UNIVERSIDADE DE SANTA CRUZ DO SUL

CURSO DE COMUNICAO SOCIAL

Teoria do Jornalismo 2014/1
Prof.: Fabiana Piccinin

A Teoria Hipodrmica

Martina Wrasse Scherer1

A Teoria Hipodrmica tem sua origem no perodo entre as duas grandes guerras e
tambm com o perodo do crescimento dos meios de comunicao de massa. Nesse
contexto, estuda o efeito negativo com as experincias totalitrias, como, por exemplo, o
Nazismo. Dessa forma, se dedica a estudar o fenmeno de manipulao de mentes,
tratando o espectador como massa.
O pblico diretamente atingido pela mensagem e a entende da mesma forma,
independente do contexto cultural em que est inserido. A partir de uma abordagem global
dos meios, conclui-se que a mdia provoca terror, pois intencional e busca aplicar
determinado efeito. Assim, esta Teoria tambm conhecida por Teoria da Agulha, pois
injeta a mensagem diretamente no receptor, sem encontrar resistncia.
Como massa, entende-se: 1. uma consequncia da industrializao, da revoluo
dos transportes e do comrcio, da difuso de valores abstratos de igualdade e liberdade; 2.
uma desintegrao da elite; 3. nova organizao social; 4. membros essencialmente iguais,
indiferenciveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogneos, e de todos
os grupos sociais; 5. conjunto de indivduos sem tradies, regras de comportamento ou
estrutura organizativa.
No que diz respeito ao modelo comunicativo da teoria hipodrmica, a base vem da
psicologia behaviorista, em que o comportamento representa a adaptao do organismo no
meio ambiente. Essa linha divide o comportamento manifestado pelo homem em estmulo
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Acadmica de Comunicao Social, habilitao em Jornalismo, na Universidade de Santa Cruz do Sul

(Unisc)

(impacto do ambiente), resposta (reao ao ambiente) e reforo (efeitos da ao). Dessa

forma, os estmulos precisam produzir respostas e as respostas devem ter sido estimuladas.
Em sua maioria, a comunicao entendida como propaganda, que tem como
objetivo vender e propagar uma ideia. Ou seja, o modelo hipodrmico pode ser descrito
como uma teoria da propaganda e sobre a propaganda. So avaliados, principalmente, os
meios de comunicao da poca, que eram o rdio e o cinema.
O primeiro estudioso a se deter sobre a propaganda foi Harold Laswell, que
pressups um emissor ativo e um receptor passivo. Sua forma de descrever o ato de
comunicar, elaborada nos anos 30, embasada na resposta das seguintes perguntas: Quem?
Diz o qu? Atravs de que canal? Com que efeito?.
Apesar de ser o passo inicial para os estudos da comunicao de massa, a Teoria
Hipodrmica logo perdeu sua credibilidade, por no levar em considerao a natureza
individual do receptor, seu contexto cultural e social. Conforme as tendncias dos meios
foram mudando, a complexidade dos elementos da relao entre emissor e receptor foi
ganhando destaque.
Marshall McLuhan e suas teorias sobre o meio a mensagem foram os principais
argumentos responsveis por esse declnio da Teoria Hipodrmica. A audincia passou a
ser considerada como mais dinmica e inteligente e no era suficiente entende-la como
massa. No geral, o mercado miditico estava aprendendo, crescendo e mudando e o
entendimento da transmisso de contedo, amadurecendo.

REFERNCIAS
WOLF, Mauro. Teorias da comunicao. Traduo de Maria Jorge Vilar de Figueiredo. 5.
ed. Lisboa: Presena, 1999.