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EL MERCADO DEL ARTE

MERCADO DEL ARTE EN LATINOAMRICA
CELIA SREDNI DE BIRBRAGHER
Escribir sobre elmercado del arte latinoamericano es un tema extenso y
complejo. Es ne~esario determinar qu abarcaremos como Amrica Latina
enesteanlisis: 10 que en Espaa se acostumbra sealar alo que engloba
estaregin geogrfica (y cultural), como Iberoamrica, El trmino "Lat-
noamrica" naci de la poltica exterior francesa de la dcada de 1850
(Ades1989, p. 1) para abarcar los territorios que haban.sido colonias espa-
olasy portuguesas desde el ro Grande, en Norteamrica, hasta el cabo
deHornos. Cubre los pases del continente americano cuyo idioma tiene
racesen el latn (espaol, portugus, francs).
MERCADO LOCAL
Loprimero que hay que tener en cuenta al ocuparse del mercado del arte
enLatinoamrica, es que cada pas tiene su mercado local. Al usar el tr-
minode "mercado local" me refiero ala adquisicin de la produccin de
losartistas del pas.
Sobreel mercado local, KIaus Steinmetz, galerista de Costa Rica, comen-
ta: "El mercado latinoamericano es joven y la actitud del coleccionista
sueleser nacionalista. En los pases donde hay una mayor inmigracin
reciente, un mayor cosmopolitismo cultural, como en Panam, Caracas o
SanJuan, el mercado es ms abierto. En Costa Rica seha producido una
variedad tnica reciente que ha contribuido a que el mercado ya no sea
tanlocalista y se presenta ms apertura frente al arte latinoamericano e
internacional" (Steinmetz 2004).
Algunosfactores que intervienen en el mercado local son: ladivulgacin
delaproduccin artstica, la actividad de los museos, instituciones y gale-
ras,laeconoma y lalegislacin con respecto al patrimonio.
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CELlA SREDNI DE BIRBRAGHER
La divulgacin o informacin local sobre la creacin de los artistasy los
eventos es uno de los aspectos que influyen en despertar un intersporel
arte y por la adquisicin de obras. En la medida en que lainformacinlle-
ga al pblico, sefortalece el mercado. Para los pases de Europa y Nortea
mrica, el cubrimiento regular de los eventos culturales en losmediosimpre-
sos (prensa y revistas), es algo natural. Pero en muchos pases deAmrica
Latina los medios no se ocupan de estos asuntos y cuando lo hacenno
cuentan con personal idneo y capacitado para ello. De hecho, existen
muy pocas publicaciones de arte. Cada vez son menos los catlogosque
acompaan las exposiciones individuales en las galeras, pues surealiza
cin implica un alto costo. No obstante, estas publicaciones, as comolas
exhibiciones, presentaciones o publicidad adicionales generan unefecto
positivo en el precio de las obras (Varios 2004, p. 14J.
En el mercado local la presencia y actividad de los museos einstitucio-
nes culturales -bien sean privados o del Estado-, la dinmica y recursos
que manejan, la capacidad de convocatoria que generan, al mismo tiempo
que enriquecen el conocimiento, estimulan el mercado.
Un elemento importante eslapresencia degaleras eintermediarios ( d e a l
e r s ) de arte y la capacidad econmica y conceptual de stos. EnAmrica
Latina no hay reglas, pues podemos encontrar en algunos pases unsolo
galerista con lacapacidad de promover y estimular el mercado local,como
Rhina Avils en El Salvador. En la gran mayora de los pases, sonrmili
ples las galeras con propuestas diferentes que manejan laproduccin loc~
y que celosamente controlan asus compradores.
La realidad econmica de cada pas tambin influye en el comporta
miento de su mercado interno y vara dependiendo de las circunstanci
locales e internacionales. Los pases con una economa fuerte tienden
tener un mercado activo y por ende los precios de sus artistas songeneral-
mente ms altos. Si tomamos cuatro ejemplos, Venezuela, Colombia, Bra
sil y Mxico, podemos ver comportamientos diferentes:
Venezuela es un caso particular en cuanto amercado. Es el pas quetuv
el mayor nmero de colecciones importantes, no slo de arte local sin
latinoamericano einternacional. Durante los ltimos veinte aos hasufri
do mltiples traumas: golpes de Estado, restriccin en la compra dedl
res y devaluacin de la moneda y un gobierno controvertido. Sinembar
go, su mercado del arte no seha paralizado. En la feria FIA, que sereal"
todos los aos desde 1994, los resultados han sorprendido. En palabrasd
galerista Nicols Acquavella (2004 y 2010):
EL MERCADO DEL ARTE
"Losmercados del arte en el mundo, comprendido nuestro pas, Vene-
zuela,estn sujetos ala volatilidad de las economas y se adhieren a estos
procesosmermando sucomercio o elevndolo exponencial y bruscamente
cuandolas economas retoman su proceso de estabilidad y mejora. Vene-
zuelaha sido por aos una de las plazas ms slidas de comercio en obras
dearte, si se le compara con la poblacin compradora de otros pases ha
figuradoentre las ms dinmicas y con mayor inters por el publico de
crearcolecciones degran calidad ycontenido, cubriendo una extensa varie-
daddetendencias y estilos plsticos".
"Nocoincido en creer que durante las crisis econmicas, las personas se
refugianen arte. Cuando las crisis, sean de la ndole que sean, afectan la
estabilidademocional de los coleccionistas, stos reconsideran el esquema
deseguir comprando. E~un modelo que se aplica amuchos otros escena-
riosdelavida comercial en lo referente atomar o no la decisin de seguir
.consolidando su coleccin. Sin embargo, durante los aos II1srecientes,
dondefactores econmicos cambiaron de rumbo aunos niveles de debili-
tamiento en sus estructuras, muchos coleccionistas han aprovechado este
escenario sabiendo que es temporal, para adquirir obras de gran relevan-
cia,aprecios considerablemente bajos. Sin duda que quienes poseen la
posibilidadde desprenderse de ciertos capitales y volcados en este escena-
rio,vern los beneficios en un futuro que ya, por cierto, ha comenzado a
darunvuelco positivo. Pero esta no es lamayora. Factores de inseguridad
enlasinversiones en arte, sepresentan como en cualquier otro escenario,
enVenezuela y en el mundo".
"Comoen todas las pocas de lahistoria deVenezuela, nacen nuevos com-
pradores,que concentran mayormente suinters en propuestas y artistas que
jueganun papel preponderante en el mercado internacional. Este vuelco,
estedinamismo, permite alos compradores tener mayor tranquilidad ala
horadeconcentrar sus esfuerzos de compra, sabiendo que dichos artistas tie-
nenunrespaldo en un mercado sinfronteras. Pero todos los pases, sean cua-
lesseanlos factores que los afecten, sufren el debilitamiento de las inversio-
nespor parte de los coleccionistas y el camino alas nuevas propuestas, por
deciralos nuevos artistas, seles hace cuesta arriba. Increblemente, el ao
pasadopor vadenuestra pgina web, 82 artistas de diferentes pases nos han
presentadosustrabajos con el findepoder expandirse al no encontrar estabi-
lidadensuspropios pases, esefenmeno incluye igualmente aVenezuela".
"Enconcreto, no se puede hacer un anlisis del mercado nacional sin
desligarsedel acontecer internacional. El esfuerzo en momentos de crisis,
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CELIA SREDNI DE BIRBRAGHER
departe delos galeristas, consiste en mantener los criterios firmes en cuan-
to aclasificar a quines son realmente artistas. Tratar de ser slidos en los
esquemas de valoracin de sus trabajos y mantener con firmeza el valor
real de sus obras. Cualquier debilidad motivada por el deseo de realizar
una venta y mermar esos valores, producir un debilitamiento en el posi-
cionamiento de los artistas que luego afecta enormemente a su recupera-
cin hasta alcanzar de nuevo sus valores reales. En pocas palabras, espre-
ferible perder una venta de una obra para que, luego de superada una
crisis, sea ms fcil retomar desde all los esquemas de proyeccin de sus
obras en el mercado, sea nacional o internacional".
En Colombia, como en muchos pases de Amrica Latina, los coleccio-
nistas son muy discretos por razones de seguridad, sin embargo hay exce-
lentes colecciones, sobre todo de arte colombiano. Es interesante notar
que hay una gran cantidad de coleccionistas jvenes que estn comprando
arte contemporneo colombiano, animados por laferia de arte de Bogot,
y que han logrado expandir sus colecciones.
Brasil cuenta con importantes colecciones de arte brasileo y de arte
internacional. Lapresencia de laBienal de SiloPaulo ha sido un factor que
ha influido en esto.
Segn Fabio Cimino (2004), de la entonces Galera Brito Cimino: "La
Bienal de Silo Paulo es importante principalmente por la presencia inter-
nacional. Llegan artistas y coleccionistas del arte mundial y es un momen-
to muy feliz para Silo Paulo porque pueden asistir incluso personas que no
son conocedoras del arte. La Bienal de Silo Paulo es el nico evento brasi-
leo sealado en el calendario internacional de arte. Hace ya cincuenta y
nueve aos que la Bienal proyecta aBrasil en el escenario internacional
y es considerada, junto ala Bienal de Venecia, el ms importante evento
de sugnero en el mundo".
En Mxico, la ColeccinJumex es la ms importante coleccin privada
de arte contemporneo, cuya principal misin es "la promocin, conserva-
cin, investigacin yexhibicin del arte contemporneo producido enMxi-
co y en el extranjero". Esta coleccin de Eugenio Lpez Alonso ha apoya-
do exposiciones en museos y publicaciones. Selecciones de la coleccin
viajan adiferentes instituciones y museos de Amrica, como la Biblioteca
Luis ngel Arango, en Bogot, el Museo deArte Latinoamericano deBue-
nos Aires -MALBA-, en Argentina, y ms recientemente al Bass Museum
of Art, de la ciudad de Miami. La fuerte presencia de la ColeccinJumex
ha influido en Mxico para que una nueva generacin de serios coleccio-
EL MERCADO DEL ARTE
nistas,entre los treinta y cinco y cuarenta y cinco aos, compre obras de
artistasde sugeneracin.
Existenunos treinta ocuarenta coleccionistas dearte mexicano, que siguen
lasfirmas de las subastas de Sotheby's y Christie's de Nueva York y que
vanmejorando sus colecciones de los siglos XIX y XX. Hay unos cincuenta
jvenescoleccionistas y cien de los grandes coleccionistas que, adems de
artemexicano, adquieren importantes obras internacionales (Roth 2010).
VARIOSDE ESOS ARTISTAS SON PATRIMONIO Y NO PUEDEN SALIR DEL PAS
Encuanto a)alegislacin patrimonial, podemos anotar que en lamayora de
paseslas obras de arte prehispnico tienen un mercado prohibido; no se
puedensacar del pas yen algunos no sepueden vender ni heredar. Las obras
delapoca colonial y del siglo XIX, son "patrimonio histrico" y tienen un
mercadorestringido enel que deben ser vendidas localmente. Enpases como
Mxicoy Colombia, algunas obras del siglo xx de artistas fallecidos no pue-
densalir del pas. Enrique Guerrero (2004), galerista de Mxico, afirma: "Las
obrasde algunos artistas del siglo xx que han muerto son patrimonio. No
obstante, el criterio para decidir quin esy quin no espatrimonio no escla-
ro[...] aalguien en el Gobierno seleocurre y sehace [...] pero ladecisin no
essiempre lacorrecta", situacin que aplica tambin para Colombia.
Estanormatividad esun arma de doble filo, pues si bien en algunos casos
puede ser importante conservar ciertas obras, seimpide que stas tengan
"movilidad" en el comercio internacional y por ende sefrena "el desarro-
llodeun volumen importante de transacciones y deuna competencia sana"
(Vettese2002, p. 12). Lo ideal en la evolucin de un artista es que su pro-
duccin pase del mercado local al mercado internacional.
MERCADO INTERNACIONAL
Juegan un papel decisivo en el mercado internacional las casas de subas-
tas, las ferias de arte, las alianzas entre galeras, la capacidad econmica de
staso de los intermediarios que manejan las obras, los curadores o comi-
sarios de los museos y bienales, las colecciones, el apoyo de los gobiernos
y de las instituciones en la promocin de la produccin artstica fuera de
susfronteras, el Internet y las nuevas tecnologas.
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CELIA SREDNI DE BIRBRAGHER
LAS SUBASTAS
En 1977, Sotheby's llev acabo laprimera subasta deartelatinoamericano con
sede enNueva York. En 1981Christie's, tambin enNueva York, entr aparti-
cipar deestaaventura. A lolargo deestos aos sehaincrementado considera-
blemente el valor de las obras. El arte mexicano y cubano son las reas que
tienen ms fuerza en los Estados Unidos yeso sepuede ver atravs delas
subastas de arte latinoamericano. Algunos ejemplos son realmente impresio-
nantes. Los ms sonados sonlosautorretratos deFrida Kahlo. Uno, de1940, se
vendi en 1979 en Sotheby's por 44.000 US$; Madonna lo adquiri un ao
ms tar- depor un milln dedlares. Otro autorretrato, de 1929, sevendi en
mayo de2000, por 5.065.75 US$; y en 2006, suobra Ra ce s , de 1943, estable-
ci rcord en Sotheby's por 5,6 millones de dlares. Frida Kahlo haba desa-
parecido del mercado hasta que lahistoriadora Hayde Herrera, public su
biografa. Eslaartistacuya obra obtuvo el mayor valor entre losartistas latino-
americanos, pero adems lapintora por laque sehapagado el mayor precio.
Pero si bien el caso de Frida Kahlo tiene aspectos particulares que con-
tribuyen al incremento en el precio de su obra, hay muchos otros artistas
cuyas obras tambin tuvieron un incremento en el precio. Los mexicanos
tienen el mercado ms slido. El arte cubano halogrado una fortaleza nota-
ble entre los coleccionistas que seencuentran fuera de laisla, sin embargo
esto ha propiciado la falsificacin de obras, que si bien existe tambin en
otros pases, afecta al arte cubano considerablemente por las dificultades
que hay para certificar laautenticidad de las obras (Martell eIglesias 2003-
2004, p. 78).
Viendo el comportamiento del mercado atravs de las subastas, sepuede
analizar -dentro del arte moderno y contemporneo- cmo las obras
de artistas como Gego, Lygia Clark, Francisco Ziga, Rufino Tamayo,
Dego Rivera, Wifredo Lam, Roberto Matta, Guillermo Kuitca, Toms Sn-
chez, Jos Bedia oJulio Larraz aumentaron sus precios. Algunos suben y
luego seestabilizan, o por el contrario suben y luego bajan'. Hoy, muchos
de los artistas contemporneos latinoamericanos tienen presencia interna-
cional y sesubastan en lanoche de las ventas de arte contemporneo (Vik
Muniz, Guillerrno Kuitca, Beatriz Milhazes). Beatriz Milhazes tuvo unrcord
de 90.000 US$ en mayo de 2008, en lasubasta de arte latinoamericano de
Sotheby's, Nueva York".
, Ver seccin "Resultados de Subastas" en www.artnexus.com.
, Sotheby's. Subasta de arte contemporneo latinoamericano, primavera de 2008.
EL MERCADO DEL ARTE
Virgilio Garza (2004), especialista yjefe de ventas del departamento de
ArteLatinoamericano de Christie's en Nueva York, plantea: "La influencia
delassubastas es crucial, particularmente cuando seintenta racionalizar el
impredecible y cambiante mercado del arte contemporneo. Son una espe-
ciede termmetro que mide los gustos, tendencias y modas del mercado
del arte, as como un indicador de la economa. Los catlogos de subastas
circulan globalmente y alcanzan a un grupo de coleccionistas que com-
pran en ventas pblicas y que no viajan a ferias y galeras regularmente.
Enel mundo del arte latinoamericano, las subastas tambin adquieren una
influencia de carcter psicolgico. De alguna manera, la presencia de una
obrade determinado artista en subasta leda cierta 'legitimidad' alapieza y
estimula laconfianza de los compradores, especialmente cuando setrata de
artistasque empiezan apromoverse fuera de supas".
Esimportante sealar la estabilidad del mercado latinoamericano; sobre
esteaspecto comenta Vivian Pfeiffer, directora regional para Christie's: "Con
respecto al arte latinoamericano, este sector no ha sufrido en loms mnimo
conlarecesin global. Este mercado no ha sufrido especulaciones ni corri-
das inversionistas. Los precios y el volumen se mantuvieron estables y el
apetito por lasgrandes piezas contina'". Las subastas dearte latinoamerica-
no de Nueva York en Sotheby's y Christie's son una gua muy importante
paraevaluar el precio delas obras, especialmente en el mercado secundario.
Phillips de Pury realiz la primera subasta de arte latinoamericano en
2009 eincluy artes grficas, fotografa, arte contemporneo y diseo; este
ltimo con un xito no esperado, especialmente con las obras de brasile-
os, los hermanos Fernando y Humberto Campana.
LAS GRANDES EXPOSICIONES
Entre 1987Y 1993 serealizaron mltiples exposiciones sobre el arte enAm-
ricaLatina, con importantes catlogos: Ar t ofthe Fa nta s tic, La tin Ame r ica 1920-
1987,curada por Holiday T. Day y Hollister Sturges, con lacontribucin de
Edward Lucie-Smith, Damin Bayn y otros. Presentada inicialmente en el
Indianapolis Museum of Art en1987,conmotivo delosJuegos Panamericanos,
esta exposicin viaj luego al Queens Museum of Art, de Nueva York, al
3 Conferencia Ind ica d or e s d e l me r ca d o d e l a r te d e s d e l a pe r s pe ctiva d e ca s a s d e s uba s ta , ga l e r a s y col e ccionis ta s ,
durante Arteamricas 2010.
CELlA SRED '1 DE BIRBRAGHER
Center for Fine Arts, de Miami y al Centro Cultural! Arte Contemporneo,
en Ciudad deMxico. "El pblico delos museos norteamericanos, no haba
tenido laoportunidad, desde 1966, de ver una coleccin tan extensa depin-
tura latinoamericana del siglo xx" (Yassin1987, p. 8).
Con motivo de la celebracin del quinto centenario de la llegada de
Coln aAmrica, se presentaron mltiples exposiciones sobre el arte lati-
noamericano. Era como si de pronto Europa y Estados Unidos descubrie-
ran que exista arte en estos lados del planeta.
Ar tis ta s d e l s igl o xx, organizada por Waldo Rasmussen, curador del MoMA,
fue propiciada por la comisara de la ciudad de Sevilla, con motivo dela
Feria Internacional de Sevilla de 1992, y viaj posteriormente al Museo
Ludwig, de Colonia, Alemania; al Centre George Pompidou, en Pars, y
finalmente al Museo de Arte Moderno de Nueva York. En cada ciudad
cambiaron algunos artistas y sepublic un catlogo.
Rasmussen (1992, p. 20) afirm en el prefacio del catlogo: "Quiero sea-
lar con esto que la intencin de esta muestra no es revisar el conjunto de
una produccin artstica, sino ms bien ofrecer un panorama amplio dela
compleja urdimbre que conforma el arte latinoamericano. Desde mi com-
promiso con ladefensa del arte, estoy convencido deque esta obra esmere-
cedora de reconocimiento no slo por su calidad, fuera de toda duda, sino
tambin para subsanar en lo posible el olvido injusto al que estos artistas
se han visto relegados. Algunas exposiciones, en Europa y Estados Uni-
dos, han contribuido en estos ltimos aos aremediar esta situacin. Sin
embargo, queda mucho por hacer".
Si bien estas exposiciones fueron criticadas por lo ambicioso de las cura-
duras, abrieron un espacio, especialmente para laproduccin latinoameri-
cana contempornea. Muchas de las exposiciones que sepresentaron con
motivo delacelebracin del quinto centenario del descubrimiento deAm-
rica, tuvieron el problema de cubrir periodos histricos muy amplios y si
bien contaron con la asesora local, la curadura no estuvo a cargo de lati-
noamericanos y sehizo desde lamirada del "otro".
Surge lanecesidad de hacer exposiciones curadas por latinoamericanos,
sobre arte contemporneo y con un enfoque ms especfico como Ante Am-
r ica , curada por Gerardo Mosquera (Cuba), Rachel Weiss (Estados Unidos)
y Carolina Ponce de Len (Colombia). Sepresent inicialmente en lasede
de laBiblioteca Luis ngel Arango de Bogot. En el prlogo del catlogo
de lamuestra, Mosquera (1992, pp. 12y 14) seala: "Ante Amr ica es un dis-
curso de integracin. En l participan artistas suramericanos, caribeos,
EL MERCADO DEL ARTE
mesoamericanos, indgenas, chicanos, africano-norteamericanos, exiliados
latinoamericanos en Europa ... En fin..., todo ese conglomerado de diversi-
dades que podemos sentir -ms que explicar puntualmente- bajo el rubro
general de Amrica Latina o, mejor, de Nuestra Amrica, como la llam
Jos Mart... Los latinoamericanos, que tanto tenemos en comn, estamos
urgidos deintegrarnos aceptando nuestra compleja diversidad ... El arte lati-
noamericano ha sido tradicionalmente subvalorado ymarginado enlos cen-
tros, los circuitos supuestamente internacionales y laHistoria del Arte -que
cadavez se descubre ms como un gran relato eurocntrico-, al igual que
el resto de laproduccin contempornea, no tradicional, del Tercer Mun-
do". La exposicin reuni asus artistas bajo el criterio de "mirar aAmri-
ca" y viaj avarias instituciones en Estados Unidos y Amrica Latina.
Son muchas las muestras itinerantes que sehan realizado desde entonces
con temas ms especficos sobre arte moderno y contemporneo latinoa-
mericano, y sin lugar a dudas stas han contribuido al reconocimiento de
losartistas, as como alavinculacin de stos alas galeras de Estados Uni-
dosy Europa.
Pero no slo los artistas han ganado terreno en el mbito internacional.
Intelectuales latinoamericanos, han ocupado posiciones importantes en
museos de los Estados Unidos y Europa. Gerardo Mosquera en el New
Museum de Nueva York; Mari Carmen Ramrez en el Museum of Fine
Arts de Houston; Luis Prez Oramas en el Museo de Arte Moderno de
Nueva York; Alma Ruiz en el Museo deArte Contemporneo deLos nge-
les; Cuauhtmoc Medina en la Tate Modern de Londres, yahoraJulieta
Gonzlez; OIga Viso, primero en el Hirshhorn Museum and Sculpture
Garden de Washington y ahora, en el Walker Art Center en Mineapolis, y
Mara Ins Rodrguez, Conservadora Jefe en el Museo de Arte Contem-
porneo deCastilla y Len (MUSAC), por mencionar los ms renombra-
dos. Todos ellos han contribuido con sus exposiciones y sus conceptos a
sealar importantes artistas latinoamericanos en el contexto internacional.
Los COLECCIONISTAS Y LOS MUSEOS
El papel de los coleccionistas cambi profundamente en el transcurso del
sigloxx, agrupndoles desde el nivel de simples "acumulaciones de obras"
hasta el de descubrimiento y apoyo de talentos -lo que es bastante ms
parecido alaantigua tradicin del mecenazgo- (Vettese 2002, p. 93).
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CELlA SREDNI DE BIRBRAGHER
Entre los coleccionistas y museos podramos enumerar varios, pero los
ms destacados son: Patricia Phelps de Cisneros, el Museum Fine Arts of
Houston, la Coleccin Daros, laTate Modern de Londres y Eduardo Cos-
tantini; su esquema de coleccionismo influye en otros coleccionistas.
La Fundacin Cisneros y su presidenta fundadora, Patricia Phelps de Cis-
neros, rene un extenso acervo+con obras clave del arte abstracto venezola-
no, de los concretos y neoconcretos brasileos, del grupo Mad, para men-
cionar algunos ncleos. Colaboran econmicamente con importantes
exposiciones sobre Amrica Latina, contribuye prestando obras y apartir de
sus colecciones sehan organizado varias importantes muestras itinerantes-.
Otro aspecto notable delaFundacin Cisneros eslapublicacin deimpor-
tantes libros y catlogos, dentro de los que se destaca una lujosa publica-
cin sobre Gego (Gertrude Louise Goldschmidt), de 427 pginas, que reali-
z en colaboracin con laFundacin Gego y el Museo de Bellas Artes de
Caracas. Supresencia en el Boa r d ofTr us te e s del Museo deArte Moderno de
Nueva York y sus muy generosas donaciones aeste museo, han sido decisi-
vas para que ste seacerque nuevamente alaproduccin latinoamericana,
despus de haberla ignorado durante las dcadas de 1970 y 1980. Como
ejemplo de esto podemos citar aGraciela Pantn (1986): "Contr a s te d e for ma ,
a r te ge omtr ico a bs tr a cto, 1910-1980, es el ttulo delarecin inaugurada exposi-
cin en el Museo de Arte Moderno de Nueva York, y latercera muestra de
carcter histrico einternacional donde han excluido alos artistas latinoa-
mericanos". Enlamisma entrevista, lepregunt alaSra. Magdalena Debrovs-
ki -curadora asistente del Departamento de Dibujo del MoMA, coordina-
dora de la exposicin y autora del extenso catlogo y cronologa quela
acompaa-, aqu sedeba laausencia de los artistas latinoamericanos, alo
que starespondi: "Bueno, yome confieso ignorante en esarea. Nosaba,
adems no tenamos obra deellos ni enel museo ni tampoco enlaMcGray".
La McGray era la recin recibida coleccin de arte geomtrico abstracto.
Al revisar Pantn en lalibrera del museo vio all, para laventa al pblico,
el catlogo de las obras del MoMA y de la McGray Corporation, y en
ambas figuraban los nombres y obras de artistas latinoamericanos quetra-
bajaron con xito dentro de laabstraccin geomtrica. Cuando seexport
la exposicin a Madrid, So Paulo y Caracas, se incluy a Carlos Cruz-
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4 Ver Fundacin Cisneros en www.orinoco.org y Coleccin Cisne ros en www.coleccioncisneros.org.
5 Ver catlogo de la exposicin Pa r a l e l os . A a r te br a s il e ir a d a s e gund a me ta d e d o s cul o XX e m conte xto. Colee-
cin Cisneros; MAM de Silo Paulo, 2002; y Abs tr a ccin Ge omtr ica , Ar te l a tinoa me r ica no e n l a Col e ccinPa uia
Phe l ps d e Cis ne r os , Fogg Art Museum y Harvard University Art Museum, Boston, 2001.
EL MERCADO DEL ARTE
Dez, Marcelo Bonevardi, Edgar Negret yJess Soto. En otro texto sobre
lamisma exposicin CarlosJimnez (1986) aclara: "Es paradjico eirritan-
teel hecho de que sean los seores del MoMA -que afanosamente promo-
vieron en los aos cincuenta y sesenta la abstraccin en Amrica Latina-
losqueahora senieguen areconocerle adicha abstraccin suexacta impor-
tancia".
Enlaexposicin El MoMA e n e l Mus e o d e l Ba r r io. Ar te l a tinoa me r ica no y d e l
Ca r ibe d e l a col e ccin d e l Mus e o d e Ar te Mod e r no d e Nue va Yor k, 2004, seeviden-
ciauna nueva poltica ligada alas diversas adquisiciones del museo. Esta
nueva aproximacin acoleccionar obras histricas y contemporneas es
posible por la voluntad de los curado res del MoMA y las donaciones de
Patricia Phelps de Cisneros, entre otros".
Al hablar de museos, hay que sealar al Museum of Fine Arts Houston,
consucuradora Wortham de Arte Latinoamericano y directora del Centro
Internacional para las Artes de las Amricas, Mari Carmen Ramrez. La
presentacin y catlogo de laexposicin Utopa s Inve r tid a s . Ar te d e Va ngua r -
d ia e n Amr ica La tina , 2004, curada por Mari Carmen y Hctor Olea, dan
testimonio del inters y compromiso de esta institucin depresentar, colec-
cionar y divulgar el arte de Amrica Latina, as como lamuestra Q,ue s tion-
ing the Line : Ge go, A Se l e ction, 1955-90, exposicin presentada originalmente
en el Museo de Bellas Artes de Caracas, curada por Iris Peruga, que se
llev posteriormente al Museo de Houston, con una seleccin de obras de
Iris y Mari Carmen.
La Fundacin Daros Latinoamrica est comprando un extenso acervo
delaproduccin contempornea latinoamericana. Inici una serie deexpo-
siciones con obras de esta coleccin, en un excelente espacio en Zrich.
Daros Latinoamrica ha contribuido tambin con aportes econmicos a
.exposiciones y aotros proyectos, como el del catlogo razonado delaartis-
tacubana Belkis Ayn (fallecida prematuramente).
En octubre de 2004 y en enero de 2005, se presentaron en Zrich dos
exposiciones sobre arte contemporneo colombiano. Hans Herkenhoff, su
curador, adquiri obras para lacoleccin de artistas colombianos que tenan
poco "mercado local", como instalaciones, vdeos, fotografas, obras que se
6 El MoMA e n e l Mus e o d e l Ba r r io. Ar te l a tinoa me r ica no y d e l Ca r ibe d e l a col e ccin d e l Mus e o d e Ar te Mod e r no d e
Nue va Yor k, fuecurada por Gary Garrels, jefe curador de Dibujo y curador de Pintura y Escultura del
MoMA; Luis Enrique Prez Oramas, curador adjunto del MoMA; Fatima Bercht, curadora enjefe de El
Museo del Barrio; Deborah Cullem, curadora deEl Museo del Barrio, yMiriamBasilio, asistentedecura-
duradel MoMA.
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CELIA SREDNI DE BIRBRAGHER
haban presentado en salones haca varios aos y que se encontraban en
bodegas o durmiendo en los estudios de sus creadores, valorizando as una
produccin que tena pocos compradores; apartir de esto sevaloriz local-
mente suobra. Este planteamiento es parte de lapoltica de Daros Latnoa-
mrica, que busca adquirir obras de artistas que estaban "olvidados", y a
partir de las muestras que organizan adquieren un nuevo inters por parte
de los coleccionistas, duplicando sus precios, como sucedi con la muestra
deJulio LePare, que agrup obras cinticas delos aos 1960 y 1970, algunas
reconstruidas especialmente para lamuestra enZrich. El concepto deDaros
Latinoamrica es coleccionar afondo la obra de los artistas, adquiriendo
diferentes pocas de su trabajo y posteriormente realizando muestras que
acompaan de excelentes catlogos que obsequian masivamente ainstitu-
ciones. Asimismo, supoltica deprstamos ainstituciones hagenerado expo-
siciones como la del Irish Museum of Modern Art, en Dubln, Irlanda ( The
Hour s . Vis ua l Ar ts 01Conte mpor a r y La tin Ame r ica ) y en Morris and Helen Bel-
kinArt Gallery, University of British Columbia, Vancouver, en Canad, don-
de bajo el ttulo Ce r ta in Encounte r s , seexhibi parte de la coleccin Daros.
Tiene en proyecto abrir un centro cultural en Ro deJaneiro en 2011.
Otra institucin en Europa interesada en el arte latinoamericano es la
Tate Modern de Londres, que cre un comit de adquisicin cuya presi-
denta es Tiqui Atencio, y serene regularmente durante ferias y bienales.
El comit, que recoge fondos para la adquisicin de obras, seha converti-
do en una presencia importante y decisiva dentro del mercado.
En Argentina, Eduardo Costantini inici su coleccin hace tres dcadas
y su nombre salt al ruedo de las noticias cuando compr el Frida Kahlo
rcord en la subasta. Pero esa no fue la nica pieza de valor rcord que
adquiri. Al consultarle el porqu de estas compras, contest: "Creo que
esos rcords son el resultado de mi intento por comprar lo mejor de cada
pintor. A veces aparecen obras de ciertos pintores que slo por ser antol-
gicos alcanzan nuevos rcords" (Birbragher 2000, p. 56). Construy un
excelente museo en lazona demuseos deBuenos Aires, con todas las espe-
cificaciones tcnicas y lamejor museografa. El Museo de Arte Latinoame-
ricano de Buenos Aires -MALBA- realiza importantes exposiciones con
excelentes catlogos como Guil l e r mo Kuitca , Obr a s 1982-2002, de 2003, o
Vctor Gr ippo: una r e tr os pe ctiva , ambos publicados por MALBA Coleccin
Costantini. Al mismo tiempo colabora con otras publicaciones importan-
tes, como la que acompa lamuestra de Liliana Porter en el Centro Cul-
tural Recoleta.
EL MERCADO DEL ARTE
El apoyo y mecenazgo de estos y otros importantes coleccionistas han
estimulado y motivado agaleristas, museos y al pblico atomar en serio la
produccin latinoamericana.
LAs BIE ALES
Al referirse Carlos Jimnez alaBienal de Venecia de 2003: "Una diferen-
ciaadestacar consisti en la representacin de arte latinoamericano en
estabienal. Nunca antes en la historia de la misma, como tampoco en la
historia de la Documenta, hubo tantas obras y tantos artistas latinoameri-
canos reunidos y expuestos" Uimnez 2003).
Las bienales surgen por todas partes; por medio de estas exposiciones
lasciudades obtienen visibilidad, turismo cultural, y en la medida en que
stassehan extendido, lapresencia latinoamericana seampla.
Laparticipacin de artistas latinoamericanos en bienales, as como los
premios y suinclusin en prestigiosos libros generan un incremento en los
precios en muy corto tiempo.
A ttulo deejemplo sepuede mencionar aFederico Herrero, unjoven artis-
tacostarricense, cuyas pinturas sevendan localmente en la GaleraJacob
Karpio entre los 1.600US$ Y 2.500US$, antes desuparticipacin enlaBien-
al de Venecia en 2001. All obtuvo el premio especial aun joven artista
cuando contaba apenas con veintitrs aos. Herrero es uno de los artistas
latinoamericanos incluidos en Vita min p, de Phaidon Press, un libro sobre
pintura contempornea que rene a114pintores. Hoy suobra lamaneja la
GaleraJuana de Aizpuru, de Madrid, y Sies +Hoeke Galerie, de Dussel-
dorf, y sevende hasta por 40.000 euros.
Otro ejemplo es Kcho, quien obtuvo el Gran Premio de la Bienal de
Kwang:Ju en Corea. En ese momento, una obra suya poda costar aproxi-
madamente 3.000 US$. Despus, la galera Barbara Gladstone, de Nueva
York, asumi la representacin de este artista y el MoMA de Nueva York
adquiri obra suya. Si bien hoy ya no trabaja con esta galera, una de sus
obras, La col umna infinita , fuecotizada en 100.000 US$, por Juan Ruiz, gale-
rista de Maracaibo, Venezuela.
En cuanto al mercado del arte latinoamericano en Nueva York, Virgilio
Garza piensa que sehan disuelto muchas barreras en los ltimos diez aos,
y destaca que muchas galeras internacionales tienen hoy por lo menos la
representacin de un artista latinoamericano.
247
CELlA SREDNI DE BIRBRAGHER
Refirindonos ahora ala situacin de la representacin de los artistas
latinoamericanos, son muy pocas las galeras en Amrica Latina que tie-
nen contrato de exclusividad con sus artistas. Esto seda cuando el artista
llega agaleras importantes de Estados Unidos oEuropa. En estos casos, la
galera adquiere obra con regularidad y secompromete ala divulgacin y
promocin de sta. Cuando un artista latinoamericano logra posicionarse
en una galera internacional, sucede lo que llamara "la reimportacin de
la obra de arte". Con esto me refiero aque si un artista hace una exposi-
cin con una galera importante, por ejemplo de Nueva York, sus compa-
triotas van y lo compran en esagalera, pues existe como un estmulo, una
garanta ouna suposicin de que suobra sevalorizar.
LAs FERIAS
Hace treinta y tres aos seinici laprimera feria de arte en Basilea, Suiza.
A stalesigui FIAC en Pars, ARCO en Madrid yArt Chicago. Las ferias
de arte sehan convertido en un fenmeno y sehan multiplicado en dife-
rentes ciudades, unas con ms xito que otras. Algunas surgen slo por
uno o dos aos y desaparecen (Tokio, Guadalajara, Los ngeles). Otras
por el contrario sehan fortalecido, convirtindose en verdaderos puntos
de encuentro para el mundo del arte. Por un tiempo que vara entre los
cuatro y seis das, conviven en ellas galeristas, intermediarios, coleccionis-
tas, artistas, comisarios, prensa, estudiantes, curiosos, etc. Cada galera
alquila un s ta nd y su tamao depende de la capacidad econmica y del
inters de sudueo. En algunas ferias, como lade Basilea oArmory Show
en Nueva York, se ven, el primer da, coleccionistas corriendo afanados
por ubicar lapieza deseada.
El galerista mexicano Enrique Guerrero participa en las ferias de arte
para abrir sumercado, pues "no podra vivir del mercado local". Lamayo-
ra de sus clientes en las ferias no son latinoamericanos y afirma que en
Mxico sevende muy poco arte internacional.
Amrica Latina tiene las ferias FIA en Caracas, ArteBA en Buenos Aires,
MACO en Mxico, SP Arte en So Paulo, Circa en Puerto Rico, ArtBo en
Bogot, y recientemente Ch.ACO en Chile, espacios en los que sebusca
atraer no slo galeras del pas sino de otras latitudes. Estas ferias bsica-
mente apuntan al mercado local. El caso de laFIA es importante, pues ha
sido catalizador de otras actividades culturales en Caracas. "La feria de
EL MERCADO DEL ARTE
SiloPaulo es importante porque la visitan personas que no frecuentan las
galeras y permite la conquista de nuevos pblicos", comenta el galerista
Fabio Cimino.
ARCO en Madrid cuenta con el apoyo del gobierno, lo que le permite
incluir ciclos de conferencias, un programa de coleccionistas adems de
espacios para galeras jvenes yproyectos especiales deinstalaciones, mode-
loque han copiado otras ferias.
Las ferias son uno de los espacios favoritos de los coleccionistas para
adquirir obras y para que comisarios einteresados sigan la trayectoria de
ciertos artistas. Pocas galeras de Amrica Latina tienen acceso alas ferias
delos grandes centros como Basilea, Pars, Nueva York, Colonia, Berln,
etc. Por un lado, esto se debe al costo elevado que implica el espacio, el
traslado y el alojamiento; y por otro, al sistema de seleccin, donde gene-
ralmente las galeras de Amrica Latina -con excepcin de unas pocas-,
no llenan los requisitos ono cuentan con suficientes "amigos" en el comit
deseleccin. Sinembargo, lapresencia de artistas latinoamericanos escada
vez mayor. En el 2003, de las 249 galeras participantes en Basilea, 59 de
stas tenan artistas latinoamericanos, y en 2009, de 244 galeras partici-
pantes, 65 presentaron artistas de Amrica Latina.
Las ferias han permitido que los galeristas se conozcan mejor y de all
han surgido intercambios de artistas que han favorecido alos latinoameri-
canos. Sin embargo, "lapresencia latinoamericana ha sufrido una transfor-
macin por lo menos extraa: cada vez son ms las galeras espaolas que
trabajan con artistas de origen latinoamericano. Aunque esto en principio
debera recibirse como una buena noticia, es imposible ignorar que dado
el contexto excesivamente local de ARCO, lo que ha sucedido en realidad
es que las galeras latinoamericanas sehan convertido en proveedores de
artistas, en detrimento del trabajo y esfuerzo continuados que han venido
haciendo en esta feria durante aos" (Bentez Dueas 2004, p. 97).
Orly Benzcar, directora de la Galera Ruth Benzcar en Buenos Aires,
afirma que la galera participa en ARCO desde 1988 y esa feria leha ser-
vido para difundir el trabajo de sus artistas. En los ltimos aos ha vendi-
do cada vez ms. Pero sobre todo destaca que laferia leha proporcionado
muchos contactos, entre curadores, museos einstituciones, de gente que
no llega aArgentina. "La participacin en forma continua en ARCO ha
servido para consolidar una presencia internacional". Comenta que "Basel
Miami tiene carcter mucho ms comercial y fuerte". Pero resiente lafalta
deapoyo gubernamental para que una galera pueda participar en este tipo
249
CELIA SREDNI DE BIRBRAGHER
de feria. Sobre ArteBA, menciona: "La feria de Buenos Aires es importan-
tepues acceden aellaunas cien mil personas, entre ellas las que quiz pen-
saron que no podran adquirir una obra de arte. Pero los coleccionistas se
forman desde lagalera. El mercado de Buenos Aires es un mercado local
y tiene en la escena unos pocos coleccionistas que hace unos diez aos se
empezaron ainteresar en el mercado latinoamericano einternacional, pero
no lo compran en Buenos Aires. Con el boom de las ferias, los coleccionis-
tas pueden acceder al mercado internacional y comprar. Hay exposiciones
latinoamericanas importantes anivel institucional yenmuseos, yesas expo-
siciones atraen mucho pblico pero las obras que las conforman no han
sido adquiridas en Buenos Aires" (Benzcar 2004).
LaferiadeBasileahaba considerado durante aos hacer otra feriaenMia-
mi ysurealizacin estaba programada para diciembre de2001, pero fuecan-
celada por los ataques terroristas del u-S y el pnico al Anthrax. Seinaugu-
r con un xito impresionante en diciembre de 2002. El buen resultado de
una feria semide primero por laconvocatoria (cantidad depersonalidades y
coleccionistas que asisten), luego por el volumen deventas y finalmente por
larespuesta de laciudad alaferia. Lapresencia de Basilea en Miami, gene-
r que otras veintids ferias ms pequeas surgieran. Estefenmeno deml-
tiples ferias, ocurriendo simultneamente en una misma ciudad seextendi
aotras ciudades como Basilea, Londres, Madrid y Nueva York.
Hay otras ferias en el rea de Miami; inicialmente Scope, Pulse y Nada,
adems de Art Miami, que serealiza todos los aos desde enero de 1992,
y Arteamricas, que se dedica slo al arte latinoamericano desde hace
ocho aos. La pregunta es: hay mercado para todas estas ferias? La res-
puesta hoy, es s. El impacto de Basel Miami despert el inters por la
adquisicin de obras. Una ciudad que ya contaba con grandes coleccio-
nistas, como Martin Z. Margulies, Norma eIrma Braman, Don y Mera
Rubell y Rosa de la Cruz, motiv aotros aincrementar sus colecciones.
La ciudad de Miami cuenta con un gran nmero de galeras de arte lati-
noamericano debido a su pblico, conformado mayormente por la inmi-
gracin cubana, por la de Centro y Sur Amrica, como consecuencia de
los conflictos polticos y econmicos que seviven en sus pases de origen.
Lo que tambin favorece ala ciudad como punto de encuentro del arte,
ciudad que por muchos aos ha sido el lugar de vacaciones y de compras
de los latinoamericanos.
Las ferias brindan un espacio propicio para dar aconocer y promocionar
el arte. En laferia de Bogot de 1992 sostuve una conversacin con Marco
25
EL MERCADO DEL ARTE
Antonio Vilaca, coleccionista de arte, en laque me manifest suinters en
abrir una galera y su intencin de participar en las ferias de arte con el fin
deexponer y vender el arte brasileo contemporneo, pues segn suspala-
brasno sevenda arte contemporneo en Brasil. Tras abrir lagalera Fortes
Vlaca, particip en las ferias de esa poca ARCO, Madrid, FIAC, Pars,
Art Basel, Art Chicago y FIA, Caracas, colocando el arte contemporneo
deBrasil en el mapa. Hoy se reconoce la labor de Marco Antonio y el
camino que abri para el arte brasilero, uno delos ms slidos delaregin.
Antes de que una galera decida participar en una feria, debe tomar varios
aspectos en consideracin. Las ferias no son slo para vender; no siempre se
recupera lainversin y puede incluso tomar varias participaciones hasta que
el pblico confe en el galerista. La adquisicin de arte tiene mucho que ver
conlaconfianza que sedesarrolla entre el que vende y el que compra.
LuisFernando Pradilla, director delaGalera El Museo enBogot, Colom-
bia, y de laGalera Fernando Pradilla en Madrid, afirma que con supartici-
pacin en las ferias busca un acercamiento alos coleccionistas, alos curado-
resy alos galeristas. "En Colombia hay muy poca difusin del arte hacia el
exterior y muy poca gente del mundo del arte vena a Colombia; por ello,
lasferias en general sirven como vehculo para aproximarse atodo el con-
texto del arte, y asimismo para que los miembros de ste seacerquen alos
artistas que representamos". Las ferias, segn Pradilla, "no son del todo ren-
tables yaque toma tiempo consolidar un prestigio en el mercado internacio-
nal y posicionar alos artistas. En el caso delos artistas colombianos contem-
porneos, los precios de sus obras son ms asequibles, y muchos de ellos
an desconocidos internacionalmente, si los comparas con artistas
desumisma generacin de otros pases, donde sus artistas jvenes han teni-
do mucha ms difusin, lo que hace ms difcil rentabilizar las ferias". Parti-
cipa.en muchas ferias; no obstante, afirma que hay que invertir mucho tiem-
poyseguir participando constantemente parafortalecer poco apoco el mercado
desus artistas. Comenta: "El mercado de Colombia sigue siendo muy local,
con muy pocas excepciones: lagente compra lo conocido. Era muy difcil
vender obras de artistas extranjeros en Colombia, pero en los ltimos aos
el mercado seha abierto muchsimo y ha crecido, gracias a eventos como
ArtBo y la llegada de exposiciones importantes ainstituciones, siendo los
jvenes coleccionistas mucho ms receptivos alo nuevo y alo forneo. En
laGalera Fernando Pradilla en Madrid sevende bien laobra de los artistas
latinoamericanos, pero como en todos los pases, comparativamente seven-
de ms lo local". Termina planteando: "La gran diferencia en Espaa con
251
CELlA SREDNI DE BIRBRAGHER
lo que pasa en Colombia es que all hay muchas colecciones instituciona-
les y museos que compran, cosa que en Colombia no sucede, seguimos
dependiendo de los coleccionistas privados" (Pradilla 2004).
EL INTERNET y LAS NUEVAS TECNOLOGAS
Desde sus inicios el Internet estuvo ligado alos centros de enseanzas. Las
universidades fueron pioneras en estesentido, ofreciendo informacin sobre
suscentros, departamentos, facultades eincluso susplanes de estudio. A este
vasto universo de informacin sesum el arte, y en laactualidad el Internet
es una excelente herramienta con la que secuenta para hacer bsquedas
sobre contenidos editoriales; recibir y enviar noticias rpidas y puntuales;
obtener resultados desubastas; conocer delasobras disponibles enlosinven-
tarios de cada galera y adquirir libros de arte entre muchos otros servicios",
A finales de la dcada de 1990, con el boom del Internet sepresentaron
mltiples sitios en la web con diversas propuestas para vender y subastar
tanto arte internacional como arte latinoamericano. Despus de que estall
laburbuja", quedaron en pie slo algunos sitios dedicados al comercio del
arte, como las casas subastadoras de Sotheby's y Christie's -para mencio-
nar las que incluyen arte latinoamericano-, que promueven en sus porta-
les las ventas de todas sus dependencias alrededor del mundo, mostrando
fotografas de las piezas en subastas, rango de precios einformacin sobre
obras y artistas, y Ar tNe xus .com, que seespecializa en arte latinoamericano.
Laventa atravs del Internet esun campo novedoso, cuyo futuro depende
de lograr laseguridad para las mismas y aunque los coleccionistas no sien-
ten la confianza para el comercio del arte atravs del Internet debido ala
propia naturaleza del arte, que debe ser visto por el comprador, ste sirve
de fuente para complementar la informacin sobre los artistas y su pro-
duccin. Sin embargo los d e a l e r s de arte utilizan este medio como herra-
mienta, cada vez ms. La revolucin tecnolgica de telfonos celulares ha
venido aacelerar eintegrar lainformacin, atravs de estas tecnologas se
pueden obtener imgenes y enviarlas instantneamente, creando nuevas
dinmicas que aceleran los procesos de compra y venta, en los que el arte
seve favorecido.
7 Algunos de los sitios ms recomendados relacionados con el mercado del arte son: www.artnet.com;
www.artprice.com; www.picassomio.com. Especializado en arte latinoamericano: www.artnexus.com.
8 Trmino para describir la disolucin de los miles de proyectos de todo tipo en el cyberespacio.
252
EL MERCADO DEL ARTE
REFLEXIN
El mercado del arte en Latinoamrica es complejo, est en constante trans-
formacin y es muy dependiente del contexto cultural, histrico, econmi-
coy social del segmento en el que sedesarrolla. Documentar los aconteci-
mientos destacados en lacompra y venta de obras esuna herramienta para
losinteresados. El xito tiene que ver con mltiples factores y deben cono-
cerse ciertos modelos de comportamiento del mercado para aprovechar
losmomentos, los lugares y los eventos en los que es propicio presentar y
encontrar laproduccin de un artista.
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