PRIMEROS PASOS

SOBRE
POSICIONAMIENTO
SEO SMO

PRIMEROS PASOS SOBRE POSICIONAMIENTO SEO SMO

ndice del curso

1. Introduccin ........................................................................................................ 3
1.1 PROPSITO DEL CURSO .................................................................................. 3
2. Por qu es necesario posicionarse en los buscadores? ....................................... 4
2.1 POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ................................................................ 4
3. Posicionamiento SEO ............................................................................................ 6
3.1 POSICIONAMIENTO SEO .................................................................................. 6
3.2 PASOS A SEGUIR EN SEO................................................................................. 6
3.3 POSICIONAMIENTO EN GOOGLE A TRAVS DE LAS PALABRAS CLAVE ................... 8
3.4 OTRAS PAUTAS PARA EL POSICIONAMIENTO SEO ............................................. 14
3.5 IMGENES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ..................................... 18
3.6 ENLACES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ....................................... 18
3.7 CONTENIDO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES .................................. 19
3.8 TIEMPO DE CARGA DE LA PGINA EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES .... 21
3.9 QU PENALIZA GOOGLE? .............................................................................. 23
4. Posicionamiento SMO ......................................................................................... 25
4.1 QU ES POSICIONAMIENTO SMO? ................................................................. 25
4.2 POR QU UTILIZAR POSICIONAMIENTO SMO? ................................................. 25
4.3 LAS 5 REGLAS DE ROHIT BHAGAVA ................................................................. 25
4.3.1 Ampliacin a 16 reglas ........................................................................... 27
4.4 VENTAJAS E INCONVENIENTES DE SMO ........................................................... 29
4.5 QU PLANTEARSE ANTES DE INICIAR SOCIAL MEDIA ........................................ 30
4.6 PAUTAS A SEGUIR EN TU ESTRATEGIA SMO ..................................................... 32
5. Conclusiones ...................................................................................................... 35

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Razones de implementacin de optimizacin en el

posicionamiento en buscadores. Posicionamiento SEO. Pasos a
seguir para implementar SEO. Posicionamiento SMO. Reglas
bsicas de SMO.

1. Introduccin
1.1 PROPSITO DEL CURSO
En este curso trataremos de exponer el posicionamiento SEO y SMO como una
parte de un proceso que llevar a tus clientes a visitar tu web para comprar, hacer
una reserva, o una suscripcin. Conocers las principales pautas y buenas prcticas
que se tienen que seguir para conseguir un buen posicionamiento SEO y SMO.
El concepto de posicionamiento SEO hace referencia a un conjuto de buenas
prcticas que harn que nuestra web o sitio en internet sea visible y amigable para
los buscadores, ya que una gran cuota del trfico dirigido a nuestro site va a
provenir de las bsquedas de los usuarios a travs de los buscadores.
Los motores de bsqueda han ido evolucionando su algoritmo de bsqueda, por lo
que se ha obligado a un cambio continuo en las tcnicas SEO a aplicar en las webs,
si bien las pautas conocidas como buenas prcticas se mantienen como tales.
Por otra parte, el concepto de posicionamiento SMO, se ha ido expandiendo como
consecuencia del uso de las redes sociales y la constancia de que dicho uso ayuda a
mejorar la posicin en los buscadores y aumentar el trfico a las webs.

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2. Por qu es necesario posicionarse en los buscadores?

2.1 POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
En el momento en que tenemos un negocio, lo que nos interesa es darnos a
conocer. Dada la importancia que tiene Internet en la sociedad actual, lo ms
importante es tener presencia en la red, y que de una forma u otra, los potenciales
clientes nos encuentren en Internet.
Por ello, tenemos que disponer de una presencia en la web que nos publicite y
conseguir visitas a nuestra web. Nos interesa que las personas que lleguen hasta
nuestra web, se conviertan en clientes de nuestra empresa y conseguir que sean
clientes fieles a nuestra marca.

Cmo lo hacemos?
Si analizamos los hbitos de las personas que llegan a nuestra web, nos daremos
cuenta de que la mayora de las personas que nos visitan, llegan a travs de
buscadores web.
Existen diversos buscadores: Bing, Yahoo, Google, Naver, Ask, Baidu..., pero el
buscador por excelencia es Google. Su uso a nivel mundial est en torno a un
84%, en Espaa alcanza un 95% y en Euskadi ronda el 98%.

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Pero, qu es estar posicionado en Google?
Estar bien posicionado es aparecer en los primeros resultados de bsqueda, en lo
que denominamos posicionamiento natural.
Los resultados naturales son los que aparecen en la parte izquierda en los
resultados de bsqueda, debajo de la parte destacada en amarillo (reservada para
el marketing de buscadores, Google Adwords).

Adems del posicionamiento natural en Google, tambin nos interesa estar bien
posicionados en las redes sociales, ya que hoy en da son usadas diariamente por
millones de personas y pueden ayudar a viralizar nuestra marca. Tambin servirn
para que nuestros clientes fieles nos promocionen a travs de las mismas.

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3. Posicionamiento SEO
3.1 POSICIONAMIENTO SEO
SEO es la optimizacin de una web, estructura del sitio y sus pginas para
mejorar el posicionamiento y conseguir los objetivos marcados previamente.
Pero no vale con estar bien posicionado, sino que hay que intentar mantener la
posicin adquirida, ya que posiblemente nuestros competidores tambin estn
esforzndose en mejorar su posicionamiento.

3.2 PASOS A SEGUIR EN SEO

Algo muy importante y prioritario es cuidar el contenido que se escribe en
nuestra pgina web o blog. El contenido debe ser indexable, es decir, que
los motores de los buscadores lo puedan leer.
Si nuestra pgina no se indexa, puede ser que el contenido de la misma no
sea indexable, y podra ser porque est desarrollada en flash, porque tenga
javascript no legible, frames, ajax,
Actualmente se ha mejorado mucho en la indexacin de contenido flash, pero
hay que tener cuidado a la hora de utilizarlo.
Este contenido tambin debe ser usable. Es importante que el contenido le
sirva al usuario, que le sea til, que le muestre realmente lo que busca y no
se pierda en nuestra web. Tenemos que conseguir que el usuario permanezca
en nuestra web y el porcentaje de rebote no sea elevado.
Hoy en da tambin es muy importante generar contenido social:es aquel
que se genera para compartir en las distintas redes sociales y que tendr la
connotacin viral que necesitamos para posicionarnos.

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Es importante definir palabras clave que identifiquen nuestro sitio web,
nuestro negocio. Hace unos aos, las palabras clave se definan en el meta
keywords, y no se haca ms con ellas. Actualmente prima el uso de las
mismas includas dentro de los textos. Es importante tener una densidad de
palabras en nuestros textos, y que el uso de las mismas se haga de una
forma coherente.
Debido a la importancia del uso de las palabras clave, se extendi el uso de
las mismas introduciendo textos con color igual al fondo de la pgina, de
forma que se generaba mucha densidad, pero de forma incoherente. Esto
actualmente est penalizado y en lugar de ayudar a posicionarte de forma
correcta, te perjudicar. Recuerda que Google penaliza los efectos o trucos
tramposos que buscan posicionar tu pgina sin aportar calidad al usuario.
Es importante usar las palabras clave en los ttulos de las pginas web, en los
textos, y en el meta description.
Tambin estara bien dedicar tiempo a la promocin, de forma que las
personas que lleguen hasta nuestra web sean trfico cualificado, es decir,
que estn buscando eso y no otra cosa no relacionada.
Por ejemplo, imaginaros que tenemos una tienda de flores y vendo rosas por
internet. Si una nia est buscando algo de color rosa, no me interesa que le
aparezca como resultados mi pgina, porque no es un contenido relacionado
y no me interesa que esa persona acceda a mi pgina. No es un potencial
cliente.
Por ltimo tenemos que medir para ver si se han conseguido los objetivos
que pretendamos. Nos tendramos que hacer las siguientes preguntas:

Nuestras pginas estn en la primera pgina de resultados?

Se ha aumentado el volumen de trfico del sitio web? Esto lo

podramos saber mediante Google Analytics.

El trfico que llega a nuestra web es trfico de calidad, trfico que

encuentra en nuestros productos lo que busca? Podramos ver el

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tiempo de visita de las personas, aunque este dato nos puede
despistar tambin porque podra ser que las personas se pierdan
navegando en nuestro portal poco usable o intuitivo- y por eso
aumente el tiempo de visita.

Hemos mejorado la competitividad con empresas de nuestro

sector y nuestra imagen de marca?

3.3 POSICIONAMIENTO EN GOOGLE A TRAVS DE LAS PALABRAS

CLAVE
Tenemos que elegir bien las palabras clave
Elegir bien las palabras clave que identifican tu negocio es clave a la hora de
optimizar tu pgina web, pero a veces encontrar las palabras que mejor nos
posicionen puede resultar dficil, si nos guiamos por nuestro criteriocmo
nos buscarn los clientes en Google por vehculos de ocasin o coches de
segunda mano?
Tenemos que identificar las palabras clave como si furamos nuestros
clientes o potenciales clientes, para pensar cmo nos buscaran en un
buscador. De esta forma podemos identificar las palabras o conjunto de
palabras que utilizaran y adoptar estos trminos como nuestras palabras
clave.
Comienza elaborando una lista con las palabras clave que podran usar tus
usuarios, y variaciones de ellas. Nadie mejor que t conoce tu mercado,a tus
clientes, pero tambin es interesante que les preguntes a ellos.
Puedes ayudarte a elaborar esa lista analizando las palabras clave que estn
utilizando las visitas que llegan a tu sitio web, siempre que tengas Google
Analytics instalado en tu web.
Tambin puedes ayudarte con la herramienta Google Trends. Esta
herramienta te ofrece las tendencias de bsqueda de los trminos

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introducidos, y trminos relacionados. Es una buena herramienta para poder
evaluar si una palabra es usada o no, para poder ver el potencial trfico que
tendramos.

No slo nos basta con elegir bien nuestras palabras clave, sino que a la hora
de elegirlas, tenemos que comprobar tambin la competencia que tienen. Si
una palabra elegida tiene una competencia alta, nos va a costar mucho poder
posicionarnos por dicha palabra. Por lo tanto, es mejor elegir palabras con
menor competencia (media o baja), pero teniendo en cuenta que tengan
cierto nmero de bsquedas.

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Para analizar esto nos podemos ayudar de herramientas como el
Planificador de palabras clave de Google Adwords.

En el ejemplo, hemos introducido como posibles palabras clave flores, envo

de flores, flores a domicilio.
Podemos ver que la herramienta nos realiza un anlisis de la competencia
que tiene cada palabra introducida, ofrecindonos tambin un promedio de
las bsquedas mensuales, para que nos hagamos una idea del uso que
tienen.
Adems tambin nos muestra otras palabras clave posibles, relacionadas con
las palabras clave introducidas.
Cmo ya hemos comentado, es importante cuidar la densidad de las
palabras clave en nuestros textos. Tenemos que elaborar contenido que
incluya nuestras palabras clave, para lograr un mejor posicionamiento. Si no
tenemos claro si lo estamos haciendo correctamente, potenciando nuestras
palabras clave, podemos ayudarnos de herramientas que miden nuestra
densidad de palabras.

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Por ejemplo, tenemos la herramienta On-page Optimization Tool, que nos va
a mostrar las palabras ms usadas en la pgina analizada, y la repeticin de
cada palabra.

Ya hemos hablado de la importancia de posicionar las palabras clave dentro

del contenido de la pgina. Pero Google tambin valorar que esas
palabras claves aparezcan en la URL o en el dominio.
Adems del dominio, es muy descriptivo y ayuda en la optimizacin de las
bsquedas utilizar palabras clave en el resto de url de cada pgina. El uso en
la url ayuda a los usuarios de nuestro sitio web a identificar el posible
contenido que tendr dicha pgina, aunque no es aconsejable abusar de
ellas, ya que se puede volver en nuestra contra y los motores de bsqueda
pueden considerar que se est intentando alterar los resultados de la
bsqueda.

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A la hora de incluir las palabras clave en la url, si usamos varias palabras
clave, es conveniente separarlas por guin medio, porque permitir el
posicionamiento de dichas palabras de forma individual.
Por ejemplo, si tenemos una pgina con la url
http://www.dominio.com/palabraclave1-palabraclave2, el uso del guin
medio permitir que la pgina se pueda mostrar cuando se busque por
palabraclave1, por palabraclave2 o bien por palabraclave1 palabraclave2.
Dentro de los elementos de cabecera de la pgina, ser primordial utilizar las
palabras clave en la etiqueta Title de nuestra pgina, porque es la primera
etiqueta que proporciona informacin a los robots de los buscadores sobre la
pgina que est indexando, y ser el ttulo que se muestre de nuestra pgina
en los resultados de bsqueda, o en las redes sociales al compartir la pgina.
Otro elemento bsico para la optimizacin de nuestra pgina es la etiqueta
description. Es otro de los puntos en los que es importante incluir las
palabras clave, dado que ser el texto que se muestre junto con el title en los
resultados de las bsquedas.
Estas dos etiquetas conformarn el snippet que identifique nuestra pgina
en las pginas de resultados de los buscadores web, por lo tanto van a ser la
puerta de entrada a nuestro sitio web y tendrn que describir la pgina que
identifiquen.
A la hora de escribir esas etiquetas, tendremos que tener en cuenta las
recomendaciones de tamao que existen, para que se vean correctamente en
los distintos buscadores.
Title

Description

<65 caracteres <158 caracteres

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Tambin podremos aprovechar las jerarquas de ttulos, que son utilizadas
por los buscadores, para incluir ah nuestras palabras clave. En concreto, nos
referimos a H1, H2, H3.
Como habris visto, no hemos nombrado la etiqueta keywords entre las que
deberamos utilizar con nuestras palabras clave. En aos anteriores, se usaba
mucho esta etiqueta, pero el abuso de las misma origin que Google dejar
de tenerla en cuenta en su algoritmo, por lo que ya no tiene tanta relevancia.
Se puede seguir usando para otros buscadores y porque no existe la certeza
de que Google los ignore realmente.

Una vez aplicadas estas pautas a nuestras pginas, podemos verificar cmo
funcionaran las palabras clave en los distintos buscadores. En lugar de meter la
palabra en Google e ir movindonos por las pginas para ver la posicin que
ocuparamos, podemos utilizar alguna herramienta para realizarlo.
Un ejemplo de este tipo de herramientas es CronoSeo. Se trata de una pgina en la
que se puede analizar el posicionamiento natural de tu web frente a la de tus
competidores con cada una de las palabras clave, en los resultados de Google.

Asimismo se puede acceder a la lista completa de los 100 primeros resultados con
cada palabra clave, para ver quines estaran por delante de nosotros.

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3.4 OTRAS PAUTAS PARA EL POSICIONAMIENTO SEO

Anteriormente hemos tratado sobre la importancia de las urls y la utilizacin
de las palabras clave en las mismas. Otra de las pautas importantes a la
hora de generar las urls de nuestras pginas, es que sean descriptivas en
cuanto al contenido y que sean amigables. Un usuario que vea la url de la
pgina web tendr que poder leerla, y entender de forma clara el contenido
de la misma. Por poner un ejemplo, podemos comprobar que se puede
entender mejor el contenido al que accederamos con la primera url que con
la segunda de las que se presentan a continuacin:
http://www.ejemplo.es/televisores/samsung
http://www.ejemplo.es/20/31.html

Otra de las cosas imprescindibles es comunicar a Google la estructura de

pginas de tu web. Es primordial para que Google nos indexe correctamente,
indicarle el mapa del sitio. Para ello es necesario elaborar un sitemap o
mapa del sitio, que se trata de un archivo xml que enumera las URLs de tu
sitio web, junto con una serie de metadatos adicionales que complementan la
informacin de cada pgina, como pueden ser la fecha de la ltima
actualizacin, la frecuencia de modificacin

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Al disponer de mapa del sitio, los motores de bsqueda pueden realizar las
indexaciones o rastreos del sitio de una manera ms inteligente.
A la hora de generar el sitemap, si estamos generando nuestro site con
Google +, nos lo generar de forma automtica. En el caso de otros gestores
de contenidos, si no lo generan, podremos utilizar herramientas web que nos
lo generan automticamente, como por ejemplo, las que nos ofrece Seo
Chat Tools (http://tools.seochat.com/tools/online-crawl-google-sitemapgenerator) o Internet Marketing Ninja
(http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/google-sitemapgenerator/).
Una vez generado el archivo, tendremos que incluirlo en nuestro sitio web,
adjuntandolo como un fichero.

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Para indicarle a los buscadores la ubicacin del sitemap para que lo puedan
leer, se puede indicar en el archivo de robots.txt de nuestro sitio web, o bien,
para el caso de Google, indicarlo en Google Webmasters Tools.
Para indicarlo en Google Webmasters Tools, nos tenemos que autenticar con
una cuenta de google en https://www.google.com/webmasters/tools.
Si tenemos algn sitio web creado con Google +, nos aparecer directamente
el site para poder administrarlo. Si la web est creada independiente a
Google, podremos aadir el sitio para administrarlo.

Una vez aadido el site, accederemos a Rastreo > Sitemaps, y Aadiremos el

sitemaps desde el Botn Aadir o Probar Sitemap, indicando la ruta donde
tenemos guardado el sitemap.

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Otro elemento que tienen en cuenta los motores de bsqueda, y que ayudan
a los usuarios a identificar nuestro sitio web, es incluir un favicon en nuestro
sitio. Un favicon es la imagen que se muestra en los navegadores, en la
pestaa en la que estamos abriendo nuestra pgina web, junto con el ttulo
de la misma.

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3.5 IMGENES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Cuando buscamos algo en un buscador, podemos hacer que la bsqueda se
canalice slo en imgenes, en lugar de buscar en los textos de las pginas web.
Pero los motores de bsqueda no leen imgenes, slo entienden los textos, por lo
que tenemos que indicarles de qu trata la imagen.
Cmo hacemos esto? Las imgenes tienen una serie de atributos o
propiedades que tenemos que rellenar para que se indexen. Estos atributos
son 'alt' y 'title' y son los que describen una imagen y su contenido. El
atributo 'alt' se utiliza para describirle el contenido a los motores de
bsqueda, y el atributo 'title' describe el contenido a los usuarios.
De cara al posicionamiento SEO, el atributo ms importante es alt, ya que
es que van a tener en cuenta como descripcin de la imagen.
Otra pauta a seguir con las imgenes es que no se tienen que subir a la
pgina web con la mxima calidad posible, ya que esto normalmente hace
que la imagen ocupe mucho espacio de disco, y la pgina tarde ms en
cargarse. Tenemos que optimizar las imgenes antes de subirlas, con algn
programa como Gimp, por ejemplo, y generarlas optimizadas para web.

3.6 ENLACES EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

En cuanto a los enlaces se refiere, basta con 4 pautas bsicas para ayudarnos a
estar mejor posicionados en las bsquedas web.

A la hora de generar un enlace es recomendable ponerle un texto que lo

identifique y no dejar directamente el enlace de forma visible. Tenemos que
identificar el sitio o pgina al que estamos enlazando y mostrarle al usuario
de forma clara a donde ir si pincha en el enlace. Esto es lo que se conoce
como anchor text, y los motores de bsqueda tambin lo tienen en cuenta.
Google valora negativamente si al indexar nuestra pgina web, tenemos
enlaces que no le llevan a ningn sitio, los enlaces rotos. Estos enlaces
rotos pueden ser tanto a pginas internas de nuestra web, como a pginas

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externas. Puede ocurrir que inicialmente, cuando nosotros generamos dicho
enlace, ste fuese correcto, y que posteriormente la pgina enlazada haya
desaparecido y en nuestra web se queda dicho enlace roto.
Cmo revisar esto en una web muy extensa es casi tarea imposible, tambin
existen herramientas que nos ayudan a revisar si tenemos algn enlace roto.
En este caso, nos sirven las mismas herramientas que hemos utilizados antes
para generar el sitemap, y nos dirn tanto los errores en enlaces internos,
como los errores en enlace externos.
Seo Chat Tools (http://tools.seochat.com/tools/online-crawl-google-sitemapgenerator) o Internet Marketing Ninja
(http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/google-sitemapgenerator/).
Otra pauta bsica es generar enlaces internos. Al disponer de enlaces
internos, dispondremos de una web mejor estructurada, y esto permitir a
los usuarios navegar por contenido relacionado dentro de nuestra pgina y
tendrn una mejor experiencia, ya que pueden complementar la informacin
que estn leyendo.
Adems, tambin nos servir para que Google u otro buscador indexe mejor
nuestras pginas, y encuentre nuestra web ms amigable.
Por ltimo, tenemos que tener mucho cuidado a la hora de enlazar a pginas
externas. Debemos enlazar a pginas de confianza, que sepamos que no van
a tener contenido malicioso o virus, ya que Google penaliza a las pginas
que enlazan contenido con virus.

3.7 CONTENIDO EN EL POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

Ahora nos centraremos en lo referente al contenido para realizar una mejor
estrategia de posicionamiento en buscadores ptima.

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Google cada vez tiene ms en cuenta factores como la permanencia en la
web. Tenemos que intentar que las personas que nos visiten, se queden en
nuestra pgina porque les interese el contenido y les resulte interesante. Por
lo tanto, hay que centrarse en crear contenido atractivo que sea til y que
describa el contenido con claridad. As conseguiremos que las personas que
visiten nuestra web, permanezcan ms tiempo en ella.
Tambin hay que tener cuidado con el tamao del contenido de las
pginas que estamos creando. Hay que equilibrar muy bien la longitud, que
no sea ni muy corto, ya que el usuario se ir enseguida, ni muy largo, porque
penaliza la carga de la pgina.
Tambin es importante no escribir en la pgina home contenido completo de
una noticia o artculo que est completo en otra pgina de nuestra web.
Podemos hacer referencia en la home a un artculo, y/o escribir el comienzo
del mismo, pero no todo el contenido.
Hay que evaluar la forma de acceso a nuestro site, y constatar si se puede
acceder tanto con www como sin www. En ese caso, tenemos que indicar a
los motores de bsqueda que no es contenido duplicado y que se trata del
mismo. Indicaremos la url cannica en las pginas de nuestro portal con la
url original, utilizando la etiqueta <link rel="canonical"
href="http://www.ejemplo.com/" />
Cada vez es ms importante hacer un diseo que sea visible de forma ptima
en distintos tipos de dispositivos, utilizando tcnicas de Responsive Design.
Cada vez est ms extendido el acceso a travs de mviles o tablets, e
incluso desde televisiones. Por ello, tenemos que hacer un diseo que se vea
de forma ptima en los distintos dispositivos.
Para comprobar cmo se ve nuestra web en las distintas resoluciones
correspondientes a los dispositivos, disponemos de herramientas web que
nos simulan el comportamiento de los diferentes dispositivos. Una aplicacin
que nos puede ayudar es Screenfly, de Quirk Tools.

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Es esencial que los buscadores consideren que el contenido de nuestra
pgina web est actualizado, que consideren que nuestra pgina es una
fuente activa de informacin.
Si el contenido de nuestra pgina es muy esttico, tenemos que encontrar la
manera de generar novedades. Por ejemplo, si vamos a crear un negocio de
calzado, podemos publicar sobre tendencias de moda, ofertas, novedades, o
promocionar ciertos productos en funcin de la temporada (botas de agua,
zapatos de fiesta,..)
Para ayudarnos en el dinamismo del contenido, nos podemos ayudar con la
creacin de blogs. Nos permitir resolver dudas, interactuars con ellos y
conseguirs que te enlacen y te mencionen. Publica los artculos luego en
redes sociales.
Tenemos que buscar la forma de atraer visitas a nuestra web, y una forma
de hacerlo es a travs de las landing pages. Estas pginas se acceden
desde banners o marketing online y son una llamada a la accin. Hay que
medir los resultados del acceso a stas pginas para ver la gente que nos
accede a travs de estos enlaces.

3.8 TIEMPO DE CARGA DE LA PGINA EN EL POSICIONAMIENTO EN

BUSCADORES
Un factor que cada vez tiene ms en cuenta Google es la velocidad de carga de las
pginas. Podemos medir la velocidad de carga de nuestras pginas para analizar
qu podemos cambiar para mejorar la velocidad de nuestras pginas. Para ello nos
ayudamos de herramientas web como por ejemplo, Google Page Speed.

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Dentro de las pautas que nos recomendarn seguir para reducir el tiempo de
respuesta de nuestra pgina, estarn las siguientes:
Reducir o minimizar el cdigo javascript. Los cdigos javascript nos
aportan funcionalidad a las pginas, pero tambin penalizan la carga de la
pgina. Intenta reducir el cdigo a lo mnimo imprescindible.
Como ya hemos mencionado en la parte de contenido, evita contenido
excesivamente largo. Hay que equilibrar el contenido de nuestras pginas,
para que no sea tan corto que no interese al usuario, ni tan largo que pierda
su inters y adems penalice la carga de la pgina.

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En lo referente a las imgenes, es preferible cargar las imgenes desde tu
propio dominio, para evitar hacer peticiones a dominios diferentes, lo que
ralentizara tambin la carga de la pgina, al tener que resolver mltiples
peticiones diferentes.
En cuanto a los estilos de tu pgina web, es recomendable utilizar una
hoja de estilos para incluir todos los estilos que vamos a aplicar a nuestra
pgina, porque de no hacerlo, tambin se penalizar el tiempo de carga de
nuestra pgina.

3.9 QU PENALIZA GOOGLE?

Veamos una serie de pautas que no debemos hacer, porque Google o los
buscadores en general penalizan por ello. La mayora son tcnicas que algunos
usan o usaban para intentar engaar a los buscadores y posicionarse mejor.

Poner palabras clave fuera de contexto. Era habitual el uso de palabras

clave de forma masiva en los textos de la pgina, sin que tuviera ningn
sentido su uso, de forma que aumentara as la densidad de las palabras clave
y se mejorara el posicionamiento. No sigas esta prctica ya que el uso de las
palabras clave se debe realizar de forma coherente. Si lo usamos, los
buscadores nos penalizarn.
Poner texto escondido. Esta tcnica consiste en escribir texto, palabras
clave que el usuario no va a ver, por ejemplo, debajo de imgenes, en capas
ocultas o includo escribiendo en el mismo color que el fondo para que sea
imperceptible al lector. Google penaliza de manera clara esta tcnica.
Evita tener errores de cdigo: Hay que intentar generar las pginas con
un HTML correcto, sin errores de cdigo. Los buscadores posicionan mejor
aquellas pginas que cumplen con los estndares de cdigo porque entienden
que se vern correctamente en la mayora de los casos.

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Si tenemos pginas web creadas en HTML, podemos usar la herramienta que
nos ofrece el World Wide Web Consortium para analizar nuestra pgina y
comprobar si tenemos errores de cdigo, W3C Markup Validator.
No es bueno tener demasiados enlaces externos. Es recomendable
tener enlaces externos a webs relacionadas, y que webs de temas
relacionados nos enlacen, pero no es recomendable tener enlaces de otras
temticas que no guarden relacin con nosotros, es decir, tener enlaces sin
otra razn que la de que esas webs nos enlacen a nosotros.

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4. Posicionamiento SMO
4.1 QU ES POSICIONAMIENTO SMO?
SMO es Social Media Optimization y se refiere a las tareas y acciones que se
realizan en los medios o redes sociales con el fin de lograr unos objetivos
publicitarios.
Ha adquirido mucha relevancia debido a la importancia y beneficios que aportar en
el posicionamiento en buscadores, por lo que la optimizacin de estos medios
sociales es de vital importancia para complementar una estrategia de
posicionamiento SEO.

4.2 POR QU UTILIZAR POSICIONAMIENTO SMO?

Las redes sociales son medios tiles para mantener una interactividad con los
clientes. Nos pueden ofrecer datos sobre posibles mejoras a realizar para satisfacer
necesidades o inquietudes de nuestros clientes.
Adems, nos ayudan a administrar nuestra imagen de marca.

4.3 LAS 5 REGLAS DE ROHIT BHAGAVA

Si nos remontamos a sus orgenes, tenemos que hablar de Rohit Bhagava, y sus 5
reglas bsicas para el SMO.

Crea contenido que se pueda compartir

Cunto mejor sea el contenido de una publicacin, ms probabalidad de que
guste a las personas y compartan dicha publicacin o interactuen con ella,
por lo que se crearn ms links a nuestro contenido y por lo tanto nuestras
pginas tendrn ms visibilidad.
Facilita que el contenido se pueda compartir fcilmente

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Si queremos que las personas que lean nuestro contenido, lo compartan en
las distintas redes sociales, tenemos que facilitarles ese gesto de compartir.
Por lo tanto, tenemos que disponer los botones de compartir el contenido en
un lugar visible, y cerca del contenido que queremos compartir. Por ejemplo,
si lo que tenemos es una web muy visual, que tiene muchas imgenes,
deberamos tener el botn de compartir en Pinterest al lado de cada imagen
o por lo menos en cada pgina.
Recompensa el engagement
Si conseguimos que las personas interacten con nuestra web de manera
voluntaria, estaremos fomentando nuestra visibilidad y potenciando nuestra
web. Los usuarios, por su propia voluntad, nos ayudan a difundir el
contenido. Este comportamiento de los usuarios hay que recompensarlo.
Adapta el contenido a distintos formatos
El contenido que generamos en nuestro portal, slo se visualiza en nuestro
portal. Si generamos este contenido en distintos formatos, como vdeos,
presentaciones y los almacenamos en plataformas como Youtube, o
SlideShare, tendremos mucha ms visibilidad, porque ser ms fcil que nos
encuentren a travs de estas plataformas.
Este contenido tambin lo podemos publicar en nuestras redes sociales, para
realizar mayor difusin.
Fomentar el mashup
Establecer la comparticin del contenido y la incorporacin del mismo con
otro contenido, de forma que se publique en ms sitios y adems se
mantenga la referencia al contenido original. Es una forma de hacer que el
usuario se sienta coeditor de los contenidos de la web, pueda aadir sus
puntos de vista a los contenidos.

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4.3.1 Ampliacin a 16 reglas

Las Reglas iniciales de Rohit Bhagava se han ido completando hasta dar lugar a 16
reglas.
Incrementa la capacidad de que tu pgina sea linkeada
Si adems de disponer de una pgina web esttica, dispones de un blog con
contenido interesante y dinmico, y estos contenidos se pueden compartir,
descargar, etc, ests incrementando las posibilidades de que la pgina sea
enlazada.
Permite compartir tus contenidos
Incluye los botones de comparticin en las redes sociales, para que a los
usuarios les resulte ms fcil compartirlos.
Premia los Inbound Links
Premia a la gente que te enlaza, y crea enlaces a sus blogs o webs. Ten en
cuenta que no hay que tener enlaces que no tengan nada que ver contigo,
as que enlaza siempre con criterio.
Ayuda a que tus contenidos se puedan ver en distintos formatos
Generar los contenidos en PDFs, archivos de vdeo, audio, ebooks de forma
que se puedan compartir y puedan generar tambin enlaces.
Fomenta los mashup
Hay que permitir que los contenidos se compartan, porque es fundamental
para generar trfico. Se llega a ms sitios, a ms gente, que si no
permitimos compartir nuestro contenido. El ejemplo ms claro de esto es
Youtube, que permitir recopilar su cdigo embebido y compartirlo donde
queramos. Y gracias a esto, su uso se ha incrementado notablemente.
Convirtete en una fuente til de informacin, aunque no te beneficie en
primera instancia

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PRIMEROS PASOS SOBRE POSICIONAMIENTO SEO SMO

A la gente le interesa las pginas web que generan contenido de inters, que
les resulte til y les aporte algo. Por ello, el contenido tiene que ser dinmico
y provechoso, incluso si es necesario se puede mencionar a la competencia
aunque no sea beneficioso en primera instancia, ya que estaremos ofreciendo
informacin del sector y nos convertiremos en una fuente de informacin de
referencia en nuestro sector.
Premia a los usuarios que fomenten tu contenido
Los usuarios que te comparten en las redes sociales y que siguen tus
publicaciones, son los que te ayudan a construir tu influencia y tu imagen en
internet, por lo que tienes que cuidarlos y agradecer cada aportacin.
Participa
Hay que humanizar nuestras aportaciones en las redes sociales, participar en
las conversaciones y contestar a las preguntas que nos puedan llegar.
Conoce a tu pblico objetivo
Tienes que tener claro que le interesa a las personas que te siguen, a tus
potenciales clientes y hablar de sus temas de inters.
Genera contenido
Para que funcione, el contenido tiene que ser dinmico y aportar algo nuevo
sobre los temas tratados, y que sea fcil de compatir en distintos medios
para que se difunda con mayor facilidad.
S autntico
No intentes utilizar las redes sociales a modo nicamente publicitario, porque
no te servir de nada. Tienes que aportar valor a las personas.
No olvides tus comienzos. S humilde
Ten en cuenta que los comienzos no son fciles. Por lo tanto, hay que
respetar a la gente que nos sigue, respetar sus opiniones y aprender de ellas.

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Prueba las novedades
Ten en cuenta que tienes que estar actualizado en las novedades de las redes
sociales e incorporlas en tus perfiles para probar la potencia que te pueden
dar los cambios.
Desarrolla una estrategia SMO
Ten claro cuales son tus objetivos y define una estrategia a seguir para
centrarse en los objetivos a la hora de desarrollar las acciones en las redes
sociales.
Elige con criterio tus tcticas SMO
Define los resultados deseados y actua en base a ellos.
Incorpora el SMO como parte de tus procesos
Una vez definida la estrategia, comprtela con el resto de trabajadores de tu
empresa y de tus colaboradores, porque as conseguirs mayor difusin y se
integrar a nivel global en tu empresa.

4.4 VENTAJAS E INCONVENIENTES DE SMO

Ventajas
Traer trfico a nuestra web de forma rpida. El incremento de visitas se
suele dar los das posteriores a las acciones de SMO.
Conseguiremos mayor difusin de nuestro contenido cuanto ms atractiva
sea la informacin.
Cuanto ms seguidores tengamos que compartan nuestras publicaciones,
ms fcil ser que los resultados de las acciones realizadas mejoren
exponencialmente.

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PRIMEROS PASOS SOBRE POSICIONAMIENTO SEO SMO

Desventajas
Como hemos visto, los resultados que producen las acciones en redes
sociales, tienen una duracin limitada, por lo que es importante que
realicemos acciones continuas para mantener los resultados.
La viralizacin de los contenidos y su difusin depende exclusivamente de lo
proactivos que sean los usuarios y seguidores en las redes sociales.

4.5 QU PLANTEARSE ANTES DE INICIAR SOCIAL MEDIA

Hay que tener claro qu se pretende conseguir
Antes de empezar a darte de alta en las redes sociales, tienes que tener claro
qu objetivos quieres conseguir.
Evaluar las redes sociales que son ms convenientes para mi negocio
En funcin del tipo de negocio que tengamos, puede ser que nos resulte ms
beneficioso utilizar una red social que otra. No podemos ponernos a crear un
perfil social en todas las redes existentes sino slo en aquellas que sepamos
que nos van a otorgar valor.
Cuntos recursos tengo para gestionarlas
En funcin de los recursos que tengamos para gestionar mis perfiles sociales,
tendremos que centrarnos en ms o menos redes sociales y apostar por las
ms relevantes para nosotros.
Tener claro quin va a ser nuestro social media manager
Muchas veces se comete el error de poner a cualquier persona en este perfil
y tenermos que tener claro que debe ser una persona que tenga una
determinada experiencia en este rea, y que adems sea conocedor de las
polticas empresariales.

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PRIMEROS PASOS SOBRE POSICIONAMIENTO SEO SMO

Periodicidad de publicacin en los medios sociales
La periodicidad de publicacin depender de las temticas que publique, del
tipo de seguidoes que tengamos y en ocasiones del tamao de la empresa.
La periodicidad nunca debe ir en contra de la calidad de los contenidos.
El tipo de contenido
Tiene que ser un contenido que sea interesante y capte la atencin del
pblico, y que les genere valor aadido.
Las redes sociales como medio de atencin al cliente
No son medios para publicitarnos y quedarnos ah. Son medios que nos
permiten interactuar con clientes, atender sus dudas, resolver sus
problemas. Es una buena opcin para acercarnos a ellos y mantener una
interaccin ms personal.
Cmo convertir las visitas en clientes
No hay una frmula irrefutable en ese sentido. Depender de cmo
consigamos llegar a nuestros usuarios y hacernos un hueco en ellos para
poder fomentar dicha conversin.
En las redes sociales podemos crear concursos y promociones para llamarles
a la accin. Funcionan bastante bien para atraer clientes.
Clculo del retorno de la inversin
Podemos utilizar herramientas para evaluar si los nuevos clientes han llegado
a travs de los medios sociales, pero debido al comportamiento de los
usuarios, a veces resulta muy difcil establecer a travs de qu medio se ha
convertido.
Qu es lo peor que puede ocurrir?
Que pase el tiempo y nuestros perfiles sociales estn sin actualizaciones
desde hace tiempo. Esto implicara que no hemos seguido una buena
estrategia de social media, o no hemos sabido llevarla a cabo.

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PRIMEROS PASOS SOBRE POSICIONAMIENTO SEO SMO

4.6 PAUTAS A SEGUIR EN TU ESTRATEGIA SMO

Antes de comenzar a realizar cualquier estrategia en las redes sociales, tenemos
que saber cmo interactun y qu esperan nuestros usuarios. Para ello, tenemos
que realizar ciertas acciones encaminadas a analizar su comportamiento.
Analiza el funcionamiento de los usuarios
Para saber qu acciones tenemos que hacer en las redes sociales, tenemos
que conocer el comportamiento de nuestros clientes. No podemos establecer
acciones que estn correctamente orientadas a ellos sin saber sus
necesidades o inquietudes.
Establece sistemas para medir los resultados de nuestras acciones en las
redes sociales.
Necesitamos saber si nuestras acciones en los medios sociales estn
funcionando o no para lograr los objetivos que nos habamos propuesto, por
lo tanto tendremos que establecer algn sistema que nos mida los resultados
de dichas acciones.
Cuida tu reputacin online
Independientemente de que se tenga o no perfiles sociales o incluso
cualquier informacin generada por tu empresa, es posible que se presenten
situaciones que comprometan la imagen de tu marca o empresa en la red.
Hay que establecer un plan de mitigacin o contingencia para paliar cuanto
antes los problemas derivados de una crisis de reputacin online.
Configura Google Analytics
Una cuenta de Google Analitycs bien configurada te permitir disponer de
informacin sobre el comportamiento de los usuarios y de cmo funcionan las
acciones de conversin de clientes.
Utiliza una estrategia combinada de SMO y SEO
La utilizacin de una buena estrategia de SMO facilitar la mejora del
posicionamiento en buscadores, por lo tanto combina ambas estrategias.

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PRIMEROS PASOS SOBRE POSICIONAMIENTO SEO SMO

Gestiona bien tu tiempo
Es bsico establecer una buena metodologa de trabajo para gestionar el
tiempo que se dedica a las redes sociales porque si no, nos puede consumir
mucho tiempo sin cumplir todas las tareas propuestas.
Configuracin ptima de tu blog
La creacin de un buen blog ofrece muchas garantas de llegar a un mayor
abanico de gente. Es esencial una buena configuracin, utilizar todo el
potencial que ofrecen las herramientas (plugings,) y sobre todo un
contenido interesante.
Twitter como medio de atencin a los clientes
Permite una comunicacin rpida y personalizada con los clientes, y permite
reducir los costes de atencin al cliente. Adems, la satisfaccin de los
clientes aumenta porque se da una imagen de mayor transparencia, y la
respuesta a los clientes es ms directa.
Aumenta el engagement
Es necesario que desarrolles contenidos que vayan orientados a los intereses
de tus seguidores para conseguir una comunidad slida y aumentar su
engagement con acciones diarias y segmentadas.
Campaas en redes sociales
Es una manera de fomentar la interaccin con tus fans en redes sociales
como Facebook. No slo hay que quedarse en crear campaas orientadas a
tus fans, hay que medir los resultados de las mismas y evaluar si dichas
acciones han tenido repercursin y si han logrado los objetivos que se
pretendan.
Utiliza las herramientas de las redes sociales para convertir

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PRIMEROS PASOS SOBRE POSICIONAMIENTO SEO SMO

Redes sociales como Facebook disponen de herramientas que se permiten
implicar a nuestros seguidores para que se conviertan en fieles a nuestra
marca. Utlizalas y crea sorteos, concursos y promociones.
Oportunidades en redes profesionales
Redes profesionales como LinkedIn te pueden ayudar a encontrar
oportunidades de negocio. Aprovecha tu red de contactos.
La potencia del contenido audiovisual
Es mucho ms impactante el contenido audiovisual, que los textos que
podamos poner en nuestra web. Es recomendable generar contenido
audiovisual con temas interesantes y relacionados con nuestro negocio y
crear un canal en YouTube.
Contenido visual en Pinterest e Instagram
Redes sociales visuales como Pinterest estn emergiendo con fuerza y nos
puede ayudar a generar trfico hacia nuestro negocio. Genera contenido
visual, imgenes de tu negocio y utiliza Pinterest para promocionarte y
posicionarte visualmente.
No te olvides de la movilidad
El uso de los dispositivos mviles cada vez est ms extendido, por lo que
cualquier estrategia que se diga tiene que pasar por disearla bien tambin
para estos dispositivos.
Trabaja pensando en el retorno de la inversin
Ten en cuenta que al final tus acciones se tienen que traducir en trminos
econmicos, y por lo tanto tienes que medir cmo se recupera la inversin a
travs de tus acciones.

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5. Conclusiones
Una vez analizados estos dos tipos de posicionamiento, tenemos que decir que lo
ptimo sera utilizar estrategias tanto de posicionamiento SEO como de
posicionamiento SMO. Deberan convivir ambas porque cada una tene su potencial
y ambas nos generarn mayor cantidad de trfico a nuestra web, que seguramente
sea trfico cualificado que genere mayores conversiones en clientes.
Mientras que el SEO nos permitir que nos encuetren con mayor facilidad cuando
busquen algo relacionado, el SMO nos permitir tener mayor visibilidad en las redes
sociales y actualmente, y por el uso que se hace de Internet, nos conviene estar
presentes de forma ptima en cuantos ms sitios mejor.
Por ello, una estrategia combinada es la mejor solucin para lograr un
posicionamiento adecuado.

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