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e as transformaes
grficas nos jornais
brasileiros
Dnya Azevedo*
Resumo
Mestre em Design pela Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI) da UERJ. Graduada em Comunicao
Social pela PUC Minas. Professora de Planejamento Grfico do curso de Jornalismo da Universidade Fumec.
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Introduo
O sculo XIX foi, para o Brasil, o perodo marcado pela formao de
um pblico vido pelo consumo de informaes, seja por meio de textos,
seja por meio de imagens. Quando os primeiros impressos comearam a
circular no Pas, no havia o conceito de jornal dirio como conhecemos
hoje, por limitaes de ordem tecnolgica. A construo de estradas de ferro, a introduo do telgrafo e de novas tcnicas de impresso, composio
e reproduo de imagens foram alterando ao longo do tempo o processo de
circulao de informaes e mercadorias, como veremos mais adiante.
Os avanos das tcnicas de reproduo de imagens notadamente
da litografia beneficiaram a proliferao das publicaes ilustradas.
Descoberta por Aloys Senefelder em 1796, a litografia teve grande influncia na publicao de livros, jornais e revistas, alm de permitir o
desenvolvimento do cartaz. O processo se desenvolveu a partir da descoberta da propriedade que tm as pedras calcrias de Solenhofen (regio prxima a Munique) de rejeitar a tinta oleosa quando ainda midas. Torna-se possvel, ento, o desenho livre diretamente sobre a pedra
(nesse caso o desenho era invertido) ou no papel de transporte para ser
impresso na pedra e posteriormente impresso no papel definitivo.
A litografia chegou ao Brasil pouco tempo depois de ter sido introduzida definitivamente na Europa: na Frana (1814), na Espanha
(1819) e em Portugal (1824). Desde 1819, o pblico do Rio de Janeiro
j conhecia a litografia, pois nessa data os jornais publicavam anncios
alusivos a esse processo de impresso (FERREIRA, 1994, p. 323). A
litografia tornou-se muito popular na imprensa brasileira do sculo XIX
por ser um processo que permitia a produo de imagens mais atraentes
do que aquelas produzidas at ento pela xilografia.
A partir de 1850, j estava em circulao um grande nmero de publicaes impressas. Era uma espcie de revoluo visual, considerando
que a imprensa s chegou ao Brasil em 1808, com a vinda do prncipe
regente D. Joo, transferindo a corte portuguesa e implantando a Imprensa Rgia no Rio de Janeiro, onde foram produzidas cartas de baralho, obras cientficas e literrias, alm de impressos avulsos.
At 1808, nenhum tipo de publicao era impressa no Brasil. Os motivos para tal restrio eram de ordem econmica evitar a concorrncia dos produtos brasileiros com os portugueses; e poltica impedir que
impressos subversivos circulassem pelo Pas. Aps a independncia, em
22 de novembro de 1823, foi promulgada a primeira lei brasileira de imprensa. A partir da, deu-se efetivamente o desenvolvimento da imprensa
peridica no Brasil, com a proliferao de jornais por todo o Pas.
O primeiro peridico impresso no Brasil foi a Gazeta do Rio de Janeiro, nascido em 1808, na Imprensa Rgia. Circulava com quatro pginas
e, s vezes, com seis ou oito. No incio era semanal, depois passou a ser
editado de duas em duas semanas e, depois, de trs em trs semanas.
Publicado at 1821, era um peridico a servio do poder. John Armitage um leitor eminente (apud SODR, 1999, p. 20) mostra o que era
a Gazeta do Rio de Janeiro:
Figura 1
A Gazeta do Rio de Janeiro, primeiro jornal impresso no Brasil
A Idade de Ouro do Brasil foi o segundo peridico impresso na colnia. Surgido na Bahia antiga capital colonial , tinha formato in 4,
quatro pginas, circulava s teras e sextas-feiras (SODR, 1999).
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Figura 2
Correio Braziliense, de Hiplito Jos da Costa
Figura 2
Correio Braziliense, de Hiplito Jos da Costa
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A imprensa ilustrada tambm cumpriu importante papel no processo de modernizao do Pas no sculo XIX. Apesar de a primeira
caricatura brasileira ter sido publicada no Jornal do Commercio, um jornal mais afeito aos textos, esse gnero de imagens foi mais explorado
pelos peridicos ilustrados semanais como A Lanterna Mgica (1844),
A Vida Fluminense (1868), Revista Illustrada (1876), A Illustrao Brasileira (1876), Dom Quixote (1895), que envolviam artistas como Henrique Fleiuss, ngelo Agostini, dentre outros de grande talento. Eram
imagens que refletiam e satirizavam aspectos da vida poltica e social
do Pas, exercendo importante funo social, em um perodo de grande
liberdade de expresso. Essa tcnica abriu caminho, tambm, para os
desenhos documentais, como o noticirio de crimes. As ilustraes de
noticirios policiais eram apresentadas como narrativas visuais de um
fato, cumprindo a funo dos atuais infogrficos.
Imprensa ilustrada
Figura 3
Caricatura em litografia da Revista Semana Illustrada, 1874.
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Figura 4
Capa litogrfica do Jornal Ostentor Brazileiro, 1845
Figura 5
Pgina da Revista Illustrada, 1887
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Fotografia
A introduo da fotografia no teve impacto imediato nos peridicos
impressos. Sofreu restries tecnolgicas e no representou, de incio,
ameaa s outras tcnicas de reproduo de imagens. Era cara e durante
muitos anos foi privilgio de poucos. A daguerreotipia era um processo
lento e produzia imagens nicas, impossveis de se reproduzir. A partir
de 1860, tornou-se mais acessvel, mediante o processo de coldio, que
gerava negativos sobre vidro, quando proliferaram os retratos (carte-devisite). Para a reproduo das imagens fotogrficas era preciso copi-las
em uma matriz xilogrfica ou litogrfica. Em 1880, foi introduzida, na
imprensa, a fotogravura em clich a meio tom, suplantando lentamente
a gravura para reproduo de imagens.
Esse processo de gravao fotogrfica em chapas de zinco chamado
de autotipia, clich, fotogravura ou similigravura. Essa tcnica consistia
na gravao de uma chapa (clich a trao ou reticulado). A imagem
a trao a imagem em preto absoluto, e para obteno de meio-tom,
a imagem original reproduzida por meio de uma retcula de vidro
cristal finamente raiado com linhas em forma de grade (CRAIG,
1987, p. 74), que permite a fragmentao da imagem em pequenos pontos, formando meio-tons quando impressos.
Em vrias partes do mundo, o grande salto dado pela imprensa a
partir do sculo XIX acompanhou o surpreendente crescimento urbano
e a ampliao das atividades culturais e sociais. O nmero de habitantes
nas grandes cidades aumentava a passos largos em busca de empregos
e melhores condies de vida. Na mesma proporo crescia a capacidade de consumo da populao. A construo das estradas de ferro, o
surgimento da fotografia e do telgrafo para a transmisso das notcias,
dentre outras inovaes, alterou profundamente o sistema de distribuio de mercadorias e de informaes. A abertura de novos mercados e a
necessidade de conquist-los abriu espao para a propaganda como elo
entre a imprensa e a produo de mercadorias. Com a difuso da alfabetizao nos centros urbanos, o pblico-leitor torna-se maior e mais
exigente. E a imprensa, ao mesmo tempo em que estimula a voracidade
de leitura da populao, cria meios de se adequar demanda crescente
desses leitores. O resultado da industrializao a subsequente reduo de custos operacionais e a oferta crescente de novas publicaes
e outros impressos como cartazes, folhetos, catlogos, embalagens, etc.
(CARDOSO, 2000). Nesse processo de reordenamento social, a crena
no progresso e na ordem por meio da tecnologia era o que norteava a
sociedade:
As inovaes tecnolgicas exigiram cada vez mais de tipgrafos, desenhistas, gravadores e compositores mais produes e com maior qualidade no que se refere linguagem grfica dos materiais impressos:
Entre as tentativas toscas de justapor textos e imagens, caractersticas do incio do sculo XIX e as sofisticadas programaes
do final do mesmo, existe um mundo de diferenas no somente
de ordem tecnolgica, mas tambm em termos de cultura visual.
(CARDOSO, 2000, p. 45)
O fervilhamento no meio do grande fluxo de pessoas e paisagens, o delicioso mas deprimente anonimato no seio da multido, a impossibilidade de assimilar todas as imagens e todas
as informaes, a afetao de tdio diante do desconhecido ou
inesperado: so sensaes como estas que caracterizam a modernidade, assim identificada pelo poeta e crtico francs Charles
Baudelaire ainda na dcada de 1860. (CARDOSO, 2000, p. 39)
No Brasil, a passagem do sculo XIX para o XX foi marcado por grandes investimentos na expanso do parque grfico, resultando no aumento
expressivo do nmero de jornais. A introduo da fotografia, do telgrafo,
novas mquinas de impresso (rotativas) e composio (linotipo) permitiram a reduo de custos e agilizaram consideravelmente a produo. Pouco a pouco, a imprensa migrou de uma fase artesanal para a industrial.
O jornalismo literrio do incio do sculo comeou a ceder lugar a
um jornalismo mais noticioso, no qual a reportagem passa a ser valorizada. Os classificados que apareceram j na dcada de 1820 ganham mais
espao e a publicidade assumiu importncia a partir de 1920. Na virada
do sculo apareceu, tambm, nos jornais a estereotipia reproduo de
textos e imagens por meio do flan, matriz que era um molde de papelo
e gerava chapas curvas para a impresso em rotativas. O fim do sculo
XIX e o incio do XX foram pocas frteis para o surgimento de novos
jornais com edies dirias. A historiadora Abreu (1996, p. 17) faz uma
cronologia do surgimento dos principais jornais brasileiros:
O Jornal do Commercio foi fundado em 1827, e O Estado de S.
Paulo, de 1875; imediatamente aps a implantao da Repblica,
temos o Brasil, em 1891, e o Correio da Manh, em 1901. J neste
sculo apareceram O Jornal, fundado em 1919, e os jornais da
dcada de 20, como a Folha da Noite, de 1921, que deu origem
Folha da Tarde em 1924 e Folha da Manh em 1925. Tambm
em 1925 foi fundado O Globo. O Estado de Minas e o Dirio
Carioca surgiram em 1928, e o Dirio de Notcias, em 1930. Em
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seguida temos A Manh, criada em 1941, mas que teve vida curta, desaparecendo em 1953.
Figura 6
Jornal do Commercio, 1832
Figura 7
Jornal do Commercio, 1946
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Figura 8
Figura 9
Planejamento grfico
Na composio manual, o tipgrafo ajusta o componedor na medida
da linha e preenche-o com os tipos que pega na caixa de tipos. Para justificar as linhas, ele adiciona espaos entre palavras e entre letras. Para
criar o espao adequado, o tipgrafo insere placas de metal (entrelinhas)
entre as linhas. Quando o componedor est cheio, as linhas so transferidas para uma bandeja rasa a gal. A juno dos tipos compostos,
ttulos e fios resulta na paginao, de acordo com uma disposio previamente desenhada (CRAIG, 1987, p. 16).
Em decorrncia dessa tcnica de ajustar bem os elementos na composio da pgina, o layout adquire uma forma muito rgida. Com o
crescimento do espao ocupado pelos anncios e pela utilizao crescente da fotografia a partir da dcada de 1960, a pgina comea a assumir uma configurao assimtrica.
A composio mecnica (linotipo e monotipo) era uma exclusividade
dos grandes jornais que surgiram no final do sculo XIX, nos maiores
centros urbanos. Os jornais menores utilizavam a composio manual.
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Figura 11
Figura 10
Estado de Minas, 1954
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Figura 13
ltima Hora, 1966
Figura 12
Estado de Minas, 1969
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De acordo com Bahia (1990), o So Paulo Shimbun Jornal, da comunidade japonesa, o primeiro peridico brasileiro a ser impresso em
offset, seguido pelo Cidade de Santos (do grupo Folhas) e Correio Braziliense (dos Dirios Associados). Dos grandes jornais, a Folha de S. Paulo
foi pioneira, colocando o Brasil no segundo lugar do mundo a utilizar a
impresso offset nos jornais.
O anncio o responsvel pela introduo da cor nos jornais brasileiros a partir de 1914, primeiramente no Jornal do Brasil e, em 1915, na
primeira pgina de O Estado de S. Paulo. Alm de ser o primeiro grande
jornal a utilizar a impresso offset, a Folha de S. Paulo introduz a cor em
offset em 1967, seguido de outros jornais como o Zero Hora, de Porto
Alegre, O Liberal, do Par. Na dcada de 1980, as redaes ganharam
ainda mais agilidade com a introduo da editorao eletrnica e a sucessiva informatizao de todo o processo de fechamento das pginas.
Desde o surgimento da televiso, a partir de meados da dcada 1950,
a imprensa passou por processos de readequao de seu papel e reelaborao de sua linguagem grfica. O mundo fragmentado da TV passou a
habitar as pginas dos jornais. A diviso dos jornais em sees, cadernos,
encartes, suplementos dirigidos a pblicos especficos, o aumento dos
recursos editoriais/visuais e a capa construda como uma espcie de mosaico partem de uma lgica em que o jornal deveria ser um produto de
consumo massivo.O marketing, as pesquisas de mercado e um sistema
complexo de distribuio so ferramentas utilizadas pela maior parte
dos jornais dirios atuais para garantir sobrevivncia em um mercado
cada vez mais dinmico.
O jornal impresso est passando por novas transformaes e desafios desde o advento da internet, na dcada de 1990, que vem causando
grande impacto sobre as empresas jornalsticas, deslocando leitores e
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