QUE ES BIMBO?

Grupo Bimbo es una Compaa en constante bsqueda de oportunidades

de negocio, preocupado por desarrollarse y generar ms valor para los
accionistas y consumidores.
En Grupo Bimbo elaboramos productos que la gente prefiere y marcas
que los consumidores reconocen.
Somos la empresa de panificacin lder en el Continente Americano y
una de las ms grandes del mundo.
Contamos con ms de 5,000 productos y 100 marcas reconocidas,
agrupadas en distintas categoras como pan, bollos, galletas, pasteles,
pan dulce, productos empacados, tortillas, botanas saladas y confitera.
A travs de la innovacin continua satisfacemos el gusto del consumidor y
elevamos el valor nutricional de nuestro portafolio de productos.
Nuestro Grupo est integrado por ms de 91,000colaboradores en 18
pases. Tenemos una de las redes de distribucin ms extensas en el
mundo, con cerca de 34,000rutas y ms de 1 milln de puntos de venta.
HISTORIA
Fundado en Mxico el 2 de diciembre del ao 1945 por Daniel Servitje,
Bimbo es hoy en da una de las empresas de panificacin ms
importantes del mundo por posicionamiento de marca, volumen de
produccin y ventas. Cuenta con ms de 150 marcas con presencia en
Estados Unidos, Latino Amrica, Asia, Espaa y Portugal. Principales
empresas Milpa real, Plusvita, Marnela, Tia rosa, Lara, Barcel, Coronado,
Suandy, Lonchibon, Ricolino, Vero, Sanissimo, El globo, Trigoro y Oro
weat.
Hoy, grupo Bimbo elabora, distribuye y comercializa casi 7.000 productos,
entre los que destacan una gran variedad de pan de caja, pan dulce,
panque, bollera, pastelitos, confitera, botanas dulces y saladas, tortillas
empacadas de maz y de harina de trigo, tostadas, cajeta (dulce de leche)
entre otros.

VISIN
ser la empresa de soluciones alimenticias, fundamentalmente en
panificacin, preferida por clientes y consumidores en el territorio
colombiano, estratgicamente definido por Grupo Bimbo.
MISIN
Alimentar, deleitar y servir ir a nuestro mundo.
METAS

Hacer de nuestro negocio un negocio, ser productivos.

Lograr un creciente volumen y participacin de nuestras marcas.
Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente.
Asegurar la operacin en un adecuado ambiente de control.

DIAGNSTICO DEL MERCADO

Hoy en da una de las empresas de panificacin ms importantes del
mundo por posicionamiento de marca, por volumen de produccin y
ventas, adems de ser lder indiscutible de su ramo en Mxico y
Latinoamrica. Con presencia en 17 pases de Amrica y Asia, cuenta
con cerca de 7,000 productos y con ms de 150 marcas de reconocido
prestigio.
SEGMENTACIN DEL MERCADO
Pan tajado Tradicional:
Segmentacin Geogrfica: ubicado en toda Latinoamrica, centro
Amrica y estados unidos en este ltimo dirigido a la poblacin latina que
all reside.
Segmentacin demogrfica: producto dirigido para los estratos 4, 5, y 6
con un rango de edad que va entre los 6 aos y los 25, no discrimina ni en
raza, ni en religin.
Segmentacin psicolgica: para aquellas personas que desean
consumir un pan de alta calidad, fortificado con vitaminas y calcio.

Segmentacin conductual: aquellas personas que influenciadas por la

excelente publicidad que Bimbo realiza sobre los productos han
determinado que estos tienen una mejor calidad, en comparacin con los
dems productos.
SEGMENTACIN DEL MERCADO
Pan tostado Tradicional:
Segmentacin Geogrfica: al igual que casi todos los productos de esta
compaa se encuentran a lo largo y ancho del continente americano.
Segmentacin demogrfica: dirigido para los estratos 4 en adelante,
para un rango de edad que va desde los 18 hasta los 50, utilizado
principalmente como acompaante en los desayunos.
Segmentacin Psicolgica: Aquellas personas que poseen la costumbre
de desayunar con este tipo de productos.
Segmentacin Conductual: La creencia de la gente influenciada, por la
excelente publicidad que Bimbo realiza de sus productos genera que la
poblacin considere estos productos superiores a los de la competencia.
SEGMENTACIN DEL MERCADO
Pan Molido:
Segmentacin Geogrfica: Todo el continente americano
Segmentacin Demogrfica: Estratos 3 en adelante, es un producto que
est ligado ms que todo a la industria panadera y culinaria, no discrimina
en religin ni raza.
Segmentacin Psicolgica: Es un producto de vital importancia para
aquellas personas que se mueven en la industria panadera y culinaria.
Segmentacin conductual: Como sucede en casi todos los productos de
Bimbo la publicidad juega un papel importante y esta modifica o crea una
conciencia, en la poblacin la cual nos hace creer que estos productos
son de mayor calidad que los dems.

PLAN ESTRATGICO DE MERCADO

1.- Estrategia de Producto.
Desarrollamos productos sabrosos, saludables e innovadores.
2.- Estrategia de Marca.
Establecemos relaciones a largo plazo con nuestros consumidores.
3.- Estrategia de Penetracin de Mercado.
Llegamos cada da a ms consumidores.
4.- Estrategia de Incremento de Mrgenes.
Incrementar la eficiencia para crear valor.
5.- Estrategia de adquisiciones.
Identificamos nuevas oportunidades de crecimiento.
6.- Estrategia de Gestin de Talento.
Impulsamos el desarrollo de nuestros colaboradores.