- BRAND BOOK -

Captulo 1
Pg. 07
Captulo 2
Pg. 17
Captulo 4
Pg. 33
Captulo 5
Pg. 41
CONTENIDO
NUESTRA
MARCA
Pg. 9 Pilares Nuestros Atributos
Pg. 12 Nuestra Personalidad
Pg. 15 As nos Expresamos
NUESTRO
LOGOTIPO
Pg. 18 Componentes del Logotipo
Pg. 19 Proporciones
Pg. 20 Esquema de Construccin
Pg.21 rea de Seguridad
Pg. 22 Tamao Mnimo de Impresin
Pg. 23 Paleta de Colores
Pg. 24 Usos Correctos
Pg. 25 Usos Incorrectos
Pg. 26 Familia Tipogrca
NUESTRO
SISTEMA
VISUAL
Pg. 34 Elementos de Comunicacin
Pg. 35 Aplicaciones Visuales
NUESTRO
BRANDING
CORPORATIVO
Pg. 42 Hoja Carta
Pg. 43 Sobre Carta
Pg. 44 Sobre Americano
Pg. 45 Carpeta Carta
Pg. 46 Bolsas
Pg. 47 Sitio web
Captulo 3
Pg. 27
NUESTRO
ESTILO
FOTOGRFICO
Pg. 27 Nuestra Personalidad en Imgenes
Pg. 28 Las Personas
Pg. 30 Fotografa Seasonal
Pg. 31 Fotografa Liquidacin
Pg. 32 Fotografa Moda
7 INTRODUCCIN 6 BRAND BOOK Portal
BRAND BOOK
Portal
Aqu encontrars elementos bsicos
que conforman y potencian la iden-
tidad visual de nuestra marca, tam-
bin vers ejemplos de aplicaciones,
conocers cmo se expresa, respira
y se estructura su comunicacin.
Es importante que sigas las reglas
de uso que aqu se han establecido,
para que la aplicacin de la identi-
dad tenga consistencia, unidad y po-
tencie su concepto; que son la base
del crecimiento, reputacin y xito
de nuestra marca.
El Brand Book de Portal es una herramienta que
te ayudar y facilitar el proceso de comprensin
y aplicacin de nuestra marca, por medio de sus
caractersticas tangibles e intangibles.
EnPortal, entendemos a la familia ac-
tual y sus necesidades, es por esoque
trabajamos da a da para generar unes-
pacionico, pensadoencada unode los
integrantes de la familia de latinoamri-
ca. Somos una verdadera extencindel
hogar, donde las personas se sienten
totalmente cmodas y a gusto.
Somos positivos por naturaleza, em-
pticos y alegres. La buena onda est
en nuestro ADN. La generamos en
cada instante y en cada espacio.
Nuestro principal objetivo es trans-
formar un momento comn en un
gran momento, especial, donde la
familia se rene, se re y se divierte.
NUESTRA
Captulo 1
MAR-
CA
Este captulo te mostraremos deta-
lladamente en qu consiste nuestra
marca, bajo qu atributos tangibles
e intangibles se sustentan sus pila-
res. Conocers los principales ras-
gos de nuestra personalidad y cmo
nos expresamos frente a nuestros
clientes, la comunidad y el mundo.
11 Cap. 1 NUESTRA MARCA 10 BRAND BOOK Portal
Nuestra
PERSONALIDAD
Nuestro carcter es lo que nos
transforma en nicos, dene el posi-
cionamiento y la forma especial con
la cual nos integramos al mundo.
PILARES
Nuestros Atributos
Es un atributo sustentando
en la proximidad fsica del
mall y tambin en la proximi-
dad emocional. Estamos muy
cerca de la familia, somos una
extensin de la casa.
Tenemos el mix de tiendas
que la familia requiere, con
todos los servicios necesa-
rios para aprovechar el escaso
tiempo de la vida de hoy. Sim-
plicamos la vida de la familia
con un toque de alegra.
Este es un atributo muy im-
portante, ya que es uno de los
pilares del xito de Cencosud.
Se debe reejar en cada una de
las acciones que se realicen,
considerando siempre los de-
talles del buen servicio.
CERCANA PRCTICO CALIDAD
13 Cap. 1 NUESTRA MARCA
ACOGE-
DORA
COMPRENSIVA
AMIGABLE
CERCANA
CLIDA
SOCIABLE
14 BRAND BOOK PORTAL
ACTUALI-
ZADA
AL DA
INFORMADA
CONTEMPORNEA
17 Cap. 1 NUESTRA MARCA 16 BRAND BOOK Portal
ESPON-
TNEA
CHISPEANTE
ACTIVA
ALEGRE
DIVERTIDA
Nuestro lenguaje est compuesto
por mensajes alegres y divertidos,
de tono amigable, cuyo volumen
se expresa a travs de la cercana.
Seremos siempre claros al hablar,
directos y precisos.
19 Cap. 1 NUESTRA MARCA 18 BRAND BOOK Portal
AS NOS EXPRESAMOS
Nuestro Lenguaje
SOMOS MUY CERCANOS:
Nos conocemos, somos de tu ba-
rrio, hablamos como t. No preten-
demos ser lo que no somos, porque
nos conoces.
SOMOS AMIGABLES:
Nos queremos, hablamos desde
la conanza y honestidad que nos
brinda la amistad que cultivamos
da a da.
SOMOS ALEGRES:
Queremos que lo pases bien! Es por
eso que nos encanta alegrarte el da
con mensajes positivos, llenos de
entusiasmo.
MENSAJES
ALEGRES
TONO
AMIGABLE
VOLUMEN
MUY CERCANO
LENGUAJE
CLARO
21 Cap. 02 NUESTRO LOGOTIPO
NUESTRO
Captulo 2
LOGO-
TIPO
Nuesto logotipo es nuestro gran ac-
tivo, por lo que debemos cuidarlo y
aplicarlo de forma privilegiada. Ac
te mostraremos cmo se debe utili-
zar. Descubrirs sus componentes,
estructura, cdigos visuales, com-
portamiento grco y su correcta
utilizacin.
22 23 BRAND BOOK Portal CaP. 2 NUESTRO LOGOTIPO
Tipografa
Isotipo
A
3 A
4,6 A
A
2,15 A
12,25 A
12,23 A
COMPONENTES
del Logotipo
PROPORCIONES
del Logotipo
24 25 BRAND BOOK Portal CaP. 2 NUESTRO LOGOTIPO
A
60
120
A
2 A
2 A
2 A 2 A
ESQUEMA
de Construccin
REA
de Seguridad
26 27 BRAND BOOK Portal CaP. 2 NUESTRO LOGOTIPO
1
1
2
2
3
3
4
4
5
6
6
7
5
1
1
2
2
3
3
3
3
3
3
3
3
3
0
1 CM
2 CM
3 CM
4 CM
5 CM
6 CM
7 CM
TAMAO MNIMO
de Impresin
PALETA
de Colores
CMYK
1. 33/100/15/5
2. 0/78/100/0
3. 0/100/0/0
4. 33/100/15/10
5. 33/100/100/10
6. 0/100/100/0
7. 33/100/100/5
ISOTIPO, DETALLE DE COLORES
Negro 70%
Magenta 100%
RGB / HEX
1. 146/3/102 #920366
2. 233/83/14 #E9530E
3. 230/0/126 #E6007E
4. 137/22/109 #89166D
5. 137/33/30 #89211E
6. 224/23/19 #E01713
7. 145/32/30 #8F201F
PANTONES
3 colores con sobreimpresin
para formar los colores cen-
trales, el orden de impresin
es el siguiente:
1. Pantone 226
2. Pantone 234
3. Pantone 166
El cdigo cromtico est compuesto por 2 colores principales + isotipo
28 29 BRAND BOOK Portal CaP. 2 NUESTRO LOGOTIPO
USOS
Correctos
USOS
Incorrectos
No modicar grosor de las
lneas del logotipo.
No modicar tamaos ni proporciones
entre los componentes del logotipo.
No modicar la ubicacin de los
componentes del logotipo.
No distorcionar ninguno de los com-
ponentes del logotipo.
No usar fondos con colores
que vibren.
No utilizar fondos de colores que no
permitan un adecuado contraste.
No modicar colores ni opaci-
dad del logotipo.
No utilizar efectos de resplan-
dor o sombra para mejorar la
visualizacin.
Sobre colores suaves
Sobre colores oscuros
Escala de grises
Sobre degradados y
fotografas
30 31 BRAND BOOK Portal CaP. 2 NUESTRO LOGOTIPO
A
3 A
4,6 A
A
2,15 A
0,8 A
1,5 A
12,25 A
12,23 A
EJEMPLOS
ARQUITECTURA
de Marca
Para diferenciar los centros comer-
ciales entre s, se debe agregar el
nombre correspondiente bajo la pa-
labra Portal.
Para ello, se utilizar la fuente
Corbel Italic, kerning ptico (ajustar
manualmente si es necesario),
tracking en cero y prrafo centrado.
Las proporciones y tamaos son las
que se sealan en el diagrama. El
nombre no podr exceder el lmite
horizontal de la palabra Portal, en
este caso se podr modicar el
tamao del texto.
Talcahuano
Palermo Rosario
La Dehesa uoa
La Rioja
32 33 BRAND BOOK PORTAL Cap. 1 NUESTRA MARCA
FAMILIA TIPOGRFICA
Corporativa
TheSans
abcdefghi j kl mnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890@$%&/()=?
abcdefghi j kl mnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHI J KLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890@$%&/()=?
abcdefghi j kl mnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890@$%&/()=?
abcdefghi j kl mnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890@$%&/()=?
abcdefghi jkl mnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890@$%&/()=?
abcdefghi j kl mnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHI JKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890@$%&/()=?
TheSans Light
TheSans Light Italic
TheSans Regular
TheSans Regular Italic
TheSans Bold
TheSans Bold Italic
Se ha denido como fuente corporativa la familia The Sans,
perteneciente a la macro familia Thesis. Su uso estar aso-
ciado al branding corporativo.
Se seleccion esta tipografa por tener un look asociado a lo
contemporneo. De caractersticas limpias y claras, transmi-
te modernidad y estilo, al mismo tiempo es alegre, amigable
y cercana. Adems permite una excelente legibilidad utiliza-
da sobre diferentes soportes.
La familia Corbel se utilizar en piezas de Comunicacin Vi-
sual y en los medios digitales.
34 BRAND BOOK Portal
NUESTRO
Captulo 3
ESTILO
FOTOGR-
FICO
Nuestro estilo fotogrco tiene ca-
ractersticas nicas, que permiten
expresar de forma precisa nuestra
personalidad de marca. Aqu te ex-
plicaremos los cdigos, atributos y
estilo que se han denido para cada
accin de comunicacin.
NUESTRA PERSONALIDAD
en Imgenes
Estos 3 conceptos siempre debern
estar presente en nuestras fotogra-
fas, para comunicar nuestra perso-
nalidad de marca. Cada uno estar
presente en porcentajes adecuados
segn el objetivo de comunicacin.
ACOGEDORA
Calidez
Comodidad
Alegra
Luminosidad
Personas felices
Momentos agradables
ACTUALIZADA
Real
Planos innovadores
Luz clida y natural
Actitudes cool
Momentos entretenidos
36 37 BRAND BOOK Portal CaP. 3 NUESTRO ESTILO FOTOGRFICO
ESPONTNEA
Buenos momentos
Movimiento
Naturalidad
Libertad
Relajo
38 BRAND BOOK Portal
LAS PERSONAS
Los protagonistas de la comunicacin de Portal son las
personas, a travs de ellas nos expresamos segn los
pilares la marca.
Considerando la premisa anterior, debemos ser claros que
dichas personas no son modelos perfectos, sino que por
el contrario, se presentarn siempre personas comunes,
reales, evitando la sobreactuacin o actiudes forzadas.
Los rasgos de las personas deben ser distintivos,
especiales. Los rostros siempre debern reejar la
alegra, con expresiones propositivas, en actitudes
positivas, verdaderas, optimista, mostrando detalles de
la vida, totalmente espontneas.
40 41 BRAND BOOK Portal CaP. 3 NUESTRO ESTILO FOTOGRFICO
EJEMPLOS FOTOGRFICOS
para cuando hablemos de
Seasonal
Cada vez que nos referimos a
Seasonal, el o los protagonistas de
la comunicacin debern responder
conceptualmente al evento que se
promocionar. Desde la vestimenta
hasta la actitud, considerando
tambin el contexto, el cual deber
integrarse a la composicin.
43 Cap. 3 NUESTRO ESTILO FOTOGRFICO 42 BRAND BOOK Portal
EJEMPLOS FOTOGRFICOS
para cuando hablemos de
Liquidacin
Cuando debamos comunicar una
liquidacin en general, el o los
protagonistas debern expresar
esos buenos momentos que
vivir al aprovechar una gran
oportunidad. Siempre con actitud
positiva, con energa, gozo.
En el caso de liquidaciones
temticas, al igual que los
seasonals, el contexto es muy
importante, preriendo siempre
espacios abiertos, amplios y con
elementos que conecten y se
asocien a lo que se est liquidando.
44 BRAND BOOK Portal
EJEMPLOS FOTOGRFICOS
para cuando hablemos de
Moda
Cuando debamos comunicar
moda, el o los protagonistas
(preferentemente mujeres)
expresarn las nuevas tendencias a
promocionar a travs de la actitud y
la vestimenta.
La composicin deber transmitir
energa, movimiento y reejar un
buen momento, lleno de alegra,
entusiasmo y sonrisas.
Esta moda no incomoda, ms
bien aporta color y comodidad a
nuestros momentos.
46 BRAND BOOK Portal
48 49 BRAND BOOK Portal CaP. 2 NUESTRO LOGOTIPO
NUESTRO
Captulo 4
SISTEMA
VISUAL
El sistema visual tiene por objetivo
establecer un cdigo comn para
toda la comunicacin grca de
Portal. Se ha denido una estructu-
ra que nos permitir lograr una co-
municacin consistente, adecuada
a cada formato. A continuacin te
presentamos algunos ejemplos.
ELEMENTOS
de Comunicacin
La estructura est compuesta por 4
elementos:
1. Fotografa.
2. Remolino.
3. Llamado.
4. Huincha, incluye logotipo y claim.
La familia tipogrca a utilizar es
Corbel.
La huincha con el logotipo debe
tener una altura mnima de un 25%
del formato en su sentido vertical.
FOTOGRAFA
HUINCHA
REMOLINO
LLAMADO
CLAIM
LOGOTIPO
51 Cap. 4 NUESTRO SISTEMA VISUAL 50 BRAND BOOK Portal
APLICACIONES
Visuales
52 53 BRAND BOOK Portal CaP. 4 NUESTRO SISTEMA VISUAL
55 Cap. 4 NUESTRO SISTEMA VISUAL 54 BRAND BOOK Portal
56 57 BRAND BOOK Portal CaP. 2 NUESTRO LOGOTIPO
NUESTRO
Captulo 5
BRANDING
CORPORA-
TIVO
En este captulo abordaremos los
elementos de la comunicacin cor-
porativa de Portal, la que consis-
tir en elemnetos como papelera,
cajas, bolsas, entre otras piezas.
En cada caso se debe respetar
fielmente el layout, colores de las
distintas versiones.
58 59 BRAND BOOK Portal CaP. 5 NUESTRO BRANDING CORPORATIVO
Retiros
Interior
1,5 cm
3,4 cm
2,4 cm
0,8 cm
23 cm
8,1 cm
30 cm
5 cm
3,5 cm
1,4 cm
1,4 cm
Av. La Dehesa 1445,
Lo Barnechea, Santiago
Fono: (56) 2 2 876 0700
www.portal.cl
Av. La Dehesa 1445,
Lo Barnechea, Santiago
Fono: (56) 2 2 876 0700
www.portal.cl
HOJA
Carta
SOBRE
Carta
60 61 BRAND BOOK Portal CaP. 5 NUESTRO BRANDING CORPORATIVO
SOBRE
Americano
CARPETA
Carta
11 cm
7,8 cm
1 cm
0,8 cm
9,2 cm 3,9 cm
4,6 cm
30 cm
2,8 cm
9 cm
6,2 cm
16 cm
4,3 cm
3 cm
12,4 cm
8,4 cm
22 cm
3,4 cm
2,4 cm
2,4 cm
Interior
Bolsillo Interior con
troquel para tarjeta
62 63 BRAND BOOK Portal CaP. 5 NUESTRO BRANDING CORPORATIVO
TARJETAS
de Presentacin
9 cm
9 cm
5,2 cm
2,7 cm
1,6 cm
4,2 cm
0,9 cm
1,9 cm
0,9 cm 2,9 cm
2,9 cm
TIRO
TIRO
RETIRO
RETIRO
4,5 cm
4,5 cm
0,5 cm
0,5 cm
1,6 cm
1,5 cm
3,2 cm
2,6 cm
3 cm
Gerardo Klapp
Gerente General
gerardoklapp@portal.cl
Av. La Dehesa 1445,
Lo Barnechea, Santiago
Fono: (56) 2 2 876 0700
www.portal.cl
Gerardo Klapp
Gerente General
gerardoklapp@portal.cl
Av. La Dehesa 1445,
Lo Barnechea, Santiago
Fono: (56) 2 2 876 0700
www.portal.cl
64 65 BRAND BOOK Portal CaP. 5 NUESTRO BRANDING CORPORATIVO
BOLSAS
30,6 cm
10,4 cm 2 cm
1,2 cm
4 cm
7,1 cm
3,7 cm
7,7 cm
5,9 cm
5,2 cm
14,4 cm
31,3 cm
4,5 cm
10,7 cm
5,5 cm
11,6 cm 7,7 cm
42,5 cm
10,6 cm
13,8 cm
30,5 cm
10,3 cm
32,1 cm
8,4 cm 6,3 cm
10,8 cm
4,5 cm
66 67 BRAND BOOK Portal CaP. 5 NUESTRO BRANDING CORPORATIVO
SITIO WEB
y Tablets