UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

CURSO DE LETRAS-INGLS
DEPARTAMENTO DE LNGUA E LITERATURA ESTRANGEIRAS
BOLSISTA: MARIA EDUARDA RODRIGUES
ORIENTADORA: DBORA DE CARVALHO FIGUEIREDO
CO-ORIENTADOR: FBIO SANTIAGO NASCIMENTO

RELATRIO FINAL DE INICIAO CIENTFICA

Ttulo do projeto:
Discurso, culto ao corpo e identidade:
representaes do corpo feminino em revistas brasileiras

RESUMO
O objetivo da presente pesquisa investigar as representaes da identidade e do corpo
feminino na mdia de massa, com foco em textos ligados ao fenmeno contemporneo do culto
ao corpo. Primeiramente foram analisadas cinco capas de revistas femininas brasileiras (Boa
Forma, Dieta J!, Corpo a Corpo, Shape e Women`s Health), em termos de categorias da
Gramtica Visual (Kress e van Leeuwen, 2006) e da Gramtica Sistmico Funcional (Halliday,
2004). Em seguida, buscamos interpretar os dados sob a perspectiva da Anlise Crtica do
Discurso (Fairclough, 2003), de forma a desvelar os modos de ser e agir constitudos por meio da
linguagem. Os resultados preliminares indicam um padro semitico de estruturas conceituais
analticas que reforado ou elaborado pelo texto verbal: a modelo (todo) possui uma srie de
atributos/partes (barriga chapada, corpo sarado, bumbum perfeito, etc) que so descritos pela
linguagem verbal. Alm disso, o texto verbal geralmente utilizado para avaliar os produtos e as
tcnicas corporais anunciados para o modelamento do corpo feminino. H, desse modo, uma
tematizao dos produtos e servios que cria um nexo casual quase mgico entre consumo e
construo de identidades femininas bem sucedidas, como estratgia tpica do discurso da
comodificao.

Palavras-chave: Anlise do discurso; mdia; representao; corpo

1. Introduo

Com as mudanas tecnolgicas e sociais dos tempos ps-modernos, o sentido de

identidade individual e social se fragmenta diariamente. Mulheres so especialmente afetadas, j
que suas maneiras de ser e de se apresentar ao mundo so ameaadas por discursos persuasivos
que propagam certos estilos de vida. Seus corpos se tornam um lcus de comodificao nos
discursos da propaganda, do tratamento do corpo, nas prticas de emagrecimento, nas academias
de ginstica e na cirurgia plstica. Na cultura de consumo, a mulher estimulada a parecer
eternamente jovem, magra e bonita. Ao manipular (e muita vezes mutilar) seu corpo, a mulher
ps-moderna se transforma e, desta forma, media a relao entre a sua identidade prpria e uma
identidade social imposta pela sociedade de consumo. A manuteno de um (im)possvel corpo
perfeito construda atravs de muito sofrimento. Assim como, ao longo da histria, as mulheres
aprenderam a disciplinar seus corpos com espartilhos, cintas, sapatos que deformavam os ps,
roupas ntimas modeladoras, na tentativa de alcanar o modelo hegemnico corrente de corpo
belo feminino, na modernidade tardia elas podem recorrer cincia e tecnologia para operar
essa modelagem e disciplina de forma mais definitiva, porm mais dolorosa, atravs do bisturi,
dos implantes, da lipoaspirao, das injees de botx ou de colgeno.

1.1 Objetivos

Neste relatrio de pesquisa, descrevemos a anlise das representaes miditicas da

identidade feminina, mais especificamente aquelas presentes em textos ligados ao fenmeno
contemporneo do culto ao corpo e s tcnicas disciplinares direcionadas aos corpos femininos
(moda, dietas, exerccios fsicos, produtos cosmticos e cirurgias plsticas cosmticas), que lhe
sustentam. O objeto de anlise e investigao um corpus de textos da mdia de massas sobre o
grande tema culto ao corpo, coletados tanto da mdia impressa (e.g. jornais, revistas gerais e
revistas femininas) quanto da mdia online (e.g. textos disponibilizados em sites de clnicas de
cirurgia plstica cosmtica, de acadmicas de ginstica, de clnicas estticas).
Nossa anlise focou cinco capas de revistas femininas brasileiras voltadas para a temtica
do culto ao corpo (Boa Forma, Corpo a Corpo, Dieta J!, Plstica e Beleza, Shape e Womens
Health)

de modo a verificarmos como esssas publicaes representam as transformaes

corporais verificadas nesse momento da ps-modernidade, os novos modelos de corpos e os

novos estilos de vida, especialmente sob o impacto de tcnicas disciplinares como o vesturio, as
dietas alimentares, os exerccios fsicos e as cirurgias plsticas cosmticas. Nosso objetivo
interpretar e explicar como os novos modelos de corporeidade apresentados na mdia do terceiro
milnio, as tcnicas disciplinares utilizadas para construir esses modelos corporais, e
consequentemente as novas possibilidades de construo identitria abertas para os indivduos,
esto ligados ao discurso promocional, ao fenmeno da comodificao do discurso e,
principalmente, cultura de consumo.

1.2 Justificativa

Atravs desta pesquisa, buscou-se discutir a influncia da mdia na mediao de experincias,

tendncias e conhecimentos, e seu impacto na construo de um projeto reflexivo do eu e de um
desenho do corpo. Em termos de culto ao corpo, a imprensa vem se caracterizando como um
espao privilegiado de informaes relativas ao corpo. Nas revistas femininas, por exemplo,
vemos a figura do especialista que d dicas de beleza, moda, dieta, exerccios fsicos,
sexualidade, etc.
Na verdade, as revistas femininas funcionam como manuais de orientao para a vida diria.
Elas medeiam entre a mdia e a sociedade, ou seja, o contedo dessas revistas serve como ponte
entre as tendncias, os valores e os padres sociais relativos ao corpo, e as necessidades
mercadolgicas dos produtos a serem vendidos, ou seja, entre a lgica dos usos e a lgica da
indstria cultural (CASTRO, 2003, p. 16). Dessa forma, essas publicaes configuram espaos
onde modelos de identidade (novos e antigos) so articulados e rearticulados com os modos de
produo e consumo do capitalismo tardio, o que justifica sua investigao crtica como forma
de avaliao, resistncia e desconstruo das representaes impositivas, restritivas e
discriminatrias ali construdas e disseminadas.

2. Reviso bibliogrfica

Para investigar o modo como os textos, nesse caso as capas das revistas femininas,
representam as transformaes corporais da ps-modernidade, os novos modelos de corpos e os

novos estilos de vida, e explicam como os novos modelos de corporeidade apresentados na mdia
do terceiro milnio esto ligados ao discurso promocional, ao fenmeno da comodificao do
discurso, e cultura de consumo, utilizamos o arcabouo terico da Anlise Crtica do Discurso
(Fairclough, 1995, 2003).
A anlise discursiva proposta pela ACD envolve, inicialmente, a descrio e
interpretao do texto dentro do contexto situacional mais imediato do evento discursivo no qual
ele foi produzido, procurando ento explic-lo dentro do contexto institucional (a rede de
prticas sociais) e social mais remoto no qual esse evento discursivo e essas prticas sociais esto
inseridos. A ACD est baseada na noo de que o uso da linguagem, ou discurso, um modo de
ao social e historicamente situado, numa relao dialtica com outros aspectos do social ou
seja, ele formado socialmente, mas tambm forma o social. Para a teria social do discurso, o
uso da linguagem simultaneamente constitui (i) identidades sociais, (ii) relaes sociais, e (iii)
sistemas de conhecimento e crena (Fairclough, 1992).
Esses trs aspectos constitutivos do discurso esto ligados Lingustica Sistmica
Funcional (LSF), a teoria lingustica de base para a ACD. Segundo Fairclough, a LSF bastante
adequada para a ACD por estar profundamente interessada na relao entre linguagem e outros
elementos e aspectos da vida social, e [por] sua abordagem anlise lingustica de textos [ser]
sempre orientada para o carter social dos textos (Fairclough, 2003, p. 5). Segundo Halliday, as
escolhas lexicogramaticais presentes nos textos realizam basicamente as trs (meta)funes da
linguagem:

Ideacional como a linguagem usada para representar a experincia no mundo fsico e

no mundo interior (p. ex. tipos de processos da transitividade associados aos participantes
material, mental, relacional, etc.)

Interpessoal o como a linguagem utilizada para estabelecer relaes entre autores e

leitores nos textos (p. ex. funes discursivas assumidas na interao e posicionamento
dos falantes quanto ao grau de veracidade dos enunciados - Modalidade).

Textual o modo como um texto organizado como unidade de significado em termos

de recursos de coeso e coerncia, tema-rema, etc.

Assim como Halliday v a linguagem como multifuncional, Fairclough tambm v os

textos como multifuncionais, embora de forma distinta i.e., segundo esse ltimo autor, os
textos refletem e constroem formas de representar, formas de agir e formas de ser, estando
ligados ao evento social no qual so gerados, aos participantes desse evento, e ao mundo fsico e
social mais amplo. Nessa perspectiva, Fairclough (2003b) prefere falar no em funes exercidas
pelos textos (ideacional, interpessoal e textual), mas em diferentes significados que eles criam,
reproduzem ou alteram. Segundo o autor, os trs grandes grupos de significados textuais so:
representacionais: correspondem metafuno ideacional de Halliday.
acionais: correspondem metafuno interpessoal de Halliday. Ao investigarmos os
significados acionais de um texto nosso foco est na forma como esse texto atua como
meio de interao em eventos sociais, englobando as relaes entre os participantes (i.e.
os textos desempenham relaes sociais).
identificacionais: tambm correspondem funo interpessoal de Halliday, embora
Halliday no faa uma distino entre as funes relacionais e identitrias da linguagem.
Para Fairclough, por outro lado, o que Halliday chama de funo interpessoal dividida
em dois grupos de significados: os acionais, relativos s relaes sociais estabelecidas via
texto, e os identitrios, relativos s formas de ser, s identidades sociais construdas pelos
textos.1

Cruzando a viso do discurso como constitutivo da sociedade com os trs grupos de

significados textuais identificados por Fairclough e as metafunes textuais propostas por
Halliday, teramos o seguinte:

Aspectos do social
constitudos (em
parte)
pelodiscurso
Sistemas de
conhecimento e
crena

Significadostextuais
(FAIRCLOUGH,
2003b)

Representacionais

Metafunes
hallidayanas
(HALLIDAY, 2004)
Metafunoideacional

Significados nas imagens

(KRESS; VAN
LEEWUEN, 2004)

Significadosrepresentacionais

Quanto terceira metafuno hallidayana, a textual, Fairclough (2003) no distingue um grupo de significados
textuais separadamente, mas os inclui nos significados acionais

Metafunointerpessoal

Relaessociais

Acionais

Identidadessociais

Identificacionais

Metafunointerpessoal

Significadosinteracionais (e
modalidade)

--

--

Metafuno textual

Significadoscomposicionais

Quadro 1: Cruzamento da viso social da linguagem segundo a ACD, a LSF e a Semitica Social

Ainda no Quadro 1, a quarta coluna apresenta os grupos de significados presentes nas

imagens de acordo com a aplicao da teoria da LSF para a anlise de imagens proposta por
Kress e van Leeuwen (2004). Segundo os autores, as imagens apresentam estruturas anlogas
quelas da linguagem verbal para a construo de significados (Kress & van Leeuwen, 2004, p.
63). Por exemplo, a linguagem verbal est relacionada aos verbos, substantivos, Modo e temarema, ao passo que a comunicao visual est relacionada ao enquadramento, saturao de cor e
modalidade semitica. Os trs tipos de significados presentes nas imagens, descritos no Quadro 1
so:
- Significados representacionais: como as imagens representam o mundo, o seus
participantes, eventos e onde eles ocorrem. As imagens podem ser analisadas em termos das
aes desempenhadas pelos participantes nas estruturas visuais (Processos Narrativos) ou em
termos de como as imagens apresentam um estado de coisas, representando a identidade, os
atributos dos participantes e as circunstncias nas quais eles esto inseridos (Processos
Conceituais).
- Significados interacionais: como as imagens constroem a relao entre o leitor e os
participantes representados, em termos da Distncia Social (nvel de proximidade), Contato (tipo
de interao: demanda ou oferta) e Atitude (ngulo da imagem: frontal, oblquo, alto, baixo).
- Significados composicionais: como as imagens so organizadas (layout) como um todo
significativo, em termos de Valor da Informao (dado/novo, ideal/real, centro/margem),
Enquadramento (coerncia dos elementos semiticos) e a Salincia (plano primrio e
secundrio).
Na prxima seo, analisamos as cinco capas de revistas selecionadas (Figura 1) em termos das
categorias descritas anteriormente tanto para a anlise do texto verbal e do texto no-verbal
(imagens). Com base nessa anlise, buscamos compreender como a linguagem constitutiva das
prticas sociais representadas nas revistas e como os usos da linguagem refletem um fenmeno
social da modernidade tardia.

3. Materiais e mtodos

Nesta seo, descrevemos os procedimentos utilizados na coleta, anlise e interpretao

dos dados da pesquisa, enfocando as trs dimenses de significado apontadas por Halliday
(1989) para a construo de significados nas prticas sociais desempenhadas no gnero capa de
revista.

3.1 Seleo das revistas femininas

Foram selecionadas para a presente anlise cinco revistas femininas brasileiras (Boa
Forma, Corpo a Corpo, Dieta J!, Shape e Womens Health) que abordam diretamente a
temtica do culto ao corpo e beleza, apresentando tcnicas disciplinares como o vesturio, as
dietas alimentares, os exerccios fsicos e as cirurgias plsticas cosmticas. Dois critrios foram
considerados para a seleo das revistas: (1) ano de publicao (2010 e 2011) e (2)
periodicidade de circulao (mensal). Dados sobre o perfil do leitor foram coletados no site de
cada revista, conforme estudos realizados pela empresa Ipsos Marplan2, referncia nos estudos
dos hbitos de mdia e consumo.
Boa Forma

Sexo

Feminino - 88%
Masculino - 12%

Idade

25 a 44 anos 57%

Classe
Social
Regio

Classe B - 53%
Sudeste - 55%

Corpo a
Corpo
Feminino 89% Masculino 11%
20 a 39 anos
51%
Classe B
51%
-*

Dieta J!
Feminino 87%
Masculino 13%
20 a 39 anos
55%
Classe B
49%
-*

Shape

Womens Health

_*

Feminino - 71%
Masculino - 12%

_*

20 a 34 anos
61%

_*

Classe B 67%

-*

Sudeste 56%

Quadro 2 Perfil das leitoras (dados demogrficos)

A Boa Forma est nas bancas h mais de 30 anos. A revista apresenta sees sobre os
mais variados assuntos ligados aos cuidados com o corpo em sees sobre alimentaoe dietas
(Delcia Light, Light & Diet, Prato Esperto, Eu Consegui), exerccios fsicos (Movimento do
2
*

Disponvel em: http://www.ipsos.com.br/m3.asp?cod_pagina=1083. Acessado em: 21 de maio de 2012.

Dados no fornecidos pelo stio da revista na internet.

Ms, O melhor de voc, Papo de Academia, Pergunte ao Personal, Pulo da Gata) e dicas para
familiarizar as leitoras com as mais novas tcnicas e produtos para o embelezamento (Linda
demais, Fino Trato).
A Corpo a Corpo se intitula como a mais completa revista de beleza do Brasil. Em
suas sees, arevista fornece dicas para alcanar e manter um corpo magro e bonito (Mais
Bonita, Corpo em Forma), incluindo sees sobre moda (Circuito Fashion), cabelo (Fio
Maravilha), maquiagem (Make tudo) e cuidados com a pele (Voc de cara nova). Nas palavras
da prpria publicao, trata-se de uma revista feita para a mulher que sabe o quanto a aparncia
fundamental na vida moderna.3
A Dieta J! est no mercado h mais de 15 anos. Voltada especificamente para as
tcnicas de emagrecimento, a revista traz dicas de dietas e receitas light (Cadernos de Receitas),
planos de emagrecimento e conselhos de especialistas na rea (O especialista). Traz tambm
uma seo dedicada aos casos de pessoas que emagreceram com sucesso, a fim de motivar as
leitoras a alcanarem esse objetivo (Histrias de Sucesso)4.
A Shape surgiu no mercado brasileiro em setembro de 2009. A revista dividida em trs
sees principais, sendo a primeira responsvel por relativas sade e ao bem-estar (Viva Feliz).
A segunda seo traz conselhos de beleza, maquiagem e moda (Linda Sempre) e a ltima foca no
fitness, nos exerccios fsicos e nas tcnicas para o emagrecimento (Fique em Forma).
A Womens Health surgiu em 2008, aps o grande sucesso da Mens Health5. A revista
traz seis sees explorando uma srie de temticas que a revista afirma serem fundamentais para
o universo feminino. Essas sees falam de relacionamentos atravs da tica masculina
(Pergunte ao Vizinho) e dos mais variados temas a partir da perspectiva de um legtimo gay
(Pergunte ao amigo gay). A revista tambm apresenta duas sees embasadas em supostos dados
cientficos e porcentagens, tambm cobrindo extensa diversidade de assuntos (Flash e A mdia
das mulheres). Uma outra seo oferece dicas nas reas de sade, nutrio, dieta, fitness,
relacionamentos, sexo, moda e beleza (Em foco), e finalmente, as leitoras tambm podem
encontrar frases e pensamentos relacionados ao universo feminino (Atitude WH).

Disponvel em: http://www.escala.com.br/midiakit/detalhe.asp?revista=2. Acessado em: 22 de maio 2012.

Sobre o papel pedaggico das sees antes-e-depois presentes em inmeras revistas femininas, ver Mills 1995,
Figueiredo 2001.
5
Informaes sobre a Mens Health.
4

Em termos das mulheres que posam para as capas dessas cinco revistas, em quatro delas
(Boa Forma, Corpo a Corpo, Dieta J! e Shape) as modelos so olimpianas6 (Morin, 1977) ou
celebridades do momento atrizes, cantoras, etc. -, enquanto que uma dessas publicaes
(Womens Health) apresenta em suas capas modelos que, embora alinhadas ao padro corporal
hegemnico magro, esbelto e jovem, so desconhecidas do grande pblico.

3.2 Coleta e seleo das capas das revistas

O gnero capa de revista predominantemente multimodal, com enfse no texto noverbal (imagens, fontes, cores, tamanhos, etc.) e funciona como uma propaganda que antecipa
o contedo de uma revista de modo a persuadir o leitor a consum-la (McLoughin, 2000, p. 5).
Frequentemente, uma capa de revista composta pelo ttulo, imagem principal e/ou secundrias
e pequenos textos (coverlines) com informaes curtas que acompanham ou se sobrepem
imagem principal.
Primeiramente, buscamos exemplares de capas nos respectivos sites de cada revista.
Constatamos que algumas das revistas selecionadas no disponibilizam as capas nos sites
epartimos, ento, para a busca e coleta das capas no banco de imagens do Google (Google
Imagens). No total, foram baixadas e arquivadas 120 capas de revistas. Dentre as capas
coletadas, selecionamos aleatoriamente, para a anlise preliminar descrita a seguir, cinco capas
(um exemplar de cada revista). As seguintes capas foram selecionadas para a anlise:

Segundo Morin, a cultura de massa produz seus heris, decompondo o que antes era visto como belo, sagrado e
nico pela arte alta para construir celebridades que se tornam gals, dolos e campees formados pela mdia. Esses
semi-deuses criados e sustentados pelo imaginrio ditam normas de consumo e servem de sonhos e modelos para
vida. No encontro do mpeto do imaginrio para o real e do real para o imaginrio, situam-se as vedetes da grande
imprensa, os olimpianos modernos (MORIN, 1977, p. 105).

Figura 1 Capas das revistas analisadas

4. Anlise e discusso: A construo de significado nas capas de revistas femininas

Os resultados da anlise do texto verbal e do texto no verbal (imagens) das capas de

revistas esto organizados em duas grandes sees, nas quais analisamos o texto no-verbal
(imagens) e o texto verbal.

4.1 Anlise do texto no-verbal

Nesta seo, exploramos os trs tipos de significados descritos na Gramtica Visual (Kress &
van Leeuwen, 2006): significados representacionais (como as imagens representam os
participantes, as aes desempenhadas por eles e em que circunstncias de tempo e espao),
significados interacionais (as relaes estabelecidas entre a leitora e as participantes
representadas) e significados composicionais (a organizao ou disposio dos elementos nas
imagens).

4.1.1 Significados representacionais nas capas de revistas femininas

Nossa anlise preliminar das imagens das capas das revistas femininas apontou para um
padro semitico comum de construo de significados representacionais. Em termos da anlise
do texto no verbal, as cinco imagens analisadas (Figura 1) apresentam estruturas conceituais
analticas, uma vez queas participantes (modelos) no realizam nenhum tipo de ao, apenas
posam para a fotgrafade modo a enfatizar seus atributos fsicos ou corporais.7
Nas imagens analticas, os sujeitos sociais se relacionam atravs de uma estrutura partetodo (Kress & van Leeuwen, 2004, p. 87) composta por dois tipos de participantes: o Portador
(todo) e os Atributos Possessivos que o formam (partes). Nas capas analisadas, as modelos8
(todo) possuem uma srie de atributos/partes (barriga chapada, corpo sarado, bumbum
perfeito, etc.) que compem um modelo de corpo feminino a ser seguido (todo). Nas capas
analisadas, os atributos possessivos que as modelospossuem/exibem so explicitamente
nomeados nas coverlines (chamadas de capa) que acompanham as imagens.
Apesar desse padro semitico comum, constatamos que as modelos das capas analisadas
apresentam diferenas em termos dos atributos que possuem (com exceo da barriga chapada,

Como adotamos o feminino como genrico, utilizamos a expresso a fotgrafa aqui. Entretanto, compartilhamos
da viso de John Berger (1972) de que o olhar que enquadra as fotografias da mdia de massas um olhar
masculino, independente do sexo/gnero do profissional envolvido.
8
Todas as revistas apresentam celebridades, com exceo da Womens Health. H uma diferena, no entanto, nos
tipos de celebridades que aparecem nas capas. A escolha por no mostrar celebridades, no caso da revista Womens
Health, proporciona uma ideia de maior proximidade entre a leitora e as modelos que esto na capa, que poderiam
ser the girls next door. Tambm passa a impresso de que aquele corpo retratado est ao alcance de todas as
pessoas, e no necessariamente ou apenas dos ricos e famosos.

um atributo aparentemente universal e imprescindvel nessa representao de corpo belo

feminino). Por exemplo, a modelo de capa da revista Corpo a Corpo (a atriz Regiane Alves) usa
maquiagem pesada, batom e unhas vermelhas e cabelos volumosos, enquanto a modelo de capa
da revista Womens Healthusa maquiagem discreta, est mais vestida e usa o cabelo mais
natural. Os atributos que cada modelo de capa apresenta, portanto, constroem, na totalidade,
um tipo de corpo e feminilidade vendido por cada revista para um determinado segmento do
pblico consumidor. A mulher de capa da Corpo a Corpo, por exemplo, incorpora uma
feminilidade do tipo sexy, glamurosa, ao passo que a modelo desconhecida da capa da
Womens Health incorpora uma feminilidade do tipo the girl next door (uma garota jovem,
simptica, bem educada e bonita). Um trao comum entre todas as modelos retratadas nas capas
sua afiliao tnica, de classe, de sexualidade e de faixa etria: a maioria esmagadora
representa um modelo de beleza feminina branca, heterossexual, de classe mdia e jovem.9
Alm dos processos nas imagens j mencionados acima, identificamos um processo
classificacional encaixado na capa de uma das cinco revistas (Dieta J!), que estabelece uma
espcie de taxonomia, uma relao hierrquica entre os participantes (Kress & van Leeuwen,
2004, p. 79).

H pouqussima diversidade quanto s etnias apresentadasno universo das 120 capas de revista coletadas. Deste
total, apenas trs capas retratam celebridades negras, no caso as atrizes brasileiras Sheron Menezes e Juliana Alves e
a cantora americana Beyonc. Quanto a varivel idade, o espectro tambm se mostrou pequeno no corpus
analisado. Das 120 modelos clicadas para as capas coletadas, apenas quatro tinham idades acima dos 40 anos
(Christiane Torloni, Mait Proena, Claudia Ohana e Luiza Brunet).

Figura 3 Capa da revista Dieta J! (Maio, 2010)

No canto inferior esquerdo da capa da revista Dieta J! (Figura 3), h a imagem do antes
e depois de uma provvel leitora (Mariana Assayag) submetida a um regime alimentar de
emagrecimento. Nessa pequena imagem, o tamanho estabelece uma classificao explcita entre
as duas representaes da mesma participante: as duas imagens remetem a uma mesma classe
(mulher), mas a imagem do antes apresentada em tamanho reduzido em comparao
imagem do depois. Em uma hierarquia, poderamos dizer que a imagem do antes
subordinada imagem do depois. Em termos de significado, essa diferena de tamanho
classifica a participante do antes como uma mulher de menor prestgio social devido a sua
forma fsica, que pertence classe das mulheres comuns, corriqueiras. Em contraste, a
participante do depois classificada como uma mulher com maior prestgio social por ter
tidoautodisciplina e realizado a faanha de perder 30kg milagrosamente em seis meses,
adquirindo um corpo magro.
Ainda na capa da revista Dieta J! (Figura 3), podemos identificar, pelo tamanho das
imagens, outro processo classificacional entre as participantes da imagem do canto inferior
esquerdo e a participante-modelo da capa. Novamente, ambas pertencem classe mulher, mas
a mulher do antes e depois ocupa uma posio inferior (subordinada) da modelo da capa
(superordenada) em uma hierarquia. Essa hierarquia estabelecida devido ao status social das
participantes: a leitora que posa para a seo antes e depois (a dentista Mariana Assayag)

desconhecida do grande pblico, ao passo que a modelo de capa (a atriz Bianca Rinaldi) tem
maior visibilidade devido a sua participao em novelas e programas televisivos, est
enquadrada ao padro hegemnico de beleza branca heterossexual de classe mdia e, portanto,
pode ocupar o papel simblico de uma olimpiana.

4.1.2 Significados interacionais nas capas das revistas femininas

Uma caracterstica presente na capa das revistas analisadas a ausncia de cenrio

(background) nas fotos, comum nas imagens analticas tpicas de contextos como o da moda
(Kress & van Leeuwen, 2004). Em termo dos significados interacionais, um maior ou menor
detalhamento do cenrio (contextualizao) de uma imagem geralmente visto como um
marcador de modalidade, indicando leitora o grau de verdade ou credibilidade de uma
construo visual (Kress & van Leeuwen, 2004, p. 155). Por exemplo, as capas de quatro das
cinco revistas analisadas (Womens Health, Corpo a Corpo, Dieta J! e Boa Forma) apresentam
um cenrio plano no-modulado no qual as participantes so representadas em um vcuo e no
esto conectadas a nenhuma circunstncia espacial ou temporal (Kress & van Leeuwen, 2004).
Nessas capas, a ausncia de cenrio indica para a leitora um baixo grau de modalidade,
diminuindo o grau de realismo da imagem.
De modo geral, a ausncia de cenrio nas capas das revistas adequada para o propsito
comunicativo das estrutras conceituais analticas, nas quais a interao mais importante do que
a representao (Motta-Roth & Nascimento, 2009, p. 339). Nas capas das revistas femininas, o
principal objetivo focar a ateno do leitor sobre os atributos fsicos das modelos que compem
o padro esttico corporal vendido pela revista. Um cenrio mais detalhado poderia, portanto,
desviar a ateno do leitor para detalhes secundrios, comprometendo a eficcia retrica da
composio visual (Kress & van Leeuwen, 1996, p. 90-93).
Por outro lado, a capa da Shape (Figura 1) mais contextualizada em comparao com as
capas das outras revistas, apresentando mar e cu azuis, o que parece indicar um maior grau de
modalidade.

Figura 1 Capa da revista Shape (2010)

Entretanto, no interpretamos a presena de cenrio em todas as capas dessa revista

apenas como um marcador de maior modalidade (conforme apontado na prxima seo), mas
como um dos elementos que constituem um Processo Simblico Atributivo, ou seja, o que um
participante ou significa em termos dos atributos simblicos que ele (Portador) carrega (Kress
& van Leeuwen, 2004, p. 105). Kress e van Leeuwen apontam que os processos simblicos so
objetos geralmente caracterizados por um dos seguintes traos: salincia (foreground),
presena de um gesto que aponta o atributo para a leitora, deslocamento em relao ao todo e
associao convencional com valores simblicos.
No caso da revista Shape (Figura 1), argumentamos que os atributos apresentados pela
modelo (pele, cabelos e biquni dourados), em conjunto como o cenrio (mar e cu azuis),
aludem a significados simblicos tpicos da cultura de praia e de vero, como sol, calor e
sensualidade. Esses significados, portanto, so constitutivos da identidade da participante
representada.
Alm da presena de cenrio como caracterstica particular da capa da revista Shape,
tambm identificamos variaes no uso de cor nas imagens de capa da revista Womens Health.
Nas imagens de capa dessa revista (Figura 2), publicadas no ano de 2010, as modelos so
retratadas em cores monocromticas (preto & branco e tonalidades de spia), em contraste com
as imagens coloridas das capas das outras revistas analisadas.

Figura 2 Capa da revista Womens Health

De acordo com Kress e van Leeuwen (2006, p. 166), o grau de saturao da cor tambm
um marcador de modalidade, indicando o grau de realismo da imagem. No caso das imagens
naturalistas ou fotorealistas, o uso moderado de cores em uma escala de saturao indica um alto
grau de verossimilhana entre imagem e realidade, ao passo que a ausncia total de cores (preto e
branco) nessa escala diminuiria significativamente o grau de credibilidade para a leitora (ibid.:
165).
O uso de preto e branco ou cores monocrticas na representao visual das modelos nas
capas de 2010 da revista Womens Health, apesar de diminuir o grau de realismo das imagens,
parece se constituir em uma estratgia semitica utilizada pelos visual designers da revista para
destacar ainda mais o corpo feminino jovem e magro nessas capas. Nojima (2003), estendendo
o conceito de punctum de Roland Barthes, argumenta que algumas fotografias apresentam certa
caracterstica peculiar que se destaca do todo, chamando a ateno do leitor. Com relao s
fotografias em preto e branco, o autor afirma que elas, diferentemente das fotografias coloridas
ricas em informao, nos permitem focar em outras coisas alm da informao da fotografia
como um todo, como por exemplo, textura e sombreamento10 (ibid.: 29). A imagem em preto e
branco de capa da revista Womens Health, portanto, chama a ateno da leitora para os atributos
Citao original: Black-and-white photographs, unlike information-rich colour photographs, allow us to focus on
other things than information from the whole photograph, for example, texture or shade.
10

da modelo clicada, permitindo uma maior apreciao/percepo das curvas e das formas
corporais exibidas por ela.
Com relao distncia entre a leitora e as participantes (modelos) representadas, as
imagens apresentam enquadramento mediano, indicando que a distncia entre a leitora e as
modelos social. As modelos, desse modo, esto a uma distncia que possibilita a interao. Por
outro lado, verticalmente o ngulo que predomina alto, uma caracterstica que parece indicar a
superioridade das modelos, representantes de sucesso no modelamento do corpo magro e
saudvel, estilo de vida vendido pelas revistas.
A possibilidade de interao entre as modelos e as leitoras se faz visvel por meio do
contato visual. Em todas as capas analisadas as modelos esto olhando diretamente para a leitora,
exercendo uma forma de demanda, chamando a ateno para a necessidade de a leitora adquirir
um corpo em boa forma, dentro dos padres de beleza vendidos pelas revistas.
Ao mesmo tempo, todas as modelos de capa so clicadas em um ngulo frontal,
indicando o envolvimento subjetivo da leitora com as participantes representas. As modelos no
so observadas de modo objetivo (ngulo oblquo), mas participam do mundo da leitora,
interpelando-a da seguinte forma: O que voc v aqui possvel de ser alcanado! S depende
de voc.
O conjunto de escolhas para a construo de significados interacionais nas capas de
revistas analisadas sugere, portanto, que as imagens das modelos das capas no oferecem uma
representao verdica ou realista de uma pessoa ou acontecimento, mas visam ao
estabelecimento de contato, interao com a leitora. Essa possibilidade de interao garantida
pela proximidade entre as duas, o ngulo frontal para o estabelecimento de uma perspectiva
subjetiva e o olhar da modelo que interpela a leitora.

4.1.3 Significados composicionais nas capas de revistas femininas

Nas capas das revistas femininas analisadas, identificamos um padro de organizao

centro-margem no qual a modelo ocupa a posio central e est cercada por chamadas verbais
(coverlines) (Kress & van Leeuwen, 2004, p. 194). A modelo na capa, , portanto, o ncleo da
informao e os outros elementos composicionais dependem dela.

A centralidade da modelo de capa apontada tambm pela salincia que ela apresenta em
relao aos outros elementos da capa. Nas revistas analisadas a imagem da modelo o elemento
que possui o maior tamanho na estrutura composicional e geralmente est sobreposto
(foregrounded) ao ttulo da revista. Com menos frequncia (somente na revista Womens
Health), as imagens das modelos esto em preto e branco, para destac-las mais ainda do todo,
como j mencionado na seo anterior.
Nas revistas analisadas, no h quadros dividindo os elementos da imagem. A imagem,
desse modo, apresenta uma conexo mxima entre a imagem (modelo) e os outros elementos que
a compem (ttulo e coverlines). Entretanto, as roupas que as modelos vestem costumam ter a
mesma cor ou tons de cor parecidos com o do ttulo da revista e de algumas chamadas
selecionadas, de forma que as cores estabelecem relaes semnticas entre os enunciados e as
imagens.

Figura 3 Capa da revista Corpo a Corpo

Por exemplo, na capa da revista Corpo a Corpo (Figura 3), a atriz Regiane Alves veste
um biquni em duas cores. A parte de cima do biquni (busto) azul e a parte de baixo laranja.
As cores dessas peas de roupa da modelo so as mesmas utilizadas em algumas chamadas
verbais e ttulo da capa da revista. O ttulo Corpo a Corpo, Barriga Show, os sinais de mais e
o nome da atriz apresentam a mesma cor laranja, estabelecendo uma relao semntica de
posse/atributo: a atriz Regiane Alves tem um corpo sarado, a barriga dela show. Por outro

lado, a chamada cabelo (incrvel) de salo em casa!, make colorido e A arma secreta de
Juliana Paes para voltar forma depois da gravidez apresentam a mesma cor (azul) da parte de
baixo do biquni da modelo. Novamente, uma relao semntica de posse/atributo estabelecida:
Regiane Alves tem um cabelo (incrvel), maquiagem (make) colorida e, como a atriz Juliana
Paes, ela tem uma arma secreta, especial, para manter a forma. A modelo de capa, portanto,
personifica todos aqueles significados ou atributos expressos na linguagem verbal (magra,
jovem, etc.) e o elemento central, de maior destaque na composio visual.
A salincia e a centralidade da imagem da modelo em mxima conexo com as
coverlines tambm pode ser interpretada como uma forma de garantir a interao com diversos
leitores que utilizam diferentes caminhos na leitura dos textos. Para Kress e van Leeuwen
(2006, p. 204-205), o caminho de leitura mais plausvel na leitura de textos que combinam texto
verbal e imagens aquele no qual as leitoras primeiramente do uma olhada nas fotos e, ento,
iniciam a leitura da esquerda para a direita, da chamada para a foto, para depois, opcionalmente,
voltarem ateno para o corpo do texto verbal. Entretanto, os autores alertam que esse caminho
de leitura no exclusivo, considerando que a salincia em uma imagem culturamente
determinada, variando de um grupo social para outro.

4.2 Anlise do texto verbal das capas de revistas femininas

Nesta segunda seo, analisamos o texto verbal (ttulos e coverlines) das capas das
revistas femininas em termos das trs dimenses de significado descritas na Gramtica
Sistmico-Funcional: metafuno ideacional, metafuno interpessoal e metafuno textual.
4.2.1 Sexy no biquni: (re)construindo o corpo nas capas de revistas femininas

Em nossa anlise, constatamos que o padro semitico de estruturas conceituais analticas

nas imagens das capas, explorado anteriormente, reforado ou elaborado pelos textos verbais
(ttulos e coverlines) que acompanham essas imagens.
Os ttulos das revistas se constituem em estratgias discursivas bastante eficazes para a
ativao de certas redes de significado e associaes na mente das leitoras (McLoughin, 2000, p.
6). Dentre as cinco capas analisadas, quatro delas recorrem a substantivos ou grupos nominais

que ativam determinados campos semnticos e sintetizam uma ideia geral do contedo presente
em cada uma das revistas.
Por exemplo, o ttulo Shape (em portugus, forma, molde) faz referncia imagem,
aparncia externa, contorno e/ou forma do corpo de uma pessoa. Do mesmo modo, o ttulo Boa
Forma tambm faz referncia a significados semelhantes, mas mais especfico ao definir
explicitamente a forma (do corpo) como boa, dando a entender, por tabela, que h tambm a
forma corporal ruim, m. Por outro lado, o ttulo Womens Health indica a condio de um
organismo ou pessoa (mulher) em um determinado momento, livre de doenas, apresentando
bem-estar mental e/ou fsico. Entretanto, como mostraremos a seguir, essa condio de mulher
saudvel sugerida pelo ttulo est associada a um modelo corporal especfico que revelado
pelas chamadas (coverlines) presentes na capa da revista. Em contraste com os ttulos das outras
revistas, o ttulo Dieta J! um imperativo que demanda uma ao da leitora: se submeter a um
programa de regime alimentar com o objetivo de perder peso, reduzir medidas e modelar o
corpo de acordo com um determinado padro esttico.
Prosseguindo com a anlise dos significados construdos pelo texto verbal nas capas das
revistas, percebemos que as chamadas de capa das revistas femininas analisadas geralmente: (1)
nomeiam os atributos possudos pelas modelos e/ou (2) avaliam os produtos e as tcnicas
corporais anunciados para o modelamento do corpo feminino, o que deixa claro o vnculo entre o
discurso do culto ao corpo e o discurso do consumo. Essa nomeao predominantemente
realizada por grupos nominais longos, com ncleos modificados por qualificadores e oraes
encaixadas que funcionam como circunstncias (de modo ou propsito). Segundo McLoughin
(2000, p. 15), uma das razes para o uso de grupos nominais longos a necessidade da redatora
do texto encapsular um grande nmero de informaes em um espao reduzido de forma a
antecipar o contedo da revista para a leitora.
WH#1 -45 atitudes para (voc) ser mais feliz11

No exemplo WH#1, h um grupo nominal composto pelo ncleo (45 atitudes) e uma
circunstncia de propsito que apresenta uma orao relacional encaixada ([voc] ser mais feliz).
11

Utilizamos a seguinte notao para fazer referncia aos exemplos retirados de cada capa de revista: abreviao do
nome da revista (BF- Boa Forma, CC Corpo a Corpo, DJ Dieta J!, SH Shape e WH Womens Health)
seguida do nmero do exemplo (#1, #2, #3...).

Por meio dessa chamada, a revista aponta para a leitora (nesse ponto assemelhando-se ao
discurso de autoajuda) quais as atitudes adequadas para que ela alcance um estado de
felicidade (ser mais feliz). A felicidade uma das promessas do modelo de feminilidade
vendido pela revista Womens Health, plasmado na imagem da modelo sorridente.
CC#2 Cabelo (incrvel) de salo em casa! Produtos e dicas infalveis para conseguir uma
hidratao perfeita
O exemplo CC#2 descreve um dos atributos desejveis (cabelo (incrvel) de salo) para
as mulheres que almejam alcanar o padro de feminilidade incorporado pela atriz Regiane
Alves, modelo da capa, que apresenta uma cabeleira supostamente incrvel. Em seguida, nesse
mesmo exemplo, a chamada antecipa o contedo da revista, com a promessa de produtos e
dicas (ncleo do grupo nominal) para que a leitora possa cuidar do cabelo em sua prpria casa e
conseguir uma hidratao perfeita (circunstncia de propsito). Nessa chamada, importante
salientar a escolha de qualificadores (incrvel, infalveis, perfeita) alinhados a uma
esttica do fantstico, tpica da linguagem jornalstica.

BF#3 - Ivete Sangalo, 39 anos, 5 kg mais magra com sopa na janta

No Exemplo BF#3, h a elipse de processos do tipo relacional na atribuio de

caractersticas fsicas Ivete Sangalo (modelo de capa): Ivete Sangalo (portadora) [tem] 39
anos [e ficou] 5 kg mais magra com sopa no jantar. Nessa chamada, a meno idade da
cantora (39 anos) uma forma de atrair a ateno de um pblico-alvo em especfico (mulheres
com idade superior a 30 ou prxima aos 40 anos) que deseja perder peso e adquirir/recuperar um
corpo magro. A circunstncia de modo-acompanhamento (com sopa na janta) revela o
segredo utilizado pela cantora. A imagem da capa, por sua vez, mostra os resultados deste
regime alimentar, pois o foco de ateno a cintura modelada da cantora, que posa sorridente
como um exemplo de mulher bem-sucedida, exibindo seu corpo com ares de satisfao.
CC#4 Regiane Alves, a nova sarada do pedao! Cardpio pr-msculos + megatreino
redefiniram as curvas da atriz.

Na chamada do exemplo CC#4 tambm h uma elipse de um processo relacional

(identificatrio): Regiane Alves [] a nova sarada do pedao! Na capa, a atriz apresenta certos
atributos corporais que a identificam como nova integrante de uma classe socialmente
valorizada, a das mulheres saradas. A segunda orao da chamada revela os meios utilizados
para que ela alcanasse esse corpo. A orao Cardpio pr-msculos + megatreino redefiniram
as curvas da atriz um exemplo de ergatividade (Halliday, 2004, p. 284-285). A ergatividade
uma propriedade do sistema de transitividade na qual a realizao de um processo no causada
pela ao de um participante externo (agente/ator), mas representada como se o processo
acontecesse por si s. No Exemplo CC#4,cardpio pr-msculos + megatreino so os
Meios(Medium) que possibilitaram a realizao da ao (processo material redefinir) voltada
para a transformao de um atributo (as curvas da atriz). Nessa construo, o aspecto mais
interessante que objetos e atividades (cardpio + megatreino) sem o trao semntico
+humano so pessoalizadas e representadas como agentes, enquanto os agentes humanos das
aes e prticas envolvidas no processo de redefinio de curvas (nutricionista/mdica,
personal trainer e a prpria atriz) ficam em segundo plano.
Como j mencionamos anteriormente, o texto verbal das capas das revistas geralmente
apresenta somente grupos nominais para a construo dos significados representacionais.
Entretanto, a revista Dieta J! tambm apresenta oraes inteiras, s vezes com estrutura
complexa:

DJ#5 - Depois de dar luz gmeas, ela (Bianca Rinaldi) revela [para voc] como [ela] recuperou
a forma em tempo recorde.

No Exemplo DJ#5, h apenas uma orao principal composta pelos seguintes

participantes: dizente (elptico [ela]), processo verbal (revela), receptor (elptico [para
voc]), verbiagem (como recuperou a forma fsica em tempo recorde) e circunstncia de
tempo-localizao (Depois de dar luz gmeas). Nessa orao, importante notar a presena
do verbo relata para a representao de uma atividade de fala (Halliday, 2004, p. 255) e de
uma orao projetada na forma de verbiagem (como [ela] recuperou a forma em tempo

recorde). No caso do Exemplo DJ#5, o processo material transformativo (recuperou) aparece

na orao encaixada seguido de uma meta (a forma).
DJ#6 Sem cortar nada, (eu) diminu o prato e (eu) eliminei 30 kg em seis meses.

O Exemplo DJ#6 composto por duas oraes principais que so conectadas por
parataxe, em outras palavras, isoladamente cada uma delas independente e constitui um todo
completo de significado, apresentando o mesmo status (Halliday, 2004, p. 384). Essas duas
oraes apresentam dois processos materiais do tipo transformativo (diminu e eliminei),
juntamente com o mesmo ator eu e duas metas (o prato e 30 kg, respectivamente). Porm,
a primeira orao apresenta uma circunstncia de modo (sem cortar nada) e a segunda orao
uma circunstncia de tempo-durao (6 meses). Ainda nesse exemplo, o uso de aspas ()
como sinal grfico indica que a orao complexa uma citao direta que funciona como orao
secundria dentro de outra grande orao complexa. Essa grande orao complexa seria
composta por uma orao primria formada de um Dizente (Mariana Assayeg leitora da
revista) e um processo verbal (processos como dizer, afirmar, anunciar, etc.) que projeta a
orao secundria (a orao citada). Ao usar a citao direta, a jornalista/redatora indica para a
leitora que o discurso reportado uma reproduo supostamente fiel (ipsis literis) do discurso
de outra pessoa. Entretanto, ao inserir fragmentos de textos supostamente autnticos em seu
prprio texto, a jornalista/redatora reconstri ou representa aquilo que foi dito no evento
comunicativo real por meio da seleo de enunciados e de vozes que ela considera mais
relevantes e da organizao de uma sequncia de turnos apropriada para os objetivos
comunicativos do texto que produz (Caldas-Couthard, 1997, p. 62).
Alm da insero de excertos de vozes de leitores nas chamadas de capa, a revista Dieta
J! tambm tende a representar trocas simblicas (oraes verbais) entre especialistas em sade
e nutrio (mdicas, nutricionistas, etc.) e o pblico-leitor nas chamadas de capa:

DJ#7 - Mdicas e nutricionistas contam seus truques para manter a silhueta. Copie e arrase!

No Exemplo DJ#7, mdicas e nutricionistas (dizente) contam (processo verbal) seus

truques (verbiagem) para manter a silhueta (circunstncia de propsito formada por um
processo material encaixado + meta).
Apesar da presena de alguns processos verbais e mentais, os processos materiais so
aqueles utilizados com maior frequncia nas chamadas das capas das revistas analisadas:

Revista

Modo

Processo Material

(Circunstncia)
Meta

5 receitas com
gelatina + treino
power
Dieta seca-pneus
Tratamentos rpidos
O produto certo
leos

(que) derretem

5kgs
4cm
para seus fios
gordura

Womens
Health

O alimento

(que) seca

a barriga

Boa Forma

A arma secreta de
Juliana Paes

Dieta J!
Corpo a corpo
Shape

Circunstncia de
Tempo

para as reas
problemticas
queima
afinam

para voltar
forma

em um ms
em uma sesso

depois da gravidez

Quadro 1 Oraes materiais na capa das revistas femininas

No Quadro 1, as oraes/grupos nominais apresentam processos materiais do tipo

transformativo (queima, afinam, derretem, seca) que representam as transformaes corporais
prometidas pelo uso de produtos (leos, produto certo), alimentos/receitas/dietas (5 receitas com
gelatina, o alimento, dieta seca-pneus) e tcnicas/tratamentos corporais (treino power, a arma
secreta de Juliana Paes, tratamentos rpidos). Nas oraes, o processo material geralmente
seguido de uma Meta (5 kgs, 4cm, gordura, a barriga), ao passo que nos sintagmas nominais, o
Modo geralmente seguido de uma circunstncia de propsito (para as reas problemticas,
para voltar forma). Alm disso, algumas oraes/sintagmas apresentam uma circunstncia que
aponta o tempo necessrio para que a transformao ocorra (em um ms, em uma sesso) ou
situa a transformao em um perodo determinado de tempo (depois da gravidez).
As escolhas lexicrogramaticais nas capas das cinco revistas femininas analisadas indicam
que a transformao, a modificao ou adequao do corpo problemtico a um ideal de beleza
magra hegemnica deve ser uma necessidade urgente na vida das mulheres brasileiras que
aspiram ao sucesso, seja na vida pblica ou na vida privada. Esse ideal de sucesso e felicidade
incorporado pela modelo da capa e, mais raramente, por outras leitoras que adquirem um corpo

enxuto, desejvel e supostamente saudvel. No processo de transformao ou docilizao

(Foucault, 1991) do corpo, cria-se uma metfora de guerra (a arma secreta, os truques,
operao noiva linda!, etc) na qual a leitora utiliza solues rpidas e instantneas para
resolver seus problemas estticos. H, desse modo, a criao de um nexo causal quase mgico
entre a aquisio de produtos milagrosos e a obteno de um corpo belo e livre de
imperfeies, que supostamente garantiria a manunteno de uma identidade feminina bemsucedida.
4.2.2 Aprenda com ela!: construindo relaes sociais nas capas das revistas femininas

Nas coverlines das cinco capas de revistas femininas analisadas, as redatoras e as

leitoras assumem funes discursivas bem definidas nas interaes. Nessas interaes, h
geralmente a troca de bens e servios (Halliday, 2004, p. 107), nas quais as redatoras (por
meio das coverlines) demandam das leitoras, por meio de oraes no modo imperativo, aes
no mundo (comandos), em termos de:

a) uso de tratamentos e produtos estticos para o corpo

SH#8 - Ame seu cabelo (use) o produto certo para seus fios
CC#9 - [Faa um] cabelo incrvel de salo em casa!

b) adoo de uma srie de exerccios fsicos ou regime alimentar para o

emagrecimento/modelamento do corpo

DJ#10 - Agora no tem desculpa escolha a aula certa que tem a sua cara e malhe j!
WH#11 - Exerccios (faa ou adote) uma srie imbatvel para desfilar na praia sem canga
SH#12- Comece agora! Plano pr-carnaval emagrea 2kg, 4kg ou 6kg em um ms
BF#13 - Perca 6kg em um ms com o ch das 3 ervas

c) atividades de lazer e relaes ntimas

26

WH#14 - (Faa) sexo incrvel o ms inteiro todos os dias mesmo!

WH#15 - Veja o sol nascer na praia, convide um cara para sair, d uma festa espetacular...

Nessas

oraes,

os

atores

no

so

explicitamente

mencionados,

pois,

covencionalmente, nas oraes imperativas, assume-se que a leitora que realiza o processo
(Mcloughin, 2000, p. 19). Alm disso, a ausncia do ator como participante nas oraes no
define o sujeito do discurso no tempo ou espao (dixis), produzindo um efeito de
atemporalidade (ibid.).
Nas coverlines das capas das revistas analisadas, identificamos tambm, com menor
frequncia, a troca de informaes, por meio de oraes declarativas, nas quais um especialista
em sade ou beleza (mdico, nutricionista, cabelereiro, etc.) fornece dicas e truques para a
leitora supostamente leiga. A troca de informaes tambm est presente na revista Dieta
J!, porm, nessa revista h uma tendncia ao uso do discurso da testemunha, no qual uma
leitora selecionada tambm fornece informaes, contando sua experincia pessoal de
emagrecimento e servindo como um modelo a ser seguido para as leitoras da revista:

CC#16 - Make colorido Fernando Torquatto, o maquiador das estrelas, ensina looks para
arrasar na balada
DJ#17 Mdicas e nutricionistas contam seus truques para manter a silhueta. Copie e
arrase!
DJ#18 Mariana Assayeg Sem cortar nada, diminu o prato e eliminei 30 kg em seis
meses

Oraes no modo interrogativo, sugerindo demanda de informaes (perguntas),

tambm esto presentes nas capas das revistas analisadas. Entretanto, as perguntas de capa
so retricas, pois no contedo da revista que a leitora encontra as respostas. H, desse
modo, a criao de um padro textual problema-soluo (Hoey, 1983), no qual as revistas
femininas se apresentam como manuais com solues para as leitoras que enfrentam
problemas relacionados manuteno/conquista do corpo magro e precisam aprender a
controlar a alimentao:
CC#19 Voc vive se torturando pelos deslizes que comete em sua alimentao?

27

SH#20 - Quantas calorias voc realmente precisa? Saiba mais!

Interessantemente, encontramos na capa da revista Boa Forma uma pergunta

retrica que visa criao de um problema justificado pela ordem binria de gnero. No
Exemplo BF#21, a pergunta retrica visa reforar a idia de que o sobrepeso um
problema natural, tpico das mulheres, ao apontar, por contraste, traos biolgicos
inerentes do corpo masculino que ajudam no emagrecimento.

BF#21 - Por que os homens emagrecem mais rpido?

A construo de relaes sociais nas capas de revistas femininas tambm marcada

no discurso pelo posicionamento adotado pelas redatoras nas chamadas em relao
veracidade das informaes apresentadas. As coverlines das capas das revistas analisadas
apresentam modalidade categrica (Fairclough, 2003, p. 159), ou seja, asseres no
presente do modo declarativo que constroem a experincia em termos de categorizaes
absolutas (sim ou no) para indicar certeza.

BF#22 Ns testamos. 2 novos alisamentos e 1 relaxamento (sem formol). Funcionam e so

seguros
CC#23 Dieta seca-pneus queima 5 kg em um ms
Tratamentos rpidos afinam 4cm em uma sesso
Circuito power que enxuga, modela e deixa tuuuudo durinho
SH#24 Produtos de at 40 reais que fazem milagres pelo corpo
SH#25 leos que derretem gordura!
WH#26 O alimento que seca a barriga
A presena da modalidade categrica nas capas parece se constituir em uma visada
de captao (CHARAUDEAU, 2009, p. 91) que visa conquistar antecipadamente a
ateno da leitora para o contedo das revistas. H, portanto, a construo de certezas, de
fatos que produzem um efeito de dramatizao nos enunciados. O alto grau de certeza nas

28

chamadas de capa reflete a pretensa autoridade daqueles que produzem as revistas

(redatoras), que intermedeiam entre experts em sade, esttica, nutrio, etc. e a leitora
leiga. Por exemplo, em BF#22, Ns testamos indica o alto grau de responsabilidade
modal (Thompson, 2004) dos falantes que se posicionam subjetivamente como fonte das
proposies categricas (2 novos alisamentos e 1 relaxamento (sem formol). Funcionam e
so seguros).
Por outro lado, tambm interpretamos algumas das proposies categricas nas
capas das revistas femininas como uma apropriao implcita dos produtos da cincia e
tecnologia (cpsulas, tratamentos rpidos, tcnicas) pela mdia, com o apagamento
dos complexos processos cientficos que os geram e nfase nos resultados prticos obtidos
pelo uso desses produtos (garantem sade e beleza, afinam 4cm, reduzem at 8cm).
Os produtos, tratamentos e tcnicas anunciados nas chamadas de capa das revistas so,
portanto, uma instncia final do processo de popularizao da cincia, onde o foco no
mais a disseminao do conhecimento cientfico (BEACCO et al., 2002), mas a aquisio
de produtos e servios pelas leitoras que movimenta o segmento de sade e beleza no
Brasil.

5. Concluses

Neste trabalho, a partir das perspectivas terico-analticas propostas pela Anlise Crtica
do Discurso (ACD), Lingustica Sistmico-Funcional (LSF), estudos de gnero e estudos
culturais, procuramos gerar entendimentos sobre como as capas das revistas analisadas
produzem, atravs de recursos verbo-visuais, representaes da realidade, desenhos de
identidade e formas de relaes sociais na modernidade tardia.
Em termos de significados visuais, as cinco imagens analisadas recorrem a estruturas
conceituais analticas, representando as participantes de forma esttica, de modo a enfatizar
seus atributos fsicos ou corporais. Para tanto, os atributos possessivos que as modelos
possuem/exibem so explicitamente nomeados nas coverlines (chamadas de capa) que
acompanham as imagens.

29

Quatro das cinco capas analisadas (Womens Health, Corpo a Corpo, Dieta J! e Boa
Forma) apresentam um cenrio plano no-modulado no qual as participantes so
representadas em um vcuo e no esto conectadas a nenhuma circunstncia espacial ou
temporal. De modo geral, a ausncia de cenrio nas capas das revistas adequada para o
propsito comunicativo desses veculos miditicos, cujo principal objetivo focar a ateno
da leitora nos atributos fsicos das modelos que compem o padro esttico corporal
vendido pela revista.
A distncia entre a leitora e as participantes representadas (as modelos) social, ou
seja, as modelos esto a uma distncia que possibilita a interao, o que se faz visvel por
meio do contato visual: todas esto olhando diretamente para a leitora, demandando,
portanto, uma identificao e enquadramento da participante leitora ao padro de
corporeidade representado pela revista.
No que diz respeito aos significados construdos pelo texto verbal, percebemos que
as chamadas de capa das revistas analisadas geralmente: (1) nomeiam os atributos
possudos pelas modelos e/ou (2) avaliam os produtos e as tcnicas corporais anunciados
para o modelamento do corpo feminino, o que deixa claro o vnculo entre o discurso do
culto ao corpo e o discurso do consumo. Essa nomeao predominantemente realizada por
grupos nominais longos, com ncleos modificados por qualificadores e oraes encaixadas
que funcionam como circunstncias (de modo ou propsito), de forma a encapsular um
grande nmero de informaes em um espao reduzido de forma a antecipar o contedo da
revista para a leitora.
As escolhas lxico-gramaticais nas capas das cinco revistas femininas analisadas
indicam que a transformao, a modificao ou a adequao do corpo problemtico a um
ideal de beleza magra hegemnica deve ser uma necessidade urgente na vida das
mulheres brasileiras que aspiram ao sucesso, seja na vida pblica ou na vida privada. Esse
ideal de sucesso e felicidade incorporado pela modelo da capa e, mais raramente, por
outras leitoras que adquirem um corpo enxuto, desejvel e supostamente saudvel. No
processo de transformao ou docilizao (Foucault, 1991), a leitora estimulada a
buscar solues rpidas e instantneas (condizentes com o carter lquido, rpido e voraz
de consumo do capitalismo leve, ou tardio) para resolver seus problemas estticos e obter

30

um corpo belo e livre de imperfeies, o que supostamente garantiria o acesso a uma

identidade feminina bem-sucedida.
Quanto s relaes sociais entre redatoras e leitoras nas capas de revistas femininas, as
produtoras textuais enfatizam a veracidade das informaes apresentadas. As coverlines
das capas das revistas analisadas apresentam modalidade categrica, ou seja, asseres no
modo declarativo e no tempo verbal presente que constroem a experincia em termos de
categorizaes absolutas (sim ou no) para indicar certeza.
Por outro lado, para legitimar as proposies categricas apresentadas, as capas das
revistas femininas se apropriam dos produtos da cincia e tecnologia, porm apagando os
complexos processos cientficos que os geram e dando nfase aos resultados prticos
supostamente obtidos por seu uso. Os produtos, tratamentos e tcnicas descritos e
anunciados nas chamadas de capa das revistas so, portanto, uma instncia final do
processo de popularizao da cincia, na qual o foco no mais a disseminao do
conhecimento cientfico, mas a aquisio de produtos e servios pelas leitoras,
movimentando assim o segmento de sade e beleza no Brasil.

6. CRONOGRAMA DE ATIVIDADES DA BOLSISTA

Atividades
Coleta de
dados
Reviso
bibliogrfica
Anlise dos
dados
Relatrio
final

2011.2
X
Finalizada
X
Finalizada

2012.1

X
Finalizada
X
Finalizada
X
Finalizada

Esse cronograma foi efetivado atravs das seguintes aes pontuais:

Estabelecimento dos critrios que guiariam a escolha do corpus/Levantamento do

Corpus (Agosto/2011 a Outubro/2011).

31

Leituras referentes literatura relativa ao embasamento terico-analtico do trabalho

(Novembro 2011/Fevereiro 2012).

Coleta de um corpus composto por textos miditicos (revistas femininas) que

abordam as transformaes corporais e identitrias disponveis para as mulheres na
ps-modernidade (Novembro 2011/Maro 2012).

Seleo especfica das revistas que serviriam o nosso propsito: Boa Forma, Corpo
a Corpo, Dieta J!, Shape e Womens Health. Os seguintes critrios foram levados
em considerao para a seleo: (1) ano de publicao, (2010 e 2011) e (2)
periodicidade de circulao (mensal). No total, foram baixadas e arquivadas 120
capas de revistas. (Novembro 2011/Maro 2012).

Tabulao e anlise de parte dos dados (Maro 2012/Maio 2012).

Escritura de um artigo em co-autoria com os orientadores para publicao em

peridico nacional (Maro 2012 Junho 2012).

Incio da Elaborao do Relatrio Final (Abril 2012).

7. Avaliao dos benefcios da iniciao cientfica para a bolsista

A iniciao cientfica foi uma experincia enriquecedora para o meu aprendizado e para
a minha vida acadmica, porque ela no apenas me familiarizou com todas as etapas que
fazem parte do processo de pesquisar, como tambm me deu suporte e conhecimento para
quando eu for conduzir as minhas prprias pesquisas de trabalho de concluso de curso e
mestrado. Alm da conduo da pesquisa, tambm tive a oportunidade de aprofundar meus
conhecimentos na rea de Anlise do Discurso, o que resultou em uma formao mais
ampla e completa no curso de Letras Ingls. Acredito que todos os alunos da graduao
deveriam ter este primeiro contato com a pesquisa, pois valioso, no apenas pelo
conhecimento adquirido, mas tambm pelo crescimento pessoal que esta oportunidade gera.

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