QUE SON LA MEGATENDENCIAS Y CUALES SONA LAS DIFERENTES

MEGATENDENCIAS?
INTRODUCCIN
En los ltimos cuarenta aos, han ocurrido muchos eventos sociales, culturales y tecnolgicos
muy significativos, que han tenido un gran impacto en la vida de las naciones del mundo, han
provocado cambios sin precedentes en la manera de actuar de los grupos humanos y tambin
se han reflejado en los aspectos econmicos de todos los pases. Entre los cambios
tecnolgicos que ms han influido estn los siguientes: el rayo lser, la energa nuclear, la
computadora, los alimentos preparados, la tarjeta de crdito, el transporte masivo de
mercancas, la pldora anticonceptiva, los microcircuitos, las videocmaras, la fibra ptica, las
microcomputadoras, la comunicacin satelital, el transplante de rganos y la ingeniera
gentica, entre otros.
Estos cambios tecnolgicos han producido una serie de fuerzas o movimientos ambientales
mundiales que se describen como megatendencias.
Las megatendencias son corrientes mundiales que dominan el acontecer econmico de las
naciones y que de alguna manera describen las caractersticas futuras y el rumbo del mundo
en el futuro.
Entre las megatendencias mundiales ms importantes estn las siguientes:
1. Un mundo inestable. Los cambios de los ltimos aos /el colapso del comunismo en Europa
del este, el resurgimiento del Islam, la unificacin europea, etc./ han dado origen a un mundo
cuyas estructuras de poder no estn todava definidas. Adems, debido al avance tecnolgico
de la computacin y de las comunicaciones, los acontecimientos relevantes que suceden en el
mundo impactan instantneamente en todos los pases, especialmente en las actitudes
polticas y econmicas (bolsa de valores, paridad bancaria, precios de energticos, etc.).
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
El Tratado de Libre Comercio
Una creciente influencia de los acontecimientos mundiales
La inestabilidad financiera
2. La redefinicin de la competencia. El enfoque empresarial, que en dcadas anteriores
enfatizaba una mejora en la posicin competitiva basada en la innovacin por medio de la
tecnologa de producto (nuevos productos), se ha reorientado, del tal manera que ahora el
nfasis se hace principalmente en mejorar la competitividad a travs de la mejora en la
tecnologa de procesos (hacer ms eficientes los mtodos, reducir costos, estandarizar
productos, mejorar la calidad de los productos y de los servicios posventa, etc.).
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Una creciente localizacin en Mxico de plantas cuyos productos son parte de una cadena
productiva norteamericana
La creciente asociacin de compaas mexicanas con extranjeras
Se incrementa aceleradamente el nivel tecnolgico de las empresas mexicanas
El movimiento de calidad impacta las organizaciones mexicanas
3. La internacionalizacin de la empresa. Las empresas estn buscando nuevos mercados
dnde colocar sus productos y servicios, y existen a nivel mundial tendencias al libre comercio
(Mxico-EUA-Canad, Mercosur, Unin Europea, etc.) y a la globalizacin de la actividad
econmica.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Empresas mexicanas salen a competir fuera del pas
Crecen las alianzas estratgicas entre empresas mexicanas y extranjeras
Crece la inversin extranjera en Mxico
4. La universalizacin del hombre. Esta megatendencia se refiere a la aparicin de una cultura
mundial favorecida por la facilidad para viajar y por las comunicaciones. Incluye, entre otras
manifestaciones, la estandarizacin de las necesidades del hombre (comida, ropa, msica,
etc.).
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Una mayor importancia del idioma ingls
El incremento del turismo
El crecimiento de las franquicias
El acelerado crecimiento de las importaciones de bienes de consumo
La construccin de carreteras, ferrocarriles, aeropuertos, puertos, etctera
5. El crecimiento explosivo de las comunicaciones. Hay un incremento sin precedente de la
facilidad de acceso a la informacin a nivel mundial (fax, telefona celular, fibras pticas,

comunicacin satelital, etc.).

Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Fuerte crecimiento de la infraestructura de comunicaciones: telfonos, telfonos celulares,
Internet, video-conferencias, etctera
Crecimiento de la industria electrnica
6. La explosin tecnolgica del rea biolgica. Esta megatendencia se refiere al desarrollo de la
ciencia y la tecnologa, basadas en la biologa, especialmente en la biotecnologa y la
ingeniera gentica, que han revolucionado a la medicina, la industria farmacutica, la
ganadera, la agricultura y que estn afectando ya la vida diaria del hombre.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Crecimiento de las aplicaciones biotecnolgicas, principalmente en los sectores agropecuario y
farmacutico
7. El desarrollo de sistemas con toma de decisiones autnoma. La inteligencia artificial y la
proliferacin de herramientas computacionales que ayudan a la toma de decisiones rpidas y
autnomas, estn teniendo cada vez ms aplicaciones en todas las reas (ingeniera,
medicina, finanzas, arquitectura, etc.).
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Crecimiento de la industria computacional
El uso creciente de manufactura automatizada y del control automatizado de los procesos
8. La preocupacin ecolgica. Hay una atencin mundial a los macroproblemas ambientales
(contaminacin ambiental, sobre-calentamiento del planeta, preservacin de los ecosistemas.
etc.) que se traduce en mayores restricciones de carcter ecolgico, en nuevas tecnologas y
en nuevos patrones de consumo.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Ms leyes y reglamentos de proteccin ambiental
Una creciente conciencia de los impactos ambientales
9. La redefinicin del papel de la mujer. El cambio en los patrones sociales y demogrficos de
la poblacin de los pases desarrollados, y cada vez ms de los pases en vas de desarrollo,
producido por la redefinicin del papel de la mujer, provoca nuevos patrones de consumo y
comportamiento.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Se reduce la tasa de natalidad
Se altera el patrn demogrfico
La mujer ingresa de manera significativa al mercado de trabajo
10. La redefinicin del papel del Estado. Existe a nivel mundial una tendencia de los gobiernos
a cambiar de una manera significativa su rol en la actividad econmica, buscando dejar en
manos de la iniciativa privada la mayora de las actividades preponderantemente productivas y,
adems, permitiendo su incursin en la construccin de obras de infraestructura, que
anteriormente solamente eran competencia del Estado.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
La continuacin del proceso de privatizacin de los organismos paraestatales
Un impulso a la infraestructura con la cooperacin de la iniciativa privada
Una redefinicin de los paradigmas del papel del Estado en la vida econmica de la nacin
Un gobierno promotor de la actividad econmica
11. Democracia y pluralismo. El aumento en la pluralidad de pensamiento, la libertad de
creencias religiosas, la democracia, etc., se han convertido en un paradigma mundial; aun
cuando coexisten con un incremento del nacionalismo que, en casos extremos, puede llevar al
fraccionamiento de pases segn su composicin tnica o religiosa.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Una vida poltica cada vez ms democrtica y plural
Una creciente competencia religiosa
12. nfasis en la educacin. Aumenta el inters por la educacin y las artes. Ello impulsa una
mayor difusin de stas y un crecimiento acelerado en estos sectores, basado en una
conciencia de que la educacin es el factor de desarrollo ms importante a largo plazo.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Un incremento del gasto educativo
Una mayor participacin de las instituciones de educacin superior en programas de
educacin continua para ejecutivos, y de capacitacin dentro de las empresas Un incremento
de las competencias educativas en los niveles tcnicos y profesionales
13. La agudizacin de las diferencias Norte-Sur. El incremento de la brecha econmica entre

los pases desarrollados y aqullos en vas de desarrollo (y aun entre las regiones de un mismo
pas).
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Continuar la migracin sur-norte
Se crearn nuevos programas de apoyo social para disminuir el problema
Continuar una creciente divisin cultural Norte-Sur
14. La reestructuracin de la economa. Aumento relativo en el tamao y la composicin del
sector servicios en comparacin con los sectores manufacturero y primario.
Los efectos en Mxico de esta megatendencia son:
Una creciente importancia del sector servicios
Una reestructuracin del sector agropecuario
Un crecimiento del turismo
Un fuerte crecimiento de franquicias norteamericanas
Interrelacin entre las megatendencias
Todas las megatendencias se encuentran interrelacionadas, es decir, una de ellas puede
considerarse factor clave para la existencia de otra. Por ejemplo, la Internacionalizacin de la
empresa es afectada por la Redefinicin de la competencia y sta a su vez, por la Redefinicin
del papel del Estado; un ejemplo claro de esto es que los gobiernos estn impulsando el libre
comercio entre las naciones.
Enseguida, se muestra un diagrama tentativo de la interrelacin entre las 14 megatendencias.
Diagrama de Megatendencias
El presente estudio describe la estrecha relacin de los acontecimientos que suceden en Baja
California y Mxico, as como las corrientes internacionales; adems, en l se observa que
estos factores determinantes tienen sus limitaciones dado que dependen de la inestabilidad
que impera en el mundo actual y que impacta instantneamente a todos los rincones del
globo.
Las tendencias que afectan al mundo se encuentran interrelacionadas entre s y estn sujetas
a los cambios que ocurran en el transcurso del tiempo. La ampliacin prctica de este estudio
permite saber que los siguientes sectores de actividad econmica sern los ms afectados por
las megatendencias mundiales:
a). La produccin de bienes y servicios se orientar definitivamente al cliente, con prioridad en
el sector servicios, con metas de distribucin global para poder hacer frente a la redefinicin de
la competencia y la internacionalizacin de la empresa.
b). Los medios de comunicacin y transporte mantendrn su crecimiento, mismo que
continuar como hasta ahora a un ritmo vertiginoso. Ello favorecer la rapidez de los contactos
entre las regiones del mundo. Mxico, aunque no est a la vanguardia, participar de todos
estos cambios ante la necesidad de actualizarse en esta rea.
c). Los adelantos computacionales y biolgicos se harn vitales para la poblacin. Mxico
recibe ya instantneamente las novedades en sistemas expertos, pero se encuentra rezagado
en el rea biolgica, que requiere capital y expertos. Se ver un desarrollo amplio de estos
campos.
d). Mxico se ver envuelto en el contexto mundial y podr participar de la globalizacin de los
mercados y de los acontecimientos, en la medida en que los habitantes del pas colaboren con
el exterior. As, pueden surgir los consorcios en el rea comercial, la cooperacin en los
proyectos de investigacin, o la transferencia de tecnologa e innovacin cientfica.
Conclusiones:
Si bien es cierto que las megatendencias se encuentran interrelacionadas entre s, y que el
impacto que producen no es producto de una sola de ellas, tambin es cierto que dadas las
caractersticas de una regin en particular es muy probable que se manifiesten con mayor
fuerza unas que otras. Para Baja California, con base en la situacin econmica actual, se
percibe que las siguientes megatendencias tendrn un mayor impacto:
a). Una mayor migracin sur-norte.
b). Un mayor movimiento en el sector terciario, sobre todo del turismo.
c). Una mayor competencia entre las empresas actuales con el propsito de permanecer en los
mercados local y de exportacin.
d). El uso ms intensivo de los medios de comunicacin (no slo aparatos) tales como
informacin sobre mercado, bases de datos, etctera.
e). Un proceso de especializacin en reas del sector industrial de empresas de alta
tecnologa, como es el caso de la rama elctrica-electrnica.

f). Una estrecha y creciente vinculacin con la regin de la cuenca del Pacfico y con los
estados de California y Arizona.
Amenaza de entrada de nuevos competidores
El mercado o el segmento no es atractivo dependiendo de si las barreras de entrada son fciles
o no de franquear por nuevos participantes que puedan llegar con nuevos recursos y
capacidades para apoderarse de una porcin del mercado.
La rivalidad entre los competidores
Para un corporacin ser ms difcil competir en un mercado o en uno de sus segmentos
donde los competidores estn muy bien posicionados, sean muy numerosos y los costos fijos
sean altos, pues constantemente estar enfrentada a guerras de precios, campaas
publicitarias agresivas, promociones y entrada de nuevos productos.
Poder de negociacin de los proveedores
Un mercado o segmento del mercado no ser atractivo cuando los proveedores estn muy bien
organizados gremialmente, tengan fuertes recursos y puedan imponer sus condiciones de
precio y tamao del pedido. La situacin ser an ms complicada si los insumos que
suministran son claves para nosotros, no tienen sustitutos o son pocos y de alto costo. La
situacin ser aun ms crtica si al proveedor le conviene estratgicamente integrarse hacia
adelante.
Poder de negociacin de los compradores
Un mercado o segmento no ser atractivo cuando los clientes estn muy bien organizados, el
producto tiene varios o muchos sustitutos, el producto no es muy diferenciado o es de bajo
costo para el cliente, lo que permite que pueda hacer sustituciones por igual o a muy bajo
costo. A mayor organizacin de los compradores mayores sern sus exigencias en materia de
reduccin de precios, de mayor calidad y servicios y por consiguiente la corporacin tendr una
disminucin en los mrgenes de utilidad. La situacin se hace ms crtica si a las
organizaciones de compradores les conviene estratgicamente integrarse hacia atrs).
Amenaza de ingreso de productos sustitutos
Un mercado o segmento no es atractivo si existen productos sustitutos reales o potenciales. La
situacin se complica si los sustitutos estn ms avanzados tecnolgicamente o pueden entrar
a precios ms bajos reduciendo los mrgenes de utilidad de la corporacin y de la industria