REPORTAJE

Q
ue Barcelona fuera escogida
en 2011 por GSMA (la mayor
asociacin de operadores
mviles del mundo) como
la capital mundial de las tecnologas
mviles hasta el ao 2018, est ayudando
a crecer a un sector de actividad empre-
sarial reciente y en crecimiento, la de los
desarrolladores de aplicaciones mviles,
que ven como sus negocios se refuerzan
gracias a que este pas tiene una de las
mayores penetraciones de la telefona
mvil del mundo, situndose en el top
europeo en lo que a internet mvil de
alta velocidad se reere.
Pero el mercado de las aplicaciones
mviles (apps) no se circunscribe al
mbito local. Las aplicaciones son lanza-
das para ser usadas en todo el mundo.
De hecho, algunos desarrolladores se
encuentran que han de adaptar su app
a mercados y lenguajes que no haban
previsto por el xito inicialmente.
Es el caso de la joven empresa
Beautifun Games (www.beautifungames.
com) que no haba previsto el ruso entre
los lenguajes de su app, Nihilumbra
(elegida por Apple como Top Ten en
2012, entre ms de un milln de apps),
un juego online. Se dieron cuenta que
el mercado ruso era uno de los que ms
descargaban su app sin haberla denido
inicialmente con el lenguaje de ese pas.
Beautifun Games es una start-up cuyo
foco son los videojuegos. Fue creada
en 2011 por cuatro estudiantes de la
Universidad Politcnica de Catalunya,
Aniol Alcaraz, Kevin Cerd, Lourdes
Nicolich y Pol Urs. Su primer mercado
es el norteamericano, seguido del ruso.
En Catalunya hay ms de medio
millar de empresas relacionadas con el
sector Mobile y, de stas, 225 realizan
actividades centradas en el desarrollo de
apps. Maurici Garca, gestor del negocio
de movilidad y energa en Barcelona
Digital, considera que ste es un mbito
donde podemos crecer mucho. El Mobile
World Capital es una buena oportunidad
de negocio para todo el sector.
Pau Font, socio de la productora
Mirapro (www.mirapro.com) y pre-
sidente de la recientemente creada
Associaci dEmpresaris i Professionals
de les Apps de Catalunya (www.cata-
lunyapps.cat), conformada por ms de
un centenar de empresas, detalla que
muchas de ellas son pequeas socie-
dades, de reciente creacin, con menos
de dos aos de vida.
Sin embargo existen empresas que
han conseguido sacar adelante su
negocio y consolidar una estructu-
ra importante. Varios son los casos.
Digital Legends, (www.digital-legends.
com) con ms de 50 trabajadores que,
de la mano de Xavier Carrillo, reali-
zaron el primer juego que Steve Jobs
present en un iPhone, Kroll. La carre-
ra de Carrillo viene de lejos. Ya en
2004 se convirti First Party Developer
de Nokia.
Otro ejemplo de xito internacional
es Splyce, una aplicacin musical gratui-
ta que tuvo este pasado verano medio
milln de descargas en sus primeras
seis semanas siendo nmero 1 en el
Apple Store. Creada por INQBarna (http://
inqbarna.com), una sociedad nacida en
la incubadora Barcelona Activa en 2009,
conformada por seis socios, cuatro de
ellos implicados en el da a da (David
Garca, Sergi Hernanz, David Romacho y
Nacho Snchez, todos ellos formados en
la UPC) y dos ms, profesores, Antonio
Ortega y Javier Zamora, que son socios
estratgicos.
Apps, desde
Barcelona al mundo
Barcelona se ha convertido
en la ciudad perfecta para la
industria de la movilidad. Tras
ser escogida capitalidad mundial
del mvil por GSMA hasta 2018,
la ciudad condal est viendo
crecer muchos proyectos de
emprendedores. Hoy queremos
destacar esta vivacidad en el
mundo de las aplicaciones para
mviles
Se estima
que puede
haber ms de
3.000 apps
desarrolladas
en cataln
BeautifunGames con sus seis desarrolladores.
Maximo Cavazzani, creador de la app Apalabrados, en la ltima edicin de BDigital Apps.
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segn Font muy poca gente se hace rica
con las apps de pago.
Desde el punto de vista de los crea-
dores de aplicaciones mviles la divisin
se establece entre las apps propias o
las desarrolladas para terceros. Un claro
ejemplo de la conjuncin de ambos tipos
de negocio la tenemos en Neosono,
una empresa barcelonesa propiedad de
Alejandro Castellano, creada en 2005 y
especializada en Mobile, que ha desarro-
llado una plataforma automtica de crea-
cin de apps para terceros a muy bajo
coste gracias a su desarrollo en plantillas.
Ohlalapps (www.ohlalapps.com), que ha
requerido una inversin de un milln de
euros y un ao de preparacin, sigue un
modelo de negocio similar a 1&1.es para
crear webs ofreciendo apps a 89 euros
al mes destinadas a aquellas pymes que
las precisen.
Hasta la fecha se han desarrollado
ms de 1.700 apps a travs de esta plata-
forma desde principios de ao. La mitad
de los clientes son retailers que ofrecen
el servicio de creacin de apps a sus
clientes y utilizan Ohlalapps como marca
blanca. Suelen ser agencias de marke-
ting y de servicios.
Para Castellano su negocio se orien-
ta fundamentalmente a empresas. No
hacemos apps propias. Ms de la mitad
de los ingresos de Neosono provienen
del exterior. Espaa es nuestro principal
mercado con el 40% pero Estados Unidos
es el segundo (30%), e Italia el tercero.
Adems de Ohlalapps tambin desarrollan
proyectos llave en mano como la app
para el grupo multimedia suizo Unicast,
o Eyetophone, una app para una compa-
a brasilea dirigida a los oftalmlogos.
Sobre el futuro, Castellano arma que en
las ltimas semanas estamos observando
un fuerte demanda de mcommerce.
Otro ejemplo de esta lnea de actividad
para terceros es Cry Translator, una app
que reconoce el llanto de los nios indi-
cando la causa, desarrollada por Mirapro
para un cliente, Biloop Technology (www.
biloop.com) de los catalanes Luis Meca y
Pedro Barrera, que invirtieron ocho aos
en crear seis patrones del llanto.
Una investigacin realizada por Font
encontr ms de un millar de apps desa-
rrolladas en cataln (www.appsencatala.
cat) aunque se estima que puede haber
tres veces ms. Muchas de ellas son crea-
das por pequeas start-ups como la de
Valenti Freixanet, Biapum (www.biapum.
com), que tiene el mrito ser el creador
de la primera app en cataln. Se fund a
nales de 2010 y hasta la fecha ha desa-
rrollado ms de 25 apps fundamentalmen-
te para otras start-ups.
Freixanet explica que tambin desa-
rrollan apps propias en Biapum como
Birthalert (un recordatorio de aniversarios
como su propio nombre indica), o Luxme
(una plataforma publicitaria en forma de
juego que es mezcla el modelo Trivial con
el modelo Quiz para adivinar marcas a
travs de imgenes). Tambin se asocian
con emprendedores para cocrear produc-
tos como la red social BeHappy.
Hay otras empresas catalanas que
cuentan con ms recorrido. Como la
de Bernat Casanovas, La Factora (www.
lafactoria.eu) que se ha especializado
en el desarrollo de apps para nios.
Fundamentalmente trabajan para terceros.
Su creador opina que lo mejor que puede
ofrecer un desarrollador de apps a sus
clientes son los aos de experiencia. Es
bsico adems centrarse en pocos clientes
y conocerlos muy a fondo.
INQBarna, radicada en el Palo Alto
barcelons, es otro caso de empresa de
xito internacional. Su primer productor,
TunerTool (un anador para guitarras),
con ms de un milln de descargas,
encuentra su va de ingresos mediante la
publicidad. Otra app suya, en este caso de
pago, es Deej, para mezclar msica como
un DJ profesional.
Hernanz explica que su modelo de
negocio pasa sobre todo por el desarro-
llo para terceros (70% de la facturacin
que, en buena parte, proviene de la costa
Oeste de EEUU) aunque se reservan una
parte del tiempo para la creacin de
apps propias. En 2012 el desarrollo para
terceros (tienen) los lleva a tener un gran
reconocimiento internacional. Uno de sus
ltimos proyectos ha sido la app Nice City
Pass que agrupa la informacin en tiempo
real de todos los medios de transporte y
plazas de aparcamiento de Niza (Italia).
Este caldo de cultivo que se ha
generado en Barcelona est en ebulli-
cin. Una de las citas donde eso ocurre
es el BDigital Apps, un congreso anual
especializado en el tema creado por
el centro tecnolgico Barcelona Digital
cuya misin es Impulsar el crecimiento
del sector de las TIC en la ciudad. Los
prximos 2 y 3 de diciembre se celebrar
en Barcelona la cuarta edicin (www.
bdigitalapps.com). La anterior cont con
estrellas de la talla de Jamie Turner o
Mximo Cavazzani, creador de una de las
apps ms conocidas en los mercados de
habla hispana, Apalabrados.
Garca (BDigital), cree que Barcelona
puede convertirse en el referente mundial
de esta tecnologa. Para l Barcelona se
est convirtiendo en un centro tecnol-
gico permanente destinado a impulsar
el tejido de este sector proporcionando
la creacin de nuevas oportunidades de
negocio que faciliten la visibilidad y
potencialidad de la comunicacin mvil
que experimentar un fuerte crecimiento
en los prximos aos.
Hay diversas tipologas de apps: de
juegos, educativas, mcommerce (comer-
cio mvil), etc. Pero la base de cualquier
aplicacin es convertirla en exitosa y
saber cmo gestionar la empresa para que
siga viva en el tiempo. Y es que muchas
start-ups acaban muriendo de xito por
falta de conocimiento en el mbito de la
gestin.
Para Garca las estrategias que al
parecer generan ms ingresos en el sector
apps son aquellas que permiten extender
e introducir una app tanto a nivel vertical
como en diferentes territorios.
Existen dos grandes estrategias de
negocio. Una son aquellas apps que pue-
den descargarse gratuitamente (algunas
cuentan con una opcin Premium de
pago que ofrece mayores posibilidades).
stas estn destinadas a la promocin de
artculos o a la difusin de la marca den-
tro de la estrategia mobile de la empresa.
Otra categora son las apps de pago pero,
Barcelona
puede
convertirse en
el referente
mundial de la
tecnologa app
Reunin de constitucin de la Associaci dEmpresaris i Professionals de les
Apps de Catalunya.

X
a
v
i
P
e

a
INQBarna - Nacho Snchez, David Garca, David Romacho y Sergi
Hernanz, los cuatro socios desarrolladores.
Alejandro Castellano,
propietario y CEO de
Neosono.
Bernat Casanovas,
propietario de La Factora.
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