Universidad Autnoma de Nuevo Len

Facultad de Ciencias de la Comunicacin

Anlisis semitico de la publicidad

Producto Integrado del Aprendizaje

Semitica de la Imagen.
M.C. Leonor Bernal
Erika Monserrat Ramos Martnez
Matricula: 1492751
Esthefany Hernndez Garza
Matrcula 1486445
Andrea Abihail Maltos Saucedo
Matricula 1558003
Yessica Montserrat Guel Guzman
Matrcula: 1585408
Gustavo Rodriguez de los Santos
Matrcula: 1693570

Monterrey, Nuevo Len a 24 de Noviembre del 2014.

Introduccin.
De acuerdo con una famosa cita del gran Mahatma Ghandi La grandeza de
una nacin y su progreso moral pueden se juzgados por la forma en que tratan a
los animales, lamentablemente ninguna nacin puede jactarse de tener una
grandeza y progreso moral pues en todos los pases del mundo se siguen
presentandos casos de cualquier tipo de maltrato animal.
Los tipos de maltrato animal son muy diversos: desde abandono de
mascotas hasta la captura, explotacin y maltrato de animales salvajes; todos y
cada uno de ellos son un representativo de la falta de nivel humanistico que le
hace falta a la sociedad, principalmente porque todos los que habitamos el planeta
Tierra merecen ser respetados, independientemente de si son animales o no.
Afortunadamente existen asocianos no gubernamentales y sin fines de lucro
que con donativos por parte de los ciudadanos sensibles logran realizar acciones
con el fin de defender los derechos de los que no tienen voz: desde los
domsticos hasta los salvajes.
Por lo tanto, en el desarrollo de este ensayo se analizar el anuncio
publicitario titulado Animals are not clowns realizado por parte de las
asociaciones LDA que son las siglas para Liga Portuguesa Dos Direitos Do
Animal (Liga Portuguesa de los Derechos de los Animales en espaol) y Aco
Animal (en espaol, Accin Animal) provenientes de Portugal.

Desarrollo.
Una de las tcticas mas usadas por estas asociaciones es la del uso de los
medios de comunicacin masiva con el fin de fomentar una cultura de bienestar y
proteccin animal pero sobre todo se enfocan en el uso del internet.
Por si fuera poco, utilizan recursos (algunas veces propios) para poder
realizar publicidad que muestren a quien sea el espectador la cruda y dura
realidad de lo que se estn enfrentando.
Especficamente los especialistas de la publicidad contratan agencias de
diseo con el fin de crear anuncios publicitarios impactantes, crudos pero que
sirvan de reflexin, todo lo anterior con el fin de que sea el primer paso a generar
la conciencia animal que muchos buscan.
Recordemos que un anuncio publicitario tiene el propsito de presentar o
promocionar un producto o servicio mediantes palabras que llamen la atencin. En
su forma mas elemental el anuncio publicitario consta de dos partes: la primera
yace en encontrar una idea de inters del lector (mensaje) y el segundo en una
idea de inters del anunciante (la promocin del producto y de su marca).
Cuando se trata de proteccin animal, es ms que obvio que la parte
interesada (el anunciante) promocione la realidad de lo que pasa con estos seres
no humanos cuando son vctimas de diferentes tipos de maltrato y la conversin al
cambio con el fin de que despierte la idea del espectador sin necesidad de hacerlo
de manera brusca.

En este caso se utilizara para el anlisis el anuncio publicitario del tipo

impreso ya que este se puede encontrar en medios de informacin como
peridico, revistas, carteles o en espectaculares en las calles (ya sea paradas de
autobuses y panormicos).
Como todo tiene un inicio, los anuncios publicitarios antes de ser como los
conocemos requieren de un origen, una idea que nace por parte del o los
anunciantes. Una vez concretada la idea se pasa al siguiente paso: el layout; que
es tambin conocido como borrador o boceto, una especie de gua para los
creativo-directores de arte cuando se han realizado anuncios publicitarios. Tenen
la finalidad de servir de borrador para que las personas que tienen relacin con el
anuncio, lo revisen y modifiquen si es necesario.
Despus se pasa al slogan, elemento integrador de la campaa de
publicidad. Acta como elemento para hacer recordar al espectador as como de
reconocimiento y de continuidad. Este sirve de mucho y puede utilizarse como
titular o texto del mensaje.
Posteriormente seguira lo que se conoce como ilustracin que son los
elementos visuales que puede contener el anuncio. Los elementos visuales nos
afectan de tres maneras:

Impacto lgico: aqul que se relacione con el sentido comn.

Impacto sorpresivo: aquel cuyo impacto es inesperado.

Finalmente la tipografa es esencial en cualquier publicidad. Esta se refiere

a los tipos de letras que se utilizaran en el anuncio. Una buena tipografa ayuda a
leer el anuncio mientras que una mala impide hacerlo.
Todo lo anterior es utilizado por estas dos asociaciones Liga Portuguesa
Dos Direitos Do Animal (Liga Portuguesa de los Derechos de los Animales en
espaol) y Aco Animal (en espaol, Accin Animal) son reconocidas
internacionalmente y han recebido diversos reconocimientos por parte de otras
asociaciones y organizaciones no gubernamentales.
La primera es una una asociacin sin fines lucrativos y de mbito nacional
fundada en 1981. Representa a Portugal en Grupo Europeo por los animales,
miembro de la Sociedad de Proteccin de Animales (WSPA) y asociada a la
Real Sociedad por la Prevencin de Crueldad a los animales (RSPCA)
La segunda es otra asociacin sin fines de lucro portuguesa encargada de
luchar por la vida animal en cualquiera de sus ndoles, desde la promocin del
veganismo hasta boicots en redes sociales en contra de sitios de opresin animal
(circos, zoolgicos)
En el anuncio publicitario se puede observar en un fondo oscuro (como
cuando se apagan las luces de un cuarto a media noche) y lo primero que capta la
atencin es un len macho que a diferencia de como se ven en las fotografas que
se buscan en internet donde se puede observar a un len imponente que denota
respeto, este se encuentra sombro y con la mirada perdida pero lo que ms llama

la atencin es el maquillaje que porta que no es nada convencional: maquillaje de

payaso de color blanco, rojo, verde y azul.
Delante del len maquillado se pueden notar barrotes en forma
cuadrangular muy resistentes, se ven oxidados como si el encierro de este
imponente animal fuera algo que sucede desde que es un cachorro.

Los signos.
Los signos encontrados son el len, el texto del lado izquierdo, los barrotes
y la pintura de payaso que porta el animal.
Se sabe que por su denotacin y de acuerdo con la Real Academia
Espaola el len es un gran mamfero carnvoro de la familia de los Flidos, de
pelaje entre amarillo y rojo. Tiene la cabeza grande, los dientes y las uas muy
fuertes y la cola larga y terminada en un fleco de cerdas. El macho se distingue
por una larga melena
Por lo contrario, por su connotacin al analizar el anuncio publicitario se
puede observar que en el circo, el len ha perdido el respeto que impone su
fisionoma al ser rebajado a un ser de burla, una diversin para los humanos, a ser
domado, a ser un payaso.
El len es visto como un smbolo pues es conocido como el rey de la selva
(aunque realmente vive en el ecosistema conocido como sabana). Su figura
representa poder y valenta, es por eso que se us como representacin de la
pelcula animada El Rey Len (representacin de la tragedia de Hamlet escrita

por William Shakespeare). Es adems es usado en los escudos de pases

europeos como el Reino Unido y los Pases Bajos.
Pero en qu momento el len pas de ser dominante a ser domado? La
respuesta es sencilla pues se puede apreciar la intertextualidad donde el len es
visto como un payaso ms de la funcin, es por eso el maquillaje que se le aade.
Es aqu adems donde vemos la connotacin del len.
Para saber como empez su sumisin se tiene que hablar del len como
smbolo histrico. El domar a este animal salvaje no es un acto reciente pues se
remonta a la poca de la persecucin de los cristianos en el ao 80 d.C. durante
los imperios de Tito y Csar Augusto. El sitio donde se realizaban estos actos es
conocido como el Coliseo Romano. Los leones adems de ser utilizados para su
tortura y muerte eran adems utilizados para terminar con la vida de miles de
cristianos capturados.

Los colores.
Se puede apreciar adems el semblante del len es apacible y de sumisin,
todo esto gracias a la serie de maltratos que recibi desde que fue adquirido
desde cachorro. En el maquillaje del len se puede apreciar como el pelaje del
len luce opaco mientras que su maquillaje es vivo:

El color rojo representa energa, fuerza y atencin.

El color verde representa prestigio y poder.

El color azul representa seguridad y confianza.

El color blanco representa nobleza.

Los barrotes significan opresin, confinamiento; a los leones as como los dems
animales del circo se les tiene encerrados en jaulas poco espaciosas (a veces
compartida con otros de su especie) en terribles condiciones.
Los barrotes lucen oxidados lo que representa que este tipo de espectculos es
muy antiguo.

El texto.
Como parte del anlisis es importante conocer a detalle el texto que fue
escrito del lado izquierdo inferior del anuncio publicitario.
Roll up, roll up, ladies and gentlemen, boys and girls for the crack of the
whip against the animals stinging wounds. A big round of applause for the flaming
hoops, the injuries and the electric shocks. Come and see the famed number of
cages and tightly binding chains allowing no escape from endless training
sessions. Laugh, applaud and join in with the repetitive choreographed routines
typical of depressed animals under great stress. All the fun of the circus travelling
from city to city exhibiting animals as human caricatures. Clowning around thats
no fun at all.
Animal circuses, dont be part of the show.
En espaol puede traducirse a lo siguiente:
Acrquense damas y caballeros, nios y nias por el chasquido del ltigo
contra las heridas punzantes del animal. Un gran aplauso por el aro en llamas, las

lesiones y los choques elctricos. Vengan a ver el famoso nmero de jaulas y las
apretadas cadenas que no permiten un escape de las interminables sesiones de
entrenamiento. Ran, aplaudan y nanse con las repetitivas rutinas de coreografa
tpicas de animales en depresin bajo un gran estrs. Toda la diversin del circo
viajando de ciudad a ciudad exhibiendo a los animales como caricaturas humanas.
Hacer payasadas no es tan divertido despus de todo
El texto es una burla a las introducciones que hacen los presentadores de
circos. A diferencia de los reales discursos, aqu se hace alusin a todos los tipos
de maltrato que existen tras la presentacin de los leones.

Funcin emotiva.
La frase Toda la diversin del circo viajando de ciudad a ciudad exhibiendo
a los animales como caricaturas te explica la frustracin de ver el trato que se le
da a los animales utilizados en actos circenses. Te presentan al len como una
caricatura humana.
La definicin de caricatura segn la Real Academia Espaola es: Obra de
arte que ridiculiza o toma en broma el modelo que tiene por objeto
Es por eso que a los activistas, quienes estn en el movimiento de proteger
a los animales salvajes se indignan al ver como cnicamente a un len se rebaja a
ser un objeto de risa, un payaso cuya funcin siempre ha sido el del
entretenimiento.

Adems de eso, la imagen completa en s es lo que ms capta la atencin:

el rostro sombro y triste que refleja el len adems de los barrotes oxidados que
representan un encierro continuo que no tendr fin hace pensar al espectador la
tristeza vida de los animales circenses (no solo del len)

Funcin referencial.
Despus est la frase Vengan a ver el famoso nmero de jaulas y las
apretadas cadenas que no permiten un escape de las interminables sesiones de
entrenamiento lo indica el concepto, se explica de manera muy concisa, cruda y
en muy pocas palabras el ciclo de vida de un len en el circo:
Jaulas reducidas que muchas veces son compartidas con otros animales de
su misma o diferente especie pero igualmente felinos.Cadenas que aprietan sus
patas traseras y son un indicativo de la prisin que viven, de las rutinas a las que
son forzadas a realizar.
Adems de eso los logotipos de cada asociacin as como su nombre son
referencia de quienes apoyan esta causa.

Funcin potica.
Acrquense damas y caballeros, nios y nias por el chasquido del ltigo
contra las heridas punzantes del animal
La manera en que se describe el mal trato hacia los animales circenses es
sarcstica pero a la vez el mensaje es acertado. No se necesito de una
explicacin tan directa, el hecho de utilizar las palabras de una cruda realidad y

adentrarlas dentro del discurso que usan los presentadores de circo es la forma en
que nos hace reflexionar acerca de la situacin por la que pasan las especies que
participan en el circo.
Adems de eso, la frase invita al espectador de cualquier edad y gnero el
comienzo de un sinfn de maltratos que sufren los animales circenses de una
manera muy elegante pero a la vez cruda y directa.
La imagen est excelentemente trabajada pues la combinacin de colores,
la excelente idea del maquillaje, los barrotes y el rostro sombro del len nos lanza
de manera muy especial la realidad de los circos con animales.

Funcin apelativa.
Circos con animales. No seas parte del show Como lo indica la frase
adems del concepto de la funcin apelativa, la frase te exhorta a no acudir a los
circos que incluyen animales en sus espectculos con el fin de no ser parte del
ciclo sin fin a los que son expuestos los animales, en este caso ms especfico: el
len. No es una sugerencia, no es una recomendacin o un consejo: ES UNA
ORDEN.

Funcin ftica.
Como lo indica la funcin, lo que primero capta la atencin no es el len en
s, si no el maquillaje que porta pues no es algo normal ver a un animal salvaje
con maquillaje de payaso an y cuando sean parte de un espectculo circense. Es

ah donde nuevamente, podemos ver la connotacin (del rey de la selva al la burla

del hombre)

Funcin metalingstica.
Animals are not clowns De acuerdo al trmino, es importante saber que
los animales no son payasos, no son parte (o no deberan ser parte) de la
diversin de las personas pues no es el lugar al que pertenecen. Los animales
salvajes pertenecen a su ecosistema natural donde pueden actuar acorde a su
naturaleza.

Conclusin.
Como se puede ver, el anuncio publicitario utiliza la estructura de Jonathan
Bignell dandole un signo a su publicidad: en este caso con el len fue el smbolo
histrico, como un icno de grandeza y poder entre todas las naciones.
Adems de eso el uso de colores est excelentemente manejado, los
contrastes de los colores vivos del maquillaje, junto con el tono sombro del len
(su pelaje) y lo oxidado de los barrotes logra una excelente sinfona que tanto nos
explico Bignell.
Por ltimo, las funciones mencionadas por Bignell fueron utilizadas por los
diseadores del anuncio con el fin de crear esas emociones en todos los
espectadores con el fin de crear la conciencia que todas las naciones necesitan
sobre el cuidado y la proteccin de los animales, sobre todo los salvajes.

Referencias.
Bignell, J. (2002). Signs and Myths. Por J. Bignell, Media Semiotics: An
introduction. Manchester: Manchester University Press.

1. Introduccin.
En este ensayo se analizar el anuncio publicitario titulado Animals are not
clowns realizado por parte de las asociaciones Liga Portuguesa de los Derechos
de los Animales en espaol y por Aco Animal (en espaol, Accin Animal)
provenientes de Portugal.

2. Desarrollo.
Anuncio publicitario.
Boceto
Slogan
Ilustracin
Elementos visuales:
Impacto lgico
Impacto sorpresivo
Tipografa
Animals are not clowns
Conocimiento previo de de LPDA y Aco Animal.
Descripcin del anuncio publicitario impreso.
Los signos.

Connotativo
Dennotativo
Intertextualidad
Smbolo icnico
Smbolo histrico

Los colores.
El texto.

En ingls.
En espaol.

 Funciones.

Funcin emotiva.

Funcin referencial.

Funcin potica.

Funcin apelativa.

Funcin ftica.

Funcin metalingstica.

3. Conclusin.

El anuncio publicitario utiliza la estructura de Jonathan Bignell dandole un

signo a su publicidad.

Animals are not

clowns

Publicidad

Anuncio Publicitario

Origen

Promocionar
producto con frase
llamativa

Asociaciones: WSPA Y
RSPA

Mensaje

Denotativo

Connotativo

(Luchar por la vida

animal)

Linguistico
Mensaje

Promocion

Idea o interes del

lector

Idea o interes del

anunciante

Slogan

Rey Leon

"Animals are not

clowns"

Rey de la Selva

Animals are not

clowns

Ilustracion

Impacto sorpresivo

Impacto logico

Tipografia

Colores

El Leon perdio
respeto y es burlado
por los humanos

Textos