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objetivo de
um aniincio
nao
ou im-
e vender. Ele
em
especifica.
propaganda eficiente
interessar
informar
envolver
motivar
direcionar
ira:
chegam
a emissora
em
do publico".
O "Codigo de Padroes e Pratica de Propaganda e Patrocinio de Programas" do Conselho
de Radiodifusao estabelece as regras, incluindo
proibigoes especificas sobre propaganda que:
em gerai um
podem
comerciais locais
e,
ser
Mas
Piiblico-alvo
produto ou servigo
qual a qualida-
em nome
com programagao;
de qualquer orgao
politi-
co;
ta;
produtos;
Redagao
apropriados?
gramas;
seja
politica atual
e dirigida?
efeitos sonoros?
produtor
do com
tambem deve
estar familiariza-
explore a superstigao ou
medo
tire
proveito do
das pessoas;
pressao enganosa.
as
anuncios.
Nenhuma propaganda
cobertura de
um
e permitida durante a
98
Produgao de radio
cluam contraceptivos
que
in-
em caso de calamidades e
de organizagoes religiosas.
Proibe a propaganda de cigarros, armas e
clubes
de atiradores, pornografia, ocultismo, jogos de
videz, caridade, apelos
propaganda
em nome
azar,
agendas de acompanhantes, produtos para tratamento do alcoolismo, hipnose e psicanalise. Tambem apresenta a legislagao atual sobre propaganda
em radiodifusao. O Codigo e leitura obrigatoria
para qualquer urn que esteja envolvido com
a radiodifusao comercial na Gra-Bretanha.
Nos Estados Unidos, a regulamentagao da
propaganda e feita principalmente pelo cddigo
da Associagao Nacional de Radiodifusao, que
e
algo semelhante as normas citadas do
Conselho
de Radiodifusao, e tern certas peculiaridades
sobre o uso das palavras "seguranga" e
"inofensivo*\ relacionadas a produtos
farmaceuticos,
cerimonias de casamento e a sensibilidade ne-
mas que
duas razoes. Primeiro porque o horario de transmissao deve estar de acordo com o ouvinte que
se quer atingir e, segundo, porque pode afetar
o
texto do aniincio, E claro que nao faz sentido
transmitir
dendo
Que
ferias,
hipotecas ou seguro? E de
de alto nivel ou de promogao? Se
voce for fabricante de equipamentos de cozinha,
vai querer gastar seu orgamento para
publicidade onde for mais compensador. Portanto, qual a
que^tipo
com um publico cujo perfil foi bem pesquisado e muito mais convincente do que um
radio
amador com
um
palpite.
conformar-se aos
quando
dam
os padroes.
precisa estar
medida que
estiver
na propria
acompanhando
as
mudangas
legislagao.
Publico-alvo
facil
de lembrar e
tar descreve-lo
seja
mais subjetivas
facil
de preparar,
feito
num
Comerciais
instante,
voce
Agora, crie
jeito,
do
utilizagao
SOM:
VOZ
Faga
Dirigir alcoolizado
fique
mais atraente.
risco
de
aids.
ditam?
A agao
com
de
outras pessoas
fato
elas acre-
Quer
o objeto
de Janeiro, um
apolice de seguro, o cliente e o produtor/redator, juntos, devem concordar com o aspecto basico a ser vendido.
E importante considerar o
gem
um
bem
escolhidas, palavras
Este e o coragao de
brar duas coisas
1)
dos
musica)
(55 seg)
mostrou a importancia de
CORO MASCULINO:
ou o be-
Sirva cafe
efeito
bastante:
intengao do produto
neficio
99
em
Produgao de radio
100
claro.
[Robert C. Pritikin, em "Monday Memo" Broadcasting Magazine, 18 de marco de 1974, p. 221
,
bilidade
memoravel que
produto exige
faga as pessoas se
Em
S CM:
VOZ
uma imagem
lembrarem do
um
para-brisas?
VOZ MASCULINA:
1893.
"suspense")
2* VOZ:
Eram aproximadamente duas horas da manna e eu estava esperando o sinal abrir, quando
uma mulher de aparencia estrangeira entrou em meu carro.
"Va em frente", disse ela.
Pisei no acelerador. Cinco segundos depois, havia soldados
por toda parte, caes farejadores, helicopteros e carros
blindados. Vi um rifle apontado na direcao do para-brisa.
Ela me agarrou e me jogou
literalmente para baixo do
painel. Ouvi um estampido agudo
e o para-brisa cedeu. Pouco
depois, eu estava sozinho no
escuro - ela tinha sumido, e
os outros tambem. No banco do
carro havia um cartao. Estava
escrito "silver shield". Eles
chegaram em questao de rninutos. Viu? Eu nao disse que
voce nao acreditaria?
Para utilizar o servico de
para-brisas 24 horas da silver
shield disque 100 e peca o
Freephone Silver Shield porque voce nunca sabe quando vai
precisar de nos.
(Musica: ate o final)
::-::
h;::e:-;:
(50 seg)
.-:.;-:'
is
HOMEM
homem
i:
homem
2:
homem
homem
2:
homem
i;
som:
)
Estou entendendo
e enfatizar - todas as palavras erradas
Tenho certeza de que vou conseguir.
Certo aqui vai um pouco do som da
galera.
Barulho da torcida (continua durante
a fala)
Comerciais
homem
2:
101
bol)
homem
homem 2:
homem
i:
homem
2:
homem i:
(60 seg)
Criar
ou nao. Para
Atoras-profissionais
tumam
ser
marketing do cliente. Eles tern maior flexibilidade, amplitude de voz e, acima de tudo, sao
mais "produziveis". Uma vez que entendam o
que voce quer, artistas treinados produzirao resultados coerentes
Eis aqui
musica ou
um
com
menos para
acertar
efeitos e musica.
sem
voz masculina:
Esse metodo,
uma
vez estabelecidos o
for-
voz:
locucao:
(50 seg)
uma
{30 seg)
Em termos
ideia
bem
defi-
Em
102
Produgao de radio
um texto
uma
atriz
mas
uma mae
reu
num
recitando
acidente de automovel:
VOZ FEMININA:
pequena
Beber e dirigir matam.
[Cortesia:
(60 seg)
^i/Depto de Transporte, dmb&B]
Um
Musica
{fade out
Mulher
2
Para mais informacoes sobre o
(formal e
hiv e outras infecgoes sexual
autoritaria) mente transmissiveis ligue para
a National aids,
ou dar
um
mudar
a qualidade
carater
ter a altura
phasing para dar um clima de misterio, harmonizadores, e assim por diante. Mas cuidado com
os recursos disponiveis. Se voce se sentir tentado a usar alguns truques tecnicos para "tornar
os amincios mais interessantes", verifique novamente o seu texto
as palavras estao sendo
bem empregadas? Um dos anuncios mais eficientes que ja fiz foi tambem o mais simples. Era
para uma emissora nos tropicos, e seu objetivo,
vender uma nova marca de picole:
voz
(chamando ao longe)
voz
(mais proxima)
locutor:
Em seguida mostramos
de um comercial premia-
Ei,
aonde voce
vai?
Comprar um picole
da Blums
Voce encontra nas
melhores sorveterias
um
exemplo britanico
(5
seg)
Mulher
(cordial e
er.ergica)
ci-
Um
nunca em
si
mesmo.
Musica e
efeitos
A principal fungao da musica e criar um clima. O maior erro e usar uma faixa da discoteca
apenas por causa do titulo. No rotulo pode estar escrito Serenata ao amanhecer, mas essa pega
Comerciais
musical de fato soa como uma promessa matinal de um novo dia, ou ela e fria, ameagadora,
uma
certamente da a impressao de
mica
103
firma dina-
e "informal".
oil
um
no fim,
zer
uma
musica:
voz i:
voz 2:
voz
3:
todos:
voz jj
todos:
s/m 2:
"0D03:
:
to:.;s:
no contexto britanico,
voz
i:
v:;:
voz
3:
todos:
som:
locutor (calmo)
som
wtOsiCA:
'
'
"
ro
qp
rite
ma r i o
a compa
locutok:
locutor
.-
voz jamaicana:
(50 seg)
[
pequena emissora
dar miisicas
local e
uma
talvez
uma mesa
encomen-
utilizando um miisico
de sintetizadores. Pode fazer
grande diferenga
como e o caso desta
firma de advocacia que tern sua propria cangao. Uma ideia engragada e facil de lembrar, que
Uma
de
tifique-se de
ja
famosa. Cer-
esteja
mais pro-
obtenha
uma
menos
Do ponto de
vista tecnico,
de verificar a audibilidade da
sica/locugao
em ambas
nao se esquega
mixagem de
as versoes,
mii-
mono
104
Producao de radio
Estereo
te
British
logotipo musical
sitar
Musica
(60 seg)
frases de seu
foi escrito
para
FM
estereo.
Voz masculina
(E + D)
(D)
(E)
(E + D)
Vozes femininas
(E + D)
e acabamento de primeira.
Homem (E + D)
Homem/Mulher
(E)
(D)
Homem
(E + D)
Divirta-se
Ligue para o atendimento
revendedor mais proximo.
Divirta-se
0500 22 22 22 e peca mais informaeoes sobre o
\
ou seg
humor na publicidade
Todos nos gostamos de
ha
uma
ligagao
um aniin-
nossa estima ao se associar com algo que e espirituoso e divertido. Mas ha um duplo perigo
se
a piada for muito boa podera obscurecer ou ridicularizar o produto, e se nao for suficientemente
esta
no
texto
numa
unica frase
desse chiste deve ser regulada com cuidado. Provavelmente e melhor criar uma serie de vinhetas
de um determinado estilo e mescla-las nos seus
p >u L
^ ^ ^ ^ x^
Co
ll/^i 4*s
.Jvj-lrv,
mulher (delicada)
HOMEM:
tem personagens
ja familiares,
ou pelo menos
Introducan
oroues-
LOCUTOR:
Fada, sra.
Loofah, pode durar
um longotempo. Mu-_
sica em fade u p)
Oh, nao!
Sera que Nancy soreu uma lavagem
cerebral? Mao perca
o proximo capitulo
de "Washington" - a
novela que dura tanto
(
estereotipos:
MUSICA:
105
bonete
Uma situagao
Comerciais
alem
T^N
quanto o sabonete
Fada.
(
Termina a musica
(60 seg)
r.i-H
3Q)
HOMEM:
MULHER:
HGMEM:
M'JLilt-i-:
homem (tranqiiilizando)
plexidade de
como
uma
esta:
(Vozes americanas)
homem 1 {filtro de voz)
teste.
Eu digo uma palavra e voce diz a primeira
Fada.
HOMEM
Suave
HOMEM:
MULHER
homem 1 (filtro)
Fada.
Leve.
Fada.
que voce
leve -
tern
uma
homem 2 (laconico)
Fada.
homem 1 (filtro)
HOMEM:
passo - OK,
Comeca a music a
Este e um
pequenino inter rom- oh
pe a mnfiirfl
droga
Relaxe, Hank, da um
tempo. Comeca a musica
Este e um grande,
pequeno, passo dado
por um homem que desce
uma escada.
interrompe a imjsira
OK Hank, voce esta
ficando irritado.
"Um salto gigantesco
para a humanidade".
f
Fada.
Certo. Bem, eu diria
MULHER
queno
MULHER
HOMEM:
base.
Duradouro
MULHER
HOMEM:
homem (sorrindo)
musica
certo e
"um pequeno passo
para o homem"
ha.
sim, senhor
)
Ta bom.
Comecemos com "puro"
MULHER
MULHER:
homem.
Hank, ha, espere um
pouco. (Interrompe__a
.
HOMEM 2:
Fada.
HOMEM 2
106
Produgao de radio
homem 3
(f
iltro)
homem 1
(filtro)
homem 1
(filtro)
e um salto gigantesco
para a humanidade
te Interrompe a
musica
Um sal to gigantesco
para a humanidade
Comeca a musica
Este humano e um peque no gigante. Interrompe a musica
homem 2
(interrompe)
homem
(filtro)
"Heineken refresca
regioes onde as
outras cervejas nao
as
homem 2
(irritado)
Salto
gigantesco.
Comeca a musica
salto do sapato e
gigantesco
interrompe a musica - aah
Chuck, por favor,
descarregue o compartimento da
Heineken e refresgue
o discurso desse
)
homem
(filtro)
chegam"
homem 1 (filtro;
triunfante)
HOMEM 2:
homem 2
Despeiando
num copo
liouido
Passarinho
pousou
A Aguia, Hank,
Azul
Aguia.
(85 seg)
Um
sujeito!
50M (proximo)
der
um
em si
mesmo tempo ser ousado.
cisam acreditar nele.