Tengo 19 aos.

Me considero una persona amable, responsable honesta, lder, creativa,

dinmica, me gusta hacer las cosas bien, no me gusta quedarme con la duda o a medias de un
tema que no entiendo. Me gusta mucho trabajar en equipo, conocer a las personas. Soy muy
paciente, me encanta trabajar con nios. En cuanto a mi experiencia he participado
voluntariamente por 5 aos consecutivos, en el CRIT de Occidente Teletn, durante el verano.

SEMIOTICA
CARTEL PUBLICITARIO

Karla Gabriela Flores Arreola1

En el trabajo realizado, se presentara, un anlisis de un cartel de publicidad de

la marca eGo en diferentes pasos, al igual que un mapa conpectual de la
semiotica se comenzara, realizando una descripcin sin juicios ni valores
adjetivos. Al terminar con la descripcin se marcaran los signos lingsticos y
visuales.
Se realizaran los enlaces que existen en tres los signos para as poder crear un
significado. Se mostrara como fue el resultado final de los enlaces de los
signos, eliminando la imagen y dejando nicamente el contorno de los signos
visuales.
Una vez realizada la lectura semitica y semiolgica, se realizar una
descripcin del cartel analizando el signo con qu se pretende asociar.

Semitica

Viene de

Qu es?
Una disciplina

Corriente estructuralista

Estudia

Conjunto de
signos.

Elemento y relaciones
entre ellos

Dando como
resultado

Hablada

Estudia

Estructura

Puede ser
Escrita

Funcionalismo

Un sentido

22 2

Ferdinand de Saussure, naci en Ginebra en 1875 y muri en 1913. Fue el padre del desarrollo terico
de la lingstica moderna cuya obra de referencia, Curso de Lingstica General.
Charles Sanders Pierce (1839-1914). Naci en Cambridge. Padre de la semtica, marcan el inicio de los
estudios modernos de la semitica

Signo: es la combinacin del concepto y l aimagen acstica. Significante= imagen acstica. Significado=
imagen conceptual.

Descripcin del cartel como material de anlisis.

Este es un cartel publicitario de

la marca de gel y shampoo solo
para uso masculino, llamada
eGo. Se muestra un fondo
general de color negro, pero se
alcanza a apreciar que el fondo
del shampoo y del gel es de
color blanco.

En la parte superior, aparece

en texto NO MS SHAMPOO
DE MUJERES. La tipografa
es de color blanco con letra de
gran tamao y en maysculas,
recalcando ms la primera
parte del mensaje, y la pablar
mujeres. En los productos est
el nombre de la marca eGo de
color blanco ya que el fondo es
negro. Los productos estn centrados en el cartel, y a su lada el nombre de
cada uno, la tipografa, continua siendo blanca, pero pequeo. En el inferior de
los productos aparece el texto Para Hombre, con tipografa legible, en
maysculas. Dejando muy en claro que es uso exclusivo para el sexo
masculino.
Se alcanza a notar que el producto del shampoo, es un poco ancho de la parte
de arriba y no tiene la misma forma de envase de shampoo, que normalmente
conocemos.

Identificacin de signos
En el cartel se identifican 10 palabras, de
las cuales 7 son signos (No, shampoo,
mujeres, ego, black, hombres, gel) y tres
son conectores (M, de, para).
Signos visuales destacan:
El shampoo, que est encima del
fondo de color blanco y en gran tamao.
El gel, a un lado del shampoo,
como representado padre e hijo.
El color negro, que se ha
relacionado ese color para los hombres.

Al analizarse dese una perspectiva

semitica, se vern el conjunto de
signos tanto los lingsticos como los
visuales. Los signos tanto lingsticos
como
visuales,
se
encuentran
relacionados a partir del color negro,
que es el que predomina en todo el
cartel desde los productos y el fondo,
ya que ese color lo relacionamos con
los hombres, pues es un color duro,
fuerte. En la parte del centro se
aprecia un poco el color blanco,
relacionndose
con
la
palabra
mujeres, ya que el color blanco es un
color suave, el shampoo y el gel estn
por encima de ese color, dando
entender que se estn imponindose.
La forma del envase se relaciona
tambin con los hombres ya que se alcanza a apreciar lo ancho de la parte de
arriba, representando su espalda.

Esta es la configuracin visual que

podra resultar de un recorrido por los
signos lingsticos y visuales, y de la
relacin que se establece entre ellos a
partir de criterios de forma, color,
tamao y proximidad.

Interpretacin del significado del cartel.

Realizando
una
primera
lectura
semiolgica
y
semitica encontramos lo
siguiente.
El nombre de la marca se
relaciona directamente con
el ego del hombre al verse
con la necesidad de comprar
productos para mujeres. Ya
que segn esta publicidad a
ningn hombre le gusta oler
a mujer, reflejando en todos
los aspectos, el egocentrismo
de un hombre. Un hombre se
quiere sentir varonil.

Conclusin.
La corriente estructuralista, se divide en semiologa (signos lingsticos) y
semitica (signos visuales y lingsticos). Identifica los signos y los elementos,
y las relaciones que hay entre ellos, dando como resultado un sentido o un
significado.
Los signos los podemos encontrar en todas partes, el problemas es saber
identificar bien con que elemento se est relacionando y que significado es el
que en verdad nos quiere transmitir.
Los signos unen a un concepto y a una imagen acstica, los signos son
arbitrarios, que son el resultante de la asociacin de n significante con un
significado.
En este caso fue el palabra ego, al egocentrismo del hombre de no quererse
sentir mujer, no querer oler a flores ni a rosas. Dar un estereotipo de hombre,
fuerte, con carcter, varonil.