Medios de comunicacin

Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad

contempornea para informar y comunicar de manera masiva. Da a da, los individuos
y las comunidades acceden a material informativo que describe, explica y analiza datos
y acontecimientos polticos, sociales, econmicos y culturales, tanto a nivel local como
en el contexto global. Para comienzos del siglo XXI, y en sociedades de todas las
regiones del mundo, los peridicos, estaciones radiales y pginas web son ejemplos de
la naturaleza de los medios de comunicacin.
En nuestras sociedades, estos canales son esenciales para el establecimiento y
desarrollo de todo proceso de interaccin humana. Los medios de comunicacin son la
materializacin fsica de la necesidad de relacionarse entre s que tienen todos los
humanos. Mediante ellos se describen situaciones y problemas propios de nuestra
realidad y, en la mayor parte de las oportunidades, se plantean anlisis que contribuyen
a su discusin. Los medios de comunicacin permiten establecer procesos de
intercambio de conocimientos y debates de carcter social.
A pesar de que en estos tiempos nuestra relacin con los medios de
comunicacin sea un asunto cotidiano y casi natural, pues a diario vemos, escuchamos,
leemos y estamos en contacto con diversas plataformas informativas, es importante
tener en cuenta que no existe una definicin que englobe todo su significado. De
acuerdo al contexto de discusin, los medios de comunicacin adquieren objetivos,
beneficios y usos diferentes.
Para algunos sectores de la sociedad contempornea, los medios de
comunicacin son la manera ms eficaz y rpida de transmitir un mensaje. Por ejemplo,
una pgina web es til para publicar un contenido que necesite divulgacin inmediata
entre varios sectores de nuestra comunidad. Sin embargo, para otros sectores de la
sociedad, estos mismos medios de comunicacin son entendidos como una herramienta
poltica o como un vehculo de manipulacin social.
Lo cierto es que, hoy en da, los medios de comunicacin son un poder
innegable en la sociedad mundial que ha permitido que se los catalogue como el "cuarto
poder".
Divisin de los medios de comunicacin por su estructura fsica
Los medios de comunicacin se dividen, por su estructura fsica, en:

Medios audiovisuales
A rasgos generales, los medios audiovisuales son los que pueden ser escuchados
y vistos. Es decir, los dispositivos que se basan en imgenes y sonidos para transmitir la
informacin, como es el caso de la televisin y el cine.
La televisin
Desde su aparicin en los aos 30 hasta comienzos del siglo XXI, la televisin
ha sido el medio con mayores ndices de pblico o audiencia a nivel mundial. Esto se
debe a sus caractersticas como herramienta informativa: su inmediatez en el
cubrimiento de acontecimientos, los recursos que utiliza (imgenes, sonido,
presentadores, sets de grabacin) y, sobre todo, la posibilidad que ofrece de ver los
hechos-y a sus protagonistas-en tiempo real y a kilmetros de distancia.
El cine
El cine no ha sido considerado como un medio de comunicacin informativo, a
pesar de haber sido utilizado de esta manera en varias oportunidades. Es cierto que sus
caractersticas audiovisuales le permiten funcionar como una poderosa plataforma de
transmisin de mensajes, pero las dimensiones de su produccin y los intereses de sus
productores han hecho que, hasta el da de hoy, se lo considere como una entretencin
cultural, dedicada a la creacin de historias, ficcionales y documentales, de alto impacto
y con trascendencia emocional o histrica.
Medios radiofnicos
La radio es el nico medio que hace parte de los medios que transmiten
informacin por medio de formatos sonoros. Su importancia radica en que es el medio
que consigue la informacin con ms facilidad, adems de tener un proceso de
produccin mucho ms sencillo que el de la televisin. Adems de los pocos
requerimientos que implica su produccin, la radio no necesita de imgenes para
comunicar, ni de un gran equipo de trabajadores; los periodistas radiales slo necesitan
estar en el lugar de los hechos, adems de tener un micrfono y una cabina de sonido
con la cual se logre hacer la emisin de la informacin al aire.
A pesar del creciente desarrollo tecnolgico, para comienzos del siglo XXI la
radio conserva su capacidad para emocionar e informar al mismo tiempo. Desde su
aparicin en los aos 20, los productores radiales se enfocaron en la transmisin de
informacin basada en la creacin sonora de imgenes y escenarios. Hoy en da, por
medio de entrevistas con los protagonistas de las noticias y paisajes sonoros (ambientes,
voces de personajes, canciones, entre otros) con los que se recrean universos o se
evocan lugares, un programa de radio acompaa la cotidianidad de los oyentes: al
tiempo que transmite la informacin, la radio genera emociones trascendentales en los
oyentes.

De todas formas, las caractersticas tcnicas de la radio hacen que los formatos sean ms
limitados que los de la televisin o el cine, por lo que la transmisin de informacin se
hace mediante programas de entrevista-siempre intercalados con mensajes comerciales
o msica, paneles de discusin, transmisin de conciertos o de noticieros con pequeas
cpsulas informativas. Sin embargo, la experimentacin de los productores de radio en
bsqueda de transmitir sus historias siempre ha estado presente en formatos como el
documental sonoro o la radio-arte.
Medios impresos
Las revistas, los peridicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las
publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen parte del
grupo de los medios impresos. En la actualidad, el pblico consumidor ha relegado el
papel de los medios impresos debido a varios factores: aparte de que para acceder a
ellos se necesita de una cantidad de dinero considerable, con la aparicin de los medios
de comunicacin audiovisuales, el inters por la lectura y por la informacin presentada
de manera escrita pas a un segundo plano. Los consumidores de medios de
comunicacin han comenzado a acceder a varios de los contenidos publicados en
medios impresos a travs de internet, lo que ha generado cambios fundamentales en el
acceso a la informacin. Los complejos sistemas de distribucin de los medios
impresos, adems, no han podido cubrir en su totalidad al pblico lector en todas las
regiones.
Por otro lado, en el mundo tecnolgico de finales del siglo XX y comienzos del
siglo XXI, caracterizado por la inmediatez en el flujo de la informacin, la lectura de
textos extensos comenz a perder inters en el pblico. Sin embargo, los medios
impresos han buscado nuevas maneras de transmitir la informacin cotidiana, apelando
al uso de recursos audiovisuales; hay medios impresos para todo tipo de pblico, no
slo para el que se quiere informar acerca de la realidad, tambin los hay para los
jvenes, los aficionados a la moda, a la msica, a los deportes, a la literatura, a la
tecnologa, a los negocios, entre otros.
Para comienzos del siglo XXI, los medios impresos ms influyentes siguen
siendo los peridicos, pues a travs de ellos se transmite la informacin ms compleja y
elaborada, en cuanto a investigacin, contenidos y escritura. El anlisis brindado por un
peridico establece un dilogo entre el mundo de la opinin pblica y los personajes
ms influyentes de los sistemas polticos o econmicos. As tambin, el efecto de los
medios impresos es ms duradero, pues se puede volver a la publicacin una y otra vez
para analizarla, para citarla y para compararla con nuevas publicaciones.

Medios digitales
Desde finales de la dcada de 1980, las llamadas nuevas tecnologas
comenzaron un proceso de masificacin que defini el camino a seguir de los medios de
comunicacin. A partir de los medios digitales se construyeron nuevas plataformas
informativas, alojadas en Internet y constituidas por herramientas audiovisuales,
formatos de interaccin y contenidos de carcter virtual. Con el desarrollo de nuevos
modelos de computadores, desde la dcada de 1990, el pblico tuvo acceso a una forma
novedosa de entender la transmisin de la informacin; no slo los jvenes o los
amantes de la tecnologa podan tener un computador y explorar en el infinito mundo de
internet, ahora todos los individuos de la sociedad podran leer, complementar y hasta
crear sus propios medios de comunicacin. En ese sentido, actualmente, los medios
digitales se encuentran en un proceso de expansin hacia todos los sectores de la
sociedad.
Entre los medios digitales sobresalen los blogs, las revistas virtuales, las
versiones digitales y audiovisuales de los medios impresos, pginas web de divulgacin
y difusin artstica, emisoras de radio virtuales, entre otros. La rapidez, la creatividad y
la variedad de recursos que utilizan los medios digitales para comunicar hacen de ellos
una herramienta muy atractiva. Su variedad es casi infinita, casi ilimitada, lo que hace
que, da a da, un gran nmero de personas se inclinen por ellos para crear, expresar,
disear, informar y comunicar.
Estructura segn su carcter
Los medios de comunicacin, segn su carcter, se dividen en:

Informativos
Su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier
acontecimiento que est sucediendo y que sea de inters general. Los medios
informativos ms sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias
durante casi todo el da, las revistas de anlisis e informacin y, por supuesto, los
peridicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayora, son diarios o
semanales.
De entretenimiento
Hacen parte de este grupo los medios de comunicacin que buscan divertir o
recrear a las personas valindose de recursos como el humor, la informacin sobre
farndula, cine o televisin, los concursos, la emisin de msica, los dibujos, los
deportes, entre otros. Son, actualmente, una de las formas ms utilizadas y de mayor
xito en la comunicacin, pues incluso en los medios informativos se le ha dado un
espacio especial e importante al entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones
es muy criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de estos medios,
lo cierto es que, si est bien manejada, puede lograr fines especficos e importantes.

De anlisis
Son medios que fundamentan su accin en los acontecimientos y las noticias del
momento, sin por ello dejar de lado los hechos histricos. Su finalidad esencial es
examinar, investigar, explicar y entender lo que est pasando para darle mayor
dimensin a una noticia, pero, sobre todo, para que el pblico entienda las causas y
consecuencias de dicha noticia. El medio que ms utiliza el anlisis es, sin lugar a
dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello; sin embargo, esto
no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios audiovisuales, a travs de
documentales y crnicas, buscan internarse en el anlisis serio de lo que acontece.
Generalmente los temas que ms se analizan son los polticos, los econmicos y los
sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan que el anlisis
que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos
que se pretenden comunicar.
Especializados
Dentro de este tipo de medios entran los culturales, los cientficos y, en general,
todos los temas que le interesan a un sector determinado del pblico. No son temas
comunes ni muy conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son
ampliamente investigados y rigurosamente tratados. Un ejemplo de ellos pueden ser los
documentales audiovisuales y las revistas cientficas, literarias, deportivas o musicales.
Para comienzos del siglo XXI, este tipo de medios de comunicacin ha comenzado a
tener una mayor recepcin del pblico, cada vez ms interesado en tener herramientas
para filtrar la cantidad de informacin que se transmite da a da
Los medios de comunicacin en Venezuela han incursionado en Internet desde
sus inicios, y no la han abandonado. Decenas de medios venezolanos impresos y
audiovisuales cuentan con presencia en la web, sin contar los numerosos medios que
han surgido en formato estrictamente digital.

Objetivos y fines de los Medios de Comunicacin

El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente,
comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar,
transmitir,
entretener,
formar
opinin,
ensear,
controlar,
etc.
Comunicacin, Esta tiene cuatro funciones principales dentro de un grupo u
organizacin:
Control: acta para controlar el comportamiento de los miembros en varias
formas. Las organizaciones tienen jerarquas de autoridad y lineamientos formales que
requieren el comportamiento por parte de los empleados. Pero la comunicacin informal
tambin controla el comportamiento.

Cuando los grupos del trabajo gastan bromas se estn comunicando

informalmente con los otros individuos del grupo y as controlan su comportamiento.
Motivacin: La comunicacin fomenta la motivacin al aclarar a los empleados
lo que se debe hacer, lo bien que lo hacen etc.
La formacin de metas especficas, la retroalimentacin sobre el avance hacia
las metas y el reforzamiento del comportamiento deseado; estimula a la motivacin y es
necesaria la comunicacin.
Expresin emocional: La comunicacin es fundamental dentro del grupo, as los
miembros muestran sus frustraciones y sus sentimientos de satisfaccin.
Informacin: La comunicacin proporciona informacin que los individuos y
grupos necesitan para tomar decisiones as transmiten datos y evalan opciones
alternativas.
Medios de Comunicacin Comunitarios
Un medio de comunicacin comunitario es aquel que no tiene nimo de lucro y
su finalidad principal es mejorar la sociedad de la comunidad a la que pertenece. Estos
medios (principalmente radios y televisiones, aunque tambin prensa escrita forman el
llamado Tercer Sector de la Comunicacin siendo los medios de comunicacin pblicos
el Primer Sector, y los privados comerciales, el Segundo Sector.
Los medios de comunicacin comunitarios son aquellos que cumplen las
siguientes caractersticas:

El medio es propiedad de una asociacin sin nimo de lucro.

Su gestin y funcionamiento lo lleva a cabo un colectivo ciudadano.
No existe reparto de beneficios de ningn tipo, y la financiacin se destina
ntegramente al proyecto.
La gestin de estos medios de comunicacin se realiza de forma participativa y
horizontal, sin estructuras jerrquicas en la toma de decisiones.
Tienen como objetivos profundizar en la democracia, transformar los procesos
sociales y hablar de lo que otros medios no hablan.
Estos medios no realizan proselitismo religioso ni partidista.

La Declaracin Universal de los Derechos Humanos establece que todos los

individuos tienen derecho, no slo a recibir informacin y opinin, sino tambin a
difundirlas por cualquier medio de expresin, derecho que tambin est recogido en
algunas legislaciones estatales. Sin embargo, en los medios de comunicacin
comerciales no se da la oportunidad a todos los ciudadanos de expresar sus propias
opiniones en igualdad de condiciones con los trabajadores del propio medio, ms all de
una seccin de Cartas al director, mensajes SMS o una seccin en la que se permiten
llamadas de los oyentes.

Programas Alternativos
Un programa de computadora es un conjunto de instrucciones que producirn la
ejecucin de una determinada tarea. En esencia, un programa es un medio para llegar a
un fin. El fin ser normalmente definido como la informacin necesaria para solucionar
un problema.
Las Redes son formas de interaccin social, definida como un intercambio
dinmico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Un
sistema abierto y en construccin permanente que involucra a conjuntos que se
identifican en las mismas necesidades y problemticas y que se organizan para potenciar
sus recursos.
Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas,
las cuales estn conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad,
parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos.
Aparicin y Diagnostico de los medios de Comunicacin en la Comunidad
Hoy consideramos a los medios de comunicacin como las instancias masivas de
la comunicacin, ya sea la prensa, la radio y la televisin en sus acepciones pblicas,
privadas o comunitarias. Se trata de mecanismos que permiten la diseminacin masiva
de informacin facilitando la construccin de consensos sociales, la construccin y
reproduccin del discurso pblico y ciertos niveles de interaccin principalmente de los
nuevos medios independientes, alternativos y comunitarios.
El papel y el lugar de los medios de comunicacin en la sociedad
Las reflexiones sobre los medios de comunicacin se centran tradicionalmente en la
capacidad de las instituciones mediticas y de las tecnologas de comunicacin de
desempear un papel en la democratizacin de las sociedades, en la creacin de una
esfera pblica a travs de la cual las personas pudieran participar en asuntos cvicos, en
el realce de la identidad nacional y cultural, en la promocin de la expresin y el
dilogo creativos.
En la actualidad, todo el mundo reconoce que la lgica del mercado es la que
predomina y la que impone sus valores y sus condicionamientos sobre los modos de
produccin y de distribucin, lo que acarrea consecuencias mayores sobre los
contenidos y la naturaleza misma de la informacin.
Adems de esto, la reciente revolucin digital viene a cuestionar a los medios de
comunicacin respecto a su propia definicin y redefine su papel en trminos
completamente inditos colocndolos en una sociedad de la informacin que se
esfuerza por delimitar.

La relacin entre los medios de comunicacin y la sociedad de la informacin

plantea efectivamente un desafo aparentemente paradjico. Por un lado, los medios de
comunicacin de masa (prensa, radio, televisin) viven un proceso de concentracin de
la propiedad y de integracin horizontal y vertical de sonido, audio e imagen gracias al
advenimiento del soporte numrico. Por otro lado, Internet y el soporte digital en
general individualizan y democratizan el acceso a la comunicacin y a la interaccin,
permitiendo el desarrollo indito de nuevos medios alternativos o cooperativos que
afectan al mismo tiempo a los medios masivos tradicionales.