No se puede ignorar lo que representa actualmente el rol de las empresas, su operatividad en el

entorno, .medio ambiente en donde se desenvuelve. Se hace necesario, que realmente se cumpla
con la responsabilidad social a la que estn obligada, preservar el medio ambiente, evitar su
contaminacin, todo lo que pueda deteriorar con la operatividad de la empresa.
Hay que tener presente, que la vida del hombre se ve afectada por su medio ambiente, en la
medida en la que su supervivencia y desarrollo dependen de ste, y como las monedas, tiene dos
caras: por una parte el medio ambiente le suministra los recursos y la energa para su sustento, el
hbitat en el que se desarrollan sus actividades y el vertedero donde se depositan los residuos
que genera; por otra, la vida del hombre tambin est expuesta a las agresiones de la naturaleza,
que tienen manifestaciones de diversa ndole: enfermedades, privacin de recursos, inclemencias
climticas, plagas, inundaciones, etc.
No nos debe sorprender que se diga, que como cualquier otra especie, el hombre tiene un
derecho inalienable de luchar por su supervivencia, de utilizar los recursos naturales en su propio
provecho. Las metas primordiales de la actividad humana deben ser el "progreso", la mejora del
"nivel de vida" y la bsqueda del "bienestar". Son metas legtimas y merecen la pena.
La gente tiende imperiosamente hacia el consumo de bienes y la inmediata satisfaccin de
necesidades. El "bienestar" se ha asociado a la idea de alcanzar niveles cada vez ms elevados de
produccin, abastecimiento, comunicaciones, transportes... "Cuanto ms se produce y se
consume se est mejor".
El problema estriba, en que cuanto ms se produce ms recursos se necesitan y cuanto ms se
consume ms desperdicios se generan.
Los problemas no han sido inventados para atemorizar a la gente. Estn ah: el adelgazamiento de
la capa de ozono, la deforestacin, la desertizacin, la destruccin de los bosques tropicales, la
degradacin del aire, del agua y del suelo, la contaminacin acstica, nuclear y electromagntica.
Las perniciosas consecuencias son inevitables: lluvia cida, efecto invernadero y cambios
climticos, prdida de la biodiversidad y del equilibrio ecolgico... Y lo que es peor, finalmente se
traducen en un dao para la salud de los propios seres humanos: cncer, dolencias respiratorias,
mutaciones genticas, problemas digestivos, estrs, etc.
En el panorama actual, las nuevas inquietudes de los clientes, tanto internos como externos, se
identifican cada vez ms con la proteccin al medio ambiente.
Desde hace algunos aos resulta comn asociar, al menos parcialmente, "calidad de vida" con el
disfrute de un medio ambiente lo ms integro y lo menos contaminado posible. Agua clara, aire
limpio, silencio, paisajes,... son valores de singular relieve en el concepto actual de desarrollo de
las sociedades humanas y son tenidos cada vez ms en cuenta a la hora de planificar o ejecutar
cualquier actividad econmica.
Todo pas a travs del Estado que lo gobierna, debe comprometerse en que se garantice la
preservacin del medio ambiente, estar atento, por ejemplo el comportamiento del sector
empresarial, de que cumpla con las normativas legales, obligaciones que garanticen
El medio ambiente debe ser protegido, y es tarea de todos: de las administraciones, de los
mercados, de las empresas y del pblico en general. Como dijo Margaret Thatcher en el discurso,
que pronunci en 1988 "La Tierra no puede ser el feudo de ninguna generacin. Lo nico que
tenemos es un arrendamiento de por vida, con la obligacin de mantenerla en perfectas
condiciones".
En lo que estn de acuerdo muchos es que no se puede dibujar un horizonte razonablemente
ecolgico a espaldas de la industria, ya que sin su colaboracin no se desarrollar la tecnologa
que permita satisfacer las necesidades humanas con el menor deterioro medioambiental posible.
La industria cuenta con los medios para desarrollar esa tecnologa y no le falta estmulo para la
innovacin, pero cmo incentivar a la industria?.
Tradicionalmente industria y medio ambiente han sido y en ciertos aspectos siguen siendo
antagonistas: los principales daos medioambientales los acarrea la industria y la industria
percibe al medio ambiente como un obstculo en sus actividades y un freno para su desarrollo y
para la creacin de empleo.
Sin embargo, los tiempos modernos llevan a reflexionar sobre este tema, en el cual nos
conseguiremos sin duda alguna con el concepto de desarrollo sustentable y responsabilidad
social, que en algunos pases son conceptos primarios en esta relacin pero que en el pas (caso
venezolano) parece que han sido olvidados, aunque se tenga una reciente Constitucin que lo
indica. .
Es necesario sumarse a la lucha de unos pocos a quienes se les llama conservacionistas y slo se
les conoce como manifestantes de oficios, por el slo hecho de recordar a las grandes potencias
que necesitamos un ambiente para poder vivir y que nuestra casa "la tierra" se est muriendo en
nuestras manos. Este artculo simplemente quiere llamar a la reflexin sobre este apasionante
tema que puede tener tantas implicaciones en nuestras vidas desde lo cotidiano hasta niveles de
supervivencia mundial.
El medio ambiente se est convirtiendo en una fuente de ventajas competitivas: racionaliza el
consumo de recursos naturales, impulsa el desarrollo tecnolgico, mejora la imagen de la marca
de la empresa y del producto, aumenta las posibilidades para introducirse en otros mercados, y
casi siempre aumenta la satisfaccin de sus empleados y clientes.
Insistimos que debe haber una vinculacin ms de las empresas con la proteccin del medio
ambiente, en donde su gerencia se comprometa realmente a garantizar que los procesos de
produccin, los mismos productos que fabrican no son contaminantes en el entorno en donde
operan.
Los administradores que consideren el medio ambiente como un factor estratgico clave han dado
en el blanco. Gerenciar se traduce en la actualidad en tener claro y presente en todo momento el
concepto de responsabilidad social y no es de imaginarse a una organizacin rodeada de
vegetacin y fauna haciendo constraste con una edificacin de hierro y concreto; se trata de
internalizar la cultura de proteger el ambiente en la organizacin, no importa las dimensiones de la
misma ni el numero de empleados que esta posea, lo importante es lograr que no slo se
identifiquen con los objetivos de la empresa sino que adopten la cultura de preservacin pues esto
origina no slo beneficios econmicos sino que proporciona beneficios personales con respeto a
la salud y bienestar mental de los individuos.
Algunas empresas pioneras se han anticipado y han adoptado cambios profundos y muy
importantes en su cultura medioambiental, en el modo de abordar los problemas y de buscar las
soluciones. Utilizan su apuesta por el cuidado del medio ambiente como un activo de la
organizacin.
Un buen gerente siempre proseguir el beneficio de su organizacin pero si se utilizan los
recursos naturales adecuadamente este puede obtener: Ahorro de desgrvameles, tasas, cnones,
impuestos medioambientales, etc.; ahorro en multas y sanciones; ahorro en primas de seguros;
deducciones por inversiones "verdes"; Acceso a condiciones crediticias ventajosas.
Se puede economizar cantidades importantes definiendo una adecuada estrategia de compras y
los posibles mbitos de colaboracin con proveedores y clientes para cambiar especificaciones de
los ingredientes, de los componentes, del proceso productivo, del producto final, su envasado y
empaquetado, su transporte y de su consumo final.
En relacin con el mercado laboral, las empresas "limpias" suelen atraer a empleados de gran
calidad y suelen evitar que se marchen o que se tengan que rotar. Las empresas "limpias" suelen
estar bien gestionadas y saben que cuidar la salud de los empleados y del entorno es cuidar de la
salud propia de la empresa. Una empresa respetuosa con el medio ambiente es una empresa con
futuro y eso tambin lo saben los empleados.
Por otra parte, la oferta de bienes y servicios medioambientales tienen buenas perspectivas de
crecimiento y generacin de empleo, a nivel de formacin, informacin, consultora o asesora,
auditorias, ingeniera, implantacin de sistemas de gestin y en las propias Administraciones
Pblicas se necesitan expertos en la materia.
Conclusin
En la actualidad no slo se trata de ser competitivos sino de ofrecer calidad pero no slo
cumpliendo con estndares de la misma sino teniendo en cuenta la responsabilidad de cuidar el
medio ambiente y de la incidencia de los productos que ofrecen las empresas en l.
Las estrategias optimas son adoptar continuamente nuevos enfoque en la forma de hacer
negocios y gestionarlos, nuevas polticas y estrategias, lo que exige tomar decisiones, coordinar
acciones y dirigir actividades, todas ellas encaminadas a asegurar el futuro de la gestin
ambiental.
Aunque el problema radica en la cultura de los individuos que conforman este planeta, son
tiempos para tomar conciencia de donde venimos , donde vivimos y de qu vivimos. Venimos de la
Tierra, vivimos en la Tierra y vimos de ella.