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Revista de Negocios del IEEM | Diciembre 2012

Muchos nios y adolescentes estn sufriendo una
nueva forma de acoso (bullying) que consiste en
el temor a ser rechazados por el grupo porque no
van a la ltima, porque no visten ciertas marcas o
no tienen el iPhone de ultimsima generacin. A
ese miedo a sentirse excluido por no dar la talla en
un ambiente hiperconsumista, los ingleses le lla-
man brand bullying.
El fenmeno ha sido revelado por un estudio lleva-
do a cabo por Unicef sobre la vida familiar en Reino
Unido. All, segn El Pas (21 de noviembre de 2011,
Espaa), se hace una radiografa de unos padres
que sucumben a las demandas de tecnologa, ropa
o zapatillas deportivas de las marcas con ms esta-
tus, en un esfuerzo por proteger a sus retoos de
un entorno hiperconsumista.
En esta carrera por estar a la altura o por seguir el
ritmo de consumo que exige la sociedad, muchos
padres se dejan la piel y caen en la trampa consu-
mista. De manera sagazmente planeada, la escotilla
se convierte en un crculo vicioso, de manera que
hay que trabajar ms para poder consumir ms y
hay que consumir ms porque el exceso de trabajo
quita tiempo, y la falta de tiempo genera, como un
efecto de compensacin, el consumo. La necesidad
de consumir se debe muchas veces a un dficit afec-
tivo que tiene su causa en la necesidad de consu-
mir. El crculo se mueve a una velocidad vertiginosa.
Es una realidad que la estn viviendo muchos nios
y adolescentes: necesitan tener para ser aceptados;
para ellos, las marcas marcan, y carecer de lo que
Consumidos por el consumismo
Por Carlos Goi y Pilar Guembe, Aceprensa
El nuevo acoso entre los chicos: brand bullying. Es una realidad que la estn vi-
viendo muchos nios y adolescentes: necesitan tener para ser aceptados.
todos disponen les convierte en carne de brand
bullying. Una vez inmersos en la rueda del frenes
consumista, les va a resultar muy difcil salir, porque
les hemos dado gato por liebre: juguetes por tiempo
y cosas por afecto. Hemos querido suplir con alta
tecnologa nuestra baja cuota de dedicacin familiar.

Tambin los padres
Pero los padres tambin somos vctimas del con-
sumismo, tambin nos ha atrapado en sus redes,
nos ha metido en su rueda. Ahora bien, los hijos
sufren directamente las consecuencias, podramos
decir que ellos estn en la calle y deben enfrentar-
se a un mundo en el que prima el principio del va-
les lo que tienes, la regla del iceberg: si no des-
puntas te quedas sumergido, es decir, que simple-
mente no puedes respirar. Una sociedad montada
sobre el consumismo, que adems est sufriendo
una fuerte crisis econmica, tiene que romper por
alguna parte. La forma ms violenta la vimos en el
mismo Londres este verano: jvenes y adolescentes
asaltando tiendas.
Ernst Schumacher deca en los aos 1970 que la
virtud que ms necesita nuestra sociedad es la so-
briedad. En efecto, en un ambiente hiperconsumista
como el que nos envuelve, mucho ms extremo que
hace cuarenta aos, la sobriedad es la mejor vacuna.
Quiz de lo que ms necesidad tenemos hoy da es
de carecer. Por eso, no estara de ms que diramos
menos a nuestros hijos, menos cosas materiales y
ms bienes intangibles, esos que no pesan pero que
dan peso personal, como el tiempo, la dedicacin,
el afecto, la presencia, la educacin, etc. El error de
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Interesa
Revista de Negocios del IEEM |
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Diciembre 2012
Por Enrique Garca, Aceprensa
Mi marido es adicto a Twitter y a la luz roja de la
Blackberry, deca preocupada una mujer. En cual-
quier lugar y a cualquier hora, enviaba tuits compul-
sivamente, y consultaba sin parar sus menciones e
interacciones en Twitter. Miraba continuamente de
reojo la Blackberry, por si se haba encendido la luz
roja, avisando de un nuevo mensaje.
Existe la adiccin a Internet y a las redes sociales?
Segn un estudio de la Universidad de Chicago,
realizado con 205 personas, Facebook y Twitter
son ms adictivos que los cigarrillos o el alcohol. La
conclusin de Wilhelm Hofmann, responsable de es-
ta investigacin, es que el deseo de usar las redes
sociales es ms difcil de resistir que el de fumar o
La luz roja de una conducta
descontrolada
Existe la adiccin a Internet y las redes sociales? Los aparatos interactivos pueden
generar una sensacin permanente de emergencia, activando mecanismos de estrs
en el cerebro.
beber alcohol, porque las redes sociales estn ms
fcilmente disponibles, y porque existe la sensacin
de que el precio de engancharse a ellas es bajo.
Puede estar un da sin entrar en Twitter o Face-
book? Descuida su trabajo o sus obligaciones fa-
miliares por estar demasiado tiempo en Internet?
Est ms pendiente de sus amigos virtuales que
de los reales?
En muchos casos, el problema puede surgir por no
saber desconectar, y estar constantemente pendiente
del smartphone, para ver qu recibo y qu respondo.
Algunos altos ejecutivos de empresas tecnolgicas de
Silicon Valley (EE. UU.) declaraban recientemente al
muchos padres es que atienden a los deseos y ca-
prichos de sus hijos, cuando lo que deben hacer es
atender a sus necesidades, materiales y afectivas.
Si hacemos lo primero, estamos comprando boletos
para que se conviertan en dspotas caprichosos; si
lo segundo, invertimos en activos convertibles en
oportunidades para crecer y madurar.
Para prevenir a nuestros hijos del nuevo bullying pode-
mos comenzar predicando con el ejemplo. Si nosotros
estamos atrapados en la rueda del consumismo, si
la excursin familiar del fin de semana consiste en
visitar unos grandes almacenes, si solo hablamos de
qu coche me gustara tener, del prximo telfono
mvil o de mira fulanito qu casa tiene, estaremos
metiendo a nuestros hijos en un remolino que los
absorbe hacia un agujero sin fondo. Consumamos
cario, sentido del humor, ganas de hacer bien las
cosas, exigencia, alegra y evitaremos que ellos
queden consumidos por el consumismo.