Campaa Adoption Drive

Quin salva a quin? Una campaa que nos dice porque los perros
son los mejores amigos de hombre.
En 2008 Pedigree lanz en Mxico el Programa Pedigree
ADPTAMEcon el objetivo de que ms perros que estn en el
abandono encuentren el hogar amoroso que merecen y sean bien
alimentados con Pedigree. A seis aos, Pedigree ADPTAMEse
ha convertido en el programa de adopcin de perros ms grande y
organizado del pas que promueve la tenencia responsable y el
bienestar de los animales de compaa. Con la frme conviccin de
que cada perro se merece un hogar.PEDIGREE

se ha convertido
en un defensor de la adopcin del perro y est frmemente
comprometido a hacer del mundo un lugar mejor para todos los
animales domsticos.
Este ao, la campaa celebra la alegra que la adopcin de un
perro puede traer a la vida de las personas.
Adopcin PEDIGREE Drive

tambin aumenta las donaciones de

dinero y alimentos para apoyar la vida de los perros sin hogar
mientras esperan a encontrar sus hogares para siempre.
La campaaAdoption Driveparte deQuin salva a Quinde la
marcaPedigree, realizada por la agenciaBBDO Mxico, gan Len
de Bronceen elFestival Internacional de Creatividad Cannes
Lions 2014en la categora Outdoor gracias a tres excelentes piezas.Durante los ltimos 12 meses,
ms de 33.500 perros * rescate fueron enlistadas en la pgina web PetRescue - perros grandes, perros
pequeos y todo lo dems - todos los necesitados de un hogar y una familia a amar.
Este ao, la campaa celebra la alegra que la adopcin de un perro puede traer a la vida de las
personas. Un nuevo anuncio de televisin, que ofrece uno de los propios perros de PetRescue - Lilly
y propietario Sam - ir al aire esta semana para poner en marcha los esfuerzos de este ao. Adopcin
PEDIGREE Drive tambin aumenta las donaciones de dinero y alimentos para apoyar la vida de
los perros sin hogar mientras esperan encontrar sus hogares para siempre.
Con la frme conviccin de que cada perro se merece un hogar, PEDIGREE se ha convertido en un
defensor de la adopcin del perro y est frmemente comprometido a hacer del mundo un lugar
mejor para todos los animales domsticos.
Mercado meta
Hombre y mujeres entre 18 y 60 aos con gusto por animales domsticos de compaa y con
status socioeconmico medio o medio-alto.
Objetivo del mensaje
En un pas en donde apenas se est construyendo una cultura slida sobre la tenencia responsable de
mascotas,construir una campaa donde el principal mensaje sea el bienestar de los animalesde
compaa es una gran tarea y un gran reto; sin duda alguna,la creatividad juega un papel
importante, el objetivo de la campaa es lograr que ms perros tengan un hogar amoroso y
responsable as como tengan la nutricin que merecen.
Mostrar diferentes historias de perros adoptados desde antes de su rescate para poner en conciencia
como se puede hacer el cambio a travs de acciones humanitarias.
Cumple con el objetivo
Esta campaa ha funcionado muy bien, el resultado se ve en los 29 centros de adopcin que se tiene
hasta ahora y en las 25 mil adopciones exitosas perros y 5 mil de gatos, es decir, casi 30 mil mascotas
rescatadas, lo que equivale a 30 mil familias que hoy gozan de los benefcios fsicos y emocionales
que proporciona una mascota.
Medios que utiliza
Televisin, donde se transmiti el spot de tenemos que hablar, donde un seor al llegar a su
casa le dice a su perro que tienen que hablar, y no sabe como decirle que es adoptado. Al fn
toma valor para decirle que es adoptado, y el perro se pone muy contento y se acerca a l
para que lo acaricie.
Internet en redes sociales como Facebook, donde tiene 1 355 806 seguidores, canal de
youtube https://www.youtube.com/user/pedigreeAU donde la historia de la pequea Miranda
se ha visto 100000 veces y donde podemos encontrar muchas conmovedoras historias de
mascotas que han encontrado un amoroso hogar y su pgina web.
Espectacular, fue la manera principal por la que hubo reconocimiento de la campaa,
debido a las 3 piezas, que fueron exhibidas al pblico a travs de este medio, que son
fragmentos de historias distintas de personas de diferentes edades que han recibido un perro
en su familia.
Los medios que utiliza son los adecuados para el mercado meta
Creemos que los medios que utilizaron han sido los correctos ya que su mercado meta es muy
amplio y necesitan llegar a todos, por ejemplo a las personas ms jvenes y adultos jvenes llegan a
travs del internet, las redes sociales y el canal de youtube hacen que alguien lo vea, se interese y lo
comparta y es as como se convierte en algo viral.
Por medio del comercial en televisin se llega a personas mayores que no se encuentran en internet.
Los espectaculares fueron la parte fuerte de esta campaa a la que mucha gente reaccion
positivamente y relacion historias con su vida propia, lo que lo hizo reconocida y popular,
colocando la marca nuevamente en la cabeza del consumidor.
Funciona? Por qu?
La campaa funciona muy bien, ya que el mensaje que quieren dar es muy directo y hacen
identifcarse directamente al comprador con experiencias personales en distintas etapas de su vida.
La relacin de concepto es inmediata y acude a la parte sentimental lo que fortalece el lazo con la
marca con el slogan Quin salva a quin y refuerza el recuerdo de la misma.
Debido a la misma se les ha permitido llegar a ms consumidores, pero tambin se han formado
alianzas estratgicas con organizaciones de la sociedad civil, gobierno e instituciones como la
Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la UNAM, con quien recientemente frmaron un
convenio de colaboracin y con los que comparten un mismo propsito: Construir un Mundo Mejor
para las Mascotas.
Cmo lo mejorara?
Se podra extender a otros medios de comunicacin principalmente en sucursales donde se vende o
muestra el producto, centros de distribucin, rea de produccin, veterinarias, parques para
mascotas y cerca de fraccionamientos o conjuntos habitacionales del MM. Se podra generar a travs
de su promocin en el bulto de alimento de diferentes presentaciones o en material impreso en
exposicin del mercado meta.
Daniela Patricia Prez Salas
Andrea Colorado Bulbarela