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AULA 3 MARKETING INTERNACIONAL
Tpicos de discusso
O ambiente cultural
O ambiente econmico
Como descobrir se existe ou no mercado para um produto fora do pas sem gastar um
fortuna em tempo e dinheiro com pesquisas?
Como as empresas podem promover seus produtos em mercados estrangeiros?
Como avaliar um distribuidor estrangeiro e certificar-se de que a empresa ser paga?
Como minimizar a burocracia e tirar vantagens de programas governamentais que
sejam teis para a empresa?
Alianas Globais
O comrcio mundial gerou uma cadeia de alianas globais que unem a todos pases,
instituies e indivduos de forma mais prxima do que nunca.
97% dos exportadores dos EUA so pequenas e mdias empresas, com dois
teros dos exportadores americanos empregando menos de 20 funcionrios.
Oportunidades e Desafios do Marketing Internacional
freqentemente, inflexvel.
Para uma empresa orientada globalmente, que emprega milhares de pessoas em cada
continente, existe um espao para ao, em termos de disponibilidade de recursos,
experincia e informao.
Banco Mundial
Tarifas
Barreiras No Tarifrias
O AMBIENTE CULTURAL
competio internacional. Nesse novo ambiente, crer que preocupaes com cultura
perda de tempo a receita certa para o desastre.
O AMBIENTE CULTURAL
Comportamento do consumidor
Estratgias corporativas
O AMBIENTE CULTURAL
O AMBIENTE CULTURAL
O AMBIENTE CULTURAL
Expanso tambm significar novos funcionrios, cujas motivaes podem tanto criar
quanto destruir programas de marketing.
O AMBIENTE CULTURAL
O AMBIENTE CULTURAL
O AMBIENTE CULTURAL
Caractersticas da cultura
Cultura dinmica
O AMBIENTE CULTURAL
Cultura
Valores e perspectivas compartilhados por pessoas que so condicionadas por
educao e experincia de vida semelhantes
Regional: pas, rea, comunidade
Religio: seitas, denominaes etc.
Corporativa: indstria, empresa, departamento
Outros grupos: escolas, clubes etc.
O AMBIENTE CULTURAL
Valores e percepes que diferem dentro de culturas e entre elas :
Individualismo e coletivismo
Natureza da mudana
Alto contexto e baixo contexto
Percepo da funo dos gneros
Percepo de espao
Critrios e definies de sucesso
Percepo de tempo
Natureza da autoridade
Importncia das hierarquias
Natureza do humor
O AMBIENTE CULTURAL
O AMBIENTE CULTURAL
Evite o etnocentrismo