Nombre: Kristty Bajaa

Gerencia Estrategia
Paralelo 71
Introduccin

1. Descripcin del entorno general global

De acuerdo al entorno general global, el mundo tiene 198 pases. El continente con
mayor nmero de pases es frica con 54, seguido de Europa con 49, Asia con 43,
Amrica con 36 y Oceana con 16. La cultura es el fundamento que gua la mayor parte
de lo que sucede en un sistema social. Es cuestionable la influencia de los factores socio
culturales en las decisiones de mercadeo, especialmente si se trata de productos de
consumo. Algunos de los indicadores de esta variable son: estilo de vida, actitud hacia
el dinero, etc. En el aspecto poltico, la fuente de leyes y regulaciones que gobiernan el
ejercicio de las empresas. Todas las organizaciones se hallan afectadas por los distintos
sistemas polticos y legales de su entorno. Los gobiernos son reguladores, mediante la
expedicin de leyes, de la actividad empresarial. De esta manera las leyes pueden
convertirse en oportunidades o amenazas para las empresas en particular. Algunos
ejemplos de estas regulaciones son: Leyes sobre control de precios, Leyes tributarias,
Leyes de proteccin al medio ambiente, etc.
Por lo general, Todas las organizaciones utilizan tecnologa para realizar su trabajo. El
Entorno es una fuente significativa de tecnologa que debe ser monitoreada
constantemente para poder competir con xito. La tecnologa es sin lugar a dudas, una
fuerza ambiental de gran influencia en la empresa y por consiguiente en el mercadeo de
sus productos. Es la tecnologa una de las grandes responsables de la evolucin del
concepto de mercadeo. Los cambios tecnolgicos pueden llegar a afectar: Los
productos, los servicios, los mercados y los procesos de produccin. En el aspecto
econmico, La economa internacional tambin se ocupa de los aspectos monetarios
mundiales, la teora de la poltica comercial, los mercados cambiarios, y el ajuste de las
balanzas de pago. Es evidente que la economa de un pas y aun la mundial, influyen en
la operacin de una empresa. Los aspectos ms relevantes del mbito econmico son:
Tasa de Inflacin, ndice de desempleo y Estabilidad monetaria
2. Descripcin del entorno empresarial ecuatoriano

De acuerdo al anlisis PESTEL, en el rea poltico existe la poltica industrial y de
fomento de las PYMES donde se propicia la competitividad de las empresas, orientando
la transferencia, adaptacin y difusin de tecnologas, la formacin de los recursos
humanos, acceso a la informacin, impulso a las estrategias empresariales innovadoras
y sobre todo, la generacin de un conjunto de valores con una visin de futuro
compartido entre los sectores pblicos y privados. En el aspecto econmico, las
empresas se ven favorables porque la moneda utilizada es el dlar y ltimamente el PIB
ha ido creciendo. En los ltimos aos, la pobreza ha reducido en 10 puntos debido a que
existe una mejor distribucin de riquezas. En el sistema laboral, los trabajadores han
sido beneficiados y los empresarios perjudicados en cierta forma. De acuerdo al cdigo
de produccin, las empresas no podrn declarar utilidades hasta que el ltimo de sus
empleados reciba el salario digno que es $320. En el aspecto sociocultural, Ecuador esta
dividido en 4 regiones por lo que se considera pluricultural. Debido a su posicin
geogrfica, Ecuador posee una gran diversidad de climas a muy poca distancia lo que
atrae al turismo y actividades econmicas, en las cuales se puede invertir.

Debido a la globalizacin, en el rea tecnolgico se invirti en investigacin cientfica y
la tecnologa, debido a que es un pilar trascendente para la innovacin tecnolgica,
aumentado la productividad y competitividad y mejoramiento del entorno empresarial .
En el aspecto ecolgico, Ecuador es el pas ms mega diverso del mundo por Km2, por
lo que su territorio constituye una importante reserva ecolgica y de bisfera.
Finalmente, en el aspecto legal Ecuador cuenta con una Agenda de Transformacin
Productiva 2010-2015 que define las polticas de la economa y transforma la matriz
productiva con equidad y eficiencia. El Cdigo de la Produccin es el instrumento
jurdico para que pueda operar la Agenda para la Transformacin Productiva. Adems
de estos dos instrumentos existen 25 Agendas Provinciales para la Productividad y
Desarrollo Territorial, la Agenda Logstica Nacional, la Agenda Nacional para
Innovacin y 21 Planes Sectoriales para la Competitividad.
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