Mensajes Publicitarios

En la actualidad es mucha la polmica sobre el tema de la eficacia publicitaria

debido a la gran cantidad de mensajes en los que se ve expuesto el individuo diariamente.
Este evento lleva a los anunciantes a buscar nuevas estrategias que consigan
mejorar la eficacia de sus publicidades mediante la utilizacin de mecanismos basados en
la estrategia creativa. A travs de este trabajo pretendo analizar las consecuencias desde
el punto de vista sapiente y expresivo.
El mtodo de recopilacin de la informacin ser a travs de una encuesta que
posteriormente mostrare, con los resultados obtenidos en dicha encuesta tratare de
concluir que el anunciante debera optar por una estrategia publicitaria en la que su
publicidad se site conforme al entorno del rea geogrfica donde se encuentra para
obtener as un mayor xito y nivel de visualizacin.
Si lo que se busca es alcanzar un nivel de recuerdo ms alto esta tambin la
elaboracin de un anuncio atractivo, que provoque una actitud favorable en los
telespectadores.

Para comprender mejor el tema me basare en ensayos del Semilogo y Escritor
Umberto Eco. En uno de sus libros, consultado con anterioridad, nos dice:
Los mas media, in

Qu elementos hacen efectivo al mensaje publicitario televisivo? y Qu tan exitoso es
un mensaje publicitario en televisin cuando el emisor es una celebridad?

Para introducirnos al tema comenzare por dar una definicin sobre lo que es la Publicidad:

La publicidad, junto con la promocin de ventas, las relaciones pblicas y el Marketing
directo, se integra dentro de los medios de comunicacin masiva o canales de
comunicacin impersonales, ya que ninguno de ellos supone contacto personal entre
emisor y receptor.

Resulta imposible encontrar una nica definicin de publicidad. Entre la multitud de
definiciones que existen, de acuerdo con diferentes autores, se pueden mencionar, entre
las ms frecuentes, las que se comentan a continuacin:

La publicidad es fundamentalmente persuasin, y la persuasin no es una ciencia, es un
arte (BILL BERNBACH, 1911-1982)
Proceso de comunicacin en el que la empresa emite mensajes al entorno en que acta
a travs de los medios masivos, obteniendo como resultado diferentes comportamientos
de los consumidores (RODRGUEZ DEL BOSQUE, DE LA BALLINA Y SANTOS, 1997).
Proceso especfico de comunicacin que, de un modo impersonal, remunerado y
controlado, utiliza los medios masivos para dar a conocer un producto, servicio, idea o
institucin(RODRGUEZ DEL BOSQUE, DE LA BALLINA Y SANTOS, 1997).
La publicidad es... el arte de convencer consumidores (LUIS BASSAT, 1995).

De todas estas concepciones y definiciones de publicidad en concreto, y en general, de
todas las definiciones que existen de publicidad, se pueden destacar las siguientes
caractersticas:

1. Carcter impersonal, o carcter annimo del receptor
2. Carcter remunerado y controlado
3. La utilizacin de los medios masivos proviene de la heterogeneidad del pblico receptor
4. Comunicacin esencialmente unilateral
5. Coste relativo inferior al de otros medios de comunicacin
6. Multiplicidad de mbitos de aplicacin

Un comercial publicitario, transmitido por cualquier medio de comunicacin, es ms
efectivo cuando su personaje principal es alguien del medio artstico y este mismo es muy
querido por la zona donde es transmitido; que un comercial publicitario donde su
personaje es tan solo un actor ms?

La imagen que tenga el anunciante es tambin una variable a considerar en los estudios
de eficacia. El
anunciante ha de inspirar credibilidad en el pblico, y as el anuncio gozar tambin de
credibilidad, y por tanto el nivel de
persuasin del mensaje ser mayor (MACKENZIE Y LUTZ, 1989; TAN, 1985).

http://www.asepelt.org/ficheros/File/Anales/2000%20-
%20Oviedo/Trabajos/PDF/231.pdf