El Oficio de Escritor INFORME

Informe confdencial: El Ofcio de Escritor Alejandro Quintana
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AVISO:
Esta es la versin INFORME CONFIDENCIAL Y GRATUITO del libro
completo, con el doble de valiosa informacin. Si te gusta el contenido de
este Informe Confdencial, puedes acceder a la Versin Premium desde el
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personajes, plantlla para escaleta de captulos, esquema de
organizacin de tu libro, acceso a otro material exclusivo as como al
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te permitr descargar el material extra y el medio para acceder al taller
online (te avisar por correo electrnico).
En el presente INFORME CONFIDENCIAL Y GRATUITO puedes obtener los
principios bsicos del ofcio de escritor, algunos consejos sobre tcnica y
acttud, informacin bsica sobre el sector editorial y consejos prctcos
sobre promocin de tu propia obra.
Puedes distribuirlo libremente, pero no alterar su contenido, y siempre
debes citar la fuente de procedencia cuando compartas:
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La Versin Premium del libro contene informacin detallada sobre
tcnica narratva paso a paso, tcnicas de motvacin y acttud, gua muy
completa para acceder al sector editorial y elementos para componer una
estrategia de marca personal, promocin y lanzamiento de tu obra
terminada, as como imprescindibles tcnicas de venta.

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Con el apoyo del material Extra tendrs acceso a tles plantllas para
desarrollar una novela, adems de acceso al taller online gratuito sobre
Tcnica Narratva.
Espero que disfrutes la lectura de este libro tanto como yo he disfrutado
escribindolo. Y, por supuesto, que sea el inicio de una gran carrera
profesional. Espero acompaarte durante un trecho del recorrido. Recibe
un muy cordial saludo,


www.ofciodeescritor.com Semblanza

Alejandro Quintana Toms

Barcelona, 1971. Cuenta que, de nio, prefera leer
y escribir en la hora del recreo a jugar a ftbol.
Cuenta tambin que el mejor regalo de su vida fue
una mquina de escribir Olivet. Cuenta que
abandon su sueo de ser escritor por el sueo de
hacer cine. Y cuenta que abandon el sueo del
cine por un trabajo estable.
Un buen da, durante una mudanza, apareci una caja de zapatos que acumulaba
polvo en un rincn. La abri para ver si poda deshacerse del contenido y
aparecieron aquellos cuentos que escriba en el recreo, aquellos primeros cuentos
pasados a mquina. La nostalgia despert algo dormido durante mucho tempo.
Demasiado tempo. Se pregunt dnde haba quedado su pasin por inventar
historias. Dnde haban ido a parar sus sueos.
Mir a su alrededor y vio un trabajo estable. Una vida cmoda. Un mundo sin
sueos. Y comenz a soar de nuevo. Pero, esta vez, decidi que nunca ms
dejara de soar. As que abandon su empleo fjo y se adentr a fondo en el
mundo de la creacin de historias.
Se matricul en una academia de escritores y aprendi todo lo que se puede
aprender: relato, novela, ensayo, lectura analtca, redaccin de informes,
correccin de textos aprendi tambin por cuenta propia lo que en las escuelas
no ensean.
Gan un par de certmenes pequeos de relato y le publicaron otro en una
antologa (Cucarachas: Leyendo entre lneas, Ed. Hijos del Hule, 2010)
Al mismo tempo trabaj en los empleos ms dispares: fotgrafo en la BBC (Bodas,
Bautzos y Comuniones), montador de vdeos en la misma BBC, llev por todo el
pas un camin, hizo algunos trabajos editoriales corrigiendo textos y realizando
informes hasta que se met a comercial y, con el tempo, mont su propia
empresa.

www.ofciodeescritor.com Semblanza
Aprendi entonces gestn empresarial, tcnicas de venta y motvacin,
marketng, publicidad pero ya nunca ms dej de escribir y corregir textos para
otros. Una pasin es una pasin y recordaba la promesa que se haba hecho a s
mismo. Abandon la empresa a manos de sus socios y emprendi la gran aventura
de su vida: sta que tenes ante t.
Persiguiendo sus sueos, decidi unifcar todos los conocimientos y experiencia
adquiridos para ayudar a otros escritores, a otros soadores, a cumplir el deseo
de escribir, publicar y poder vivir de su obra.
En la actualidad se dedica a formar escritores, guiarles en su aventura editorial y
apoyarles en sus labores de promocin y ventas. Compagina esta actvidad, cmo
no, con la de terminar su segunda novela y escribir todo lo que ronda por esa
cabeza siempre inquieta. Siempre soadora.
Ests leyendo su primer ensayo-prctco publicado, una condensacin en unas
ciento y pico de pginas de todas las claves que debe conocer un escritor. Es la
Biblia que todo creador de historias, publicado o indito, debera leer: contene la
ms valiosa informacin para convertrse en un autor de xito, en un completo
escritor del Siglo XXI.
Bienvenido al ofcio.

www.ofciodeescritor.com ndice
NDICE
Introduccin a modo de advertencia pg. 1
Prlogo pg. 7
Parte I: El escritor profesional
Captulo 1: Compromiso con un estlo de vida pg. 11
Captulo 2: La hoja de ruta pg. 13
Captulo 3: La creatvidad y cmo darle alas pg. 14
Captulo 4: Los peores enemigos del escritor pg. 16
Captulo 5: Cmo se cuenta una historia pg. 18
Primera Clave pg. 21
Parte II: El viaje de tu libro
Captulo 1: Por qu publicar pg. 23
Captulo 2: Dnde publicar pg. 24
Captulo 3: Acceder a las editoriales convencionales pg. 29
Captulo 4: Diferencia entre coeditar y auto publicar pg. 32
Captulo 5: El futuro del libro digital pg. 34
Segunda Clave pg. 36
Parte III: Tcnicas de visibilidad, marketng y ventas online
Captulo 1: El reto de ser visible pg. 38
Captulo 2: Presencia en la red de redes pg. 40
Captulo 3: Cmo funciona un blog para atraer lectores
y vender tu producto pg. 42


www.ofciodeescritor.com ndice
Captulo 4: Campaa de marketng pg. 44
Captulo 5: Campaa de lanzamiento pg. 46
Tercera Clave pg. 48
Valoraciones fnales pg. 49
Cmo puedo ayudarte en tu carrera pg. 51


www.ofciodeescritor.com 1
INTRODUCCIN A MODO DE ADVERTENCIA
(EXTRACTO)

El ttulo de este libro tene truco. En primer lugar, el ofcio de escritor no
es ya exactamente un ofcio en el sentdo tradicional de la palabra. Es ms
bien el dominio de varios factores, que permiten el correcto desarrollo y
fnalidad de la creacin literaria, su publicacin, distribucin y venta. Ser
escritor ya no es lo que era, ni mucho menos. Es mucho mejor. Hoy en da
el escritor puede gozar de un control sobre la propia obra nunca conocido
hasta ahora. Para ello, eso s, tene que estar pendiente de aspectos que
antes no le concernan.
El subttulo La Biblia para convertrte en un autor de xito es as, tal
cual: este libro *(en su versin Premium) contene todo lo necesario para
alcanzar tu sueo de convertrte en escritor profesional. Son tres partes
diferenciadas, en las cuales se exponen los factores clave que debe dominar
un escritor del Siglo XXI. Cada una de estas partes es la condensacin de
una serie de detalles, trucos, consejos, puntos de vista, tcnicas, tctcas,
estrategias e informacin general de alto, de altsimo valor.
He dudado mucho a la hora de explicar ciertos conceptos. El comunicar
algunos de ellos supone la revelacin de secretos celosamente guardados
por maestros de varias disciplinas. Secretos que muchos profesionales
cobran por desvelar en talleres, cursos y seminarios. Pero he decidido
compartr los ms tles a la hora de iniciarse y comenzar una carrera. Tengo
la intencin y la esperanza de que te conviertas, al terminar el libro, no en
un principiante sino en un iniciado.
Como aprendiz que fui y sigo siendo, no slo de escritor sino de algn
que otro ofcio ms, he aprendido que cuanto ms secretos revela un
maestro, ms valor adquiere su enseanza. Aquellos que se guardan ases
en la manga lo hacen porque se sienten inseguros. Poco tene que ensear
un maestro que teme ser superado por su discpulo.

Y como profesor he aprendido que cuanto ms se ensea, ms se
aprende. Es una maravillosa manera que tene la vida de ensearnos, de
mostrarnos cmo aquello que damos se nos devuelve ampliado. Lo he
comprobado muchas veces. Una de ellas ha sido escribiendo este libro.
Es este libro la clave defnitva? Es la garanta absoluta de que s o s vas
a triunfar como escritor? No. Y aunque no me creas todava, depende en
exclusiva de t. Lo que s s con una certeza absoluta es que si no pones en
marcha lo aqu explicado, toda relacin con el xito ser pura coincidencia.
Aqu te explico las claves que debes poner en marcha. Te enseo las
primeras escalas para tocar el piano. Llegar a ser concertsta ya depende de
tu acttud respecto al ofcio de escritor y dichas claves.


A quin s y a quin no va dirigido:
Este libro est dirigido a escritores que desean publicar su obra y vivir de
ella; concretamente a novelistas de fccin, aunque tambin puede serle
muy tl a escritores de no-fccin: contar en una historia bien estructurada
unos conocimientos prctcos sigue siendo la mejor tctca para captar la
atencin de los lectores.
Est dirigido a escritores que desean ser ledos y pagar sus facturas
dedicndose a escribir y sus efectos colaterales tales como ofrecer
talleres, charlas y conferencias. Si tu intencin es escribir por placer, para
tus amigos y familiares, estoy seguro que al menos la primera parte te ser
de utlidad; pero quiz debas centrarte ms en cursos, libros y talleres
enfocados en exclusiva a la creacin literaria. Lo que aqu ofrezco es el
desarrollo integral del escritor en el contexto del Siglo XXI.
Asimismo pueden benefciarse los autores ya publicados, en medios
fsicos o virtuales, que deseen mejorar la tcnica narratva, difundir su obra
y encontrar lectores, ya sea su intencin vender ejemplares o crearse un
pblico fel para conducirlo hacia otras actvidades.
Me dirijo a mujeres y hombres de toda edad y condicin. Si utlizo de
forma genrica el masculino al dirigirme al lector es por convencin cultural
y por pertenecer yo mismo al gnero masculino. Ojal alguien d con una
forma efcaz para dirigirse a las personas sin distncin de gnero. En ningn
momento quiero parecer sexista.
En ciertos pasajes utlizo expresiones de tpo sobre el papel, lpiz y
papel, etc. Es la costumbre aceptada para describir el acto de la escritura,
casi una metfora ya porque hoy en da se usan ms otro tpo de soportes.
Y aparte de eso es porque me gusta ms as; lo considero romntco. As que
no me lo tengas en cuenta.


Estructura y contenido:
He dividido este manual en tres partes, cada una de ellas dedicada al
nuevo ofcio de escritor.
Primera parte: El Escritor Profesional
Segunda Parte: El Viaje de tu Libro
Tercera Parte: Tcnicas de Visibilidad, Marketng y Ventas Online
En la primera parte, tal vez la ms tradicional, explico la tcnica
elemental para contar historias y enganchar a los lectores.
Porque no basta con tener una buena idea, debes saber transmitrla de
la forma ms amena y entretenida posible, en un mundo de distracciones y
bombardeo constante de contenidos. Tu competencia es mucha y poderosa:
tu libro debe competr con el cine, la televisin, los videojuegos, Internet y
muchos otros libros respaldados por marketng, publicidad y autores
meditcos. A cuntos lectores quieres llegar? Cuntos libros quieres
vender? Destaca, pues, de la competencia.
He querido unifcar esta clave con otra que podra haber sido una parte
ms: acttud. Si no lo he hecho es porque considero que una y otra son
indivisibles, van de la mano y no tenen sentdo por separado: de nada sirve
la tcnica sin la acttud ptma para aplicarla y de poco sirve la buena
voluntad si no se conoce la tcnica.
En la segunda parte trato el espinoso tema del sector editorial. Un
mundo peculiar, muy diferente a lo que se ve desde fuera y que, adems,
est ahora sumido en una profunda transformacin. Valoro y contrasto los
cambios de la edicin convencional hacia la edicin digital.
Publicar un libro en edicin impresa sigue siendo una muy buena opcin
por muchos motvos, adems de los romntcos de todo escritor. Le ser tl
al escritor ya publicado que quiera explorar nuevos caminos para su obra.
Por ltmo, en la tercera parte me centro en una labor secundaria en el
ofcio de escritor hace unos aos y que ha pasado a ser un eje central de su
trabajo: el marketng. En el nuevo paradigma digital, y esto es duro pero es

as, si no te conocen no existes y mucho menos te leen, y menos an alguien
compra tu obra. Las editoriales de siempre ya apenas promocionan a los
nuevos autores y la lucha por estar en la mesa de las novedades es
encarnizada. Los distribuidores mandan en este mercado y slo entenden
de nmeros. Dales la posibilidad de aumentar esos nmeros y ellos mismos
te encumbrarn.
Al final del libro *(en su versin Premium) encontrars una valoracin
personal sobre el oficio de escritor a modo de apndice resumen, una
bibliografa recomendada con enlaces interesantes y una gua sobre cmo
puedo ayudarte.


Instrucciones de lectura:
Te advierto no obstante que no es un libro de lectura pasiva. Si bien no
he querido incluir ejercicios prctcos, es un tratado que exige una
condicin. Cualquiera que decida leer este libro, teniendo en cuenta las
recomendaciones anteriores, debe adquirir un compromiso: el de
interiorizar su contenido y llevarlo a la prctca. De nada sirve un
conocimiento y los conocimientos aqu revelados son de muy alto valor
si no se pone en funcionamiento de una forma efectva.
Por favor, si no te propones de manera fehaciente cumplir este requisito,
te ruego abandones la lectura del libro y te borres de mi lista de correo si ya
te has suscrito a ella. Ni me gusta perder el tempo ni quiero hacrtelo
perder a t. Mi objetvo es ayudar a autores a mejorar, conseguir un pblico
y lograr el mximo de ventas posible de su obra. Es imposible conseguirlo
sin la colaboracin actva del interesado.
Muchas gracias.
Y ahora, si consideras que este libro es apropiado para t, vamos a
comenzar la aventura. Vamos a perseguir tu sueo.


PRLOGO

Tienes un sueo. Tienes una idea. Tienes algo que compartr, algo que
decir. Eres escritor sin saber por qu. Algo te impulsa a trasladar tus sueos,
ideas, conocimientos y pensamientos ms ntmos al papel impreso. La
imaginacin para crear historias de la nada y la capacidad para ver historias
donde otros slo ven datos, te hace sentr que eres algo diferente al resto.
Tomar bolgrafo y papel y apuntar ideas en la primera hoja en blanco que
tenes al alcance, no hace ms que confrmar esa rareza. Adems, el
hecho de sentarte a escribir durante horas, enfrascado en un mundo
partcular y nico, te hace sentr bien. Liberas tensiones, despejas la cabeza;
incluso, a menudo, notas punzadas de felicidad. Una frase bien encontrada,
un prrafo especialmente cautvador; un relato terminado que expresa
justo aquello que queras expresar, ni ms ni menos. Y todo esto por qu?
No hay ms: eres escritor. Es la vocacin de la literatura. O bien naces con
ella o te llega por algn hecho puntual. A lo largo de la vida de toda persona
se le presentan multtud de posibilidades de eleccin. T te quedaste con la
opcin de escribir. A muchos nios les regalaban una mquina de escribir el
da de su primera comunin. Slo unos cuantos vieron en ella algo ms que
un juguete, ms que un objeto tl. Se convirteron en escritores desde el
momento que teclear sus ocurrencias resultaba divertdo, liberador
mgico.
T, quiz, fuiste uno de esos nios.
Quiero pensar que en la actualidad, la mquina de escribir en el da de la
comunin tene su equivalente. Quiero pensar que existen nios y
adolescentes que preferen imaginar su propio mundo a sentarse frente a
una consola de videojuegos. Que cuando se sientan frente a la pantalla del
ordenador eligen escribir un relato antes que navegar por la red. S, es lo
que quiero pensar porque no puedo concebir un mundo sin literatura
fresca; la visin de las nuevas generaciones sobre el mundo, la vida.


Sera decepcionante perder esa visin. Estamos viviendo una nueva era
apasionante, sin precedentes en la historia de la humanidad. La aparicin
de Internet ha supuesto, sobre todo en los ltmos aos, un momento
disruptvo en la historia del hombre
1
.
Exagero? La red es una innovacin tecnolgica que ya ha producido
profundos cambios sociales. Nos comunicamos y aprendemos de forma
muy diferente a como lo hacamos hace tan slo unos pocos, poqusimos
aos. La informacin y la comunicacin estn ahora al alcance de millones
de personas y ya no desde el saln de su casa, sino desde cualquier lugar
gracias a la movilidad de esta tecnologa, a la conexin sin cables.
Y ms: cualquiera que cuente con un terminal, basta con un telfono
mvil conectado a Internet, puede publicar y distribuir contenido. Algo que
antes estaba al alcance de unos pocos se ha convertdo en un hecho
cotdiano y accesible. Esto ha cambiado, cambia y seguir cambiando
muchos procesos productvos y muchos canales de distribucin
tradicionales.
Lo cual, como autor, te afecta directamente.
No hace tantos aos el escritor escriba y poco ms. S, deba preocuparse
de publicar su obra. S, deba preocuparse de ser reconocido para hacerla
llegar al pblico. Pero existan canales muy diferentes a los actuales. Los
editores asuman gran parte del trabajo, de manera que el autor poda
dedicarse casi en exclusiva a la produccin de textos una vez ya tena cierto
reconocimiento.
Con Internet y el acceso a la red del gran pblico, tanto para obtener
informacin como para generarla, los nuevos soportes publicitarios y la
distribucin de libros en formato digital, aparece un nuevo concepto: el
escritor del Siglo XXI. O de la era digital, como preferas. El autor que no
slo produce textos, sino que los publica, los distribuye y los vende. Como
si de un monopolio unipersonal se tratara, el xito de una obra literaria

1
Gens Roca: conferencia TEDx Galicia (Noviembre 2011) htp://youtu.be/kMXZbDT5vm0

depende en gran parte de lo bien que ese autor sepa gestonar su micro
empresa, su marca personal.
Ya no son imprescindibles las editoriales, ni las imprentas, ni las
distribuidoras, ni siquiera las libreras. Con unos cien Euros y tempo
disponible, puedes hacer todo ese trabajo t solo. An crees que exagero
cuando digo que Internet es una tecnologa disruptva en la historia de la
humanidad?
Nunca, ningn avance, ha supuesto la conjuncin de tres factores tan
determinantes: los cambios en los modelos productvos, los cambios en la
transmisin del conocimiento y el acceso a esos contenidos por casi
cualquiera desde casi cualquier lugar. Un nuevo paradigma. Un antes y un
despus.
As entonces, en resumen, ya no puedes dedicarte a escribir y esperar
sentado a que algn editor avispado te descubra. De hecho nunca ha sido
as, pero ahora es imprescindible moverse por y para uno mismo. Debes
tomar parte en todos los procesos de tu obra, ya no basta solamente con el
proceso creatvo. Hay que extender esa creatvidad a otras reas.
Pero empecemos por la ms clsica y la ms importante de todas.



PARTE I

EL ESCRITOR PROFESIONAL


1- COMPROMISO CON UN ESTILO DE VIDA
(EXTRACTO)
Muy pocos comienzan su carrera de escritor como escritores. La mayora
de autores reconocidos han escrito su obra durante el tempo libre. Sabas
que Paul Auster pas hambre? Que Stephen King escriba agotado tras
duras jornadas de trabajos inmundos en la caravana donde malviva? Que
Chuck Palahniuk hizo de todo antes de tener xito con El Club de la Lucha?
La lista es larga.
Sin embargo ser escritor es un trabajo, un ofcio, un estlo de vida. No
encares tu carrera como un sprint, sino como una maratn. No pretendas
ganar mucho dinero. Si esto llega, bienvenido sea. Pero que no sea tu
objetvo principal. Escribe porque eres escritor. Gnate la vida de otra forma
y atesora experiencias que te sirvan para tu obra. Tan slo es necesario que
adquieras un compromiso con ella, que vivas como un escritor, que seas
novelista profesional. S, aunque no recibas remuneracin por ello. Busca tu
pblico, tu club de fans, tu lista de seguidores vidos de tus textos, deseosos
de asistr a tus cursos o conferencias. El dinero llegar en algn momento.
Lo importante es el compromiso que debes adquirir con tu vocacin
autntca.
Si tenes un negocio propio u ofreces algn tpo de servicio, ya sea online
o fsico, tambin deberas plantearte cmo puede un libro atraer clientes.
Como imagino que ya sabes la respuesta, pregntate ahora cmo
diferenciarte de tu competencia, de otros libros que tus rivales utlizan para
su promocin. Cuntos de ellos cuentan historias basadas en casos
prctcos? Cuntos de ellos utlizan personajes y situaciones para describir
procesos, pasos, trucos, claves?
Difernciate, pues, de tu competencia
Tanto si escribes fccin como si escribes libros prctcos, considrate
desde ya mismo escritor profesional. Porque vas a dominar las tcnicas del
ofcio.


Por lo tanto y ante todo, adquiere este
COMPROMISO!!
Y este compromiso no es sencillo ni grats. Para ser consecuente con l,
debes asumirlo e interiorizarlo porque lleva asociadas unas condiciones. En
primer lugar debes escribir todos los das.
Y por escribir todos los das no me refero a que debes encerrarte en una
habitacin y darle vueltas a la cabeza. No. Ni mucho menos. Escribe todos
los das aunque sea una frase, una idea, un pensamiento desde el punto
de vista del escritor. Vive como un escritor. Observa con los ojos de un
escritor. Lleva siempre encima una libreta para tomar anotaciones.
S escritor a tempo completo y a la hora de escribir tan slo necesitars
unos minutos.
Vive veinticuatro horas como escritor y te bastarn
veinticuatro minutos para crear literatura
Cuando consigas integrar esa nueva mirada en tu entorno te garantzo
que, aunque te baste con veintcuatro minutos al da, querrs ms, mucho
ms. Aviso: escribir es adictvo.
Crees que si sigues este consejo volver a asaltarte el bloqueo del
escritor? Crees que volvers a la temida pgina en blanco?
Observacin, constancia y disciplina son las herramientas bsicas de la
acttud de un escritor. Aunque seas un escritor catco y desorganizado que
escribe sin planifcar su obra, necesitas esa clase de control. Sentarse cada
da a escribir una frase, una idea o pensamiento, una pgina, una sinopsis
Escribe, escribe y escribe.

Escribir es al escritor lo que el ejercicio es al atleta.


2- LA HOJA DE RUTA (EXTRACTO)
Es posible ser un autor catco y desorganizado, escribir sin planifcar. Sin
embargo, lo mejor es llevar un esquema de organizacin para tu novela.
Creme, quiz no le des importancia al principio cuando los personajes y las
situaciones son incipientes. Ms adelante, cuando la trama se complique,
echars de menos tener un plan, una hoja de ruta.
Debes tener clara tu novela en la mente. Saber de qu vas a hablar, qu
temas tocars, qu situaciones vas a resolver. Necesitas conocer a tus
personajes y saber cmo reaccionarn a esas situaciones. Es muy posible
que la novela que tenes al principio en tu cabeza termine siendo algo muy
diferente en el papel. Esto es bueno si a lo largo del proceso has madurado
mejor tu idea inicial o tus personajes te han llevado por caminos
inesperados. Seal de que has creado unos buenos personajes: reaccionan
segn su propia personalidad, no segn la tuya.
Pero es posible que termines escribiendo algo que no queras, algo que
se te ha ido de las manos. Eso no es buena seal y puedes evitarlo con una
buena organizacin. Hay muchas maneras de hacerlo, desde fchas de
colores a diagramas. Lo ms sencillo es crear un resumen de todo, como
una vista de pjaro de tu novela.
Se trata, en resumidas cuentas, de trazar una ruta. Quieres llegar a un
puerto determinado, pero si no cuentas con una carta de navegacin
terminars en otro diferente. De acuerdo, es posible que ese puerto sea
incluso mejor pero no has elegido tu propio destno. Es mejor ir a dnde
quieres ir y, si terminas en un destno diferente, que sea porque a medio
camino has decidido cambiar el rumbo.


3- LA CREATIVIDAD Y CMO DARLE ALAS
(EXTRACTO)
Se atribuye la frase al inventor Thomas A. Edison, pero tambin a Mark
Twain: el genio es uno por ciento de inspiracin y noventa y nueve por
ciento de transpiracin. Bien, quiz se necesite en alguna ocasin un
porcentaje ms alto de inspiracin, pero en general creo en este aforismo.
Y t eres defensor de la inspiracin o de la transpiracin? Djame adivinar:
una mezcla de las dos. Yo tambin.
En los dos captulos anteriores hemos visto la parte de la sangre, sudor
y lgrimas, vamos a ver ahora cmo intervienen las musas.
El cerebro, en realidad, es incapaz de crear de la nada. Lo que hace
nuestro cerebro es almacenar informacin y asociarla
2
. La inspiracin, las
ideas, son una asociacin de informacin que deriva en un concepto nuevo.
Decepcionado? Tanto que se ha escrito sobre el genio, las musas, la
inspiracin divina en mi opinin, conocer cmo funcionan las ideas no
excluye nada de lo anterior. Puedes creer en aquello que te resulte ms tl.
La parte buena de conocer este concepto, la asociacin de informacin
almacenada, es que se puede estmular. La creatvidad es un msculo que
se puede entrenar. Si eres escritor vocacional, la imaginacin ya ronda por
ah, es posible que la hayas olvidado en algn cajn entre hipotecas,
contratos de trabajo basura, recibos por pagar
RESCTALA!!
Recuerda que debes llevar bolgrafo y una libreta siempre a mano. Anota
todo lo que se te ocurra al momento. No confes que lo recordars luego,
no ser as. Sobre todo presta especial atencin a esos momentos en los
que te conmueve algo concreto: una luz mortecina al atardecer, una hoja
que cae y es arrastrada por el viento, una cara triste tras un ventanal en un
da de lluvia da igual. Son esas cosas insignifcantes y sin inters aparente,
que sin embargo remueven alguna emocin, donde est escondida tu

2
Xavier Durn: Los secretos del cerebro: ideas, sentmientos y neuronas (Ed. Algar, 1999)

creatvidad, donde est la llave de tu imaginacin. Sin ser t consciente de
ello, tu cerebro est gritando que all est la informacin con la que ms
tarde crear la asociacin debida. Dar a luz una idea.
Eso es vivir, mirar la vida con los ojos de un escritor.


4- LOS PEORES ENEMIGOS DEL ESCRITOR
(EXTRACTO)
Escribir es un ejercicio de introspeccin, un examen a fondo de uno
mismo. Debes preguntarte, antes de escribir, qu quieres decir con tu
historia. Un escritor es alguien que desea transmitr algo al mundo. Una
idea, un concepto, una flosofa, un modo partcular y nico de ver la vida,
de darle sentdo. Cada uno tene sus propios motvos. Lo importante es
conocerlos y enfocar la obra de manera que sta exprese esos motvos.
S, es cierto, tambin puedes escribir una novela sin ms pretensiones
que la de entretener. Y puede que lo hagas bien. Pero para enganchar de
verdad al lector debe haber un trasfondo, aunque ste sea muy superfcial.
Sin anhelos ni intenciones no hay nada ms que movimiento. Y el
movimiento sin destno, sin objetvos, aburre. Debes tener una intencin de
decir algo, por simple que sea; de encaminar a personajes y situaciones
hacia un desenlace con sentdo.
El miedo o vergenza puede paralizar. El crtco interno que todos
llevamos dentro, ese crtco nacido y cuidado con mimo por nosotros desde
la terna infancia. Ese crtco alimentado de fracasos, frustraciones,
complejos y obsesiones, engordar y se envalentonar cuando te pongas a
escribir. Preprate para escucharle, porque le vas a or a menudo.
He aqu a tu peor enemigo: t mismo.
Escucha a ese crtco, no le evites ni le rechaces. Hazte su amigo. Presta
atencin a lo que te dice y toma buena nota.
Por norma general un autor lee su propia obra entre cinco y diez veces
antes de darla por terminada. Y la da por terminada porque ya no puede
ms. Llega un momento en el cual un escritor se da cuenta de que su obra
jams estar perfecta, jams ser exactamente como es en su cabeza. Pero
debe reconocer cundo ya no merece la pena seguir perfeccionndola o
nunca ver la luz:

buscar la perfeccin es imprescindible; encontrarla es
imposible
Cuanto antes te des cuenta de ello, mucho mejor.
Pero an queda otro enemigo ms: la falta de perspectva. Cuando uno
se sumerge tanto en el proceso creatvo, pierde la nocin de distancia. Es
sencillo enamorarse de la propia obra y, como es sabido, el amor es ciego.
En este punto debera tocar el tema del apoyo externo, el factor
distanciamiento. Aunque de esto hablaremos en profundidad en la segunda
parte de este manual, as que lo veremos en su captulo correspondiente.
Ahora necesito hablarte de contar historias.
Porque sabes contar historias verdad?


5- CMO SE CUENTA UNA HISTORIA (EXTRACTO)
No importa qu historia cuentes, ni cmo la cuentes. Mientras seas capaz
de atrapar al lector ya sea con tu estlo, tu argumento, tus personajes; de
expresar una idea o sentmiento y transmitrlos con efcacia; de conseguir
que el lector desee leerte de nuevo. Si eres capaz de todo esto no necesitas
ningn manual como ste.
Pero todo escritor, consciente o inconscientemente, debe usar recursos
para que el lector no abandone su lectura a las primeras de cambio. Estos
recursos se llevan utlizando desde que el ser humano se rene a contar
historias alrededor de un fuego.
Vamos a ver algunos consejos *(se tratan en profundidad en la versin
Premium) para contar una buena historia. Ten en cuenta que sta es la
estructura clsica. Es el mtodo usado por novelistas, cineastas y
cuentacuentos, incluso publicistas. Hay ms mtodos para relatar, tantos
mtodos como personas hay en el mundo. El que a contnuacin describo
es el ms efectvo para crear adiccin a tu historia.
El Inicio:
Toda historia tene un inicio. Tu historia debe iniciarse con el
planteamiento. En el planteamiento debes situar en el espacio-tempo al
lector. Dnde y en qu poca se desarrolla la historia. Presentar a tu
personaje principal. Quin es, a qu se dedica, qu pinta en tu relato. Cules
son sus deseos, sus objetvos, sus limitaciones y difcultades. Debes
presentarle un conficto que puede ser un acontecimiento externo o una
difcultad interior, una incapacidad que le impida a acercarse a su objetvo.
En pocas palabras, con el planteamiento debes sentar las bases en las que
se desarrollar la accin. Y debes hacerlo de forma que el lector se sienta
impulsado a seguir leyendo, a que desee saber ms. Conseguir el
personaje a ese/a chico/a que ama con tanta pasin? Conseguir descubrir
al asesino de su hermano gemelo? Ponle en serias difcultades.


El ncleo:
El desarrollo o ncleo de la historia es la parte en la que suceden los
acontecimientos, ni ms ni menos. En ella tus personajes se desenvuelven,
encuentran sus difcultades, triunfan y fracasan, evolucionan o
involucionan. Se les presentan retos que a primera vista son imposibles de
superar. Pon a tu protagonista en verdaderos apuros, no seas remilgado en
eso. Hazle vivir un autntco calvario en el cual puede perder la vida, la
razn, la capacidad de amar en cada paso tu personaje aprende, avanza
tanto en la historia como en su evolucin personal.
Conoce a una serie de personajes con los que interacta, tanto ayudantes
como antagonistas. Se relaciona tambin con objetos. Es ms, un objeto
puede ser el objetvo a alcanzar para devolver la normalidad a su mundo: el
anillo mgico, la espada sagrada, los documentos perdidos, la fotografa
reveladora
Dosifca la informacin que les das a tus lectores. Resptales. Te diriges a
personas inteligentes capaces de comprender entre lneas. No se lo des
todo mascado y deja que piensen por s mismos. Muchas veces un silencio
dice ms que mil palabras. Juega con el misterio: haz que el lector sepa
cosas que tus personajes no saben suspense. Haz que el personaje sepa
cosas que el lector desconoce secreto. Plantea situaciones
desconocidas tanto para el lector como para los personajes intriga.
El desenlace:
No dejes cabos sueltos, cuidado con eso. Asegrate de tratar todo lo
abierto hasta este punto, resuelvas o no. Puedes dejar secretos sin revelar,
misterios por desentraar, pero deja buena constancia de ello: justfcalo.
Tus personajes han evolucionado a lo largo de la historia. Ya no son los
mismos que en el planteamiento. Resuelve sus confictos de manera
favorable. Hazles triunfar y haz su triunfo aplastante.
Todo buen fnal, igual que todo buen inicio, debera dejar huella. Haz que
las palabras fnales de tu relato dejen un poso de alguna emocin en el

lector. Que cierre las tapas del libro y refexione, aunque sea un minuto,
sobre lo ledo. Y que lo haga con una punzada de melancola, esperanza,
tristeza, euforia, lo que preferas. Pero algo. Porque si lo consigues querr
volver a leer algo tuyo.
NOTA IMPORTANTE:
ESTA ES UNA VERSIN MUY ESCUETA DE LOS RECURSOS
EXPLICADOS EN LA VERSIN PREMIUM DEL LIBRO,
DONDE SE TRATAN CON MAYOR PROFUNDIDAD ESTOS
CONCEPTOS Y SE AMPLA INFORMACIN SOBRE OTRAS
CUESTIONES CLAVE


Primera clave (dos en una)

T cnica, rvisi n, disciplina, chrncia, hnstidad,
cnstancia, actitud y cmprmis, cntig y cn tus
lctrs.
En una palabra: oficio.
H aqu la primra clav y tal vz la ma s imprtant:

Vive como un escritor
y que escribir sea tan slo la
expresin
de esa vivencia.



PARTE II

EL VIAJE DE TU LIBRO


1- POR QU PUBLICAR (EXTRACTO)

Debes plantearte si tu decisin es la de publicar o escribir para t y algunos
elegidos. Plantatelo a fondo y con honestdad. Porque es el componente
de la vanidad lo que te frena? Me explico:
Puedes pensar que si tenes la osada de publicar puedan considerarte
una persona vanidosa. Y yo te pregunto: hablas t o habla el crtco interior
por t?
Tambin puedes pensar que tu obra no es lo bastante buena, puedes
pensar que el mercado es demasiado compettvo para alcanzar cierto xito,
puedes pensar que si llegas a lograr cierta notoriedad te vencer la tmidez,
te abrumar esa fama por pequea que sea. Te vuelvo a preguntar: hablas
t o habla el crtco interior por t?
ese pequeo saboteador recuerdas?
Pues bien, deja ahora que te haga otra pregunta: te dars cuenta algn
da de lo grande que puedes llegar a ser si ests dispuesto a identfcar a
ese saboteador como la parte de t que no desea los cambios? Qu se
alimenta de la porquera que remueves constantemente para dar sentdo a
su existencia? Que ese enemigo interno eres t mismo aferrndose a un
deseo de seguridad, de no arriesgar? Qu son excusas para no hacer nada?
Entonces hablas t o habla el crtco interior por t? A eso me refera
cuando te peda honestdad al plantearte la cuestn de si publicar o
guardar en un cajn tus escritos.
Si ya tenes la respuesta y has tomado la decisin de seguir leyendo,
djame contarte


2- DNDE PUBLICAR (EXTRACTO)
Puedes encontrar amplia y muy buena informacin sobre publicar. En la
bibliografa recomendada te dejo algunos libros interesantes. Te voy a
resumir los diferentes caminos que tu obra puede recorrer, ventajas,
inconvenientes y peligros a evitar.
Publicacin impresa tradicional
Un editor decide publicar tu libro, corriendo con los principales gastos de
edicin, impresin y publicidad. A veces tambin puede darte un adelanto
sobre la estmacin de ventas.
Las ventajas son evidentes. No corres riesgos econmicos, incluso es
posible que cobres por adelantado. Tu trabajo se reduce a estar pendiente
de tu obra y colaborar en las labores de promocin. Es muy probable que
llegues a ver tu libro en las buenas libreras en funcin de lo importante que
sea la editorial.
Tambin hay algunos inconvenientes a tener en cuenta. Si no eres un
autor conocido lo ms seguro es que no veas ni un Euro hasta que
comiences a vender libros. De estas ventas recibirs un porcentaje. De
nuevo, si eres un desconocido este porcentaje ser ms bien bajo por no
decir irrisorio. La editorial debe ser algo potente para que la distribucin
sea adecuada y tu obra llegue a todas las libreras o al menos a las ms
grandes. Y deber tener presupuesto, ganas de compromiso y confanza en
t como autor para invertr lo sufciente en tu promocin.
Peligros tambin los hay: el editor frmar un contrato contgo, en el cual
debe quedar claro el reparto de benefcios, derechos y condiciones. Si eres
autor novel y publicas por primera vez, debers andar con pies de plomo.
Otro peligro al publicar con una editorial es que ests obligado a vender;
mucho y bien. Cuando un editor hace una inversin en t quiere resultados,
benefcios. Si no los obtene o incluso tene prdidas, olvdate de publicar
otra vez con l y probablemente con otra editorial. Estars marcado como
no rentable.

Pero tranquilo. Como todo en esta vida eso tene solucin. La veremos en
la tercera parte.
Coedicin en editorial especializada
Asumes la inversin de tu propio libro, corriendo con los gastos de
edicin, impresin y distribucin. La labor de promocin con toda seguridad
recae en t. Tambin puede darse el caso que la editorial fnancie parte de
los gastos, con el consiguiente reparto de benefcios. Hay muchas
modalidades de coedicin, segn la oferta de la editorial especializada. Por
lo general te cobran por un servicio, en funcin de packs que puedes elegir,
incluyendo u obviando algunos servicios y determinando la calidad de
impresin, encuadernacin y otros factores.
La coedicin no es una mala alternatva. Pero debes tener en cuenta
muchos factores. Debes estar seguro de poder vender un alto nmero de
ejemplares. En parte por la recuperacin de tu inversin, en parte por la
reputacin que vas a generar. Si eres capaz de llevar adelante con xito un
proyecto as, eres un autor a tener en cuenta. No slo por tu calidad como
escritor sino tambin por tu capacidad de promocionar y vender. Puede
darte visibilidad, prestgio:
algo que los editores valoran casi tanto como el oro.
Muy importante!
Esta mdalidad d publicaci n n db cnfundirs cn la
auto publicacin, hay difrncias muy significativas ntr
una y tra. La aut publicaci n cnllva muchs
incnvnints, qu t xplicar cn ma s dtall n l
Captulo 4. Pr stal mucha atnci n.
Autoedicin digital
Auto publicas tu libro en formato digital y lo distribuyes en la red por tu
cuenta, desde plataformas especializadas a tu propia pgina. La promocin

recae exclusivamente en t y su xito depende de un trabajo previo de
prestgio, relaciones y marca personal.
Es quiz la forma de publicacin ms accesible, econmica y extendida
hoy da entre autores noveles. Es la nica que te da libertad absoluta sobre
el producto fnal: contenido, acabado, presentacin, distribucin y venta.
Puedes llegar a un gran nmero de lectores, siendo el mundo entero tu
campo de accin. Y es la forma de publicacin con ms futuro, ya que
permite a autores desconocidos acceder al gran pblico con un coste
mnimo y tener el control total de las ventas, incluso internacionales; y todo
ello desde casa.
El problema est en destacar tu libro de entre toda la maraa en Internet.
No es sencillo. Quien piense que por escribir, publicar y distribuir en la red
ya lo tene todo hecho est en un grave error.
Se compite por la atencin; y es una lucha encarnizada.
T mismo eres un consumidor de contenido en la red. Observa tus
propios hbitos y vers que no exagero.
Un error en el que es muy fcil caer para un autor es, por llamarlo de
alguna forma, la sufciencia. Esto es la creencia de que un texto est listo
para su publicacin, que es lo bastante bueno sin contrastar con nadie. Al
hecho de no contar con la opinin de un experto a la hora de distribuir el
contenido.
Lo cierto es que su obra puede ser mediocre. Pero l no lo sabe o no
quiere saberlo o no quiere creerlo. Lo peor es que ni siquiera sabe que esto
tene solucin, una muy sencilla. Consiste en

no saltarse el proceso lgico editorial!!


Este proceso consta de varias partes que se pueden resumir en las
indispensables a la hora de publicar:
Correccin del estlo y de la normalizacin orto tpogrfca
Maquetacin y diseo tanto del contenido del libro como de su
portada
Levantar una reputacin hundida por culpa del desinters o la
indiferencia es complicado. Mucho ms complicado que hacer las cosas
bien desde el principio. Tu pblico potencial abandonar todo inters sobre
tu obra cuando les hayas decepcionado. Acudirn a otras fuentes, ya hemos
visto que hay de sobra.
Recuperar la atencin ser mucho ms difcil que
captarla por primera vez


Pero qu forma elegir?
stas son las tres formas bsicas de publicar, difundir y ganar dinero con
los libros. Queda otra alternatva que te explico en el Captulo 4. No hay una
mejor que otra pero s preferencias segn la necesidad o el objetvo de cada
escritor. Por ejemplo, si tenes una empresa y quieres atraer clientes, una
buena forma de hacerlo es publicar un libro sobre el tema de tu
especialidad. Algunos incluso dicen que si no has publicado un libro no eres
nadie con lo cual estoy de acuerdo. La auto publicacin tanto fsica
como electrnica sera una buena opcin. No ganaras tu sustento como
escritor, sino que tu libro sera el eje de una operacin de marketng.
El caso de los novelistas es diferente. Al ser la novela un producto de ocio
y cultura s es necesario obtener el grueso de los benefcios con l, por tanto
la mejor opcin sera la de publicar a travs de una editorial tradicional. Es
posible obtener ciertos benefcios colaterales ofreciendo cursos, talleres,
seminarios, conferencias y dems.
Ahora bien cules son los canales y mtodos adecuados para llegar a
publicar?



3- ACCEDER A LAS EDITORIALES
CONVENCIONALES (EXTRACTO)
Hay tres vas bsicas para acceder al mundo editorial clsico. Dirigindote
sin ms al editor, ganando un concurso o a travs de un agente literario.
Vamos a ver las tres al detalle.
Al hacerlo directamente tenes escasas posibilidades, a no ser que
conozcas a alguien dentro de una editorial o tu obra sea excepcional. Este
ltmo supuesto es complicado de cumplir por varias razones. En primer
lugar es muy difcil que un editor preste atencin a originales no solicitados.
Puedes hacer una presentacin inmejorable de tu obra, pero no garantza
que alguien vaya a abrir el sobre que la contene. Es posible que esto s
suceda en editoriales pequeas, pero es difcil si te diriges a una de cierta
envergadura.
Si no puedes contactar o no consigues convencer a un editor, haz llegar
el original a tantos editores como puedas. El mejor supuesto es que
intereses a varios.
No debes enviar tu texto al completo. Debes enviar lo siguiente:
Tus datos personales y tu currculo como escritor.
Una carta solicitando la lectura de tu obra, con una propuesta nica
de ventas.
Una breve sinopsis.
El primer captulo de tu novela. Ahora te haces una mejor idea del
porqu de un inicio con gancho.
Es recomendable una carta de agradecimiento sin hacer la pelota.
Utliza mucho las palabras por favor y gracias.
Lo difcil es que alguien se moleste en leer tu original no solicitado. No es
imposible ni mucho menos. En la actualidad muchos editores trabajan con
cazatalentos. Es comn que algunas editoriales enven esos manuscritos
que llegan por parte de autores desconocidos a dichos cazatalentos, en
espera de descubrir alguna joya oculta.

No obstante no cuentes con ello:
la oportunidad es para quien la trabaja
Presentarse a un concurso es una buena oportunidad. Es un tema
espinoso, pero si das con un concurso de cierta relevancia que no est
concedido de antemano y lo ganas, quedas seleccionado o fnalista, te
garantza la atencin de los editores. Que a menudo son los organizadores
del evento.
Lee a fondo las bases y comprndelas. Interprtalas. Hay algo que nunca
debes perder de vista, por mucho que te prometan el oro y el moro: tu
novela es tuya y de nadie ms.
cedes tu obra para ser publicada, nunca los derechos
Sin embargo hay concursos limpios. Ganar uno de ellos implica ganar en
relevancia y prestgio, en proporcin a su importancia. Por no mencionar el
premio, ya sea en metlico o en especies es decir: el compromiso de
publicar la obra ganadora, promocin, distribucin y reparto de ganancias.
Mencin aparte merece la fgura del agente o las agencias literarias. El
agente es un profesional del mundo de la edicin y normalmente bien
relacionado en l. Conoce las editoriales y su funcionamiento, conoce sus
lneas de publicacin y las colecciones donde tu obra puede encajar mejor.
As entonces, puede proponer la publicacin de tu obra al editor de forma
directa. Tambin asiste en el contrato con la editorial, vigilando las
condiciones y la preservacin de tus derechos. Apoya y colabora en
actvidades de promocin e intenta vender tu obra en otros mercados.
Todo ello por una sencilla razn: cobra comisin por ventas de tu libro.
Comisin que asumes t y no la editorial, es decir que su benefcio lo
obtene del tuyo. Por eso procurar que tu libro se venda cuanto ms mejor.
Puedes verlo como un inconveniente o como una ventaja.
Un agente trabaja para ti: su beneficio lo obtiene del
tuyo.

Peligros tambin los hay. Elige bien a tu representante igual que l te va
a elegir a t. Aunque la mayora son grandes profesionales, serios y dignos,
investga su reputacin antes de solicitarle.


4- DIFERENCIA ENTRE COEDITAR Y AUTO
PUBLICAR (EXTRACTO)

Algo a tener en cuenta a la hora de publicar por cualquier medio, es el
nmero ISBN (Internatonal Standard Book Number). Es, por simplifcar, la
matrcula de tu libro: un cdigo nico que indica entre otros datos la
editorial, el pas y el idioma de la publicacin. No es obligatorio asignarlo,
pero s imprescindible cuando tu obra va a comercializarse. Sirve para llevar
un control de los ejemplares vendidos, stock de almacn, hacer pedidos a
la editorial y aparecer en las bases de datos bibliogrfcas, como bibliotecas,
catlogos y listas.
Y justo aqu es donde no debe confundirse coedicin
con auto publicacin.
Coeditas con una editorial, pagando los gastos por completo o parte de
ellos. Ella es responsable legal de la edicin y asigna un ISBN a tu obra como
el de cualquier otra. Auto publicas por tu cuenta y riesgo, la mayora de las
veces ni siquiera tratas con un editor, sino con una imprenta que ofrece un
servicio para escritores deseosos de ver su obra impresa en papel. Si
publicas de esta forma obtenes un ISBN especfco de autoedicin, en caso
de decidir obtener uno, lo cual acarrea numerosos inconvenientes. Tenlos
muy en cuenta sobre todo de cara a futuros proyectos:
Las editoriales convencionales no ven con buenos ojos este sistema
Los distribuidores no se hacen cargo de este tpo de publicaciones
Si no cuidas bien la edicin, tu libro parecer chapucero
No es para nada recomendable la auto publicacin bajo este sistema, a
no ser que quieras regalar tu libro impreso a familiares y amigos
centrndote en la venta de su versin digital, o bien usarlo como material
de promocin para tu negocio. Si no es el caso, recurre a ello cuando hayas
agotado todas las posibilidades.
Aclarado esto, debes buscar una empresa que se dedique a la auto
publicacin teniendo muy en cuenta las recomendaciones de este apartado.

Eres su cliente ideal, vas a acudir a ellos y ellos te van a ofrecer unos
productos y unas condiciones. Elige bien. Procura que sea una empresa con
buena reputacin, solvente y seria.
Te recomiendo invertr en una edicin aceptable: correccin de estlo,
maquetacin, tpo de papel, diseo de portada, encuadernacin, etc.
la presentacin es vital
Hacer tu libro atractvo te ayudar a vender, no te duela gastar en calidad
y diseo tanto en el proceso como en el acabado. Controla todos los
aspectos de la cadena de produccin y logstca tanto como te sea posible.


5- EL FUTURO DEL LIBRO EN LA ERA DIGITAL
(EXTRACTO)

El libro 2.0 no slo es el futuro de la edicin, sino tambin la oportunidad
de difundir la propia obra de manera autnoma. El lector electrnico es la
revolucin del momento y el siguiente paso evolutvo de la palabra escrita.
Llegar a desaparecer el libro impreso? Personalmente lo dudo, pero es
obvio que no volver a ser lo mismo.
Puedes pensar que es sencillo fabricar un libro en formato electrnico.
No lo es tanto. En teora existen unos estndares de archivo compatbles en
todos los soportes. La prctca es diferente y no se leen igual los archivos en
los lectores de diferentes fabricantes. Cada uno de ellos tene su propia
extensin, adaptada a sus caracterstcas. Los formatos universales no se
adaptan igual de bien en unos soportes que en otros. Si bien es cierto que
pueden leerse, no lo es que sea la misma experiencia en todos los lectores.
Eso te obliga, como editor y distribuidor de tu propia obra, a adaptarla
segn las extensiones de archivo de las plataformas disponibles. Tendrs
que crear un formato diferente para cada una de ellas. Te recomiendo que
elijas las ms populares y las que mejor se adapten a tu libro.
Encontrars en la red mucha informacin al respecto, facilitada por los
mismos fabricantes y distribuidores. Si quieres hacerlo t mismo debes
saber que es una tarea laboriosa. No demasiado difcil pero s te ocupar
algo de tempo, esfuerzo y energa. Tienes que aprender cmo se hace y
llevarlo a cabo. A veces es aconsejable acudir a profesionales para ciertos
aspectos tcnicos, lo cual ahorra quebraderos de cabeza y mucho tempo.
A pesar de serte imprescindible como escritor conocer el medio en el cual
te desenvuelves, debes centrarte principalmente en tu obra y su promocin.
Selecciona aquellas necesidades que te cuesta ms asumir e invierte algo
de dinero en ellas, haciendo que un especialista las realice.
Sucede lo mismo con el diseo de tu portada. No es la misma portada
que se necesita en una librera que en un portal en Internet. De nuevo, si no

ests familiarizado con el diseo y las herramientas necesarias, estudia
contratar el servicio.
En el camino del libro 2.0 est todo an por trazar. Experimenta,
arrisgate, innova. Busca soluciones tcnicas y estrategias en un campo
donde
la imaginacin prima sobre lo establecido, lo probado,
lo demostrado
El futuro es del libro electrnico y el futuro ser de aquellos que se
atrevan. Equivocarse es la va ms rpida para aprender y raras veces se da
la oportunidad, el lujo, de explorar un territorio desconocido en el cual el
mtodo prueba-error d sus recompensas.


Segunda clave: el profesional

El fici d scribir s slitari intrspctiv. Pr
s l durant la fas d la craci n. Cuand dbas sacar
tu bra a la luz pu blica, ncsita trabaj: visi n
bjtiva, prfsinal y aljada dl prcs crativ.
H aqu una clav imprscindibl:

Profesionalidad:
busca el punto de vista
con perspectiva y convierte
tu obra en un producto
terminado y de calidad.



PARTE III

TCNICAS DE VISIBILIDAD,
MARKETING Y VENTAS ONLINE


1- EL RETO DE SER VISIBLE (EXTRACTO)
Los lectores no van a encontrarte si no saben que existes. Ni siquiera van
a buscarte. Es tan sencillo como eso. Para que alguien te lea, se identfque
contgo y con tu obra, primero debe conocerte. Una vez te ha conocido
como persona, es posible que se interese por lo que quieres contarle. Tu
trabajo en ese sentdo consiste en ser visible para el mayor nmero posible
de gente, pero no es sufciente. Cuando te encuentren debes seducirles,
debes llamarles la atencin, atraerles hacia el campo que te interesa y
captarles. Slo as logrars lectores.
Esto es una operacin que precisa de una estrategia a medio y largo
plazo. Una estrategia que debes disear a conciencia, teniendo claros tus
objetvos. No puedes alcanzar unos objetvos concretos sin un plan, una
hoja de ruta; y no puedes seguir un plan si no marcas unos objetvos.
Tampoco conviene confundir estrategia con tctca.
Una tctica es una maniobra que realizas como parte de
un plan ms amplio y general: la estrategia
En esta parte me voy a centrar en una de ellas: Internet, como habrs
adivinado, por ser la ms asequible, econmica y, tal vez, la ms efectva
hoy da. Si tenes xito en la red, es muy posible que otros medios de
comunicacin se hagan eco de tus logros. Medios a los que no tendras
acceso de otra forma.
Considera Internet como tu plataforma de lanzamiento
Es asequible y no muy complicada de manejar, aunque entraa
inconvenientes y ciertos riesgos.
Cada vez son ms los consumidores y amantes de la buena literatura que
huyen de las propuestas editoriales ms comerciales. Buscan nuevos
estmulos alejados de la comercialidad, lo manido, lo aceptado, llegando a
nuevos autores con pocas posibilidades de publicar en una editorial clsica,
orientada casi siempre a los benefcios econmicos en lugar de a la calidad

de sus publicaciones. Debes cultvar no slo la visibilidad, tambin debes
labrarte una buena reputacin
creando una marca personal que te distinga y te
posicione
En eso consiste la visibilidad. Ahora vamos a ver los mecanismos y
herramientas para lograrla.

2- PRESENCIA EN LA RED DE REDES (EXTRACTO)
Puedes estar presente de muchas maneras diferentes. Las voy a
enumerar una a una y despus las vemos al detalle.
Una pgina web para ofrecer tus productos y/o servicios
Un blog para destacar tu actvidad profesional o personal
Una mezcla de blog personal y pgina web comercial
En las redes sociales como individuo, empresa o profesional
Como artculista y comentador independiente en blogs y foros
Como vendedor de productos y/o servicios en pginas de terceros
Colaborando con tus productos y/o servicios en pginas de terceros
Las posibilidades de comerciar en la red son muchas y variadas. La
segmentacin anterior, en realidad, es un desglose de todo lo que deberas
hacer en la red para destacar y mantenerte actvo.
Las preguntas a responder para elegir la mejor estrategia son varias.
Dnde encaja un autor y cul es su funcin? Es un profesional
independiente, una empresa, un partcular? Qu medio le conviene ms?
Qu plataformas son las adecuadas? Las respuestas no son sencillas, y en
principio deberas meditarlas y contestarlas t mismo. Yo slo puedo
orientarte, dar mi versin de los hechos.
El acto de escribir es un acto solitario, ntmo y personal. El acto de
publicar es colectvo e interactvo. El de ser visible y vender requiere la
partcipacin de cuanta ms gente, mejor. No es lo mismo un profesional
que publica para promocionar sus servicios que un novelista. Pero
en el momento que un escritor decide publicar y ser
ledo, se convierte en una empresa unipersonal, sea cual
sea la intencin de publicar un libro.
Eres, pues, un profesional independiente que requiere
la colaboracin de servicios externos y la participacin
del pblico

Tu pblico se convierte en cliente porque, aunque no quieras obtener
benefcio econmico de tu obra sino simplemente ser un autor ledo, debes
hacerles llegar el libro, hacrselo atractvo y convencerles de que te lean.
Un ACTO DE VENTA en s mismo, cobres o no cobres
por l
Tu obra se convierte en un producto. Tu producto debe cumplir las reglas
bsicas: debe satsfacer una necesidad, debe ser atractvo, debe conocerse
su existencia y debe ser rentable. Si tu objetvo es ser ledo, la rentabilidad
se mide en nmero de lectores; ellos obtenen la rentabilidad de su
compra con la satsfaccin de una necesidad, ya sea prctca o de
entretenimiento.
Otra caracterstca del escritor es que, como tal, eres una marca. Tus
lectores-clientes te leen-compran porque tu producto es exclusivamente
tuyo.
Como profesional independiente que se distngue por una marca
personal, te recomiendo la creacin de un blog con una zona comercial no
demasiado diferenciada. Utlizar las redes sociales que te permitan conectar
aspectos determinados de tu vida privada con tu actvidad literaria. Lo
principal es que selecciones las que te resulten cmodas y fciles de
manejar. Elige las idneas para destacar tu perfl profesional y atraer hacia
tu rea de infuencia a personas del ramo editorial.
Con todo esto en la mano, slo queda ponerse en marcha.


3- CMO FUNCIONA UN BLOG PARA ATRAER
LECTORES Y VENDER TU PRODUCTO
(EXTRACTO)
Un blog, simplifcando, es una pgina web que permite una interaccin
fuida con sus seguidores, una rpida actualizacin de contenidos y un
sencillo manejo. Es el medio de expresin ms utlizado por empresas,
profesionales y amateurs para interactuar con clientes y seguidores,
difundir contenido de inters tcnico, poltco, social, cultural o comercial;
promocionar y vender productos, conseguir adeptos a una causa o crear
una comunidad de interesados en los contenidos de valor propuestos.
Tus objetvos son dos y solamente dos:
a) Conseguir visibilidad a base de conseguir que te enlacen en otros blogs
o pginas, que citen artculos tuyos en redes sociales e incluso que te
pidan publicar alguno en un blog de la misma temtca o en alguna revista
del sector. Si no te conocen no existes, si no existes no te leen; si nadie
te lee, nadie te descubrir, ni tu pblico ni ningn editor. Tampoco nadie
comprar tu libro. La manera de existr es ser visible. La manera de ser
visible es partcipar.
b) Conseguir suscriptores y seguidores de tu blog, captando sus
direcciones de correo mediante una newsleter o agregndolos como
contactos en tus redes sociales. Estos seguidores te leen por algo, quieren
seguir leyndote por un motvo. Bien les ha cautvado tu prosa, tu estlo,
tu temtca, tus consejos prctcos les has aportado informacin de alto
valor, les has colmado alguna necesidad. Han comprado tu producto y
quieren seguir comprndote.
Cmo, entonces, vas a vender tu libro si tu objetvo no es ganar dinero
y la misin del blog no es vender? En efecto no lo es. Pero s es un
RESULTADO DESEABLE
Si aportas en tu blog la misma esencia, los mismos valores que aportas
en tu libro, si lo haces de una forma nica y partcular, incluso bella, estars

en condicin de perseguir ese resultado. Es ms, estars en posicin de
reclamarlo: ser tu derecho a exigir una compensacin por todo el esfuerzo
realizado, que no es poco, y por la aportacin realizada a tus lectores.
Aqu ya podemos entrar de lleno en el tema econmico. En caso de que
s quieras obtener benefcio material, adems de cumplir el sueo de
publicar y ser ledo, es el momento en el cual comienza el marketng y las
tcnicas de venta.


4- CAMPAA DE MARKETING
Marketng y visibilidad van de la mano. De hecho una estrategia de
visibilidad es en s misma una estrategia de marketng. Segn la defnicin
del concepto traducido al espaol como mercadeo o
mercadotecnia, es la disciplina dedicada a analizar el comportamiento
del mercado y el consumidor, as como la gestn comercial de las empresas.
Su objetvo es captar, retener y fdelizar clientes mediante la satsfaccin de
sus necesidades y exigencias.
Para ser visible es imprescindible conocer y comprender dichos
comportamientos y necesidades. Atraer lectores a tu blog es su resultado:
captar su atencin con contenido de valor, retenerlos con la promesa de una
contnuidad de ese contenido y fdelizarlos mediante el cumplimiento de
esa promesa.
Pero veamos cmo realizar una campaa de marketng. En primer lugar
debes
identificar a tu pblico objetivo
Lo que en marketng se denomina el target, el cliente ideal. Conoce todo,
absolutamente todo sobre l: qu busca, qu necesidades tene, rango de
edad, posicin social, poder adquisitvo
Fideliza a los que ya tenes actualizando el contenido. Comprobars que
cuantas ms personas te sigan con regularidad, ms visitas y conversiones
obtendrs: es el conocido efecto bola de nieve. Tcnicamente hablando se
conoce como
PROPAGACIN VIRAL
Una vez tengas una lista de correo con los emails y nombres de tus
suscriptores, as como perfles de seguidores en las redes sociales y
contactos introducidos en el sector, podrs poner en marcha campaas de
venta, entrando as en la siguiente fase:
COBRAR POR TU PRODUCTO

Te habrs ganado el derecho a pedir que paguen por el valor que vas a
aportarles con l. Habrs conseguido infuencia, autoridad.
A partr de este punto, entran en juego las tcnicas de venta.


5- CAMPAA DE LANZAMIENTO
Cuando hayas conseguido estos cientos o miles de usuarios conectados a
t, estars en posicin de lanzar una campaa de venta para tu libro. Ten en
cuenta que no todos o tal vez s aunque no cuentes con ello comprarn
tu producto. Debes buscar ahora el rato de conversin de seguidores a
clientes lo ms alto posible.
La forma de hacerlo debe ser frme y decidida: convncete de que te has
ganado ese derecho. Convncete tambin que si ofreces buenos
argumentos,
tus lectores estarn encantados de gastar su dinero en
un libro tuyo
Porque es cierto. No veas la venta como algo feo o agresivo, eso es algo
muy comn cuando nunca antes has vendido. Al fn y al cabo nuestra
sociedad se sostene en parte gracias al comercio. Igual que t pagas por
productos y servicios, tenes derecho a cobrar por los que ofreces.
S honesto. Ensalza las cualidades de tu producto y adrnalas, pero no
exageres demasiado lo que ofrece en realidad. Si decepcionas a tus lectores
te tomarn por mentroso, por fulero. Habla con pasin de tu libro y sus
cualidades.
Vender es justo eso: creer en el producto y apasionarse
por l
Poder compartr esa maravillosa solucin a un problema, esa culminacin
de una bsqueda. Si logras transmitr esa pasin a tu pblico, comprarn.
El blog, los suscriptores, las redes sociales, el sistema de afliados, las
tendas virtuales son tu primera plataforma de lanzamiento. An te queda
todo un mundo fuera de Internet para seguir
vendiendo!!

Tu obra puede ser tambin una va para dar talleres, conferencias y
dems, siempre y cuando lo consideres una opcin atractva para t como
novelista. Desde luego es aconsejable. Si escribes libro prctco para
promocionar un negocio, desde luego no es slo aconsejable sino que tu
objetvo debera ser ese, no el de vender tu obra.
Y recuerda que esta carrera no es un sprint, sino una
maratn


Tercera clave: conoce tu VALOR
Para btnr tu justa cmpnsaci n cm prfsinal
d la scritura s imprscindibl pnr n marcha una
maquinaria cmpusta d muchas pizas: visibilidad,
markting, cirts cncimints d cmrci y t cnica
d vntas sn s l algunas d llas.

H aqu la clav d r:

Saber, asimilar e interiorizar
que tu obra tiene un
valor
y por lo tanto un precio
para quien lo adquiere:
cbralo.


VALORACIONES FINALES (EXTRACTO)
El escritor ya no puede conformarse con escribir. Ni siquiera con escribir
y estar ms o menos al tanto de los movimientos en el sector editorial. El
escritor de esta nueva era debe responsabilizarse de su propia obra. De
todos y cada uno de sus aspectos, marketng y ventas incluidos. En una
sociedad como la actual, destacar es la clave. Sobresalir de entre una
maraa de autores, contenidos y opciones. Hacer su obra diferente,
destacable por cualquier motvo. Slo al destacar podr comenzar a pensar
en ganar dinero con su literatura.
Un escritor ya no es tan slo un escritor: es creador, administrador,
responsable de imagen, relaciones pblicas, marketng y ventas de su propia
marca. Una marca personal. Una micro empresa cuyo objetvo es conseguir
una comunidad de lectores y, en el mejor de los casos, incluso obtener
benefcio econmico convirtendo a esos lectores en clientes. Ahora ms
que nunca, ser escritor exige un compromiso con un estlo de vida,
implicarse con la propia obra literaria mucho ms all del propio proceso
creatvo. El escritor del siglo XXI, de la era digital, debe potenciar y ramifcar
su creatvidad en reas desconocidas para l hasta hace muy poco tempo.
El mundo est conectado de una manera impensable hace muy pocos
aos. La desventaja es la proliferacin de contenido e informacin, que
obliga a hacer una exhaustva seleccin para aprovechar lo tl, lo relevante.
Discernir entre vlido y superfuo es de importancia capital. Hay que
destacar para ser tenido en cuenta, guste o no guste. Hay que salir al mundo
por mucho que un escritor necesite, en mayor o menor medida, soledad e
introspeccin.
La ventaja, la gran ventaja, es la oportunidad de poder hacerlo. De poder
ser tenido en cuenta. Con las herramientas adecuadas y la acttud bien
enfocada, cualquier escritor puede acceder a tener un pblico. No importa
la temtca, el mensaje que quiera hacer llegar, el objetvo de su obra
literaria, su forma, su estlo. Siempre habr alguien en algn nodo de ese

mundo conectado que se identfque con cualquier tpo de contenido. Por
extrao, rebuscado o inverosmil que sea.
Un autor necesita cierto grado de privacidad, autoconocimiento,
concentracin, para poner en orden sus pensamientos y trasladarlos a la
palabra escrita. Escribir es un ofcio solitario, ntmo, muy personal. La labor
de salir al mundo, relacionarse con su pblico, elaborar estrategias de
marketng, difundirlas en fn, llevar a cabo las diferentes acciones
necesarias para la consecucin de los objetvos, puede desconcentrar, infuir
negatvamente en el proceso creatvo e incluso desanimar.
Por ello es imprescindible un cambio de mentalidad. Interiorizar el hecho
de que el ofcio de escritor hoy en da no se limita al rea creatva. Signifca
asimilar que un autor literario es una empresa, cuya produccin es la
generacin de contenido; su publicacin, distribucin y venta forman parte
de las vas para dar salida a esa produccin. La palabra clave de este proceso
es
REINVENCIN
Se puede externalizar parte de este proceso, pero no rehuirlo. Hacerlo
signifca llevar a la empresa al fracaso. El escritor es un emprendedor y como
tal debe procurar el xito de su produccin, sea ste econmico o de otro
tpo.
Concete a t mismo. Busca tu autentcidad, tu forma de ser nico. Como
persona. Descubre en el proceso si eres escritor. Y, si lo eres, que no te pare
nada ni nadie. Los sueos son la forma que tene la vida de indicarnos el
camino correcto hacia la realizacin personal.
Persigue tus sueos
como si te fuera la vida en ellos
Porque te va!!


CMO PUEDO AYUDARTE EN TU CARRERA
Ante todo, me considero un integrador de talentos. La palabra clave es
FACILITADOR
La misin que me he trazado es la de ayudar a personas apasionadas por
la escritura a perfeccionar su tcnica narratva, publicar, promocionarse y
vender su obra.
Mi propuesta es muy sencilla: te ayudo a planifcar la estrategia integral
para convertrte en un autor de xito. Cmo? Pues de la manera ms
sencilla posible:
Es necesaria una califcacin, mediante un repaso de tu obra y tu
disposicin personal. Para iniciar un viaje, es imprescindible conocer
el punto de partda.
Una vez establecido este punto de partda, te realizo un informe
estratgico, un mapa detallado para saber a dnde te diriges y cul
es el mejor camino para llegar hasta all.
Y una vez tengas este informe en tus manos, puedes decidir qu hacer.
Siempre hay tres opciones como mnimo:
No hacer nada: es lcito. El informe es tuyo y haces con l y con tu
vida lo que quieres, faltara ms.
Lo llevas a la prctca por tu cuenta: la solucin bricolaje, hgalo
usted mismo. Soy un frme defensor de que los sueos se cumplen si
uno lucha lo sufciente por ellos. Seguro que algn da lo consigues.
No tres la toalla!
Te ayudo a realizarlo: defnimos juntos un plan de accin, dividimos
las tareas y a por ello. En equipo siempre se trabaja mejor y se
obtenen los mejores resultados. Lo que uno no sabe, el otro se lo
ensea, le apoya o lo hace por l. Ms abajo te explico el mtodo.
Qu consigues t con ello? Pues, aparte de benefciarte de la
experiencia y el conocimiento de alguien que ya ha recorrido la mayor parte
del camino antes que t, tambin vas a ahorrar en:

Tiempo: calcula cunto tempo debes invertr en dominar todos los
aspectos del ofcio que hemos visto hasta ahora. En tcnica, en
habilidades, el acceso a las editoriales, la gestn con los editores, el
diseo, las campaas de visibilidad y marketng
Esfuerzo: al mismo tempo calcula cunta energa necesitas restar a
tu creatvidad y al tempo de creacin de tu obra, para dedicarla a los
diferentes trabajos no relacionados directamente con la escritura.
Dinero: calcula tambin cunto dinero debes gastar en probar
diferentes estrategias, tctcas, recursos y herramientas para llevar tu
plan a buen trmino. Puedes permitrte experimentar con el mtodo
prueba-error?
Cul es el mtodo para aplicar el plan estratgico y conseguir
resultados? Como ya te he comentado, me considero un facilitador ante
todo. Gracias a las tecnologas actuales, hay un sinfn de herramientas a
nuestra disposicin para trabajar en equipo.
Integrando mi vocacin como facilitador, los conocimientos tras aos de
formacin, la experiencia en varias disciplinas, las nuevas tecnologas y la
creatvidad para usarlas, la va lgica nos conduce a utlizar
Planes de mentoring personal
Planes de mentoring grupal
Es decir, puedes solicitarme como asesor y mentor personal, o puedes
integrarte en uno de los grupos reducidos que pongo en marcha cada 45
das. Para ms informacin puedes visitar el siguiente enlace:
QUIERES TRABAJAR CONMIGO?
Mi pasin es ayudar a todas las personas apasionadas por escribir a
alcanzar su sueo de publicar, e incluso de poder vivir algn da de su obra
literaria pero lgicamente es imposible prestar el mismo tpo de ayuda a
todo el mundo.
Es por tal motvo que me veo en la obligacin de CALIFICAR a los aspirantes
que me solicitan entrar en los programas de mentoring. Esta califcacin tan
slo determina el punto de partda en que se halla el aspirante y desde tal
punto se aconsejar la mejor accin para conseguir sus objetvos.

Para aclarar cualquier tpo de duda, puedes escribirme un email a:
contacto@ofciodeescritor.com
Tan slo un par de observaciones sobre mi forma de trabajar. Espero que
comprendas que son medidas necesarias para poder ofrecer una ayuda
mejor a quien la solicite, as como la garanta de que no habr ningn
malentendido por ninguna de las dos partes:
Trabajo por consecucin de objetvos, siempre. Es decir, si
aplicando las medidas propuestas no se alcanzan resultados te
devuelvo hasta el ltmo cntmo invertdo.

No acepto lecturas de originales no solicitados. Puedes pedirme
opinin en las redes sociales sobre tu blog o algn texto muy
breve pero no me enves una novela o relato para que lo examine.
Eso debes hacerlo en este enlace y siguiendo las instrucciones.

Los pagos por cualquier tpo de ayuda, programa, plan, informe,
taller, curso, etc. se harn siempre por adelantado y en caso de
pactar condiciones diferentes se har siempre por escrito.

Comprende que a diario me escriben muchas personas. Intento
responder a todo el mundo, pero te pido paciencia si la respuesta
tarda. Tambin te pido coherencia y que me hagas consultas
relacionadas con los temas que trato.
Espero que la lectura de este informe te haya sido muy tl. En mi blog
www.ofciodeescritor.com
puedes encontrar prctcos consejos para desarrollarte en el ofcio. Si ests
suscrito a la lista, adems podrs tener prioridad en algunas propuestas que
realizo (conferencias virtuales, talleres gratuitos, promociones especiales,
primicias de artculos, contenido exclusivo)
Si no lo ests y este Informe ha llegado a tus manos por otro camino,
te invito a suscribirte, seguro que mi blog te ser muy tl.

Si te ha gustado este Informe y quieres leer la versin Premium con
el contenido completo, puedes acceder a l en
OFICIO DE ESCRITOR: VERSIN PREMIUM
dentro del cual tambin encontrars el enlace para descargar el material
extra y el medio para acceder al taller online gratuito de narratva (te
avisar por mail en cuanto te suscribas).
Para terminar, una ltma observacin:
Ningn hombre es una isla, algo completo en s mismo;
todo hombre es un fragmento del contnente, una parte
de un conjunto.
John Donne (1572-1631)
Esta bella refexin es hoy da ms cierta de lo que nunca antes ha
sido. Estamos hper conectados, unidos en una red global de comunicacin
e intercambio de conocimientos. Nadie llega solo a ninguna parte. El equipo
cobra una importancia vital a la hora de desarrollar cualquier carrera. Las
reglas han cambiado, es ms efectvo en esta era digital compartr la
informacin, colaborar y dar apoyo que la competcin salvaje de la era
industrial.
Nunca camines solo: ni crecers en el camino, ni llegars muy lejos.
Un agradecimiento especial a las personas que han llegado hasta aqu.

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