Por: Maritza Martnez

Tipos de mercado
Mercado:
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de
la oferta y la demanda para realizar la transaccin de bienes y
servicios a un determinado precio. El mercado est en todas
partes donde quiera que las personas cambien bienes o
servicios por dinero.
Tipos de mercados:
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de
la oferta y la demanda para realizar la transaccin de bienes y
servicios a un determinado precio. El mercado est en todas
partes donde quiera que las personas cambien bienes o
servicios por dinero.
Los mercados pueden clasificarse de diferentes maneras:
Segn su extensin:
Mercado Total: conformado
por la totalidad del universo
con necesidades que pueden
ser satisfechas por la oferta de
una empresa.
Mercado Potencial:
conformado por todos los
entes del mercado total que
adems de desear un servicio
o un bien estn en condiciones
de adquirirlas.
Mercado Objetivo: est
conformado por los segmentos
del mercado potencial que han
sido seleccionados en forma
especfica, como destinatarios
de la gestin de marketing, es
el mercado que la empresa
desea y decide captar.
Segn la naturaleza de los compradores:
Mercado de consumo: Son aquellos cuya
caracterstica principal es que son adquiridos
por la parte final de consumidores. Este tipo
de mercado, por su dimensin se puede
clasificar en tres:
1. Mercado de consumo inmediato: Son los
productos que al poco tiempo de ser
adquiridos son consumidos y nuevamente
comprados, estos pueden ser por ejemplo
de la comida y las bebidas.
2. Mercado de productos duraderos: Son los
productos adquiridos por sus consumidores,
pero tienen un tiempo de caducidad ms
extenso y son utilizados por periodos hasta
que pierden su funcionalidad, por ejemplo:
televisores, radios o refrigeradores.
3. Mercado de servicios: Aquellos en los que
sus compradores individuales o familiares
obtienen bienes intangibles para su
satisfaccin presente o futura, por ejemplo:
presente: carwash y futuro: lavandera.
Segn la naturaleza de los compradores:
Mercado industrial: Dentro de estos, se
realizan transacciones de bienes y servicios
que se ven involucrados en un proceso
posterior al de su adquisicin como en la
reventa.
Mercado de revendedores: Es una
modalidad de mercado bastante amplia
formada por las empresas que compran
bienes y servicios con la intencin de volver a
venderlos a un precio superior para obtener
un beneficio. Un ejemplo bastante claro
seran los supermercados.
Mercado institucional: Se refiere al mercado
formado por las distintas instituciones que
conforman el Sector Pblico.
Los mercados pueden clasificarse de diferentes maneras:
Segn la naturaleza de los productos:
Mercados de productos agropecuarios y
procedentes del mar: Son aquellos
mercados encargados de los productos
procedentes de la tierra como las semillas
y los vegetales, y los que provienen del
mar como la sal, los pescados y los
mariscos.
Mercados de materias primas: Al
mercado especializado el ofrecer un
producto finalizado que sirve para el
proceso de fabricacin de otro, este es el
caso por ejemplo de los condimentos, que
son un producto finalizado que es
adquirido para crear un nuevo producto
alimenticio final.
Mercados de productos tcnicos o
industriales: Aqu se habla de maquinaria
de fabricacin que pueda facilitar los
procesos de produccin de una empresa,
comprende tecnologa, maquinas, y
podran mencionarse los servicios tcnicos
que son aplicados al mantenimiento de las
maquinas.
Segn la naturaleza de los productos:
Mercados de productos manufacturados:
Es otra forma de llamar al mercado
encargado de los productos que son
fabricados por manos humanas pero que
necesitan de maquinaria para la afinacin
de detalles.
Mercado abierto: Es quiz el ms
complejo de todos, porque abarca a todos
los mercados dentro del proceso de
intercambio, aqu existen leyes que
regulan la libre competencia.
Mercado de bienes perecederos: Los
bienes perecederos son aquellos artculos
cuyo uso hace que se destruyan en un
periodo concreto de tiempo. Este tipo de
mercado engloba, por tanto, a los
potenciales compradores de unos bienes
que por sus caractersticas dejan de ser
tiles en un breve plazo de tiempo, como
por ejemplo los productos alimenticios o
los combustibles.
Segn la naturaleza de los productos:
Mercado de bienes duraderos: En este
caso, y al contrario que los anteriores, este
tipo de bienes permiten un uso
continuado de los mismos antes de que se
destruyan, como por ejemplo un
automvil, un electrodomstico o una
prenda de vestir.
Mercado de bienes industriales: Los
bienes industriales son aquellos que se
incorporan al proceso productivo de las
empresas, es decir, que se utilizan para
producir otros bienes, como la materia
prima y los productos manufacturados. A
ellos se unen los bienes de capital y los
suministros y servicios utilizados en el
proceso de produccin.
Mercado de servicios: A diferencia de los
bienes, los servicios tienen una naturaleza
intangible y no son susceptibles de ser
fabricados, sino que se prestan, como por
ejemplo la sanidad, la educacin, el
transporte o la justicia.
Los mercados pueden clasificarse de diferentes maneras:
Segn la naturaleza de los productos:
Mercado de Ideas: Tanto empresas como
organizaciones necesitan constantemente
de "buenas ideas" para ser ms
competitivas en el mercado. Por ello, la
mayora de ellas estn dispuestas a pagar
una determinada cantidad de dinero por
una "buena idea", por ejemplo, para una
campaa publicitaria, para el diseo de un
nuevo producto o servicio, etc. Por ello,
existen ferias de exposicin de proyectos
en universidades y escuelas, las cuales,
tienen el objetivo de atraer empresarios,
inversionistas, caza-talentos, etc.
Mercado de Lugares: Est compuesto por
empresas, organizaciones y personas que
desean adquirir o alquilar un determinado
lugar, ya sea para instalar sus oficinas,
construir su fbrica o simplemente para
vivir. Tambin est compuesto por
individuos que deseen conocer nuevos
lugares, pasar una vacacin, recrearse en
un determinado lugar, etc.
Segn su mbito geogrfico:
Mercado local: Es el mbito geogrfico
ms reducido que existe. Este tipo de
mercado engloba a los consumidores
de un mbito municipal o provincial.
Aqu encontraramos, por ejemplo, a la
pequea panadera que vende sus
productos en la localidad en que se
encuentra ubicada.
Mercado regional: El mercado regional
es un mercado ms amplio que el
anterior. En el caso de una empresa X,
su acceso al mercado regional se
producira cuando comenzase a realizar
obras y servicios en otros municipios
y/o estados.
Mercado nacional: Como su propio
nombre indica, los compradores
potenciales de este tipo de mercado se
extienden por todo el pas.
Segn su mbito geogrfico:
Mercado internacional: El mercado
internacional surge cuando una
empresa extiende su actividad por
diversos pases. Como no poda ser de
otra manera, los compradores
potenciales tienen distintas
nacionalidades. Cualquier empresa
multinacional opera en este mercado.
Mercado global: Su origen no es otro
que el fenmeno de la globalizacin. En
un mundo tan avanzado como el actual,
las empresas operan a nivel mundial
realizando operaciones comerciales que
incluye prcticamente todas las zonas
del planeta.
Los mercados pueden clasificarse de diferentes maneras:
Segn la Competencia Establecida:
Mercado de Competencia Perfecta: Se
caracteriza por dos aspectos principales: 1)
Los bienes y servicios que se ofrecen en
venta son todos iguales y 2) los compradores
y vendedores son tan numerosos que ningn
comprador ni vendedor puede influir en el
precio del mercado, por tanto, se dice que
son precio-aceptantes.
Mercado Monopolista: Es aquel en el que
slo hay una empresa en la industria. Esta
empresa fabrica o comercializa un producto
totalmente diferente al de cualquier otra. La
causa fundamental del monopolio son las
barreras a la entrada; es decir, que otras
empresas no pueden ingresar y competir con
la empresa que ejerce el monopolio. Las
barreras a la entrada tienen tres orgenes: 1)
Un recurso clave (por ejemplo, la materia
prima) es propiedad de una nica empresa,
2) Las autoridades conceden el derecho
exclusivo a una nica empresa para producir
un bien o un servicio y 3) los costes de
produccin hacen que un nico productor
sea ms eficiente que todo el resto de
productores.
Segn la Competencia Establecida:
Mercado de Competencia Imperfecta:
Es aquel que opera entre los dos
extremos: 1) El Mercado de
Competencia Perfecta y 2) el de
Monopolio Puro. Existen dos clases de
mercados de competencia imperfecta:
1. Mercado de Competencia
Monopolstica: Es aquel donde existen
muchas empresas que venden
productos similares pero no idnticos.
2. Mercado de Oligopolio: Es aquel
donde existen pocos vendedores y
muchos compradores. El oligopolio
puede ser: A) Perfecto: Cuando unas
pocas empresas venden un producto
homogneo. B) Imperfecto: Cuando
unas cuantas empresas venden
productos heterogneos.
Segn la Competencia Establecida:
Mercado de Monopsonio: Monopsonio
viene de las palabras griegas Monos= Solo y
Opsoncion= Idea de compras. Se da cuando
los compradores ejercen predominio para
regular la demanda, en tal forma que les
permite intervenir en el precio, fijndolo o,
por lo menos, logrando que se cambie como
resultado de las decisiones que se tomen.
Esto sucede cuando la cantidad demanda por
un solo comprador es tan grande en relacin
con la demanda total, que tiene un elevado
poder de negociacin. Existen tres clases de
Monopsonio:
1. Duopsonio: Se produce cuando dos
compradores ejercen predominio para
regular la demanda.
2. Oligopsonio: Se da cuando los compradores
son tan pocos que cualquiera de ellos puede
ejercer influencia sobre el precio.
3. Monopsonio: Se produce cuando los
compradores son pocos y compiten entre s
otorgando algunos favores a los vendedores,
como: crditos para la produccin,
consejera tcnica, administrativa o legal,
publicidad, regalos, etc.
Los mercados pueden clasificarse de diferentes maneras:
Segn los Grupos de No Clientes:
Mercado de Votantes: Es aquel que
est conformado por personas
habilitadas para ejercer su derecho
democrtico al voto. Por ejemplo, para
elegir una autoridad (presidente,
alcalde, gobernador, etc.) o un
representante (presidente de la junta
de vecinos u otro).
Mercado de Donantes: Lo constituyen
los donantes o proveedores de fondos
a entidades sin nimos de lucro. Los
cuatro mercados principales son el de:
1) Gobierno: Cuando aporta fondos a
organizaciones sin fines de lucro
(educacin, investigacin, salud pblica,
etc.) 2) Fundaciones: Aquellas que
financian actividades benficas o
sociales, se dividen en: fundaciones
familiares, generales, corporativas y
comunitarias. 3) Individuos: Personas
que donan fondos para causas
benficas o de inters social.
Tipos de mercado
(ejemplo real)
INDITEX S.A.
(Industria de Diseo Textil, Sociedad Annima)
INDITEX S.A. (Industria de Diseo Textil, Sociedad Annima)
Es un grupo multinacional espaol de fabricacin y distribucin
textil. Tiene su sede central en el Polgono Industrial de Sabn, en
Arteijo, La Corua, Espaa. Inditex opera 6.249 tiendas bajo las
marcas:
INDITEX S.A. (Industria de Diseo Textil, Sociedad Annima)
Las diferentes marcas de productos que comercializa Inditex, permiten
categorizarlo segn tipos de mercado de la siguiente manera:
Tipos de
Mercado de
Corporacin
Inditex
Mercado de
consumo
Mercado de
productos
duraderos
Mercado de
productos
manufacturados
Mercado
Internacional
Mercado
Objetivo
INDITEX S.A. (Industria de Diseo Textil, Sociedad Annima)
Es parte del Mercado de consumo porque son comercializados y adquiridos de
manera directa por los consumidores finales.
Es parte del Mercado de productos duraderos porque las prendas de vestir
permiten un uso continuado de los antes de que se destruyan.
Es parte del Mercado de productos manufacturados porque trabaja con
productos textiles.
Es parte del Mercado Internacional porque opera en varios pases con
selecciones de sus marcas y productos.
Es parte del Mercado Objetivo porque ofrece productos especficos para diferentes
segmentos del mercado potencial.
Fuentes:
http://www.todomktblog.com/2013/10/tipos-mercados.html
http://www.luismiguelmanene.com/2012/04/04/el-mercado-concepto-tipos-estrategias-
atractivo-y-segmentacion/
http://www.gestiopolis.com/canales/economia/articulos/42/conmercadhel.htm
http://www.elblogsalmon.com/conceptos-de-economia/que-tipos-de-mercados-existen
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Inditex