Diseno Proyecto Marketing Social

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Diseo de un proyecto de Marketing social y de las estrategias de

comunicacin para la campaa del SIDA 2007 a nivel de base
Lic. Mara del Carmen Morejn Hernndez - mariam@suss.co.cu
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Introduccin
Los principales problemas sociales del municipio
Marco terico
Antecedentes del da mundial del sida
Tres momentos de la publicidad (espiral publicitaria)
Anlisis de la campaa del vih/sida, desde el marketing social
Conclusiones
Recomendaciones
Bibliografa
Anexo #1 - Principales infecciones de transmisin sexual.
Anexo #2
INTRODUCCIN
Todos los pases del mundo estn experimentando problemas sociales que sus gobiernos intentan resolver.
La solucin de los problemas sociales implica un cambio social: cambiar la forma con que los individuos y
los grupos desarrollan sus vidas, transformando prcticas adversas o dainas en obras productivas,
cambiando las actitudes y los valores en las comunidades y en las sociedades en su totalidad, y creando
nuevas tecnologas sociales que introduzcan los cambios deseados y eleven la calidad de las vidas de las
personas.
Cada vez ms personas en ms sociedades estn deseosas de cambios sociales: en la forma de vida, en
sus economas, en sus sistemas sociales, en sus estilos de vida, en sus creencias y valores. Originar el
cambio social que mejore la vida es el desafo y el objetivo del marketing social.
Es Cuba hasta la actualidad se le ha dado mayor importancia al marketing social, fundamentalmente por las
caractersticas de su sistema social, el socialista.
A pesar de los mltiples esfuerzos y recursos destinados al Programa Nacional de Lucha Contra el SIDA,
nuestro pas se est enfrentando a un crecimiento continuo de las cifras de personas diagnosticadas como
cero positivos al VIH. Similar comportamiento tienen las cifras de las restantes infecciones de transmisin
sexual (ITS). Los principales afectados continan siendo los jvenes de ambos sexos, en el caso de los
varones, son mayoritariamente los hombres que tienen sexo con otros hombres (HSH) y las mujeres
manifiestan un peligroso crecimiento.
En la provincia de Sancti Spritus, Cabaigun es el municipio que ms se destaca en este aspecto, pues es
donde mayores casos de SIDA encontramos.
Cabaigun, ciudad y municipio de Cuba, situada en el centro de la isla, en la provincia de Sancti Spritus.
Ubicada en el extremo central del macizo de Guamuhaya y con un trmino municipal regado por el ro Zaza
posee importantes plantaciones de tabaco y caa de azcar, as como ganadera de vacuno. Tiene un clima
tropical hmedo, que proporciona los pastos necesarios para el ganado. Tambin posee una pequea
produccin de petrleo y plantas transformadoras.
Su posicin, al nordeste de la capital provincial, Sancti Spritus, y la presencia de la autopista nacional La
Habana-Santiago y el ferrocarril ha permitido un despliegue industrial (manufacturas de tabaco, textiles,
materiales de la construccin). El municipio cuenta con 60.221 habitantes, en su mayor parte en la cabecera
del municipio. Est estructurado en 11 consejos populares: Urbano 1, Urbano 2, Guayos, Tres Palmas,
Saltadero, Jquima, Santa Lucia, Potrerillo, Las Minas, Cuatro Esquina y el consejo popular Neiva.
Los principales problemas sociales del municipio son los siguientes:
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Deficiente imagen e higiene cubanas reflejadas en:
Existencia de vertederos y micro vertederos con malas condiciones.

Vas vehiculares en mal estado.
Carencia de la red de alcantarillado y drenaje.
Pozos de petrleo sin la adecuada proteccin en los alrededores de la refinera.
Inadecuada condiciones de parques y espacios pblicos.
Contaminacin de fuentes de abasto de agua.
Presencia de perros callejeros deambulando por las calles.
Insuficiente infraestructura y medios de transporte.
Insuficiente cultura de proteccin ambiental.
Tendencia creciente residencial y estatal, de la demanda elctrica respecto al ao anterior.
Insuficiente cultura de ahorro energtico.
Considerable mortalidad asociada al hbito de fumar.
Elevado ndice de personas adictas al alcohol y a las drogas.
Envejecimiento poblacional (Cabaigun es el municipio ms longevo del pas).
Alto nmero de madres solas.
Gran cantidad de divorcios.
Insuficientes fuentes de empleo.
Insuficientes opciones recreativas.
Significativo flujo migratorio.
Deterioro del fondo habitacional.
Insuficiente construccin de viviendas.
Se caracteriza por tener una elevada prevalencia acumulada de casos de SIDA, destacndose por
este aspecto del resto de los municipios del pas.
Esta ltima problemtica constituye la de mayor inters para nosotros pues de todos los consejos populares
del municipio, es la localidad del Saltadero, donde existe mayor densidad de casos de SIDA y donde mayor
promiscuidad encontramos, notando adems una insuficiencia en la gestin de marketing social.
El Saltadero es una comunidad rural, donde prevalece un nivel cultural bajo en la mayora de los habitantes,
no existen ofertas recreativas para sus pobladores por lo que dedican tiempo libre a ingerir bebidas
alcohlicas y practicar relaciones sexuales desprotegidas.
Es por ello que se hace imprescindible disear un proyecto de marketing social, adecuando la campaa
nacional del SIDA en este municipio, haciendo nfasis en esta comunidad.
Nuestro problema de investigacin es el siguiente:
Problema cientfico:
Se logra un impacto social en el municipio de Cabaigun, a partir de la adecuacin de la campaa nacional
del SIDA 2007?
Para resolver dicha problemtica nos trazamos los siguientes objetivos:
Objetivo general:
Conocer como se comporta la gestin de marketing social en el municipio de Cabaigun.
Objetivos especficos:
1. Caracterizar la campaa nacional del SIDA 2007 en el municipio de Cabaigun.
2. Adecuar la campaa nacional del SIDA en la localidad del Saltadero.
Limitaciones para el investigador:
Desde que se comienza a realizar este estudio pudimos percibir una serie de limitaciones que tenamos
para desarrollar el mismo eficientemente.
1. Existen desniveles en la preparacin de los especialistas en el municipio, respecto a esta temtica.
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2. Aunque existe bibliografa respecto al tema tratado, notamos que se encuentra dispersa y no es
suficientemente divulgada. No contamos aun con la informacin de la campaa del verano.
MARCO TERICO
Marketing social: tecnologa de gestin de cambio social (ideas, conductas, valores, etc.), que se basa
fundamentalmente en campaas sociales.
Campaa: conjunto de mensajes publicitarios que, orientados hacia un mismo objetivo, se defiende en
medios y soportes previamente seleccionados durante un perodo de tiempo determinado, para as cumplir
la estrategia diseada.
Campaa social: perodo de tiempo en el que se realizan diversas actividades encaminadas a lograr un
cambio social determinado.
Elementos claves en la campaa social:
Causa: Aquel objetivo social que los agentes del cambio creen que proporcionar una respuesta
deseable a un problema social.
Agente de cambio: Un individuo, una organizacin o una alianza que intenta realizar un cambio
social.
Adoptantes objetivos: individuos, grupos poblacionales enteras, que son el objetivo de las
llamadas al cambio por parte del agente de marketing social.
Canales: Vas de comunicacin y de distribucin, a travs de las cuales se intercambian influencias
y respuestas y se transmiten hacia delante y hacia detrs, entre los agentes de cambio y sus
adoptantes objetivos.
Estrategias de cambio: Direccin y programa adoptados por una agente de cambio para realizar el
cambio en las actitudes y las conductas de los adoptantes objetivos.
Hemos decidido realizar una gestin de marketing social en el municipio de Cabaigun, adecuando la
Campaa Nacional del SIDA a este municipio, por lo que a continuacin definiremos la enfermedad.
Antecedentes del da mundial del SIDA
Desde 1988, cada 1ro de diciembre se convierte en jornada de alerta, de recordatorio, de todo lo que falta
por hacer en la prevencin de las ITS/VIH/SIDA. Sucedi en 1988 durante la conferencia Mundial de
Ministros de Salud sobre Programas de Prevencin del SIDA, celebrada en Londres. Delegados de ms de
140 naciones declararon unnimemente a 1988 como ao de comunicacin sobre la enfermedad y la
Organizacin Mundial de Salud (OMS) propuso nombrar el 1ro de diciembre desde ese ao como Da
Mundial de Lucha contra el SIDA. En mayo la propuesta recibi el apoyo de la Asamblea Mundial de la
Salud y ms tarde, de la Asamblea General de las Naciones Unidas.
Desde entonces, en la historia del VIH/SIDA, ese da tiene un significado especial. Durante cada jornada,
ao tras ao, se divulga un mensaje de esperanza, solidaridad y comprensin a aquellos que se han
infestado con el virus de inmunodeficiencia humana en todos los rincones del mundo.
La idea de declarar un Da Mundial de Lucha contra el SIDA, forma parte del esfuerzo global para encarar el
reto de esa epidemia que contina incrementndose en todas las regiones del mundo. Cada ao se
enfatizan las actividades de prevencin y se aportan nuevas ideas y formas de comunicacin sobre el tema
y se elige un lema, que debe ser la gua para el perodo entre diciembre y diciembre del prximo ao.
Concepto del VIH/SIDA: El virus de la inmunodeficiencia humana (VIH) es responsable del sndrome de
inmunodeficiencia adquirida (SIDA) y ataca a los linfocitos T-4 que forman parte fundamental del sistema
inmunolgico del hombre. Como consecuencia disminuye la capacidad de respuesta del organismo para
hacer frente a infecciones oportunistas originadas por virus, bacterias, protozoos, hongos y otro tipo de
infecciones. La causa ms frecuente de muerte entre enfermos del SIDA es la neumona por Pneumocystis
carinti, aunque tambin es elevada la incidencia de ciertos tipos de cncer como los linfomas de clulas B y
el sarcoma de Kaposi. Tambin son caractersticas las complicaciones neurolgicas, la prdida de peso y el
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deterioro fsico del paciente. El VIH se puede transmitir por va sexual, a travs del contacto con sangre,
tejidos o agujas contaminadas y de la madre al nio durante el embarazo o lactancia. Tras la infeccin, los
sntomas del SIDA pueden tardar incluso ms de 10 aos en manifestarse.
Existen adems una serie de infecciones de transmisin sexual (ver anexo 1)
Toda campaa social lleva implicada la publicidad y es por ello que se nos hace imprescindible conocer el
trmino.
Son mltiples los autores que han intentado definir el trmino, revisando la bibliografa consultada
encontramos el siguiente:
Publicidad: trmino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al pblico y cuyo objetivo es
promover la venta de bienes u servicios. La publicidad est dirigida a grandes grupos humanos y suele
recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador- es ineficaz. Es preciso distinguir entre
la publicidad y otras actividades que tambin pretenden influir en la opinin pblica, como la propaganda o
las relaciones pblicas. Hay una enorme variedad de tcnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una
pared hasta una campaa simultnea que emplea peridicos, revista, televisin, radio, folletos distribuidos
por correo y otros medios de comunicacin de masas. Desde sus inicios en la edad antigua, la publicidad ha
evolucionado hasta convertirse en una enorme industria.
Da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio. Persuade acerca de ventajas,
beneficios, caractersticas de un producto o servicio, marca o institucin.
Forma de comunicacin impersonal y pagada que se difunden a travs de medios masivos, cuyo fin es
crear, modificar y/o reforzar conocimientos, deseos, creencias y actitudes en los consumidores hacia
productos y servicios.
Se pueden clasificar en:
1. Producto o servicio: presentar un producto nuevo o recordar uno ya posicionado en el mercado.
Posicionamiento: Dos tipos:
a. En el mercado (market share): Lugar que ocupa el producto o servicio dentro del mercado.
Es medible en base a investigaciones de mercado, en las que se utilizan distintas
estrategias.
b. Psicolgico (trouta-Ries): es el lugar que ocupa el producto o servicio en la mente del
consumidor. Tiene que ver con la imagen desde la empresa hacia el consumidor. Es una
estrategia que resume al producto o servicio. No siempre es directo. Ejemplo: La
Serensima. La calidad
2. Institucional:
a. Institucional propiamente dicha: es la que se reconoce a nivel de empresa, donde se
publicita un producto determinado.
b. Falsa de bien pblico: enmascarada dentro de una accin de bien pblico.
c. Bien pblico: es realizada por una empresa que no perciba fines de lucro. Fundaciones,
consejos. Ejemplo: INCUCAI
d. Publicidad poltica.
Tres momentos de la publicidad (Espiral Publicitaria)
1. Campaa introductoria: tres tipos de producto.
a. nuevo como concepto.(DVD-Movicom)
b. Nuevo como categora.(Fernando Fernet cola)
c. Nuevo como marca
El lanzamiento se realiza con una fuerte inversin mayor al ingreso. Puede durar dos o tres meses.
2. Campaa competitiva: se pelea el posicionamiento.
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3.
Campaa retentiva: cada empresa trata de mantener a sus clientes reales. Se realiza una campaa
de vuelo para mantener un posicionamiento en los clientes reales.
Estrategia de comunicacin: Se enfrenta a una serie de decisiones, que son las siguientes:
identificacin del pblico meta y sus caractersticas.

Definicin de la respuesta que se busca (conciencia, conocimiento, gusto, preferencia y compra)
Creacin de mensajes con un contenido, una estructura y formato eficaces.
Seleccin del medio idneo, tanto como para la comunicacin personal como no personal.
Transmisin del mensaje por una fuente creble.
Obtencin de la retroalimentacin.
Decisiones sobre presupuesto.
Decisiones sobre la mezcla promocional.
METODOLOGA:
Temporalidad de la investigacin: Esta investigacin fue realizada en el municipio de Cabaigun, en el
perodo comprendido entre el 10 de marzo y el 20 de junio del 2007.
Tipo de estudio:
Es un estudio descriptivo, no experimental de tipo transversal (transeccional).
Poblacin: El municipio de Cabaigun tiene una poblacin de 60 221 habitantes.
Muestra: 371 habitantes del Consejo Pupilar del Saltadero.
Criterios de seleccin muestral.
Es el consejo popular del municipio y de la provincia que presenta un mayor ndice de densidad de casos
del SIDA y de promiscuidad.
Procedimiento:
El procedimiento realizado para desarrollar la investigacin fue transcurrido a partir de dos fases
fundamentales con un grupo de tcnicas que se presentan en el orden en que fueron aplicadas:
o Primera fase
Objetivo: Caracterizar la campaa nacional de lucha contra el SIDA 2007 en el municipio de
Cabaigun.
Instrumentos y tcnicas.
Entrevista a los especialistas en VIH/SIDA e ITS del municipio.
Revisin documental.
o Segunda fase.
Objetivo: Adecuar la campaa nacional de lucha contra el SIDA a la localidad del Saltadero.
Instrumentos y tcnicas:
Observacin.
Entrevista a un segmento de la poblacin.
Visitas al terreno.
ANALISIS DE LOS RESULTADOS:
Anlisis de la campaa del VIH/SIDA, desde el marketing social:
Escala o mbito: El SIDA es una pandemia que est diseminada por todo el mundo. Presenta alta
tasa de mortalidad, fundamentalmente en los jvenes. Regiones enteras estn afectadas con este
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mal y nuestro pas no est exento de ello, por lo que la campaa parte de una campaa mundial y
se llevar a la escala local, o sea que es de escala grande a pequea.
Financiamiento: desde el ao 1997 el Programa de las Naciones Unidas para el desarrollo (PNUD)
mediante el apoyo financiero de ONUSIDA, ha desarrollado en Cuba diferentes proyectos dirigidos
a la prevencin del VIH. Actualmente se est llevando a cabo un proyecto denominado:
Fortalecimiento de la respuesta nacional multisectorial para la prevencin y atencin de la epidemia
de VIH-SIDA en la Repblica de Cuba, como parte del apoyo que el Fondo Global ofrece a diversos
pases para contrarrestar la pandemia. Cuba fue seleccionada por el trabajo positivo que ha
desarrollado el gobierno en este sentido, de ah que se considera merecedora de la ayuda
financiera para este propsito. Existen una serie de organizaciones implicadas en el proyecto:
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MINSAP.
Personal viviendo con VIH/SIDA (PVVS)
Population Services International (PSI)
Centro Memorial Martin Luther King (CMLK)
MINED
MINTUR
INFOMED
Instituto de Medicina Tropical Pedro Kouri (IPK)
Centro de Investigacin y desarrollo de medicamentos (CIDEM)
Agencias, Fondos y Propagandas del Sistema de las Naciones Unidas acreditadas en
Cuba.
Centro Nacional de Prevencin de las ITS/VIH/SIDA (CNPIVS)
Equipo de hombres que tienen sexo con otros hombres (HSH)
FMC
Ministerio de Cultura (MINCULT)
MES
MTSS
Centro Nacional de Educacin Sexual (CENESEX)
ICRT
Escuela Nacional de Salud Pblica.
Instituto de Nutricin e Higiene de los Alimentos (INHA)
Ministerio de Comercio Interior.
Oficina Nacional de Estadsticas (ONE)
Centro de Estudios sobre la Juventud (CESJ)
Objetivo: Los objetivos que se persiguen son los siguientes:

1. Promover la adopcin de conductas sexuales seguras en los grupos vulnerables.
2. Promover la adopcin de conductas sexuales seguras en la poblacin en general,
particularmente en las personales jvenes.
3. Mejorar la calidad en el manejo de la logstica del condn a travs del mercadeo social.
4. Mejorar la atencin mdica integral y la calidad de vida de las personas que viven con
VIH/SIDA.
5. Fortalecer la respuesta nacional ampliada a epidemia, a travs de la multisectorialidad y la
participacin de la sociedad civil, enfatizando en la coexistencia y la no discriminacin.
Respuesta deseable del programa:
1. Apoyo intersectorial con actividades que refuercen el programa nacional.
2. Reconocer que la informacin, educacin y comunicacin son armas eficaces para la
prevencin.
3. Orientar y sensibilizar a decidores comunitarios, padres, artistas, personal de salud, para que
se sumen de manera sistemtica a la promocin.
4. Hoy y durante todo el ao, lleva un lazo rojo en tu camisa o en tu corazn y todos sabrn que
pueden contar contigo.
Tcnicas de investigacin: Tcnicas participativas, test, encuestas, entrevistas, observacin.
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Puesta en prctica: Esta campaa es una de las ms trabajadas en el pas y tiene dos momentos
importantes uno en el verano y otro en diciembre, pues se lanzan dos compaas diferentes, una
por el da mundial de la lucha contra el SIDA y otra de verano. Estas tienen acciones a corto,
mediano y largo plazo.
Agente de cambio: Individuo, organizacin y alianza. Ejemplo de ellos son los trabajadores sociales,
cuadros de la Juventud y del Partido, maestros, grupos por la excelencia, universitarios. Existe una
alianza porque hay una estrecha colaboracin entre las instituciones e individuos.
Adoptante objetivo: Personas que tienen relaciones sexuales desprotegidas. Adolescentes,
homosexuales
Tipos de respuesta en adoptantes: Practicas continuadas y valores. Dentro de las prcticas
encontramos el uso del condn en las relaciones sexuales y los valores que se quieren fomentar:
el amor, el desarrollo de una cultura de respeto a la diversidad, la comprensin y solidaridad hacia
las personas que viven con VIH/SIDA.
Producto social: Con producto tangible base. Es mltiple porque es de ideas y de prcticas.
Servicios: La campaa cuenta con una serie de servicios:
1.
Servicios de consejera y terapia:
Consejera individual y de pareja. Consejera para adolescentes, jvenes y familia.
2.
CENECEX: Calle 10 # 460 esq. 21. solicite
su consulta.
3.
Estudios annimos: Prueba de VIH.
4.
Consejera cara a cara: Centro Nacional de
Prevencin ITS/VIH/SIDA.
5.
Casa de orientacin a la mujer y la familia:
Servicios de consejera telefnica. Lnea ayuda.
Comunicacin:
De
masas,
selectiva y personal.
Canales de comunicacin: TV, spot de radio, prensa, revistas, libros, publicaciones, vallas
urbanas, cine, publicidad en trnsito (carrito por la vida), paneles de anuncio.
Mensajes: Son universales, es decir dirigido a cualquier pblico. Los lemas empleados en aos
anteriores son los siguientes:
-
1995: Derechos comunes, responsabilidades compartidas.

1996: Un mundo, una esperanza.
1997: Los nios viviendo en un mundo con SIDA.
1998: Fuerza para el cambio; campaa mundial contra el SIDA con los jvenes.
1999: Escucha, aprende, vive: campaa mundial contra el SIDA con los nios y jvenes.
2000: En las manos de los hombres est cambiar el curso de la epidemia del SIDA.
2001: A mi me importa. Y a ti ?.
2002: Vive y deja vivir.
2003: Contra el estigma y la discriminacin todos y todas podemos hacer algo.
2004: Ahora escchame.
2005: Detengamos al VIH/SIDA, mantengamos nuestros compromisos.
2006: Las personas con VIH trabajando en conjunto con las Naciones Unidas. Con vistas
a visualizar la labor de prevencin que realizan las personas con VIH/SIDA, y teniendo en
cuenta que estas son parte de la solucin del problema, se ha decidido que el lema que
guiar las actividades por el Da Mundial de Lucha contra el SIDA 2006 en nuestro pas
sea: Las personas con VIH trabajando en la prevencin.
Canales de distribucin: Policlnicos y centros de distribucin. (farmacias, casa de orientacin)
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Precio: Relacin costo-beneficio: Un reciente estudio del Banco Mundial (BM), considera que el Sndrome
de Inmunodeficiencia Adquirida (SIDA) podra reducir la tasa de crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB)
en frica.
Segn el informe titulado Prevencin del VIH/SIDA en Oriente Medio y Norte de frica, la pandemia podra
reducir en 1,5 % anual el crecimiento econmico en el Medio Oriente y el Magred, durante el perodo 20002025. Esta cifra se traducira en una cada de la produccin cercana al 35 %.
El BM tambin sostiene que la propagacin de la infeccin en la citada regin podra tener graves
consecuencias. La ms visible de ellas es el importante aumento de los gastos dedicados a la prevencin y
al tratamiento del VIH/SIDA.
- Medios: tanto en los canales de distribucin y en los de promocin, su utiliza la venta personal,
publicidad, Relaciones Pblicas (RRPP)
- Tipo de demanda: Dificultad de penetracin en el mercado. El producto es sustituido y la
demanda es insana. Hay que destruir la demanda (tarea del marketing social). Respecto a la
complejidad, del producto es con base tangible, la demanda es dual (hay que satisfacer la
demanda). Desde el punto de vista del objeto de adopcin, el producto es una prctica
continuada y la demanda es absoluta.
Resultado o impacto: Vale comentar que para las organizaciones juveniles cubanas es muy
importante realizar acciones que disminuyan la incidencia de las ITS y del VIH/SIDA, pues han sido
durante mucho tiempo, las edades comprendidas entre los 15 y 24 las ms afectadas por estas
infecciones. En nuestro pas se ha realizado por ms de 10 aos un intenso trabajo preventivo y
educativo promoviendo la Salud Sexual y Reproductiva, aunque en los ltimos 5 aos se ha hecho
con mejores condiciones y recursos, lo cual ha favorecido a estos grupos etreos movindose el
problema hacia edades que sobrepasan los 30 aos. Esto no quiere decir que la labor educativa
hacia los (as) ms jvenes est concluida. Todo parece indicar que hay una respuesta positiva al
trabajo realizado para alcanzar esta disminucin en los (as) adolescentes que hay que seguir
estimulando.
Como ya se mencion anteriormente esta es una de las campaas ms trabajadas, es donde mejor se ven
las alianzas entre las instituciones y est financiada a nivel mundial. Los canales de distribucin y
comunicacin en el, municipio de Cabaigun son insuficientes, es por ello que hemos decidido adecuar la
Campaa nacional de lucha contra el SIDA en este municipio, particularmente en la comunidad del
Saltadero.
Objetivo de la adecuacin de la campaa en el municipio:
Crear una actitud consciente y una conducta responsable en las relaciones sexuales que evite el contagio
del SIDA.
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Acciones
1. Crear un grupo de promotores
integrado
fundamentalmente
por
jvenes de las distintas enseanzas y
de la comunidad, para la lucha contra
el SIDA y las enfermedades de
transmisin sexual. (ITS).
2. Coordinar una visita con la
especialista del VIH/SIDA/ITS del
municipio para que visite todos los
centros de enseanza media superior
(IPUEC, Politcnicos) para dar una
conferencia referente a esta temtica.
3. Promover el uso del condn en las
relaciones sexuales por la radio
comunitaria.
4. Convocar un barrio debate en cada
uno de los CDR, donde estaran
presentes: el mdico de la familia o la
enfermera, as como cada una de las
organizaciones polticas y de masas de
cada barrio. El tema a tratar sera como
prevenir desde nuestros hogares el
contagio del VIH/SIDA/ITS.
5. Capacitar a todos los educadores del
municipio, de todas las enseanzas
sobre cmo se transmite el SIDA y la
manera de prevencin, para que el
tiempo libre con los estudiantes se
dedique a hablar sobre esta temtica.
6. Realizar espacios de reflexin con
estudiantes y profesores de la SUM,
mensualmente para modificar conductas
en
estos
jvenes,
tocar
sus
sentimientos, sus emociones.
7. Coordinar con el gobierno municipal
para realizar en lugares recreativos
(bailables, campismos) actividades
dedicadas a la prevencin de estas
enfermedades, estas actividades seran,
juegos de participacin, conciertos,
tertulias.
8. Presentacin del proyecto Venga la
esperanza desde el trabajo social, en la
comunidad del Saltadero. Este proyecto
consta de ocho talleres a partir de una
serie de tcnicas participativas.
9. Visita a la prisin provincial Nieves
Morejn para intercambiar con los
reclusos y capacitadotes en esta
temtica.
En
esta
visita
nos
acompaara
la
especialista
del
municipio.
Recursos
Humanos
Responsable
Autoras del trabajo y
especialista
del
VIH/SIDA/ITS
Plazo
Corto plazo

especialista
del
VIH/SIDA/ITS
Mediano
plazo
Humanos, materiales
(carteles, plegables)

Direccin de Salud
Municipal.
Autoras del trabajo,
presidente del CDR y
mdico de la familia.
Corto plazo
Humanos
Autoras del trabajo

MINED y MINSAP
Largo plazo.
Humanos
(psiclogos,
especialistas
salud)

Consejo de Direccin
de
la
sede
universitaria.
Mediano
plazo
Humanos
y
materiales (Afiches,
libros,
condones,
folletos, plegables)

Gobierno Municipal.
Corto plazo
Humanos
materiales
(multimedia
proyecto)

Directora de la EFTS
Mediano
plazo
Directora
de
la
universalizacin en la
prisin
Corto plazo.
Humanos
materiales
(transporte)
Humanos
Humanos
materiales.
de
Mediano
plazo
del
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CONCLUSIONES:
1. El municipio de Cabaigun se destaca de los restantes de la provincia espirituana por ser donde
mayor ndice de casos de SIDA encontramos, especficamente en el Consejo Popular del
Saltadero.
2. La gestin de marketing social en el municipio presenta algunas limitaciones de ah que no
exista una cultura creada respecto a la problemtica del VIH/SIDA.
3. Existe bibliografa sobre el tema pero se encuentra dispersa y no se divulga suficientemente por
los medios masivos existentes en la comunidad (Tele Cabaigun, Radio Cabaigun).
RECOMENDACIONES:
Promover esta investigacin en diferentes escenarios del municipio.
Darle continuidad a esta investigacin en un trabajo de diploma.
Celebrar prximo al Da Mundial del SIDA (cada 1ro de diciembre) un evento para evaluar el
cumplimiento y los resultados de la campaa nacional en el Municipio.
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Bibliografa:
1- Acevedo Garca Irene y otros. Manual para Promotores de Salud. Ministerio de Salud Pblica.-2004.
2-Cancio Enrique Isis y otros: Informacin Bsica sobre la atencin integral a personas VIVIENDO CON
VIH- SIDA.
3-Garca Quiroga Jos Manuel y Quintero Farias Mara de Los ngeles: Tcnicas Participativas para la
Prevencin de las ITS- VIH-SIDA.2004.
4- Guerrero Borrego Natividad y Garca Moreira Olga C. SIDA Desde Los Afectos: Una invitacin a la
reflexin. Casa Editora Abril, 2002.
5-Ochoa Soto Rosaida y otros: Trabajo De Prevencin de las ITS-VIH-SIDA. Manual Metodolgico. Cuba,
2004.
6- Philip Kotler y Eduardo L. Roberto: Marketing Social. Edicin Daz de Santos, s. a.2003.
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Anexo #1
Principales infecciones de transmisin sexual.
Enfermedad
Inmunodeficiencia
adquirida (SIDA)
Sfilis
Agente patgeno
Inmunodeficiencia
(VIH)
Espiroqueta
Pallidum
Gonorrea
Bacteria Neisseria gonorrhoeae
Herpes genital
Chancro blando
Herpes virus tipo 2

Bacteria Haemophilus ducreyi
Linfogranuloma venreo
Bacteria Clamidia trachomatis
Trichomoniasis
Protozoo Tricomonas vaginalis
Candidiasis vaginal
Hongo Candida albicans
humana
Tepronema
Efectos
Disminucin
de
las
defensas
inmunolgicas del enfermo.
Aparicin del chancro y de erupcin
generalizada.
En
algn
caso
evoluciona con linfadenopata y
parlisis progresiva.
Inflamacin de la mucosa vaginal de la
mujer. En el hombre se produce
infeccin del canal uretral.
Fiebre y ulceraciones en los genitales.
Aparicin de lceras dolorosas en los
genitales.
Aparicin de vesculas en los genitales.
Fiebre, cefalea y dolor de las
articulaciones.
En las mujeres produce prurito y
exudado irritativo y en los hombres
puede afectar a la prstata.
Aparicin de un flujo blanquecino y
prurito.
ANEXO #2
LNEA DE AYUDA
Telfonos de LINEAAYUDA del pas:
LINEAAYUDA Nacional: (07) 8-30-31-56
Provincia
Cdigo. Prov.
Matanzas (Crdenas)
0-45
Villa Clara
0-42
Cienfuegos
0-432
Sancti Spritus
0-41
COMVIDA
Camaguey
0-32
Las Tunas
0-31
TUNAYUDA
Holgun
0-24
Santiago de Cuba
0-22
Guantnamo
0-21
Telfono
52-22-12
20-68-99
55-22-23
28-0-41
25-31-41
44-9-36
42-74-29
62-71-03
32-71-03
www.monografias.com
Autores
Lic Ania Guelmes Crdenas
Lic Mara del Carmen Morejn Hernndez
mariam@suss.co.cu
Ida Lys Gallus Leiva (Estudiante de 5to ao de Comunicacin Social)
Danay Regalado Prez (Estudiante de 5to ao de Psicologa)
Datos de los autores
Nombre: Ania Guelmes Crdenas.
Edad: 44 aos.
Licenciada en Educacin
Especialidad: Espaol Literatura.
Categora docente: Instructor.
Nombre: Mara del Carmen Morejn Hernndez..
Edad: 44 aos.
Licenciada en Educacin.
Especialidad: Educacin Primaria
Categora docente: Asistente.
Nombre: Ida Lys Gallus Leiva.
Edad: 23 aos.
Estudiante de la carrera: Comunicacin Social 5to ao.
Nombre: Danay Regalado Prez.
Edad: 24 aos.
Estudiante de la carrera Psicologa. 5to ao.

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Diseo de un proyecto de Marketing social y de las estrategias de

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