UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS

FACULDADE DE FILOSOFIA E CINCIAS HUMANAS FAFICH

DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL
ANLISE SEMITICA NA PUBLICIDADE E PROPAGANDA
SEMINRIO 01
ALUNAS: DBORA VIEIRA E PAULA GONDIM
De acordo com o tema proposto para este seminrio Diversidade e
respeito -, as peas apresentadas abordam a questo do racismo no futebol.
So relativamente comuns relatos de jogadores de futebol negros que
so vitimas de preconceito por parte da torcida de times rivais. Assim, uma
srie de cartazes foi criada com o objetivo de chamar a ateno e incentivar a
reflexo dos torcedores sobre a questo.
Todos os cartazes so all-type e contam com a seguinte mensagem:
Apenas uma cor importa: a da camisa do seu time. Diga no ao racismo.
Alm da mensagem, cada cartaz apresenta uma cor diferente. O leitor dessa
pea entende que so cores de camisas a partir da textura de tecido aparente.
A frase "Apenas uma cor importa", direta e categrica, tem o objetivo de
prender a ateno do leitor da pea, que fica curioso com o desenrolar.
Partindo do princpio que, inicialmente, o leitor relacionou a palavra "cor" com a
etnia do jogador de futebol, a segunda parte do texto escrito, "a cor da camisa
do seu time", desfaz a confuso.
O texto escrito, aliado textura do tecido, que remete a uma camisa de
futebol, deixa claro que a pea refuta o sentido de "cor de pele". Ao negar o
significado de "etnia" para o signo "cor", fica explcita a inteno da pea, que
disseminar a ideia de que o fato do jogador ser branco ou negro no
importante.
H, portanto, um processo de ressignificao: inicialmente, o significante
"cor" remete ao significado de "etnia". No entanto, o conjunto formado pela
textura e pela prpria palavra "camisa" apresentam uma nova possibilidade de
sentido para "cor" - nesse caso, a representao de um time de futebol.
importante observar o papel ativo do destinatrio na compreenso do
sentido da pea. O leitor-modelo dessa pea aquele que faz a primeira
relao entre "cor" e "cor da pele", para em seguida v-la refutada. A negao
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desse significado a essncia da mensagem, que abre espao para a

concluso: "Diga no ao racismo."
As cores utilizadas na srie tambm complementam esse processo de
ressignificao, pois foram criados cartazes com diferentes cores: azul,
vermelho, amarelo, branco e preto, que so cores usualmente utilizadas em
camisas de times de futebol. Portanto, a textura da camisa, mais as cores,
reforam o fato de que o signo cor est representando a colorao da camisa,
e no da pele. Alm disso, em todos os cartazes na frase Apenas uma cor
importa: a da camisa do seu time, foram escolhidas cores que tm um tom
parecido com a cor do fundo, por exemplo, na camisa amarela, utilizamos um
tom de mostarda no texto. Essa estratgia foi utilizada para reafirmar a
mensagem que pretendemos passar: Apenas uma cor importa, a da camisa, e,
portanto, nessa frase foi utilizada uma cor presente na camisa.
No slogan Diga no ao racismo utilizamos as cores branco e preto para
causar um contraste e reafirmar a mensagem, utilizamos os significantes diga
e ao em branco, no e racismo em preto. O racismo existente que fez com
que a FIFA demandasse a criao dessa campanha justamente o preconceito
praticado por torcedores brancos contra os jogadores mulatos e negros. Sendo
assim, ao colocar a palavra racismo com a cor preta mostramos que o
preconceito acontece com essa cor de pele, principalmente. E ao trabalhar com
o branco e o preto na mesma sentena, passamos a ideia de que as duas
cores podem conviver em harmonia, o que confirma a mensagem principal,
todos merecem o respeito, independente da cor da pele.
Os cartazes preto e branco, especialmente, criam um contexto no qual a
primeira relao entre "cor" e "etnia" fortalecida. No entanto, como esses
cartazes esto inseridos em uma srie com outras cores, a ressignificao
pretendida pela pea to forte quanto a primeira construo de sentido - visto
que, quando o leitor observa o cartaz azul, por exemplo, ele se d conta de que
mesmo preto e branco tambm esto colocados no contexto como cores de
camisa, e no de pele.
A fonte utilizada possui um trao mais grosso. Alm disso, ela no possui
serifa nem algum outro tipo de detalhe grfico, o que facilita a leitura da
mensagem em contraste com a textura ao fundo. O texto aparece em bloco e

centralizado no meio do cartaz. Todos esses elementos criam um peso alto

para o texto escrito dentro da pea, dando fora e solidez mensagem.
Todos os elementos visuais utilizados, o texto curto, rpido e forte, as
cores que reafirmam a mensagem, a tipografia bastonada de fcil leitura,
causam um impacto no leitor, chamam a ateno do mesmo para o cartaz e
para o seu contedo: o racismo contra jogadores de futebol. A dimenso
perlocutria do cartaz traz uma reflexo sobre o tema, tenta causar uma
mudana de atitude nas torcidas, ao mostrar que a cor de pele do jogador no
o torna melhor ou pior profissional, todos so seres humanos e merecem o
respeito. No campo, o desempenho dos jogadores, as suas habilidades, a
dedicao e compromisso com o time no possuem relao com a etnia do
jogador, a nica cor que importa a da camisa, essa que vai definir para
quem o leitor vai torcer.
A srie de cartazes, assinada pela FIFA, seria veiculada durante a Copa
das Confederaes de 2013 e a Copa do Mundo de 2014 como parte de uma
campanha contra o racismo da prpria entidade, "Say no to racism". O pblico
da campanha formado pelos torcedores que vo aos estdios. importante
ressaltar que a qualidade da mensagem no se altera se as frases forem
traduzidas para o ingls, visto que nesse idioma tambm h a relao entre
"cor" e "etnia".
Inicialmente, esses cartazes seriam afixados nas bilheterias e postos de
venda de ingresso e dentro do prprio estdio (nos corredores de acesso s
arquibancadas, por exemplo). A tipografia selecionada e o texto curto cumprem
com as caractersticas de um cartaz, que deve ser de leitura fcil e rpida. A
criao pode ainda se desdobrar em outras peas que reforam a campanha. A
mesma imagem pode ser aplicada no verso dos ingressos para os jogos, por
exemplo.