DESARROLLO SUSTENTABLE Mayra Elizabeth Hernndez Fernndez-12121328

13 de septiembre

VICTOR LEBOW

El consumo depende de las preferencias
individuales, las cuales deberan ser
legales, socialmente aceptables y estar
al alcance de todos los bolsillos sin
embargo, a escala global, sus
consecuencias acumulativas pueden ser
devastadoras para el desarrollo
sustentable.
El aumento del consumo no viene
acompaado necesariamente de
satisfaccin. En trminos de la economa
clsica el consumo se considera como
una cualidad; si hay un aumento del
consumo habr un aumento del PIB.
Luego de la segunda guerra mundial, el gobierno y las corporaciones
disearon como reconstruir la economa en USA debido a que deban volver a
generar productos y a satisfacer las necesidades de la poblacin que se
encontraba en serios problemas.
As fue como en los aos 40 del siglo XX el analista de ventas Vctor Lebow
realizo una solucin que aos despus se trasformara en una norma para las
corporaciones y el gobierno.
Victor Lebow economista y analista del siglo XX defini el pensamiento
consumista norteamericano, imprescindible para el desarrollo econmico del
sistema.
Escribi en la revista Journal of Retailing, titulado Price competition in 1955
(La competencia de precios en 1955), que para algunos resulta ser el dogma
de la vida moderna, y cuyas descripciones hoy son mucho ms ciertas de lo
que fueron en el momento en el que Lebow analizaba y detallaba su entorno.
En resumen, este autor hace referencia al costo de mantener el estilo de vida
en la Norteamrica de ese ao. Pero de todo el artculo, la seccin ms
conocida y citada en diversas fuentes, es la que trata sobre las costumbres de
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consumo norteamericanas, bajo el ttulo The Real Meaning of Consumer
Demand (El significado real de la demanda del consumidor).
En ese apartado, Lebow expone como especficamente la medida del estado
social, de la aceptacin en sociedad, del prestigio son encontradas ahora en
nuestros patrones de consumo. El mismo significado e importancia de nuestras
vidas se expresa en terminos de consumo (Lebow, 1955, p. 3). De esa
manera, los objetos que se consumen deben ser producidos, consumidos y
descartados de una forma rpida y cada vez ms costosa, que incremente la
sensacin de poder que esto ofrece. Esto lleva a un peligroso concepto que
domina la sociedad: que solo tiene valor para el medio social aquel que est en
capacidad de consumir, y especficamente, de consumir objetos y con an ms
profundidad, objetos costosos.
Estableci que: Nuestra economa enormemente productiva exige que
hagamos nuestra forma de vida, el consumo que convirtamos la compra y uso
de bienes en rituales, que busquemos nuestras satisfacciones espirituales,
nuestras satisfacciones del ego, en el consumo. La medida del estatus social,
de aceptacin social, de prestigio, ahora debe ser encontrado en nuestros
patrones de consumo. El sentido y significado de nuestras vidas que hoy se
expresa en trminos consuntivos. Cuanto mayor sea las presiones sobre el
individuo que se ajustan a las normas sociales seguras y aceptadas, ms
tiende a expresar sus aspiraciones y su individualidad en trminos de lo que
usa, unidades, come,su casa, su coche, su patrn de la porcin del alimento,
sus aficiones.
Estos bienes y servicios deben ser ofrecidos a los consumidores con una
urgencia especial. Se requiere no slo consumo "proyecto forzado", sino "caro"
consumo as como. Necesitamos consumir cosas, quemarlas, desgastarlas,
reemplazarlas y descartarlas a un ritmo cada vez mayor. Necesitamos tener
gente debe comer, beber, vestirse, montar, vivir, cada vez ms complicado y,
por tanto, el consumo constantemente ms caro. Las herramientas casero de
la energa y el movimiento entero "hgalo usted mismo" son excelentes
ejemplos de consumo "caro"
A partir de este momento se produjo una revolucin en los sistemas de
mercado, se emplearon nuevas estrategias para que las personas compraran
cada vez ms y ms rpido y as aumentar sus ingresos.
Y la sociedad se fue adaptando a las modificaciones en los precios trabajando
ms, consumiendo ms y aportando su granito de arena para que se llegue a
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la situacin en la que estamos en el da de hoy, inmersos en ofertas,
promociones y ms de 2000 propagandas por da.
Incluso, la revista Business Week ha afirmado que: "Por cierto, las palabras
consumidor y persona han llegado a ser sinnimos virtuales". La paradoja
reside en el hecho de que restringir el consumo de las personas adineradas no
es ni tica ni moralmente aceptable; sin embargo, es imposible mantener
similares niveles y patrones de consumo para toda la humanidad.

Las crecientes presiones derivadas de un consumo desmedido pueden
volverse destructivas y fortalecer la exclusin, la pobreza y la desigualdad
creando disparidades de consumo y un incremento de las necesidades bsicas
(por ejemplo, en los Estados Unidos de Norteamrica el ingreso requerido para
satisfacer las necesidades de consumo se duplic entre los aos 1986 y 1994),
con el resultado de que la definicin de necesidad est cambiando. Debido a
la globalizacin tambin se estn integrando mercados de consumo, por lo cual
para muchos consumidores las opciones de consumo se han multiplicado.
REFERENCIAS
http://letrasuruguay.espaciolatino.com/aaa/espejo_manuel/cambiar_la_c
ultura_del_consumo.htm
http://www.lajiribilla.cu/2011/n541_09/541_12.html
Economa. Anexo a: Introduccin a la Economa, Demanda y
Funcin de Produccin. INSTITUTO BERNARDINO RIVADAVIA.
Economa. Anexo a Introduccin a la Economa, Demanda y Funcin de
Produccin. La juventud y el Consumo Sustentable. BOLETIN
INTERNACIONAL DE LA UNESCO. VOL. XXV, N 2, 2000.