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252 La enunciacin en las revistas femeninas: ...
- Alfredo Dillon
La enunciacin en las revistas
femeninas: los casos de Para Ti
y Mujeres & Compaa
Alfredo Dillon
1
Recibido: 2012-01-29
Aceptado: 2012-05-22
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Dillon, A. Agosto de 2012. La enunciacin en las revistas femeninas: los casos de
Para Ti y Mujeres & Compaa. Palabra Clave 15 (2), 252-279.
Resumen
El objetivo de este escrito es analizar la enunciacin en las revistas femeni-
nas argentinas de la dcada de 1990, tomando dos casos que encarnan pro-
yectos diferentes: uno tradicional (Para Ti) y otro ms prximo a algunas
ideas feministas (Mujeres & Compaa). El anlisis se centra en las modali-
dades y los pronombres personales, para rastrear los modos en que se cons-
truye la relacin entre enunciador y enunciatario.
Palabras clave
Periodismo, prensa, comunicacin de masas, medios de informacin.
1 Magister en Periodismo. Universidad Catlica de Argentina. alfredodillon@yahoo.com
253 Palabra Clave - ISSN: 0122-8285 - Vol.15 No. 2 - Agosto de 2012
The Phraseology in Womens
Magazines: The Cases of Para Ti
and Women & Co
Abstract
Te purpose of this paper is to analyze the phraseology adopted by wom-
ens magazines in Argentina during the early 1990s, based on two cases that
embody diferent approaches: a traditional one (Para Ti) and a more femi-
nist-oriented approach (Women & Company). Te analysis focuses on styles
and personal pronouns to track the ways in which the relationship between
the speaker and listener is constructed.
Keywords
Journalism, press, mass communication, mass media.

Resumo
O objetivo deste texto analisar a enunciao nas revistas femininas argen-
tinas da dcada de 1990, tomando dois casos que representam projetos di-
ferentes: um tradicional (Para ti) e outro mais prximo a algumas ideias
feministas (Mujeres & Compaa). A anlise est centrada nas modali-
dades e nos pronomes pessoais, para rastrear os modos em que se constri
a relao entre enunciador e enunciatrio.
Palavras-chave
Jornalismo, imprensa, comunicao de massa, meios de informao.
254 La enunciacin en las revistas femeninas: ... - Alfredo Dillon
Introduccin
Este trabajo pretende analizar la enunciacin en dos revistas femeninas ar-
gentinas de la dcada de 1990: Para Ti y Mujeres & Compaa. Mientras
que Para Ti representa el modelo tradicional de revista femenina, centra-
da principalmente en temas de moda, decoracin y pareja; Mujeres & Com-
paa se constituy como un intento de apelar a otro tipo de mujer: la que
participa del mbito pblico.
Estos posicionamientos diferentes suponen, en primer lugar, dos mo-
delos de lectoras distintos. Para Ti no se dirige a la misma mujer para quien
est pensada Mujeres & Compaa. Estos pblicos defnen, por supuesto, di-
ferentes elecciones temticas: Mujeres & Compaa construye su identidad
como publicacin precisamente diferencindose de los temas que tradicio-
nalmente haba abordado la prensa femenina. En un campo caracterizado
ms bien por la homogeneidad, la apuesta de esta revista se recorta como
novedosa e, incluso, arriesgada.
Sin embargo, ms all de las diferencias en cuanto al contenido, lo que
aqu interesa analizar es la enunciacin, que corresponde no al orden de
lo que se dice, sino al decir y sus modalidades, a las maneras de decir (Ve-
rn, 2004). El objetivo de este trabajo no es reparar en los temas que cada
revista aborda, sino en los modos en que cada revista se relaciona con esos
temas y con su pblico.
Por qu analizar la enunciacin? Porque, ms all de los temas que
cada revista aborda en sus pginas, es en el plano de la enunciacin donde se
pone en juego la identidad de una publicacin y, por ende, la construccin
de un determinado lectorado. En trminos de Vern (2004): El nico
medio que tiene cada ttulo de construir su personalidad es una estrategia
enunciativa propia, es decir, construyendo cierto vnculo con sus lectores.
Corpus
Para el anlisis trabajaremos con los ejemplares de Para Ti y Mujeres &
Compaa publicados entre junio de 1995 y mayo de 1997. El criterio que
gui la eleccin del periodo fue el lapso durante el cual se public Mujeres
& Compaa: se trabaj con ocho de los diez primeros ejemplares de la re-
vista. En el caso de Para Ti, se seleccionaron ocho ejemplares correspon-
dientes a ese mismo perodo.
Pese a que la frecuencia de publicacin de cada revista fue diferente
(Mujeres & Compaa era bimestral y Para Ti, semanal), el hecho de que se
trate de dos revistas posicionadas de modo antagnico dentro del campo
de la prensa femenina habilita la comparacin entre ambas. Para Ti tena
en ese momento 75 aos de historia, mientras que Mujeres & Compaa se
posicionaba como una revista original, porque incorporaba elementos del
feminismo que la distanciaban de la prensa femenina masiva conocida has-
ta ese momento en Argentina.
En otras palabras, Para Ti y Mujeres & Compaa se diferencian por
su historia, pero tambin porque apelan a lectoras diferentes: la segunda
irrumpe con un discurso dirigido a la mujer profesional, mientras que Para
Ti tiende a pensar a la mujer dentro del mbito domstico, en el seno de
una familia tradicional marido e hijos y preocupada por su aspecto fsi-
co, aunque sin desconocer la necesidad de conciliar estas realidades con las
exigencias del mundo laboral.
Metodologa: la teora de la enunciacin
La teora de la enunciacin, desarrollada a partir de los trabajos pioneros de
Benveniste, y continuada por lingistas como Ducrot, Maingueneau y Cu-
lioli, no se preocupa por los efectos ni por las intenciones exteriores a los
textos, sino que propone un anlisis de las marcas del enunciado que per-
miten vincularlo con sus condiciones de produccin y reconocimiento. En
este sentido se trata de un anlisis inmanente, interior al texto. Como afr-
ma Filinich (1998): El autor emprico del enunciado no tiene cabida en
el anlisis de la enunciacin. El sujeto del cual aqu se habla est implci-
to en el enunciado mismo, no es exterior a l. Por eso, al estudiar la enun-
ciacin no se estar analizando a los sujetos reales que frman las notas o
editan los titulares de estas revistas, sino a la imagen del enunciador que el
propio discurso construye.
En un trabajo sobre la enunciacin en la prensa femenina francesa, al
que tomamos como referente para esta investigacin, Vern (2004) defne
al dispositivo de enunciacin a partir de tres elementos:
1. La imagen del que habla: llamamos a esta imagen el enunciador
(). Se trata del lugar (o los lugares) que se atribuye a s mismo
quien habla. Esta imagen contiene, pues, la relacin del que habla
con lo que dice.
2. La imagen de aquel a quien se dirige el discurso: el destinatario. El
productor del discurso no solamente construye su lugar o sus lu-
gares en lo que dice; al hacerlo, tambin defne a su destinatario.
3. La relacin entre el enunciador y el destinatario que se propone
en, y a travs, del discurso.
En otras palabras, el enunciador no se confunde con el emisor real,
as como el destinatario o enunciatario no coincide con el receptor efec-
tivo, sino que son entidades discursivas. A travs del tercer elemento del
dispositivo (la relacin entre enunciador y destinatario), Vern (1998) re-
cupera la dimensin indicial del sentido y se inscribe en la tradicin del
pensamiento ternario peirceano.
Tipo de modalidad de los titulares
La modalidad es la marca que el emisor imprime en su discurso para de-
cir algo de manera personal (Marro & Dellamea, 1993). Los lingistas
han distinguido tradicionalmente entre la modalidad del enunciado y la
modalidad de la enunciacin. En la primera no intervienen factores exte-
riores al signo lingstico, sino que se limita a establecer una determinada
relacin de la proposicin con la verdad (posibilidad, certidumbre, impo-
sibilidad, etctera).
La que aqu nos interesa, sin embargo, es la modalidad de la enuncia-
cin, ya que en este nivel existen factores que ataen a la forma de comu-
nicacin entre hablante y oyente (); es decir, intervienen componentes
del proceso de la comunicacin lingstica distintos del enunciado en s
(Ridruejo, 1999). En otras palabras, la modalidad de la enunciacin pos-
tula un determinado modo de relacin entre enunciador y enunciatario, y
nos permite, por lo tanto, estudiar qu tipo de vnculo construyen con sus
lectoras las revistas analizadas.
Para el anlisis de la modalidad nos centramos exclusivamente en los
ttulos de las notas publicadas en cada revista. Halliday (1975) distingue
cuatro modalidades: declarativa, interrogativa, imperativa y desiderativa.
Estas modalidades que l llama tambin funciones discursivas esta-
blecen un determinado rol para el emisor en relacin con su audiencia (lo
que tradicionalmente se denominaba actitudes del hablante) y se expre-
san gramaticalmente mediante el sistema de modo; es decir, podemos ana-
lizar la modalidad a partir de los verbos.
En este sentido, los titulares de Para Ti y Mujeres & Compaa nos
plantean un primer obstculo: casi el 60 % de los ttulos de la primera y el
80 % de los de la segunda son construcciones no verbales, principalmente
sintagmas nominales y, en menor medida, sintagmas adverbiales. Estos ti-
tulares quedaron excluidos del anlisis de las modalidades porque la ausen-
cia de verbo imposibilita rastrear las marcas gramaticales de la modalidad,
ms all de la existencia de signos de puntuacin ya sea de interrogacin
o de exclamacin que pueden sealar por s mismos una determinada ac-
titud del enunciador.
Las siguientes tablas presentan los titulares de todas las notas inclui-
das en el corpus, clasifcados en funcin de su estructura sintctica:
Tabla 1. Titulares: estructura sintctica
Estructura
sintctica 3808 3827 3834 3852 3860 3869 3882 3905
Sintagma 9 7 7 9 11 7 9 5 64 41
verbal

Sintagma 8 11 10 10 3 13 10 16 81 51,9
nominal

Sintagma 0 1 1 3 4 0 1 1 11 7,1
adverbial
Nmero
Para Ti
Tabla 2. Titulares: estructura sintctica
TOTAL %
Estructura
sintctica 1 3 4 5 6 7 9 10
Sintagma 6 6 6 2 6 5 5 4 40 20
verbal

Sintagma 20 12 19 17 15 19 19 15 136 68
nominal

Sintagma 5 0 1 5 2 1 2 8 24 12
adverbial
Nmero
Mujeres & Compaa
TOTAL %
Sintagmas nominales
Como ya se anticip, la primera tendencia detectada es que los sintagmas
nominales representan el 51 % de los titulares de Para Ti y el 68 %, de los
titulares de Mujeres & Compaa. Cmo se explica este predominio tan
marcado de este tipo de construcciones? A diferencia de las oraciones con
sujeto y predicado, que pueden expresar acciones, agentes y objetos y que
posibilitan por medio del verbo la ubicacin temporal de esas acciones,
el sintagma nominal permite elidir esos argumentos y, en consecuencia, no
sealar las relaciones entre agentes, objetos y acciones. Para Gaudino-Falle-
gger (1999) ese sera el motivo por el cual la prensa femenina suele prefe-
rir las construcciones nominales: No extraa entonces que su uso sea tan
frecuente en un gnero como la revista femenina, cuyo contenido informa-
tivo () no est estrechamente vinculado ni a la actualidad, ni a la presen-
tacin rigurosa de acontecimientos con relevancia sociopoltica.
En consecuencia, los titulares nominales obligan al lector a sumer-
girse en el artculo, ya que solo sugieren una problemtica (Dos madres y
dos padres para un solo hijo, PT
2
N 3808) o anticipan el tema de la nota
(Brochetes simples y rpidas, PT N 3827; Negocios y alcoba, M&C
N 3), desdibujando la dimensin de acontecimiento y, por lo tanto, la
de accin que requiere un verbo para ser expresada que suele defnir a las
noticias del periodismo tradicional. En consecuencia, la escasez de construc-
ciones verbales puede pensarse tambin como un indicio de que las revistas
femeninas no priorizan lo noticioso (la presentacin de acciones realiza-
das por sujetos en un determinado momento) sino, ms bien, la presenta-
cin de temas no necesariamente vinculados con la estricta actualidad.
Esta tendencia resulta aun ms marcada en Mujeres & Compaa
que en Para Ti, lo que podra explicarse al menos en parte por la distin-
ta periodicidad de cada publicacin. Resulta lgico esperar que Mujeres &
Compaa utilice ms este tipo de construcciones que permiten eludir la ex-
presin de la temporalidad y el anclaje con la actualidad, ya que se trata de
una revista bimestral; mientras que Para Ti es semanal. En consecuencia,
es ms fcil para esta ltima mantener un cierto seguimiento de la actuali-
dad, mientras que Mujeres & Compaa se ve obligada a plantear en mayor
medida temas atemporales.
2 De aqu en ms, cuando citemos titulares o fragmentos de artculos, abreviaremos Para Ti como PT y Mujeres &
Compaa como M&C.
Sintagmas adverbiales
En cuanto a los titulares adverbiales, hay una forma que predomina: las
construcciones encabezadas por para:
Para usar dentro y afuera, PT N 3827
Para construir en etapas, PT N 3852
Para protegerse del sol, PT N 3882
Este tipo de construcciones tiene una fnalidad bien clara: transmitirle
a la lectora la utilidad del contenido que se presenta en ese artculo. De esta
manera revelan la dimensin prctica con la que debe contar al menos una
parte de los contenidos de las revistas femeninas. No se trata simplemente
de informar sobre la realidad, como en un diario, sino de ofrecer conteni-
dos que puedan ser tiles para la lectora en su vida cotidiana; en otras pa-
labras, informacin aplicable.

Sintagmas verbales
Hechas estas aclaraciones, nos centraremos en las construcciones verba-
les, es decir, en aquellas cuyo ncleo es un verbo (ya sea en forma personal
o impersonal). Una vez identifcados aquellos titulares construidos como
sintagmas verbales, clasifcaremos las modalidades privilegiadas por cada
revista a partir de las categoras establecidas por Halliday: declarativa, in-
terrogativa, imperativa y desiderativa. Esta ltima coincidi, en todos los
casos registrados en Para Ti (en Mujeres & Compaa no hubo ninguno),
con la utilizacin de signos de exclamacin. Por eso la denominamos ex-
clamativa-desiderativa.
A continuacin presentamos la clasifcacin de los titulares en fun-
cin de su modalidad. El total corresponde slo al conjunto de los sintag-
mas verbales.
Tabla 3. Titulares: modalidad de enunciacin
Modalidad
3808 3827 3834 3852 3860 3869 3882 3905
Declarativa 3 4 4 6 5 3 5 3 33 51,6
Interrogativa 5 2 2 2 3 3 2 1 20 31,2
Imperativa 1 1 1 0 2 1 0 1 7 11,0
Exclamativa- 0 0 0 1 1 0 2 0 4 6,2
desiderativa
Nmero
Para Ti
TOTAL %
Tabla 4. Titulares: modalidad de enunciacin
Modalidad
1 3 4 5 6 7 9 10
Declarativa 5 4 4 1 3 1 3 2 23 57,5
Interrogativa 1 1 0 1 2 4 2 1 12 30,0
Imperativa 0 1 2 0 1 0 0 1 5 12,5
Exclamativa- 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,0
desiderativa
Nmero
Mujeres & Compaa
TOTAL %
Modalidad declarativa
Van Dijk (1983) sostiene que la noticia [] funciona esencialmente como
una afrmacin: hay ciertos hechos que el periodista conoce y que cree
que pueden interesar al lector. Desde su punto de vista, todo texto perio-
dstico informativo responde al acto de habla
3
de la afrmacin, es decir:
este tipo textual presupone que el destinatario no conoce el contenido de
lo que se afrma, y que ese contenido interesa a quien lo leer.
Teniendo en cuenta la idea de Van Dijk, resulta ms claro el predomi-
nio de la modalidad declarativa aquella que permite afrmar o negar algo
sobre las dems entre los titulares de ambas revistas: representan el 51,6 %
de las modalidades relevadas en Para Ti y un porcentaje similar (57,5 %)
en Mujeres & Compaa.
4
Un titular declarativo permite condensar el acto
de habla implcito en toda nota informativa: la afrmacin de una determi-
nada proposicin que se presupone relevante para el lector. La modalidad
declarativa es la que predomina ampliamente en los diarios, ya que permi-
te dar cuenta de la informacin manteniendo al margen las marcas lings-
ticas del enunciador (Tramo & Vernino, 2003). Suele ir asociada al modo
indicativo, entendido como el modo de la realidad. Algunos ejemplos del
tipo de titulares declarativos que predominan en Para Ti:
Derrot la desocupacin y se qued sin trabajo (PT N 3827)
El amor le cambi la vida (PT N 3834)
Empez de abajo, ahora vuela muy alto (PT N 3869)
Elsa cerr la temporada (PT N 3882)
3 El trmino fue usado por primera vez por John L. Austin en Cmo hacer cosas con palabras (1962). Su discpulo John
Searle (1997) seala la relevancia del concepto al afrmar que hablar un lenguaje es tomar parte en una forma de
conducta gobernada por reglas.
4 Cabe recordar aqu que los porcentajes no se calcularon sobre el total de titulares de las revistas, sino sobre el total
de titulares construidos como sintagmas verbales.
Estos titulares sintetizan una historia que se narrar en el artculo: pue-
den mencionar al protagonista (Elsa) u omitirlo; tambin pueden sea-
lar un proceso en el tiempo (empez, ahora), o vincular una causa
con su consecuencia (derrot y se qued), entre otras posibilidades.
Otros, como As somos en el sexo y el amor (PT N 3834), entraan una
promesa: la revelacin de una verdad objetiva, una descripcin fdedigna
de la realidad. Este uso informativo es el que predomina entre los titu-
lares declarativos de Para Ti, y responde a lo que la lgica denomina mo-
dalidad epistmica, en la que se supone un compromiso del hablante con
la verdad de lo que afrma.
Cuando est entrecomillado, el ttulo declarativo suele funcionar como
una declaracin de principios, una toma de posicin por parte del persona-
je en cuestin: Hoy la virginidad no es una carga, es una virtud (PT N
3852), o El sexo sin amor es como bailar sin msica (PT N 3905). En
este caso no se afrma una proposicin referida a un saber, sino que se expre-
sa una opinin: aqu se pone en juego la modalidad dentica, que se ocupa
de la necesidad o posibilidad de los actos ejecutados por agentes moralmen-
te responsables (Filinich, 1998). Esta modalidad suele predominar en los
titulares que encabezan columnas de opinin:
Una mujer con poder es una bomba (M&C N 1)
El 30% no es sufciente (sobre la Ley de Cupos, M&C N 3)
La culpa es mujer (M&C N4)
Nada es inocente (M&C N 9)
En estos ejemplos la asercin no condensa una historia ni comunica
una informacin, sino que expresa una posicin, una opinin sobre la rea-
lidad. A cualquiera de los enunciados podra anteponerse la frase Yo creo
que, mientras que los ejemplos de Para Ti no funcionan en el orden de
la creencia sino del saber y la certeza.
A la luz de los ejemplos puede sealarse una tendencia a hacer usos
diferentes de la modalidad declarativa en cada revista. Para Ti suele incluir
ttulos declarativos en las notas de mayor actualidad, a modo de sntesis
que anticipa la informacin de la nota: en sus enunciados predomina la mo-
dalidad epistmica. A Mujeres & Compaa, en cambio, la modalidad decla-
rativa le sirve para expresar un estado de cosas, una toma de posicin ante
la realidad: en sus titulares predomina la modalidad dentica. En Para Ti
los ttulos declarativos suelen ser informativos; en Mujeres & Compaa, ar-
gumentativos. Esta diferencia es coherente con la misin que se propone
Mujeres & Compaa: la publicacin quiere convencer a sus lectoras de la
importancia de que la mujer asuma un rol ms relevante en la vida pblica.
Para Ti, en cambio, no quiere convencer a sus lectoras de nada, no quiere
cambiarlas, sino que busca conocerlas. Tal vez esta diferencia en los objeti-
vos que se propone cada publicacin pueda interpretarse como un factor que
contribuye a explicar las diferencias en el uso de la modalidad declarativa.
Modalidad interrogativa
La segunda modalidad ms utilizada es la interrogativa, que permite que
el enunciador formule una pregunta, ya sea de manera directa con los co-
rrespondientes signos de interrogacin o indirecta. Este segundo tipo de
titulares interrogativos es el que aparece con mayor frecuencia en ambas
publicaciones. Ambas revistas presentan un porcentaje similar de titulares
que responden a esta modalidad.
Las diferencias entre la modalidad interrogativa y la declarativa saltan
a la vista de manera evidente en el plano formal: pronombres interrogati-
vos, signos de interrogacin (en algunos casos) y, en la comunicacin oral,
la entonacin. Adems, en los ejemplos relevados se encontr, con mayor
frecuencia entre las interrogaciones, marcas que inscriben explcitamente
al enunciador y el enunciatario en el enunciado.
Anteriormente sealamos que la modalidad declarativa propone un
cierto vnculo entre enunciador y enunciatario: el primero sabe algo que el
segundo no, o aquel tiene una determinada posicin sobre un tema que quie-
re comunicar a este. La interrogacin propone otro tipo de vnculos entre
las fguras que participan de la situacin de enunciacin.
En primer lugar puede postular una cierta complicidad. Veamos al-
gunos ejemplos:
Melatonina, una hormona milagrosa? (PT N 3827)
Quin se hace cargo de la violencia en los colegios? (PT N 3869)
Y la solidaridad? (PT N 3882)
En estos enunciados se propone una simetra que equipara a enun-
ciador y enunciatario en la incertidumbre del no saber. Todo lo contrario
de la aseveracin periodstica: si el discurso informativo est obligado a dar
cuenta de una verdad (que el enunciatario no conoce), este tipo de interro-
gaciones parece colocar a enunciador y enunciatario en el mismo terreno
de ignorancia, al menos parcial.
En otros casos, la pregunta es retrica y se limita a condensar el tema
del artculo: Qu hacemos nosotras y qu hacen ellos?, Qu les espe-
ra a los famosos? (PT N 3852), Qu carrera conviene estudiar? (PT
N 3869). Como toda pregunta retrica, estas interrogaciones no esperan
una respuesta del destinatario, sino que funcionan casi como aseveracio-
nes. En trminos de Haverkate (1994): El emisor de la pregunta retrica
se propone fortalecer primeramente su propia imagen positiva, esto es, no
hace la pregunta porque ignora algo sino, al contrario, para demostrar que
tiene acceso a la informacin referida. Estrictamente hablando, toda inte-
rrogacin enunciada en la prensa es retrica: son excepcionales los casos
en los que una revista realmente espera una respuesta de parte de sus lec-
toras. Puede ser el caso de una encuesta o un concurso, es decir, de formas
de comunicacin no periodsticas.
La interrogacin puede servir tambin para introducir modismos pro-
pios de la oralidad, como en el caso de Quin iba a decir que esta novela
terminara en boda (PT N 3808) o Quin entiende a las mujeres (PT
N 3860). En estos casos, expresiones como el quin iba a decir propo-
nen una coloquialidad que instala a enunciador y enunciatario en una suer-
te de conversacin, y demarca una simetra entre los dos: para ambos es
una sorpresa que esa novela (la historia de la princesa Estefana de M-
naco) termine en casamiento.
Una de las formas ms frecuentes de la interrogacin entre los titu-
lares de estas revistas es la que se pregunta cmo hacer para. Algunos
ejemplos:
Cmo combinar el bord (PT N 3808)
Cmo recuperar la energa para sentirse bien (PT N 3834)
Cmo educar chicos honestos (PT N 3860)
Cmo armar el equipo (PT N 3869)
En sintona con lo sealado en relacin con los titulares adverbiales,
este tipo de titulares pone de relieve la dimensin de utilidad a la que ape-
lan las revistas femeninas para atraer a sus lectoras. Los titulares del tipo
how to prometen a la lectora una respuesta que tendr una aplicacin
concreta en su vida cotidiana.
En Mujeres & Compaa la interrogacin aparece con una frecuencia
similar a la de Para Ti. Un tipo de interrogacin que es ms frecuente en
esta revista es el de la interrogacin disyuntiva, como en Independien-
te o mantenida? (M&C N 1) o Matrimonio, por amor o por dinero?
(M&C N 6). La disyuncin supone una alternativa con dos opciones mu-
tuamente excluyentes, y reaparece con frecuencia en las pginas de Mujeres
& Compaa, que suelen presentar oposiciones binarias entre dos polos, de
los cuales hay uno connotado positivamente y otro considerado negativo.
Ese maniquesmo es un rasgo que inspira al proyecto editorial de Mujeres
& Compaa y lo diferencia del de Para Ti.
Este rasgo est implcito en otro de los ttulos interrogativos a los
que apela la revista: La chica linda, tiene algo que decir? (M&C N 3).
La pregunta aqu presupone la oposicin entre chica-linda-pero-tonta y
chica-fea-pero-inteligente. Una nueva clasifcacin de las mujeres: si antes
eran independientes o mantenidas, ahora son lindas o feas. Pero el artcu-
lo, como es de prever, pretende desarticular el supuesto prejuicio segn el
cual la chica linda no puede ser inteligente.
La pregunta tambin puede cumplir una funcin crtica; su objetivo
puede ser cuestionar un estereotipo o lugar comn. As ocurre, por ejem-
plo, con un titular como Somos as? (M&C N 7), que pretende cues-
tionar algunos prejuicios sobre la identidad femenina y contrasta con la
aparente certeza del As somos, que aparece en el nmero 3834 de Para
Ti. Un objetivo similar tiene el titular De qu se ren? (M&C N 7), que
encabeza una nota donde se problematiza la tendencia de las mujeres a
rer compulsivamente por un supuesto temor a parecer poco femeninas.
Una mencin aparte merece una interrogacin que reaparece en to-
dos los ejemplares de Mujeres & Compaa porque da nombre a una sec-
cin: Cmo nos ven?. Nuevamente est implcita aqu una oposicin:
ellos son los hombres y nosotras abarcara a todas las mujeres. Es sig-
nifcativo que, en una revista que asume una cierta identifcacin feminis-
ta, todos los ejemplares terminen con una seccin que se pregunta por la
mirada masculina sobre las mujeres. Tal vez, romper con el estereotipo de
la mujer como objeto de la mirada masculina es ms difcil de lo que pare-
cera a priori.
Modalidad imperativa
En tercer lugar habra que mencionar la modalidad imperativa, que permite
aconsejar, mandar u ordenar. Los titulares que se inscriben en esta moda-
lidad representan, nuevamente, un porcentaje similar para ambas revistas:
11 % en Para Ti y 12,5 % en Mujeres & Compaa.
El uso predominante de la modalidad imperativa es el que asume la
forma del consejo:
Fjese cmo vive y descubrir cmo es (PT N 3834)
Elimine las arrugas sin operarse (PT N 3860)
Squele el jugo a los m
2
(PT N 3869).
Arme su propia empresa (nombre de una seccin fja en M&C)
En estos enunciados el enunciador se postula a s mismo como alguien
que tiene un saber que puede ser de utilidad prctica para el enunciatario:
de nuevo aparece aqu la dimensin de la utilidad. Los temas sobre los que
Para Ti da consejos tienen que ver con los tradicionalmente asociados con
este tipo de publicaciones: decoracin, moda, esttica, pareja. En Mujeres
& Compaa, en cambio, los consejos se orientan a darle herramientas a la
mujer para que pueda tener xito como empresaria.
En su estudio sobre revistas femeninas espaolas, Gaudino-Fallegger
(1999) se detiene en las modalidades de los titulares y reconoce: El empleo
de la modalidad interrogativa e imperativa podra [] interpretarse como
una estrategia con la fnalidad de reducir u ocultar el grado de distancia co-
municativa tpico de los mensajes escritos. La revista femenina intenta pre-
sentarse como un interlocutor personalizado, cercano.
En otras palabras, la modalidad imperativa y la interrogativa parecen
reproducir en las pginas de las revistas algunos modismos propios de la con-
versacin oral. De esta manera, proponen un vnculo de complicidad con la
lectora, la implican directamente en la enunciacin y, a la vez, parecen pro-
meter la utilidad de los contenidos de los artculos.
Modalidad exclamativa-desiderativa
Finalmente, la ltima modalidad que sealaremos es la exclamativa-desidera-
tiva: aquella que permite expresar un deseo. La primera diferencia que habra
que sealar en este punto es que esta modalidad, que aparece en el 6,2 % de
los ttulos verbales de Para Ti, no registra ninguna aparicin en Mujeres &
Compaa. Si la esfera desiderativa puede considerarse como la de mxima
subjetividad, cabe pensar en esta modalidad como aquella que propone la
mayor proximidad entre enunciador y enunciatario. La modalidad excla-
mativa desiderativa propone un registro de mxima cercana, prcticamen-
te impensable en los diarios. El hecho de que aparezca en Para Ti y no en
Mujeres & Compaa seala que, si bien en la segunda aparecen marcas que
apuntan a construir una complicidad entre enunciador y enunciatario, Para
Ti propone una mayor cercana y una mayor confanza con sus lectoras.
Algunos ejemplos, como Quiero ese secreto! (PT N 3852) o
Muero por esta ropa! (PT N 3860), proponen en el ttulo la identifca-
cin del enunciador con el punto de vista de la lectora, por medio del uso
de la primera persona. Se produce aqu la mxima proximidad posible: el
yo del enunciador pretende coincidir con el yo del enunciatario, preten-
de decir aquello que el enunciatario dira, expresar su deseo. A un mecanis-
mo similar responde el ttulo Basta de sexo exprs! (PT N 3882), que
asume el supuesto punto de vista femenino el de las lectoras a la hora de
abordar los deseos y demandas en relacin con el sexo. Los signos de excla-
macin permiten enfatizar lo que se dice, remarcar la vehemencia del enun-
ciador y, por lo tanto, de la lectora.
Finalmente, un titular como Feliz Ao Nuevo (PT N 3834), aun-
que carece de ncleo verbal, puede leerse como la enunciacin de un deseo
en el que el enunciador interpela directamente al enunciatario, algo poco
frecuente en el periodismo. Esta interpelacin hace explcita la existencia
de un vnculo personal con cada lectora. De nuevo, la revista reproduce
en sus titulares marcas que podran pensarse como ms propias de la con-
versacin que del periodismo.
La escena de enunciacin:
los pronombres personales
En el anlisis de la enunciacin, los pronombres resultan un elemento cla-
ve porque reenvan a la situacin de enunciacin. En trminos de Vern
(2004): Los pronombres personales son, tpicamente, elementos lings-
ticos que se sitan en el plano de la enunciacin y no del enunciado. Para
Benveniste (1995), los indicios de persona (la relacin yo-t) junto con
los decticos y las marcas de temporalidad en un enunciado, son formas
especfcas cuya funcin es poner al locutor en relacin constante y nece-
saria con su enunciacin.
Para Filinich (1998) los pronombres personales por excelencia son
los de primera y segunda persona, puesto que son ellos los que remiten a
la instancia de discurso. El yo remite a la perspectiva desde la que se emite
el enunciado. El vos-t-usted remite a la instancia del enunciatario. Y el no-
sotros puede tener un doble valor: el nosotros exclusivo refere a la instancia
del enunciador, pero en el discurso de las revistas femeninas tambin puede
hallarse un nosotros inclusivo que pretenda reunir bajo una misma identifca-
cin al enunciador y el enunciatario.
En este apartado centraremos el anlisis en los modos en que cada
revista utiliza los pronombres personales para construir su propia fgura
de enunciador y apelar a su enunciatario, confgurando simultneamente
una determinada relacin entre ambas instancias de la enunciacin. Lue-
go de cuantifcar la aparicin de los pronombres personales en sus distin-
tas formas (expresa o tcita; tnicos, posesivos y de objeto), centraremos el
anlisis en aquellos que funcionan como marcas de las instancias de enun-
ciacin, es decir, los pronombres de primera y segunda persona. Dejaremos
fuera, por lo tanto, los pronombres de tercera persona y las formas imper-
sonales, cuyo anlisis no resulta tan relevante a los fnes de una descripcin
de la enunciacin.
Para este anlisis tuvimos en cuenta no slo los titulares de las notas,
sino tambin las bajadas y nombres de seccin, ya que estos son precisa-
mente elementos de apelacin que funcionan como instancia privilegiada
de construccin de una determinada relacin del enunciador con el conte-
nido y con el lector. Titulares, bajadas y volantas pueden considerarse como
elementos del paratexto
5
que rodea al texto periodstico y lo instala en una
determinada situacin de enunciacin.
A continuacin presentamos la frecuencia de aparicin de los distin-
tos pronombres, ya sea de manera explcita o a travs de las desinencias ver-
bales. El total no corresponde al conjunto de los titulares de ambas revistas,
sino slo a la suma de los titulares en los que aparece algn pronombre:
5 Segn Genete (1989), el paratexto es aquello que procura un entorno al texto.
Tabla 5. Pronombres personales en ttulos y bajadas
Pronombres
3808 3827 3834 3852 3860 3869 3882 3905
Yo 0 0 1 3 0 0 1 1 6 4,7
Vos usted 3 2 5 0 4 2 2 2 20 15,6
Nosotras 0 3 2 1 6 5 1 4 25 19,5
nosotros
TOTAL
1 y 2 persona 3 5 11 4 10 7 4 7 51 39,8
l ella ellos 8 6 3 7 5 10 8 8 55 43
Impersonal 4 2 4 2 3 2 3 2 22 17,2
Nmero
Para Ti
TOTAL %
Tabla 6. Pronombres personales en ttulos y bajadas
Pronombres
1 3 4 5 6 7 9 10
Yo 1 1 0 2 3 2 2 0 11 5,5
Vos usted 2 1 2 3 0 3 3 3 17 8,5
Nosotras 2 1 3 1 1 3 2 1 14 7
nosotros
TOTAL
1 y 2 persona 5 3 5 6 4 8 7 4 42 21
l ella ellos 23 14 20 16 19 16 19 23 150 75
Impersonal 3 1 0 2 1 0 0 1 8 4
Nmero
Mujeres & Compaa
TOTAL %
El primer elemento que surge de este relevamiento es que en Para Ti
los pronombres de primera y segunda persona (yo, nosotros/nosotras, vos,
usted) representan casi el doble de lo que representan en Mujeres & Com-
paa; siempre tomando como universo el total de los titulares y bajadas
en los que aparecen pronombres personales.
Este dato seala la mayor tendencia de Para Ti a distanciarse del estilo
periodstico objetivo, donde los pronombres de primera y segunda persona
generalmente no tienen cabida. El periodismo de los diarios evita las ape-
laciones al lector, y una de las primeras reglas que se aprende en cualquier
escuela de periodismo es que el redactor no puede utilizar la primera per-
sona. Sin embargo, en Para Ti casi el 40 % de los titulares y bajadas con pro-
nombres personales incluye los pronombres de primera y segunda persona.
Primera persona: yo
En Para Ti el uso del yo no se da en el contexto de columnas de opinin en
las que alguien toma la palabra para expresar una posicin, sino que la pri-
mera persona del singular, cuando aparece, desempea otra funcin. Vea-
mos algunos ejemplos:
No tengo un marido, tengo un hijo! (PT N 3827)
Quiero ese secreto! (PT N 3852)
Muero por esta ropa! (PT N 3860)
Y si mi hijo es gay? (PT N 3905)
En estos casos, el yo que toma la palabra no se identifca con el autor
de los respectivos artculos, sino con la lectora. El yo funciona en todos los
casos como una suerte de espejo, un mecanismo para inscribir a la lectora
en el enunciado. Este tipo de titulares parece decir: Yo soy como vos, ten-
go los mismos problemas, los mismos gustos, las mismas dudas. Desde su
proximidad subjetiva con las lectoras, Para Ti se muestra capaz de identif-
carse con ellas y hasta de tomar la palabra en su lugar.
Al margen de este uso podra mencionarse tambin otro: el de la pri-
mera persona en el marco de un enunciado entrecomillado, y por lo tanto
atribuido a un entrevistado. A diferencia del anterior, este uso s es frecuen-
te en todas las ramas del periodismo, y no pretende lograr una identifca-
cin enunciador-enunciatario sino encarnar una informacin o un tema
en un personaje destacado o famoso. Es el caso de titulares como Le sa-
qu el jugo a la enfermedad (N 3852) y Tengo 45, pero me siento de
30 (PT N 3869).
En Mujeres & Compaa el yo representa un porcentaje similar al re-
gistrado en Para Ti (5,5%). Los usos, sin embargo, son ligeramente dife-
rentes. Lo que predomina ante todo no es un yo que ocupe el lugar de la
lectora para suscitar su identifcacin, sino un yo testimonial. Es el caso de
un titular como Esta mujer es mi madre (N 1), que encabeza una nota
que forma parte de una seccin donde suele reaparecer la primera persona:
Mamma mia. All un personaje generalmente famoso habla de su ma-
dre siempre una mujer famosa desde su mirada como hijo. La propues-
ta parece reivindicar la faceta maternal, ntima, de alguna mujer conocida
en la esfera pblica.

Segunda persona: usted
Otro elemento relevante para el anlisis es la utilizacin del pronombre de
segunda persona (vos-usted) en los titulares y bajadas de las revistas, ya que
dicho pronombre inscribe a la lectora en el enunciado. El relevamiento del
uso de estos pronombres, por lo tanto, es de inters para la descripcin de
las marcas de enunciacin en Para Ti y Mujeres & Compaa.
Lo primero que habra que sealar, para el caso de ambas revistas, es
el amplio predominio del usted por encima del vos, lo que supone un ma-
yor grado de formalidad en el trato. El usted revela una cierta distancia con
la lectora, que puede interpretarse como respeto. Pero a la vez puede leerse
como un indicio de la edad que se les atribuye: si estas fueran adolescentes
o jvenes menores de 30, tal vez resultara un tanto extraa la utilizacin
del usted. Parecera, en consecuencia, que ambas revistas prevn una lec-
tora adulta.
El anlisis de los pronombres de segunda persona ratifca la pertinen-
cia de hablar de revistas femeninas: el usted siempre est referido a una
mujer. Por eso, en este trabajo hablamos siempre de lectora.
En Para Ti, el usted suele apelar a la mujer en sentido amplio:
Si fue su madre, su abuela o su to el que tuvo cncer, tal vez est
preocupada por lo que la enfermedad signique para usted (bajada
de Cmo ganarles a los genes del cncer, N 3808).
Cmo hacer que sus sueos (por n) se hagan realidad (N 3827).
Un mal corte de pelo es como la gripe: se necesita tiempo para
reponerse. Para no equivocarse, busque un buen peluquero, pero antes,
lea esta nota (bajada de Secretos para salir contenta de la peluquera,
N 3869).
En estos ejemplos, el usted puede referirse a cualquier mujer: una que
pueda tener algn pariente con cncer, o que est en pareja, o que necesi-
te cortarse el pelo. En otros casos, el usted apela a un perfl ms defnido de
mujer: el ama de casa. Varias veces el usted se refere a una mujer-decorado-
ra (Renueve con palabras, N 3808); otras veces es una mujer preocupada
por la esttica, se trate de moda o de su aspecto fsico (Arme 20 equipos
completos, N 3827); fnalmente, tambin aparece la mujer preocupada
por las cuestiones de pareja (Quin manda en su casa?, N 3834).
En Mujeres & Compaa el usted tambin se refere siempre a una mu-
jer, pero es una mujer muy diferente de la que postula la enunciacin de
Para Ti: en este caso, el usted casi siempre se refere a una mujer empresa-
ria. Hay una seccin fja cuyo nombre revela esta tendencia: Arme su pro-
pia empresa. Tambin queda claro este recorte en el perfl de la lectora a
partir de los siguientes ejemplos:
() Usted es una autntica entrepreneur pero no puede tomarse un
ao sabtico para profundizar sus conocimientos de marketing, fnanzas o
gerenciamiento. Por eso aqu le sugerimos algunos cursos que pueden ser
justo lo que usted necesita. (Tomado de En carrera, N 5).
Sus empleados estn bajoneados? Aqu le contamos cmo guiar-
los en medio de la desesperanza y el pesimismo. (Tomado de Cuando las
empresas se deprimen, N 9).
Ya no necesita una ofcina o un local a la calle para iniciar un nego-
cio. Costos bajos, horarios fexibles, comodidad para trabajar son algunas
de las ventajas de iniciar un emprendimiento desde el hogar. Busque ideas
originales y empiece ahora. (Tomado de En casa, N 10).
En estos ejemplos queda en evidencia uno de los temas ms recu-
rrentes de la revista: la preocupacin por impulsar a las mujeres a generar
negocios y emprendimientos propios, y la intencin de brindarles conte-
nidos e informacin que pueda serles til en ese sentido. Mientras Para Ti
apela a la mujer slo en tanto que mujer, o en funcin de su pareja o de las
preocupaciones propias del mbito domstico, la lectora que postula Mu-
jeres & Compaa es una mujer empresaria.

Primera persona del plural: nosotras
Resta, entonces, ocuparse de los modos en que se utiliza el pronombre de
primera persona del plural. A qu se referen estas dos revistas cuando di-
cen nosotras? En primer lugar, hay que sealar que no todos los nosotras
tienen el mismo sentido: algunos son inclusivos de las lectoras y otros son
exclusivos, es decir, se referen nicamente a la publicacin.
En este segundo uso, el pronombre de primera persona del plural pue-
de cumplir la funcin de nombrar al enunciador, de inscribirlo de modo ex-
plcito en el enunciado. En este sentido, el nosotros / nosotras aparece con
mucha mayor frecuencia que el yo, que casi no se registra en los titulares de
las revistas. Estas parecen concebirse a s mismas como instancias de enun-
ciacin colectiva, comunidades de enunciacin ms que sujetos individuales.
Algunos casos en Para Ti:
Una idea generalizada en los ltimos tiempos es que la mujer avan-
za y el hombre retrocede. Antonio Gala, a quien entrevistamos en forma ex-
clusiva en Madrid, plantea una nueva hiptesis. (Tomado de El sexo sin
amor es como bailar sin msica, N 3882).
Aqu empieza el concurso ms espectacular de nuestra historia para
hacer realidad sueos como estos. (Tomado de Para Ti cumple tus sue-
os, N 3905).
Le mostramos el lugar paradisaco de la Polinesia adonde la ganadora
del Gran Concurso Mes Aniversario Para Ti podr disfrutar de los paisajes
ms espectaculares que hay en el mundo. (Tomado de Un sueo llama-
do Bora Bora, N 3905).
En estos ejemplos, el pronombre nosotros se refere siempre a los
responsables de la enunciacin. Los ejemplos sealan la identidad de la re-
vista como publicacin periodstica: ellos entrevistan, ellos tienen una histo-
ria como publicacin, ellos son los que saben, los que muestran a la lectora.
Cmo aparece el nosotros exclusivo en Mujeres & Compaa? Al igual
que en Para Ti, en algunos casos el nosotros se refere a la publicacin como
instancia de enunciacin colectiva. El ejemplo ms contundente es el ti-
tular del texto que inaugura el primer nmero de la revista, una suerte de
manifesto denominado Nuestra misin (N 1). El manifesto como g-
nero siempre presupone una enunciacin colectiva;
6
en el caso de Mujeres
& Compaa, la enunciacin colectiva queda justifcada, desde el ttulo, por
una misin. El manifesto concluye con un nosotros que abarca no slo
a la revista sino a las mujeres y a los hombres: Por primera vez en la histo-
ria de la humanidad, mujeres y hombres estamos compartiendo el cuidado
de la vida pblica. Es nuestra gran oportunidad. De este modo, parece in-
6 [En el manifesto], tanto el emisor como el destinatario revisten un valor colectivo (). El valor colectivo signifca
que el emisor habla en nombre de un grupo, de un conjunto de ideas comunes, y se dirige a un pblico numeroso:
un grupo de partidarios, una clase social, el pueblo o el mundo entero (Kanev, 1998).
volucrar en la misin a todos los hombres y las mujeres que leen. Se plan-
tea entonces una posible relectura ms extensiva del ttulo: quin es el que
tiene la misin? La revista, o todos los hombres y mujeres?
Queda por analizar un segundo uso del pronombre de primera per-
sona del plural: el nosotros inclusivo, que en casi todas sus apariciones en
ambas revistas es en realidad nosotras.
En primer lugar, nosotras puede ser equivalente a las mujeres, con
lo cual la revista no slo atribuye gnero femenino a sus lectoras, sino tam-
bin a s misma. Es decir: a partir de estos ejemplos, Para Ti y Mujeres &
Compaa se presentan a s mismas como revistas hechas por mujeres que
escriben para mujeres.
Es signifcativo el nombre de una de las secciones fjas de Para Ti: En-
tre nosotras. Ese ttulo explicita la voluntad de imprimir un rasgo de inti-
midad a la comunicacin con la lectora que, por defnicin, al tratarse de
un medio de comunicacin, est absolutamente desprovista de toda per-
sonalizacin. El entre nosotras busca construir un vnculo caracterizado
por el secretismo, reproduciendo uno de los lugares comunes que defnen
a la conversacin femenina, supuestamente caracterizada por el intercam-
bio de secretos e intimidades; a diferencia de la conversacin masculina,
donde suele pesar ms la poltica, el deporte o los temas que corresponden
a la esfera pblica.
7
La complicidad tambin se construye a travs de la idea de que todas
las mujeres incluyendo, por ende, a quienes hacen la revista comparten
determinados problemas o dudas:
Dormimos mal. No tenemos ganas de nada. Comemos cualquier cosa.
Estamos bajoneadas. Todo nos molesta. (Tomado de Cmo recuperar la
energa para sentirse bien, N 3834).
Nos saca siempre de apuro: quin no tiene en su despensa un tarro
de arroz? (Tomado de Arroz no signifca risoto, N 3860).
Tal vez usted tenga 43, pero se siente de 32 o 27 o 19. Nos pasa
a todas. () Por qu ser que nos sentimos ms jvenes cuando envejece-
mos. (Tomado de Tengo 45, pero me siento de 30, N 3869).
7 Garca Mouton explica estas diferencias que obviamente no se dan en todos los casos sino que responden ms bien
a estereotipos a partir de las que existen en la educacin femenina y masculina: Desde pequeas, las mujeres estn
acostumbradas a hablar mucho entre s. Hablan de sentimientos sin pudor, los destripan y los analizan, en general,
con mucha mayor facilidad que los hombres. Verbalizan sus problemas y parecen resolverlos de alguna manera al
contrselos a sus amigas. Para ellas, hablar es como pensar en comn (Garca Mouton, 2003).
El primer ejemplo es una enumeracin de problemas que aquejan a
las mujeres, atribuidos a una primera persona del plural que, por padecerlos,
los entiende mejor que nadie. Este nosotras, por lo tanto, es fundamental-
mente emptico: esa empata es la que legitima a la revista en tanto revista
femenina y la que la autoriza a abordar los padecimientos de las mujeres.
El segundo ejemplo tambin apunta a la empata y la complicidad, a
travs de la pregunta retrica quin no tiene? que construye, nueva-
mente, un elemento comn a todas las mujeres: el enunciado presupone
que todas, ms all de sus diferencias, tienen un tarro de arroz en su despensa.
El tercer ejemplo directamente hace implcita la voluntad de generar
empata: Nos pasa a todas, afrma. Esa frase podra pensarse como leitmo-
tiv de la revista, que parece afrmar a cada instante su intencin de dar cuen-
ta de esas cosas que les pasan a todas las mujeres.
Con respecto a Mujeres & Compaa, qu sentidos tiene el nosotras
en esta publicacin? Tal vez la mayor diferencia sea la utilizacin expresa
del sintagma las mujeres cuando se utilizan verbos en primera persona del
plural. De esa manera queda ms explcita la reivindicacin de una identi-
dad femenina, contrapuesta con la masculina. Mujeres & Compaa tiende a
explicitar que se dirige a mujeres, mientras que en Para Ti eso parece darse
por obvio, y alcanza con decir nosotras, sin necesidad de aclarar nosotras, las
mujeres. Probablemente esto se deba a que Para Ti responde a un mode-
lo cannico de revista femenina. Pero adems, se trata de una publicacin
con una larga historia y, por lo tanto, con un pblico ya defnido. Mujeres &
Compaa, por ser una revista nueva, pero sobre todo por lo novedoso de
su propuesta editorial, necesita hacer ms explcito el enunciatario al que
se dirige. Algunos ejemplos:
Sin miedos ni comparaciones, las mujeres tenemos que arriesgarnos
a vivir. Coraje para errar. Plenitud para ser. (Tomado de El sonido de la
libertad, N 1).
A las mujeres nos resulta ms fcil sacrifcar el cuerpo con dietas y un-
gentos que exponerlo entero, con ideas y emociones. (Tomado de La
desnudez, N 6).
Hoy en da, la mayora de las mujeres estamos obligadas a hacernos
cargo de nuestro presente y nuestro futuro econmico. Por eso es mejor em-
pezar ya. (Tomado de Lady Di, usted y yo, N 9).
La caracterstica comn a todos estos ejemplos es la explicitud del
sintagma las mujeres. En cada uno se condensan estrategias discursivas
que reaparecen una y otra vez en la revista. As, el primer ejemplo tiene un
tono exhortativo: se trata de una mujer que explica a las dems (de ah el
nosotras) cmo deben actuar para ser verdaderamente libres. Lo mismo
sucede en el tercer ejemplo, que adems introduce un sesgo frecuente en la
revista: esta vez, las destinatarias del consejo son las mujeres profesionales,
que estn obligadas a hacerse cargo de su futuro econmico.
El nosotras tambin opera en los titulares de la revista como una marca
de identidad, en contraposicin a un ellos masculino: adems de una seccin
fja que se llama Cmo nos ven? (seccin fja), aparecen titulares que se
preguntan Somos as? (N 7) o Cmo los vemos? (N 9). Constan-
temente se problematiza la mirada sobre lo femenino y lo masculino, y se
asume que la identidad se defne a partir de la mirada del otro (el diferen-
te, ellos). En este sentido, resulta llamativo que la revista, que se reivindica
feminista, reincida una y otra vez en la pregunta acerca de cmo los hom-
bres ven a las mujeres: una pregunta que vuelve a colocarlas en posicin de
objeto de la mirada de un sujeto masculino. Recin en el nmero 9 apare-
ce la pregunta sobre cmo las mujeres ven a los hombres, pero en este caso
se trata de una nota aislada y no de una nueva seccin fja.
Conclusiones
Los proyectos editoriales de Para Ti y Mujeres & Compaa son muy dife-
rentes. Desde el punto de vista temtico, cada publicacin elige y jerarquiza
contenidos distintos. Mujeres & Compaa se propone precisamente distan-
ciarse del modelo cannico de revista femenina, en el que Para Ti se inscri-
be con toda comodidad.
El anlisis de la enunciacin permite encontrar diferencias en un pla-
no menos evidente que el de la agenda de temas de cada publicacin. Se
trata de reconstruir el pacto de lectura de cada revista a travs de la imagen
que construye de s misma, la imagen de la lectora y el tipo de vnculo que
se construye entre una y otra.
Las imgenes que cada enunciador tiene de s mismo tambin dife-
ren. Esto repercute en el vnculo del enunciador con aquello que dice: no
es casualidad, por ejemplo, que en Mujeres & Compaa predominen los
enunciados de modalidad dentica y en Para Ti los de modalidad epist-
mica. Para cumplir su misin, Mujeres & Compaa necesita convencer
a sus lectoras de la importancia de desarrollarse como profesionales, de ga-
nar espacios en la esfera pblica. Por lo tanto, importan ms las opiniones
que los hechos, el deber ser ms que la objetividad. En Para Ti, en cam-
bio, slo se trata de contar historias y brindar datos tiles para la vida coti-
diana: la modalidad dentica aparece menos porque no hay una posicin
clara que se quiera inculcar a las lectoras en el marco de una misin.
Incluso cuando utilizan modalidades similares, los objetivos de cada
publicacin son diferentes. Es el caso de la modalidad imperativa: ambas
revistas tienden a utilizar titulares en los que dan consejos a sus lectoras.
Pero los objetos de esos consejos son diferentes: mientras en Para Ti sue-
len circunscribirse al mbito de la casa, la pareja y el aspecto fsico, en Mu-
jeres & Compaa tienen que ver con el desarrollo profesional y la tica.
En Para Ti pesa ms que en Mujeres & Compaa la complicidad con
la lectora, la construccin de un vnculo caracterizado por la intimidad y la
empata. Esto tambin se ve refejado en las modalidades de los titulares:
mientras Para Ti incorpora algunos ttulos desiderativos-exclamativos, que
suponen una mayor cercana y hasta una identifcacin con la lectora casi
todos estos titulares estn escritos en primera persona, dicha modalidad
no se ve en Mujeres & Compaa.
Por otra parte, hay que tener en cuenta que, en los aos que correspon-
den al corpus analizado (1995-1997), Para Ti tena 75 aos de historia, mientras
que Mujeres & Compaa era una publicacin nueva. Esto repercute necesaria-
mente en el vnculo entablado con la lectora: como en cualquier vnculo hu-
mano, Para Ti cuenta con la confanza que dan los aos de relacin. Cuando
llega su nmero aniversario, celebra tanto tiempo de estar juntas: la his-
toria de la publicacin es la historia de un vnculo. En Mujeres & Compaa,
ese vnculo se va construyendo a lo largo de los nmeros.
Otro elemento signifcativo es que Para Ti duplica el porcentaje de ti-
tulares con pronombres de primera y segunda persona (principalmente, no-
sotras y usted) con respecto a Mujeres & Compaa. Estos pronombres son
especialmente relevantes para el anlisis de la enunciacin, ya que su fun-
cionamiento como decticos supone la inscripcin del enunciador y el
enunciatario en el enunciado. De este modo, las imgenes de cada uno y
el vnculo entre ellos se hacen ms explcitos en estos titulares.
En el terreno de los pronombres tambin se ve refejada la diferencia
en los objetivos de cada publicacin. As, el yo suele cumplir una funcin de
identifcacin con la lectora en Para Ti; se utiliza para plantear los proble-
mas que podra tener cualquiera. En cambio, el yo de Mujeres & Compaa
tiene un valor ms testimonial, dado que esta publicacin constantemente
busca modelos para proponer a sus lectoras.
El usted, en cada caso, remite a enunciatarios diferentes. Siempre se
trata de una lectora, pero en Mujeres & Compaa casi todos los registros
corresponden a un usted ms restringido que el de Para Ti: una mujer em-
presaria o, al menos, potencialmente emprendedora.
La primera persona del plural tambin aparece de modos distintos.
En Para Ti suele encontrarse con ms frecuencia el nosotras, que explicita la
idea de comunidad entre las lectoras y quienes hacen la publicacin (tam-
bin mujeres, al menos en el plano discursivo). Mujeres & Compaa utiliza
a veces el nosotras, pero los verbos en primera persona del plural aparecen
con mayor frecuencia acompaados por el sintagma las mujeres, en enun-
ciados del tipo: Las mujeres tenemos que.
Estas diferencias en la enunciacin nos reenvan a los propsitos de
cada revista, y a la imagen de s misma y de sus lectoras que parece soste-
ner cada publicacin. Por qu Para Ti prefere el usted y el nosotras, mien-
tras que Mujeres & Compaa elige hablar de las mujeres? Incluso en los
nombres de cada publicacin se encuentra esta diferencia.
Los contrastes en la enunciacin parecen revelar distancias profun-
das. Para Ti suele abordar los temas en trminos de confictos individuales:
la frecuente apelacin al usted y al nosotras parece suponer que las mujeres
pueden, individualmente, solucionar muchos de los problemas que se plan-
tean en su vida cotidiana, empezando por la cuestin de la conciliacin en-
tre el mundo laboral y el mundo domstico.
Mujeres & Compaa, en cambio, propone una mirada que podramos
considerar ms estructural: de ah que prefera hablar de las mujeres y no
apelar a la responsabilidad individual de su lectora. Desde un marco ideo-
lgico que incorpora algunas reivindicaciones tradicionalmente defnidas
como feministas, Mujeres & Compaa parte de la constatacin de que la
situacin de la mujer en la sociedad es injusta, y que es una tarea de todos
revertir esa situacin. De ah que su manifesto inicial apele a hombres y
mujeres por igual: los esfuerzos individuales de las lectoras no alcanzan
para solucionar los confictos propios de esa nueva poca. Para Ti regis-
tra estos confictos, pero apuesta a resolverlos puertas adentro y se limita
a brindar consejos para que sus lectoras den abasto, en lugar de plantear
si las exigencias a las que deben responder las mujeres no son, tal vez, un
tanto excesivas.
En defnitiva, el anlisis de la enunciacin permite ver cmo las mar-
cas lingsticas dan cuenta de posicionamientos diferentes en cada revista:
con respecto a s mismas, sus lectoras, los temas que abordan y la sociedad
en la que circulan. Se trata de dos proyectos editoriales muy distintos que,
sin embargo, se inscriben claramente dentro del gnero revista femenina.
Qu es, entonces, una revista femenina? El gnero puede defnirse
por cierto rango de temas, pero sobre todo por una determinada lectora:
lo femenino de estas revistas es que son ledas por mujeres. El contraste
de las caractersticas de la enunciacin en cada publicacin revela una evi-
dencia que invalida los esencialismos en los que suelen caer tanto el femi-
nismo como el anti feminismo: la mujer no es una sola, sino que existen
mltiples modos de ser mujer y, por lo tanto, maneras diversas de construir
la imagen y el vnculo con esa enunciataria a la que se busca interpelar cada
vez que estas revistas dicen usted.
Referencias
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