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I fashion blogger

pi influenti
sui social
Mercato: Italia
1 luglio 14 settembre 2014
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Di cosa parla la nostra ricerca
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Di cosa parleremo
FACEBOOK
TWITTER
INSTAGRAM
GOOGLE+ E YOUTUBE
PINTEREST
CONCLUSIONI
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OBIETTIVO
Comprendere quali siano i fashion blogger italiani pi influenti a partire dalla
loro presenza sui social network pi celebri e dallanalisi delle performance
delle pagine Facebook e dei profili Twitter, con particolare attenzione a
engagement, strategie editoriali e post e tweet pi coinvolgenti.
PAGINE E PROFILI
40 Fashion Blogger italiani pi seguiti su Facebook e Twitter (a partire da una
campionatura iniziale di +250 fashion blogger)
1 luglio 14 settembre 2014
Periodo di analisi
Cosa abbiamo analizzato
Italia
Mercato
Social Analytics
Strumento
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Presenza massiccia dei blogger su tutti i principali
social network. Unico calo: Pinterest.
72,5%
95%
97,5%
97,5%
100%
100%
Pinterest
YouTube
Google+
Instagram
Twitter
Facebook
I fashion blogger coprono in maniera capillare tutto lo spettro dei social network pi celebri: tutti
sono presenti su Facebook e Twitter, mentre quasi tutti presidiano anche Instagram, Google+ e
YouTube.
Lunico social su cui la presenza meno costante Pinterest, probabilmente perch ritenuto meno utile
alla self-promotion (cfr. slides specifiche).
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Facebook
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Mariano Di Vaio leader assoluto
Il punto di origine la media di tutti i valori del Total Engagement (Asse Y) e di
tutti i valori del numero dei Fan (Asse X). La grandezza dei cerchi indica il numero
di Post del Brand. Le pagine non rappresentate si considerano tra i Laggards
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I migliori per engagement e numero di fan
Di seguito i leader, ordinati per engagament:
MARIANO DI VAIO primo sia per engagement che per numero di fan, il leader, dominando un settore
che erroneamente si immagina di solito al femminile. MDV acquisisce nel periodo circa 500k fan grazie a
post esclusivamente fotografici riguardanti per lo pi i suoi viaggi e impegni lavorativi in giro per il mondo
(es. Formentera, New York, Hong Kong).
THE FASHION COFFEE seconda per engagement, anche la terza pagina pi seguita del panel e quella
con il maggior numero di condivisioni. Martina Corradetti coinvolge il suo seguito attraverso frequenti
sondaggi su differenti opzioni di outfit.
THE FASHION FRUIT con una media di 3,5 post al giorno Veronica Ferraro si posiziona terza per
engagement e seconda per numero di fan. La pagina contiene soprattutto il diario fotografico delle
giornate della blogger.
THE BLONDE SALAD BY CHIARA FERRAGNI quarto sia per engagement che per numero di fan. La
celebre blogger usa principalmente Facebook come un canale secondario: la sua pagina contiene
soprattutto foto importate dal suo profilo Instagram, a cui seguono contenuti link e pochi contenuti video.
IRENES CLOSET la quarta pagina per engagement e sesta per numero di fan. A differenza di quelle che
la precedono, ospita contenuti prevalentemente in lingua italiana. Si tratta soprattutto di foto
commentate, spesso accompagnate da link che rimandano al blog.
BLOG DI CHIARA BIASI sesta per capacit di coinvolgimento e ottava per numero di fan, la pagina di
Chiara Biasi ospita soprattutto contenuti fotografici importati dal suo profilo Instagram, a cui si aggiungono
outfit post in cui sono taggati i brand e pochi messaggi di stato.
CHIARA NASTI OFFICIAL settima per engagement ma se solo decima per numero di fan. La blogger pi
giovane del gruppo posta su Facebook soprattutto contenuti fotografici che rimandano al suo blog e alle
pagine dei brand indossati nei suoi outfit.
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Mariano Di Vaio il blogger che guadagna pi
fan nel periodo considerato
Mariano Di Vaio primo per engagement, per numero di fan ed anche il blogger che conquista il
maggior numero di fan nel periodo considerato.
A seguire si trova The Fashion Coffee di Martina Corradetti, che guadagna pi di 300k fan, concentrati
soprattutto nelle prime settimane di settembre, probabilmente anche grazie allalto numero di post
pubblicati, che raggiunge una media di 7,4 post al giorno.
NUMERO NUOVI FAN
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Mariano Di Vaio ottiene pi di 20 mila
interazioni per ogni post pubblicato
La pagina di Mariano Di Vaio ottiene mediamente quasi 20.500 interazioni per ogni post pubblicato dal
blogger, considerando like, share e commenti. I suoi risultati superano di gran lunga il resto del panel, in
cui seguono, a distanza, la pagina di Veronica Ferraro (The Fashion Fruit, con pi di 4k interazioni) e
quella di Martina Corradetti (The Fashion Coffee, con una media di 3,5k interazioni).
Mentre i post pi engaging di The Fashion Fruit sono costituiti soprattutto da foto di cibi golosi (gelati,
brioche, granite), il successo di The Fashion Coffee generato soprattutto dai sondaggi che chiedono agli
utenti di votare la migliore combinazione di capi o il loro outfit preferito.
ENGAGEMENT PER POST media della somma di commenti, like e share dei fan sui post del brand divisa per i
post del brand
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I Post pi engaging sono di Mariano Di Vaio
TOP ENGAGEMENT 95k
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Sondaggi, domande e foto di dolci sono gli altri
contenuti pi coinvolgenti
Altri contenuti particolarmente engaging sono i sondaggi di The Fashion Coffee e le foto di The Fashion
Fruit, in particolare quelle in cui mostra le sue colazioni e merende.
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Due autori su tre sono donne
Pi due terzi degli autori unici che hanno interagito con le pagine dei blogger fashion sono donne. La
prevalenza di donne caratterizza l85% delle pagine considerate.
La pagina in cui interagiscono pi donne Irenes closet, mentre quelle in cui dialoga la maggior
percentuale di uomini Its fun to be happy.
*Classifiche calcolata sulle pagine con cui hanno interagito almeno 50 autori unici nel periodo di riferimento.
31% 69%
Totale Autori:
41K
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Twitter
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Ferragni leader per followers, ma Di Vaio il pi
coinvolgente
Il punto di origine la media di tutti i valori del Total Engagement (Asse Y) e di tutti
i valori del numero dei Follower (Asse X). La grandezza dei cerchi indica il numero di
Tweet del Brand. I profili non rappresentati si considerano tra i Laggards
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I migliori per engagement e numero di followers
Di seguito i migliori fashion blogger su Twitter, ordinati per engagament:
MARIANO DI VAIO nettamente il fashion blogger pi coinvolgente su Twitter. Di Vaio condivide molte foto
direttamente su Twitter e queste sono tra i contenuti pi apprezzati, soprattutto quando lo ritraggono in
primo piano o in costume.
CHIARA BIASI seconda per engagement complessivo, la blogger che ha scritto pi tweet nel periodo di
riferimento. I contenuti proposti sono per lo pi semplici frasi, ideate dallautrice o citazioni, a tema
romantico o sentimentale.
CHIARA FERRAGNI decisamente la blogger pi seguita (lunica con +200K followers), ma solo terza
per engagement. La maggior parte dei suoi tweet contiene link al blog o a foto su Instagramo alcuni dei
suoi hashtag di riferimento come #theblondesaladneverstops.
ELEONORA CARISI quarta per engagement con grande distacco dai primi tre, usa Twitter soprattutto per
condividere paesaggi, eventi e momenti legati alla vita quotidiana sua e del fidanzato Paolo Stella.
CHIARA NASTI anche la giovanissima Chiara Nasti condivide per lo pi frasi sentimentali e opinioni
personali. Non mancano comunque link ai suoi post sul blog e anche a contenuti presenti sulla pagina
Facebook ufficiale.
MARTINA M CORRADETTI i suoi tweet pi coinvolgenti riguardano la collaborazione con il programma
Buonasera bellezza di QVC. La Corradetti rispondeva anche via twitter alle richieste di beauty tips
avanzate dai vari utenti.
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NY Fashion Week, vacanze e
IceBucketChallenge tra gli hashtag pi usati
TOP HASHTAG
#ibiza 831
#salento 787
#theblondesalad
neverstops
619
#mdvlovesny 529
#formentera 486
Gli hashtag pi usati in assoluto vincono quelli legati alle vacanze proposti da Mariano Di Vaio: #ibiza, #salento e
#formentera sono serviti per raccontare le tappe estive del blogger.
Tuttavia levento pi discusso in generale stata la recente Settimana della Moda di NY, descritta sia usando lhashtag
generico #nyfw che proponendo le proprie storie specifiche (#mdvlovesny, #theblondesaladgoestonyfw). Interessante
anche la partecipazione sia di Di Vaio che della Ferragni all#alsicebucketchallenge.
Tra le collaborazioni segnalate spiccano #ProjectRunway della Ferragni e #BuonaseraBellezza della Corradetti,
mentre il primo brand che compare in lista #CaiaJewels (sempre Ferragni, che ha disegnato per loro una collezione).
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Tutti di Mariano Di Vaio i tweet pi engaging
TOP ENGAGEMENT 860
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Su Twitter via libera ai contenuti pi testuali
Twitter il solo social newtork in cui i blogger postino in maniera sistematica contenuti esclusivamente
testuali (senza foto o link a corredo). La pi prolifica in questo senso sicuramente Chiara Biasi, che
lautrice pi prolifica con una media di 25 tweet al giorno, quasi tutti composti da massime a tema
romantico-sentimentale.
Di Vaio e la Biasi dominano la classifica assoluta dei singoli tweet pi coinvolgenti. Con grande distacco
compaiono poi anche i tweet di Chiara Ferragni, principalmente quelli dedicati ai suoi Caia Jewels.
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1/3 degli autori uomo; iPhone il device pi
usato
In un universo ritenuto pi affine al mondo femminile interessante notare che pi di un terzo degli
autori che interagiscono con i blogger di sesso maschile: parte delle interazioni sono certamente
legate anche a apprezzamenti per alcune belt femminili, ma si tratta anche dellennesimo segnale di
interesse maschile per moda e stile.
E significativo anche il fatto che quasi il 50% delle interazioni sia effettuato da device Apple (con
grande prevalenza di iPhone su iPad). Inoltre la quinta fonte in assoluto di provenienza dei tweet
Instagram.
SOURCES GENDER DISTRIBUTION
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Tweet geolocation: Italia, Parigi, Londra, e NY le zone
pi calde
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Instagram
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Ferragni e Di Vaio spiccano per numero di followers
182K
513K
670K
2,1M
2,7M
veronicaferraro
nastilove
chiarabiasi
marianodivaio
chiaraferragni
Chiara Ferragni pubblica in media 8-10 fotografie al giorno, ottenendo quasi sempre +50k like per
singolo contenuto. Le immagini che propone promuovono i post proposti sul blog, ma sono per la
maggior parte contenuti originali scattati per IG e che raccontano la vita quotidiana, sempre molto
fashion, della blogger.
Mariano Di Vaio pubblica invece in media 4-5 contenuti al giorno. Le immagini lo ritraggono in
momenti legati al fashion business, ma non mancano fotografie di serate con gli amici e selfie.
Chiara Biasi fa un uso pi personale del suo account, postando i suoi outfit ma anche immagini
che ritraggono cosa mangi e che musica ascolti, con laggiunta di frasi motivazionali.
N medio di follower:
180K
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I contenuti pubblicati: vince il mix tra fashion
business e vita quotidiana
PRODOTTI E
COLLABORAZIONI
STAMPA E PREMI
SELFIE INSPIRATION VITA QUOTIDIANA
SFILATE E EVENTI
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Google + e YouTube
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Ferragni prima su YouTube e Google Plus
N medio di
visualizzazioni:
411K
Circa il 50% dei profili YouTube considerati vuoto o non ha pubblicato nessun nuovo
contenuto negli ultimi mesi/anni. I canali curati presentano video di campagne, eventi e iniziative
branded, video look, video post e tutorial su make-up e capelli. Il profilo pi attivo e seguito quello
di Chiara Ferragni che contiene campagne e video su iniziative di numerosi brand moda ma anche
video a promozione del brand The Blond Salad.
Il 20% dei profili G+ rimasto inutilizzato negli ultimi mesi. Il restante 80% spesso un semplice
aggregatore di contenuti pubblicati altrove: la maggior parte dei blogger condivide qui i post
pubblicati sul blog e pochi altri contenuti (foto di Instagram, video e immagini).
43K
42K
59K
73K
97k
The Fashion Jungle
Valentina Coco
Don't Call Me Fashion
Blogger!
Irene's closet
Chiara Ferragni
N medio di
follower:
12K
277K
358K
887K
2,6M
9,7M
MartinaPintoblog
welovefur
blogdichiarabiasi
MrMarianosuper
TheBlondeSalad
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Campagne su YouTube, nessun contenuto originale
su Google Plus
CAMPAGNE ED
EVENTI BRANDED
COLLEZIONI
PERSONALI
VIDEO BLOG POST FOTO DA INSTAGRAM
TUTORIAL
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Pinterest
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E i followers su Pinterest? Tanti, tanti di meno.
4K
6K
7K
13K
28K
Irene Colzi
Nicoletta Scent of Obsession
Mariano Di Vaio
Eleonora Carisi
Chiara Ferragni
627
4K
1,3K
2,7K
3,7K
N medio di follower:
2,7K
Pinterest il sn meno usato e anche quello su cui il numero di followers medio pi basso. Chiara
Ferragni prima per numero di followers ma il suo profilo contiene pochi pin e abbastanza datati.
La seconda classificata, Eleonora Carrisi (Joujou Villeroy), anche quella che ha pinnato di pi tra i
top 5. Organizzati in 25 board, i suoi pin riguardano non solo immagini di moda ma in generale
fotografie e citazioni ispirazionali, palette di colori, oggetti di design e paesaggi.
Il numero di pin alto anche per gli altri top blogger in classifica, che condividono i loro outfit ma
anche contenuti prodotti da altri o trovati in giro per il web.
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Pin board: contenuti pi eterogenei che sugli altri
SN, focus anche su foto e immagini altrui
IL PROPRIO STILE ALTRI STILI FASHION
CIBO E RICETTE CITAZIONI INSPIRATION
VIAGGI E EVENTI
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Conclusioni
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Key Insights
Forte presenza sui social network, ma aggiornamenti disomogenei.
Sebbene i fashion blogger siano quasi tutti presenti sui SN di riferimento, in realt solo Facebook,
Instagrame Twitter sono i SN aggiornati pi di frequente e su cui vengono postati contenuti nuovi e
originali. Anche su YouTube vengono condivisi contenuti originali, ma laggiornamento meno frequente
anche per la difficolt di montare video interessanti. Google+ e Pinterest risultano per lo pi canali di ri-
pubblicazione di contenuti gi apparsi altrove.
Premiati i contenuti creati ad hoc per il social network di riferimento.
I contenuti pi efficaci in termini di engagement sono quelli creati espressamente per il SN di riferimento,
come per es. le foto postate direttamente su Twitter e non solo condivise con link a FB e Instagram. I
blogger con le performances migliori sono anche coloro che riescono a sfruttare le diverse sintassi dei
SN usati: gli hashtag su Twitter e Instagram, i tag.
Vince il mix di contenuti fashion e vita quotidiana.
I SN soddisfano anche un bisogno di voyeurismo da parte dei fan: i blogger pi apprezzati sfruttano
questo fenomeno, alternando contenuti legati al mondo del fashion e editati in modo semiprofessionale a
selfie e immagini pi spontanee di vita quotidiana. In generale lunica blogger che sembra avere un
vero team di lavoro alle spalle Chiara Ferragni con la sua crew.
E i brand? Bene le collaborazioni di medio-lunga durata e le collezioni create
insieme.
Il connubio tra brand e blogger funziona al meglio quando c sinergia tra i valori del marchio e quelli del
personaggio. Le collaborazioni migliori vanno oltre il singolo post e durano per qualche tempo (settimane
o anche mesi), in modo da cementare lawareness nei fan.
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Approfondimenti disponibili su richiesta
le mappe e le classifiche integrali comprensive di tutti i blogger analizzati
la lista completa dei 1.000 contenuti pi coinvolgenti su Facebook e Twitter e
possibile focus sui contenuti pi engaging legati ai brand moda
il dettaglio di tutti gli hashtag utilizzati con l'indicazione dei blogger che li hanno
promossi
analisi qualitative ad hoc sulle strategie editoriali di tutti i blogger o di un campione
ristretto
l'accesso completo al database dei dati del tool Social Analytics, comprensivo
dell'elenco integrale di tutti gli utenti e i profili che hanno interagito con i blogger,
indicazione del giorno e dell'ora migliori per postare e molte altre metriche di
engagament
ampliamento dell'analisi a ulteriori blogger di interesse
aggiornamento della ricerca su altri periodi di interesse, fino a un eventuale
monitoraggio continuativo
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