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Semitica de la Comunicacin
Equipo: Mara Fernanda Covarrubias Padilla & Karen Beltrn Rodrguez
MARCO CONCEPTUAL
Signo: Unidad mnima de sentido.
Sintagma: Enunciado lingstico con sentido. Asume la forma de oracin (con verbo) o
frase (sin verbo).
Frase: Enunciacinn sintagmtica sin verbo
Oracin: Enunciacin sintagmtica con verbo
Oracin Copulativa: Con verbo copulativo, indica una cualidad; ser, estar.
Oracin Transitiva: Con verbo transitivo, indica accin, roles actanciales, ejes de la
narrativa,
Funciones del lenguaje
Funcin referencial: se refiere a una realidad. Puede ser indicativa (describir una
realidad objetiva, alta referencialidad), valorativa (enjuiciar, adjetivar una realidad
subjetiva; baja referencialidad) y explicativa ( presentar causas, objetiva o subjetiva)
Organizacin Actancial:
Eje de deseo: El sujeto (S) desea o aspira un objeto (persona, cosa, situacin o valor).
campaa, fue realizado nicamente para promover la camioneta Silverado 1500, llamada
Cheyenne por la agencia Chevrolet en 2007.
El comercial se encuentra en Youtube como Y la Cheyenne ap y tiene una duracin de
33 segundos, se estuvo transmitiendo adems de Youtube en televisin comercial abierta,
especficamente en canal 22, Televisa y TV Azteca, entre otros.
La duracin del comercial en Televisin fue de 2007 a 2008.
SINOPSIS
Un nio va con su padre rumbo al trabajo en una camioneta pick-up rumbo al trabajo. El
nio le pregunta si tiene que trabajar siempre, el padre cambia de rumbo y lleva al nio a
una barranca; mostrndole unas tierras le dice que todo eso ser de l (nio) algn da, el
nio pregunta si la camioneta ser tambin de l y el padre ignora su pregunta recalcando
que esas tierras sern de suyas algn da, el nio insiste con preguntar acerca de la
camioneta. Entra voz en Off.
Plano
medio
corto
de
la
estacionada
Cheyenne
EN=/F/(A)
1. Oye pa
2. Y la Cheyenne ap?
3. Y la Cheyenne?
4. Nueva Cheyenne
5. Chevrolet pick-up
las acciones que se desarrollan. Los verbos indican el tener, ganar, heredar, trabajar; se
pude observar la relacin de los verbos, es decir, para tener hay que trabajar, lo trabajado
se puede heredar, se est hablando de objetos tangibles y materiales. La cualidad de un
hombre esta en trabajar para as poder ganarse las cosas (como la camioneta). En
oraciones copulativas destaca el verbo ser haciendo referencia a poseer lo que tanto nio
como padre buscan.
A1= Sujeto
A2= Objeto
A3= Destinador
A4= Destinatario
A5= Ayudante
A6= Oponente
A1= Sujeto.(Nio)
A2= Objeto.(La camioneta Cheyenne)
A3= Destinador. (nio/pap)
A4= Destinatario. (nio/pap)
A5= Ayudante. (Pap/ Al repetir la misma frase para no mencionar la Cheyenne e ignorar
al nio)
A6= Oponente. (Pap - Al ignorar cuando el hijo le pregunta sobre la Cheyenne)
ORGANIZACIN ACTANCIAL
Eje de deseo (querer)
Eje de comunicacin (saber)
Eje de participacin (poder)
EJE DE DESEO
El sujeto S desea, aspira a conseguir un objeto de deseo (persona, cosa, situacin, valor)
EN= /F/ (S
EJE DE COMUNICACIN
EN= /F/Preguntar/ (Nio > Oye paY siempre tienes que ir a trabajar?
Pap)
EN= /F/Hablar/ (Pap > Mijo algn da todo esto ser suyo. Nio)
EN= /F/Preguntar/ (Nio > Y la Cheyenne ap? Pap)
EN= /F/Hablar/ (Pap > Mijo algn da todo esto ser suyo. Nio)
EN= /F/Preguntar/ (Nio > Y la Cheyenne? Pap)
EN= /F/ Habla/ (hacia el espectador en Voz Off (Hay cosas que se heredan y otras que
se ganan. Nueva Cheyenne Es tuya! Chevrolet pick-up. Duran trabajando duro!.)
EJE DE LA PARTICIPACIN
Actante uno (A1) desea el objeto que se publicita, que vendra siendo el achante 2 (A2)
(La camioneta Cheyenne), el oponente (A5- Pap al ignorar al nio cuando le pregunta
por la Cheyenne) aleja al sujeto (A1) de su objeto de deseo (A2).
A1 nio
A2 Cheyenne Chevrolet
A6 Pap
Consideramos que este comercial est inclinado en el gnero epidctico que se refiere al
presente, es demostrativo y llama al pblico para que atienda lo que se muestra. El
comercial que elegimos est construido con la forma Slice-of-life que escenifica un
momento de la vida real, se toma una experiencia de la vida del pap cuando se
encuentra ensendole a su hijo que algn da todo lo que ve ser suyo, se podra decir
que al igual como fue de l o simplemente porque ha trabajado en conseguirlo, al igual
tambin consideramos que el comercial Y la Cheyenne ap est construido con la forma
de Smbolo, que es la presentacin de una abstraccin, haciendo referencia a la
camioneta Cheyenne en todo momento. El tipo de relacin entre el producto (Cheyenne) y
el consumidor es de preferencia, porque durante el comercial se observa a la camioneta
por diferentes terrenos dando a entender que no cualquier camioneta pudiera hacer lo
mismo.
Conclusiones:
Consideramos que este trabajo nos ayud a comprender cmo se estructura un comercial
publicitario y las razones del acomodo, los dilogos y hasta los colores, comprendimos
que todo tiene una razn y que cuando los comerciales son buenos no hay algo que le
sobre, todo te lleva al producto que se est publicitando.
Nos sirvi realizar este trabajo juntas porque cuando tenamos duda en algo nos
apoybamos para realizar un trabajo excelente. Creemos que nuestro punto dbil son
algunos detalles de cmo identificar el marketing, ah fue donde tuvimos algunas dudas,
pero en general creemos que estos trabajos nos sirven para comprender mejor la
publicidad y la mercadotecnia.