Aspectos generales del plan publicitario.

Generalidades.
El plan publicitario para la empresa Transportes Yessenia Esmeralda, est
diseado para estimular la demanda selectiva de los usuarios del transporte
colectivo en general que se movilizan entre las ciudades de Santa Rosa de Lima
y San Salvador, a la misma vez pretende informar sobre los beneficios y
aspectos diferenciales de la empresa con relacin a sus competidores, as como
lograr cubrir segmentos de mercado que al momento no han sido explotados por
falta de informacin sobre los servicios que se ofrecen.

El plan publicitario incluir de forma detallada, el anlisis del entorno que afecta
a la empresa, la identificacin de los segmentos del mercado o mercados
objetivos para la empresa, caractersticas del mercado, definicin de estrategias
creativas y de medios, el programa de implementacin y el presupuesto del
mismo.

Objetivos.
Objetivo general.
Proponer un plan publicitario que permita informar a todos los usuarios del
transporte colectivo de pasajeros sobre los distintos servicios que ofrece la
empresa Transportes Yessenia Esmeralda de la Ciudad de Santa Rosa de Lima.

Objetivos Especficos.
Desarrollar la imagen institucional de la empresa Transportes Yessenia
Esmeralda.

Informar al pblico sobre la calidad del servicio de transporte ofrecido y lograr

aceptacin y posicionamiento.

Importancia del plan de publicidad.

Un plan publicitario es de mucha importancia para las empresas en la actualidad
debido a la enorme cantidad de productos y servicios que surgen da a da, la
publicidad es el medio por el cual el pblico puede conocerlos y a la misma vez
informarse sobre los cambios que se producen en ellos.

Para Transportes Yessenia Esmeralda

La importancia radica en el hecho que con el plan de publicidad la empresa
contar con un conjunto de estrategias que transmitirn smbolos de identidad y
valor que diferencien a la empresa de sus competidoras y esto dar como
resultado un conjunto de representaciones mentales en el pblico objetivo y que
estos a su vez crearn una imagen positiva para Transportes Yessenia
Esmeralda y de esta forma aumentar su competitividad dentro de la industria
del transporte colectivo de pasajeros.

Para el sector transporte.

Las empresas del transporte que son un sector fundamental para el desarrollo
econmico del pas y uno de los ms criticados por sus procesos administrativos
deben comenzar a valerse de las prcticas que han resultado exitosas en otras
industrias.

La implementacin del plan publicitario permitir a la empresa tener mayor

cobertura dentro del mercado en cuanto a la diseminacin de informacin
relacionada a los distintos servicios que ofrece, as como los horarios e itinerarios
de viaje, con lo cual se obtendr ventaja sobre las dems empresas
competidoras dentro del sector.

Para los usuarios

Con la implementacin del plan publicitario, los usuarios podrn tener
conocimientos de los horarios de servicio en das especficos lo cual les permitir
planificar los viajes, realizar envos de encomiendas o la contratacin de
servicios de transporte expreso.

Alcance del plan de publicidad.

El plan publicitario estar orientado a cubrir las zonas geogrficas por las cuales
la empresa realiza sus recorridos cotidianos con nfasis en los municipios de
Santa Rosa de Lima y San Miguel, donde se presentan las mayores fuentes de
usuarios del transporte pblico en la zona de cobertura.