La espiral del silencio

Si la opinin pblica es el resultado de la interaccin entre los individuos y su

entorno social para no encontrarse aislado, un individuo puede renunciar a su
propio juicio. Esta es una condicin de la vida en una sociedad humana; si
fuera de otra manera, la integracin sera imposible.
Hablar o callar, este planteamiento lleva a pensar que puedo, pero no debo
decidir por m, dado que no estara dentro de una decisin de masas.
La espiral del silencio nos muestra el poder que tiene la opinin pblica en
cada uno de los individuos, entendidos como seres particulares y, sobre todo
en aquellos ms frgiles que se sienten ligeramente desplazados del entorno
social. As, para la creacin de su opinin individual, que ms tarde cuando
sea compartida se convertir en una opinin colectiva y pblica, el individuo
parte de la perspectiva de la observacin de su entorno social, y es capaz de
renunciar a su propio juicio y de reprimir sus instintos con tal de evitar el
rechazo por parte de la mayora, por la sociedad que acepta, apoya y defiende
otra postura. Estos individuos frgiles que se percatan de que sus juicios y
convicciones pierden terreno y firmeza, se sienten cada vez ms inseguros,
como consecuencia, son cada vez menos propensos a expresarse
pblicamente, y apoyan a la opinin dominante. Opinin dominante que en la
mayora de los casos ha surgido como consecuencia de los medios de
comunicacin y de la mediatizacin de los mensajes.
De esto se puede concluir que, cuando un individuo se ve apoyado por los
medios de comunicacin con respecto a un tema en cuestin le hace tender a
la eleccin de la expresin pblica, porque en cierto modo se siente
respaldado por una gran fuerza que le hace perder ese miedo constante que se
tiene al aislamiento, miedo que nos hace evaluar continuamente el clima de
opinin.

El anlisis crtico el discurso

En esta teora se nombran aspectos que encierran el desarrollo y la evolucin
de la problemtica social, ya que esta teora profundiza en el buen y correcto
manejo que se debe tener a la hora de crear, redactar y difundir un mensaje
plasmado en un discurso, el cual tiene por objeto informar.
A travs de los tiempos el ACD ha tomado gran importancia por el simple
hecho de estudiar el manejo de la parte social dentro del discurso, manejando
as problemticas como el racismo, tomando este aspecto desde un punto de
vista de poder social; la definicin del poder es una forma de relacin entre
grupos diferentes, por lo cual el poder permite el control, llegando as a una
forma de abuso de poder por parte del grupo dominante, llamando a este tipo
de abuso DOMINACIN.
Cmo habla a gente?

Esta pregunta encierra un problema de mtodo, cmo as?, es decir:

Cuando se toma por muestra el habla de una persona, se inscribe a dicha
persona dentro de un grupo social; es decir, se analiza su discurso como
miembro de un grupo o como parte activa de una comunidad.
Si no se partiera de esta premisa de inscripcin de la persona an grupo, se
obtendra una definicin personalizada de racismo, por lo que estara
generando le discriminacin al individuo y eso no es lo que se desea.

La aguja hipodrmica
Tomando como uno de los principales referentes de esta teora a Harold
Lasswell (1902 - 1978), quien curso estudios en la IES proval dejndose
influenciar por la filosofa freudiana, dando as la mayor parte de su anlisis
de propaganda y comunicacin en general; actualmente considerado como uno
de los padres fundadores de la investigacin en comunicacin por sus trabajos
sobre la propaganda y la comunicacin poltica.
Estos estudios formaron parte de la primera ola de anlisis sobre la
Comunicacin relacionados con los simultneos desarrollos sociolgicos
y psicolgicos sobre el concepto de masa, dndonos una mejor visin de la
manipulacin a gran escala que tiene los medios de comunicacin sobre el
pueblo o sobre las masas.

Esta teora se desarroll entre 1900 y 1940. Su principal postulado dice que
los medios de comunicacin "inyectan" una informacin con un contenido que
se da por cierto y verdico; es decir, que lo que un medio de comunicacin
diga (por ejemplo, que se desat una guerra) es cierto y de ninguna manera
requiere ser verificado.

Esta es una teora que entraa, indudablemente, muchos peligros, pues jams
pone en entredicho la veracidad de la informacin que suministran los medios
y, por el contrario, legitima la capacidad de stos de moldear conductas y de
estimular a las masas para que stas respondan, entendiendo a stas (a las
masas) como a un grupo sin criterio que puede ser manipulado por los medios,
los cuales, a su vez, son instrumentos de los poderes pblicos y privados.