La agenda setting

La agenda setting es un campo de estudio comunicativo que pretende entender los

efectos intencionales, vinculados a un contexto comunicativo limitado en el tiempo y
que se caracteriza por los efectos que provoca el lenguaje en los mensajes por el
patrimonio cognoscitivo. Sin embargo, el pblico es consciente e ignora, presta atencin
o descuida los elementos especficos de su interaccin. El ser humano cuenta con una
autonoma perceptiva.
En el momento en el que un mensaje llega a muchos destinatarios con la participacin
de los medios, se puede valorar la incorporacin de un nuevo lenguaje, valores y
conservacin esttica. Se hace una reconstruccin de los gustos y la artstica de la vieja
cultura. Lo que provoca la incorporacin de estereotipos y se impide la concepcin de la
realidad por una confrontacin de ideales.
As, se puede entender que un comportamiento en una situacin dada provoca una
abstraccin, que es la actuacin que provocan las masas es un procedimiento de
socializacin que depende del contexto. Cuando se utiliza el trmino de abstraccin se
refiere a la opcin de crear o generar conceptos. Los conceptos se crean a partir del
lenguaje conductista e inteligible que utilizan dichos medios.
Actualmente, los estudios de la comunicacin en masas se basan principalmente en este
mbito del lenguaje. Wolf
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, se enfoca en la elaboracin, preparacin y recepcin del
lenguaje que trasmiten los medios. Los medios producen medios simblicos que crean
el entramado de una cultura social, debido a la evolucin de las tecnologas e
informacin. Sin embargo, el valor de la cognicin que tiene el nuevo receptor es ms
exigente y crtico, pero la temtica de los mensajes no cambia.
De este modo en los mensajes producidos solo transforman los sintagmas y no los
paradigmas. El sintagma es la forma en la que se estructuran o componen las palabras, y
los paradigmas son el objeto de estudio (la historia), el contexto social en el que se van
a usar y qu funcin tendrn las palabras a la sociedad.

1
Mauro Wolf. Investigacin en la comunicacin de masas. Recuperado de: http://casamdp.files.
wordpress.com/2013/08/wolf-investigacion-de-la-comunicacin-de-masas.pdf> el 11/09/14 a las 22:35

Igualmente, se puede hablar de cmo los receptores reciben a travs de los medios
diversos mensajes heterogneos con diferentes influencias. Las grandes sociedades de
hoy se basan en ellos para obtener una moda vestimentaria, musical, esttica que se rige
por diversos sistemas de valores de homogenizacin.
La sociedad a la que cada receptor pertenece le proporciona el cdigo que lo hace
entender los mensajes de la comunicacin en masa. Debido a esto, la sociedad se
encuentra en una tormenta de mensajes y de influencias, donde el receptor no sabe a
dnde se le obliga a ir. De esta manera, los grupos sociales se parcializan y se
diversifican las ideologas, cualidades y saber lgico.
Etnografa
La etnografa forma parte de los mtodos cualitativos y su recurso es la descripcin, su
intencin es representar aspectos de la realidad en un contexto sociocultural. Es
describir y comprender el estilo de vida de las sociedades por medio de la observacin
participante.
La etnografa debe de percibir y apreciar el entorno, vincular la experiencia con el
anlisis y crear un discurso. Se busca escribir un papel analtico y observador de
comprensin cultural y reconocimiento de las normas culturales y el proceso de
socializacin.
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Carlos Andrs Ariztizabal Botero. Teora y metodologa de la investigacin. Colombia. Fundacin
Universitaria Luis Amigo. pp. 65-67