Macro-marketing

MATERIA: MERCADOTECNIA

TEMA: ELEMENTOS DEL MACRO-AMBIENTE EN

LA EMPRESA

ACTIVIDAD: MAPA CONCEPTUAL Y ENSAYO

ALUMNO: LUIS ALBERTO VALENCIA CHAVEZ

2014

Cultural: sistemas de valores y

creencias
compartidas
por
determinada sociedad. Religin,
lenguaje, educacin, familia, los
cuales afectan patrones de
consumo, distribucin y sistemas
empresariales.

Demogrficas: involucra a nuestro

mercado:
poblacin,
densidad,
ubicacin, edad, sexo etnias y ocupacin.

Econmicas:
elementos
que
afectan el poder adquisitivo del
consumidor: interviene el modelo
de
produccin,
crecimiento
econmico nacional y regional,
actividad del segmentos escogido,
tipo de economa, desocupacin.

Macro ambiente: fuerzas que

por un lado modelan las
oportunidades y por el otro
presentan amenazas para el
cumplimiento de los objetivos
propuestos. (Rojas, Chavarra,
& Seplveda, 1999)

Legal: Reglamentacin
del mercado. Leyes,
agencias de gobierno y
grupos de presin.

Tecnolgico:
determina
la
productividad y eficiencia de la
empresa. Cambios en el sector
financiero, agrcola, gubernamental,
transportes, comunicacin, salud.

Naturales: recursos indispensables

para para llevar a cabo la misin de
las
unidades
productivas:
degradacin, escasez, reduccin de
diversidad, mayor contaminacin,
incremento de costo de energa.
Gentica,

Plan i ficacin

FORTALEZAS

DESAROLLAR

DEBILIDADES

O
CORREGIR

ENSAYO SOBRE EL MAPA CONCEPTUAL:

El macro ambiente tiene gran importancia en la empresa, pues este puede modificar las oportunidades y fortalezas al mismo tiempo pueden
presentar debilidades y amenazas para que la empresa pueda cumplir los objetivos. Como se muestra en mi mapa conceptual son seis los
principales factores que interviene en el factor:

Demogrficas: : Por un lado el demogrfico nos sirve para determinar las caractersticas de la poblacin, por ejemplo, sexo, etc., lo cual
nos permitir conocer los diferentes sobre los cuales operan la empresa
Culturales: instituciones y fuerzas sociales que llegan a moldear los valores, conductas y preferencias de los consumidores, ocasionando
en ellos gran variedad de gustos, es decir, forma diferentes tipos de consumidores y lo anterior se ve reflejado en la demanda.
Econmicos: son factores externos a la empresa que pueden modificar la conducta de los consumidores, por ejemplo, la cada de la
bolsa, la disminucin del por adquisitivo del salario del trabajador, el crecimiento econmico de la nacin o territorio entre otros.
Legales: conjunto de leyes o reglamentos que limitan legalmente a la empresa.
Tecnolgicos: es uno de los ms importantes ya que puede influir en el cambio de produccin, abriendo nuevos mercados y haciendo
ms competitiva en la empresa.
Naturales: se refiera a los recursos que son necesarios para la produccin (insumos), es decir, aquellos que estn ligados con el proceso
de produccin de la empresa.

Cada uno de ellos puede influir en la situacin positiva o negativa de la empresa segn sea el caso. Como es bien sabido estos factores no
pueden ser controlados por las empresas, sin embargo, esta puede tener cierto control sobre ellos.

Bibliografa
Rodiguez, M., & Rosa, F. (2002). El mercadeo en los emprendimientos asociativos de pequeos productores rurales. Argentina.
Rojas, P., Chavarra, H., & Seplveda, S. (1999). La competitividad en la agricultura: cadenas agroalimentarias y el impacto del factor localizacin
espacial. San Jos, Costa Rica: IICA.