ENUNCIADO: Un importante grupo de inversionistas desea determinar la rentabilidad de instalarse en el pas con la afamada marca de bebidas Refreskin, en sus versiones: Uva y Naranja. Para establecer la aceptacin del producto, se efectu un estudio de mercado a travs de mercados de prueba. Los resultados fueron los siguientes: Para el primer ao de operacin, las ventas por concepto de conocimiento del producto se estiman en 350.000 litros; sin embargo, en una etapa posterior, ms conocida como adopcin (entre el segundo y cuarto ao), se determin que se podran vender 280.000 litros; del quinto al sexto ao 30% ms y los dos ltimos 23% ms que el perodo anterior. Por otra parte, se defini como estrategia de introduccin vender la bebida a $ 450 el litro para el primer ao y luego incrementarlo en 20% para el resto del perodo de evaluacin. El estudio tcnico del proyecto determin que cada lnea de produccin sera capaz de elaborar 200.000 litros anuales, por lo que cuando la demanda se incremente sobre su capacidad, se deber instalar una lnea de produccin adicional. Para producir un litro de bebida se requiere incurrir en los siguientes costos: INSUMOS COSTO UNITARIO Azcar $ 18,6 Agua $ 12,4 Elementos qumicos $ 35,8 Colorantes $ 25,5 Energa $ 18,0 Mano de Obra directa $ 115,6
Para operar con la marca Refreskin ser necesario pagar derechos anuales equivalentes al 5% de las ventas netas para los tres primeros aos y un 3% para los restantes. El estudio organizacional determin que para el correcto desarrollo y administracin de la empresa ser necesario contar con una estructura ejecutiva compuesta por: CARGO Remuneracin Bruta (mensual) Gerente General $ 800.000 Gerente de Marketing $ 580.000 Gerente de Administracin y Finanzas $ 600.000 Gerente de Produccin $ 550.000
Adicionalmente, se han estimado gastos totales por concepto de administracin por $ 300.000 mensuales, cifra que se mantendr constante en trminos reales. El estudio financiero determin que desde el momento en que la empresa comience a producir hasta la primera venta transcurrir un periodo de tres meses, que deber ser considerado como capital de trabajo slo en lo que a costos variables se refiere, sin considerar derechos. Para la ejecucin del proyecto se requiere invertir $ 35.000.000 en infraestructura, que ser depreciada linealmente en 20 aos. Se estima que al final del octavo ao de operacin se podr vender a 35% de su valor de adquisicin. Para montar la fbrica se requiere la compra de un terreno evaluado en $ 5.000.000 valor que se mantendr en el tiempo. Para la produccin propiamente dicha, se instalarn en un comienzo dos lneas de produccin, cuya tecnologa requiere una inversin de $ 8.000.000 cada una y sern depreciadas linealmente a 10 aos. Al final del octavo ao, todas las lneas de produccin tendrn un valor comercial o de salvamento equivalente al 35% de su valor de adquisicin. Los inversionistas han elegido a vuestro Grupo como Consultores para que los asesore en su decisin, para lo cual deben considerar que la tasa de impuestos vigente a las utilidades es 15% y la tasa exigida por los inversionistas es 12%. Los entregables de la asesora contratada, son: a) Estructuracin detallada para deducir el Flujo de Caja. b) Flujo de Caja con sus indicadores VAN, TIR, IVAN. c) Determinacin del valor mnimo del precio de la bebida (sin decimales), que hace el proyecto mnimamente rentable (el menor VAN positivo).