UN NUEVO OPTIMISMO

1940 - 1964
CARLES Y RAY EAMES: EL ESPIRITU DE INVESTIGACIÓN
EEUU, principios de los cuarenta

Charles Eames ingresa en la Granbrook Academy of arts 1938

En la escuela conoce a Ray Kaiser (estudiante) y se casan.

Conoce a el hijo de Eliel (director de la escuela) Eero Saarinen que acaba de regresar de
Nueva York y es quién le hará conocer la arquitectura orgánica de Alvar Aalto y sus
búsquedas con el contrachapado curvado.
CARLES Y RAY EAMES: EL ESPIRITU DE INVESTIGACIÓN
EEUU, principios de los cuarenta

Charles aprendió en la escuela a trabajar a partir de un concepto.

Charles y Saarinen participan en un concurso de diseño para el MOMA de N.Y., ganan,

pero los proyectos no se realizan.

Presentan una propuesta que combina el contrachapado curvado, la goma y el metal.

No se realizan porque EEUU bloquea las ayudas para investigaciones.

CARLES Y RAY EAMES: EL ESPIRITU DE INVESTIGACIÓN
EEUU, principios de los cuarenta

Charles y Ray se transladan a California y trabajan para el ejército diseñando sujeciones

para extremidades heridas y componentes ligeros para la aviación

Al final de la guerra diseñarán mobiliario para la producción en serie.

Diáspora cultural
EEUU, principios de los cuarenta

Laszlo Moholy-Nagy propuso en Chicago una versión estadounidense de la Bauhaus, que

duró de 1937 – 1946, año de la muerte de Moholy.

Tres años más tarde la escuela fué integrada en el Illinois Institute of Tecnology y dirigida
por Miles van der Roe quien aplicó la herencia del racionalismo a la arquitectura.
Diáspora cultural
EEUU, principios de los cuarenta

Black Montains College de Calrolina del Norte en 1933, que se convirtió en la cuna de la
vanguardia artística estadounidense bajo la influencia de muchos maestros europeos
como, Rausemberg, Kline, John Cage...

Granbrook Academy logró armonizar el enfoque teórico de los europeos con el

pragmatismo de los estadounidenses. Eames y Saarinen.
Herman Miller y Knoll International: la industria del diseño
EEUU, mediados de los cuarenta

George Nelson puso en contacto a Eames con D.J. De Pee, el presidente de Herman
Miller, una importante empresa de muebles de oficina.

Nelson intuyó que los proyectos de Eames podrían canalizar el entusiasmo de la

posguerra y sugirió a De Pee ampliar la producción al mercado residencial.
Herman Miller y Knoll International: la industria del diseño
EEUU, mediados de los cuarenta

Florence Schust (alumna de Gropius, Breuer y Saarinen) se casó con Hans Knoll en 1944

Florence presenta a Eero Saarinen al marido y Saarinen abriría la empresa a los grandes
diseñadores europeos.

Florence reponsable de la planificación de la empresa desarrolla una estrategia que

promoviera una mayor vinculación entre la arquitectura y mobiliario dentro de un mismo
horizonte cultural.
Charles y Ray Eames: en los orígenes del diseño contemporáneo
EEUU, finales de los años cuarenta

Años posteriores al final de la segunda Guerra Mundial fueron un período de gran

expansión económica para EEUU.

La industria gira en torno a una nueva clase media.

Económico y racional: remiten a la búsqueda del máximo bienestar posible.

Charles y Ray Eames: en los orígenes del diseño contemporáneo
EEUU, finales de los años cuarenta

1945 John Entenza, editor y director de Arts & Arquitecture, lanzó la idea de realizar un
proyecto piloto de casas de bajo coste y elevada calidad (las casas Study House), dirigido
a comprobar las implicaciones sociales de la tecnología.
Charles y Ray Eames: en los orígenes del diseño contemporáneo
EEUU, finales de los años cuarenta

Otro concurso para la investigación organizado por Eliot Noyes en el MoMA, en 1948.

La idea era trabajar con metal, acero y alumnio.

Eames trabajó otras alternativas, el plástico. El resultado fue Chaise Longue de resina
cargada con fibra de vidrio, el primer mueble del mundo con estructura de plástico que
quedaba a la vista. Empezó a producirse en 1955
La berlineta Cisitalia 202
1947

Fue presentada en 1947 por Pininfarina.

Elegancia de su perfil, el volumen esbelto y la suave tensión de las líneas.

Es el punto de encuentro entre la aerodinámica estadounidense, ostentosa y agresiva, y la

europea experimental y deportiva.

Representa la velocidad y el turismo

La berlineta Cisitalia 202
1947

Comparado con Saab 92, presentada en 1947 y empezó a fabricarse 2 años más tarde.
Carreras italianas
Italia, finales de los años cuarenta- años cincuenta

Al final de la Segunda Guerra Mundial, Italia sigue siendo un país rural.

Pequeña y mediana industria pero con jóvenes empresarios.

Aceleración del diseño en los medios de transporte.

Carreras italianas
Italia, finales de los años cuarenta- años cincuenta

La primera en reaccionar es la pequeña empresa que vuelca sus conocimientos técnicos

en soluciones de tipo híbrido, como el escúter.

Que de medio militar auxiliar se convirtió en un medio de transporte para moverse por las
ciudades.
Carreras italianas
Italia, finales de los años cuarenta- años cincuenta

Microvehículo Isseta, dos plazas tres ruedas, una única puerta que se abre frontalmente.

Fiat aún tardará unos años en producir el 500

Corradino D'Ascanio, la Vespa Piaggio
1946

Enrico Piaggio pidió al ingeniero Corradino D'Ascanio que desarrollara una alternativa
para reactivar la empresa.
Corradino D'Ascanio, la Vespa Piaggio
1946

Un vehículo al alcance de todos, no una moto, sino un dos ruedas donde sentarse con
comodidad, con espacio para dos personas, ligero y manejable.

Vespa (abispa)
Franco Albini y Carlo Mollino: más allá de la lógica del estandar
Italia años cincuenta

Franco Albino (arquitecto), dedica al diseño de la silla Luisa alrededor de veinte años.

La butaca fue diseñada en varias versiones

Completamente desmontable, los elementos estructurales aumentan en los puntos de

empalme para crear superficies de contacto adecuadas.
Franco Albini y Carlo Mollino: más allá de la lógica del estandar
Italia años cincuenta

Carlo Mollino nunca diseña para la producción en serie, su diseño es técnico sin ser
tecnológico.

Utiliza los talleres de artesanos como centros de grandes empresas, que explora
soluciones atípicas para comportamientos individuales.
Hans Wegner, la Round Chair
Dinamarca, 1949

Round Chair de Hans Wegner debe su notoriedad a una aparición en televisión.

1961 los dos candidatos de EEUU aceptaron participar, por pimera vez, en un cara a cara
en directo.

John Fitzgeral Kennedy y Richard Nixon

Hans Wegner, la Round Chair
Dinamarca, 1949

Esencial, elegante y cómoda, calidad absoluta y artesana de los productos, líneas clásicas
y modernas, forma sobria, discreta y confortable.
Arne Jacobsen, la Ant Chair
1952

Arne Jacobsen (arquitecto)

Empezó a interesarse por el diseño porque no estaba satisfecho con lo que el mercado
hacía para sus edificios.
Arne Jacobsen, la Ant Chair
1952

Proyecto más conocido: la Ant Chair

Silla apilable compuesta por dos únicas piezas: asiento y respaldo de contrachapado
curvado y un armazón metálico de tres patas.

Ant (hormiga) por la forma del respaldo.

Menaje de mesa
Finlandia, años cincuenta

Kaj Frank, reescribió la estética de la vida cotidiana.

Lógica del sistema modular.

La serie Kita, 1948 y fabricada en 1953, mínima gama de piezas básicas de formas
geométricas sencillas (circulo, cuadrado y rectángulo)

Apilables y multifunción
Menaje de mesa
Finlandia, años cincuenta
Nuevos consumos, nuevos estilos de vida
Finales de los años 40's – 50's

Nuevos cambios alimentarios que conocen la difusión de una cocina rápida hecha con
alimentos precocinados e industriales.

Es el triunfo del el frigorífico y del supermercado.

Nuevos consumos, nuevos estilos de vida
Finales de los años 40's – 50's

Ruben Rausing fundó la primera empresa sueca de packaging.

1943 comenzó a estudiar la creación de un nuevo envase de leche que redujera al mínimo
el embalage y optimizara la higiene del producto.

El problema se solucionó con la optimización de un sistema que aunaba papel y plástico y

sellaba herméticamente los envases.
Nuevos consumos, nuevos estilos de vida
Finales de los años 40's – 50's

En 1951 Rausing y Wallenberg fundaron AB Tetra Pack

Earl Tupper desarrolla el polietileno de excelente calidad, pulido, translúcido y flexible.

Desarrolla Tupperware.
Bic Cristal: un boli de usar y tirar
Francia 1950

El inventor del bolígrafo fue el periodista húngaro Ladislao José Biro en 1938.

Biró tuvo la idea de utilizar una bolita que, al rotar, repartiera la cantidad adecuada de tinta
sobre el papel.
Bic Cristal: un boli de usar y tirar
Francia 1950

Era un objeto técnico y caro.

Marcel Bich en 1950

Diseña el boligrafo Bic. Una microesfera de carburo tungsteno fijada sólidamente en un

soporte de latón: todo lo demás – depósito, cuerpo y capuchón - , de plástico.
Kartell: el modelo de la pequeña empresa
Italia, años cincuenta

Giulio Castelli (ingeniero) funda Kartell en 1949 pequeña sociedad con la que empezó
transformando los semiacabados de goma producidos por la empresa Pirelli.

En 1953comenzó a producir objetos para la casa. Objetos ligeros, coloreados y

funcionales.
Kartell: el modelo de la pequeña empresa
Italia, años cincuenta

Entra en el sector de la iluminación en 1958 y en el del mobiliario en 1962

Su estrategia era delegar la producción a empresas externas y conservar solo la

planificación del producto: análisis del mercado, diseño de los artículos y de los moldes,
publicidad y distribución comercial.
ULM: el sueño de la exactitud
Alemania, 1954-1968

La Houchchule Für Gestaltung fué inaugurada en Ulm (Germany) en 1954. Apoyada por el
gobierno federal alemán y por las autoridades estadounidenses.

El nombramiento del suizo Max Bill como director orientó la escuela hacia un estudio más
convencional del arte, la arquitectura y el diseño.
ULM: el sueño de la exactitud
Alemania, 1954-1968

Bill consideraba el diseño como productos culturales regidos por los principios de lo
bueno, lo bello y lo práctico.

Bill se ocupa de los objetos técnicos alejándolos de las formas geométricamente puras.
El caso Braun
Alemania, mediados de los años cincuenta

En 1955 la compañía Braun inicia una colaboración con la escuela Ulm.

Fue nombrado responsable del proyecto Hans Gugelot.

El caso Braun
Alemania, mediados de los años cincuenta

Al enfrentarse al proyecto Gugelor reordena sus elementos principales (asas, cuadrantes,

botones, grafica) y los incluye en volúmenes de geometría límpia, libres de curvas y
redondeces excesivas de clara inspiración decó.

Colabora con Dieter Rams estableciendo un claro límite entre lo interior y lo exterior.

Pureza y sencillez
Dieter Rams: La teoría de lo neutro
Wiesbaden (Alemania), 1932

Rams dice: “...Omitir lo superfluo para enfatizar lo importante... un producto bien diseñado
debería de ser lo más neutro posible y dejar espacio a la libre expresión de quién lo utilice”

Estilo basado en las formas sencillas, geométricas elementales, gráficas racionales y

superficies lisas.
Dieter Rams: La teoría de lo neutro
Wiesbaden (Alemania), 1932
La guitarra eléctrica y la forma de sonido contemporáneo
EEUU, 1950

Las nuevas formas musicales nacidas en EEUU por la fusión de la cultura africana con los
géneros de la tradición anglosajona: jazz, blues y country.

Se van acercando a las formas de espectáculo de masas.

La guitarra eléctrica y la forma de sonido contemporáneo
EEUU, 1950

Adolph Rickenbacker hacia 1925 (estadounidense de origen suizo) comenzó a amplificar

el sonido de la guitarra utilizando un electrimán (pick – up) conectado a un amplificador
externo.

Primero sustituyó la caja acústica por un cuerpo sólido. Les Paul pudo amplificar de
manera nítida la nota emitida por la cuerda.

Leo Fender, inició la producción en serie del modelo Broadcaster: cuerpo sólido, formas
sinuosas y dos pastillas independientes.
La guitarra eléctrica y la forma de sonido contemporáneo
EEUU, 1950
Danese: la pequeña empresa como laboratorio de calidad
Italia finales de los años cincuenta

En 1959 Bruno Danese decidió ampliar su negocio y pasar a la fabricación artesana de

cerámica a muy pequeña escala, en colaboración con el artista Franco Meneguzzo.

Bruno Danese y su esposa Jacqueline Vodoz pidieron la participación de Bruna Munari y

Enzo Mari. Por su interés con las cuestiones metodológicas del proyecto mas que en las
implicaciones comerciales.
Danese: la pequeña empresa como laboratorio de calidad
Italia finales de los años cincuenta

Mari reduce la forma apostando por la fuerza de materiales arquetípicos; elimina los
acabados atribuyendo a las marcas del proceso de producción un valor estético; hace que
la forma coincida con el esquema de montaje del producto terminado.

Enorme respeto que siente por la materia y el trabajo.

Danese: la pequeña empresa como laboratorio de calidad
Italia finales de los años cincuenta

Munari lo reinterpreta de forma lúdica. Al aplicar de forma sistemática las estrategias del
juego.

La sorpresa y la ironía son categorías que Munari emplea para desdibujar los límites entre
lo últil y lo divertido, lo artístico y lo industrial, lo real y lo fantástico, hasta anular la
histórica diferencia entre el producto y el objeto de arte.