Ano II • Nº 18 • Dez 2000/Jan 2001 • R$ 5,00

www.embalagemmarca.com.br
impresso em papel doblecote 200 g/m2

!
: EMBALAGEM
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MIDOR
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ISA NS USI
U
especial: o melhor do emballage 2000 • pack expo chicago Q CO
PES E EXCL
 Carta do editor
O melhor que podemos oferecer
F i­nal de ano, iní­cio de
sé­cu­lo – ou me­lhor, de
mi­lê­nio – e ex­pec­ta­ti­vas de
um Bra­sil me­lhor, para não
per­der o há­bi­to. A épo­ca é
de ges­tos mar­can­tes, por
par­te das pes­soas e das
em­pre­sas. Uma das for­mas
de ser lem­bra­do é dar pre­
sen­tes, en­viar aos ami­gos
men­sa­gens de es­pe­ran­ça e
de oti­mis­mo. Emb ­ al­ ag­ em­
Marc ­ a não quer estar fora,
mes­mo por­que, em sua tra­
je­tó­ria de um ano e meio de
vida que se com­ple­ta nes­te
de­zem­bro, tem bons mo­ti­
vos para comemorar.
A re­vis­ta con­so­li­dou-se
como uma das mais im­por­
tan­tes pu­bli­ca­ções di­ri­gi­das
aos pro­fis­sio­nais li­ga­dos à
ca­deia de em­ba­la­gem no
Bra­sil e tem ex­ce­len­tes
pers­pec­ti­vas de for­ta­le­cer-
se e apri­mo­rar cada vez
mais a qua­li­da­de da in­for­
ma­ção que ofe­re­ce a seu
pú­bli­co. Para re­tri­buir o
apoio re­ce­bido ao lon­go da
jor­na­da, apro­vei­tan­do o cli­
ma de fes­tas de fim de ano,
ofe­re­ce­mos como pre­sen­te
a nos­sos lei­to­res o que
temos de me­lhor – in­for­
ma­ção e ser­vi­ço.
Para co­me­çar, é apre­sen­ta­
da a re­por­ta­gem de capa,
que pro­cu­ra apon­tar ten­
dên­cias do se­tor para o pró­
xi­mo ano. Esse tra­ba­lho,
coor­de­na­do pelo re­pór­ter
Gui­lher­me Ka­mio, não tem
a pre­ten­são de ser uma bola
de cris­tal, mas sem dú­vi­da
será úti­l na ela­bo­ra­ção de
cenários nas em­pre­sas.
Para aju­dar na de­fi­ni­ção de
pla­nos e es­tra­té­gias, Emb ­ a­
lag ­ em­Marc ­ a ofe­re­ce tam­
bém, com ex­clu­si­vi­da­de,
uma pes­qui­sa so­bre ati­tu­
des dos con­su­mi­do­res em
re­la­ção às em­ba­la­gens. É
um tra­ba­lho de­sen­vol­vi­do
pela Re­search In­ter­na­tio­nal
Bra­sil e pela DIL Con­sul­to­
res em De­sign e Co­mu­ni­ca­
ção de Mar­ke­ting.
Ain­da nes­sa li­nha, a en­tre­
vis­ta com Luís Madi, di­re­
tor ge­ral do ITAL – Ins­ti­tu­
to de Tec­no­lo­gia de Ali­
men­tos e coor­de­na­dor do
Ce­tea – Cen­tro de Tec­no­lo­
gia de Em­ba­la­gem, fun­cio­
na como uma es­pé­cie de
bús­so­la com­ple­men­tar dos
ru­mos do se­tor.
EmbalagemMarca procu­
ra sempre mos­trar e aju­dar
a in­ter­pre­tar o que ocor­re
de mais novo e mais sig­ni­
fi­ca­ti­vo fora das fron­tei­ras
do Bra­sil. Por isso, nesta
edi­ção apre­sen­ta tam­bém
duas co­ber­tu­ras in­ter­pre­ta­
ti­vas de even­tos rea­li­za­dos
no ex­te­rior na área de
em­ba­la­gem. A primeira fala
de equi­pa­men­tos mos­tra­
dos na Pack Expo, em Chi­
ca­go, e de ten­dên­cias em
má­qui­nas. A re­por­ta­gem é
de au­to­ria de Li­liam Ben­zi,
uma das jor­na­lis­tas bra­si­
lei­ras que me­lhor co­nhe­ce
o mun­do da em­ba­la­gem.
O ou­tro even­to é a re­por­ta­
gem so­bre Em­bal­la­ge 2000,
con­sa­gra­do como o sa­lão
das ten­dên­cias em em­ba­la­
gem, con­si­de­ra­do o maior
do mun­do em sua es­pe­cia­
li­da­de. A re­por­ta­gem, as­si­
na­da por mim, foi rea­li­za­da
com a co­la­bo­ra­ção de Mar­
cos Pa­lha­res.
Fi­nal­men­te, é ir­re­sis­tí­vel
re­gis­trar uma es­pé­cie de
tro­ca­di­lho: para um pre­sen­
te como o re­pre­sen­ta­do por
esta edi­ção, o pa­pel em que
vem acon­di­cio­na­do pre­ci­
sa­ria ser mui­to espe­cial. É o
Do­ble­co­te 200g/m2, da
Bra­sil­co­te, com so­bre­ca­pa
em Me­tal­co­te Go­fra­do
125g/m2. Eles con­sa­gram
mais uma ação di­fe­ren­cia­
da de Emb ­ al
­ ag
­ em­Marc ­ a.
Fe­liz ano novo.
Wil­son Pa­lha­res
em18 DEZ00/JAN01
 dezembro 2000/janeiro 2001
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

10 32
ENTREVISTA: EMBALLAGE’2000 Reportagem
LUÍS MADI Cobertura do maior redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
O diretor geral do e mais importante flavio@embalagemmarca.com.br
ITAL e coordenador salão internacional de Guilherme Kamio
do Cetea afirma que tendências do setor e guma@embalagemmarca.com.br
Lara Martins
investir em pesquisa exemplos do que pode lara@embalagemmarca.com.br
e desenvolvimento é servir para o Brasil Thays Freitas
vital para competir na thays@embalagemmarca.com.br
economia globalizada Colaboradores
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Luiz Antonio Maciel

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Circulação e Assinaturas
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Assinatura anual (11 exemplares):

14 46
CAPA: PACK EXPO CHICAGO R$ 50,00
TENDÊNCIAS As tendências e as
E PERSPECTIVAS novidades em máquinas Público-Alvo
Um serviço que mostra e equipamentos Em­ba­la­gem­Mar­ca é di­ri­gi­da a pro­fis­sio­nais que
possíveis caminhos e mostrados na maior ocu­pam car­gos téc­ni­cos, de di­re­ção, ge­rên­cia
e su­per­vi­são em em­pre­sas for­ne­ce­do­ras, con­
expectativas do setor feira mundial ver­te­do­ras e usuá­rias de em­ba­la­gens para
de embalagem para do segmento alimentos, be­bi­das, cos­mé­ti­cos, me­di­ca­men­
tos, ma­te­riais de lim­pe­za e home ser­vi­ce, bem
o ano que se inicia como pres­ta­do­res de ser­vi­ços re­la­cio­na­dos
com a ca­deia de em­ba­la­gem.

O CONSUMIDOR

23
Tiragem desta edição
E A EMBALAGEM 7 500 exemplares
Pesquisa exclusiva
feita pela Research Filiada ao
International e pela
DIL Design. Mais
uma ferramenta para
ajudar na elaboração ALMANAQUE EmbalagemMarca

50
de cenários e na Fatos curiosos e
escolha da embalagem não muito conhecidos
do mundo das
é uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 – Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 - São Paulo, SP
foto de capa: aNdré godoy

embalagens e Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

das marcas
E MAIS
CARTA DO EDITOR ........................ 4
ESPAÇO ABERTO ........................... 8
PANORAMA................................... 22
DISPLAY ........................................ 48
www.embalagemmarca.com.br
O con­teú­do edi­to­rial de Em­ba­la­gem­Mar­ca é
res­guar­da­do por di­rei­tos au­to­rais. Não é per­
mi­ti­da a re­pro­du­ção de ma­té­rias edi­to­riais
pu­bli­ca­das nes­ta re­vis­ta sem au­to­ri­za­ção da
Blo­co de Co­mu­ni­ca­ção Ltda. Opi­niões ex­pres­
sas em ma­té­rias as­si­na­das não re­fle­tem
ne­ces­sa­ria­men­te a opi­nião da re­vis­ta.

C
um­pri­men­to os pro­fis­sio­nais da
re­vis­ta Em­ba­la­gem­Mar­ca pela prá­
ti­ca do jor­na­lis­mo cor­re­to e a preo­cu­
pa­ção dos edi­to­res e jor­na­lis­tas em
pu­bli­car ma­té­rias isen­tas, ati­tu­des
que apre­cia­mos e que são me­re­ce­do­
ras de todo o nos­so res­pei­to.
Fran­cis­co de As­sis Es­me­ral­do
Pre­si­den­te do Ins­ti­tu­to do PVC
São Pau­lo – SP
A
gra­de­ce­mos ao edi­to­rial de Em­ba­
la­gem­Mar­ca pela gran­de aten­ção
pres­ta­da à Top­coat, pe­las pu­bli­ca­ções
es­pe­ciais – edi­ção 17, mês de no­vem­
bro – e pela trans­pa­rên­cia com que são
pu­bli­ca­das as ma­té­rias, que en­ri­que­
cem o lei­tor de in­for­ma­ções so­bre
no­vas tec­no­lo­gias.
Ka­ri­na Del Car­lo
Mar­ke­ting da Tor­res
Eti­que­tas Ade­si­vas – Top­coat
São Pau­lo – SP
M
ais uma vez vo­cês mos­tram que
não es­tão aqui para ser mais uma
re­vis­ta so­bre em­ba­la­gens. Pa­ra­béns
pela pos­tu­ra éti­ca para com seus lei­to­
res, que, mais do que pu­bli­ci­da­de,
pro­cu­ram in­for­ma­ção real­men­te re­le­
van­te para suas prá­ti­cas pro­fis­sio­nais.
Re­na­to Bor­de­nousky Fi­lho
Pro­fes­sor de Tec­no­lo­gia
da Em­ba­la­gem, PUC-PR
Cur­so de De­se­nho In­dus­trial
Cu­ri­ti­ba – PR
G os­ta­ria de co­men­tar, em pri­mei­
ro lu­gar, o bom con­teú­do da re­vis­ta.
Na re­por­ta­gem “So­bram ti­ros para
to­dos” (Emb ­ al
­ ag
­ em­Mar­ca 16), por
que não fa­lar so­bre o pa­pel-­car­tão,
prin­ci­pal­men­te do seg­men­to de be­bi­
das, es­pe­cí­fi­co no acon­di­cio­na­men­to
Espaço aberto
de la­tas de re­fri­ge­ran­tes e cer­ve­jas?
Ro­ber­to Arau­jo La­cer­da.
La­dal Plás­ti­cos e Em­ba­la­gens Ltda.
Rio Cla­ro – SP
T e­nho o pra­zer de as­si­nar Em­ba­la­
gem­Mar­ca, na to­tal cer­te­za de es­tar
ad­qui­rin­do a me­lhor pu­bli­ca­ção do
ramo no país. Suas re­por­ta­gens sé­rias,
fru­to de pes­qui­sa e da com­pe­tên­cia
dos pro­fis­sio­nais des­sa re­vis­ta, fa­zem-
na de im­pres­cin­dí­vel ne­ces­si­da­de no
de­sign atual.
Ju­rair Cos­ta Ca­val­can­te
Pro­gra­ma­dor vi­sual
Uni­ver­si­da­de Es­tá­cio de Sá
Rio de Ja­nei­ro, RJ
P a­ra­béns pela edi­ção nº 17 de Em­ba­
la­gem­Mar­ca, que tão bem tra­tou da
ques­tão da se­gu­ran­ça nas em­ba­la­gens
de pro­du­tos de con­su­mo. A pro­fun­di­
da­de e a abran­gên­cia com que o as­sun­
to foi tra­ta­do es­tão além do que ge­ral­
men­te se vê, e creio que os con­cei­tos
ex­pres­sos irão aju­dar mui­to na de­fi­ni­
ção do tipo de se­gu­ran­ça a ser in­cor­po­
ra­do a cada em­ba­la­gem. Tam­bém a
ques­tão da ino­va­ção na re­la­ção mar­ca-
em­ba­la­gem-con­su­mi­dor, co­lo­ca­da do
pon­to de vis­ta de opor­tu­ni­da­de de
in­cre­men­to de ven­das em áreas que
ne­ces­si­tam di­fe­ren­ciar-se, foi ino­va­do­
ra. Es­pe­ro que dê bons fru­tos para
to­dos os que es­tão na ca­deia lo­gís­ti­ca
des­ses pro­du­tos. Aguar­do an­sio­so a
pró­xi­ma edi­ção.
Car­los Rosa
Di­re­tor su­pe­rin­ten­den­te
Pro­pack Em­ba­la­gens
São Pau­lo, SP
Sobre ter­moen­co­lhí­veis, fo­mos pro­
cu­ra­dos tam­bém pelo di­re­tor de
mar­ke­ting da Slee­ver In­ter­na­tio­nal,
sr. Gil­les Fres­nel, que apon­ta um
equí­vo­co na in­for­ma­ção a res­pei­to
do ró­tu­lo-la­cre do café so­lú­vel Trop­
pi­cus, da Café Igua­çu, for­ne­ci­do por
aque­la em­pre­sa: ele é de PET, não
de PVC, como saiu na edi­ção de
no­vem­bro (nº 17).
 INFORME PUBLICITÁRIO

Um horizonte
sem solventes
Vantagens palpáveis na laminação de flexíveis

P
ode ha­ver dú­vi­das quan­to a ou­tros as­pec­tos,
mas uma coi­sa é cer­ta no fu­tu­ro da la­mi­na­ção
de fil­mes plásticos e de fo­lhas de alu­mí­nio: as
má­qui­nas não mais ope­ra­rão com ade­si­vos à
base de sol­ven­tes. As téc­ni­cas de ade­si­va­ção com produtos
so­lú­veis em água, ál­cool, ace­ta­to de eti­la e ou­tros agen­tes
vêm sen­do subs­ti­tuí­das, de­vi­do a mo­ti­vos am­bien­tais e
eco­nô­mi­cos.
A his­tó­ria des­sa re­vo­lu­ção no mercado de embalagens
fle­xí­veis começou na Ale­ma­nha, há mais de quin­ze anos,
nos la­bo­ra­tó­rios da Lio­fol, empresa do Gru­po Hen­kel. Na
épo­ca, an­te­ven­do a pre­fe­rên­cia dos consumidores por
produtos se­gu­ros e isen­tos de adi­ti­vos A Liofol testa a adesivação de laminados, para que
seus clientes tenham garantia total de qualidade
quí­mi­cos, a empresa co­me­çou a de­sen­
vol­ver, em par­ce­ria com clien­tes e for­ as van­ta­gens do novo sis­te­ma.
ne­ce­do­res, novos ti­pos de ade­si­vos com De fato, a la­mi­na­ção sem sol­ven­tes traz
um ape­lo téc­ni­co di­fe­ren­cial – os Ade­si­ para os con­ver­te­do­res inú­me­ros be­ne­fí­
vos sem Sol­ven­tes, ou Sol­ven­tless. cios de or­dem eco­nô­mi­ca. Para co­me­çar, a
Os re­sul­ta­dos ob­ti­dos desde então com ve­lo­ci­da­de de má­qui­na é maior, já que,
esse tipo de la­mi­na­ção evidenciam o tra­ tra­ba­lhan­do ape­nas com só­li­dos, não há
ba­lho con­jun­to de for­ne­ce­do­res de ma­té­ lí­qüi­dos para se­car. Isso re­sul­ta tam­bém
rias-pri­mas, trans­for­ma­do­res e fa­bri­can­ em eco­no­mia de um equi­pa­men­to com­
tes de equi­pa­men­tos. Nos la­bo­ra­tó­rios da Liofol, a ade­são é ple­men­tar, a es­tu­fa. E há, é cla­ro, a eco­no­mia re­pre­sen­ta­da
tes­ta­da exaus­ti­va­men­te com to­das as com­bi­na­ções de ma­te­ pela ine­xis­tên­cia do pró­prio sol­ven­te. É por ra­zões como es­sas
riais con­ce­bí­veis, de modo que o con­ver­te­dor, ao de­ci­dir-se que, hoje, de cada dez con­ver­te­do­res que pla­ne­jam pro­du­zir
pela com­pra de de­ter­mi­na­do equi­pa­men­to para pro­du­zir um la­mi­na­dos, nove ado­tam o pro­ces­so sem sol­ven­tes.
la­mi­na­do, tem um lau­do an­te­ci­pa­do da­qui­lo que de fato fun­ Mas, sem dú­vi­da, vem sen­do le­va­da em con­ta tam­bém a
cio­na­rá. Em to­dos os paí­ses em que es­tá pre­sen­te, in­clu­si­ve o valorização de ima­gem re­pre­sen­ta­da pela au­sên­cia de sol­
Bra­sil, a Lio­fol tem pro­fis­sio­nais téc­ni­cos dis­po­ní­veis para dar ven­tes nos la­mi­na­dos. É uma ques­tão que deverá cres­cer de
toda a as­sis­tên­cia ne­ces­sá­ria à im­plan­ta­ção do sis­te­ma. É por im­por­tân­cia, es­pe­cial­men­te para em­pre­sas em­pe­nha­das em
isso e por ter saído à frente nas pesquisas que a Liofol mantém ex­por­tar: os paí­ses de­sen­vol­vi­dos vêm im­pon­do cres­cen­tes
disparada liderança nesse mercado. bar­rei­ras a produtos que não aten­dam às es­pe­ci­fi­ca­ções da
nor­ma ISO 14000.
Resposta à demanda
Ou­tro exem­plo dos bons re­sul­ta­dos al­can­ça­dos em Sol­
ven­tless é a dis­tri­bui­ção ho­mo­gê­nea de ade­si­vo apli­ca­do
na for­ma­ção das embalagens fle­xí­veis, que che­ga a ser de 1
a 2 gra­mas por me­tro qua­dra­do. Ela se­ria im­pos­sí­vel se,
pa­ra­le­la­men­te ao de­sen­vol­vi­men­to dos ma­te­riais, os fa­bri­
can­tes de equi­pa­men­tos não se en­ga­jas­sem na nova ten­ Liofol sempre um passo à frente
dên­cia, passando a pro­du­zir cada vez mais e a aper­fei­çoar Lio­fol Ind. e Com. de Ade­si­vos Ltda.
as má­qui­nas para la­mi­na­ção sem sol­ven­tes. A ri­gor, res­ Tel. (11) 3848-2442 • Fax: (11) 3848-2444
pon­diam à de­man­da de seus clien­tes, que logo per­ce­beram www.lio­fol.com.br • e-mail: lio­fol@lio­fol.com.br
ENTREVISTA
“Com trabalho, um bom futuro”
luís madi, diretor
geral do ITAL e
coordenador do CETEA,
fala da necessidade de
se investir em pesquisa
e em tecnologia para
competir num mercado
cada vez mais
globalizado, e aponta
algumas das principais
tendências nas áreas de
consumo, distribuição
e embalagem
10 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
divulgação
I
n­ves­tir em pes­qui­sa e de­sen­
vol­vi­men­to de sis­te­mas de
em­ba­la­gem não é o for­te da
in­dús­tria na­cio­nal. Mu­dar
este qua­dro é fun­da­men­tal
para que o Bra­sil se for­ta­le­
ça no mer­ca­do cada vez
mais glo­ba­li­za­do e com­pe­ti­ti­vo.
Essa ban­dei­ra é sus­ten­ta­da fer­re­a-
mente por Luís Madi. Há 28 anos
no Ins­ti­tu­to de Tec­no­lo­gia de Ali­
men­tos (ITAL), ór­gão vin­cu­la­do à
APTA – Agên­cia Pau­lis­ta de Tec­
no­lo­gia de Agro­ne­gó­cios, Madi já
ocu­pou a di­re­ção do Ce­tea – Cen­
tro de Tec­no­lo­gia de Em­ba­la­gem,
de Cam­pi­nas (SP), tal­vez a re­fe­
rên­cia mais só­li­da em ins­ti­tu­tos de
aná­li­se e de­sen­vol­vi­men­to de
em­ba­la­gens no país.
Madi é hoje di­re­tor ge­ral do ITAL
e coor­de­na­dor do Ce­tea, onde
su­per­vi­sio­na al­gu­mas ati­vi­da­des.
Sob seu cri­vo, a ins­ti­tui­ção foi
pio­nei­ra ao lan­çar, em 1998, o
Bra­sil Pack Trends, do­cu­men­to de
aná­li­se do mer­ca­do mun­dial de
em­ba­la­gens e de ten­dên­cias de
con­su­mo e acon­di­cio­na­men­to de
pro­du­tos. O do­cu­men­to aca­ba de
ga­nhar sua se­gun­da edi­ção (da
qual Emb ­ al
­ ag
­ em­Marc ­ a an­te­ci­
pou al­guns pon­tos na edi­ção 12),
“mui­to mais abran­gen­te e in­for­
ma­ti­va”, res­sal­ta o pro­fis­sio­nal.
Al­gu­mas das prin­ci­pais pers­pec­ti­
vas e con­clu­sões do es­tu­do são
abor­da­das nes­ta en­tre­vis­ta, as­sim
como as vi­sões pes­soais de Madi
so­bre o andar da in­dús­tria de bens
de con­su­mo e a evo­lu­ção da tec­
no­lo­gia de em­ba­la­gem no país.
Se­gun­do ele, ocorre hoje um
mo­vi­men­to gra­da­ti­vo para for­ta­le­
cer atividades de pes­qui­sa e de­sen­
vol­vi­men­to, com in­di­ca­ti­vos cla­
ros. “O Ce­tea ex­pe­ri­men­tou seu
maior cres­ci­men­to, nos úl­ti­mos
cin­co anos, exa­ta­men­te em 2000”,
con­ta. “E o go­ver­no têm in­ves­ti­do
para mo­der­ni­zar os ins­ti­tu­tos, tor­
nan­do-os mais efi­cien­tes.”
Aca­ba de ser lan­ça­da a edi­ção
2000 do Bra­sil Pack Trends. Se­ria
pos­sí­vel sin­te­ti­zar quais se­rão as
gran­des ten­dên­cias de em­ba­la­
gem, dis­tri­bui­ção e con­su­mo,
como ex­pres­sa o sub­tí­tu­lo do tra­
ba­lho, para o ano que vem?
O Bra­sil hoje está jun­to com o
mun­do. Quan­do você per­gun­ta
quais se­rão as ten­dên­cias aqui no
Bra­sil, não te­nha dú­vi­da de que
se­rão as ten­dên­cias in­ter­na­cio­nais.
Há dez anos ha­via no Bra­sil dez
das cin­qüen­ta prin­ci­pais em­pre­sas
de em­ba­la­gem do mun­do. Hoje
te­mos trin­ta. Em 2005 te­re­mos
qua­ren­ta, qua­ren­ta e cin­co, se não
as cin­qüen­ta gran­des em­pre­sas
ins­ta­la­das aqui. Mas, ape­sar de
es­tar­mos tão per­to das ten­dên­cias
in­ter­na­cio­nais, das tec­no­lo­gias, até
pe­las po­lí­ti­cas das mul­ti­na­cio­nais
e de gran­des em­pre­sas de te­rem
for­ne­ci­men­to glo­bal de em­ba­la­
gens, ain­da te­mos mui­tos pro­ble­
mas. Ao mes­mo tem­po, a glo­ba­li­
za­ção está tra­zen­do um pro­ces­so
de ho­mo­ge­nei­za­ção, que traz con­
si­go al­gu­mas con­se­qüên­cias.
Quais delas o se­nhor apon­ta­ria
como as mais sig­ni­fi­ca­ti­vas?
Hou­ve, por exem­plo, uma cons­
cien­ti­za­ção maior so­bre o meio
am­bien­te. Es­ta­mos sain­do da­que­la
vi­são mono-orien­ta­da so­bre re­ci­
cla­gem, e isso é uma ten­dên­cia.
No lado do con­su­mo, um dos gran­
des pon­tos crí­ti­cos é que, cada vez
mais, te­re­mos ta­ma­nhos di­fe­ren­tes
para pro­du­tos acondiciona­dos,
bem como ca­nais de dis­tri­bui­ção
distintos. Ou seja, ha­ve­rá mais
ade­qua­ção às ne­ces­si­da­des do con­
su­mi­dor e, ao mes­mo tem­po, no­vos
ca­nais de al­can­ce. A in­dús­tria de
em­ba­la­gem terá de ter ver­sa­ti­li­da­
de. Se an­tes uma em­pre­sa fa­bri­ca­
va ape­nas um tipo de gar­ra­fa, terá
de pro­du­zir os mais di­ver­sos ti­pos.
E aí en­tra ou­tro as­pec­to, que é a
ne­ces­si­da­de de ver­sa­ti­li­da­de nas
li­nhas de acon­di­cio­na­men­to dos
pro­du­to­res. Ou­tro pon­to ine­vi­tá­vel
é a con­ve­niên­cia. Tudo que for
li­ga­do a por­ções me­no­res, ta­ma­
nhos in­di­vi­duais, vai ser mais
apro­pria­do. As em­pre­sas vão ter
de tra­ba­lhar isso com gran­des cen­
trais de dis­tri­bui­ção, que vão re­pas­
sar a gran­des ca­deias, que por sua
vez te­rão de re­dis­tri­buir os pro­du­
tos a to­das as suas lo­jas. É um
gran­de nó, que vem atrain­do a
aten­ção de vá­rios con­sul­to­res.
O se­nhor fa­lou em con­ve­niên­cia
como pa­la­vra de or­dem cada vez
mais im­pe­ra­ti­va. Pode-se então
es­pe­rar um cres­ci­men­to dos mer­
ca­dos de con­ge­la­dos e pra­tos
pron­tos ou se­mi­pron­tos?
Não há dú­vi­da de que o mer­ca­do
de Home Meal Re­pla­ce­ment, que é
a ali­men­ta­ção fora de casa ou a
subs­ti­tui­ção das re­fei­ções ca­sei­ras,
vai au­men­tar pro­gres­si­va­men­te.
Esse cres­ci­men­to muda o per­fil
das em­ba­la­gens. Elas dei­xarão de
ser tra­di­cio­nais para se­r con­ve­
nien­tes, dei­xar um pou­co o lado de
O consumidor
brasileiro vê
a mudança de
embalagem como
ferramenta para o fab-
ricante ter mais lucro,
para reduzir custos. É
preciso
uma adequação, talvez
de pura
comunicação
pre­ser­va­ção para fo­car o lado de
con­ten­ção do pro­du­to. A pes­soa
com­pra o pro­du­to, come e des­car­ta
ime­dia­ta­men­te a em­ba­la­gem. É
um mer­ca­do que cres­ce nos Es­ta­
dos Uni­dos, cres­ce no Bra­sil.
To­das as em­pre­sas li­ga­das a fei­ras
de em­ba­la­gem es­tão fo­can­do esse
co­mér­cio, pois con­ve­niên­cia pas­sa
a ser a pa­la­vra-cha­ve.
No lado da dis­tri­bui­ção, há grande
ex­pec­ta­ti­va em re­la­ção ao e-com­
mer­ce. O que o se­nhor tem obser­
vado nes­se pon­to?
O e-com­mer­ce foi tema de um
se­mi­ná­rio rea­li­za­do há pou­co tem­
po em Chi­ca­go (EUA), cha­ma­do
So­lu­tions 2000, do qual par­ti­ci­pei.
Não te­nha dú­vi­da de que isso vai
afe­tar a ca­deia como um todo. O
dez 2000/jan 2001 • embalagemmarca – 11
con­sen­so é de que o co­mér­cio ele­
trô­ni­co, a cur­to pra­zo, será bas­tan­
te cen­tra­do no B2B. Ain­da é uma
in­cóg­ni­ta no B2C. Essa par­te de
com­pra e ven­da no B2B vai afe­tar
bas­tan­te as em­pre­sas. Na hora em
que te­mos uma sé­rie de em­pre­sas
ven­den­do ele­tro­ni­ca­men­te, é pre­
ci­so que elas es­te­jam em con­for­
mi­da­de com a es­pe­ci­fi­ca­ções dos
com­pra­do­res. Como é um pro­ces­
so ele­trô­ni­co, é mui­to im­por­tan­te
que haja cer­ti­fi­ca­ções, es­tu­dos,
para ga­ran­tir a qua­li­da­de. A ou­tra
mu­dan­ça, do co­mér­cio ele­trô­ni­co
di­re­to ao con­su­mi­dor, ain­da está
sob ob­ser­va­ção. Há ques­tio­na­men­
tos so­bre a via­bi­li­da­de dos pro­du­
tos con­ge­la­dos e re­fri­ge­ra­dos nes­
sa con­jun­tu­ra, não sa­be­mos ain­da
para onde isso vai. Para se­to­res
como li­vros, CDs, até com­pu­ta­do­
res, as coi­sas es­tão cla­ras. Até que
pon­to a em­ba­la­gem vai in­fluen­ciar
na com­pra quan­do você não sabe
mui­to bem o que você quer? Aí
en­tram as pes­qui­sas que mos­tram
o caso do Bra­sil, onde, di­fe­ren­te­
men­te da Eu­ro­pa e dos Es­ta­dos
Uni­dos, o con­su­mi­dor en­tra na loja
ou no su­per­mer­ca­do sa­ben­do ape­
nas 20% do que vai com­prar...
Tudo é ain­da uma in­cóg­ni­ta, uma
ten­dên­cia que vai bus­car seu ca­mi­
nho. Ve­re­mos no que vai dar.
Pelo que o se­nhor tem acom­pa­
nha­do em seu tra­ba­lho, como o
con­su­mi­dor está en­xer­gan­do a
em­ba­la­gem, de um modo ge­ral?
Um tra­ba­lho que apre­sen­ta­mos no
Pack Trends, o úni­co es­tu­do do
gê­ne­ro rea­li­za­do no Bra­sil, fei­to
pelo Pro­con, mos­tra que o con­su­
mi­dor bra­si­lei­ro olha a em­ba­la­gem
com des­con­fian­ça em mui­tos
mo­men­tos. Ele vê a mu­dan­ça de
em­ba­la­gem como fer­ra­men­ta para
o fa­bri­can­te ven­der mais, ter mais
lu­cro, para re­du­ção de seus cus­tos.
Só um nú­me­ro mui­to pe­que­no
acre­di­ta que é para aten­der suas
ne­ces­si­da­des. To­das as pes­qui­sas
que se vê, in­clu­si­ve as mos­tra­das
no Pack Trends, di­zem que o con­
su­mi­dor é o rei, o foco é no con­su­
mi­dor. En­tão é pre­ci­so uma ade­
qua­ção, tal­vez de pura co­mu­ni­ca­
ção. O pro­ce­di­men­to não é mais
lan­çar um pro­du­to e ver se ele
agra­da o con­su­mi­dor, mas lan­çá-
lo já vi­san­do aten­der às ne­ces­si­da­
des dele. A mes­ma coi­sa acontece
com as em­ba­la­gens, que de­vem
ser fei­tas para se­r con­ve­nien­tes e
ao gos­to do con­su­mi­dor.
As pesquisas apontam sempre
como exigência do consumidor a
resselagem. . .
A ques­tão do re­fe­cha­men­to, da
res­se­la­gem dos pro­du­tos, é ou­tro
pon­to que já apon­tá­va­mos na ver­
são de 1998 do Pack Trends e que
se con­so­li­dou. É um de­ta­lhe, mas
dei­xa­va al­guns ti­pos de em­ba­la­
gem, como as me­tá­li­cas, as car­to­
na­das, os sa­chês e os pou­ches
auto-sus­ten­tá­veis em des­van­ta­
gem. Na Pack Expo, em Chi­ca­go,
ha­via um pa­vi­lhão so­men­te de­di­
ca­do a zí­pe­res! Essa foi uma exi­
gên­cia do con­su­mi­dor, que di­zia:
“Se não ti­ver sis­te­ma de res­se­la­
gem, ou atri­bu­tos de con­ve­niên­
cia, vou bus­car ou­tro tipo de em­ba­
la­gem.” Ele tem tan­tas op­ções,
hoje, que real­men­te bus­ca.
A re­du­ção de uso de ma­té­rias-pri­
mas vem sen­do res­sal­ta­da como
meta cons­tan­te pela in­dús­tria de
em­ba­la­gem. Mas o uso cres­cen­te
de do­ses e por­ções in­di­vi­duais,
se­guin­do a pa­la­vra de or­dem da
con­ve­niên­cia, não é um pa­ra­do­xo,
já que se con­so­me mais ma­te­rial?
É pre­ci­so lem­brar que a me­lhor
em­ba­la­gem é a que se ade­qua à
ca­pa­ci­da­de de con­su­mo do con­su­
mi­dor. Quan­do eu jogo pro­du­to
fora, jogo fora tam­bém todo o
re­cur­so na­tu­ral da pro­du­ção, in­fluo
em pro­ble­mas am­bien­tais por cau­
sa dos re­sí­duos, e des­per­di­ço
ma­té­ria-pri­ma tam­bém. Num mun­
12 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
do que pas­sa fome, os des­per­dí­
cios são al­ta­men­te ques­tio­ná­veis.
En­tão, é pre­ci­so cha­mar a res­pon­
sa­bi­li­da­de tam­bém do con­su­mi­
dor. Se o con­su­mi­dor mora so­zi­
nho, tem de com­prar pro­du­to na
em­ba­la­gem ade­qua­da. Deve ha­ver
um ca­sa­men­to, as in­dús­trias de­vem
ofe­re­cer as op­ções e o con­su­mi­dor
pre­ci­sa ter sen­so crí­ti­co. Há tam­
bém o lado ins­ti­tu­cio­nal, que é
mui­to im­por­tan­te. Lem­bro que,
num pe­río­do re­cen­te, piz­za­rias e
O cenário até
2005 é bem mais oti-
mista do que o que
fizemos de 1995 a
2000, pois temos pre-
visão de crescimento e
uma conscientização
maior das empresas
de que se deve inve-
stir em ciência
e tecnologia
res­tau­ran­tes abriam em­ba­la­gens
de molho destinadas ao con­su­mi­
dor final. Era um gas­to de ener­gia
fan­tás­ti­co, mas não ha­via op­ção,
uma em­ba­la­gem ade­qua­da àque­la
ne­ces­si­da­de. Hoje existem po­tes,
bal­des, para con­su­mo ins­ti­tu­cio­nal
de res­tau­ran­tes, ba­res, hos­pi­tais.
Aí sim é mi­ni­mi­za­do o des­per­dí­
cio de ma­te­rial. Por­que para o
con­su­mo in­di­vi­dual, as em­ba­la­
gens são me­no­res e gas­tam mais
ma­te­rial, mas se o des­per­dí­cio é
zero, no fi­nal o im­pac­to am­bien­tal
ou eco­nô­mi­co é mais van­ta­jo­so
que fi­car ape­nas re­du­zin­do, mas
des­per­di­çan­do em­ba­la­gem e pro­
du­to. A so­cie­da­de e o con­su­mi­dor
ain­da não têm com cla­re­za essa
vi­são, e cabe a nós, até mes­mo a
vo­cês como re­vis­ta, le­van­tar essa
dis­cus­são. O Bra­sil ain­da não ava­
lia o im­pac­to eco­nô­mi­co e o
im­pac­to am­bien­tal das per­das.
De qual­quer for­ma, a bus­ca de
re­du­ção na fon­te, que se­ria essa
oti­mi­za­ção no uso dos ma­te­riais,
pa­re­ce ter avan­ça­do bas­tan­te nos
úl­ti­mos anos.
Os avan­ços no Bra­sil têm sido sig­
ni­fi­ca­ti­vos. A espessura dos se­los
de alu­mí­nio para em­ba­la­gens de
io­gur­te, por exem­plo, em dois anos
foi reduzida de quarenta mi­cra para
nove mi­cra. A lata de aço ti­nha
22,5mm de es­pes­su­ra, ago­ra tem
cer­ca de 17mm. To­dos que­rem
re­du­zir, é im­pres­sio­nan­te. Ago­ra,
para re­du­zir 1 gra­ma te­nho de
ga­ran­tir de­sem­pe­nho ade­qua­do – e
de­sem­pe­nho, hoje, é de­sem­pe­nho
na li­nha de pro­du­ção. Se por um
lado au­men­tou a ve­lo­ci­da­de de
li­nha de pro­du­ção e diminuiu a
es­pes­su­ra dos ma­te­riais, nos­sos sis­
te­mas de trans­por­te e dis­tri­bui­ção
ain­da não fo­ram oti­mi­za­dos. Há
ex­ces­so de ma­nu­seio, o que aca­ba
pre­ju­di­can­do o pro­ces­so. A ca­deia
tem de ser tra­ba­lha­da na sua to­ta­li­
da­de. Se­não, oti­mi­za-se na li­nha de
pro­du­ção e na li­nha de en­chi­men­to,
mas ao fim há uma sé­rie de per­das
por­que o sis­te­ma de trans­por­te e
ma­nu­seio não acom­pa­nha.
Isto é, há certa falta de visão. . .
Ou­tra ten­dên­cia bem cla­ra é que o
mun­do todo está oti­mi­zan­do a em­ba­
la­gem pri­má­ria, para ter a fun­ção
fo­ca­da só na ne­ces­si­da­de do con­su­
mi­dor. O tra­ba­lho de re­sis­tên­cia
me­câ­ni­ca fica por con­ta da em­ba­la­
gem de dis­tri­bui­ção, ou se­cun­dá­ria.
Ou seja, a pri­má­ria é só para o con­su­
mo final. Toda a par­te de pa­le­ti­za­ção,
de re­sis­tên­cia, cabe à em­ba­la­gem de
dis­tri­bui­ção, tal­vez a área que mais se
aper­fei­çoou no Bra­sil ultimamente,
até por­que a da em­ba­la­gem pri­má­ria
já foi mui­to de­sen­vol­vi­da.
As em­pre­sas in­ves­tem su­fi­cien­te­
men­te em pes­qui­sa e de­sen­vol­vi­
men­to de em­ba­la­gem no Bra­sil?
Cla­ro que ain­da não. Isso faz par­te
de um pro­ces­so. Até pou­co tem­po
atrás tí­nha­mos um qua­dro in­fla­
cio­ná­rio que atra­pa­lha­va pla­nos
de in­ves­ti­men­tos em pes­qui­sa e
de­sen­vol­vi­men­to. Ou­tro dia, num
se­mi­ná­rio, o go­ver­no dei­xou cla­ro
que o Bra­sil vai prio­ri­zar in­ves­ti­
men­tos em ciên­cia e tec­no­lo­gia. O
qua­dro hoje é de 80% de in­ves­ti­
men­tos do go­ver­no e 20% do se­tor
pri­va­do. Vai ter de pas­sar para
algo em tor­no de 60% do go­ver­no
e 40% da ini­cia­ti­va pri­va­da. Esse
pulo vai ter de ser dado, e vai ser
preciso bus­car for­mas de in­cen­ti­
vo e de cons­cien­ti­za­ção das em­pre­
sas, por­que uma par­te não é só
in­cen­ti­vo, é cul­tu­ral. As em­pre­sas
não ti­nham essa vo­ca­ção, devido a
uma sé­rie de pro­ces­sos his­tó­ri­cos.
Há al­gum le­van­ta­men­to de quan­to
é in­ves­ti­do pe­las em­pre­sas em
em­ba­la­gem no Bra­sil?
O go­ver­no tem da­dos de que bate
em 1,2% do PIB. Em paí­ses como
os mais de­sen­vol­vi­dos da Eu­ro­pa,
o Ja­pão, os Es­ta­dos Uni­dos, esse
nú­me­ro chega a 2%, 2,5% do PIB.
O maior de­sa­fio do Bra­sil é tra­zer
o se­tor pri­va­do para fa­zer pes­qui­
sa e de­sen­vol­vi­men­to.
Como a pri­mei­ra ver­são do Pack
Trends fo­ca­va os ce­ná­rios de 1995
a 2000 no país, qual a pers­pec­ti­va
do se­nhor para os pró­xi­mos cin­co
anos em ter­mos de con­jun­tu­ra
eco­nô­mi­ca e, con­se­qüen­te­men­te,
de ex­pan­são de mer­ca­dos?
Con­si­de­ro o ce­ná­rio para 2000 até
2005 bem mais oti­mis­ta que o que
tí­nha­mos pre­vis­to de 1995 a 2000.
Te­mos es­ta­bi­li­da­de, pre­vi­são de
cres­ci­men­to e uma cons­cien­ti­za­
ção maior nas em­pre­sas de que
tem de ha­ver in­ves­ti­men­to em
ciên­cia e tec­no­lo­gia e uma coi­sa
mui­to im­por­tan­te que é a ino­va­
ção tec­no­ló­gi­ca. Os pro­je­tos de
ex­por­ta­ção, os pro­gra­mas de
in­cen­ti­vo à modernização e à
ciên­cia e à tec­no­lo­gia es­tão tra­
zen­do mais à rea­li­da­de a área de
ino­va­ção tec­no­ló­gi­ca, que é on­de
o Ce­tea, o ITAL, os ins­ti­tu­tos tra­
ba­lham mais. Nes­se ce­ná­rio, as
agên­cias de fo­men­to co­me­çam a
www.embalagemmarca.com.br
fo­car e es­ta­be­le­cer pro­gra­mas
mais ade­qua­dos a es­sas ne­ces­si­
da­des. Sem em­ba­la­gens me­lho­res,
pro­du­tos melhores, não adian­ta:
não con­se­gui­re­mos me­lho­rar as
ex­por­ta­ções. Um dis­cur­so está
to­man­do con­ta de qual­quer aná­li­
se, de tudo o que te­nho ou­vi­do: o
Bra­sil só vai cres­cer se cres­ce­rem
as ex­por­ta­ções – em­ba­la­gem é um
fa­tor crí­ti­co nes­se de­se­jo.
CAPA
perspectivas
Setor de embalagens prevê que 2001 não será muito diferente de
2000, aliás melhor do que o esperado. Ameaças localizadas não
há. Possíveis riscos viriam do macroeconômico e do exterior
H
á exatamente um ano, Em­ba­la­gem­Mar­ca
pro­cu­rou lis­tar as ex­pec­ta­ti­vas de di­ver­sos
pro­fis­sio­nais li­ga­dos à ca­deia de em­ba­la­gem
para o ano 2000. Na épo­ca, era dei­xa­do para
trás um 1999 tur­bu­len­to, em que a des­va­lo­ri­za­ção do
real com­pli­cara pla­nos am­bi­cio­sos e com­pro­me­tera
in­ves­ti­men­tos de vul­to fo­ca­dos na ex­pan­são de mer­
ca­do. Mes­mo as­sim, a sen­sa­ção ge­ral era de que, se
não ha­via sido dos me­lho­res, 1999 tam­bém não fora
um ano para ser es­que­ci­do. As coi­sas ca­mi­nha­ram,
mes­mo que a pas­sos cur­tos.
E o ano de 2000, afi­nal, foi me­lhor. No ge­ral,
per­ce­be-se que as ex­pec­ta­ti­vas em re­la­ção a cres­ci­
men­to de mer­ca­do de for­ma ge­ral ba­te­ram com o que
se es­pe­ra­va. Nada de es­pe­ta­cu­lar. Ao mes­mo tem­po
nada de­sa­ni­ma­dor.
O con­sen­so, ago­ra, pa­re­ce ser o de que 2001 será
bas­tan­te pa­re­ci­do com 2000. “Hou­ve mui­to es­tar­da­
lha­ço em re­la­ção ao de­sem­pe­nho de 2000, al­gu­mas
14 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
pre­vi­sões ne­ga­ti­vas, mas que se di­luí­ram”, cons­ta­ta
Gra­ham Wal­lis, di­re­tor do ins­ti­tu­to de pes­qui­sa de
mer­ca­do Da­ta­mark. É por isso que o em­pre­sa­ria­do
em geral pre­fe­re olhar as pers­pec­ti­vas para o pró­xi­
mo exer­cí­cio com os pés no chão.
Com o se­tor de em­ba­la­gens não é di­fe­ren­te. Ape­
sar de não ha­ver amea­ças lo­ca­li­za­das pai­ran­do sobre
o negócio, há apreen­são e cau­te­la, em vir­tu­de de pos­
sí­veis tur­bu­lên­cias no ce­ná­rio ma­croe­co­nô­mi­co.
Trata-se de uma preo­cu­pa­ção re­cor­ren­te nas em­pre­
sa­s. “O vo­lu­me e o va­lor da pro­du­ção de em­ba­la­gens
acom­pa­nham e até su­pe­ram um pou­co a cur­va do
PIB”, lem­bra Élio Ce­pol­li­na, coor­de­na­dor ge­ral do
Pro­la­ta – Pro­gra­ma de Va­lo­ri­za­ção e In­cen­ti­vo ao
Uso da Em­ba­la­gem Me­tá­li­ca. “Por­tan­to, as gran­des
al­te­ra­ções de­pen­dem de mo­vi­men­tos ma­croe­co­nô­
mi­cos”, ele diz. “Isso pode re­pre­sen­tar tan­to uma
amea­ça como uma opor­tu­ni­da­de.”
 Como pano de fundo, al­guns fa­to­res ex­ter­nos
impedem pre­vi­sões muito otimistas para 2001. Entre
eles estão a recém-deflagrada cri­se ar­gen­ti­na, o anún­
cio de uma pos­sí­vel de­sa­ce­le­ra­ção da eco­no­mia nor­
te-ame­ri­ca­na e a ins­ta­bi­li­da­de do pre­ço do pe­tró­leo.
Este úl­ti­mo obri­ga o país a li­be­rar di­vi­sas maio­res
para ad­qui­rir o pro­du­to e mexe com to­dos os cus­tos da
ca­deia pro­du­ti­va. A situação é alarman­te prin­ci­pal­
men­te na es­fe­ra da em­ba­la­gem em geral, não só nas
de­ri­va­das di­re­ta­men­te do ma­te­rial, como as plás­ti­cas.
De modo ge­ral, umas mais outras menos, to­das de­pen­
dem de mui­ta ener­gia em sua fase de trans­for­ma­ção.
“A alta do pe­tró­leo e seu
im­pac­to so­bre a naf­ta, com
re­fle­xos di­re­tos nas re­si­nas,
au­men­ta­ram ain­da mais nos­
sos cus­tos”, con­fir­ma Me­rheg
Ca­chum, pre­si­den­te da As­so­
cia­ção Bra­si­lei­ra da In­dús­tria
Mesmo trabalhando
do Plás­ti­co – Abi­plast.
sob a influência de
Con­su­mo frea­do  – No
Bel­mon­te. “Isso, po­rém, de­pen­de efe­ti­va­men­te de
fa­zer esse di­nhei­ro che­gar ao co­mér­cio e cir­cu­lar.”
Ou­tra ba­ta­lha em 2001, para al­guns se­to­res, será
fo­ca­da na ques­tão de uma po­lí­ti­ca mais ra­cio­nal de
im­pos­tos e pre­ços de ser­vi­ços pú­bli­cos e in­su­mos. “A
in­jus­ta e pe­sa­da car­ga tri­bu­tá­ria pre­ju­di­ca for­te­men­te
nos­sas em­pre­sas”, la­men­ta Pau­lo Pe­res, pre­si­den­te da
ABPO – As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra do Pa­pe­lão On­du­la­do.
“O se­tor de plástico também con­ti­nuou com­pri­mi­
do”, afirma Me­rheg Ca­chum, da Abi­plast. “De um
lado, por cus­tos oli­go­po­li­za­dos ou re­gu­la­men­ta­dos –
ma­té­rias-pri­mas, sa­lá­rios, tri­bu­tos, ener­gia e de­mais
ser­vi­ços pú­bli­cos – e, de
ou­tro, pela gran­de pres­são
dos prin­ci­pais blo­cos de
clien­tes, com maior po­der
de bar­ga­nha que a de um
se­tor pul­ve­ri­za­do em gran­
de nú­me­ro de pe­que­nos e
mé­dios for­ne­ce­do­res.”
Mes­mo tra­ba­lhan­do sob
a in­fluên­cia des­sas pres­sões,

pressões como a
pa­no­ra­ma na­cio­nal há tam­ predomina no se­tor de em­ba­
bém grandes aba­ca­xis para la­gens uma aposta no
des­cas­car. O go­ver­no, sem aumento do con­su­mo de
dú­vi­da, terá pa­pel vi­tal para
que 2001 tra­ga fô­le­go à ati­
tributação pesada e o ma­te­riais e ser­vi­ços, se­guin­
do o mo­vi­men­to ob­ser­va­do
vi­da­de in­dus­trial. E é per­ti­ em 2000. Uma rá­pi­da cons­
nen­te res­sal­tar que a taxa de baixo poder aquisitivo ta­ta­ção ba­li­za essa ex­pec­ta­ti­
ju­ros real bra­si­lei­ra, se­gun­ va. Mes­mo em re­ces­são e
da maior do mun­do, in­ca­pa­
da população,
atra­ves­san­do di­ver­sas tur­bu­
ci­ta a ace­le­ra­ção dos in­ves­ lên­cias, os mer­ca­dos sem­pre
ti­men­tos e inibe o con­su­mo. cres­ce­ram, re­ve­lan­do opor­
Os úl­ti­mos me­ses de
2000 mos­tra­ram tam­bém
predomina no setor a tu­ni­da­des. Da­dos do Da­ta­
mark in­di­cam que ne­nhum
de­fla­ção, o que acu­sa um ma­te­rial de em­ba­la­gem teve
ca­bres­to no po­der de com­
pra da po­pu­la­ção, cuja mas­
aposta no aumento con­su­mo di­mi­nuí­do em
2000. Ao con­trá­rio, to­dos os
sa sa­la­rial não cres­ceu de se­to­res cres­ce­ram.
ma­nei­ra efe­ti­va – o in­di­ca­ do consumo de Ou­tros as­pec­tos in­fluem
dor per­ma­ne­ce no mes­mo nes­sa aná­li­se. O es­for­ço do
pa­ta­mar de um ano atrás. É
ou­tro as­pec­to que in­ti­mi­da materiais e serviços go­ver­no para in­cen­ti­var as
ex­por­ta­ções, atra­vés de pro­
pla­nos am­bi­cio­sos de in­ves­ gra­mas de qua­li­da­de e de
ti­men­tos, ape­sar de o ní­vel fi­nan­cia­men­tos, é um de­les.
de de­sem­pre­go es­tar re­cuan­do, ain­da que ti­mi­da­men­ As me­tas são am­bi­cio­sas, e 2001 sem dú­vi­da será um
te. Esse qua­dro freia o con­su­mo de pro­du­tos que não ano de­ci­si­vo nes­sa em­prei­ta­da. Um maior de­sen­vol­
se­jam itens bá­si­cos na des­pe­sa men­sal. “Se o go­ver­ vi­men­to do e-com­mer­ce e o uso mais efe­ti­vo da
no man­ti­ver a de­ci­são de não bai­xar mais os ju­ros e In­ter­net como fer­ra­men­ta de re­la­cio­na­men­to e tran­sa­
se a re­cu­pe­ra­ção eco­nô­mi­ca se firmar, é pos­sí­vel que ções B2B tam­bém de­vem con­tri­buir para di­mi­nuir
os con­su­mi­do­res vol­tem aos pro­du­tos ali­men­tí­cios e bar­rei­ras e au­men­tar ga­nhos (ver o qua­dro).
ou­tros”, ava­lia o di­re­tor exe­cu­ti­vo da Abi­vi­dro – In­ves­tir é pre­ci­so – A ver­da­de é que as prin­ci­pais
As­so­cia­ção Bra­si­lei­ra das In­dus­trias de Vi­dro, Lu­cien

dez 2000/jan 2001 • embalagemmarca – 15

em­pre­sas do ramo de em­ba­la­gens es­tão sintoniza­das Além dis­so, sem a re­pe­ti­ção das chu­vas que cas­ti­ga­
com os vaivéns de mer­ca­do, e a con­clu­são é so­men­te ram o Nor­des­te em 2000, deve me­lho­rar a par­ti­ci­pa­
uma: é pre­ci­so cres­cer e in­ves­tir em po­lí­ti­ca de re­la­ ção do se­tor hor­ti­fru­ti­gran­jei­ro. O cres­ci­men­to do
cio­na­men­to e de mar­ke­ting de­di­ca­do para as­se­gu­rar e-com­mer­ce ine­vi­ta­vel­men­te irá ala­van­car ven­das,
um fu­tu­ro sem sus­tos. Nes­se sen­ti­do, al­guns pla­nos re­for­ça Pe­res (ver qua­dro).
aus­pi­cio­sos já es­tão sen­do re­ve­la­dos e dão bons in­dí­ O aço tam­bém pro­me­te para 2001. Élio Ce­pol­li­
cios de mo­vi­men­tos que serão vistos no pró­xi­mo na, do Pro­la­ta, lem­bra que nes­te ano hou­ve gran­des
exer­cí­cio. evo­lu­ções tec­no­ló­gi­cas e de pro­du­ção de em­ba­la­
O se­tor de pa­pel e ce­lu­lo­se, que dei­xa 2000 com gens me­tá­li­cas. E há a ex­pec­ta­ti­va de mais no­vi­da­
sal­do mais que po­si­ti­vo na ba­lan­ça co­mer­cial – as des. “A ino­va­ção tec­no­ló­gi­ca e, por­tan­to, a aqui­si­ção
ex­por­ta­ções de­vem ba­ter na casa de 2,807 mi­lhões de de sis­te­mas e equi­pa­men­tos, é con­tí­nua”, ele res­sal­
dó­la­res ao fi­nal do ano, con­tra cer­ca de 960 mi­lhões ta. “O se­tor de fo­lha-de-flan­dres para la­tas deve
de dó­la­res de ma­te­rial in­ves­tir nos pró­xi­mos três
im­por­ta­do – já se preo­cu­pa anos algo em tor­no de 20
em au­men­tar sua ca­pa­ci­da­ mi­lhões a 25 mi­lhões de
de pro­du­ti­va. Esse es­for­ço dó­la­res, prin­ci­pal­men­te em
de­ve ga­nhar vi­si­bi­li­da­de no­vas apre­sen­ta­ções, li­to­
em 2001. O se­tor está sen­ A folha-de-flandres gra­fia e no­vos for­ma­tos.”
do acon­s e­l ha­d o pelo Ce­pol­li­na lem­bra ain­da
BNDES a investir, para evi­
tar um au­men­to de im­por­ta­
tende a ser mais que o aço ten­de a ser mais
usa­do para pro­du­tos di­fe­
ções em caso de elevação ren­cia­dos, agre­gan­do va­lor,
do con­su­mo, não só em usada para produtos como ocorreu em 2000 nas
em­ba­la­gens como tam­bém li­nhas pre­mium de pa­ne­to­
no ramo edi­to­rial. Bo­ris nes, chás e bis­coi­tos fi­nos,
Ta­ba­cof, pre­si­den­te da Bra­ diferenciados, en­tre ou­tros. Tam­bém há a
cel­pa – As­so­cia­ção Bra­si­ apos­ta no for­ta­le­ci­men­to da
lei­ra de Ce­lu­lo­se e Pa­pel,
con­fir­ma in­ves­ti­men­tos de
agregando valor. As lata de aço para be­bi­das. A
cea­ren­se Me­ta­lic, maior
6,6 bi­lhões de dó­la­res em pla­yer nes­se cam­po, já es­tu­
2001 “para am­pliar a pro­
du­ção se­to­rial e ex­pan­dir as
embalagens de da a pos­si­bi­li­da­de de ins­ta­
lar uma se­gun­da uni­da­de
ex­por­ta­ções”. Para 2001 a para abas­te­cer as re­giões
as­so­cia­ção es­ti­ma um cres­ alumínio, vidro e aço Sul e Su­des­te.
ci­men­to de cer­ca de 5% em
fa­tu­ra­men­to, acom­pa­nhan­
do uma ele­va­ção do PIB. deverão ficar mais Alí­vio es­pe­ra­do – As­sim
como para o alu­mí­nio e
Na área de pa­pe­lão para o aço, a re­du­ção no
on­du­la­do o ano que fin­da
tam­bém dei­xa in­dí­cios de
fortes e mais leves, con­su­mo de ma­te­rial, fa­zen­
do em­ba­la­gens me­nos
bons ne­gó­cios. Em ou­tu­bro es­pes­sas mas sem per­da de
e no­vem­bro de 2000 as com menos material per­for­man­ce, tam­bém é
ven­das ba­te­ram na casa das meta cons­tan­te para o se­tor
157,5 mil to­ne­la­das, um vi­drei­ro. Por isso, não sur­
re­cor­de na his­tó­ria do se­tor, preen­de­rá o anún­cio de
que deve fe­char o ano com 2,1 bi­lhões de dó­la­res de no­vas con­quis­tas nes­se sen­ti­do em 2001. Um in­dí­cio
fa­tu­ra­men­to, 5% a mais que em 1999. Ape­sar dis­so, de que po­de­rá ha­ver no­vi­da­des em em­ba­la­gens de
Pau­lo Pe­res, da ABPO, ain­da con­si­de­ra as pre­vi­sões vi­dro é o mon­tan­te es­ti­ma­do para in­ves­ti­men­tos do
para 2001 um tan­to ne­bu­lo­sas. “Mas se o PIB cres­cer se­tor: cer­ca de 120 mi­lhões de reais. “Cer­ta­men­te
por vol­ta de 3,5%, o se­tor cres­cerá en­tre 4% e 4,5%”, te­re­mos em­ba­la­gens de vi­dro mais le­ves”, ga­ran­te
es­ti­ma. Pe­res tem a ex­pec­ta­ti­va de que as ex­por­ta­ Lu­cien Bel­mon­te, di­re­tor da Abi­vi­dro. “Bas­ta lem­
ções au­men­tem, ele­vando o con­su­mo do ma­te­rial. brar que nos úl­ti­mos anos uma em­ba­la­gem long

16 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001

Um ano emblemático para
o comércio ele­trô­ni­co
O fortalecimento da In­ter­net como fer­ra­men­ta de ven­
das pa­re­ce ser ine­vi­tá­vel. Multiplicam-se as pre­vi­
sões de que ela será es­tra­té­gi­ca para a ca­deia de
em­ba­la­gem den­tro de pou­co tem­po. De olho em
opor­tu­ni­da­des in­ci­pien­tes, al­gu­mas em­pre­sas dão os
pri­mei­ros pas­sos para trans­for­mar 2001 num ano
em­ble­má­ti­co des­sas trans­for­ma­ções.
O Da­ta­mark, por exem­plo, es­ta­rá co­lo­can­do em ple­na
ope­ra­ção seu por­tal in­de­pen­den­te de ven­das de
ma­te­riais, equi­pa­men­tos, in­su­mos e ser­vi­ços de
em­ba­la­gem, ba­ti­za­do de Just I2I – de “In­dustry to
In­dustry”, in­dús­tria a in­dús­tria. A meta é fo­men­tar
ven­das atra­vés de um ca­nal di­nâ­mi­co e de rá­pi­do
aces­so, dri­blan­do pro­ble­mas co­ti­dia­nos que com­pro­
me­tem a efi­ciên­cia das em­pre­sas em vendas. “Como
a mo­vi­men­ta­ção nos cen­tros ur­ba­nos hoje é in­viá­vel,
ven­de­do­res fa­zem, em mé­dia, ape­nas uma ou duas
vi­si­tas a clien­tes po­ten­ciais por dia”, ana­li­sa Gra­ham
Wal­lis, CEO do por­tal. O ser­vi­ço hos­pe­da uma pá­gi­na
per­so­na­li­za­da da em­pre­sa no por­tal, em troca de uma
men­sa­li­da­de “que cor­res­pon­de ao gas­to men­sal com
um ven­de­dor”, Wal­lis res­sal­ta.
Tam­bém es­ta­va anun­cia­do para a se­gun­da se­ma­na
de de­zem­bro o lan­ça­men­to da ver­são bra­si­lei­ra do
site in­ter­na­cio­nal Anys­teel.com, para co­mer­cia­li­za­ção
de aço pela In­ter­net. Cria­do por dis­tri­bui­do­res do
me­tal na Ásia, o site tem por missão ofe­re­cer, além
do co­mér­cio de aço, fi­nan­cia­men­tos aos com­pra­do­
res que usa­rem seus ser­vi­ços.
Quem tam­bém apos­ta for­te nas tran­sa­ções via In­ter­
net é o se­tor de bens de ca­pi­tal, cu­rio­sa­men­te um
dos mais tra­di­cio­nais da cha­ma­da ve­lha eco­no­mia.
Numa ten­dên­cia glo­bal, fa­bri­can­tes de equi­pa­men­tos
pro­me­tem para 2001 um re­for­ço nos in­ves­ti­men­tos
em B2B ele­trô­ni­co. A re­du­ção de cus­tos nas tran­sa­
ções é o prin­ci­pal ob­je­ti­vo, num mer­ca­do que fa­tu­rou
apro­xi­ma­da­men­te 9,8 bi­lhões de dó­la­res em 2000. É
es­pe­ra­do, após o sur­gi­men­to de di­ver­sos por­tais
in­de­pen­den­tes de e-com­mer­ce na área, que gran­des
pla­yers le­van­tem seus pró­prios si­tes. Ao mes­mo tem­
po, é ine­vi­tá­vel que a In­ter­net se for­taleça tam­bém
como fer­ra­men­ta de con­tro­le e de mo­ni­to­ra­men­to
re­mo­to das eta­pas de pro­du­ção e co­mu­ni­ca­ção ge­ral
en­tre em­pre­sas.
E, ape­sar de mui­to do en­tu­sias­mo das pre­vi­sões ini­
ciais já ter di­mi­nuí­do, é cer­to que au­men­ta­rão as
ven­das no B2C. As­sim, per­ma­ne­cem as boas es­ti­ma­
ti­vas para os se­to­res de lo­gís­ti­ca – prin­ci­pal­men­te
nos ser­vi­ços ex­pres­sos – e de pa­pe­lão on­du­la­do,
base da maio­ria das em­ba­la­gens de trans­por­te uti­li­
za­das. “O pa­pe­lão on­du­la­do tam­bém não po­de­rá
fi­car de fora do B2B ele­trô­ni­co”, avi­sa Pau­lo Pe­res,
pre­si­den­te da ABPO.
neck, por exem­plo, saiu de 245g para 190g de peso”, no­ló­gi­ca e ga­nhos de ca­pa­ci­da­de de pro­du­ção. O
en­fa­ti­za. seg­men­to de re­si­nas pro­je­ta para o mes­mo pe­río­do
O mer­ca­do para a em­ba­la­gem long neck é, aliás, in­ves­ti­men­tos em tor­no de 8,5 bi­lhões de dó­la­res.
uma das apos­tas do se­tor para 2001. Bel­mon­te lem­ Como pon­to a ser tra­ba­lha­do, não só em 2001 mas
bra que, atra­vés de uma po­lí­ti­ca de in­cen­ti­vos, o nos pró­xi­mos anos, o pre­si­den­te da Abi­plast apon­ta
vo­lu­me de ven­das de tais em­ba­la­gens do­brou em o pro­ble­ma da re­ci­cla­gem, ain­da mui­to bai­xa no Bra­
dois anos. “Tam­bém jul­ga­mos que é um ano de cres­ sil. “O plás­ti­co não pode con­ti­nuar sen­do vis­to,
ci­men­to para a gar­ra­fa de 600ml, pois para man­ter a in­jus­ta­men­te, como o vi­lão do meio am­bien­te.”
mar­gem as cer­ve­ja­rias de­ve­rão con­ti­nuar a op­tar Al­fre­do Set­te, pre­si­den­te da Abe­pet – As­so­cia­ção
pe­las re­tor­ná­veis”, acre­di­ta. Bra­si­lei­ra das In­dús­trias do PET, res­sal­ta que a re­ci­
Em ou­tros mer­ca­dos, a Abi­vi­dro pro­je­ta cres­ci­ cla­gem de PET evo­luiu 34% de 1999 para 2000, e
men­to nos se­to­res far­ma­cêu­ti­co, com a pro­li­fe­ra­ção acre­di­ta que 2001 pos­sa ser um ano sig­ni­fi­ca­ti­vo
dos me­di­ca­men­tos ge­né­ri­ para mos­trar à so­cie­da­de
cos, e de cos­mé­ti­cos. Em que o se­tor vem in­ves­tin­do
ali­men­tos, po­de­rá ha­ver para a evo­lu­ção da re­ci­cla­
evo­lu­ções, es­pe­cial­men­te gem no país. “Há em­pre­sas
em mo­lhos pron­tos. “Mas o
se­tor em ge­ral deve per­ma­
Área de plásticos re­ci­cla­do­ras que já es­tão
ins­t a­l a­d as, com­p ran­d o
ne­cer com vo­lu­mes mui­to em­ba­la­gens usa­das, mas
pró­xi­mos dos de 2000”,
acre­di­ta Bel­mon­te. “Pre­vía­
prevê crescimento e vai que só co­me­ça­rão a fun­cio­
nar em 2001”, diz. Set­te
mos um ano di­fí­cil, com es­pe­ra que 2001 man­te­nha
mar­gens aper­ta­das, e uma investir fortemente em o qua­dro de cres­ci­men­to
re­cu­pe­ra­ção, em es­pe­cial atin­gi­do em 2000, de 10%
no se­tor de ali­men­tos, a
par­tir de agos­to”, ele conta. infraestrutura. Mas na pro­du­ção de em­ba­la­
gens, nú­me­ro po­si­ti­vo ten­
“Essa rea­ção veio tar­dia, do em vis­ta que 1999 não
pois os con­su­mi­do­res es­tão
com alto grau de com­pro­
uma das prioridades foi dos me­lho­res anos para
o ma­te­rial.
me­ti­men­to de ren­da. Mas o
cres­ci­men­to no se­tor de será o combate à ima- Sucos prontos – Abrin­
be­bi­das su­pe­rou um pou­co do o le­que de pers­pec­ti­vas
as ex­pec­ta­ti­vas.”
Já o se­tor plás­ti­co de­ve­ gem de “vilão do meio- aos mo­vi­men­tos ge­rais do
mer­ca­do de bens de con­su­
rá fe­char 2000 com cres­ci­ mo, al­guns pon­tos são pra­
men­to en­tre 6% e 8%.
“Po­de­mos con­si­de­rar que
ambiente”. Por isso a ti­ca­men­te cer­tos. “Acre­di­to
num aque­ci­men­to em su­cos
as ex­pec­ta­ti­vas e os ob­je­ti­ pron­tos, o que deve pu­xar
vos fo­ram al­can­ça­dos”, reciclagem ven­das de la­tas e prin­ci­pal­
co­men­ta o pre­si­den­te da men­te de em­ba­la­gens as­sép­
Abi­plast, Me­rheg Ca­chum. ti­cas car­to­na­das”, acre­di­ta
Para o pró­xi­mo ano, o se­tor será incentivada Gra­ham Wal­lis, di­re­tor do
acre­di­ta na ma­nu­ten­ção de Da­ta­mark. Se­gun­do ele,
uma taxa de cres­ci­men­to ou­tros seg­men­tos que con­
em tor­no de 8%. “O seg­ ti­nua­rão cres­cen­do em 2001
men­to de em­ba­la­gem é bas­tan­te pro­mis­sor, prin­ci­ são os de be­bi­das lác­teas e io­gur­tes.
pal­men­te ad­mi­tin­do-se que o ní­vel de em­pre­go con­ No cam­po dos ali­men­tos, é vi­sí­vel o ape­lo cres­cen­
ti­nua­rá se re­cu­pe­ran­do e ele­van­do o po­der aqui­si­ti­ te dos pra­tos pron­tos con­ge­la­dos e de ve­ge­tais e ou­tros
vo”, con­si­de­ra Ca­chum. pro­du­tos semipron­tos. É o for­ta­le­ci­men­to do con­cei­to
Ha­ve­rá, em 2001, con­ti­nui­da­de das me­tas de do HMR – Home Meal Re­pla­ce­ment, ou seja, a subs­
in­ves­ti­men­tos de 9,5 bi­lhões de dó­la­res em oito anos ti­tui­ção das re­fei­ções pre­pa­ra­das em casa pela pra­ti­ci­
no seg­men­to de trans­for­ma­ção, para atua­li­za­ção tec­ da­de. “O cres­ci­men­to des­se seg­men­to, a par­tir de

18 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001

1994, é fa­bu­lo­so”, ana­li­sa Wal­lis.
Esse fe­nô­me­no já ala­van­ca ne­gó­cios atraen­tes
para quem for­ne­ce ban­de­jas e car­tu­chos de car­tão,
ou ban­de­jas plás­ti­cas es­pe­ciais, que po­dem ir ao
mi­croon­das. Por isso, é pre­vi­sí­vel que tam­bém sur­
jam no­vi­da­des para esse ni­cho, sem­pre apos­tan­do
em tec­no­lo­gias – no­vas pos­si­bi­li­da­des de la­mi­na­
ções em car­tão, no­vas re­si­nas para ban­de­jas mais
re­sis­ten­tes e con­ve­nien­tes, for­ma­tos no­vos etc.
O ano de 2001 tam­bém pode re­ve­lar mais avan­
ços da fle­xo­gra­fia como sis­te­ma de im­pres­são para
em­ba­la­gens, e ini­cia­ti­vas con­cre­tas da tec­no­lo­gia
CTP – Com­pu­ter to Pla­te, que dis­pen­sa o uso de
fil­mes para a im­pres­são em gran­des es­ca­las.
Para be­bi­das, a gran­de ex­pec­ta­ti­va é da tão fa­la­
da pos­sí­vel en­tra­da do PET para cer­ve­jas no mer­
ca­do na­cio­nal. “Tam­bém ve­re­mos uma guer­ra
mais acir­ra­da en­tre os gran­des pla­yers des­se seg­
men­to e des­do­bra­men­tos mais prá­ti­cos da fu­são
que re­sul­tou na Am­Bev”, opi­na Wal­lis. No res­tan­
te, o PET se­gu­ra­men­te man­te­rá po­si­ção de des­ta­
que em re­fri­ge­ran­tes, e po­de­rá gal­gar mais es­pa­ços
em águas mi­ne­rais. Para o PVC tam­bém há pers­
pec­ti­vas de cres­ci­men­to, mes­mo com o acir­ra­men­
to da luta com o PET por mer­ca­dos. Vale lem­brar
que cres­cem as pos­si­bi­li­da­des e o número de fa­bri­
can­tes de em­ba­la­gens ter­mo­for­ma­das com base no
PET, matéria-prima que pro­me­te di­vi­dir es­pa­ço
com o PVC, o po­lie­ti­le­no e o po­li­pro­pi­le­no.

Cos­mé­ti­cos e far­ma­cêu­ti­cos – Os cos­mé­ti­

cos tam­bém pro­me­tem ser um cam­po de ven­tos
fa­vo­rá­veis. O Si­pa­tesp – Sin­di­ca­to da Indústria de
Perfumaria e Artigos de Toucador do Estado de
São Paulo tem a ex­pec­ta­ti­va de cres­ci­men­to de
mer­ca­do de 9,8% em 2001, se­gun­do seu pre­si­den­
te, João Car­los Ba­sí­lio da Sil­va. Nú­me­ros de 2000
des­ta­cam a ven­da de fral­das, que ex­plo­di­ram e dei­
xa­ram para trás pro­du­tos clás­si­cos de hi­gie­ne pes­
soal como os sa­bo­ne­tes.
Por sua vez, o seg­men­to far­ma­cêu­ti­co tem
latente a possibilidade de elevação do consumo de
em­ba­la­gens feitas dos mais diversos materiais,
re­fle­xo do lan­ça­men­to de no­vas li­nhas e da pos­
sível expansão da oferta de me­di­ca­men­tos ge­né­ri­
cos. Num mo­vi­men­to já ini­cia­do há al­guns anos, é
possível que apareçam mais pro­du­tos farmacêuti­
cos em em­ba­la­gens plás­ti­cas, aliás uma ten­dên­cia
que se revela acentuadamente em mer­ca­dos de
outros países. “O PET tam­bém quer se for­ta­le­cer
nes­sa área”, diz o pre­si­den­te da Abepet, Al­fre­do
Set­te.

ComitÊ de Design no
Top de Embalagem
Duas em­pre­sas as­so­cia­das do Co­mi­tê
de De­sign da ABRE – As­so­cia­ção Bra­
si­lei­ra de Em­ba­la­gem são au­to­ras de
ca­sos ven­ce­do­res do prê­mio Top de
Em­ba­la­gem, pro­mo­vi­do pela ADVB –
As­so­cia­ção dos Di­ri­gen­tes de Ven­das
do Bra­sil deste ano. São as agên­cias
Mazz De­sign, com o caso Hell­mann’s
Sa­bo­res, da RMB, e Pac­king De­sign,
com o caso Ri­pax, da Ri­pa­sa.
Os de­mais ga­nha­do­res fo­ram a Art
Plas­tic, com o caso em­ba­la­gem com
do­bra­di­ça e la­cre in­di­ca­dor de adul­
teração; O Bo­ti­cá­rio, com os ca­sos
Boti e Car­pe Diem; Cham­pion, com
Cha­mex: Em­ba­la­gem An­te­ci­pa Van­ta­
gens do Novo Pro­du­to; Pro­bag, com
Em­ba­la­gens a Vá­cuo com Ape­lo
Vi­sual. Também foram premiados os
es­tu­dan­tes da Es­co­la Mauá Adria­na
Ya­ma­guis­hi, Ma­ri­sa Hi­ra­no e Mi­chel­le
de Al­mei­da, com Em­ba­la­gem PET
para Lei­te Pas­teu­ri­za­do e Eduar­do
Ro­dri­gues e Sid­nei Con­radt, com
Em­ba­la­gem de Fast Food para Via­
gem.
Ró­tu­los para to­dos os seg­men­tos
In­di­ca­da para pe­que­nas e mé­dias
ti­ra­gens de eti­que­tas e ró­tu­los auto-
ade­si­vos de alta qua­li­da­de, a im­pres­
so­ra fle­xo­grá­fi­ca Mark Andy Scout é a
no­vi­da­de que a Gu­ten­berg Má­qui­nas
e Ma­te­riais Grá­fi­cos está lan­çan­do no
país. Com lar­gu­ra de 250 mm, com­
pri­men­to má­xi­mo de im­pres­são de
381 mm e ve­lo­ci­da­de de até
94 m por mi­nu­to, a Mark
22 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
Panorama
Nova li­nha de auto-
ade­si­vos Fasson
Se­guin­do as ten­dên­cias mun­diais de
pe­lí­cu­las auto-ade­si­vas em fil­me, e
bus­can­do aten­der às ne­ces­si­da­des
téc­ni­cas dos con­ver­te­do­res e as exi­
gên­cias vi­suais de usuá­rios e de­sig­
ners, a Avery Den­ni­son está tra­zen­
do para o Bra­sil, sob a mar­ca Fas­
son, qua­tro no­vos fil­mes, dis­po­ní­veis
a par­tir de ja­nei­ro de 2001 – o Fas­
son PP Bran­co TC 60/S0511/62g, o
Fas­son PP Trans­pa­ren­te TC 50/
S0250/62g, o Fas­son PE Bran­co TC
85/S0511/80g e o Fas­son PE Trans­
pa­ren­te TC 85/S250/80g. Es­sas
no­vas li­nhas de fil­mes auto-ade­si­
vos, em po­li­pro­pi­le­no e po­lie­ti­le­no,
são in­di­ca­das es­pe­cial­men­te para
con­fec­ção de ró­tu­los e têm ex­ce­len­te
de­sem­pe­nho em im­pres­são fle­xo­
grá­fi­ca, ti­po­grá­fi­ca, se­ri­grá­fi­ca ro­ta­ti­
va e off set ro­ta­ti­va, com tin­tas a
base d’água e UV. Têm tam­bém boa
acei­ta­ção de hot stam­ping.
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Andy Scout tem oito uni­da­des de
im­pres­são in­de­pen­den­tes e sis­te­ma
de tro­ca rá­pi­da de tin­tei­ro. Vá­rios
aces­só­rios po­dem ser aco­pla­dos,
como de­la­mi­na­dor/re­la­mi­na­dor, bar­ra
de in­ver­são de fita, la­mi­na­ção, hot
stam­ping, cor­te lon­gi­tu­di­nal, im­pres­
são à base de água ou UV, etc.
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gráfico com
tecnologia alemã
Ofe­re­cer o pri­mei­ro MBA (Mas­ter
in Bu­si­ness Ad­mi­nis­tra­tion) da
in­dús­tria grá­fi­ca no Bra­sil. Com
essa meta, a com­pa­nhia ale­mã
Heil­del­berg, lí­der mun­dial na
ven­da e fa­bri­ca­ção de pro­du­tos
e ser­vi­ços para a in­dús­tria de
ar­tes grá­fi­cas, inau­gu­rou jun­to
com o Se­nai-SP, a Print Me­dia
Aca­demy (PMA), es­co­la grá­fi­ca
de alto pa­drão tec­no­ló­gi­co. A
es­co­la re­ce­be­rá alu­nos de toda a
Amé­ri­ca La­ti­na e vai ofe­re­cer
cur­sos em por­tu­guês e es­pa­nhol
na Es­co­la Se­nai Theo­bal­do de
Ni­gris, em São Pau­lo.
De acor­do com Die­ter Brandt,
di­re­tor-pre­si­den­te da Hei­del­berg
do Bra­sil, fo­ram in­ves­ti­dos 14
mi­lhões de reais en­tre a re­for­ma
do pré­dio do Se­nai-SP, onde está
for­ma­da toda a es­tru­tu­ra da PMA,
e a ins­ta­la­ção de equi­pa­men­tos
mo­der­nos. A es­co­la foi ins­pi­ra­da
na sede ale­mã, ofe­re­cen­do vá­rias
uni­da­des de im­pres­são de úl­ti­ma
ge­ra­ção in­ter­li­ga­das (má­qui­nas
de pré-im­pres­são, im­pres­são e
aca­ba­men­to), e sa­las de aula para
cur­sos teó­ri­cos.
Nos pri­mei­ros me­ses de fun­cio­
na­men­to, a es­co­la ofe­re­ce­rá cur­
sos rá­pi­dos de um a dois me­ses
de du­ra­ção. Mais tar­de, os mó­du­
los se­rão maio­res, e há o ob­je­ti­
vo de ofe­re­cer o pri­mei­ro MBA
do se­tor grá­fi­co. A uni­da­de bra­
si­lei­ra é a sé­ti­ma da rede mun­
dial de aca­de­mias de trei­na­men­
to pa­tro­ci­na­das pela em­pre­sa no
mun­do. Além da sede ale­mã, são
en­con­tra­das uni­da­des em Atlan­
ta (EUA), Shen­zen (Chi­na), Ma­lá­
sia (Kua­la Lum­pur), Tó­quio
(Ja­pão) e Cai­ro (Egi­to).
Senai: (11) 3273-5199
Heidelberg: (11) 3746-9738
Pesquisa

EMBALAGEM: o que leva o

consumidor a comprar?
Garantia de integridade, informação e conveniência são decisivos

R
e­for­çan­do o com­pro­mis­
so de pro­ver os lei­to­res
de in­for­ma­ção im­por­tan­
te e de qua­li­da­de, Em­ba­
la­gem­Mar­ca apresenta
esta pes­qui­sa so­bre a vi­são da em­ba­
la­gem pelo con­su­mi­dor, ela­bo­ra­da
pela Re­search In­ter­na­tio­nal Bra­sil e
pela DIL Con­sul­to­res em De­sign e
Co­mu­ni­ca­ção de Mar­ke­ting. Este tra­
ba­lho dá prosseguimento a le­van­ta­
men­tos de opi­nião que as duas
empresas fazem na área de em­ba­la­
gens des­de 1992. O ob­je­ti­vo é co­nhe­
cer o en­vol­vi­men­to e as ati­tu­des de
con­su­mi­do­res fren­te a no­vi­da­des em
em­ba­la­gem e suas rea­ções às prin­ci­
pais pos­si­bi­li­da­des de con­ve­niên­cia
por elas ofe­re­ci­das.
Mui­to já foi dis­cu­ti­do so­bre o pa­pel
fun­da­men­tal da em­ba­la­gem nas as­pi­
ra­ções de qual­quer em­pre­sa que
de­se­je su­ces­so em suas ini­cia­ti­vas no
va­re­jo. Só que essa cons­ta­ta­ção não
eli­mi­na as dú­vi­das que sur­gem no
mo­men­to de de­ci­dir como fi­ca­rá a
apre­sen­ta­ção de pro­du­tos. Em que
as­pec­tos apos­tar para garantir re­tor­
no? É válido atender às exigências do
consumidor em termos de implemen­
tos e mecanismos que respondam a
suas expectativas de segurança, prati­
cidade e conveniência, se isso implicar
aumento de custos?
São ques­tões como es­sas,
co­muns nos am­bien­tes de de­sen­vol­
vi­men­to de pro­du­to e mar­ke­ting das
em­pre­sas, que ten­tam ser es­cla­re­ci­
das na pes­qui­sa.

1) Ati­tu­des fren­te a ca­rac­te­rís­ti­cas de em­ba­la­gens re­la­cio­na­

das a pro­te­ção, se­gu­ran­ça e in­for­ma­ções so­bre pro­du­tos
Es­tas ca­rac­te­rís­ti­cas são al­ta­ Está in­cor­po­ra­do o há­bi­to de aban­do­no da com­pra. Me­ta­de dos
men­te va­lo­ri­za­das e cor­res­pon­dem conferir a ocor­rên­cia de al­gum dano entrevistados dei­xou de com­prar
à fun­ção pri­mor­dial das em­ba­la­ nas em­ba­la­gens, e in­dí­cios de sua pro­du­tos por­que a em­ba­la­gem pa­re­
gens. VIOLAÇÃO cos­tu­mam causar o cia ter sido vio­la­da (gráfico 1).

Gráfico 1

embalagemmarca • dez 2000/jan 2001

 Entre donas de casa e pessoas
que moram sozinhas, a qua­se to­ta­
li­da­de das pes­soas – 95% – de­cla­
rou dis­po­si­ção para pa­gar mais por
em­ba­la­gens in­vio­lá­veis, in­di­can­do
es­pon­ta­nea­men­te la­ti­cí­nios (io­gur­
te, lei­te, mar­ga­ri­na) e produtos
en­la­ta­dos (gráfico 2). A expressivi­
dade daquele número é muito
su­ges­ti­va, podendo justificar um
esforço maior das empresas para,
cada vez mais, atender à expecta­
tiva dos consumidores por garantia
de integridade dos produtos e de
autencidade das marcas.

Gráfico 3
As INFORMAÇÕES con­ti­das
NA EMBALAGEM são for­te­men­
te va­lo­ri­za­das, com des­ta­que
es­pe­cial para a data de va­li­da­de
(gráfico 3). São também consid­
erados ex­tre­ma­men­te im­por­tan­
tes, embora por número menos
expressivo de pes­soas, aspectos
como a apresentação dos ingre-
dientes do produto (mais no­ta­
do en­tre as que mo­ram sós), a
forma de preparo/uso, a identi-
ficação e o meio de contato com
o fabricante.
Expressiva maioria de con­su­
mi­do­res – 81% – diz ter o há­bi­to
de verificar a data de va­li­da­de ao
com­prar. Citam es­pon­ta­nea­men­te
quatro ou cinco pro­du­tos que
me­re­cem esse tipo de aten­ção. A
preo­cu­pa­ção é maior com la­ti­cí­
nios e en­la­ta­dos. Re­mé­dios rece­
beram só 10% das men­ções,
mesmo porque o foco principal da
pesquisa foram alimentos.
A cons­ta­ta­ção de va­li­da­de pró­
xi­ma ao ven­ci­men­to mo­ti­vou seis
em cada dez pes­soas ou­vi­das a
de­sis­tir de com­prar pro­du­tos ali­
men­tí­cios nos úl­ti­mos seis me­ses.
Isso é mais in­ten­so en­tre pes­soas
que mo­ram so­zi­nhas (gráfico 4).
Com re­la­ção a característi-
cas diferenciadoras de produtos,
há quase unanimidade na preocu­

Gráfico 2 Gráfico 4

dez 2000/jan 2001 • embalagemmarca

pação com o meio ambiente (grá­
fico 5). Porém, como fa­tor im­por­
tan­te na de­ci­são de com­pra preva­
lece a saudabilidade. Ou seja: a
preocupação das pessoas com a
própria saúde se antepõe às preo­
cupações ambientais.
Os entrevistados responderam
da seguinte forma ao ser pergunta­
dos sobre REA­LI­ZA­ÇÃO DE
COM­PRAS EM FUN­Ção de
IN­FOR­MA­ÇÃO NA EM­BA­LA­
GEM do alimento: não contém
colesterol (pessoas sós, 62%;
donas de casa, 61%), é light
(respectivamente 60% e 59%), é
100% natural (62% nos dois gru­
pos), não contém conservantes
(pessoas sós, 54%, donas de casa,
60%) e não provoca cáries (pes­
soas sós, 45%, donas de casa,
53%). Gráfico 5

2) atitudes frente a características funcionais

A cres­cen­te presença do
mi­croon­das nos do­mi­cí­lios leva a
uma maior aten­ção quan­to à pos­si­
bi­li­da­de de a em­ba­la­gem ser uti­li­
za­da di­re­ta­men­te nes­se ele­tro­do­
més­ti­co (gráfico 6). Porém, a
im­pos­si­bi­li­da­de ain­da não tem
in­fluên­cia mui­to gran­de na re­cu­sa
de com­pra. No en­tan­to, pode ser
ob­ser­va­da uma pre­dis­po­si­ção fa­vo­
rá­vel para acei­tar acrés­ci­mo no pre­
ço por uma em­ba­la­gem ade­qua­da a
esse uso. Esse as­pec­to é mais in­ten­
so en­tre quem mora só (gráfico 7).
Para uso no microon­
das, a em­ba­la­gem plás­ti­ca é a
pre­fe­ri­da, a exem­plo de es­tu­do
an­te­rior (gráfico 8). Em 1998, 24%
dos en­tre­vis­ta­dos de­cla­ra­vam-na
sua em­ba­la­gem pre­di­le­ta. No ano
2000, essa pre­fe­rên­cia é ve­ri­fi­ca­da
entre 41% de quem mo­ra só e entre
34% das do­nas de casa.
O vi­dro tam­bém ga­nhou adep­
tos, es­pe­cial­men­te en­tre as do­nas
de casa. Se em 1998 14% es­co­lhe­
ram o ma­te­rial como fa­vo­ri­to, em
2000 esse ín­di­ce su­biu para 23%.
Entre os que moram sozinhos o

Gráfico 6

embalagemmarca • dez 2000/jan 2001

 sobre embalagem (Dill Research international Brasil 1998)
* Estudo produto e comercial embalagem – 3ª pesquisa
pa­pe­lão ficou com 15% das ci­ta­
ções, e o alumínio, com 7%. Entre
as donas de casa a preferência pelos
dois materiais ficou em 11% e 3%.
sobre embalagem (Dill Research international Brasil 1998)
* Estudo produto e comercial embalagem – 3ª pesquisa
Gráfico 8
3) novidades em embalagem – envolvimento e avaliação
As no­vi­da­des em em­ba­la­gens
re­fletem a sen­si­bi­li­da­de de seus
cria­do­res às prin­ci­pais ne­ces­si­da­
des dos con­su­mi­do­res em seu
con­ta­to ro­ti­nei­ro com as mes­mas.
Elas atendem a três ex­pec­ta­ti­vas
es­pe­cial­men­te re­la­cio­na­das à pro­
te­ção: 1) manutenção do produ-
to, mes­mo de­pois de aber­to, de
for­ma hi­giê­ni­ca e pro­te­gi­da do
meio am­bien­te; 2) uso que possi­
A inadequação para arma-ze­
namento re­ve­lou-se uma bar­rei­
ra para com­pras, com 17% de men­
ções. Isso está mais as­so­cia­do a
pro­du­tos que de­vem ser man­ti­dos
sob re­fri­ge­ra­ção (io­gur­tes, car­ne, lei­
te) e para os que têm em­ba­la­gem
frá­gil, como bis­coi­tos, mas­sas e pro­
du­tos de lim­pe­za (gráfico 9).
Já a quantidade inadequa­
da de pro­du­to na em­ba­la­gem foi
Gráfico 9
bilite fa­ci­li­da­de de aber­tu­ra, ade­
qua­ção de quan­ti­da­de, pos­si­bi­li­
da­de de con­su­mo na pró­pria
em­ba­la­gem e in­for­ma­ção para
con­su­mo em con­di­ções es­pe­ciais;
3) material, no que diz res­pei­to à
vi­sua­li­za­ção do pro­du­to.
No­vi­da­des em em­ba­la­gem são,
na maio­ria, bem co­nhe­ci­das pe­las
pes­soas ou­vi­das (gráfico 11). Ex­ce­
ção: cer­ve­ja em gar­ra­fa plás­ti­ca.
Gráfico 7
apon­ta­da como im­pe­di­men­to de
com­pra de alimentos por 35% das
pes­soas que mo­ram so­zi­nhas (grá­
fico 10). Os itens mais ci­ta­dos em
que as porções indicadas não seri­
am corretas foram mas­sas, quei­
jos, pães, con­ge­la­dos, car­nes,
en­la­ta­dos e ce­reais. En­tre as do­nas
de casa, o índice de não-compra
nos últimos seis meses foi de
21%. Itens mais ci­ta­dos: con­ge­la­
dos, car­nes, io­gur­tes e mas­sas.
Gráfico 10
De ma­nei­ra ge­ral, o seg­men­to
de pes­soas que mo­ram sós mos­trou
maior fa­mi­lia­ri­da­de com no­vi­da­
des. En­tre do­nas de casa, o co­nhe­
ci­men­to e a ex­pe­ri­men­ta­ção de
em­ba­la­gens di­fe­ren­cia­das mos­tra­
ram-se mais in­ten­sos na faixa de
pes­soas com me­lhor pa­drão de
vida e mais jo­vens. As no­vas em­ba­
la­gens para lei­te me­re­cem des­ta­
que, em es­pe­cial a cai­xa com tam­
dez 2000/jan 2001 • embalagemmarca
 pa. Esta teve im­por­tan­te acei­ta­ção
pelo fato de que, além de fa­ci­li­tar a
aber­tu­ra, garante a ma­nu­ten­ção e a
proteção do pro­du­to em uso.
Na área de pro­du­tos de lim­pe­za,
o de­ter­gen­te com ró­tu­lo plás­ti­co
ga­nhou mais adep­tos que o sa­bão
em pó em saco plás­ti­co.
Em ali­men­tos, os pra­tos con­ge­
la­dos em por­ções in­di­vi­duais in­di­
ca­ram ex­ce­len­te per­for­man­ce, es­pe­
cial­men­te en­tre pes­soas que mo­ram
sós. Esse le­van­ta­men­to mos­tra a
for­ça do mer­ca­do de Home Meal
Re­pla­ce­ment (HMR), que pro­põe
so­lu­ções prá­ti­cas, rá­pi­das e con­ve­
nien­tes, como ten­dên­cia for­te e que
deve ser ex­plo­ra­da cada vez mais.
Ou­tro des­ta­que é a re­la­ção po­si­
ti­va en­tre ex­pe­ri­men­ta­ção e acei­ta­
ção da em­ba­la­gem para bis­coi­tos
com selo ade­si­vo (res­se­lá­vel) para
guar­dar após aber­tu­ra.
A em­ba­la­gem para cer­ve­ja com Gráfico 11
rótulos impressos com si­na­li­za­dor
de tem­pe­ra­tu­ra ideal e a de água
equipada com tor­nei­ra para ser­vir
são mais fa­mi­lia­res para pessoas
que mo­ram sozinhas. Ambas mos­
tra­ram ex­ce­len­te acei­ta­ção en­tre
quem já as uti­li­zou.
Gráfico 11

4) reciclagem e coleta seletiva

A cres­cen­te cons­ciên­cia so­bre a
res­pon­sa­bi­li­da­de do ci­da­dão e a
im­por­tân­cia de sua ação para a pre­
sobre embalagem (Dill Research international Brasil 1998)
* Estudo produto e comercial embalagem – 3ª pesquisa
ser­va­ção do meio am­bien­te se tra­ de ma­te­riais de embalagem.
duz num co­nhe­ci­men­to ge­ne­ra­li­za­ Praticamente a totalidade – 98% –
do da pos­si­bi­li­da­de de re­ci­cla­gem das pes­soas en­tre­vis­ta­das que

Gráfico 12

embalagemmarca • dez 2000/jan 2001

mo­ram so­zi­nhas tem co­nhe­ci­men­to
da re­ci­cla­gem, ín­di­ce que che­ga a
94% en­tre as do­nas de casa. En­tre
os ma­te­riais re­ci­clá­veis citados, o
plástico aparece como aquele em
que essa condição é mais co­nhe­ci­
da pelos en­tre­vis­ta­dos, com cer­ca
de 80%. A reciclabilidade do vi­dro
aparece com me­nor grau, abaixo
das embalagens de papel/papelão e
metálicas.
No en­tan­to, o grau relativa­
mente elevado de conhecimento
da reciclabilidade dos materiais

sobre embalagem (Dill Research international Brasil 1998)

não se tra­duz ain­da numa preo­

* Estudo produto e comercial embalagem – 3ª pesquisa

cu­p a­ç ão/ati­t u­d e pre­s en­t e no
mo­men­to de con­su­mo. São com­
parativamente pou­cos aqueles
que conferem se a em­ba­la­gem é
re­ci­clá­vel ou não (20% en­tre os
que mo­ram so­zi­nhos, 26% en­tre
as do­nas de casa).
Mais significativo ainda, ape­
nas uma par­ce­la mui­to inex­pres­
si­va de­cla­ra ter de­sis­ti­do da com­
pra em fun­ção daquela ca­rac­te­rís­
ti­ca (9% en­tre os que mo­ram Gráfico 13
so­zi­nhos, 5% en­tre as do­nas de
casa – gráfico 12). Todavia, ape­
sar de pe­que­nos, os índices cres­
ce­ram em re­la­ção à pes­qui­sa an­te­
rior (6% e 2%, res­pec­ti­va­men­te),
de 1998. Os números do gráfico
13 parecem refletir as cam­pa­nhas
de reciclagem promovidas pelos
fabricantes de diferentes materi­
ais de embalagem. Assim,
chamam a atenção os altos índi­
ces de reconhecimento de reci­
clabilidade do plástico e do papel/
papelão. No momento da pesqui­
sa, ambos estavam fortemente
presentes no noticiário e, no caso
específico do papel-cartão, em
peças publicitárias e campanha de
coleta.
A se­pa­ra­ção do lixo do­més­ti­co
é pra­ti­ca­da por cer­ca de 40% dos
en­tre­vis­ta­dos (gráfico 14), mas há
uma im­por­tan­te pre­dis­po­si­ção
para ado­tar o há­bi­to en­tre aque­les
que ain­da não têm essa prá­ti­ca.
Gráfico 14

dez 2000/jan 2001 • embalagemmarca

5) algumas considerações
As al­te­ra­ções de es­ti­lo de vida
e o aces­so a equi­pa­men­tos fa­ci­li­ta­
do­res da vida do­més­ti­ca, as­so­cia­
dos a ati­tu­des cres­cen­tes no sen­ti­
do de um ci­da­dão mais en­vol­vi­do
e res­pon­sá­vel perante sua co­mu­ni­
da­de, re­fle­tem-se no com­por­ta­
men­to do con­su­mi­dor pes­qui­sa­do.
Nes­sa re­la­ção, as em­ba­la­gens
ga­nham crescente es­pa­ço e de­vem
aten­der a ne­ces­si­da­des cada vez
mais ela­bo­ra­das de um con­su­mi­
dor mais exi­gen­te. Em­bo­ra mui­tas
preo­cu­pa­ções e aten­ções se­jam
ain­da mais efe­ti­vas no dis­cur­so do
que nas ati­tu­des, o es­tu­do da re­la­
ção dos con­su­mi­dores com as
em­ba­la­gens tem re­fle­ti­do es­sas
al­te­ra­ções de com­por­ta­men­to.
Como foi feita a pesquisa
O foco da pesquisa foi di­ri­gi­do a
seg­men­tos de con­su­mi­do­res con­si­
de­ra­dos es­tra­té­gi­cos. De um lado,
as do­nas de casa, que ge­ral­men­te
aglu­ti­nam as de­ci­sões de com­pra na
es­fe­ra fa­mi­liar. De ou­tro, ho­mens e
mu­lhe­res que mo­ram so­zi­nhos, os
cha­ma­dos sin­gles. Den­tre es­tes úl­ti­
mos, a pes­qui­sa pro­cu­rou con­cen­
trar-se na­que­les com alto po­der
aqui­si­ti­vo, para os quais se pres­su­
põe um es­ti­lo de vida atri­bu­la­do e a
exi­gên­cia de pro­du­tos con­ve­nien­tes
e mor­men­te in­di­vi­duais.
A me­to­do­lo­gia de pes­qui­sa ba­seou-
se na es­tru­tu­ra­ção de um ques­tio­ná­
rio, con­ten­do pon­tos con­si­de­ra­dos
es­sen­ciais para se es­ta­be­le­cer um
ce­ná­rio abran­gen­te de como a
em­ba­la­gem é vis­ta pe­lo con­su­mi­do­r.
De­pois des­se pri­mei­ro pas­so co­me­
ça­ram as en­tre­vis­tas te­le­fô­ni­cas, fei­
tas pela Research International Bra­
sil atra­vés do sis­te­ma CATI – Com­
pu­ter As­sis­ted Te­le­pho­ne In­ter­view.
Compuseram o uni­ver­so da pes­qui­
sa do­nas de casa das clas­ses
so­ciais A, B e C (cri­té­rio Bra­sil), com
DIL Consultores em Design e
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Es­tu­dos rea­li­za­dos pela DIL e
pela Research International Bra­
sil, des­de 1992, têm ob­ser­va­do
es­sas mo­di­fi­ca­ções, com­pro­va­das
nesta pes­qui­sa, atra­vés das
seguintes exi­gên­cias, que não
param de crescer:
• em­ba­la­gens in­tac­tas em suas
con­di­ções fí­si­cas;
• in­for­ma­ções cada vez mais pre­
ci­sas e com­ple­tas so­bre o pro­
du­to;
• em­ba­la­gens fa­cil­men­te ar­ma­ze­
ná­veis e prá­ti­cas;
• pro­lon­ga­ção de sua mis­são de
pro­te­ger o pro­du­to mes­mo no
uso, ou ain­da na pos­si­bi­li­da­de
de con­su­mo e pre­pa­ro na pró­
pria em­ba­la­gem.
ida­de en­tre 18 e 65 anos, e ho­mens e
mu­lhe­res que mo­ram so­zi­nhos, de
clas­ses so­ciais mais al­tas (A e B),
com ida­de en­tre 20 e 50 anos, to­dos
re­si­den­tes na ci­da­de de São Pau­lo.
Os dois seg­men­tos fo­ram abor­da­dos
de for­ma re­pre­sen­ta­ti­va, atra­vés de
co­tas de clas­se so­cial e ida­de, con­
for­me dis­tri­bui­ção na po­pu­la­ção. Para
as do­nas de casa, fo­ram quan­ti­fi­ca­
das 300 en­tre­vis­tas fi­nais. Já as pes­
soas que mo­ram so­zi­nhas sub­si­dia­
ram 100 en­tre­vis­tas. A co­le­ta de
da­dos to­mou o pe­río­do de 27 de
ou­tu­bro a 3 de no­vem­bro de 2000.
Per­fil da amos­tra
Com os nú­me­ros ob­ti­dos atra­vés das
en­tre­vis­tas, foi possível quan­ti­fi­car
que as do­nas de casa, ca­sa­das em
sua maio­ria, têm pa­drão mé­dio de
es­co­la­ri­da­de – 55% têm pelo me­nos o
pri­mei­ro grau com­ple­to e 18% têm
for­ma­ção su­pe­rior. Qua­tro em cada
dez de­cla­ra­ram tra­ba­lhar fora. Os
en­tre­vis­ta­dos que mo­ram so­zi­nhos
têm me­lho­res con­di­ções de vida, são
mais jo­vens e tra­ba­lham fora. Têm
Revista EmbalagemMarca
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Tel: (11) 5181-6533
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Essas ex­pec­ta­ti­vas jus­ti­fi­cam a
fa­mi­lia­ri­da­de ob­ser­va­da com as
prin­ci­pais no­vi­da­des apre­sen­ta­das
para ava­lia­ção. Sua ex­pres­si­va
acei­ta­ção de­no­ta, tam­bém, sen­si­
bi­li­da­de e cui­da­do de seus cria­do­
res àque­las exi­gên­cias.
Me­re­cem, ain­da, aten­ção as
pro­pos­tas para o des­ti­no da em­ba­
la­gem após o uso do pro­du­to. O
con­su­mi­dor já dá si­nais, embora
de for­ma mais re­tó­ri­ca, de que
va­lo­ri­za so­lu­ções res­pon­sá­veis
como re­ci­cla­gem, co­le­ta se­le­ti­va e
uso de ma­te­riais bio­de­gra­dá­veis
na em­ba­la­gem. Ou seja, o con­su­
mi­dor dá mos­tras cla­ras de preo­
cu­pa­ção com a não agres­são ao
meio am­bien­te.
boa for­ma­ção es­co­lar, vis­to que 66%
ter­mi­na­ram pelo me­nos o primeiro
grau e 33% têm for­ma­ção su­pe­rior.
Itens de con­for­to
De ma­nei­ra ge­ral, uma com­pa­ra­ção
en­tre os dois seg­men­tos es­tu­da­dos
in­di­ca que as pes­soas que mo­ram
sós têm a casa me­lhor equi­pa­da,
es­pe­cial­men­te na­que­les itens que
de­no­tam uma con­di­ção mais mo­der­
na de vida, como com­pu­ta­dor, aces­
so à in­ter­net, fax e TV por as­si­na­tu­
ra. Este úl­ti­mo item é ain­da pou­co
pre­sen­te nos la­res: pos­se de­cla­ra­da
por 26% das do­nas de casa e 31%
das pes­soas que mo­ram sós.
Dos en­tre­vis­ta­dos que mo­ram so­zi­
nhos, 85% possuem for­no de
mi­croon­das, en­quan­to en­tre as
do­nas de casa esse item atin­ge
71%. Das pes­soas que mo­ram sós,
59% têm free­zer ou ge­la­dei­ra du­plex
(52% en­tre as do­nas de casa).
PARA OBTER DETALHES DESTA
PESQUISA, BEM COMO AS ANTE-
RIORES, COMUNIQUE-SE COM
UM DOS ENDEREÇOS ABAIXO.
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EMBALLAGE 2000

um salão internacional de
O salão bienal de Paris consolida-se como o mais importante evento mundial

e
Por Wilson Palhares, especial de Paris*

m b a ­l a ­g e n s
mais le­ves,
que ofe­re­çam
s e ­g u ­r a n ­ç a ,
fa­ci­li­da­de de trans­por­te e
con­su­mo, não agri­dam o
am­bien­te e aten­dam às
ne­ces­si­da­des lo­gís­ti­cas
im­pos­tas pelo co­mér­cio
ele­trô­ni­co. Es­sas são as
Stéphanie Auxenfans
ten­dên­cias mais evi­den­
tes ob­ser­va­das por Em­ba­ área de em­ba­la­gem, ao
la­gem­Mar­ca no sa­lão apre­sen­tar o que há de
Em­bal­la­ge 2000, como mais avan­ça­do em ter­
aliás des­ta­ca Sté­pha­nie mos de tec­no­lo­gia de
Au­xen­fans, di­re­to­ra do ma­te­riais, equi­pa­men­tos, O Emballage atraiu profissionais de vários países

even­to, rea­li­za­do de 20 a
24 de no­vem­bro úl­ti­mo
em Pa­ris e con­si­de­ra­do o
maior do mun­do na área.
Em tal as­pec­to, o sa­lão
ba­teu este ano seu pró­
prio re­cor­de nu­mé­ri­co de
ex­po­si­to­res e de vi­si­tan­
tes, atin­gin­do res­pec­ti­va­
pro­ces­sos, aces­só­rios e,
so­bre­tu­do, de­sign. Numa
evi­dên­cia de que a eco­
no­mia mun­dial se in­ter­
na­cio­na­li­za cada vez
mais, me­ta­de dos ex­po­si­
to­res e um ter­ço dos vi­si­
tan­tes eram de paí­ses que
não a Fran­ça.
con­ta que, cada vez mais,
para per­ma­ne­cer no mer­
ca­do as em­pre­sas pre­ci­
sam am­pliar sem pa­rar
seu co­nhe­ci­men­to so­bre
ele. Nes­se sen­ti­do, tan­to
quan­to ou­tras mos­tras
im­por­tan­tes li­ga­das à
ca­deia de em­ba­la­gem, o
sa­lão é um ex­ce­len­te
ob­ser­va­tó­rio, um ro­tei­ro
de gran­des ten­dên­cias.
Ba­si­ca­men­te, elas
a-ten­dem a três de­man­
das: a dos con­su­mi­do­res,
a da in­dús­tria e a da dis­tri­

men­te 2 680 e mais de
111 000, ou 7,0% e 7,6%
aci­ma do re­gis­tra­do na
edi­ção an­te­rior, de 1998.
Globalização
Quan­to ao as­pec­to qua­li­
ta­ti­vo – aque­le que mais
in­te­res­sa a quem não é
ex­po­si­tor e tem como
prin­ci­pal ob­je­ti­vo em fei­
ras des­co­brir no­vi­da­des
– Em­bal­la­ge con­fir­ma-se
como o prin­ci­pal sa­lão
mun­dial de ten­dên­cias na
* Colaborou Marcos Palhares
32 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
A ri­gor, como dis­se­
ram a Em­ba­la­gem­Mar­ca
vá­rios pro­fis­sio­nais da
ca­deia de em­ba­la­gem que
não pu­de­ram ir ao Em­bal­
la­ge 2000, o even­to di­fi­
cil­men­te po­de­ria apre­
sen­tar algo que não es­te­ja
dis­po­ní­vel no Bra­sil, seja
em ter­mos de equi­pa­
men­tos, de ma­te­riais, de
pro­ces­sos ou de cria­ti­vi­
da­de. Nem por isso dei­
xa­ram de la­men­tar não
te­rem ido, por te­rem em
“
A OPINIÃO DE QUEM VISITOU O SALãO
Da área de embalagem vi apenas um estande
realmente interessante, dividido em produtos de luxo e
convencionais. Nosso enfoque foi luxo, tem mais a ver
com cosmética. Dentre os brindes, latas, frascos e tam­
pas que vimos, nada vai além do que temos no Brasil,
tampas e plástico principalmente. Daquilo que não
encontramos aqui, havia impressões muito nobres, com
relevo, decoração. Havia também muita novidade na
criação visual quanto a estilo e design, mas que o Brasil
tem condição de fazer. Há muitos fornecedores di­fe­ren­
tes, mas a dificuldade de trazer para o Brasil são os
custos e o fato de serem novos e não conhecermos seu
“
trabalho. Mas tudo que vi pode ser feito no país.
Márcia Demarco,
técnica de embalagem de O Boticário
tendências
do setor. Expositores mostram os principais caminhos da embalagem

bui­ção. Na prá­ti­ca, isso se Na área de fle­xí­veis, a Huh­

tra­duz em fa­ci­li­da­de de
iden­ti­fi­ca­ção e tra­ça­bi­li­
da­de dos pro­du­tos, que se
tor­nam mais prá­ti­cos,
mais fá­ceis de usar e o
mais am­bien­tal­men­te cor­
re­tos pos­sí­vel. Na área de
equi­pa­men­tos, cu­jas fun­
ções se mul­ti­pli­cam e
fi­cam mais com­ple­xas, a
ope­ra­ção é cada mais
sim­ples, qua­se um jogo
ele­trô­ni­co para crian­ças.
Em li­nhas ge­rais,
se­gun­do os or­ga­ni­za­do­
res de Em­bal­la­ge 2000,
vem cres­cen­do for­te­men­
te a ofer­ta de pro­du­tos
des­ti­na­dos a um con­su­
mi­dor “nô­ma­de”, isto é,
que con­so­me – es­pe­cial­
men­te be­bi­das e ali­men­
tos – en­quan­to se mo­vi­
men­ta, seja ao pra­ti­car
es­por­tes seja a ca­mi­nho
de casa, do tra­ba­lho ou
do la­zer.
“A épo­ca é de sa­tis­fa­
ção dos sen­ti­dos e das
emo­ções”, ob­ser­va Sté­
pha­nie Au­xen­fans. “E
ta­ma­ki Van Leer da Ale­ma­
nha mos­trou um sis­te­ma
em que a apli­ca­ção de um
fil­me auto-ade­si­vo na
em­ba­la­gem ga­ran­te que
even­tuais ras­gos si­gam
ca­mi­nhos es­pe­ci­fi­ca­do
após a aber­tu­ra. A ino­va­
ção é re­co­men­da­da para
em­ba­la­gens flow-pack.
Ou­tro pro­du­to de des­ta­que
da mar­ca foi um stand-up
pouch trans­pa­ren­te e es­te­
ri­li­zá­vel. Se­gun­do a em­pre­
sa, as em­ba­la­gens têm
re­du­ção de peso de até
90% e ofe­re­cem a van­ta­
gem de dei­xar o con­teú­do
à mos­tra. Sem ne­nhum
com­po­nen­te me­tá­li­co, a
em­ba­la­gem pode ser le­va­
da ao mi­croon­das e per­mi­
te o uso de de­tec­to­res de
me­tal nas li­nhas de en­chi­
men­to.
Den­tro da mes­ma ten­dên­
cia, a fran­ce­sa So­pla­ril
apre­sen­tou um pro­du­to
para aber­tu­ra con­tro­la­da,
pro­du­zi­do com duas
ca­ma­das (OPP e PP). A
ade­são é di­fe­ren­cia­da, de
modo que os dois fil­mes
ras­guem se­pa­ra­da­men­te.
Se­gun­do a em­pre­sa, esse
pro­du­to – re­co­men­da­do
para em­ba­la­gens fe­cha­das
com cli­pe, como pães de
for­ma – re­duz cus­tos por­
que sua re­sis­tên­cia maior
a ras­gos per­mi­te di­mi­nuir
a es­pes­su­ra do fil­me.
Ain­da em fle­xí­veis, a Fle­xi­
pac, re­pre­sen­tan­do a Zip­
Pack na Fran­ça, mos­trou como PET/pa­pel/PE, pa­pel/
pro­du­tos que con­fir­mam a ver­niz iso­lan­te/PE e ou­tras.
ex­pan­são de um mer­ca­do Um di­fe­ren­cial, se­gun­do a
cres­cen­te tam­bém no Bra­ Fle­xi­pac, é que o Isol-zip
sil: o de pa­co­tes de ra­ção pode ser reu­ti­li­za­do, sen­do
ani­mal do­ta­dos de zí­per rea­bas­te­ci­do com ra­ções
para re­fe­cha­men­to e al­ças com­pra­das em em­ba­la­
para trans­por­te. O pro­du­to, gens mais ba­ra­tas.
de­no­mi­na­do Isol-zip, pode carsten.grams@hvlgroup.com
ser fei­to de di­fe­ren­tes con­tact@fle­xi­pac.fr
com­bi­na­ções de fil­mes, so­pla­ril.su­res­nes@wa­na­doo.fr

“
quan­do o pra­zer man­da,
o que dá pra­zer ven­de”,
ela com­ple­ta. No en­tan­to,
além de res­pon­der ao
im­pul­so como mo­ti­va­dor
de com­pra, as em­ba­la­
gens pro­cu­ram sa­tis­fa­zer
cada vez mais um re­qui­
si­to ra­cio­nal, que é a
A OPINIÃO DE QUEM VISITOU O SALãO
O que vi de mais importante no Emballage foi a tendência de integração da
cadeia produtiva no desenvolvimento de projetos de embalagem, desde o design
até a logística. Isso torna o produto altamente competitivo e eficaz. Há também
integração de materiais, o que facilita o posicionamento. Vi, por exemplo, aço e
vidro com forma e design integrados, o que é difícil aqui com esses materiais.
Mas já há ações na tentativa de integração no Brasil, um dos principais objetivos
do Comitê de Design da Abre. Se a cadeia não for unificada, perde-se competi­
“
tividade no exterior e oportunidade do produto no próprio mercado interno.
Christian Klein, diretor de marketing da Packing Design

dez 2000/jan 2001 • embalagemmarca – 33

se­gu­ran­ça, es­pe­cial­men­te
para crian­ças e pes­soas
ido­sas.
A vi­si­ta ao sa­lão
Em­bal­la­ge 2000 e a pre­
sen­ça em con­fe­rên­cias
pa­ra­le­las a ele su­ge­rem
uma pa­la­vra que se im­põe
para toda a ca­deia de
em­ba­la­gem. Essa pa­la­vra
é in­te­gra­ção. Os mais
di­fe­ren­tes es­pe­cia­lis­tas
in­sis­tiam, em suas pa­les­
tras du­ran­te o evento, em
afir­mar que a atua­ção
sin­to­ni­za­da de to­dos os
elos, des­de o pro­je­to à
pro­du­ção e à dis­tri­bui­ção
dos pro­du­tos, já é uma
rea­li­da­de.
Padronização
De fato, no cam­po da
lo­gís­ti­ca, que tem sido
for­te­men­te im­pul­sio­na­do
pelo cres­ci­men­to do
e-com­mer­ce, pa­re­ce ter-
se fir­ma­do o que ape­nas
pou­cos anos atrás era
so­men­te uma in­cli­na­ção:
a pa­dro­ni­za­ção e a sim­
pli­fi­ca­ção de equi­pa­men­
tos como pa­le­tes e em­ba­
la­gens de des­pa­cho. Mul­
ti­pli­ca-se a ofer­ta de cai­
xas de pa­pe­lão on­du­la­do,
bem como as de plás­ti­co
do­brá­veis, por exem­plo.
Per­ce­bia-se nos pro­du­tos
mos­tra­dos pe­los ex­po­si­
to­res que ou­tro pon­to ao
qual vem sen­do de­di­ca­da
mui­ta aten­ção é a em­ba­
la­gem de preen­chi­men­to.
Nos paí­ses eu­ro­peus
isso tra­duz não ape­nas a
preo­cu­pa­ção das em­pre­
sas com a ga­ran­tia de
in­te­gri­da­de dos pro­du­tos
du­ran­te a dis­tri­bui­ção,
mas tam­bém a sin­to­nia
que elas man­têm com a
for­te cons­ciên­cia am­bien­
34 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
A bri­tâ­ni­ca PET Tech­no­lo­
gies Ltd., uni­da­de do
Owens-Il­li­nois Plas­tics
Group, apro­vei­tou a fei­ra
para, mais uma vez, mos­
trar sua gar­ra­fa de PET
para cer­ve­ja. Se­gun­do
Bob Green, di­re­tor co­mer­
cial da em­pre­sa para Eu­ro­
pa e Orien­te Mé­dio, a par­
ti­ci­pa­ção de mer­ca­do do
ma­te­rial ain­da é mui­to
pe­que­na, mas a ex­pec­ta­ti­
va é de que, gra­da­ti­va­men­
te, o PET abo­ca­nhe fa­tias
maio­res. “A mu­dan­ça das
li­nhas do vi­dro e da lata
para o PET é mui­to cara,
por isso as em­pre­sas
in­ves­tem na nova tec­no­lo­
gia ape­nas em fá­bri­cas
no­vas”, ex­pli­ca Green. “O
de­sa­fio ago­ra é de mar­ke­
ting, pois os pro­ble­mas
téc­ni­cos já fo­ram su­pe­ra­
dos”, ele diz. Um fa­ci­li­ta­
dor para essa ta­re­fa pode
ser o fato de que as no­vas
ge­ra­ções cres­ce­ram acos­
tu­ma­das com o plás­ti­co,
ra­zão pela qual re­sis­tem
me­nos ao con­su­mo de
cer­ve­ja em gar­ra­fas de
PET do que con­su­mi­do­res
mais ve­lhos, para quem a
tra­di­ção tem pa­pel im­por­
tan­te. A em­pre­sa con­si­de­
ra que o PET vai criar
no­vos mer­ca­dos e que,
À esquerda, garrafas produzidas pela PET Technologies; à direita, pela Tetra Pak
por isso, não subs­ti­tui­rá o
vi­dro nem as em­ba­la­gens
me­tá­li­cas.
A Si­del vê o fu­tu­ro do
PET de for­ma di­fe­
ren­te. Em seu es­tan­
de, ocu­pa­do em con­
jun­to com as ou­tras
qua­tro di­vi­sões do
gru­po, a empresa
os­ten­ta­va como
gran­de con­quis­ta o
lan­ça­men­to de uma
gran­de mar­ca de cer­ve­
ja, a Kro­nen­bourg, fei­to
em se­tem­bro em toda a
Fran­ça, numa gar­ra­fa de
PET de 330ml produzida
pelo sis­te­ma AC­TIS. Esse
pro­ces­so cria bar­rei­ra por
meio da apli­ca­ção de gás
de car­bo­no iner­te no in­te­
rior do re­ci­pien­te e com­pe­
te com o sis­te­ma de mul­ti­
ca­ma­das. A Kro­nen­bourg é
a pri­mei­ra cer­ve­ja­ria de
por­te mun­dial a lan­çar sua
mar­ca prin­ci­pal em PET,
ain­da que isso ain­da es­te­ja
ocor­ren­do como tes­te.
Um tema para fi­car aten­to,
em­bo­ra a in­for­ma­ção não
seja ofi­cial e sim um
co­men­tá­rio que se fa­zia no
es­tan­de da Si­del, mas que
in­te­res­sa di­re­ta­men­te ao
Bra­sil: es­ta­riam em an­da­
men­to es­tu­dos para o lan­
ça­men­to de uma cer­ve­ja
Kronenbourg em
garrafa ACTIS, da Sidel
em gar­ra­fa de PET de
200ml no país.
Em PET, a Te­tra Pak mos­
trou lan­ça­men­tos ex­pe­ri­
men­tais de cer­ve­ja em sua
gar­ra­fa pro­du­zi­da pe­los
sis­te­mas Glas­kin e Sea­li­
ca, se­me­lhan­tes ao Ac­tis,
bem como equi­pa­men­tos
para pro­du­ção.
Encerran­do o tema, a Be­ri­
cap apre­sen­tou, para gar­
ra­fas de PET, sua tam­pa
Tap­sid B02S, do­ta­da de
duas ca­ma­das de bar­rei­ra
a ga­ses e de se­ques­tra­dor
de oxi­gê­nio do in­te­rior do
re­ci­pien­te.
PET Technologies
+44 (0) 1666 837555
b.guil­let@fra.si­del.com
jaan.koel@te­tra­pak.com
info.fran­ce.di­jon@be­ri­cap.com
tal dos con­su­mi­do­res.
Dian­te des­se fato, alia­do
ao peso de uma le­gis­la­
ção am­bien­tal ri­go­ro­sa,
pode-se afir­mar que o
es­for­ço para fa­bri­car
em­ba­la­gens não pre­ju­di­
ciais à na­tu­re­za e com
me­nor quan­ti­da­de de
ma­té­rias-pri­mas é um
ca­mi­nho ir­re­ver­sí­vel nos
paí­ses in­dus­tria­li­za­dos.
Aço, plástico, vidro
Mes­mo as­sim, gran­de
par­te das em­ba­la­gens
a-pre­sen­ta­das, so­bre­tu­do
as de per­fu­mes, cos­mé­ti­
cos e be­bi­das fi­nas, apon­
tam para a ten­dên­cia de
com­bi­na­ção de di­fe­ren­tes
ma­te­riais, como aço e
plás­ti­co, vi­dro, aço e
plás­ti­co, pa­pel ou pa­pel-
car­tão e fil­mes fle­xí­veis.
Con­so­li­dou-se de­fi­ni­ti­va­
men­te, por exem­plo, o
uso de car­tu­chos de
pa­pel-car­tão e de sa­co­las
de pa­pel com ja­ne­las
trans­pa­ren­tes. O re­sul­ta­
do des­sas com­bi­na­ções é
fas­ci­nan­te nos pon­tos-de-
ven­da, para hor­ror dos
am­bien­ta­lis­tas e da in­dús­
tria de re­ci­cla­gem, cujo
in­te­res­se não é se­pa­rar
ma­te­riais.
É cu­rio­so no­tar que o
con­cei­to de em­ba­la­gens
“mul­ti-sen­so­riais” não
con­sis­te em mero ar­ti­fí­
cio se­mân­ti­co cria­do por
pro­fis­sio­nais de mar­ke­
ting: os re­ci­pien­tes
ga­nham no­vos aro­mas,
tex­tu­ras, com­bi­na­ções de
co­res e de ma­te­riais. O
ob­je­ti­vo é le­var o con­su­
mi­dor a “sen­tir” a em­ba­
la­gem com a vi­são, o
ol­fa­to e o tato. Para isso
é pre­ci­so tê-la em mãos
no pon­to-de-ven­da –
meio ca­mi­nho an­da­do
para a com­pra do pro­du­
to.
“Nanocanelura”
Na bre­cha do “eco­lo­gi­
ca­men­te cor­re­to”, os
fa­bri­can­tes de pa­pe­lão
on­du­la­do re­for­çam suas
cam­pa­nhas, apre­sen­tan­
do um ma­te­rial com
ca­ne­lu­ras fi­nís­si­mas, que
con­fe­re maior re­sis­tên­cia
ver­ti­cal à em­ba­la­gem e
po­de­ria subs­ti­tuir em
vá­rios ca­sos, com van­ta­
gens de cus­to, o pa­pel-
car­tão e cer­tos plás­ti­cos.
Cha­ma­do de pa­pe­lão
com “na­no­ca­ne­lu­ra”, é
di­re­cio­na­do prin­ci­pal­
men­te a pro­du­tos como
lâm­pa­das, ele­tro­do­més­ti­
cos e agru­pa­men­to de
em­ba­la­gens pri­má­rias,
como as de io­gur­te e cer­
ve­ja. Para efei­to de com­
pa­ra­ção, o pro­du­to tem
555 ca­ne­lu­ras por me­tro,
en­quan­to um mi­croon­
du­la­do tem 283.
Em fil­mes, ob­ser­vou-
se a preo­cu­pa­ção da
in­dús­tria com o apri­mo­
ra­men­to dos ma­te­riais,
não so­men­te em seus
as­pec­tos téc­ni­cos, como
bar­rei­ra, ma­qui­na­bi­li­da­de
e im­pri­mi­bi­li­da­de, mas
tam­bém no que se re­fe­re
à con­ve­niên­cia para o
con­su­mi­dor. Cha­ma­va a
aten­ção o gran­de nú­me­ro
de em­ba­la­gens fei­tas com
sis­te­mas de ras­go con­tro­
la­do, as res­se­lá­veis e as
que fi­cam em pé, do tipo
stand-up pou­ches e pa­co­
tes qua­dra­dos, es­tes prin­
ci­pal­men­te para pro­du­tos
gra­nu­la­dos, como ce­reais
e mas­sas.
Ba­sea­do no ape­lo de
agre­ga­ção de va­lor aos
pro­du­tos, o se­tor do aço
pa­re­ce não só ter ga­ran­ti­
do seu es­pa­ço, como con­
se­g ui­d o am­p liá-lo,
en­tran­do nas mais va­ria­
das ca­te­go­rias de pro­du­
tos. Nem é pre­ci­so ci­tar o
seg­men­to de bis­coi­tos,
onde la­tas com for­ma­tos
di­fe­ren­cia­dos e cria­ti­vos
e im­pres­são de alta qua­li­
da­de dis­pu­tam mer­ca­do
com o pa­pel-car­tão e com
as fle­xí­veis. Re­ci­pien­tes
para su­cos pron­tos, cos­
mé­ti­cos, pet food e gar­ra­
fas de be­bi­das pro­li­fe­ra­
vam em vá­rios es­tan­des.
PET x vidro
O em­ba­te mais vi­sí­vel
en­tre ma­te­riais, en­tre­tan­
to, se dá en­tre o PET e o
vi­dro, ten­do como pano
de fun­do o mer­ca­do de
cer­ve­ja. Exis­tem pro­je­
ções apon­tan­do para um
sal­to dos atuais 2% ou
3% que o PET de­tém
atual­men­te em âm­bi­to
glo­bal para algo em tor­no
de 5% em 2002. O fato é
que as tec­no­lo­gias de bar­
rei­ra a ga­ses, prin­ci­pal
obs­tá­cu­lo a um avan­ço
mais de­ci­si­vo da­que­le
ma­te­rial plás­ti­co vêm se
aper­fei­çoan­do, mas as
cer­ve­ja­rias pa­re­cem re­lu­
tar em ado­tá-lo para suas
mar­cas prin­ci­pais.
36 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
Uma das em­ba­la­gens que
mais cau­sa­ram im­pac­to
du­ran­te a fei­ra foi a do
xa­ro­pe de fru­tas Teis­se­rie,
(lí­der do seg­men­to no
mer­ca­do fran­cês). Tra­ta-se
de uma lata de aço com
per­fil, fei­ta pela di­vi­são de
Spe­cialty Pac­ka­ging da
Crown Cork & Seal. Além
do di­fe­ren­cial de for­ma e
da be­le­za, a em­ba­la­gem
in­cor­po­rou tec­no­lo­gia
para pro­por­cio­nar maior
con­for­to ao con­su­mi­dor. O
for­ma­to da lata fa­ci­li­ta a
pe­ga­da, e a tam­pa plás­ti­
ca, pro­du­zi­da pela As­tra
Plas­ti­que, em­pre­sa do gru­
po Crown Cork & Seal,
pos­sui um dis­pen­ser que
au­xi­lia no tra­ba­lho de ser­
vir o pro­du­to. O fe­cha­men­
to é do­ta­do, ain­da, de um
selo de alu­mí­nio apli­ca­do
a quen­te, que aju­da a con­
ser­var as pro­prie­da­des do
pro­du­to até a sua aber­tu­
ra.
A mes­ma As­tra Plas­ti­que
apre­sen­tou o sis­te­ma de
Na Eu­ro­pa, os ani­mais
do­més­ti­cos re­ce­bem tan­
ta aten­ção e de­di­ca­ção
de seus do­nos que as
em­pre­sas fa­bri­can­tes de
pro­du­tos di­ri­gi­dos a eles
– “eles”, no caso, são
am­bos, bi­cho e dono –
sa­bem que em­ba­la­gens
ca­pri­cha­das são uma óti­
gar­ra­fa de PET de 500ml
pos­sui um for­ma­to que
fa­ci­li­ta o trans­por­te, e
vem com selo de alu­mí­nio
para pro­te­ger o bico.
fe­cha­men­to de­sen­vol­vi­do
para a água mi­ne­ral fran­
ce­sa Evian, a tam­pa
No­mad. Vol­ta­da para os
con­su­mi­do­res “nô­ma­des”,
isto é, aque­les que es­tão
cons­tan­te­men­te em trân­si­
to e car­re­gam con­si­go Spe­cialty Pac­ka­ging:
uma gar­ra­fa d´água – cris­to­phe.gue­laud@eur.crown­cork.com
há­bi­to co­mum en­tre os As­tra Plas­ti­que:
eu­ro­peus –, a tam­pa da chris­tian.fa­bre@eur.crown­cork.com
ma fer­ra­men­ta de ven­das.
Pro­va dis­so é a lata de
aço uti­li­za­da para acon­di­
cio­nar os bis­coi­tos ca­ni­
nos Bo­nio, da Fris­kies.
Em for­ma de um osso
es­ti­li­za­do, o re­ci­pien­te,
fa­bri­ca­do pela ita­lia­na
New­box, dá gran­de des­ta­
que ao pro­du­to nos pon­
tos-de-ven­da.
La­tas com for­ma­tos di­fe­ põe a ex­por­tar as bo­bi­nas
ren­cia­dos, para acon­di­ já im­pres­sas. No es­tan­de
cio­nar pro­du­tos que po­diam ser vis­tas tam­
va­ria­vam de gar­ra­fas de bém em­ba­la­gens de aço
be­bi­das a bom­bons, para suco de fru­ta e óleo
en­fei­ta­vam as pra­te­lei­ras co­mes­tí­vel, com tam­pas
da tam­bém ita­lia­na De­cor­ plás­ti­cas de ros­ca. Pou­co
box. “So­mos os úni­cos na co­mum no Bra­sil, essa
Eu­ro­pa com tec­no­lo­gia de com­bi­na­ção é usual na
im­pres­são da fo­lha-de- Eu­ro­pa.
flan­dres em seis co­res”, New­box:
ga­ran­te Ro­ber­to Co­lom­ info@mi­vat.com
bo, ge­ren­te de ex­por­ta­ção De­cor­box:
da em­pre­sa, que se dis­ de­cor­box@tin.it
 Se­gun­do des­ta­cou em
re­por­ta­gem de capa dis­
tri­buí­da du­ran­te o even­to
a ver­são em in­glês da
re­vis­ta es­pe­cia­li­za­da ale­
mã Ver­pac­kungs-Runds­
chau, com base em pes­
qui­sa, “nada real­men­te
está acon­te­cen­do na área,
e é pre­ci­so pro­cu­rar mui­
to para en­con­trar no­vas
mar­cas de cer­ve­ja em
gar­ra­fas de PET”. Não é
bem as­sim, como
de­mons­tra a Kro­nen­
bourg, mar­ca mais ven­di­
da na Fran­ça, re­cém-lan­
ça­da em tes­te no país,
numa gar­ra­fa da Si­del.
Não con­vém fa­zer
prog­nós­ti­cos en­fá­ti­cos,
sen­do mais pru­den­te
apos­tar no que acre­di­tam
in­dús­trias de vi­dro, de
la­tas de alu­mí­nio e de aço
e até do pró­prio PET: este
ocu­pa­rá es­pa­ços pró­prios,
como even­tos es­por­ti­vos
e shows, além de even­
tualmente vir a abrir
novas alternativas de
medidas para cerveja.
Novos nichos
É di­fí­cil ima­gi­nar que as
cer­ve­ja­rias quei­ram subs­
ti­tuir ca­rís­si­mas li­nhas
de­di­ca­das a gar­ra­fas de
vi­dro e a la­tas por li­nhas
de PET. Mais pro­va­vel­
men­te ado­ta­rão o plás­ti­co
em no­vas fá­bri­cas ou
no­vas va­rie­da­des de pro­
du­to. As­sim, tal­vez a lei­
tu­ra te­nha de ser po­si­ti­va:
o PET po­de­rá criar no­vos
ni­chos, am­plian­do o mer­
ca­do de cer­ve­ja.
De qual­quer for­ma, a
in­dús­tria do vi­dro não está
aco­mo­da­da. Para en­fren­tar
o de­sa­fio do plás­ti­co, o
se­tor con­cen­tra es­for­ços em
38 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
Fo­ram abun­dan­tes no
Em­bal­la­ge 2000 as no­vi­da­
des em sis­te­mas de fe­cha­
men­to. A suí­ça No­vem­bal,
uma em­pre­sa con­tro­la­da
da Te­tra Pak, apre­sen­tou
A Ge­ne­ral Plas­tics, do
gru­po Sea­quist Clo­su­res,
des­ta­cou-se com um
Num país em que quei­jos
são pe­tis­cos co­muns, bus­
car so­lu­ções em em­ba­la­
gens que aten­dam à
ex­pec­ta­ti­va de con­ve­niên­
cia dos con­su­mi­do­res é
um vas­to cam­po para a
cria­ti­vi­da­de. A fran­ce­sa
en­tre ou­tras ino­va­ções a
ro­lha sin­té­ti­ca Tage para
vi­nho, em di­ver­sas co­res, e
a li­nha de tam­pas per­so­na­
li­za­das Pa­na­che, que
po­dem ser for­ne­ci­das em
va­ria­do mos­truá­rio de
tam­pas plás­ti­cas, mui­tas
de­las fei­tas de dois ma­te­
riais ou duas co­res di­fe­
ren­tes e aca­ba­men­to sua­
ve ao to­que, den­tro da
ten­dên­cia do ape­lo sen­so­
rial ao con­su­mi­dor, no
caso, ao tato. Um exemplo
é a Bi-O-Cap, que utiliza a
tecnologia de bi-injeção.
Na feira, a Seaquist
apresentou a versão
“large” para completar
a família Bi-O-Cap.
+ 33 1 60 41 12 00
Acti Pack, fa­bri­can­te de
po­tes e fras­cos de PET do
gru­po Axium, mos­trou em
seu stand a em­ba­la­gem
de­sen­vol­vi­da para os quei­
jos con­ser­va­dos em azei­te,
da mar­ca Sa­la­kis. O pote
vem equi­pa­do com uma
“gaio­la” em PP aco­pla­da à
tam­pa, que ser­ve para
es­cor­rer o lí­qui­do an­tes de
ser­vir. A tam­pa é for­ne­ci­da
pela Loi­re Plas­tic, em­pre­sa
do mes­mo gru­po. Fo­ram
apre­sen­ta­das tam­bém apli­
ca­ções para pi­cles, azei­to­
nas e ou­tros pro­du­tos em
con­ser­va lí­qui­da.
ac­ti­pack@aol.com
mar­mo­nierl­pi@aol.com
diversos for­ma­tos sob
encomenda, como ro­de­las
de fru­tas cí­tri­cas, por
exem­plo.
mar­ti­ne.sow@no­vem­bal.
te­tra­pak.com
A Pro­cap-Clo­su­re, de
Lu­xem­bur­go, apre­sen­tou
um in­te­res­san­te dis­po­si­ti­
vo de fe­cha­men­to, o Pep­
per Grin­der, que in­cor­po­ra
moe­dor. É ideal para fras­
cos de pi­men­ta, sal gros­so
aro­ma­ti­za­do e
ou­tros tem­
pe­ros só­li­dos.
www.pro­cap-
clo­su­re.com
A Re­xam Clo­su­res, de
Pos­tsmouth, In­gla­ter­ra, es­te­
ve pre­sen­te com o ape­lo
que a tornou uma das prin­
ci­pais for­ne­ce­do­ras mun­
diais de tam­pas: tec­no­lo­gia
de pon­ta, va­rie­da­de, qua­li­da­
de, ra­pi­dez de fa­bri­ca­ção de
pro­tó­ti­pos e de pro­du­ção.
No Em­bal­la­ge des­ta­cou sua
es­pe­cia­li­za­ção em sis­te­mas
de fe­cha­men­to para pro­du­
tos des­ti­na­dos a crian­ças e
a ido­sos.
info@dryden.co.uk
tec­no­lo­gia e em cria­ti­vi­da­
de, como fi­cou cla­ro no
Em­bal­la­ge 2000. De um
lado, as vi­dra­rias de­sen­vol­
vem re­ci­pien­tes cada vez
mais le­ves e ao mes­mo
tem­po mais re­sis­ten­tes,
como re­cla­ma o mer­ca­do,
en­quan­to pro­cu­ram re­du­zir
cus­tos. De ou­tro, ex­plo­ram
ao má­xi­mo o atri­bu­to da
ver­sa­ti­li­da­de de for­mas, de
co­res e de de­co­ra­ção, bem
como a “im­pos­si­bi­li­da­de
de subs­ti­tui­ção” do vi­dro
em pro­du­tos como vi­nhos,
cham­pa­nhe, be­bi­das e per­
fu­mes.
Cosmecêutica
Mes­mo em cam­pos como
o dos me­di­ca­men­tos in­je­
tá­veis e co­lí­rios, onde a
en­tra­da do PET é mais
di­fí­cil, ao con­trá­rio do
que vem acon­te­cen­do nos
seg­men­tos de xa­ro­pes e
drá­geas, nota-se a ten­
dên­cia de aper­fei­çoa­men­
to e da va­rie­da­de da fras­
ca­ria de vi­dro, com maior
uso de co­res e de de­co­ra­
ção, em sin­to­nia com o
avan­ço da cos­me­cêu­ti­ca.
De res­to, o vi­dro tem
a seu fa­vor nos paí­ses
eu­ro­peus o fato de que
os con­su­mi­do­res vêem
no ma­te­rial, por tra­di­ção
cul­tu­ral, ca­rac­te­rís­ti­cas
mui­to apro­pria­das para o
acon­d i­c io­n a­m en­t o de
pro­du­tos ali­men­tí­cios.
Isso sem con­tar a imen­sa
pro­du­ção de vi­nhos em
paí­ses como Fran­ça, Itá­
lia, Por­tu­gal e Es­pa­nha.
Sur­preen­den­te­men­te,
des­ta­ca Jac­ques De­marty,
pre­si­den­te das Câ­ma­ras
Sin­di­cais da In­dús­tria do
Vi­dro da Fran­ça, pelo
me­nos na­que­le país,
Continua na pg. 44
40 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
A OPINIÃO DE QUEM VISITOU O SALãO
“
Vi no salão Emballage muitas novidades em máquinas de decoração e em
fechamentos de frascos de vidro, que sem tampa não têm significado. Uma
tendência na Europa é a decoração dos frascos farmacêuticos de maneira mais
leve, com flores, por exemplo, mas, tirando algumas máquinas especiais, os
produtos são basicamente iguais aos nossos. Especificamente em termos de
cosméticos, como esmaltes, nada melhor do que ver o que acontece em Paris,
que é da onde a moda vem. Os lançamentos devem ser analisados por nós
para implantar aqui. Quanto à feira em si, vi muita elegância, simplicidade e
leveza nos estandes. Eles são funcionais. Ao contrário do Brasil, foi estabelecido
“
um tamanho máximo, o que evita promoções mercadológicas.
Luiz Antônio Azevedo, diretor de marketing da Wheaton do Brasil
Na onda da ofer­ta de pra­ti­ O blis­ter Eco­bliss, lan­ça­do ne­ces­si­da­de de ras­gar,
ci­da­de para o con­su­mi­dor, no Em­bal­la­ge 2000 pela man­ten­do ín­te­gras as
a ale­mã Va­rio­tec In­no­va­ti­ve fran­ce­sa Eco­bliss Blis­ter­ in­for­ma­ções con­ti­das na
Pac­ka­ging Systems GmbH pac­ka­ging, ino­va ao uti­li­zar em­ba­la­gem. Se­gun­do a
fez bas­tan­te su­ces­so com uma cola es­pe­cial (pa­ten­ em­pre­sa, “alia sim­pli­ci­da­de
o Va­rio­sun, pro­te­tor so­lar tea­da) que per­mi­te fi­xar fir­ de fa­bri­ca­ção, fle­xi­bi­li­da­de
com fa­tor ajus­tá­vel (en­tre 2 me­men­te uma lâ­mi­na de e eco­no­mia, além de bom
e 30), gra­ças a uma sim­ pa­pe­lão e uma de plás­ti­co, de­sem­pe­nho nas li­nhas de
ples e cria­ti­va em­ba­la­gem, po­rém de fá­cil se­pa­ra­ção acon­di­cio­na­men­to”.
a Dial­pack. Um dis­co mo­vi­ no mo­men­to de abrir, sem www.eco­bliss.com
men­ta um me­ca­nis­mo
in­ter­no que re­gu­la a mis­tu­
ra de duas subs­tân­cias,
con­ti­das em com­par­ti­men­
tos in­de­pen­den­tes (os car­
tu­chos po­dem ser subs­ti­
tuí­dos se­pa­ra­da­men­te). A
Dial­pack con­ta ain­da com
um sis­te­ma air­less, que
im­pe­de a en­tra­da de oxi­gê­
nio, e tem uma tra­va que
evi­ta o acio­na­men­to aci­
den­tal do dis­pen­ser.
info@va­rio­sun.com
Além da for­te ten­dên­cia de dos nos dois es­tan­des que
uti­li­za­ção de um nú­me­ro mon­tou no Em­bal­la­ge,
maior de ró­tu­los nas em­ba­ xam­pus e con­di­cio­na­do­res
la­gens, como res­pos­ta à en­vol­vi­dos por um slee­ve.
ex­pec­ta­ti­va do con­su­mi­do­r www.slee­ver.com
por mais in­for­ma­ções
so­bre o que está com­pran­
do, a ro­tu­la­gem na Fran­ça
é mui­to uti­li­za­da para fins
pro­mo­cio­nais. Con­si­de­ra­
dos de cer­ta for­ma “lu­xuo­
sos” no Bra­sil, os fil­mes
ter­moen­co­lhí­veis (slee­ves)
com im­pres­são de alta
qua­li­da­de são co­muns
como em­ba­la­gens de agru­
pa­men­to. A Slee­ver In­ter­
na­tio­nal apre­sen­tou, en­tre
ou­tros exem­plos mos­tra­
O vi­dro ape­la para a cria­ti­
vi­da­de e a fle­xi­bi­li­da­de de
for­ma­tos. A BSN Glass­
pack, gi­gan­te eu­ro­péia
que re­sul­tou da fu­são das
vi­dra­rias do gru­po Da­no­
ne com as do ale­mão Viag
Group e man­tém acor­do
tec­no­ló­gi­co com a nor­te-
ame­ri­ca­na Owens-Il­li­nois,
con­cen­trou-se nos mer­ca­
dos de ali­men­tos e be­bi­
das. Dos pro­du­tos ex­pos­
tos no es­tan­de da em­pre­
sa des­ta­ca­ram-se a gar­ra­
fa com tex­tu­ra – que pode
ser gra­va­da di­re­ta­men­te
no mol­de – e o pote usa­
do pelo cre­me de cho­co­
la­te ita­lia­no Nu­tel­la, com
ca­pa­ci­da­de para 1 qui­lo.
O des­ta­que é a pos­si­bi­li­
da­de de reu­ti­li­za­ção.
Ou­tra em­ba­la­gem que a
BSN mostrou foi a gar­
ra­fa de 1 li­tro da água
Evian em for­ma
de gota,
No seg­men­to de em­ba­la­
gens para pro­du­tos far­
ma­cêu­ti­cos, além da
cons­tan­te bus­ca por con­
42 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
co­me­mo­ra­ti­va da pas­sa­
gem do mi­lê­nio (com
so­bre­tam­pa azul para
1999/2000 e dou­ra­da para
2000/2001).
va­le­rie.ro­ques@bsnglass­
pack.com
ve­niên­cia e se­gu­ran­ça,
ob­ser­va-se maior preo­cu­
pa­ção com o aca­ba­men­to
e a be­le­za dos fras­cos, na
ten­dên­cia da “cos­me­ti­za­
ção dos re­mé­dios”.
Um bom exem­plo dis­so
foi dado pela Stölz­le-
Ober­glas AG, da Ale­ma­
nha, que, en­tre ou­tros
pro­du­tos, mos­trou um
fras­co de vi­dro com ver­te­
dor in­cor­po­ra­do e de­sign
di­fe­ren­cia­do.
sa­les@stoelz­le.com
A fran­ce­sa Sa­ver­glass tem
apos­ta­do suas fi­chas no
mer­ca­do de pro­du­tos com
alto va­lor agre­ga­do.
Co­nhe­ci­da por suas em­ba­
la­gens para be­bi­das al­coó­
li­cas e vi­nhos fi­nos, a
em­pre­sa re­cen­te­men­te
en­trou na área de fras­cos
para per­fu­mes. Mes­mo em
seus pro­du­tos stan­dard, a
Sa­ver­glass, indo na con­
tra­mão do ali­via­men­to, pri­
ma pelo vi­sual so­fis­ti­ca­do,
fa­zen­do re­ci­pien­tes com
fun­dos gros­sos e pe­sa­dos
In­ves­tir em pro­du­tos stan­
dard tam­bém é uma das
es­tra­té­gias da ale­mã Ger­
res­hei­mer Glas AG. Du­ran­
te o Em­bal­la­ge 2000, a
em­pre­sa mos­trou a sua
nova li­nha de fras­cos para
per­fu­mes que, além de ofe­
re­cer as van­ta­gens pro­por­
cio­na­das pela fa­bri­ca­ção
pa­dro­ni­za­da, como cus­to
me­nor, pro­cu­ra am­pliar as
pos­si­bi­li­da­des de “in­di­vi­
dua­li­za­ção” das em­ba­la­
e, as­sim, con­fe­rin­do a eles
um as­pec­to de cris­tal. Um
re­pre­sen­tan­te da em­pre­sa
está tra­ba­lhan­do o mer­ca­
do bra­si­lei­ro, com vis­tas a
ven­der gar­ra­fas para
ca­cha­ças de pri­mei­ra
li­nha. Como di­fe­ren­cial, a
Sa­ver­glass diz que for­ne­ce
a par­tir de 30 000 uni­da­
des, “o equi­va­len­te ao tra­
ba­lho de um dia de for­no”,
nas pa­la­vras de Di­dier
Rica, ge­ren­te co­mer­cial e
de co­mu­ni­ca­ção da em­pre­
sa.
info@sa­ ver­glass.com
gens. Isso é con­se­gui­do
gra­ças à ve­lha prá­ti­ca da
dis­po­ni­bi­li­za­ção de al­ter­na­
ti­vas de cor, de de­co­ra­ção,
de aca­ba­men­to e de fe­cha­
men­to. A di­fe­ren­ça em re­la­
ção ao Bra­sil é que a vi­dra­
ria fran­ce­sa dis­põe de
maior va­rie­da­de de com­ple­
men­tos, so­bre­tu­do de tam­
pas. Ou seja, a in­te­gra­ção
dos for­ne­ce­do­res lá é maior.
b.lin­gen­berg@
ger­res­hei­mer.com

A Glue Dots In­ter­na­tio­
nal, de West Yorks­hi­re,
In­gla­ter­ra, le­vou ao
Em­bal­la­ge 2000 o pro­du­
to que dá ori­gem a sua
glue­dot­sin­ter­na­tio­nal.co.uk
No cam­po da lo­gís­ti­ca,
cha­mou a aten­ção a cria­
ti­vi­da­de de al­gu­mas
em­pre­sas na bus­ca de
so­lu­ções ba­ra­tas que
vi­sam à re­du­ção das per­
das na mo­vi­men­ta­ção de
cai­xas. As fran­ce­sas
Pa­pe­te­rie Ge­rex e En­du­
pack apre­sen­ta­ram
pa­péis an­ti­der­ra­pan­tes
que, co­lo­ca­dos en­tre os
vo­lu­mes no em­pi­lha­men­
to, im­pe­dem des­li­za­men­
tos, mes­mo quan­do os
pa­le­tes fi­cam em po­si­ção
in­cli­na­da du­ran­te a mo­vi­
men­ta­ção. As folhas
podem ser reutilizadas.
En­du­pack:
+ 33 02 32 42 70 06
Ge­rex:
fgru­yer@ge­rex.com
ra­zão co­mer­cial, ou seja,
um sis­te­ma de co­la­gem
de in­con­tá­veis apli­ca­
ções. En­tre elas uma que
in­te­res­sa di­re­ta­men­te ao
pú­bli­co vi­si­tan­te do
sa­lão: a ma­nu­ten­ção dos
pro­du­tos no próprio
lu­gar para o acon­di­cio­na­
men­to. Pe­que­nos pon­tos
de cola de­po­si­ta­dos
numa fita são fa­cil­men­te
re­mo­ví­veis, num prá­ti­co
dis­pen­ser, para apli­ca­
ção.
Li­ga­da na ten­dên­cia de
bus­car al­ter­na­ti­vas que não
pre­ju­di­quem o meio-am­
bien­te, a Pop­nat apre­sen­
tou um “re­cheio eco­ló­gi­co”,
em­ba­la­gem de re­ves­ti­men­
to à base de pi­po­ca e te­ci­
do. De acordo com a
em­pre­sa, o pro­du­to é “efi­
caz, eco­nô­mi­co e bio­de­gra­
dá­vel”.
Tam­bém para re­ves­ti­men­to,
a Du­ches­ne (Ori­ga) ofe­re­cia
em seu es­tan­de o Sizz­le­
Pak, um “pro­te­tor de pro­du­
tos con­tra a ba­na­li­da­de”.
São ser­pen­ti­nas de pa­pel,
pa­pel re­ci­cla­do ou fi­bras
ve­ge­tais, tin­gi­das em mui­
tas co­res di­fe­ren­tes. San­fo­
na­das, seu vo­lu­me au­men­
ta três ve­zes ao se­rem re­ti­
ra­das da em­ba­la­gem ori­gi­
nal. Em ou­tras pa­la­vras,
pro­por­cio­na eco­no­mia de
es­pa­ço de ar­ma­ze­na­men­to.
pop­nat@wa­na­doo.fr
con­tact@ori­ga.fr
A OPINIÃO DE QUEM
VISITOU O SALãO
“
A Ri­ge­sa
Westvaco foi ao
Emballage bus­car
no­vi­da­des no se­tor
de embalagens,
mas num pri­mei­ro
mo­men­to não as
en­con­tra­mos em ter­
mos de ma­te­riais.
Tudo que vi­mos no
Emballage 2000 o
Bra­sil faz ou tem
ca­pa­ci­da­de de fa­zer.
Numa se­gun­da ava­
lia­ção, per­ce­be­mos
uma in­te­gra­ção
maior de ma­te­riais,
como car­tu­cho as­so­
cia­do a plás­ti­co e a
se­los alu­mi­ni­za­dos.
Lá fora é co­mum a
par­ce­ria en­tre fa­bri­
can­tes de di­fe­ren­tes
ma­te­riais.
No Bra­sil não há
tanta cer­te­za de
que fun­cio­na­ria.
Isso por­que essa in­te­
gra­ção vai além da
em­ba­la­gem em si,
en­vol­vendo agên­cia
de de­sign, mar­ke­ting,
fa­bri­can­tes e usuá­rios
de em­ba­la­gens.
Para dar cer­to é
necessária uma
“
evo­lu­ção do mer­ca­do
– e já es­ta­mos nes­se
ca­mi­nho.
Fábio Pereira,
analista de marketing
senior da Rigesa
Westvaco
“mais do que o vi­nho e a
cer­ve­ja, que per­ma­ne­
Projetos para IPA integrado
cem es­tá­veis, os seg­men­ o futuro Pela pri­mei­ra vez hou­ve
tos que mais cres­cem são in­te­gra­ção en­tre o Em­bal­
Um dos des­ta­ques do
os do azei­te e do lei­te”. la­ge e o IPA – World Food
Em­bal­la­ge, o even­to Pack
Para li­te­ral­men­te Pro­cess Ex­hi­bi­tion, cujo
Vi­sion deu es­pa­ço para
foco são as no­vas tec­no­lo­
fe­char o as­sun­to, duas es­tu­dan­tes mos­tra­rem idéias
pre­sen­ças de peso no e pers­pec­ti­vas so­bre o fu­tu­ Embalagens gias ali­men­ta­res, do pro­
ces­sa­men­to à em­ba­la­gem.
sa­lão fo­ram as de for­ne­ ro da em­ba­la­gem. Fo­ram premiadas O IPA tam­bém teve como
ce­do­res de sis­te­mas de pro­pos­tos seis te­mas, que
des­ta­que even­tos pa­ra­le­
fe­cha­men­to e de eti­que­ cor­res­pon­diam a ten­dên­cias A com­pe­ti­ção Os­cars da
los, como os fó­runs so­bre
ta­gem, esta me­re­ce­do­ra de con­su­mo: 1) Da em­ba­la­ Em­ba­la­gem exis­te des­de
Ino­va­ção e Pes­qui­sa, Meio
gem stan­dard à em­ba­la­gem 1955, sem­pre an­te­ci­pan­do
de um es­pa­ço es­pe­cial. Am­bien­te e Con­tro­le da
pa­dro­ni­za­da; 2) Des­fru­te ino­va­ções em em­ba­la­gem.
Pro­du­ção.
mais, gas­te me­nos; 3) Pen­se Os cri­té­rios são ri­go­ro­sos.
Nada a dever
glo­bal­men­te, com­pre lo­cal­ Pri­mei­ro há a va­li­da­ção dos
Aqui vale des­ta­car que, a
men­te; 4) e-shop­ping, no pro­je­tos sob as óti­cas da Índia, o país
ri­gor, o Bra­sil nada fica a
de­ver ao que foi apre­sen­
mun­do in­tei­ro; 5) Do ven­de­ via­bi­li­da­de téc­ni­ca, le­gis­la­
ção e re­gras do prê­mio.
homenageado
dor si­len­cio­so à em­ba­la­gem
ta­do no Em­bal­la­ge 2000 in­te­li­gen­te; e 6) Da pro­te­ção De­pois, há a ava­lia­ção do O Em­bal­la­ge enfoca, a cada
em equi­pa­men­tos, pro­ pas­si­va à em­ba­la­gem ati­va. pon­to-de-vis­ta do usuá­rio, a edi­ção, o tra­ba­lho em
ces­sos e ma­te­riais. O que Trin­ta pro­je­tos fo­ram es­co­ car­go de co­mi­tês téc­ni­cos e em­ba­la­gem de ou­tros mer­
cha­ma a aten­ção é o uso lhi­dos e ex­pos­tos por atores de mar­ke­ting. Por fim, os ca­dos. Em 1998, o país con­
mais in­ten­so, isto é, em que si­mu­la­vam o uso em tra­ba­lhos são avaliados por vi­da­do de hon­ra foi o Bra­
maior quan­ti­da­de, de si­tua­ções co­ti­dia­nas. Al­guns um júri rigoroso. Este ano, sil. Em 2000, a vez foi da
tra­ba­lhos po­dem ser vis­tos dentre os 64 premiados, o Ín­dia. Os prin­ci­pais atuan­
ró­tu­los nas em­ba­la­gens,
em nos­so site. Carpe Diem, de O Boticário, tes do se­tor de em­ba­la­gem
aten­den­do à ex­pec­ta­ti­va
levou o Brasil ao pódio. Veja in­dia­no es­ti­ve­ram na fei­ra
dos con­su­mi­do­res por
os pre­mia­dos em www. para fortalecer re­la­ções
cres­cen­te nú­me­ro de em­ba­la­gem­mar­ca.com.br. in­dus­triais com a Eu­ro­pa.
in­for­ma­ções so­bre os pro­
du­tos. As tam­pas, além
de suas fun­ções bá­si­cas, Mais do que um mero retrato estático
são usa­das cada vez mais
Se­le­cio­nar in­for­ma­ções foi mais re­pre­sen­ta­ti­vos, Nos­sa in­ten­ção ao apre­
para fins in­for­ma­ti­vos. a pa­la­vra de or­dem que ca­pa­zes de ins­ti­gar idéias, sen­tar esta pe­que­na
Fi­nal­men­te, seja no Emb ­ al­ ag
­ em­Marc
­ a se im­pôs sus­ci­tar re­fle­xões e des­ta­ amos­tra é que ela pos­sa
que se re­fe­re a es­ses com­ ao co­brir o sa­lão Em­bal­la­ car con­cei­tos que po­ssam ser­vir de base para a cria­
ple­men­tos, seja no to­can­ ge 2000. A re­por­ta­gem con­tri­buir para o apri­mo­ ção e a adap­ta­ção de pro­
te a de­sen­vol­vi­men­to das pro­cu­rou de­tec­tar ten­dên­ ra­men­to da ca­deia de du­tos e ser­vi­ços ino­va­do­
em­ba­la­gens em ge­ral, o cias e co­le­tar exem­plos de em­ba­la­gem no Bra­sil. res e ven­de­do­res ao mer­
Em­bal­la­ge 2000 com­pro­ em­ba­la­gens, ma­te­riais, Deixaram de ser mos­tra­ ca­do bra­si­lei­ro, lem­bran­do
vou uma ver­da­de mais do equi­pa­men­tos e ser­vi­ços dos mui­tos itens im­por­ que itens di­re­cio­na­dos a
que sa­bi­da: ten­do por trás úteis aos pro­fis­sio­nais tan­tes en­tre os apro­xi­ma­ uma área es­pe­cí­fi­ca
um mer­ca­do cons­ti­tuí­do bra­si­lei­ros por al­gu­ma da­men­te 30 000 ex­pos­tos po­dem ser adap­ta­dos a
ra­zão im­pos­si­bi­li­ta­dos de
www.embalagemmarca.com.br

no even­to. Não há espaço ou­tras. Ha­ve­rá tal­vez

de con­su­mi­do­res com
ir ao even­to. Vale des­ta­car para isso, e en­ten­de­mos quem ro­tu­le essa prá­ti­ca
alto po­der aqui­si­ti­vo,
que, mais im­por­tan­te do que ver, es­co­lher e in­ter­ de có­pia. Não importa. Lá
como são os dos paí­ses que ser o maior en­con­tro pre­tar é mais im­por­tan­te fora, onde ela é mui­to
de­sen­vol­vi­dos, fica mais mun­dial do se­tor, Em­bal­la­ do que ape­nas re­tra­tar co­mum, cos­tu­ma-se cha­
fá­cil para de­sig­ners, pro­ ge é um sa­lão de ten­dên­ es­ta­ti­ca­men­te os ob­je­tos. má-la de “bench­mark”,
je­tis­tas, fa­bri­can­tes e cias, um re­fle­xo do es­ta­do De qual­quer for­ma, além “en­ge­nha­ria re­ver­sa”,
usuá­rios dar asas à cria­ti­ da arte no se­tor. do que é apre­sen­ta­do “ins­pi­ra­ção” e ou­tros eu­fe­
vi­da­de e criar pro­du­tos Sob esse pris­ma, os itens aqui, uma par­te subs­tan­ mis­mos. O ar­gu­men­to é
tão bo­ni­tos e de alto va­lor apre­sen­ta­dos nes­ta cial do que foi vis­to se que a eco­no­mia está ir­re­
agre­ga­do quan­to os que reportagem são os que en­con­tra no site da re­vis­ta ver­si­vel­men­te glo­ba­li­za­da.
lá fo­ram ex­pos­tos. pa­re­ce­ram à re­da­ção os (embalagemmarca.com.br). Por­tan­to, à glo­ba­li­za­ção.

44 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001

pack expo

máquinas globais
Padronização,
integração e
compatibilização
foram as palavras de
ordem na maior feira
de equipamentos

o
Por Liliam Benzi, Yuska, presidente do PMMI: “Temos de produzir
especial de Chicago máquinas para qualquer realidade de mercado”

s fa­bri­can­tes de má­qui­ Keith S. Camp­bell, di­re­tor de O item pa­dro­ni­za­ção, aliás, des­

nas de em­ba­la­gem
en­tra­rão no novo mi­lê­
nio en­fren­tando o de­sa­
fio de ofe­re­cer aos com­pra­do­res so­lu­
ções que ga­ran­tam alta pro­du­ti­vi­da­
de, mes­mo em pe­que­nas ti­ra­gens,
com­pa­ti­bi­li­da­de com sis­te­mas já
exis­ten­tes e me­lhor re­la­ção cus­to-be­
ne­fí­cio. Além dis­so, os sis­te­mas de­ve­
rão ser cada vez mais in­te­gra­dos e
“user friendly”. Es­sas fo­ram as prin­
ci­pais con­clu­sões ex­traí­das da Pac­
kEx­po In­ter­na­tio­nal, rea­li­za­da no
McCor­mick Pla­ce, em Chi­ca­go, en­tre
5 a 9 de no­vem­bro. Con­si­de­ra­da a
maior e mais im­por­tan­te fei­ra de
má­qui­nas para o se­tor, a Pac­kEx­po
reu­niu 1 600 ex­po­si­to­res e mais de 48
000 vi­si­tan­tes.
Ex­perts pre­sen­tes à fei­ra con­si­
de­ram que fa­to­res como pa­dro­ni­za­
ção de con­tro­les, au­to­ma­ção e se­gu­
ran­ça são hoje igual­men­te im­por­
tan­tes no de­sen­vol­vi­men­to de má­qui­
nas. Mas como aten­der a es­ses que­
si­tos e ain­da criar va­lor para clien­
tes e acio­nis­tas? A se­guir são apre­
sen­ta­das as opi­niões de es­pe­cia­lis­tas
no as­sun­to, bem como equi­pa­men­tos
que cha­ma­ram a aten­ção.
au­to­ma­ção e in­te­gra­ção da Hers­hey
Foods, acre­di­ta que os gran­des fa­bri­
can­tes de má­qui­nas te­rão de criar os
pa­râ­me­tros a ser se­gui­dos pe­las
em­pre­sas de pe­que­no e mé­dio por­te.
“Na prá­ti­ca”, ele diz, “es­ses pa­râ­me­
tros se tra­du­zi­rão em start-ups mais
rá­pi­dos, cus­to mais re­du­zi­do por fun­
ção, ve­lo­ci­da­des mais al­tas, me­lho­ria
na efi­ciên­cia, mu­dan­ças mais rá­pi­
das, me­lhor qua­li­da­de da em­ba­la­
gem, re­du­ção de des­per­dí­cios e
au­men­to de con­fia­bi­li­da­de.”
Maior eficiência
Para Mark C. Gar­vey, pre­si­den­te da
Gar­vey Cor­po­ra­tion, ou­tra ques­tão
é ex­tre­ma­men­te im­por­tan­te: cada
vez mais os clien­tes se per­gun­tam
por­que in­ves­tir em má­qui­nas so­fis­
ti­ca­das e ca­ras e con­se­guir ape­nas
70% a 80% de sua efi­ciên­cia? “Isso
não pode mais acon­te­cer”, pre­vê.
“As li­nhas de­vem ser pro­je­ta­das
para, em pou­quís­si­mo tem­po, ga­ran­
ti­rem efi­ciên­cia de pra­ti­ca­men­te
100%.” Nes­te con­tex­to sur­ge, entre
outros con­cei­tos, a necessidade de
pa­dro­ni­za­ção de hard­wa­re, soft­wa­
re, co­mu­ni­ca­ção e pro­gra­ma­ção.
pon­ta como fun­da­men­tal no mun­do
glo­ba­li­za­do. “Não im­por­ta mais se
es­ta­mos fa­lan­do de uma su­pe­re­co­
no­mia ou de uma eco­no­mia em
de­sen­vol­vi­men­to, como a bra­si­lei­
ra”, ob­ser­va Char­les D. Yus­ka, pre­
si­den­te do PMMI – Pac­ka­ging
Ma­chi­nery Ma­nu­fac­tu­res Ins­ti­tu­te,
or­ga­ni­za­dor da Pac­kEx­po. “Te­mos
de cons­truir má­qui­nas que aten­dam
a qual­quer rea­li­da­de de mer­ca­do e
que fa­lem en­tre si.” Por es­tar nor­
tea­da para essa rea­li­da­de, a in­dús­tria
nor­te-ame­ri­ca­na de má­qui­nas de
em­ba­la­gem au­men­tou suas ven­das
em 7,3% em 1999 em re­la­ção ao
ano an­te­rior, fa­tu­ran­do cer­ca de 4,9
SVK 3600, da
Robert Bosch

46 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001

bi­lhões de dó­la­res, deverá crescer
em 2000 (ainda não há numeros), e
a expectativa é positiva até 2002.
A ten­dên­cia de cres­ci­men­to pode
ser atri­buí­da a fa­to­res como eco­no­
mia sus­ten­ta­da; ên­fa­se na me­lho­ria
da pro­du­ti­vi­da­de de­vi­do à mo­der­ni­
za­ção das má­qui­nas; evo­lu­ção dos
ma­te­riais, con­fi­gu­ra­ções e ta­ma­
nhos das em­ba­la­gens; au­men­to da
de­man­da em al­guns seg­men­tos-cha­
ve do mer­ca­do; e foco dos usuários
no au­men­to da au­to­ma­ção, no uso
de sis­te­mas in­te­gra­dos de em­ba­la­
gem e no uso de sis­te­mas con­tro­la­
do­res de pro­du­ção.
A or­dem é re­du­zir
Re­du­ção de cus­tos e de tem­po se­rão
dois fa­to­res cada vez mais pre­sen­tes
nas ne­go­cia­ções. Aten­ta a isso, a Kro­
nes está ofe­re­cen­do nova ver­são de
sua má­qui­na de pre­for­mas de gar­ra­fas
PET, a Con­ti­form. Nela, os mol­des,
aque­ci­dos, re­du­zem o stress da peça
na eta­pa de es­ti­ra­men­to. O re­sul­ta­do é
uma gar­ra­fa com me­nos en­co­lhi­men­
to e a pos­si­bi­li­da­de de tra­ba­lhar com
for­ma­tos mais com­ple­xos.
Já a Ro­bert Bosch Cor­po­ra­tion
apre­sen­tou uma al­ter­na­ti­va de cus­to
mui­to atraen­te para sis­te­mas form-
fill-seal ho­ri­zon­tais. Tra­ta-se do sis­
te­ma ver­ti­cal SVK 3600TZ com
ci­clos de se­la­gem de 80 bol­sas/
mi­nu­to. O zíper para aber­tu­ra/fe­cha­
HS-100
Excel, da
Automated
Packaging
Systems
Probe 2000, da
AGR International
men­to da em­ba­la­gem é apli­ca­do à
bol­sa an­tes de sua for­ma­ção,
re­duzindo per­das e cus­tos de pro­du­
ção.
Em form-fill-se al ver­ti­cais, a
Au­to­ma­ted Pac­ka­ging Systems
apre­sen­tou dois no­vos sis­te­mas para
con­ta­to com ali­men­tos. São o
HS-100 Ex­cel e o FAZ-2000 que
ope­ram a ve­lo­ci­da­des su­pe­rio­res a
25 sa­cos/mi­nu­to. A empresa apre­
sen­tou também um sis­te­ma ho­ri­zon­
tal úni­co para bol­sas plás­ti­cas, o
SPrint, cuja prin­ci­pal di­fe­ren­ça é a
pos­si­bi­li­da­de de aco­mo­dar bol­sas
com zíperes, fe­cha­men­tos ade­si­vos
e es­tru­tu­ras re­for­ça­das, além de tra­
ba­lhar com di­fe­ren­tes pro­du­tos ao
mes­mo tem­po.
A di­vi­são TL Systems Cor­po­ra­
tion, da Bosch, tam­bém mostrou
no­vi­da­des. Uma é a en­che­do­ra de
lí­qui­dos MRF 1010 de bai­xa ve­lo­ci­
da­de e al­tís­si­ma efi­ciên­cia: tem
ca­pa­ci­da­de para pro­ces­sar mais de
70 fras­cos/mi­nu­to de vo­lu­mes que
va­riam de 0,5 ml a 250 ml. Com
mu­dan­ça de sis­te­ma rá­pi­da e fá­cil, a
má­qui­na pode tra­ba­lhar com se­la­
gem con­ven­cio­nal, apli­ca­ção de
tam­pas de ros­ca e pil­fer-proof.
Se­guin­do o mes­mo con­cei­to de
mu­dan­ça rá­pi­da, a em­pre­sa apre­sen­
tou a en­car­tu­cha­do­ra CUT 120 com
ca­pa­ci­da­de para tra­ba­lhar com blis­
ters, gar­ra­fas, ban­de­jas de am­po­las,
sa­cos e tu­bos a ve­lo­ci­da­des de 120
car­tu­chos/mi­nu­to.
Em­ba­la­gens com pro­ble­mas e
com po­ten­cial para de­to­nar re­cla­
ma­ções de con­su­mi­do­res fi­nais
po­dem sig­ni­fi­car per­das ir­re­pa­rá­
veis para uma in­dús­tria. Cada vez
mais vai-se exi­gir que as pos­si­bi­li­
dez 2000/jan 2001 • embalagemmarca – 47
da­des de fa­lhas se­jam pre­vis­tas e os
pro­ble­mas se­jam sa­na­dos ain­da na
li­nha de pro­du­ção. É o que Klöck­
ner Me­di­pak pro­põe com seu novo
sis­te­ma de em­ba­la­gem blis­ter para
pro­du­tos far­ma­cêu­ti­cos, do­ta­do do
ex­clu­si­vo Qua­lity Spec TI, de­sen­
vol­vi­do pela ASD (Analy­ti­cal Spec­
tral De­vi­des). É um sis­te­ma de aná­
li­se, ba­sea­do em in­fra­ver­me­lho, que
as­se­gu­ra que o pro­du­to cor­re­to foi
co­lo­ca­do na em­ba­la­gem cor­re­ta.
A alma do sis­te­ma é um es­pec­
trô­me­tro de al­tís­si­ma pre­ci­são. O
tem­po de es­ca­nea­men­to do sis­te­ma
é 0,1 se­gun­do e ele pode fa­cil­men­te
tra­ba­lhar em li­nhas com pro­du­ção
com saí­da de 60 em­ba­la­gens/mi­nu­
to, o que o tor­na ideal para am­bien­
tes de alta pro­du­ção.
Ou­tra no­vi­da­de em me­di­ção é o
me­di­dor ma­nual de es­pes­su­ra de
pa­re­des Pro­be 2000, da AGR In­ter­
na­tio­nal. Se­guin­do o con­cei­to “to­car
e me­dir”, o sis­te­ma per­mi­te tra­ba­
lhar com em­ba­la­gens de vi­dro, plás­
ti­co e ma­te­riais si­mi­la­res.
Quan­do o as­sun­to é se­gu­ran­ça,
www.embalagemmarca.com.br
vale lem­brar o sis­te­ma de apli­ca­ção
de eti­que­tas den­tro da em­ba­la­gem
de­sen­vol­vi­do pela EPI La­be­lers . O
In­Flex La­be­ler apli­ca ró­tu­los e eti­
que­tas den­tro de bol­sas plás­ti­cas
for­ma­das em má­qui­nas ver­ti­cais. O
dis­po­si­ti­vo de apli­ca­ção é ins­ta­la­do
na pró­pria li­nha form-fill-seal. O
sis­te­ma cer­ta­men­te terá gran­de
su­ces­so no mer­ca­do de em­ba­la­gens
pro­mo­cio­nais.
In-Flex Labeler, da EPI Labelers
 Display

Selos, praia e coco valorizados

A Água de Coco da So­cô­co, lí­der
no seg­men­to de de­ri­va­dos de
coco, está com nova apre­sen­ta­
ção, que va­lo­ri­za a ima­gem da
praia e da fru­ta.
A em­ba­la­gem tam­bém ga­nhou
dois se­los, que des­ta­cam a ge­ra­
ção de em­pre­gos por par­te da
em­pre­sa e o fato de a be­bi­da ser
na­tu­ral­men­te iso­tô­ni­ca.
A cai­xi­nha de 200ml, for­ne­ci­da
pela Te­tra­Pak, é metalizada, e
teve o de­sign desenvolvido pela
agência LM De­sign.

Mo­der­ni­da­de para o tradicional Bal­lan­ti­ne’s

Al­ma­dén ino­va
nos ró­tu­los
No­vos ró­tu­los e a op­ção da
meia-gar­ra­fa de 375ml são as
ino­va­ções na li­nha de vi­nhos
Al­ma­dén para, de acor­do com a
em­pre­sa, acom­pa­nhar as exi­
gên­cias dos apre­cia­do­res. Os
ró­tu­los fo­ram di­vi­di­dos em três
par­tes dis­tin­tas: na par­te su­pe­
rior, a ima­gem de Pa­lo­mas (RS),
onde se lo­ca­li­zam os vi­nhe­dos;
a lo­go­mar­ca apa­re­ce res­sal­ta­da
no cen­tro e, na par­te in­fe­rior, as
in­for­ma­ções so­bre o pro­du­to.
As co­res va­riam de acor­do com
o tipo do vi­nho. A li­nha Re­ser­
va da mar­ca apre­sen­ta ró­tu­los
di­fe­ren­cia­dos, com de­ta­lhes
dou­ra­dos des­ta­can­do as ca­rac­
te­rís­ti­cas es­pe­ciais. O la­yout
dos ró­tu­los, da Gesa S.A., foi
de­sen­vol­vi­do pela Bench
De­sign. As gar­ra­fas são for­ne­
ci­das pela Cis­per.
Man­ten­do as ca­rac­te­rís­ti­cas tra­di­cio­nais
da mar­ca, mas agre­gan­do mo­der­ni­da­
de, o uís­que Bal­lan­ti­ne’s Fi­nest che­ga
ao mer­ca­do em nova em­ba­la­gem. Cria­
da pela agên­cia Le­wis Mo­berly, a gar­ra­
fa, da Uni­ted Glass, apre­sen­ta a base
mais pe­sa­da, além da mar­ca Bal­lan­ti­
ne’s e a as­si­na­tu­ra do fun­da­dor em alto
re­le­vo. O ró­tu­lo, for­ne­ci­do pela Li­tho­
print Sco­tland, ga­nhou no­vas co­res, des­
ta­can­do o de­se­nho do bra­são e a as­si­
na­tu­ra ori­gi­nal de Geor­ge Bal­lan­ti­ne.
Em di­men­sões me­no­res que o an­te­rior,
o ró­tu­lo é im­pres­so em pa­pel mais cla­ro
e pos­sui um efei­to de mar­ca d’água. Os
fornecedores são todos do Reino Unido.
Em cli­ma de fes­ta
Aproveitando a época de festas,
a Batavo está colocando no
mercado o io­gur­te de pol­pa de
mo­ran­go com de­co­ra­ção na­ta­li­
na. De acor­do com a em­pre­sa,
as ilus­tra­ções nas tam­pas me­tá­
li­cas, for­ne­ci­das pela Al­can, são
Atum em mul­ti­packs
uma ma­nei­ra de de­se­jar um
A em­pre­sa Fe­me­pe, que comercia- “Fe­liz Na­tal” ao con­su­mi­dor. O
liza o atum da mar­ca Pes­ca­dor, está de­sign é da Ko­mat­su Co­mu­ni­ca­
apre­sen­tan­do ao mer­ca­do bra­si­lei­ro ção.
duas no­vi­da­des nes­se seg­men­to:
la­ti­nhas com 85g e novo sistema de
abertura para as duas ver­sões do
pro­du­to (sólido em óleo comestível
e light com água e sal). As em­ba­la­
gens vêm em mul­ti­packs de po­li­
pro­pi­le­no, da Igel, com três uni­da­
des cada uma. As la­tas são fa­bri­ca­
das pela pró­pria em­pre­sa e os ró­tu­
los pela Baum­gar­ten.

48 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001


Cara de um,
embalagem
de outro
Quan­do o prin­ci­pal atri­
bu­to de uma mar­ca é a
cria­ti­vi­da­de, a em­ba­la­
gem não pode de­cep­cio­
nar. A Swatch, fa­bri­can­te
suí­ça de re­ló­gios de pul­
so, sabe bem dis­so. Seus
pro­du­tos, que sem­pre
ino­vam em de­sign, cons­
tan­te­men­te re­ce­bem
em­ba­la­gens pro­mo­cio­
nais. Esta é um exemplo:
o re­ló­gio com tema vam­
pi­res­co, co­mer­cia­li­za­do
na Chi­na, vem em em­ba­
la­gem car­to­na­da, si­mi­lar
às de lei­te.
Design ao sabor das ondas, a bordo da nau almirante
Se a di­fe­ren­cia­ção é
pa­la­vra de or­dem no
mun­do do de­sign, a Lan­
dor As­so­cia­tes, em­pre­sa
glo­bal de de­sign e con­
sul­to­ria de mar­cas, leva
essa má­xi­ma tam­bém
para o am­bien­te de tra­
ba­lho. De 1964 a 1987 a
sede da em­pre­sa era
50 – embalagemmarca • dez 2000/jan 2001
Almanaque
Fidelidade ao verde-amarelo
A mar­ca Koly­nos, uma nome Koly­nos, que se tem ori­gem la­ti­na, em
das mais cé­le­bres na tor­nou lí­der da ca­te­go­ que “col­li­no” sig­ni­fi­
área de cre­mes den­tais ria, tudo in­di­ca que ca un­tar com, fric­cio­
no Bra­sil, sur­giu nos nar, es­fre­gar. Tão
Es­ta­dos Uni­dos em tra­di­cio­nal quan­to a
1908. Na­que­le ano, o mar­ca é a em­ba­la­
den­tis­ta Neal Jen­kins gem de Koly­nos, que
lan­çou sua fór­mu­la, sem­pre man­te­ve
em­pre­ga­da em es­ca­ fi­de­li­da­de ao ver­de e
la in­dus­trial pela ao ama­re­lo – ora
Koly­nos Com­pany, mais pá­li­dos, ora
ba­sea­da na ci­da­de vi­bran­tes. Es­ta­ria aí
de New Ha­ven, Con­ o se­gre­do do su­ces­
nec­ti­cut. O pro­du­to so que a marca fez
che­gou ao Bra­sil em no Brasil, onde sem-
1917, im­por­ta­do, e pre manteve a lider-
mais tar­de ga­nhou ança, até ser com-
fá­bri­ca no país de­vi­ prada pela
do ao su­ces­so das arquiconcorrente
ven­das. Quan­to ao Colgate.
nada me­nos que um bar­ go ferry­boat num lei­lão, fe, au­tor de “A Fo­guei­ra
co. Ou me­lhor, uma por 12 000 dó­la­res, e o das Vai­da­des”, en­tre
ex-bal­sa, de nome Kla­ re­for­mou, trans­for­man­ ou­tros li­vros, ape­li­dou o
math, que ope­rou na do-o na base de ope­ra­ Kla­math de “a nau al­mi­
Baía de São Fran­cis­co, ções da em­pre­sa. A ran­te do de­sign de em­ba­
nos Es­ta­dos Uni­dos, até ex­cên­tri­ca “sede flu­tuan­ la­gem”. Em 1988 a Lan­
1956. O fun­da­dor da te” tor­nou-se point de dor aban­do­nou o bar­co,
Lan­dor, o ale­mão fun­cio­ná­rios, ce­le­bri­da­ em ra­zão de seu cres­ci­
Wal­ter Lan­dor, des, au­to­ri­da­des e clien­ men­to, mas sua ima­gem
ar­re­ma­tou o an­ti­ tes. O es­cri­tor Tom Wol­ como sím­bo­lo cor­po­
ra­ti­vo per­ma­ne­ceu.