Maestra en Diseo y Comunicacin Persuasiva.

L.C.C Gady Hernndez Hernndez / L.D.G. Ilse Estrada Osorio

06 de Mayo del 2014
Estudio de caso
Chicles
NDICE

Introduccin

Antecedentes y problema
Objetivo general y objetivos especficos
Fundamento terico
*Conceptualizacin
*Nocin
*Caractersticas
Estudio de caso
*Mtodo
*Desarrollo
*Situacin actual
Propuestas
*A corto plazo
*A largo plazo
Conclusiones
Referencias
Anexos
1
2
3
4
8
29
30
31
32
INTRODUCCIN
En la actualidad, los empaques ya no solo cumplen con la funcin de transportar un
producto, si no que buscan ofrecer un mensaje al usuario haciendo uso de la
semitica visual, por ello el estudio de casos que se va realizar , esta orientado a la
comparacin de los empaques de diferentes marcas de chicles como son: Orbit,
Clorets, Doublemint y Tridents,
En este estudio de caso, como diseadores grficos, se estudiaran los componentes
bsicos que requiere un empaque, para identificarse como un empaque de chicles,
ayudndonos de la semitica- la ciencia que estudia los signos-.
Dentro de los principales factores que se analizarn, se encuentran los signos que
estn representados en el empaque y que sern estudiados en dos formas: como
signos icnicos- referente, significante, tipo y transformaciones- y signos plsticos
color, textura y formas-
Con ello pretendemos desarrollar un nuevo diseo que de acuerdo a los componen-
tes analizados en cada empaque nos revelara las debilidades en los signos que son
necesarios para constituir un empaque de chicles.
ANTECEDENTES Y PROBLEMA
1
ANTECEDENTES Y PROBLEMA
Ante las diferentes marcas que comercializan el producto del chicle, los empaques
han ido evolucionando, actualmente existe un sin fin de empaques de chicles, lo
que ha ocasionado que el empaque se convierta en un vendedor silencioso, ya que
los consumidores son ms exigentes con los productos, si no les gusta el empaque,
simplemente no lo compran.
Debido a un gran nmero de empaques, nuestro estudio de caso se adentrara a
estudiar los signos de los empaques de formato de tableta blster de chicles que
contienen ocho y doce pastillas, con la finalidad de crear un nuevo rediseo acorde
a las necesidades del producto.
Con motivo de la gran diversidad de empaques, el estudio de caso se enfocar en
las marcas que son encontradas en las tiendas de autoservicio especficamente en
los Oxxos, como son Orbit, Clorets, Doublemint y Tridents.
Como diseadores, debemos de tomar en cuenta que el empaque ha asumido dos
papeles: uno funcional -de contencin del producto- y otro como elemento de
atraccin en el punto de venta. Segn una investigacin de la consultora Kitelab
los empaques son pequeas piezas de comunicacin con los que se logran millones
de impactos gratuitos.
Ante esta postura, es necesario que el estudio de caso se realice de manera ms
profunda, en cuanto a los signos como nos los presenta el Grupo Mu , en su libro
Tratado del Signo Visual, que los divide en signo icnico que engloba al referente,
significante, tipo y transformaciones y al signo plstico que est compuesto de
formas, colores y texturas.
De esta forma, el diseo grafico de un empaque, ya no solo es usado como un
medio de transporte, sino como una estrategia adecuada que sirve para comunicar
con talento mediante el diseo, es lo que verdaderamente importa, el diseo
estratgico es muy rentable para superar situaciones de crisis, gracias a su impacto
directo en el posicionamiento de la marca y en la percepcin del consumidor.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
2
En los empaques es obvia la importancia que desempea el diseo para comunicar
un mensaje y ningn otro medio de comunicacin se encuentra tan cerca de los
consumidores, como el empaque. La combinacin de los elementos de diseo
trasciende las barreras del lenguaje y segmenta el mercado para transmitir en
forma inmediata una identidad.
Comparar los signos de los empaques de ocho y doce pastillas de chicles, mediante
un estudio de casos, con la finalidad de identificar los componentes bsicos de un
empaque de chicle.
* Analizar que tienen en comn los empaques de Chicles de 8 y 12 pastillas de
sabor menta
* Distinguir que signos icnicos presentan en los empaques
* Localizar los signos plsticos que se presentan en el empaque de chicles

OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
FUNDAMENTO TERICO
Conceptualizacin
Nocin
3
FUNDAMENTO TERICO
Conceptualizacin
En el campo del diseo grfico, el diseo de empaques representa uno de los may-
ores retos que buscan desarrollar un diseo efectivo, eficiente y exitoso, debido a
que este determinar la primera impresin de un producto, estableciendo la difer-
encia de un producto frente a los competidores y puede asociar un artculo nuevo
con una familia de productos del mismo fabricante.
En el diseo de empaques, como seala Robles (1996: 91) las caractersticas de un
buen empaque son: proteger el producto, ser adaptable, vender o promover el art-
culo o producto, aumentar la densidad del producto, ayudar al consumidor al mo-
mento de la utilizacin del producto, proporcionar valor reutilizable al usuario, a
satisfacer requisitos legales, y a mantener costos del empaque.
Adems de que los empaques debern contar con los estndares de normatividad,
contemplando los requerimientos generales del diseo como es la bidimensionali-
dad del objeto, las caractersticas generales de la informacin general y legal, los
colores corporativos de la marca, los colores convencionales del mercado, la
capacidad del diseo para contener al objeto, consideraciones ergonmicas y las
reas tiles.
En el envase se deber contemplar el alto grado de impact visual, la resistencia,
identificacin y manejo cmodo, legibilidad de la informacin y orden de legibili-
dad (Robles, 1996).
En la actualidad, el diseo de los empaques de chicles, se ha perfeccionado, ante la
demanda de ese producto, el empaque ya no solo cumple con la funcin de trans-
portar, sino que ahora buscan que contribuyan a la venta del producto.
As lo asegura Jos Martnez, director del Packaging Machinery Manufactures
Institute (PMMI), indic que laboratorios de diseo, ya instaladas en Mxico, utili-
zan una herramienta denominada neuromarketing, la cual registra las reacciones

Nocin
Caractersticas
4

cerebrales del consumidor frente a un empaque, y con base en ello agregan, quitan
o mejoran la tipografa, el tamao del empaque o las fotografas del envase.
Aunado a esto, los chicles en Mxico se han logrado posicionarse como el 2 lugar
de consumidores de chicle a nivel mundial as lo afirma Kraft Food, ante esta situ-
acin, el Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI) en el 2011 expresa
que en Mxico se producen 92 mil toneladas anuales, lo que nos deja como poten-
ciales consumidores del chicle.
De igual forma, los mexicanos consumen 750 pastillas de chicles con un peso pro-
medio de 2 gramos al ao, lo que significa que mascamos alrededor de 2.5 pastillas
de goma de mascar diariamente.
En Mxico 66 de cada 100 chicles que se venden son de la marca Adams de Kraft;
nueve son de Orbit y Wrigley de Mars; ocho son Canels y los 17 restantes son de
distintas marcas pequeas que se dividen el mercado, revelan datos de Euromoni-
tor.
Algunos datos sobre el chicle. El producto del chicle, o tzictli en nhuatl, que se
mascaba en la era precolombina, es una savia gomosa, un poco dura, aromtica y
de sabor ligeramente dulce que se obtiene del rbol Manikara zapota, conocido
como chicozapote, originario de Mxico. Hasta hace poco los fabricantes de chi-
cles comerciales an empleaban esta savia, pero la mayora -desde los aos 50- la
sustituyeron por el acetato polivinlico como base gomosa, debido a que es ms
econmico.
La arqueloga y antroploga Jennifer Matthews, de la Universidad Trinity de San
Antonio (EU), aborda en su ltimo trabajo la historia del chicle, cuyos orgenes se
remontan a ms de 11 mil aos en la pennsula de Yucatn. Segn la investigadora,
la mayora de los rboles de chicozapote se encuentra en Quintana Roo, lo cual
hace pensar que su origen proviene de esa zona maya.
Caractersticas
5
Los mayas y los
indios de Norteamri-
ca mascan la resina
de los zapotes y los
abetos
200 A.C. 50 A.C.
Los griegos tambin mas-
tican resina, que llaman
Mastiche.
Las mujeres la usan para
endulzar su aliento
1869
Fue desarrollado en 1960, pero
la marca fue mejorada en 1964
con edulzadores artificiales, pert-
enece a la compaa Adams.
Tiene 6 versiones diferentes de
su chicle:
* Trident Original
*Trident Fusion
* Trident White,
* Trident Layers,
* Trident Splash
* Trident Xtra Care
* Layers
* Splash
Thomas Adams empie-
za a comercializar la
goma insabora cortada
en pequeos trozos.
Al ao siguiente lanza el
primer chicle saboriza-
do
La goma Clorets fueron crea-
dos por la empresa Adams
Sons and Company y entr en
el mercado en febrero de 1951
de los EE.UU.

* Goma en cartn 2s
* Goma en 12s cartn
* Mentas pequeos (en un
paquete de 50)
* Mentas de estilo Caramelo
(en un paquete de 6)
* Mentas Tablet (en un paquete
de 35)
1848
Sale la primera goma de
mascar al mercado. Es
llamada State of Maine
Pure Spruce Gum por su
inventor, John Curtis.
Surge Doublemint que es un
chicle hecho por el Wrigley
Company. Fue lanzado en los
Estados Unidos en 1914.
Su nico sabor es menta
Paquete de 5-stick
15-stick Delgado Paquete
Paquete de 4 (4 paquetes de
5 palos cada uno)
Delgado Pack 3 Pack (3
paquetes de 15 varillas cada
uno)

Fue fundada Orbit en 1944
durante la segunda guerra
mundial. Fundada por la com-
paa Wrigley. Orbit tiene tres
versiones y son:
* Orbit
* Orbit White
* Orbit Mist.
Orbit incluyen menta de fram-
buesa, sangra fresca, brisa de
meln, melocotn perfecto, y
oleaje de mango.

Caractersticas
6
Empaquetar
Los chicles en formato pastilla son principalmente
empaquetados segn dos mtodos. Uno consiste en
poner las pastillas en compartimentos de plstico en
un blister. El paquete es sellado con calor con un
papel de plata por detrs e insertado en una funda
de cartn.
Mezclar
La base fundida se vierte en un mezclador que aglutina el montn de ingre-
dientes. Los edulcorantes y aromatizantes se aaden en el momento justo
y en la justa cantidad y despus se mezcla todo lentamente.
Laminar
De los mezcladores, una gruesa barra
de chicle es enviada a una serie de
rodillos que la transforman en una
lmina fina y ancha. Cada par de
rodillos estn colocados ms cerca
entre s que el par anterior, para ir
reduciendo gradualmente el grosor
del chicle. Se aade una ligera capa
de azcar en polvo o de sustituto del
azcar durante este proceso para
evitar que el chicle se pegue y para
realzar su sabor.
Marcar
Al final del proceso de laminado, la
cinta continua de chicle es marcada
despus segn un modelo de lmi-
nas.
Acondicionar
El chicle marcado es entonces llevado a un lugar con tem-
peratura controlada para enfriarlo y asegurar que tendr la
consistencia correcta y se mantendr fresco en las estan-
teras de los comercios.
Fundir
El proceso de fabricacin de los chicles de Wrigley comienza
por fundir y purificar la base.
Partir y recubrir
Despus de enfriarse, las lminas de chicle se parten en piezas individ-
uales. A esas unidades se les suministra un spray secador que forma la
cobertura crujiente alrededor del centro de goma. Seca las piezas mien-
tras una mezcla preparada de jarabe, hecha con agua filtrada, endulz-
antes y colorantes, es rociada sobre el chicle. Esta combinacin de
secado y spray forma un recubrimiento alrededor de la goma blanda.

Proceso de produccin
ESTUDIO DE CASO
Mtodo
7
ESTUDIO DE CASO
Estudio de caso nico: situacional: Estudia los acontecimientos desde la perspectiva
de los que han participado en el mismo.
Cualitativa:
* Historia de casos
* Observacin con intervencin
Eleccin de la muestra:
Se seleccionaron los chicles que son comercializados en Av. Juarez en las tiendas de
autoservicio conocidas como Oxxo, en el lugar encontramos los chicles sabor
Menta.
Elegimos el sabor menta, debido que Paula Labra en su articulo Masticar Chicles no
es un juego de nios, afirma que el sabor de menta es el sabor ms preferido por el
consumidor.
Por lo que acudimos a los oxxo y descubrimos cuatro marcas que comercializan este
sabor y son: Clorets, Trident, Orbit y Doublemint.
Posteriormente, nos encontramos con una gran variedad de presentaciones, por lo
que decidimos segmentar ms nuestra unidad de estudio y nos enfocamos en los em-
paques tipo blister que contenan 8 y 12 pastillas de sabor menta.

Mtodo
Mtodo de
recopilacin
de datos
Datos sobre
el contexto
Elementos
concretos del
mtodo (gua
de entrevistas,
etc).
Preguntas a
las que debe
responder el
estudio
.
Criterios de
evaluacin
Presentacin
del Informe,
etc.
Presentacin
del rediseo

Desarrollo
Signo icnico
8
Desarrollo
Para este estudio de caso, se realiz un anlisis del signo icnico y plastico, por
medio de tablas en donde se analizarn cada uno de los componentes.
Basndonos en las ideas propuestas por el grupo Mu, es necesario estudiar el funcio-
namiento perceptual, el cual interpreta los significados, por lo que se desarroll un
esquema que incluye al referente, significantes, tipo y transformaciones para la
comprensin de los signos visuales.
En los grficos, el signo icnico constituye un modelo de relaciones equivalente al
modelo de relaciones perceptales que construimos al conocer y al recordar el
objeto, por esa razn ser siempre necesario analizar estos componentes de gran
relevancia para nuestro estudio de caso.
Cmo se realiza?
1. Identificar los elementos que contiene la muestra y marcarlos en la Tabla de
existencia de signos icnicos
2. Se desagrupan los elementos para realizar su anlisis a profundidad
3. Se realiza el anlisis colocando los resultados obtenidos en la tabla.
4. Se ofrece una conclusin de los componentes encontrados.
Para qu se usa?
1. Para el anlisis de los signos icnicos
2. Con los resultados obtenidos podremos compararlos, logrando as un mejor anli-
sis en el estudio de caso
3. Como diseadores, podremos identificar los elementos que tienen que contener
los empaques de nuestra investigacin.


Signo icnico
1
9
Nmero
de
muestra
Marca
Corporativa
Identidad
visual
(logotipo)
Denominador
del producto
(especificacin
del contenido)
Plus (Informacin
nutrimental o distintivo
extra del producto)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
Conclusin
Marca con una X los componentes del signo icnico .
Trident
Clorets
Orbit
Doublemint
Tabla de existencia de signos icnicos
Matriz del signo icnico: Clorets
10

Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen del
Producto

Fondo
Denominador
del
Producto
Conclusin
Referente
Significante
Tipo
Tipo de
Transformaciones
Analiza y describe cada uno de los componentes del signo icnico.
Adams
Marca
Corporativa
Maysculas
Sans Serif
Clorets
El nombre del
producto
Una hoja de
menta
El sabor del
producto
Ilustracin
Grafitti
Una pareja de
jovenes
Goma de
mascar
Contenido del
producto
Grafitti
Geomtricas:
Transforma-
ciones topolgi-
cas
ptica: acentu-
aciones de
contraste
Sans Serif
Mayscula
Geomtricas de
proyecciones
ptica: acentu-
aciones de
contraste
Geomtricas: de
rotacin
Sans Serif /
Bold

Se basan en el objeto
real
Hacen uso de imgenes
y tipografas para
representar al referente
Recurren al lenguaje
escrito y al graffiti como
una forma de expresin.
Se enfocan en
transformaciones
geomtricas y pticas
Conclusin
En conclusin pudimos observar, que los chicles CLORETS, estn enfocados hacia un sector ms juvenil, debido al uso de grfi-
cos inspirados en elementos tribales que vemos comnmente en el graffiti y los tatuajes, fueron implementados de manera nove-
dosa, generando diseos vibrantes e impactantes, adems de hacer uso de los componentes del producto como es la clorofila
Matriz del signo icnico: Clorets
Matriz del signo icnico: Trident
11

Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen del
Producto

Fondo
Denominador
del
Producto
Conclusin
Referente
Significante
Tipo
Tipo de
Transformaciones
Analiza y describe cada uno de los componentes del signo icnico.
Adams
Marca
Corporativa
Maysculas
Sans serif
Geomtricas
de proye
cciones
Trident
Una sonrisa
Sans Serif /
Maysculas y
minusculas
Una hoja de
menta con una
gota de agua
Lo refrescante que
es el producto

Blanco con
verde con un
destello
Limpieza
Goma de mascar
sin azcar sabor
menta-yerba
Sabor del produc-
to
Siluetas
Interpenetracin
icnica
Transformaciones
toplogicas
Vector
Geomtricas
de proyecciones
Sans Serif /
Maysculas y
minusculas
Hace uso del
objeto real y del
lenguaje escrito
pticas con
acentuaciones
de contraste
Utiliza la tipografa y
signos para transmitir
una idea
Recurre a los
componentes
del producto
Evidencia el uso de
transformaciones
geomtricas y pticas
Conclusin
En conclusin pudimos observar, que los chicles TRIDENT, desde su identidad visual, buscan transmitir un mensaje ofrecin-
donos los beneficios del producto por medio de una sonrisa, adems de lo refrescante que puede ser el producto y la limpieza,
de igual forma recurren a los ingredientes del producto, agregndole una gota de agua. Cabe resaltar que Trident se enfoca ms
en destacar el contenido del producto y los beneficios
Matriz del signo icnico: Trident Matriz del signo icnico: Orbit
12

Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen del
Producto

Fondo
Denominador
del
Producto
Conclusin
Referente
Significante
Tipo
Tipo de
Transformaciones
Analiza y describe cada uno de los componentes del signo icnico.
Matriz del signo icnico: Doublemint

Wrigleys
Marca
Corporativa
Geomtricas
Orbit
Pastilla redon-
da
Sans serif
Bold
2 chicles y 2
hojas de menta
Chicles sabor
menta
chicles de color
blanco con
puntos verdes y
hojas con gotas
de agua
Un destello de
luz
Rfaga de luz
intensa
Goma de
mascar sin
azcar
Descripcin del
producto
Maysculas
Sans Serif
Condensada
pticas con
acentuaciones
de contraste
pticas con
acentuaciones
de contraste
Blancura
Geomtricas de
proyecciones
Sans Serif /
Maysculas /
Bold
pticas con
acentuaciones
de contraste
Emite un mensaje con
ayuda del objeto real y
el lenguaje escrito.
Hace uso de elementos
recurrentes a los
ingredientes del producto
Usa muchas
acentuaciones de
contraste para proyectar
el producto
Destaca las cualidades
del producto
Conclusin
En conclusin pudimos observar, que los chicles ORBIT, en su identidad visual, nos presentan una pastilla, enfocado a la
trayectoria que lleva la marca en la bsqueda de proteger la salud bucal de sus consumidores, aunado a esto se presenta un diente
con un destello que simboliza limpieza y finalmente hacen uso del producto para que sea reconocido junto a los ingredientes.
Matriz del signo icnico: Orbit
13

Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen del
Producto

Fondo
Denominador
del
Producto
Conclusin
Referente
Significante
Tipo
Tipo de
Transformaciones
Analiza y describe cada uno de los componentes del signo icnico.
Matriz del signo icnico: Doublemint
Wrigleys
Marca
Corporativa
Bold
Estilo de arco
Doublemint
Flecha
Sans Serif
2 hojas de menta
Un marco
ovalado de hojas
de menta
Goma de mascar
Sabor de menta
Dibujo
Un remolino
Transparencia
Descripcin del
producto
pticas con
acentuaciones
pticas con
acentuaciones
pticas con
acentuaciones
pticas con
acentuaciones
Geomtricas de
desplazamiento
Sans Serif
Se basa en el objeto
real y el lenguaje
escrito.
Expresa frescura con
los elementos del
producto
Recurre al sabor del
producto y el lenguaje
escrito.
Busca resaltar cada uno
de los elementos que
contiene el producto.
Conclusin
En conclusin pudimos observar, que los chicles DOUBLEMINT, su objetivo es ofrecer frescura de producto, por lo que hace uso
de los iconos referentes al sabor del producto, mostrndonos movimiento como de algo refrescante, de igual forma hace uso del len-
guaje escrito
14
En relacin a la dimensin total de la muestra de empaque.
Signos plsticos
Entendemos como signo plstico justamente a lo que nos permite complementar al
icnico, es decir, todos aquellos elementos que nos permiten vestir un mensaje,
logrando que los signos icnicos y plsticos sean signos de la comunicacin.
El grupo Mu, consideran al signo plstico como las representaciones visuales como
un sistema de signos completamente aparte, como signos plenos y no simplemente
como el significante de los signos icnicos.
De igual forma proponen la autonoma del signo plstico, dividindolos especfica-
mente en: color, textura y forma, es as como se propone tres tablas.
Cmo se realiza?
Tabla I
1. Identificar los elementos que contiene la muestra.
2. Desagrupar los elementos para realizar su anlisis a profundidad.
3. Realizar el anlisis considerando las caractersticas, de acuerdo a la dimesin
total de la muestra.
Tabla II
1. Identificar los elementos que contiene la muestra.
2. Desagrupar los elementos para realizar su anlisis a profundidad.
3. Seleccionar el trmino correspondiente y colocar el nmero nicamente, no apli-
can en todos los tipos de signo plstico.
Tabla III
1. Identificar los elementos que contiene la muestra.
2. Desagrupar los elementos para realizar su anlisis a profundidad.
3. Seleccionar el trmino que le corresponda.
Para qu se usa?
1. Para el anlisis de los signos plsticos
2. Con los resultados obtenidos podremos compararlos, logrando as un mejor anli-
sis en el estudio de caso
3. Como diseadores, podremos identificar los elementos que tienen que contener
los empaques de nuestra investigacin.
Matriz de forma del signo plstico: Clorets
7
15
Identidad
visual
(logotipo)
Plus (distintivo
extra del producto)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
En relacin a la dimensin total de la muestra de empaque.
D
i
m
e
n
s
i

n







P
o
s
i
c
i

n








O
r
i
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n
t
a
c
i

n

o

D
i
r
e
c
c
i

n









Grande
Mediano
Pequeo

Arriba
Abajo
Centro
Derecha
Izquierda
Delante
Atrs
Horizontal
Vertical
Diagonal
Matriz de textura del signo plstico: Clorets
Clorets
Mediano
Grande Pequeo Pequeo

Marca
Corporativa
Conclusin
Pequeo
Arriba-
derecha-
delante del
fondo
Centro-
delante del
fondo
Atrs
Arriba-
izquierda-
delante del
fondo- atrs
del contenido
Abajo-derecha-
delante del fondo
Diagonal Horizontal Horizontal Horizontal Diagonal
Clorets, hace uso de la
identidad visual y las
formas que
se encuentran en el
fondo
La imagen principal
se la otorgan a la
identidad visual,
acompandose del
fondo.
Utilizan la orientacin
horizontal para que
puedan realizar una
mejor lectura los
usuarios-.
Matriz de forma del signo plstico: Clorets
16
Identidad
visual
(logotipo)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
Selecciona el trmino correspondiente y coloca el nmero nicamente, no aplica en todos los tipos de signo plstico.
Matriz de textura del signo plstico: Clorets
Imagen complementaria
(elementos que acompaan
el producto)
Propiedad
Rugoso
Liso
Poroso
Granulado
spero
Suave
Orgnico: elementos de la
Inorgnico: elementos
Liquido: elementos que
Slido: forma definida
Plano
Volumen
Movimiento
Esttico
Sentimiento
Estado de nimo
Sensacin o
percepcin
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
naturaleza.
geomtricos.
no tienen forma
MANERA
(forma en que
las figuras estn
acomodadas)
SOPORTE
(en dnde est
presentado)
(especificacin de tipo
de material utilizado)
MATERIA
EXPRESIVIDAD
Tactilomotricidad
Tridimensionalidad
Identidad
visual

Imagen del
producto
Imagen
complementaria

Existe (si o no)
Existe (si o no)
Imagen de
fondo

No Si Si No
No Si Si No
10 Slido
11 Plano
2 Liso
10 Slido
11 Plano
12 Volumen
11 Plano
14 Estatico
13 Movi-
miento.
12 Volumen
2 Liso
11 Plano
2 Liso
17 Percep-
cin
10 Slido
12 Volumen
13 Movi-
miento
12 Volumen
3 Rugoso
14 Estatico
7 Orgnico
12 Volumen
5 spero
17 Sensacin de
aire
Situacin actual
Matriz de color del signo plstico: Clorets
17
Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen
De Fondo
Imagen
Primer Plano
Imagen Conclusin COLOR
Negro
Gris
Blanco
Amarillo
Verde
Azul
Violeta
Rojo
Naranja
En si mismo
(puro)
Claro-oscuro
(blanco-negro)
Caliente-fro
Simultneos
(complementarios)
Calidad
(degradado)
Cantidad
(manchas)
Fro
(verde,azul,violeta)
Neutro
(blanco,gris,negro)
Clido
(amarillo,naranja,
rojo,vino)
Luminosidad
Saturacin**
V
A
L
O
R
S
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G
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x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x x
x
x
x
x
x
x
x
Matriz de color del signo plstico: Clorets
T
O
N
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E
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C
I
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N

C
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N

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F
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C
O
N
T
R
A
S
T
E
T
E
M
P
E
R
A
T
U
R
A
Se puede decir que los tonos
implementados en el empaque
utilizando degradados de verde.
hace resaltar mejor el logotipo en
blanco.
El blanco como color puro fortalece
Y facilita mejor la lectura del
empaque.
Los colores frios como son el verde
hacen mejor identifcar al cliente
el sabor de los chicles.
El color rojo ocupado para la lnea
que se encuentra debajo de clorets
del Logotipo y para hacer mencin
de que contiene Clorofla funcionan
muy bien para resaltar texto.
18
Identidad
visual
(logotipo)
Plus (distintivo
extra del producto)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
D
i
m
e
n
s
i

n







P
o
s
i
c
i

n








O
r
i
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n
t
a
c
i

n

o

D
i
r
e
c
c
i

n









Grande
Mediano
Pequeo

Arriba
Abajo
Centro
Derecha
Izquierda
Delante
Atrs
Horizontal
Vertical
Diagonal
Trident
Mediano
Grande Pequeo Pequeo

Marca
Corporativa
Conclusin
Pequeo
Arriba-
derecha-
delante del
fondo
Centro-
Arriba
delante del
fondo
Atrs
Abajo-derecha
-delante del
fondo.
Arriba-derecha-delante
del fondo
Diagonal Horizontal Horizontal Horizontal Diagonal
Matriz de forma del signo plstico: Trident Matriz de textura del signo plstico: Trident
En relacin a la dimensin total de la muestra de empaque.
Hace uso de la
identidad visual y el
fondo dan mayor
peso visual
La imagen principal
es la identidad
visual,
acompaandose del
fondo.
Utilizan la orientacin
horizontal para que
puedan realizar una
mejor lectura los
usuarios-.
19
Identidad
visual
(logotipo)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
Selecciona el trmino correspondiente y coloca el nmero nicamente, no aplica en todos los tipos de signo plstico.
Imagen complementaria
(elementos que acompaan
el producto)
Propiedad
Rugoso
Liso
Poroso
Granulado
spero
Suave
Orgnico: elementos de la
Inorgnico: elementos
Liquido: elementos que
Slido: forma definida
Plano
Volumen
Movimiento
Esttico
Sentimiento
Estado de nimo
Sensacin o
percepcin
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
naturaleza.
geomtricos.
no tienen forma
MANERA
(forma en que
las figuras estn
acomodadas)
SOPORTE
(en dnde est
presentado)
(especificacin de tipo
de material utilizado)
MATERIA
EXPRESIVIDAD
Tactilomotricidad
Tridimensionalidad
Identidad
visual

Imagen del
producto
Imagen
complementaria

Existe (si o no)
Existe (si o no)
Imagen de
fondo

No No Si Si
No No Si Si
10 Slido
11 Plano
2 Liso
10 Slido
11 Plano

11 Plano
14 Estatico
13 Movi-
miento.

2 Liso
11 Plano
2 Liso
17 Percep-
cin
10 Slido
12 Volumen
8 Inorgni-
co

2 Liso
13 Movi-
miento
No aplica
No aplica
No aplica
No aplica
Matriz de textura del signo plstico: Trident
Matriz de color del signo plstico: Trident
20
Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen
De Fondo
Imagen
Primer Plano
Imagen Conclusin COLOR
Negro
Gris
Blanco
Amarillo
Verde
Azul
Violeta
Rojo
Naranja
En si mismo
(puro)
Claro-oscuro
(blanco-negro)
Caliente-fro
Simultneos
(complementarios)
Calidad
(degradado)
Cantidad
(manchas)
Fro
(verde,azul,violeta)
Neutro
(blanco,gris,negro)
Clido
(amarillo,naranja,
rojo,vino)
Luminosidad
Saturacin**
V
A
L
O
R
S
E

P
U
E
D
E

E
L
E
G
I
R

M

S

D
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A

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x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Matriz de color del signo plstico: Trident
T
O
N
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C
O
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A
S
T
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R
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L
A
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C
O
N

E
L

F
O
N
D
O
T
E
M
P
E
R
A
T
U
R
A
El uso de la hoja con una gota
hace referencia al sabor menta
con yerbabuena.
En el logotipo ponen una curva
en tono rojo haciendo referencia
a una sonrisa con dientes ms
blancos.
.
Ocupa tono brillante
para llamar la atencin el color
amarillo para destacar el
contenido del producto.
El tono utilizado para la marca
corporativa hace buen contraste
con el fondo en tono verde.
.
21
Identidad
visual
(logotipo)
Plus (distintivo
extra del producto)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
D
i
m
e
n
s
i

n







P
o
s
i
c
i

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O
r
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t
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o

D
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r
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c
c
i

n









Grande
Mediano
Pequeo

Arriba
Abajo
Centro
Derecha
Izquierda
Delante
Atrs
Horizontal
Vertical
Diagonal
Orbit
Mediano
Grande Pequeo Pequeo

Marca
Corporativa
Conclusin
Pequeo
Izquierda-
Arriba de la
identidad
visual-adelante
del fondo
Centro-
delante del
fondo
Atrs
Abajo-
izquierda-
delante del
fondo.
Derecha- arriba
Horizontal Horizontal Horizontal Diagonal Horizontal
Matriz de forma del signo plstico: Orbit
En relacin a la dimensin total de la muestra de empaque.
Utilizan la orientacin
horizontal para que
puedan realizar una
mejor lectura los
usuarios-.
Dan mayor peso a la
Identidad visual, para
dar a conocer el
nombre del producto
En el centro destaca
la Identidad Visual,
seguida del fondo.
22
Identidad
visual
(logotipo)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
Imagen complementaria
(elementos que acompaan
el producto)
Propiedad
Rugoso
Liso
Poroso
Granulado
spero
Suave
Orgnico: elementos de la
Inorgnico: elementos
Liquido: elementos que
Slido: forma definida
Plano
Volumen
Movimiento
Esttico
Sentimiento
Estado de nimo
Sensacin o
percepcin
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
naturaleza.
geomtricos.
no tienen forma
MANERA
(forma en que
las figuras estn
acomodadas)
SOPORTE
(en dnde est
presentado)
(especificacin de tipo
de material utilizado)
MATERIA
EXPRESIVIDAD
Tactilomotricidad
Tridimensionalidad
Identidad
visual

Imagen del
producto
Imagen
complementaria

Existe (si o no)
Existe (si o no)
Imagen de
fondo

No Si Si No
No Si Si Si
10 Slido
11 Plano
2 Liso
10 Slido
11 Plano
12 Volumen
11 Plano
14 Estatico
13 Movi-
miento
18 Ilumina-
do
8 Inorgnico
17
Sensacin
10 Slido
12 Volumen
7 Orgnico
13 Movi-
miento
12 Volumen
4 Granula-
do
17 Percep-
cin
7 Inorgnico
12 Volumen
2 Liso
19 Destello
Matriz de textura del signo plstico: Obit
Selecciona el trmino correspondiente y coloca el nmero nicamente, no aplica en todos los tipos de signo plstico.
Matriz de color del signo plstico: Orbit
23
Matriz de forma del signo plstico: Doublemint
Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen
De Fondo
Imagen
Primer Plano
Imagen Conclusin COLOR
Negro
Gris
Blanco
Amarillo
Verde
Azul
Violeta
Rojo
Naranja
En si mismo
(puro)
Claro-oscuro
(blanco-negro)
Caliente-fro
Simultneos
(complementarios)
Calidad
(degradado)
Cantidad
(manchas)
Fro
(verde,azul,violeta)
Neutro
(blanco,gris,negro)
Clido
(amarillo,naranja,
rojo,vino)
Luminosidad
Saturacin**
V
A
L
O
R
S
E

P
U
E
D
E

E
L
E
G
I
R

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N
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Matriz de color del signo plstico: Orbit
T
O
N
O
C
O
N
T
R
A
S
T
E
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N

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E
L
A
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I
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C
O
N

E
L

F
O
N
D
O
T
E
M
P
E
R
A
T
U
R
A
El tono azul hace contacto directo
con la vista porque resalta sobre
ese fondo verde.
El tono verde en degradado
hace una armona agradable
limpio y no saturado el diseo.
Las hojas le dan ese complemento
de afrmacin para poder saber
que son sabor a menta.
La O de la palabra orbit
en 2 tonos de azules
hacen referencia a una pastilla.
24
Identidad
visual
(logotipo)
Plus (distintivo
extra del producto)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
D
i
m
e
n
s
i

n







P
o
s
i
c
i

n








O
r
i
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n
t
a
c
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n

o

D
i
r
e
c
c
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n









Grande
Mediano
Pequeo

Arriba
Abajo
Centro
Derecha
Izquierda
Delante
Atrs
Horizontal
Vertical
Diagonal
Doublemint
Mediano
Grande Mediano

Marca
Corporativa
Conclusin
Pequeo
Arriba-
centro-
delante del
fondo
Centro-
delante del
fondo
Atrs
Arriba-
centro-
delante del
fondo- atrs
del nombre
del producto
Horizontal Horizontal Horizontal Horizontal No aplica
No aplica
No aplica
Matriz de textura del signo plstico: Doublemint
Matriz de forma del signo plstico: Doublemint
En relacin a la dimensin total de la muestra de empaque.
Dan mayor peso a la
imagen del producto
como son la hoja y la
identidad visual.
En el centro resalta
la identidad visual y la
imagen del producto
Finalmente, cuenta
con una orientacin
horizontal para una
mejor lectura del
empaque
25
Identidad
visual
(logotipo)
Imagen
de
fondo
Imagen
del
producto
Imagen complementaria
(elementos que acompaan
el producto)
Propiedad
Rugoso
Liso
Poroso
Granulado
spero
Suave
Orgnico: elementos de la
Inorgnico: elementos
Liquido: elementos que
Slido: forma definida
Plano
Volumen
Movimiento
Esttico
Sentimiento
Estado de nimo
Sensacin o
percepcin
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
naturaleza.
geomtricos.
no tienen forma
MANERA
(forma en que
las figuras estn
acomodadas)
SOPORTE
(en dnde est
presentado)
(especificacin de tipo
de material utilizado)
MATERIA
EXPRESIVIDAD
Tactilomotricidad
Tridimensionalidad
Identidad
visual

Imagen del
producto
Imagen
complementaria

Existe (si o no)
Existe (si o no)
Imagen de
fondo

No Si Si
Si Si
10 Slido
11 Plano
2 Liso
10 Slido
11 Plano
12 Volumen
11 Plano
14 Estatico
13 Movi-
miento.
2 Liso
11 Plano
2 Liso
17
Sensacin
de aire
10 Slido
12 Volumen
5 spero

12 Volumen
7 Orgnico
17
Sensacin
de hojas
No aplica
No aplica
No aplica
No aplica
No aplica
No aplica
Si
Matriz de textura del signo plstico: Doublemint
Selecciona el trmino correspondiente y coloca el nmero nicamente, no aplica en todos los tipos de signo plstico.
Matriz de color del signo plstico: Doublemint
26
Marca
Corporativa
Identidad
Visual
Imagen
De Fondo
Imagen
Primer Plano
Imagen Conclusin COLOR
Negro
Gris
Blanco
Amarillo
Verde
Azul
Violeta
Rojo
Naranja
En si mismo
(puro)
Claro-oscuro
(blanco-negro)
Caliente-fro
Simultneos
(complementarios)
Calidad
(degradado)
Cantidad
(manchas)
Fro
(verde,azul,violeta)
Neutro
(blanco,gris,negro)
Clido
(amarillo,naranja,
rojo,vino)
Luminosidad
Saturacin**
V
A
L
O
R
S
E

P
U
E
D
E

E
L
E
G
I
R

M

S

D
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P
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x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
x
Matriz de color del signo plstico: Doublemint
T
O
N
O
C
O
N
T
R
A
S
T
E
E
N

R
E
L
A
C
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C
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N

E
L

F
O
N
D
O
T
E
M
P
E
R
A
T
U
R
A
El logotipo con fondo en tono azul
Y con esa fgura en fecha haciendo
Referencia a su doble intensidad de
Frescura.
El nombre de la compaa
se utiliz el tono rojo para hacerlo
mejor visible a los ojos.
En el fondo se ocuparon hojas de
menta en movimiento en tonos
degradados para reforzar la idea
de un sabor intenso a menta.
Las 2 hojas con agua en tono
verde indican el doble sabor a
menta.
27
Situacin actual
El diseo de los empaques de chiles de tableta, por lo regular tienen la identidad
visual en el centro del empaque, haciendo uso de tipografa Sans Serif y Bold, en
el caso de Trident, Orbit y Clorest usan maysculas y minsculas, mientras que
Doublemint usa maysculas.
De igual forma, los 4 empaques utilizan los ingredientes de producto como imagen
del producto, Doublemint y Trident no utilizan al producto en si en su empaque,
pero Orbit y Clorets si los utilizan.
Asimismo, Orbit, Clorets y Trident, resalta en su empaque los beneficios que el
usuario puede obtener al consumir el producto. De igual forma los 4 productos,
contienen el nmero de unidades por empaque, el contenido neto y la especifi-
cacin del producto.
En cuanto a la marca corporativa nos pudimos dar cuenta que en el caso de Wrig-
leys que tiene a los productos Orbit y Doublemint aparece presente en el frente
del producto aunque en Orbit aparece mas pequea que en Doublemint; por su
parte Adams maneja a Trident y Clorets, en los dos productos la podemos ver ms
pequea, no obstante en Trident aparece en la parte trasera del empaque.
En conclusin podremos decir, que los iconos que se manejan en los empaques de
chicles de sabor menta, son la hoja de menta y las gotas de agua en movimiento
que representan frescura, asimismo los destellos y remolinos que significan
limpieza y frescura.
Mientras tanto en el caso del signo plastico, podemos enfatizar, que los productos
de menta, se distinguen por el color verde, adems de que utilizan el color blanco
para representar la limpieza y blancura que te ofrece el producto.
Aunado a esto, en los 4 empaques el principal elemento es el fondo y el nombre del
producto que ocupan gran parte del empaque, hacen uso de la orientacin horizon-
tal, para que los usuarios puedan tener una mejor lectura del empaque
28
PROPUESTAS
A corto plazo
Despus de haber analizado el diseo de los empaques de tabletas o blster, nos
percatamos de algunas de las fallas que se encuentra en los empaques y que
podran ser corregidas en un corto plazo.
Clorets:
Propuesta 1: Resaltar la imagen del producto, debido a que se pierde en el fondo
Propuesta 2: Hacer uso de los cdigos qr, para guardar la informacin nutrimental
Trident
Propuesta 1: Ubicar de manera ms estratgica el contenido del producto: Goma
de mascar sin azcar sabor a menta-yerba debido a que se puede observar muy
amontonado.
Orbit:
Propuesta 1: Modificar el diente del apartado de los beneficios del producto
Ayuda a protegerte de caries debido a que remite a una pasta dental.
Doublemint
Propuesta 1: Disminuir el peso visual de la marca corporativa, debido a que en oca-
siones atrae ms que el nombre del producto.
Propuesta 2: Hacer uso de los cdigos qr, para brindar la informacin nutrimental
A largo plazo
Clorets: Que se cambie el color verde, se pretende buscar otro color con el que se
identifique el producto.
Trident: Desarrollar un fondo que comunique un mensaje
Orbit: Ponerle mayor diseo en el fondo
Doublemint: Restarle importancia a la marca corporativa.
29
CONCLUSINES
Los empaques tienen que cumplir un ciclo de vida, adems de ser apropiados para
la produccin, para la mercanca y para el consumidor, por ello surge la necesidad
de darle diseo, como propone Perez (2012 ): Este factor incrementa la competen-
cia de productos y servicios para ser consumidos; los productos, tanto locales como
nacionales, se exhiben para la venta junto con numerosos productos extranjeros en
un mismo anaquel, es entonces donde la imagen grfica de un producto toma impor-
tancia en el empaque.
Por ello es importante decir que el empaque, nos permitir lograr una percepcin en
el usuario que buscara la informacin del producto, por ello el envase deber de
contener la informacin precisa para que al momento de establecer un contacto el
usuario pueda tener la informacin necesaria y lo pueda adquirir.
Por lo que el diseador grfico, deber hacer un buen uso de los signos icnicos y
plsticos, para lograr que el empaque, por medio de sus colores, formas, iconos
puedan ofrecer un mensaje efectivo para el consumidor, en el caso de los chicles , y
aunque la constante demanda comercial que tiene este producto, es necesario que
el diseo, se convierta en un vendedor silencioso, debido a que los usuarios siempre
elegirn el ms llamativo y visible, el que se distinga de los dems y que tenga una
personalidad propia
Y que mejor forma que haciendo uso de la semitica, nos ayudara a que los signos
queden impresos en la mente de los consumidores, logrando as posicionarlos, por
ello es necesario un diseo bien estructurado para lograr un impacto visual que logre
que el producto permanezca en la mente del usuario.
Por lo que concluimos, que en la actualidad, se deben de crear diseos con un plus,
pues el consumidor busca empaques funcionales, que comuniquen un mensaje y
novedosos.
30
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Mxico: Universidad Nacional Autnoma de Mxico, Escuela Nacional de Estudios
Profesionales Acatln
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BIBLIOGRAFA
31
ANEXOS
32