photoshop
Editores de audio y
vdeo online, Recursos
de audio y vdeo en

PROCEDIMENTALES
Anlisis y seleccin de
los distintos efectos de
publicidad en los que
predomine la funcin
informativa, formativa,
de entretenimiento y
principalmente
publicitaria audiovisual.
Elaboracin
de
un
montaje por parte del
estudiante con los efectos
ms utilizado en el mundo
publicitario del cine.
Realizacin de un estudio
comparativo entre los
programas
de
After
Effects y Cinema 4D
analizando las diferencias
en el tratamiento y el
enfoque de los productos
publicitarios.
Anlisis de una campaa
publicitaria de un mismo
producto tomando en
cuenta los efectos, costos
y proceso operativo.
Investigacin en la red
Internet de los distintos
plugis, fondos, proyectos
editables y utilitarios
cinematogrficos para la

ACTITUDINALES
Concientizacin sobre
los
efectos
cinematogrficos, que
no slo trasmiten
informacin
publicitaria, sino que
crean efectos atractivos
influyentes
en
el
consumo final de un
producto o servicio
dentro de una campaa
publicitaria.
Reconocimiento de la
importancia
de
incorporar
efectos
cinematogrficos
relacionados
a
la
publicidad audiovisual
al
momento
de
presentar un proyecto
final publicitario.
Valoracin del After
Effects y Cinema 4D,
como amplificador y
difusor de efectos
efectivos y llamativos,
en el contexto de la
nueva
publicidad
audiovisual.

internet, Publicacin y
difusin en internet

creacin de efectos en la
publicidad audiovisual.

TEMA 6: Otros entonos de la publicidad

COMPETENCIAS
Utiliza los diferentes conceptos de la
jerga multimedia, al momento de
plantear soluciones creativas a temas
relacionados con la presentacin a
determinados productos o servicios que
las diferentes empresas mediante el
manejo profesional del programa del
programa de Adobe Encore.

INDICADORES
Comprende y utiliza los diferentes
conceptos del mundo audiovisual al
momento de presentar el funcionamiento
de una determinada idea publicitaria. (1)
Proyecta producciones multimedia
relacionadas a determinados productos o
servicios, para entender su estructura y
ptima navegabilidad. (2)
Examina sobre la estrategia ms
apropiada al momento de crear una
presentacin publicitaria para solucionar
problemas diversos del rea de marketing
y publicidad. (3)

CONTENIDOS

CONCEPTUALES
PROCEDIMENTALES
ACTITUDINALES
El concepto de multimedia. Realizacin de procesos de Valoracin de las
La integracin de soportes
digitalizacin con los
posibilidades y la
y recursos expresivos.
distintos
sistemas
de
importancia creciente
Evolucin de las formas de
creacin de multimedia
de la informacin
integracin de recursos
digital utilizando Encore.
digital
y
los
comunicativos.
Elaboracin de trabajos en
documentos digitales
Los soportes digitales y el
los que se ponga de
multimedia
en
el
lenguaje multimedia.
manifiesto la integracin
mercado publicitario.
Elementos expresivos y
de hardware y software de Apreciacin con juicio
operativos de los sistemas
digitalizacin de imgenes
crtico
de
los
multimedia. Hipertexto e
y textos y las secuencias de
programas multimedia
iconicidad.
actuacin,
como
por
que
contienen
ejemplo
un
proyecto

 Que es Adobe Encore:

bilinge
de
una
imgenes
digitales
Interfaz
de
Encore.
presentacin institucional.
como Adobe Encore.
Espacios de trabajo.
Conceptualizacin
y Responsabilidad en el
Manejo
de
material.
produccin de piezas
trabajo colectivo con
Transcodificado
en
comunicacionales
sistemas tecnolgicos
encore?.
Ajustes
de
audiovisuales que integren
digitales.
transcodificacin
DVD.
diferentes
elementos
Entrelazado o progresivo.
grficos, de video y audio
Desentrelazado.
de acuerdo al concepto que
Transcodificacin
de
se
quiera
transmitir.
material. Dynamik Link.
Grabacin en DVD los
Ajustes
de
trabajos resultantes en
transcodificacin
diferentes formatos de
La lnea de tiempo y la
visualizacin.
navegacin. Las pistas de Integracin
de
los
audio. Subttulos
resultados de creacin
realizados
durante
el
desarrollo de la materia por
los distintos grupos de
trabajo
en
proyectos
comunes
de
trabajo
multimedia.

VI.- METODOLOGA
Teniendo presente que la metodologa ha de facilitar el trabajo autnomo del estudiante y, al
mismo tiempo, estimular sus capacidades para el trabajo en equipo, potenciar las tcnicas de
indagacin e investigacin, y las aplicaciones y transferencias de lo aprendido a la vida real,
se aplicar una concepcin CONSTRUCTIVISTA.
El trabajo en las diferentes Unidades Didcticas, iniciar con una presentacin resumida de
los objetivos con el fin de propiciar la expectativa apropiada en los estudiantes por medio de
un organizador grfico como un mapa mental (estrategias preinstrucionales); seguidamente
se describir a los estudiantes la informacin principal del tema, los conceptos ms
importantes de los contenidos, la estructura, organizacin e interrelacin de los mismos
procurando siempre mantener la atencin y motivacin en todo momento (estrategias
coinstruccionales); como siguiente punto se realizar dinmicas o actividades relacionadas a
valorar el propio aprendizaje en los estudiantes como pospreguntas intercaladas, resmenes
finales e incluso mapas conceptuales y redes semnticas (estrategias post instruccionales).
Se aplicar un estilo de aprendizaje basado en las estrategias de elaboracin y organizacin
con el propsito de lograr un aprendizaje significativo a travs de dos procesos de enseanza
y aprendizaje, apropiados para la materia de publicidad audiovisual: Las metforas y las
analogas. La materia parte de la idea de asegurar el logro de los objetivos enunciados a travs
del aprendizaje, en este sentido, las actividades a realizar dentro y fuera del aula prcticas

de diseo de imgenes avanzadas, audio y video irn encaminadas a que el rol del estudiante
sea el protagonista de su propio aprendizaje.
Para que las actividades metodolgicas tengan ms sentido y motivacin se recurrir a reflejar
situaciones locales: por ejemplo, elaboracin de videos publicitarios cortos como por
ejemplo: los problemas de basura, nios trabajadores, anlisis publicitario de las principales
ofertas de productos o servicios en los principales medios televisivos, las dificultades de
circulacin de vehculos en el centro de la ciudad, contaminacin, etc. Es un camino que busca
priorizar en los estudiantes vivencias personales y el acercamiento a la realidad de un modo
crtico, utilizando tambin exposicin sobre los trabajos audiovisuales realizados.
La metodologa, ser activa y participativa, con la utilizacin de medios audiovisuales dispositivas, imgenes, audios, videos didcticos- y el rol del docente ser de mediador entre
las estrategias-instrumentos que desean ensear y los estudiantes que las van a aprender, al
mismo tiempo que es un agente reflexivo y estratgico de su propia enseanza y represente
un modelo para los estudiantes sobre cmo enfrentar tareas de aprendizaje de modo
estratgico.
VII.- CRONOGRAMA DE ACUERDO AL NMERO DE SESIONES CON
DISTRIBUCIN DE CONTENIDOS POR SESIN
UNIDAD

NOMBRE DE LA UNIDAD

N DE SESIONES/CLASES
10
10
10
10
10
10

UNIDAD I
UNIDAD II
UNIDAD III
UNIDAD IV
UNIDAD V
UNIDAD VI
VIII.- EVALUACIN SEGN INDICADORES
Actividades derivadas de
UNIDAD los indicadores que sern
evaluados
I
Presentacin
audiovisual sobre la
conducta
del
consumidor
en
el
mercado publicitario.
Dinmica debate para
evaluar conocimientos
previos sobre el tema

Tipo de evaluacin Instrumento de

evaluacin
Heteroevaluacin Pruebas
escritas
Coevaluacin
Diagnostica
Formativa
Sumativa

Puntaje
10%

 Graficacin
de
la
importancia
de
la
publicidad audiovisual
Anlisis de revistas y
recortes de peridico
con fines publicitarios.
Realizacin de bocetos
Tips y tcnicas para la
fotomanipulacin.
Produccin de un
afiche publicitario.
Realizacin de un
storyboard.
Creacin de un reel
profesional.
Elaboracin de un Spot
publicitario.

II

III

Heteroevaluacin Rubrica
Formativa
Sumativa

10%

Rubrica
Formativa
Sumativa
Coevaluacin
Heteroevaluacin

20%

Rubrica
Formativa
Sumativa
Coevaluacin
Heteroevaluacin

20%

Rubrica
Formativa
Sumativa
Coevaluacin
Heteroevaluacin

20%

Formativa
Sumativa
Coevaluacin
Heteroevaluacin

Rubrica

20%

Ejercicios
vocalizacin
respiracin
Edicin de efectos
sonido
Creacin
de
Podcast.

IV

de
y
de
un

VI

Ejercicios de Croma key

Prcticas de
iluminacin
Aplicacin, creacin y
edicin de efectos de
cine a videos
publicitarios.
Realizacin de bocetos
para el interfaz de
produccin.
Ejercicios
de
navegabilidad
y
usabilidad del usuario.
Produccin de un DVD
interactivo.

IX.- BIBLIOGRAFA
i).- Bibliografa bsica
GONZALES, Mnica. Anlisis del discurso visual. Universidad de Londres. 2006.
ii).- Bibliografa web
Monografas. Los efectos de la publicidad audiovisual en las decisiones de las
personas: En

PLAN DE UNIDAD DIDCTICA

TEMA 1: LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL
PROPSITO DE LA UNIDAD
Se busca que el estudiante conozca a profundidad los principios generales en los que se basa
la publicidad, para luego entender el fenmeno publicitario audiovisual y valorar su influencia
sobre los hbitos de consumo de bienes o servicios que tienen las personas dentro de nuestra
economa en general, por medio de presentaciones audiovisuales y diapositivas.
COMPETENCIAS

INDICADORES

Identifica los mecanismos y

valores con los que la publicidad
audiovisual repercute en el
consumidor final de productos o
servicios de acuerdo a las
exigencias del mercado publicitario
de nuestra economa cuando realiza
diversos proyectos publicitarios.

Conoce el valor de publicidad audiovisual y su

incidencia en el consumidor final.(1)
Elabora
cuadros
sinpticos
para
su
exposicin.(2)
Reflexiona sobre la publicidad audiovisual y su
influencia en el consumo de productos y
servicios de nuestra economa.(3)

CONTENIDOS
CONCEPTUALES
PROCEDIMENTALES
ACTITUDINALES
El
concepto
de Identificacin y anlisis de Valoracin de las
publicidad: su alcance,
los elementos esenciales de
posibilidades y la
evolucin histrica e
la publicidad, su alcance,
importancia de la
interpretaciones.
sus interpretaciones y
publicidad
Tipos de publicidad
multidimensionalidad.
audiovisual en la
audiovisual: segn los Reconocimiento de los
sociedad actual y su
medios y soportes, segn
componentes
y
los
incidencia
en
el
elementos de los diferentes
pblico consumidor.

los fines, y segn el ciclo

tipos
de
publicidad Reflexin sobre las
de vida del producto.
audiovisual.
repercusiones en el
Elementos bsicos del Estudio del entorno actual
individuo y en la
proceso de publicidad
y los principales desafos
sociedad
de
los
audiovisual:
Apertura,
de
la
publicidad
diferentes actos de
Desarrollo y Cierre.
audiovisual.
produccin en el
Caractersticas
y Reflexin
sobre
la
mbito
de
la
desarrollo
de
la
publicidad audiovisual y
publicidad
comunicacin
los nuevos medios y
audiovisual.
audiovisual: de la palabra
entornos de transmisin de Comprensin de la
a
los
mensajes
la informacin publicitaria
importancia de los
multimedia.
audiovisual.
diferentes roles que se
La era de la publicidad de Realizacin de encuestas
desempean
los
imagen y el surgimiento
sobre la incidencia de la
productos y servicios
de un nuevo lenguaje
publicidad audiovisual en
en los actos de la
audiovisual.
Nuevos
nuestras vidas.
publicidad
medios y entornos de
audiovisual y las
transmisin
de
la
funciones de cada uno
informacin.
de ellos.

MOMENTO
Inicio
Presentacin
de propsitos
Motivacin y
Recuperacin
de
conocimientos
previos

Desarrollo
Contrastacin
de
conocimientos
previos con

SITUACIN DIDCTICA
Presentacin de la estructura
general del curso: propsitos,
contenido, etc. mediante una
aplicacin multimedia (PREZY).
Presentacin del video Los
efectos de la publicidad
Reflexin sobre el mismo.

RECURSOS
Data display

TIEMPO EVALUACIN
10 min.

Heteroevaluacin
Diagnstica
Data display

Interrogatorio Indagador de
conocimientos previos a partir del
video, con preguntas como: Qu
refleja la presentacin?, Qu
elementos utiliza la publicidad
para afectar al consumidor final?,
Com afecta el deseo, la
persuasin, la repeticin en la
mente del cosumidor?
Lectura previa del texto: Curso
de publicidad
Video formativo Qu es la
publicidad UDLA Quito
(Youtube)

15 min.
Pizarra
acrlica

Texto

Data
Pizarra y
marcadores

30 min.

Indicador 3

nuevos
contenidos

Estructuracin
de
conocimientos
nuevos

Dilogo en base a ambas fuentes

para aclaracin de dudas y
puntualizacin de ideas
importantes.
Elaboracin individual de un
organizador grfico sobre el texto
ledo.

Papel y
marcadores
de colores

Elaboracin grupal de un
Papel y
organizador grfico de
marcadores
comparacin de ideas entre ambas de colores
fuentes.
Presentacin grupal de los
organizadores grficos.
Aplicabilidad

Productos

Finalizacin
Sntesis
Metacognicin

Registro
ANEXO 1

30 min.

Papel y
marcadores
de colores

Diseo y boceto de un afiche

publicitario relacionado a la
importancia de la publicidad
audio visual.

30 min.

Evaluacin escrita en los que se

expliquen las caractersticas de
los efectos de la publicidad en el
consumidor final.

Lapcero
Papel

Elaboracin conjunta
docente/estudiantes, de un
resumen de la unidad.
Reflexin individual escrita en
base a preguntas metacognitivas:
Qu aprend? Cmo? y Cmo
lo aplicar en mi experiencia?

Pizarra
acrlica
Marcadores

25 min.

Lpiz
Papel

Heteroevaluacin
Formativa
Indic. 2 y 3
Rbrica
ANEXO 2
Heteroevaluacin
Sumativa
Indic. 1, 2 y 3
Prueba escrita
ANEXO 3

25
min

25 min.

Autoevaluacin
Formativa
Indic.: 1, 2, y 3
Ficha
Metacognitiva
ANEXO 4

IX.- BIBILIOGRAFA
i).- Bibliografa bsica
Julia Segovia Orozco Secuencias didcticas para desarrollar competencias Julio 2012
Ana Basterra Pilar Materiales de apoyo para elaborar la secuencia didctica 2012

 Jos Alberto Alvarado Lemus Secuencias Didcticas: Aprendizaje y Evaluacin de

Competencias 2010
ii).- Bibliografa web
Qu son las secuencias didcticas? En:
http://salaamarilla2009.blogspot.com/2014/02/que-son-las-secuencias-didacticas.html
La secuencia didctica En: http://www.eumed.net/libros
gratis/2011d/1064/secuencia_didactica.html

ANEXO 3
EVALUACIN PARCIAL
Nombre y Apellido___________________Fecha_________________Nota _____

Propsito: Verificar el grado de aprendizaje del estudiante, mediante la prueba escrita, para
identificar fortalezas y debilidades del proceso de enseanza-aprendizaje
Indicadores:
Interpreta el valor de publicidad audiovisual y su incidencia en el consumidor final.
Elabora cuadros sinpticos para su exposicin.
Reflexiona sobre la publicidad audiovisual y su influencia en el consumo de productos
y servicios de nuestra economa.
I.- Selecciona y completa las siguientes preguntas. (Cada pregunta vale 5 puntos)

1.- El concepto de publicidad nos habla que esta es pagada por un patrocinador fcil de ubicar,
esto se refiere a...
a) que es pagada por quien emite el mensaje
b) que cada anuncio es patrocinado por diversas empresas
c) que el medio paga el mensaje
d) que la empresa debe de buscar patrocinios
2.- La funcin de la propaganda __________ era controlar todos los medios.

3.- La publicidad moderna apunta hacia la agrupacin de sectores porcentuales que ofrecen
beneficios en base a rasgos generales. Esto se puede notar cada vez ms en las campaas por
Internet.
1. Verdadero
2. Falso
4.- La Publicidad da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio.
1. Verdadero
2. Falso
II.- Responde a las siguientes preguntas (cada pregunta vale 4 puntos)

1.- Cul es el concepto de publicidad que se maneja a lo largo del curso?. Describe los
aspectos negativos y positivos de la publicidad.
2.- Cules son las diferencias ms importantes de los diferentes tipos de publicidad
audiovisual?

3.- Crees que las empresas usan publicidad subliminal para entrar en el subconsciente de la
gente y obligarles a hacer cosas que no quieren? Si/No Por qu?
4.- Se dice que la publicidad audiovisual llega a influir o modificar el pensamiento de los
consumidores finales al momento de adquirir determinados productos o servicios que se
ofrecen en nuestra economa. Qu puedes opinar al respecto?
5.- Las empresas grandes invierten millones en publicidad para eliminar a las empresas
pequeas y poder vender productos ms caros. Ests de acuerdo con este comentario?

III.- Selecciona las respuestas correctas e incorrectas (cada pregunta vale 2,5 puntos)

1.- Marca la(s) respuesta(s) correcta(s):

a) La Publicidad puede clasificarse como de producto, servicio e institucional
b) La Propaganda busca inculcar una ideologa, idea, doctrina para influenciar en
opiniones, actitudes y comportamientos de cualquier grupo directa o indirectamente
en apoyo a objetivos determinados.
c) La propaganda blanca es la que tiene buenas intenciones.
d) La propaganda negra es la que aplicaban los gobiernos comunistas.

e) Todas las anteriores.

2.- Marca las respuestas incorrectas:

a) Mtodo de contagio: Individualizar al adversario en un nico enemigo.
b) Transposicin: Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo
el ataque con el ataque.
c) Vulgarizacin: Convertir cualquier ancdota, por pequea que sea, en amenaza grave.
d) Orquestacin: La propaganda debe limitarse a un nmero pequeo de ideas y repetirlas
incansablemente.
3.- La siguiente pieza grfica es:

a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)

Publicidad de Marca
Publicidad detallista o local
Publicidad de respuesta directa
Publicidad B2B (negocio a negocio)
Publicidad Institucional
Publicidad sin fines de lucro
Publicidad de servicio pblico

4.- Describe brevemente las reacciones no racionales o simplemente emocionales que

provocan las siguientes imgenes. A qu tipo de publicidad corresponden?

ANEXO 4
METACOGNICIN
Qu aprend?

Cmo aprend?

Para qu aprend?

Cmo me sent?