EL AMERICAN WAY OF LIFE

Los aos cincuenta marcaron el apogeo de

American wa o! li!e" antes de #ue los
mo$imientos %u$eniles contestatarios de los
sesenta pusieran en crisis este modelo de $ida&
El 'ienestar material trans!orm( radicalmente la
$ida cotidiana el propio paisa%e de las
ciudades estadounidenses )asta crear un
estereotipo del estilo de $ida americano"
pro!usamente di$ulgado por el cine" la
tele$isi(n la pu'licidad" #ue )a perdurado
)asta nuestros d*as+ ,recisamente la pu'licidad
se con$irti( en un !iel indicador del triun!o de la
sociedad de consumo de los *conos m-s
representati$os+ Entre los grandes clientes de las
!irmas pu'licitarias esta'an" naturalmente" los
!a'ricantes de autom($iles" como la .eneral
Motors" #ue gast( /01 millones de d(lares en
pu'licidad en /233+ Muc)o m-s modesta" pero
no menos signi!icati$a" es la in$ersi(n #ue" por
el mismo concepto en el mismo ao" )i4o la
marca Al5a6set4er 7nue$e millones de d(lares6"
todo un s*ntoma de uno de los males in)erentes
a la sociedad de la opulencia8 el pro'lema de
digerir tanta a'undancia+ El 'oom del sector
pu'licitario resulta re$elador" asimismo" del
impara'le crecimiento del sector terciario" en
detrimento de las acti$idades econ(micas m-s
tradicionales" de la omnipresencia de los
modernos medios de comunicaci(n audio$isual"
algunos de ellos incorporados al autom($il"
como la radio " en cierta !orma el cine" gracias
a los grandes recintos al aire li're+
El protagonismo del autom($il en el estilo de
$ida americano se $io re!or4ado por el
desarrollo de las 4onas residenciales !ueras de
las ciudades" los llamados le$ittowns" #ue
toman su nom're del ar#uitecto William Le$itt+
Las creaciones de Le$itt" como los 'arrios #ue
diseo en las a!ueras de Nue$a Yor5, en
Filadel!ia o en Nue$a 9erse" eran 'arrios
amplios de $i$iendas uni!amiliares ale%ados del
$ie%o centro ur'ano+ Los le$ittowns tendieron a
ser autosu!icientes por la construcci(n de
grandes 4onas comerciales" iglesias" cines"
colegios e#uipamientos de todo tipo+ :e todas
!ormas" los largos despla4amientos" incluso
dentro de la ur'ani4aci(n" )ac*an del coc)e
particularmente un 'ien insustitui'le" so're todo
para despla4arse al tra'a%o" por lo #ue el ideal
de crear un )-'itat autosu!iciente se cumpl*a
s(lo a medias+ ;e )a sealado" asimismo" la
parado%a #ue entraa esta concepci(n de la $ida
comunitaria tan em'lem-tica de american wa
o! li!e" por#ue si" de un lado" representa la
#uintaesencia de la $ida !amiliar" del
indi$idualismo de la Am<rica wasp 7
protestante" 'lanca anglosa%ona6" de otro lado"
la uni!ormidad de los 'arrios" la !alta de
separaci(n entre los %ardines de las $i$iendas
la necesidad de compartir ciertos ser$icios
con!er*an un car-cter marcadamente gregario al
estilo de $ida creado por los le$ittowns+ La
incesante incorporaci(n de la mu%er al mercado
la'oral" " en particular" de las mu%eres casadas 7
en /20= tra'a%a el >=? de ellas" el do'le #ue en
/2@=6" trastocar- tam'i<n algunos patrones
tradicionales de la $ida americana+
Estados Anidos $i$i( la llamada Edad dorada&
como una <poca de eBtraordinario 'ienestar"
ensom'recida por las tensiones raciales" por la
eBistencia de grandes 'olsas de paro de
po're4a" so're todo entre los negros" por los
temores deri$ados de la .uerra Fr*a& CEnD
/233" con un 0= ? de la po'laci(n del planeta"
Estados Anidos Cdispon*aD del 3=? de la ri#ue4a
mundial+ Otros datos resultan igualmente
elocuentes+ La producci(n de energ*a el<ctrica
se increment( en un >@=? entre /2@= /232
como consecuencia del crecimiento econ(mico"
del espectacular aumento de la po'laci(n del
pa*s" #ue pas( de /1> millones en /2@= a /E2 en
/20=" la irrupci(n de los electrodom<sticos en
la maor*a de los )ogares norteamericanos8 en
/230" el F/? de las !amilias dispon*a de
tele$isor" el 20? de !rigor*!ico" el 0E? de
aspiradora el F2? de la$adora+ En /20=" )a'*a
en Estados Anidos un autom($il por cada 1"21
)a'itantes+ No ca'e duda de #ue la sociedad de
la a'undancia es" pese a la persistencia de
gra$es desigualdades sociales raciales" una
eBpresi(n representati$a de una realidad
cotidiana+
El re de los electrodom<sticos era" sin duda" el
tele$isor" #ue alcan4a su primera madure4 a
!inales de los cincuenta+ Lo indica el
crecimiento #ue eBperimento el nGmero de de
receptores6 @3 millones en /20= una
estimaci(n de cinco )oras de consumo diario
por !amilia6&H CFuentes" 9uan Francisco La
,arra L(pe4" EmilioI Jistoria uni$ersal del siglo
KK" :e la ,rimera .uerra Mundial al ata#ue de
las Lorres .emelasI Editorial ;*ntesisI MadridI
1==@I ,-ginas 101" 10> 10@D+
Acti$idad8
/D aDMA #u< se denomina american wa o! li!eN
'DMEn #u< momento de la )istoria de los
Estados Anidos el autor u'ica el apogeo del
american wa o! li!eN cDMC(mo caracteri4an los
autores el american wa o! li!eN
1D MOu< papel cumple la pu'licidad segGn el
teBtoN
>D MEl american wa o! li!e alcan4a a todos los
sectores de la sociedad norteamericanaN
Fundamenta tu respuesta+
@D MA #ue se denomina en el teBto le$ittownsD
3D MC(mo surge dic)a denominaci(nN
0D MCu-les son las caracter*sticas m-s rele$antes
de los le$ittownsN
,ro!+ Ale%andro ,erdomo+ Cuarto ao+