Principios Morales

y Publicidad
Interrogantes
1.- QUIN PAGA LA PUBLICIDAD?
2.- LA PUBLICIDAD ES NECESARIA EN LA
ECONOMA DE MERCADO?
3.- EN EL SISTEMA DE ECONOMA PLANIFICADA SE
NECESITA DE LA PUBLICIDAD?
4.- SE PODRA VENDER LA PRODUCCIN DE BIENES
Y SERVICIOS SIN PUBLICIDAD?
5.- ES NECESARIA LA PUBLICIDAD?
6.- PARA QU SIRVE?
7.- EN LA PUBLICIDAD TODO ESTA PERMITIDO?
8.- LA PUBLICIDAD NECESITA SER GUIDA POR
VALORES TICOS?

Definicin de Publicidad
Es la ciencia de la comunicacin
mediante la cual se anuncia o se
promueve ante un pblico receptor,
consumidor potencial o usuario, las
caractersticas de un producto y/o
servicio o se difunde la imagen de
stos, de una institucin determinada,
utilizando fundamentalmente para ello
los medios de comunicacin social.
La finalidad de la PUBLICIDAD es
informar al consumidor sobre la
existencia de productos y sus
beneficios.
La meta de la PUBLICIDAD es la
reduccin de inventarios.
La Publicidad es resultado de la
Revolucin I ndustrial
CUANDO EN LA ASIGNACIN DE RECURSOS SE
ACEPTA EL LIBRE MERCADO, LA PUBLICIDAD
ES EL ENGRANAJE QUE PERMITE A LA OFERTA,
ACERCAR LA PRODUCCIN DE BIENES Y
SERVICIOS, AL PBLICO CONSUMIDOR.
POR TANTO LA PUBLICIDAD ES:
A) INFORMAR
B) PROMOCIONAR
A TRAVES DEL MARKETING
CUIDANDO QUE:
LA
VERACIDAD Y
EL RESPETO
A LA
DIGNIDAD DE
LAS
PERSONAS
SEA SU
NORTE TICO
EN EL
ASPECTO SOCIAL?
LA PUBLICIDAD DEBE
RESPETAR LA
ECOLOGIA Y UN
AUTENTICO
DESARROLLO HUMANO
Publicidad
BENEFICIOS PERJUICIOS
Ingresos Econmicos Ocultacin de hechos
importantes
Publicidad poltica positiva Costos que elevan precios
Aportes Culturales Fomento del consumismo
Aportes Morales Anuncios en que predomina
formas de vida del primer
mundo
Informacin al Consumidor Dominacin y manipulacin
de las gentes
Competencia beneficiosa Desinformacin
Existe la obligacin moral de
comunicar la verdad, en forma
completa y oportuna, a las
personas que tienen inters en
comprar un producto o
servicio.
Los Publicistas: Que deben
respetar su Cdigo tico.
Las Autoridades: Que tienen la
obligacin de limitar el abuso.
Los medios de Informacin:
Por aceptar avisos negativos.
Los Empresarios: Que pagan
su costo.

QUIENES SON RESPONSABLES
DEL CONTENIDO PUBLICITARIO?
A Naturaleza del servicio o producto:
B El verdadero precio:
C Posibles peligros:
D Condiciones de la garanta:
E Plazo de entrega.
F Informacin adicional segn el caso.
- Calidad, fines de su uso, materiales,
ingredientes.
- Informacin completa.
- Contra la salud, la vida o el medio ambiente.
- Qu se garantiza. Por cunto tiempo. Dnde
reclamar. Condiciones de vigencia.
Cualidades que Debe Tener el
Contenido de los Mensajes
Publicitarios
1.- Debe ser verdico:
A) Debe coincidir con la naturaleza real del
producto o servicio.
B) Debe evitar mensajes que por accin u
omisin engaan al consumidor, le
induzcan a error o simplemente no le
permitan tener una concepcin clara en su
justo valor de lo que se le esta ofreciendo.
Cualidades que Debe Tener el
Contenido de los Mensajes
Publicitarios
2.- Debe ser verificable.
El consumidor, usuario y
pblico en general, debe tener
la posibilidad de solicitar la
comprobacin de la veracidad
de lo que dice.
Cualidades que Debe Tener el
Contenido de los Mensajes
Publicitarios
3.- Debe ser honesto y respetuoso:
A) Con referencia a la dignidad humana y
los valores sociales.
B) Evitar mostrar como valiosas o jocosas
conductas groseras, antisociales,
criminales o atemorizadoras.
4.- Debe ser contrario a cualquier
tipo de discriminacin o
menosprecio hacia persona
alguna por cualquier motivo.
Cualidades que Debe Tener
el Contenido de los Mensajes
Publicitarios
Cualidades que Debe Tener
el Contenido de los Mensajes
Publicitarios
5.- Debe ser reconocible por
lo que es. No debe ser
disfrazado como una
noticia cualquiera.
A) No debe hacer referencia especifica a
bienes, servicios y/o instituciones ajenas
a fin de desacreditarlos o denigrarlos.
6.- Debe ser leales en la
competencia comercial:
B) Tampoco se deben presentar
manifestaciones que creen confusin
con bienes, servicios o instituciones
ajenas.
Cualidades que Debe Tener el
Contenido de los Mensajes
Publicitarios
Cualidades que Debe Tener el
Contenido de los Mensajes
Publicitarios
7.- Debe ser honorable:
A) No debe presentar la figura humana en
situaciones indecorosas, deshonestas,
inmorales o de dudosa moralidad.
B) Tampoco debe presentar, sobre todo a
nios, en circunstancias peligrosas o
potencialmente peligrosas.
Resumen De Las Cualidades Que
Debe Tener Un Mensaje De
Publicidad
1. DEBE SER VERDICO.
2. DEBE SER VERIFICABLE.
3. DEBE SER HONESTO Y RESPETUOSO.
4. DEBE SER CONTRARIO A CUALQUIER
DISCRIMINACIN O MENOSPRECIO.
5. DEBE SER RECONOCIBLE POR LO QUE ES.
6. DEBE SER LEAL CON LA COMPETENCIA.
7. DEBE SER HONORABLE.
Algunos Abusos Comunes en
los Mensajes Publicitarios
1.- La explotacin de la credulidad y la
ignorancia del consumidor.
2.- Abusos en la presentacin de datos
estadsticos.
3.- Inducir a los nios a exigir que sus
padres compren lo que no es
necesario, o determinadas marcas de
productos.
Preguntas para Discusin
Escojan un mensaje publicitario que
ustedes han visto ltimamente en la
televisin
en que creen que se ha faltado a la tica
profesional.
Cuales han sido las fallas ?
Cmo se podra mejorar ese mensaje
publicitario para que respete los principios
ticos ?
Escojan un mensaje publicitario que ustedes
han visto ltimamente en una
revista o en un peridico
en que creen que se ha faltado a la tica
profesional.
Cuales han sido las fallas ?
Cmo se podra mejorar ese mensaje
publicitario para que respete los principios
ticos ?
Preguntas para Discusin
CASO DE LA