Introduccin a la Economa

La Elasticidad y
sus Aplicaciones
Profesor: Carlos R. Pitta
Introduccin a la Economa, Prof. Carlos R. Pitta, Universidad Austral de Chile
Universidad Austral de Chile
Escuela de Ingeniera Comercial
Captulo 05
1

Usted tiene una empresa que disea sitios webs.
Cobras $200 por sitio, y actualmente vendes 12 sitios al
mes.
Tus costos estn subiendo (lo que incluye el costo de
oportunidad de tu tiempo), as que ests pensando
incrementar el precio a $250.
La ley de la demanda dice que tu no venders tantos
sitios si subes el precio. Cuntos sitios dejars de
vender? En cunto caern tus ingresos, o podran
incrementarse?
Imaginemos qu
2
Elasticidad
Idea Bsica: La Elasticidad mide cuanto cambia una
variable en respuesta a cambios en otra variable.
Un tipo particular de elasticidad mide en cuanto caer
tu demanda por sitios web en respuesta al incremento
del precio.
Definicin:
Elasticidad es una medida numrica del grado de
respuesta de Q
d
o Q
s
a alguno de sus determinantes.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
3
Elasticidad Precio de la Demanda
Elasticidad Precio de la Demanda mide cunto
cambia Q
d
en respuesta a un cambio en P.
Elasticidad Precio
de la Demanda
=
Cambio Porcentual en Q
d
Cambio Porcentual en P

De manera simple, mide la sensibilidad-precio de la
demanda del consumidor.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
4
Elasticidad Precio de la Demanda
Elasticidad
Precio de la
Demanda es
P
Q
D
Q
2
P
2
P
1
Q
1
P sube
10%
Q cae
15%
15%

10%

= 1.5
Elasticidad Precio
de la Demanda
=
Cambio Porcentual en Q
d
Cambio Porcentual en P

Ejemplo:
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
5
Elasticidad Precio de la Demanda
Sobre una curva D, P y Q se
mueven en direcciones opuestas,
lo que significa que la elasticidad
precio es negativo.
En lo sucesivo vamos olvidarnos
del signo negativo y escribiremos
todas las elasticidades precio con
signo positivo.
P
Q
D
Q
2
P
2
P
1
Q
1
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
Elasticidad Precio
de la Demanda
=
Cambio Porcentual en Q
d
Cambio Porcentual en P

6
Calculando Cambios Porcentuales
P
Q
D
$250

8

B
$200

12

A
Demanda por
Sitios Web
Mtodo Usual para calcular
un Cambio porcentual (%):
Valor Final Valor Inicial
Valor Inicial
x 100%
Yendo de A a B,
El cambio % P es igual a
($250$200)/$200 = 25%
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
7
Calculando Cambios Porcentuales
P
Q
D
$250

8

B
$200

12

A
Demanda por
Sitios Web
Problema:
El mtodo usual te dar respuestas
diferentes dependiendo de donde
comienzas.
De A a B,
P sube 25%, Q cae 33%,
Elasticidad = 33/25 = 1.33
De B a A,
P cae 20%, Q sube 50%,
Elasticidad= 50/20 = 2.50
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
8
Calculando Cambios Porcentuales
Por ello, usamos el mtodo del punto medio:
Valor Final Valor Inicial
Punto Medio
x 100%
El punto medio es aquel que se encuentra en la
mitad entre el punto inicial y el punto final (Es decir
el promedio de esos valores).
As, no importa que punto uses como inicio y cual
uses como fin Siempre obtienes la misma
respuesta!
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
9
Calculando Cambios Porcentuales
Usando el mtodo del punto medio, el cambio % en P es
$250 $200
$225
x 100% = 22.2%
El cambio % Q es
12 8
10
x 100%
= 40.0%
La elasticidad precio de la demanda es
40/22.2 = 1.8
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
Intermezzo!
Calcule una Elasticidad
Use la informacin
siguiente para calcular la
elasticidad precio de la
demanda por cuartos de
hotel:
Si P = $70, Q
d
= 5000
Si P = $90, Q
d
= 3000
10
Intermezzo!
Respuestas
Usando el mtodo del punto medio para calcular
Cambio % en Q
d

(5000 3000)/4000 = 50%
Cambio % en P
($90 $70)/$80 = 25%
La elasticidad precio de la demanda es
11
50%
25%
= 2.0
12
Qu determina la Elasticidad Precio?
Para conocer cuales son los determinantes de la elasticidad
precio, veremos una serie de ejemplos.
Cada uno de estos ejemplos compara dos bienes conocidos
En cada ejemplo:
Suponga que el precio de ambos bienes sube un 20%.
El bien para el cual Q
d
cae ms(en %) tiene la elasticidad
precio de la demanda mayor.
Qu bien es y porqu?
Que lecciones puede ensearnos el ejemplo acerca de
los determinantes de la elasticidad precio de la demanda?
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
13
EJEMPLO 1:
Chocapics vs. Bloqueador Solar
El precio de ambos bienes sube un 20%.
En cul bien Q
d
cae ms y porqu?
Los Chocapics tienen muchos substitutos
(por ejemplo, Capn Crunch, Count Chocula),
as que los consumidores pueden cambiar fcilmente
de cereal si el precio de uno se incrementa.
Los bloqueadores solares no tienen sustitutos
cercanos, as que los consumidores probablemente no
compraran mucho menos si el precio sube.
Leccin: La Elasticidad precio es mayor cuando hay
muchos sustitutos cercanos disponibles.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
14
EJEMPLO 2:
Blue Jeans vs. Ropa en General
El precio de ambos bienes sube un 20%.
En cul bien Q
d
cae ms y porqu?
Para bienes definidos muy especficamente como los
blue jeans, hay muchos sustitutos
(khakis, shorts, Speedos).
Sin embargo, para bienes definidos ms generalmente,
existen muy pocos sustitutos.
(Vivir en una colonia nudista?)
Leccin: La Elasticidad precio es mayor para bienes
especficamente definidos que para bienes
ampliamente definidos.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
15
EJEMPLO 3:
Insulina vs. Cruceros por el Caribe
El precio de ambos bienes sube un 20%.
En cul bien Q
d
cae ms y porqu?
Para muchos diabticos, la insulina es una necesidad.
Un incremento en el precio causar poca o nula baja
en la demanda.
Un crucero es un lujo. Si el precio sube, mucha gente
simplemente dejar de ir.
Leccin: La Elasticidad precio de la demanda es
mayor para bienes de lujo que para bienes
necesarios.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
16
EJEMPLO 4:
Gasolina en el corto plazo vs. Gasolina a Largo
Plazo
El precio de la gasolina sube 20%. Cunto caer Q
d
ms, en el
corto o en el largo plazo, y porqu?
En el corto plazo, no hay mucho que la gente pueda hacer,
aparte de pedir aventn o irse en metro.
En el largo plazo, sin embargo, la gente puede comprar autos
ms pequeos, autos hbridos, convertir su auto a gas natural
o mudarse a un lugar ms cercano a su trabajo.

Leccin: La Elasticidad precio de la demanda es mayor en
el largo plazo que en el corto plazo.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
17
Los Determinantes de la Elasticidad Precio:
Resumen
La Elasticidad Precio de la demanda depende de:
La medida en que existan sustitutos cercanos
Si el bien es un lujo o una necesidad
Que tan general o especfico sea definido el bien
El horizonte temporal: La elasticidad es mayor en el
largo plazo que en el corto
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
18
La Variedad de Curvas de Demanda
Los economistas clasifican las curvas de demanda de
acuerdo a su elasticidad
La elasticidad precio de la demanda se encuentra
relacionada de manera cercana a la pendiente de la
curva de demanda.
Regla Emprica:
Entre ms plana sea la curva, mayor ser la elasticidad.
Entre ms empinada sea, menor ser la elasticidad.
A continuacin presentaremos las diferentes
clasificaciones, de menor a mayor elasticidad..
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
19
Q
1
P
1
D
Demanda Perfectamente Inelstica (Un Caso
Extremo)
P
Q
P
2
P cae
10%
Q cambia
0%
0%

10%

= 0
Elasticidad
Precio de
Demanda
=
Cambio % Q

Cambio % P

=
Sensibilidad del
consumidor al precio:
Curva D:
Elasticidad:
vertical
0
0
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
20
D
Demanda Inelstica
P
Q
Q
1
P
1
Q
2
P
2
Q sube menos
de 10%
< 10%

10%

< 1
Elasticidad
Precio de
Demanda
=
Cambio % Q

Cambio % P

=
P cae
10%
Sensibilidad del
consumidor al precio:
Curva D:
Elasticidad:
Relativamente empinada
Relativamente baja
< 1
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
21
D
Demanda Unitariamente Elstica
P
Q
Q
1
P
1
Q
2
P
2
Q sube 10%
10%

10%

= 1
Elasticidad
Precio de
Demanda
=
Cambio % Q

Cambio % P

=
P cae
10%
Sensibilidad del
consumidor al precio:
Elasticidad:
Intermedia
1
Curva D:
Pendiente intermedia
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
22
D
Demanda Elstica
P
Q
Q
1
P
1
Q
2
P
2
Q sube ms
de 10%
> 10%

10%

> 1
Elasticidad
Precio de
Demanda
=
Cambio % Q

Cambio % P

=
P cae
10%
Sensibilidad del
consumidor al precio:
Curva D
Elasticidad:
Relativamente Plana
Relativamente alta
> 1
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
23
D
Demanda Perfectamente Elstica (El otro Extremo)
P
Q
P
1
Q
1
P cambia
0%
Q cambia
cualquier %
Cualquier %

0%

= infinita
Q
2
P
2
=

Sensibilidad del
consumidor al precio:
Curva D:
Elasticidad:
Infinita
Horizontal
Extrema
Elasticidad
Precio de
Demanda
=
Cambio % Q

Cambio % P

=
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
24
Elasticidad de una Demanda Lineal
La pendiente de
una curva de
demanda
lineales
constante, pero
su elasticidad
no.
P
Q
$30
20
10
$0
0 20 40 60
200%

40%

= 5.0 E =
67%

67%

= 1.0 E =
40%

200%

= 0.2 E =
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
25
Elasticidad-Precio e Ingreso Total
Continuando con nuestro escenario, si tu subes el precio de
$200 a $250, Tus ingresos subirn o caern?
Ingresos = P x Q
Un incremento de precios tiene dos efectos sobre los
ingresos:
P ms alto significa ms ingresos por cada unidad que
vendes.
Pero ahora venders menos unidades (menor Q), debido
a la Ley de Demanda.
Cul de estos efectos es mayor?
Eso depende de la elasticidad precio de la demanda!
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
26
Elasticidad-Precio e Ingreso Total
Si la demanda es elstica, entonces la elasticidad precio
de la demanda es > 1
Cambio % en Q > Cambio % en P
La cada en ingresos a partir de un Q menor es mayor
que el incremento en el ingreso a consecuencia de un P
mayor, as que el ingreso como un todo cae.
Ingresos = P x Q
Elasticidad
Precio de
Demanda
=
Cambio % Q

Cambio % P

CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
27
Elasticidad-Precio e Ingreso Total
Demanda Elstica
(Elasticidad = 1.8)
P
Q
D
$200

12

Si P = $200,
Q = 12 e ingreso =
$2400.
Cuando D es elstica,
un aumento en el precio
causa que el ingreso caiga.
$250

8

Si P = $250,
Q = 8 e Ingreso
= $2000.
Ingreso
perdido a
causa de
un menor
Q
ms ingresos
debido a un P
ms alto
Demanda tus
sitios web
28
Elasticidad-Precio e Ingreso Total
Si la demanda es inelstica, entonces la elasticidad precio
de la demanda ser < 1
Cambio % en Q < Cambio % en P
La cada en el ingreso debido a un menor Q es menor
que el incremento del ingreso debido a un P ms alto, de
manera tal que el ingreso total se incrementa.
En nuestro ejemplo, suponga que Q solo cae a 10 (en
lugar de 8) cuando subes el precio a $250.
Ingreso = P x Q
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
Elasticidad
Precio de
Demanda
=
Cambio % Q

Cambio % P

29
Elasticidad-Precio e Ingreso Total
Ahora, la demanda es
inelstica:
Elasticidad = 0.82
P
Q
D
$200

12

Si P = $200,
Q = 12 e ingreso =
$2400.
$250

10

Si P = $250,
Q = 10 e Ingreso
= $2500.
Cuando D es inelstica,
un aumento en el precio
causa que el ingreso suba.
Ingreso
perdido a
causa de
un menor
Q
ms ingresos
debido a un P
ms alto
Demanda por
tus sitios web
Intermezzo!
Elasticidad y Gastos/Ingresos
A. Si las farmacias suben el precio de la insulina en un
10%, El gasto total en insulina subir o caer?
B. Como resultado de una guerra de precios, el precio de
los cruceros de lujo cae en un 20%.
El ingreso total de las compaas que ofrecen
cruceros caer, o subir?
30
Intermezzo!
Respuestas
31
A. Si las farmacias suben el precio de la insulina en un
10%, El gasto total en insulina subir o caer?
Ingresos = P x Q
Dado que la demanda es inelstica, Q caer menos
que 10%, as que los ingresos suben.
Intermezzo!
Respuestas
32
B. Como resultado de una guerra de precios, el precio de
los cruceros de lujo cae en un 20%.
El ingreso total de las compaas que ofrecen
cruceros caer, o subir?
Ingresos = P x Q
La cada en P reduce los ingresos, pero se incrementa
Q, lo que incrementa los ingresos. Qu efecto ser
mayor?
Dado que la demanda es elstica, Q subir ms de
20%, de manera que los ingresos suben.
33
APLICACIN: La interdiccin aumenta o disminuye la
criminalidad?
Un efecto colateral del uso de drogas es el crimen: los
usuarios a menudo incurren en el crimen para financiar sus
hbitos.
Examinaremos dos polticas diseadas para reducir el uso
de drogas ilegales, y veremos los efectos que tienen en el
nmero de crmenes relacionados con las drogas.
Para mayor simplicidad, asumimos que el valor total en
dlares de crmenes relacionados con las drogas es igual al
gasto total en drogas.
La demanda por drogas ilegales es inelstica, debido a la
adiccin que su uso genera.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
34
Poltica 1: Interdiccin
Precio
de las Drogas
Cantidad
de Drogas
S
1
S
2
D
1
P
1
Q
1
P
2
Q
2
La Interdiccin
reduce la oferta
de drogas
Dado que la
demanda por
drogas es
inelstica, P sube
proporcionalmente
ms que la cada en
Q.
Resultado: un incremento en el
gasto total en drogas, y en
crmenes relacionados con las
drogas
Nuevo valor del crimen
relacionado con drogas
Valor inicial
del crimen
relacionado
con drogas
35
Poltica 2: Educacin
Precio
de las
Drogas
Cantidad
de Drogas
D
1
S

P
1
Q
1
D
2
P
2
Q
2
La Educacin
reduce la
Demanda de
drogas
P y Q caen
Resultado: una
disminucin en el
gasto total en
drogas, y en
crmenes
relacionados con
las drogas
Valor inicial
del crimen
relacionado
con drogas
Nuevo valor del crimen
relacionado con drogas
36
Elasticidad-Precio de la Oferta
La Elasticidad Precio de la Oferta mide qu tanto
responde Q
s
ante un cambio en P.
Vagamente hablando, mide la sensibilidad
precio de la oferta de los vendedores.
De nuevo, usaremos el mtodo del punto medio
para calcular los cambios porcentuales.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
Elasticidad
Precio de
Oferta
=
Cambio % Qs

Cambio % P

37
Q
2
Elasticidad-Precio de la Oferta
Elasticidad
Precio de la
Oferta es
P
Q
S
P
2
Q
1
P
1
P sube
8%
Q sube
16%
16%

8%

= 2.0
Ejemplo:
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
Elasticidad
Precio de
Oferta
=
Cambio % Qs

Cambio % P

38
Las Variedad de Curvas de Oferta
Los economistas clasifican las curvas de oferta de
acuerdo a su elasticidad.
La pendiente de la curva de oferta se encuentra
directamente vinculada con la elasticidad precio de la
oferta.
Regla Emprica:
Entre ms plana sea la curva, mayor la elasticidad.
Entre ms empinada sea la curva, menor la elasticidad.
En lo sucesivo presentaremos las diferentes
clasificaciones, desde la menos hasta la ms elstica.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
39
S
Perfectamente Inelstica (Un extremo)
P
Q
Q
1
P
1
P
2
Q cambia
0%
0%

10%

= 0
Elasticidad
Precio de la
Oferta
=
Cambio % en Q

Cambio % en P

=
P sube
10%
Sensibilidad del
vendedor al precio:
Curva S :
Elasticidad:
vertical
0
0
40
S
Inelstica
P
Q
Q
1
P
1
Q
2
P
2
Q sube
menos de
10%
< 10%

10%

< 1
Elasticidad
Precio de la
Oferta
=
Cambio % en Q

Cambio % en P

=
P sube
10%
Sensibilidad del
vendedor al precio:
Curva S :
Elasticidad:
Relativamente empinada
Relativamente Baja
< 1
41
S
Elstica Unitaria
P
Q
Q
1
P
1
Q
2
P
2
Q sube
10%
10%

10%

= 1
Elasticidad
Precio de la
Oferta
=
Cambio % en Q

Cambio % en P

=
P sube
10%
Sensibilidad del
vendedor al precio:
Curva S :
Elasticidad:
Pendiente Intermedia
Intermedia
= 1
42
S
Elstica
P
Q
Q
1
P
1
Q
2
P
2
Q sube ms
de 10%
> 10%

10%

> 1
Elasticidad
Precio de la
Oferta
=
Cambio % en Q

Cambio % en P

=
P sube
10%
Sensibilidad del
vendedor al precio:
Curva S :
Elasticidad:
Relativamente plana
Relativamente alta
> 1
43
S
Perfectamente Elstica (El otro Extremo)
P
Q
P
1
Q
1
P cambia
0%
Q cambia
cualquier %
Cualquier %

0%

= Infinito
Elasticidad
Precio de la
Oferta
=
Cambio % en Q

Cambio % en P

=
Q
2
P
2
=

Sensibilidad del
vendedor al precio:
Curva S :
Elasticidad:
horizontal
Extrema
Infinita
44
Los Determinantes de la Elasticidad-Oferta
Entre ms fcil sea para los vendedores cambiar la
cantidad que producen, mayor ser la elasticidad precio
de la oferta.
Ejemplo: La oferta de propiedades en la playa es muy
difcil de variar y por lo tanto menos elstica que la
oferta de autos nuevos.
Para muchos bienes, la elasticidad precio de la oferta es
mayor en el largo plazo que en el corto, debido a que
las firmas pueden construir nuevas fbricas, o nuevas
firmas pueden entrar en el mercado.
Intermezzo!
Elasticidad y Cambios en el Equilibrio
La oferta de propiedades en la playa es inelstica. La
oferta de autos nuevos es elstica.
Suponga que un crecimiento poblacional hace que la
demanda por ambos bienes sea el doble (a cada precio,
Q
d
es el doble).
Para cul producto cambiar P ms?
Para cul producto cambiar Q ms?
45
Intermezzo!
Respuestas
46
Propiedades en la playa
(oferta inelstica):
P
Q
D
1
D
2
S
Q
1
P
1
A
B
Q
2
P
2
Cuando la oferta
es inelstica, un
incremento en la
demanda tendr
un mayor impacto
en el precio que
en la cantidad.
Intermezzo!
Respuestas
47
Autos Nuevos
(Oferta Elstica):
P
Q
D
1
D
2
S
Q
1
P
1
A
Q
2
P
2
B
Cuando la oferta
es elstica, un
incremento en la
demanda tendr
un mayor impacto
en la cantidad que
en el precio.
48
S
Cmo puede variar la Elasticidad-Precio de la Oferta
P
Q
La Oferta
usualmente se
comporta
menos elstica a
medida que Q
sube,
debido a lmites
en la capacidad.
$15
525
12
500
$3
100
4
200
Elasticidad
> 1
Elasticidad
< 1
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
49
Otras Elasticidades
La elasticidad ingreso de la demanda mide la respuesta de Q
d

ante cambios en el ingreso del consumidor.
Recuerde de Captulo 4: Un incremento en el ingreso ocasiona
un incremento en la demanda para bienes normales.
Por lo tanto, para bienes normales, la elasticidad ingreso es > 0.
Para bienes inferiores, la elasticidad ingreso es < 0.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
Elasticidad
Ingreso de
Demanda
=
Cambio % Qd

Cambio % I

50
Otras Elasticidades
La Elasticidad Precio Cruzado de la Demanda mide la
respuesta de la demanda de un bien ante cambios en el
precio de otros bienes.
Elasticidad Precio Cruzada
de la Demanda
=
Cambio % Q
d
por bien 1
Cambio % en el precio del bien 2

Para productos sustitutos, la elasticidad precio cruzada es > 0
Por ejemplo, un incremento en el precio de carne vacuna causa in
incremento en la demanda por pollo.
Para productos complementarios, la elasticidad precio cruzada
es < 0
Por ejemplo, un incremento en el precio de las computadoras
causar una disminucin en la demanda por software.
51
RESUMEN DEL CAPTULO
Elasticidad mide la respuesta de Q
d
o Q
s
ante cambios en
algunos de sus determinantes.
La Elasticidad precio de la Demanda es igual al porcentaje
de cambio en Q
d
dividido por el porcentaje de cambio en
P. Cuando es menor a 1 la demanda es inelstica.
Cuando es mayor a 1, la demanda es elstica.
Cuando la demanda es inelstica, el ingreso total crece
cuando los precios crecen. Cuando la demanda es elstica,
el ingreso total cae cuando el precio sube.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
52
RESUMEN DEL CAPTULO
La demanda es menos elstica en los siguientes casos: el
corto plazo, bienes necesarios, bienes ampliamente
definidos, o bienes con pocos sustitutos.
La Elasticidad precio de la Oferta es igual al porcentaje de
cambio en Q
s
dividido por un cambio porcentual en P.
Cuando es menor a 1, la oferta es inelstica. Cuando es
mayor a 1, la oferta es elstica.
La elasticidad precio de la oferta es mayor en el largo
plazo que en el corto plazo.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES
53
RESUMEN DEL CAPTULO
La elasticidad ingreso de la demanda mide como
responde la cantidad demandada ante cambios en el
ingreso de los consumidores
La elasticidad precio cruzada de la demanda mide
cmo responde la demanda de un bien en respuesta ante
cambios en los precios de otro bien.
CAPTULO 5 LA ELASTICIDAD Y SUS APLICACIONES