Steve Jobs

Steve Jobs fue uno de los fundadores de Apple Inc., una compaa dedicada a
producir computadoras, accesorios para computadoras y otros dispositivos electrnicos
de consumo. Steven Paul Jobs naci en San Francisco, California en 1955 y muri en
Palo Alto, California en 2011.
Sus padres biolgicos de Steve fueron: Abdulfattah Jandali, de origen sirio, y
Joan Carole Schieble, de ascendencia suiza. Joan lo dio en adopcin poco tiempo
despus de nacido a Paul Reinhold Jobs (1922-1993) y Clara Jobs (1924-1986), a pesar
de que Joan quera para el nio una pareja en la que ambos cnyuges fueran graduados
universitarios. Sin embargo, la firme promesa de Paul y Clara de que el nio sera
motivado y apoyado para ir a la universidad hizo que Joan optara por ellos.
La familia de Jobs se mud de San Francisco a Mountain View (tambin en
California) cuando Steve tena cinco aos. Su padre Paul trabajaba de mecnico y
carpintero y le ense a su hijo los fundamentos de la electrnica y a trabajar con sus
manos: en su cochera le mostr cmo reparar radios y televisores. En consecuencia,
Steve desarroll un gusto por la electrnica que aos despus le servira para
incursionar en esa industria. Su madre Clara, aunque no termin la carrera de
contabilidad en la universidad, posea los conocimientos necesarios para conseguir un
empleo bien remunerado: era la jefa de nmina en Varian Associates, una de las
primeras empresas high-tech de lo que lleg a conocerse con el tiempo como Silicon
Valley.
Clara le ense a Steve a leer mucho antes de ir a la escuela. En la primaria
Monta Loma en Mountain View, Steve era inquieto y haca muchas bromas a sus
compaeros. Los directivos de la escuela recomendaron a sus padres que Steve
adelantara dos aos ya que sus calificaciones eran buenas, sin embargo, sus padres
optaron por que Steve avanzara slo un ao.

Al terminar la primaria, Steve asisti a la Secundaria Cupertino y luego al

Bachillerato Homestead, ambas escuelas en Cupertino, California. En Homestead Steve
hizo amistad con Bill Fernandez, quien comparta el mismo gusto por la electrnica. Bill
a su vez le present a su vecino Steve Wozniak, quien era conocido en el vecindario
como el mago de la electrnica y las computadoras y le llamaban woz. En 1969,
Wozniak y Fernandez construyeron una pequea tarjeta de computadora y la llamaron
la computadora cream soda.
Despus de terminar el bachillerato en 1972, Jobs se inscribi en Reed College
en Portland Oregon, que era una institucin universitaria privada que Paul y Clara
apenas podan costear con los ahorros de su vida. Jobs dej Reed College despus de
su primer semestre y pas los siguientes tres semestres asistiendo como oyente a clases
de tipo creativo, incluyendo un curso de caligrafa.
En 1972 Wozniak diseo su propia versin del videojuego clsico pong. Una
vez terminado se lo mostr a Jobs quien se lo llev a Atari Inc. en Los Gatos, California.
Atari supuso que el videojuego haba sido elaborado por Jobs y le ofreci un empleo
como tcnico en su departamento de ingeniera. Nolan Bushnell, cofundador de Atari
ha dicho que Steve Jobs era difcil, pero valioso; Jobs era con frecuencia el ms listo
de la oficina y se los haca saber a los dems.
Jobs y su amigo Daniel Kottke regresaron a EE.UU., despus de siete meses de
estar en la India con el fin de experimentar ms de cerca el budismo y buscar
iluminacin. Jobs nuevamente comenz a trabajar en Atari, pero esta vez le asignaron
un proyecto: la creacin de una tarjeta de circuitos integrados para el videojuego arcade
breakout. Como el objetivo de tal proyecto era reducir el tamao de la tarjeta, Atari
ofreci 100 dlares adicionales por cada circuito eliminado. Como Jobs tena
conocimientos de electrnica limitados, le plante el problema a Wozniak y ste hizo
una tarjeta reducida en 50 por ciento.
Poco despus,woz dise una blue box digital de bajo costo que generaba
los tonos necesarios para manejar la red telefnica, permitiendo hacer llamadas de
larga distancia gratis. Estas blue boxes fueron idea de Jobs, diseadas por Wozniak y
construidas por ambos durante seis meses. Jobs vea un mercado potencial para ellas:
se vendieron muchas. Sin embargo, las ventas eran clandestinas y las blue boxes
ilegales. Mucho tiempo despus Jobs dira al respecto que de no ser por las blue boxes
nunca habra existido Apple. Esta experiencia con las blue boxes les mostr que era
posible golpear a las grandes compaas electrnicas de ese entonces. A partir de ese
momento, Jobs y Wozniak quisieron tomar una rebanada de ese pastel.

Jobs y Wozniak tomaron muy en serio incursionar en el marcado de la electrnica

y comenzaron a asistir a las reuniones del Club de Computadoras Homebrew en 1975,
cuna de varios empresarios y hackers destacados (incluidos ellos mismos). En este club
los asistentes eran entusiastas de la electrnica y aficionados a la tecnologa que
intercambiaban todo tipo de hardware electrnico, pero sobre todo, informacin
referente a la construccin y funcionamiento de dispositivos computacionales.
En 1976 Wozniak construy su primera computadora (que despus sera llamada
Apple I) y Jobs al ver su funcionamiento sugiri hacer ms para venderlas. De esta
forma, Jobs, Wozniak y Ronald Wayne formaron Apple Computer Co. En la cochera de
los padres de Jobs. Wayne permaneci poco tiempo y se march de la compaa. Pronto,
la pequea empresa recibi fondos de Mike Markkula, un ingeniero y ex administrador
de marketing de Intel Corp.1, en ese entonces semi-retirado.

Steve Wozniak y Steve Jobs y la Apple I

En 1978 Apple reclut a Mike Scott como CEO quien trabajaba para la National
Semiconductor y que estuvo en los aos turbulentos de Apple. En 1983 Jobs convenci
a John Sculley dejar Pepsi-Cola para ser el nuevo CEO de Apple dicindole: quieres
seguir vendiendo agua azucarada el resto de tu vida o quieres una oportunidad para
cambiar el mundo?

1 Intel Corp., es una empresa fundada en 1968, fabricante de microprocesadores, asentada en Santa Clara,
California. Actualmente es lder mundial en su rama.

Al inicio de la dcada de 1980, Jobs estuvo entre los primeros en ver el potencial
de la interface grfica de usuario controlada por un mouse de la Xerox PARC, una
compaa dedicada a la investigacin y desarrollo tecnolgico (I+D) fundada en 1970.
Esta fue la inspiracin para la creacin de la computadora Apple Lisa, y un ao despus
de la Apple Macintosh.

Xerox PARC

Desacuerdos en la forma de administrar la empresa entre Jobs y el CEO Sculley

provoc que las ventas cayeran y comenzara una lucha de poder entre ellos. Jobs haca
juntas pasada la media noche o las 7 de la maana y enviaba extensos faxes para ser
analizados y discutidos en cada junta. En 1985 el Consejo de Administracin dio
facultades a Sculley para remover a Jobs de todos los cargos, excepto el de miembro
del Consejo, y reasignarlo a una posicin indeterminada. Sculley retras la
reasignacin, pero descubri que Jobs (quien crea que Sculley era la persona
equivocada para conducir Apple) haba estado intentando organizar un coup detat2
en su contra, por lo cual llam a junta al Consejo de Administracin para resolver el
asunto.
Fue entonces cuando Sculley removi a Jobs de sus deberes como jefe de la
divisin Macintosh. Sin deberes y exiliado del resto de la compaa en un edificio aparte,
Jobs dej de ir a trabajar hasta que despus de varios meses regres a Apple. Aos ms
2

Expresin en francs que significa golpe de estado.

tarde Jobs dira de esa experiencia que la pesadez de ser exitoso fue reemplazada por
la ligereza de ser principiante otra vez, lo cual me dio la libertad de tener uno de los
periodos ms creativos de mi vida.
En ese mismo 1985, Jobs fund NeXT Inc., con 7 millones de dlares y buscando
capital de riesgo atrajo la atencin del multimillonario Ross Perot quien hizo una
cuantiosa inversin en NeXT. La estacin de trabajo NeXT fue presentada en 1988 y se
consider el regreso triunfal de Jobs a los negocios. Para la presentacin se realiz una
extravaganza multimedia en el Davies Symphony Hall en San Francisco, California. A
pesar de que la NeXTstation tena un alto costo (10 mil dlares), tambin era
tecnolgicamente avanzada y contaba con el primer software orientado a objetos, que
era muy superior al software comn de ese entonces. Si bien NeXTstation fue creada
para el sector educativo, su elevado costo hizo que este mercado fuera descartado con
excepcin de algunas universidades de lite. En consecuencia, Jobs comercializ la
NeXTstation en el sector financiero, en el sector de empresas dedicadas a la I+D, el
sector acadmico de lite y grandes compaas trasnacionales. Un ejemplo de esto lo
encontramos en Tim Bernes-Lee, creador de la World Wide Web (internet) en una
NeXTstation en el CERN en Ginebra, Siuza.

NeXTstation

A partir de la creacin de la NeXTstation, la industria de la computacin tuvo

que seguir esos mismos parmetros tecnolgicos si queran tener futuro. Fue el inicio
de las computadoras como las conocemos hoy da.
En 1986 Jobs compr The Graphics Group a Lucasfilm en 10 millones de dlares.
Renombrada posteriormente como Pixar Animation Studios hizo su primera pelcula:
Toy Story en 1995 y Steve Jobs como su productor ejecutivo. Desde entonces Pixar y su
equipo de creativos han hecho las siguientes pelculas: A Bugs Life (1998); Toy Story 2
(1999); Monsters Inc. (2001); Finding Nemo (2003); The Incredibles (2004); Cars
(2006); Ratatouille (2007); Wall-e (2008); Up (2009); Toy Story 3 (2010); Cars 2 (2011);
Brave (2012); Monster University (2013). Finding Nemo, The Incredibles, Ratatouille,
Wall-e, Up y Toy Story 3, y Brave han ganado cada una un premio Oscar por Mejor
Pelcula Animada. La sociedad de Jobs con Disney fue muy productiva, pero en 2006,
The Walt Disney Co. compr Pixar, pero Jobs qued como accionista con el 7 por ciento
del valor de la compaa.

Toy Story: un xito comercial y primera pelcula animada de Pixar con Jobs
como productor ejecutivo

En 1996 Apple anunci la compra de NeXT Inc. por 427 millones de dlares, el
trato fue cerrado en 1997, ao en que Jobs se convirti en el jefe de facto de Apple
despus de que Gilbert Amelio fue despedido. Al ao siguiente (1998), Jobs se concentr
en que Apple tuviera nuevamente rentabilidad, para lo cual cancel varios proyectos
que slo gastaban dinero y cambi el programa de licencias para los clones de
Macintosh a fin de que fuese muy costosa su fabricacin. Con la compra de NeXT Inc.,

propietaria de NeXTstation y NeXT Software fue la base para el mejoramiento de la

Macintosh en cuanto a hardware se refiere y al OS X en cuanto a software. El resultado
de todos estos cambios fue la introduccin de la nueva y mejorada Macintosh: la iMac
con sistema operativo Mac OS y un incremento significativo en las ventas.

iMac (1998)

En el ao 2000 Jobs retom su cargo de CEO de Apple. A partir de entonces

mejor productos existentes e introdujo nuevos productos al mercado de la electrnica
de consumo: la nueva versin de la computadora de escritorio iMac; iPod (un
reproductor porttil de msica); iTunes (Software de msica digital); iTunes Store una
tienda virtual para el e-commerce de todos los productos de Apple y msica digital. Hoy
da adems de iPod inicial existen varias versiones de ste (iPod classic, iPod nano, iPod
shuffle, iPod touch) y varias generaciones (iPod classic 7G, iPod nano 7G, iPod shuffle
4G, iPod touch 5G). Tambin estn disponibles: una tableta multimedia digital porttil,
la iPad 4G, iPad Air 5G y iPad mini; una computadora porttil, la MacBook Pro y
MacBook Air; y por supuesto la computadora de escritorio, la iMac y la iMac con
pantalla Retina de alta calidad de imagen; el software Mac OS X v10.10 Yosemite es
actualmente la ltima versin para todos los productos Apple.

iPod (1998)

Actualmente Apple es una de las compaas ms exitosas y rentables en el

mercado de las computadoras y la electrnica de consumo. Jobs lleg a ser uno de los
hombres ms ricos de los EE.UU. (el nmero 42 segn Forbes), aunque ganaba un dlar
anual como CEO de Apple, posea 5,426 acciones de Apple con un valor en 2010 de
2,100 millones de dlares, y tena 138 millones de acciones de Pixar (Disney) con un
valor en 2010 de 4,400 millones de dlares. La revista Forbes estim su fortuna en 2010
en 8,300 millones de dlares.
Para concluir esta semblanza podemos decir que Steve Jobs fue un visionario,
tuvo la capacidad de prever el futuro de un producto; tena la habilidad de adaptarse al
cambio rpidamente; era persuasivo y un vendedor innato; y era ante todo, un
innovador. Obviamente, tambin era un ser humano, y por lo tanto, tena defectos. La
revista Fortune dijo de Jobs que era un lder egomaniaco de Silicon Valley. Mucha
gente le apodaba RDF, es decir, Reality Distortion Field (Campo de Distorsin de la
Realidad) porque tena la habilidad de convencer a las personas de creer casi todo. Para
ello usaba una mezcla de encanto, carisma, bravura, hiprbole, marketing, y
persistencia. Aos despus tom esta crtica como un halago.

En la Macworld Conference & Exposition de 2007, Jobs dijo lo siguiente: Hay

una cita del viejo Wayne Gretzky3 que me encanta. Yo patino hacia dnde va a estar el
puck4, no donde ha estado. Nosotros siempre hemos tratado de hacer eso en Apple,
desde el principio del principio, y siempre lo haremos. Esta cita refleja que uno debe
adelantarse a la competencia, que uno debe prever el mercado.
Jobs contagiaba a la gente a su alrededor de su ideas innovadoras, los motivaba
dar lo mejor de su creatividad, pero al mismo tiempo era un jefe enrgico y demandante.
El mismo deca que en muchas ocasiones, la gente no sabe lo quiere hasta que se lo
muestras. Uno de sus mantras preferido era que todo debe ser simple, pero tambin
deca que lo simple puede ser ms difcil que complejo.
Cuando le preguntaron por su modelo de negocios, l dijo que mi modelo de
negocios es The Beatles porque eran cuatro personas con tendencias negativas cada
uno, pero todos ellos juntos estaban en equilibrio. Es decir, el todo era mayor que la
suma de sus partes.

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Gretzky el grandioso era un exitoso jugador profesional de hockey que se retir en 1999.
Puck es la palabra inglesa para disco de hockey.