Comunicao

Publicitria

Profa.Msc. Danuta Leo
danutaleaopp@gmail.com
DANUTA LEO danutaleaopp@gmail.com



COMUNICAO PUBLICITRIA
Ementa

Introduo geral aos conceitos de Marketing e de
Publicidade e Propaganda. Evoluo histrica da
publicidade e propaganda. A propaganda no Marketing
Mix. Organograma de uma agncia publicitria e o
fluxograma de um anncio. Noes gerais sobre tcnicas de
criao, produo e veiculao de anncios e campanhas
publicitrias.




COMUNICAO PUBLICITRIA

www.adnews.com.br (links para os principais sites do meio)

www.mmonline.com.br (Revista Meio e Mensagem)

www.portaldapropaganda.com

www.abp.com.br (Associao Brasileira de Propaganda)

www.aba.com.br (Associao Brasileira de Anunciantes)

www2.eca.usp.br/propesq/ ( Pesquisadores de Publicidade)
Congressos
PROPESQ - Maio

COMUNICON - Outubro

INTERCOM (Nacional e Regional) Maio e Setembro

HISTRIA DA MDIA( Nacional e regional)- Abril

ABCIBER ( Nacional)- Novembro

CONGRESSO INTERNACIONAL DA COMUNICAO -
Novembro

O QUE COMUNICAO?





O QUE COMUNICAO?


TUDO COMUNICA.
Mestrados e doutorados objetos CINCIA.

Todos os smbolos por meio dos quais os seres
humanos tratam de transmitir significados e
valores a outros seres humanos.

O QUE COMUNICAO?

Apesar de haver muitos caminhos para se
compreender comunicao,a seguinte definio
parece a mais adequada quando se estuda a
redao publicitria: comunicao a
transmisso de ideias com a menor ambiguidade
possvel, de forma que o interlocutor ou os
interlocutores possam compreender a mensagem
com a maior exatido
O QUE COMUNICAO?


O processo de comunicao consiste em um
transmissor, uma mensaegm e um receptor.

Para os seres humanos o processo no
fundamental, mas sim vital!
Se colocarmos lado a lado dois
indivduos de habilitaes profissionais
idnticas, a comunicao mais afetiva
ser o fator de deciso da escolha

Faria, A. Nogueira de. A Comunicao na Administrao. RJ: SESAT, 1982.


Publicidade x Propaganda
Publicidade e Propaganda

A Publicidade deriva de pblico,do latim publicus e
designa a qualidade do que pblico. Significa o ato de
vulgarizar de tornar pblico um fato, uma idia, j
Propaganda definida como a propagao de
princpios e teorias. Deriva do Latim propagar , que
significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja
enterrar o rebento de uma planta no solo. Propagare,
por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer enterrar,
mergulhar, plantar. Seria ento a propagao de
doutrinas religiosas ou princpios polticos de algum
partido (GIACOMINI, 1991, p.75).
Publicidade e Propaganda

Embora muitas vezes a Propaganda utilize as
ferramentas da Publicidade, a Propaganda no
leva as pessoas a terem uma ao especfica
ou imediata. A Propaganda visa uma mudana
das atitudes do pblico em relao a uma
idia, uma crena ou uma ideologia. Seu lugar
na mente dos homens ou no imaginrio
social e de difcil quantificao
Publicidade e Propaganda


Santos (2005) discute que a partir disto as instituies
sociais, polticas e comerciais comearam a perceber nessas
publicaes um poderoso canal para divulgarem suas idias
e seus produtos. Com a Revoluo Industrial, as impresses
foram aprimoradas e feitas para a publicao em massa. As
empresas de manufaturas nesta poca estavam
aumentando sua produo e precisavam gerar um maior
volume de vendas. Para tanto os empresrios necessitavam
divulgar seus produtos e descobriram nos meios de
comunicao de massa da poca um canal mais eficiente
para realizar esta divulgao.

Publicidade e Propaganda

Num processo em que boa parte dos elementos
visuais e verbais estabelecem uma via de acesso ao
subconsciente do destinatrio, comum na pea
publicitria a busca pelo potico, pelo ldico. Assim,
h uma natural aproximao do discurso publicitrio
obra artstica, naturalmente, com o equilbrio entre
a criatividade e a adequao que cada caso exije.
(KOVALESKI, 2003)


COMENTE!

Marshall McLuhan, j afirmava na dcada de
1960, que Os historiadores e arquelogos um
dia descobriro que os anncios de nosso
tempo constituem os mais ricos e fiis reflexos
dirios que uma sociedade pode conceber
para retratar todos os seus setores de
atividades.

Cinema, Publicidade e
Entretenimento: Amor Primeira Vista


A publicidade, e mais especificamente o filme
publicitrio, um discurso que reflete e
refrata a realidade em que vivemos por ter
sido construdo nos limites entre nossas
demandas do cotidiano e os nossos desejos.

Linguagem
Curiosamente, podemos observar que o pblico-
alvo de algumas campanhas (e mesmo o que no
considerado como tal) consome no o produto ou
estilo de vida, mas a narrativa que serve de
suporte para a induo compra. Ora um
personagem ganha tanto ou maior destaque que o
produto (case famoso do ator Carlos Moreno e da
Bombril), ora um bordo ou a trama que serve
de linha de criao para a campanha (margarina
Qualy e a histria do menino que deseja arranjar
uma namorada para o pai, que foi apresentada em
captulos) ganham mais espao.
Linguagem
Uma das principais caractersticas do
discurso publicitrio, e que marca tambm
suas formas de apreenso, a explicitao
de seu objetivo: fomentar o consumo. O
discurso publicitrio persuasivo, busca o
convencimento. Tem carter ideolgico,
subjetivo, busca atingir a vontade e o
sentimento do receptor, busca sua
adeso. Persuadir se encontra no domnio
do emotivo (Carrascoza 1999).
Linguagem
A narrativa publicitria, imperativa, est centrada
no receptor, no seu modo de vida, com o objetivo
de criar intimidade, simular uma espcie de
dilogo que traz implcito um voc. A
proximidade marcada por um tom coloquial, em
busca de uma possvel identificaode quem fala
com quem entra em contato com a mensagem.
Isto se faz necessrio para dissimular o carter
serializado dos produtos venda. A narrativa
publicitria glamoriza o produto/marca/servio,
garante a fuga da desumanizao, d ao receptor a
iluso da identidade apesar da massificao.
Narrativa
Por serem relatos da vida contempornea, as narrativas
publicitrias so imediatamente reconhecidas pela
audincia como histrias possveis. O cerne dessas
narrativas so as imagens de felicidade, de prazer, de
bem-estar, de sucesso. Estes so os ncleos nos quais se
organizam as aes que vo levar ao consumo. Talvez por
isso seja mais fcil conseguir cumplicidade por meio das
mensagens exibidas. Mesmo que a narrativa comece com
a apresentao de um conflito/situao problema a ser
resolvido, o produto/servio/marca encarregar-se- de
restabelecer a ordem, reorganizando a realidade,
trazendo de volta o equilbrio. No h na publicidade
histrias sem finais felizes, ao contrrio, por exemplo, do
jornalismo. Aqui reside sua magia: todo o possvel e o
impossvel se realizam para levar o pblico-alvo
felicidade, ainda que simulada.
Contexto
Segunda metade do sculo foi marcada por grandes
transformaes.

Tv, Informatica e Internet.

Negcios estreitos Globalizao


Mdias interativas Novos produtos Diferencial
Evoluo do Processo de Comunicao
Desenvolvimento dos meios de transportes
e dos intrumentos de comunicao.
Prtica de livre- comrcio e da globalizao
Evoluo das formas de distribuir e vender
Ampliao nas tecnicas de comunicao e
mkt em termos de:

1. O que falar: contedo
2. Como Falar: criao
3. De que forma falar: produo de peas
4. Pra quem falar: pblico- alvo
5. Em que local(onde), quando e com que frequencia: mdia.
Evoluo do Processo de Comunicao
Aumento do uso de outras ferramentas de
comunicaao (relaes pblicas e
merchandising)

Aumento na utilizao de pontos de contato

Aumento do uso de outras mdias


uma atividade de marketing utilizada com o objetivo de chamar
ateno, despertar interesse, informar sobre um produto, marca,
servio. Disseminar idias e construir conceitos junto aos
consumidores.
Propaganda
Publicidade
Publicidade
MARCAS
CONSUMIDOR x CLIENTES

O consumidor aquele que adquire bens sem estabelecer
um vnculo comercial a longo prazo com a empresa,
restringindo-se ao atendimento das suas necessidades no
momento da compra.

J o que caracteriza o cliente o carter de habitualidade de
comprar em uma mesma empresa. o antigo fregus:
aquele que compra, volta e, ainda, recomenda o produto ou
a empresa. A relao do cliente com a empresa de longo
prazo.

Um consumidor pode se transformar em cliente e um dos
objetivos do marketing e do estudo do comportamento do
consumidor exatamente de tentar fideliza-los,
transformando-os em clientes fieis.


Percepes diferentes das marcas
Percepes diferentes das marcas
Percepes diferentes das marcas
Case

Caso C&A: conhecida como uma loja que vende
roupas de moda a preo justo, a C&A comemorou
seu 25 Aniversrio com uma campanha que
utiliza a imagem da top model Gisele Bndchen,
para atrair consumidores das classes A e B. Este
case discute tambm a estratgia de
posicionamento de marca adotada pela C&A.

A influncia da mdia no processo de
compra


A propaganda funciona como um instrumento
que influencia a sociedade diariamente. no
comportamento de consumo que exerce a sua
funo de influenciar, e atravs da reao do
consumidor, quanto sua deciso de compra,
que consegue materializar seus resultados. Tal
influncia se origina na forma como o produto
divulgado, na linguagem sedutora e persuasiva,
na carga emocional, nos atributos, nos apelos,
nas promessas ou at nas ideias de status e
segurana que ela transmite.
O que a marca?
Uma marca , portanto um produto ou
servio que agrega dimenses que, de
alguma forma, o diferenciam de outros
produtos ou servios desenvolvidos para
satisfazer a mesma necessidade. Essas
diferenas podem ser funcionais, racionais
ou tangveis isto , relacionadas ao
desempenho do produto. E podem tambm
ser mais simblicas, emocionais ou
intangveis isto , relacionadas ao que a
marca representa (KOTLER E KELLER - 2006).
Valor da marca

Possuir uma marca forte pode influenciar
e atrair consumidores, pois, devido ao
fato de os produtos e servios terem se
uniformizado, esse consumidor ter na
marca o ponto decisivo para a sua
escolha.

Valor da Marca
As marcas podem apresentar um determinado
nvel de qualidade, portando, os consumidores
que tiveram uma experincia positiva com o
produto/servio com certeza optaro por
adquiri-lo novamente. Isto proporciona
empresa uma previsibilidade e segurana de
demanda, alm de criar defesas contra a
concorrncia. H tambm a questo da
lucratividade, em que o consumidor se dispe a
pagar um preo mais alto pelo produto/servio
variando entre 20 25 por cento a
mais (KOTLER E KELLER - 2006)
Como Integrar a comunicao de
Marketing
Definir os objetivos de Mkt e Comunicao a serem
atingidos para produtos e marcas em questo e os
investimentos a serem realizados.

Escolher uma ou mais mdia adquequadas aos objetivos
traados e integra-las entre si.

Eleger pontos de venda / contato adequados aos
objetivos traados e integra-los em si.

Uniformizar o contedo das mensagens de Comunicao
a serem utilizadas; ou seja preciso obdecer a uma nica
linguagem visual e verbal, pois dessa forma fica garantida
a compreenso da mensagem pelos pblicos-alvo.

MARCA


Uma estratgia correta no basta
para que as pessoas assistam os
comerciais, e muito menos um
filme gritado. Voc deve pegar os
espectadores com uma estratgia
que faa sentido, vestida de uma
ideia criativa e poderosa.(ROMAN
E MAAS, 1994)



@Danutaleao


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