Concepto

La Marca Per tiene como objetivo promover al Per como un pas

polifactico, especialista y cautivador. Con el mensaje de esta
nueva imagen, se pretende promocionar ms destinos tursticos,
atraer inversiones, as como destacar el valor agregado de ciertos
productos en el mercado extranjero y dinamizar el crecimiento de
las exportaciones.
Insght El per destino de que despierta emocin en las personas

- Caractersticas

- Beneficios
Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior,
se decidi el proceso de la construccin de la Marca Pas Per,
buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor
exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de
inversiones. Pensar en un pas como una marca trae el desafo de
destacarse, llamar la atencin, y transmitir una promesa clara. Los
pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e
inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y
servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones,
entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva constituye una
ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor
recordacin en la gente. Marca Per Los pases compiten entre s
por la atencin de los turistas, las preferencias de sus productos y
servicio, junto con la confianza de los inversionistas, entre otras
cosas. La marca Per es una marca Pas y una marca Pas es
fuerte y positiva que brinda una ventaja competitiva a la hora de
lograr una mayor recordacin entre las audiencias clave. Una marca
es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca
tiene una reputacin construida en base a su promesa y
desempeo.

Poblacin.
Cultura y patrimonio.
Inversin e inmigracin.
Turismo.
Productos / exportacin.

- Importancia
La Marca Pas es una herramienta de promocin del Per, que tiene
como objetivo impulsar los sectores turismo, exportaciones,
inversiones y la imagen del pas, principalmente en los mbitos de
gastronoma, arte y cultura, deporte, educacin y desarrollo de
valores y autoestima nacional, a nivel nacional e internacional.
Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro
pas.
Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.
Crea valor para el destino en trminos de crecimiento y
empleo.
Desarrolla soporte para los productos locales.
Ayuda a los consumidores en su proceso de compra.
Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia
interna.


- Anlisis del logo de Marca Per. Cules son los aspectos
importantes que hacen atractiva o no el diseo de la Marca
Per?
EL SISTEMA DE IDENTIDAD
El foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre
inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura especfica, sino que
es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos.
Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores, la
marca no incorpora ningn complemento verbal adicional a su
nombre: la marca se propone como el ncleo de un ecosistema
comunicacional amplio, que admite mltiples mensajes, imgenes,
conceptos, paisajes, culturas, permitiendo as que cada uno de los
sectores decida en cada comunicacin, y siempre enmarcado en la
plataforma de posicionamiento, el contenido ms adecuado para
sus audiencias.


EL ROJO
Porque es el color de la bandera, un color intenso, vibrante,
energtico. Un color que sirve para identificarnos en las tres reas
de inters (turismo, exportaciones, inversiones). El protagonismo
del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de
los atributos de marca es lo polifactico, el sistema de identidad
contempla una paleta multicolor que representa las diferentes
facetas del Per, su diversidad de regiones y paisajes, su carcter
vibrante, estimulante.
LA FORMA
Durante el proceso se busc detectar cules eran aquellos motivos
constantes, es decir que se encontraban en todas las culturas del
Per en distintas regiones y tiempos. La forma espiralada que
asume la P refiere a uno de los motivos grficos presente en todas
las culturas que nuestra tierra vio nacer; sta representa evolucin,
cambio, transformacin. Refiere tambin a una huella digital, en
lnea con el concepto de hay un Per para cada quien y por eso
tambin el uso de una tipografa manuscrita, construyendo un
logotipo a partir de una sola lnea: porque aqu cada quien traza su
propio camino en base a sus intereses particulares. Las
asociaciones mentales que relacionan lo histrico y lo
contemporneo fueron altamente valoradas por los participantes de
los focus groups realizados a nivel nacional e internacional. Por otro
lado, el sistema de identidad toma grafismos de diferentes regiones
y culturas, reinterpretndolos para construir las grficas del sistema
visual que recorren tanto planos de color como imgenes.












LAS IMGENES
Se defini un estilo fotogrfico particular: Para alejarnos de los
clichs. Para crear un estilo propio, con enfoques ms interesantes
que puedan potenciar las maravillas con que cuenta el Per. Para
manejar una paleta de colores controlada (dominantes de color) y,
nuevamente, alejarnos de las tpicas imgenes multicolores en las
que nada se prioriza. Se priorizan los primeros planos, con un
tratamiento intenso del color, encuadres y manejos de la luz que
dirigen el ojo del receptor a aquel elemento que ms interese.
LA TIPOGRAFA
La familia tipogrfica que acompaa el sistema de identidad de la
marca, ha sido creada especialmente para Per por TypeTogether,
la misma fundidora que cre la tipografa Bree, usada
internacionalmente.

Cmo una marca pas puede aadir valor a la percepcin que
se tiene de un pas.
La Marca Pas sirve para atraer nuevos negocios as como
consolidarlos, impulsar mejoras internas e incrementar la
preferencia de los mercados por nuestros productos y servicios,
adems de captar la atencin de los turistas y la confianza de los
inversionistas. Eso se consigue a travs de una marca pas fuerte y
positiva que ofrezca una ventaja competitiva en la mente de las
audiencias claves. Una marca pas slida generar sinergias en las
expresiones que el pas quiera desarrollar.

- Cul es la relacin de la marca con la sociedad?
Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro
pas.
Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.
Crea valor para el destino en trminos de crecimiento y
empleo.
Desarrolla soporte para los productos locales.
Ayuda a los consumidores en su proceso de compra.
Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia
interna.


- Crees que los peruanos se sienten identificados con la
Marca Per?
La Marca Per ha logrado que ms peruanos se sientan orgullosos
de serlo, pues ha mostrado el legado histrico del Per, la
diversidad de su naturaleza, los logros y reconocimientos de
algunos connacionales en el extranjero, as como la gastronoma y
el arte de los peruanos. Por tal razn, nuestro pas tiene
actualmente una mayor presencia en el mundo. En ese sentido la
presencia de la Marca Per se ve reflejada en indicadores
internacionales como el Reputation Index y el Country Brand Index
(CBI). En el Reputation Index, hemos escalado en el ltimo ao ms
de tres puntos (de 50.2 en 2011 a 53.37 en el 2012), colocndonos
segundos en Latinoamrica. En el CBI, estamos actualmente en el
puesto cuadragsimo cuarto y tenemos la expectativa de
colocarnos entre los primeros 40. Por ello, a nivel internacional se
ha iniciado una campaa en siete pases: Argentina, Brasil, Estados
Unidos, Alemania, Francia, Espaa y China. En varios de ellos,
hemos hecho eventos de lanzamiento que culminaron con un
Cebiche & Pisco Party, el cual nos permiti, promocionar nuestra
gastronoma a travs de nuestros productos de bandera. As, la
Marca Per se ha podido ver en paraderos de la mtica playa de
Copacabana en Brasil, en las pantallas gigantes de la transitada
Times Square de New York o en buses de las calles de Pars. Se
trata de un esfuerzo muy grande cuya finalidad es atraer divisas a
nuestro pas.