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PLAN DE MARKETING
INTEGRANTES:
DEDICATORIA
En primer lugar a Dios, quien fue el creador de todas las cosas, de igual forma, a
nuestros Padres, a quienes les debemos la vida, les agradecemos el cario y su
comprensin, a ellos quienes han sabido formarnos con buenos sentimientos,
hbitos y valores, lo cual nos ha ayudado a salir adelante, buscando siempre el
mejor camino.
Plan de Marketing
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AGRADECIMIENTO
Primero y antes que nada, dar gracias a Dios, por estar con nosotros en cada
paso que damos, por fortalecer nuestro corazn e iluminar nuestra mente y por
haber puesto en nuestro camino a aquellas personas que han sido nuestro
soporte y compaa durante todo el periodo de estudio.
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INTRODUCCION
Toda empresa disea planes estratgicos para el logro de sus objetivos y metas
planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, segn la
amplitud y magnitud de la empresa.
Tambin es importante sealar que la empresa debe precisar con exactitud y
cuidado la misin que va a regir a la empresa, la misin es fundamental, ya que
esta representa las funciones operativas que va a ejecutar en el mercado y va a
suministrar a los consumidores.
Para que el proyecto empresarial tenga xito, es necesario que el producto o
servicio ofrecido por el empresario sea aceptado y, por tanto, adquirido por el
mercado al que va dirigido, es decir, que se produzca una relacin de intercambio.
Ahora bien, los compradores slo adquirirn los productos y servicios que oferta
la empresa si son capaces de satisfacer sus necesidades.
Las actividades realizadas por la empresa, encaminadas a satisfacer las
necesidades de los clientes, constituyen lo que en trminos econmicos se
conoce como marketing.
El sentido del trmino marketing no ha sido siempre el mismo. Ha evolucionado
adaptndose al entorno econmico en el que se ha desarrollado. En pocas
donde la demanda superaba la oferta, lo importante era producir lo suficiente para
abastecer al mercado.
Las empresas destinaban su mayor esfuerzo a mejorar y hacer ms eficiente su
sistema productivo, teniendo en cuenta que los productos podan ser vendidos sin
esfuerzo alguno. El mercado, por otro lado, lo forman consumidores que
adquieren los productos y servicios que las empresas les ofertan, con escasas
posibilidades de eleccin.
Actualmente, en nuestro entorno econmico, el mercado se caracteriza por un
exceso de oferta sobre la demanda, situacin en la que lo importante ya no es
producir, sino vender haciendo rentable la operacin.
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Por tanto, son los consumidores los que, con su comportamiento, indican cules
son los bienes y servicios que estn dispuestos a adquirir.
La empresa debe conocer sus deseos y dirigir todo su esfuerzo a satisfacerlos.
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INDICE
PORTADA
01
DEDICATORIA
02
AGRADECIMIENTO
03
INTRODUCCION
04
INDICE
06
CAPITULO I: Marketing
1.1.
08
1.2.
09
12
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
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CAPITULO I
Marketing
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1.1.
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1.2.
Plan de Marketing
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Distribucin
Se decide la forma en que el producto o servicio llega al cliente.
La empresa decide cul va a ser la combinacin de los instrumentos de
actuacin del marketing, para conseguir disear la oferta de los productos
que mejor se adapten a las necesidades de los clientes.
Para tomar las decisiones sobre cmo aplicar los instrumentos del
marketing, la empresa se apoyar en el conocimiento (conseguido a travs
de la investigacin) que tiene sobre lo que ocurre en el mercado.
Si no se tiene informacin o la que se posee es errnea, las decisiones
tomadas sern precipitadas y no las ms adecuadas (Figura 3).
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CAPITULO II
El Plan de Marketing
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2.1.
PLAN DE MARKETING
Antes de abordar el significado del plan de marketing, es preciso conocer
los niveles de planificacin que se dan en la empresa.
A. Planificacin de empresa o planificacin estratgica
Este tipo de planificacin afecta a toda la empresa y determina los grandes
objetivos de la misma indicando dnde se quiere llegar. Todo el personal
de la empresa debe ser consciente de la forma en que sus actividades
influyen a largo plazo sobre estos objetivos.
Los objetivos establecidos en la planificacin de empresa quedarn
reflejados en su plan de marketing.
Estos objetivos se refieren, de forma ms precisa, a las siguientes reas de
actividad:
Planificacin de la produccin.
Planificacin financiera.
Planificacin del personal.
Planificacin comercial.
El plan de marketing indica qu conjunto de acciones sucesivas y
coordinadas hay que realizar para alcanzar los objetivos definidos. Por
tanto, es esencial un mapa que indique el funcionamiento de la empresa,
dnde est y por dnde debe ir hasta alcanzar su objetivo final.
B. Instrumentos en que se apoya el plan de marketing
El plan de marketing no slo combina los elementos del marketing-mix,
sino que tambin toma decisiones sobre:
producto,
precio,
comunicacin, y
distribucin;
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CONCLUSIONES
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BIBLIOGRAFIA
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