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Afiche, cartel o poster
1. Conceptos sobre afiche, cartel o poster
2. Definiciones sobre cartel, afiche o poster
3. Tipos de afiche
4. Historia del Afiche
5. El lenguae del afiche
!. "os afiches #$s fa#osos en la historia
%. &ebgrafia
Conceptos sobre afiche, cartel o poster
1. La palabra afiche proviene en su etimologa del latn affictum que se refiere a algo pegado o
adherido. De all pas al francs affiche con el mismo significado.
. !l afiche es un cartel" hecho en papel #a sea que est manuscrito o impreso" con dibu$os #%o
palabras" aunque se sugiere que las palabras sean pocas" # m&s las ilustraciones" para provocar
ma#or impacto visual.
'. La finalidad del afiche es anunciar algo" colocado en un lugar p(blico" frecuentemente usado en las
ciudades" o en sitios con gran afluencia de p(blico. )ueden hacerse afiches de propaganda" #a sea
comercial o poltica* afiches educativos" por e$emplo sobre educacin vial" # suelen tambin
colocarse en las aulas o galeras de las escuelas para que los alumnos cono+can las ha+a,as de
alg(n prcer o sobre alg(n otro acontecimiento trascendente en la vida del !stado o de
la comunidad. !s en el medio educativo" un gran recurso did&ctico" sobre todo en los primeros a,os
del proceso educativo" donde la mente del ni,o es concreta # debe visuali+ar los hechos para
comprenderlos.
Definiciones sobre cartel, afiche o poster
1. -artel" afiche o poster. es un soporte de la publicidad" que consiste en una l&mina
de papel" cartn" tubo de sal u otro material que se imprime con alg(n tipo de mensa$e visual
/te0tos" im&genes # todo tipo de recursos gr&ficos1 que sirve de anuncio para difundir
una informacin o promocionar un producto" un evento" una peticin o cualquier tipo de causa.
2uelen formar parte de una campa,a publicitaria m&s amplia. 2i son de gran tama,o se
denominan valla publicitaria.
. )or (ltimo en el siglo 33" el diccionario Larousse /1451 define el afiche como. 6o$a escrita o
impresa que uno aplica contra el muro" o un papel para anunciar alguna cosa al p(blico. !l afiche
denota. 7ntroduce # presenta oficialmente" en el sentido mundano del trmino" el producto para la
sociedad. 6a# que utili+arlo como soporte de notoriedad # banali+acin social./...1 !co del
inconsciente colectivo # espe$o de los estilos de vida actuales" el afiche permite representar en un
producto el me$or equilibrio entre psicologa # sociologa del consumo.
'. -assandre en 14'8 se refera al oficio del afiche. La pintura de por si es una meta. !l afiche no es
m&s que un medio de comunicacin entre el comerciante # el p(blico" algo as como el telgrafo. !l
afichista $uega un rol de telegrafista. no emite un mensa$e" solo lo transmite. 9o se le pide su
opinin" solo se le pide establecer una comunicacin clara" poderosa" precisa...:n afiche debe tener
la solucin para tres problemas. ptica" gr&fica" potica.
;. )ara 2avignac La lectura del afiche debe ser instant&nea. !l hombre de la calle debe percibir lo
que este quiere decir en una fraccin de segundo. )or lo tanto el afichista debe dibu$ar en grande.
grande # con estilo" pero no llegar $am&s a ser vulgar /<a#mond 2avignac" 2avignac afichista. :9
hombre # su =ficio" ed. <. Laffont" 14>8.1
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Tipos de afiche
7nformativo. predomina el te0to sobre la imagen
?ormativo. imagen que ser& refor+ada con un te0to cort
-omo hacer un afiche.
@iene que tener la capacidad de comunicar a travs de sus elementos. im&genes" palabras #
colores.
@iene que ser llamativo # agradable a la vista. Debe estar conformado con algo de arte # mucho de
potencia comunicativa.
2e debe entender a primera vista # comunicar un mensa$e de inters
Debe ser recordable /grabarse en la memoria" impacto visual1. :n afiche que no es comprendido en
un par de segundos no es un buen afiche.
2e tiene que entender quien es el emisor del afiche.
Debe persuadir
Las funciones del afiche
1. La funcin de la informacin forma parte de una red de comunicacines que relaciona un emisor
con un receptor /el individuo1 con vista a llevar un conocimiento # su ob$etivo a modificar su
comportamiento.
. La funcin de persuasin Lo que propone el afiche" es un repertorio de los significados ideales #
emotivos de un producto" que introducen en la persona sentimientos comple$os como. deseo de
compra" confian+a en la marca" originalidad o imagen satisfactoria.
'. La funcin econmica el afiche tiene que hacer vender un producto
;. La funcin de seguridad
8. !l universo creado por la publicidad es un universo estable # seguro...
A. La funcin educadora
>. La imagen por su contacto inmediato # totali+ador respecto al receptor implica una nueva
estructuracin de sus h&bitos sensitivos # cognitivos* constitu#e de hecho" un proceso de
educacin.
5. La funcin ambiental.!l afiche ho# en da es un elemento del escenario urbano.
4. La funcin esttica
1B. !l afiche constitu#e un medio pl&stico que puede contener un elevado valor esttico /C1
11. La funcin creativa !l creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente" del grafismode
la sicologa" de las tcnicas / nuevos procedimientos de impresin" materiales /bacDline"
gigantografa1. !l afiche es un gran crisol en el que se funde arte" ciencia # tcnica propiciando
muchas veces un alto nivel creativo
Historia del Afiche
!l origen del cartel se remonta al siglo 373. !ste medio informativo era conocido como panfleto o bando de
ordenan+a que se colocaban en las paredes de las pla+as p(blicas para ser vistos por el pueblo # de esta
manera ser advertidos de las nuevas obligaciones o impuestos o para anunciar alg(n espect&culo que
podran presenciar.
-on el paso del tiempo se fue reconociendo como un atractivo visual de gran fuer+a emotiva capa+ de hacer
que las personas respondieran a su mensa$e. )or esta ra+n" ha pasado a ocupar en los medios de
comunicacin un importante lugar.
!$emplos.
!n 15AA Eules -heret empe+ a producir en )ars carteles litogr&ficos /procedimiento de impresin1 en color
con su propia prensa. !n ?rancia se haba conservado la tradicin de la litografa utili+ada en la ilustracin
de los libros" as que desde un punto de vista tcnico" se puede tra+ar la evolucin del cartel a travs de la
p&gina impresa.
Los carteles de -heret apuntaban #a al dise,o nuevo # sobrio" que ser& caracterstica esencial del cartel. 2e
ven composiciones que constan slo de formas planas.
-ontrariamente -heret se bas en la tradicional pintura europea # encontr un nuevo lugar para su obra. la
calle # puso su saber de dibu$ante al servicio del lengua$e popular de su tiempo.
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Las composiciones adquieren un car&cter din&mico" utili+a efectos que acent(an las inscripciones curvadas
que forman parte del dise,o. !l llamativo uso del negro # el entrela+amiento de las formas lisas entra,aba
una ruptura con la interpretacin tradicional de los cuerpos slidos # el h&bito de crear una ilusin de relieve"
ruptura que @oulouseFLautrec # Gonard llevaran m&s le$os a(n.
)or su influencia" los artistas $venes comprendieron que el cartel iba a crear un lengua$e visual que
permitira e0presar ideas de una forma sencilla # directa. 2us carteles son un comentario decorativo de la
vida que se desarrollaba en las calles donde aparecieron stos. !n este sentido" @oulouseFLautrec utili+ su
estilo para describir las vidas interiores de los habitantes de esas calles. !l elemento caricaturesco" irnico #
satrico" las formas sencillas # lisas" la lnea decorativa" eran artculos que usaban. Los dise,os de Lautrec
ale$an al cartel de las ilustraciones de los libros # de la pintura tradicional del caballete.
=tro de los artistas que contribu#o" fue 2teinlein" cu#os carteles aportaron al despla+amiento de el
naturalismo hacia el periodismo narrativo # descriptivo. Hlgunos de sus carteles implican un comentario
social directo.
Hrt 9ouveau. ?ue el estilo m&s caracterstico del cambio del siglo 33" que form parte del dise,o de carteles
en cuanto a estilo" dio un valor decorativo # ornamental a las configuraciones lineales que con frecuencia
derivaban de formas org&nicas. 7ba unido a la idea de nuevo.
2u desarrollo en Hlemania se debi al entusiasmo de grupos de dise,adores # escritores responsables de la
revista Die Eugend /La Euventud1 cu#a intencin de lo nuevo era integrar al arte con la sociedad. La
caracterstica especfica en el dise,o de carteles era la fantasa" que normalmente adoptaba e0presiones
org&nicas # estaba estrechamente relacionada con la ilustracin.
H parte de Die Eugend apareci otra revista" que se llamaba 2implicissimus que era m&s satrica # m&s
variada" pues abundaban las caricaturas # los esc&ndalos.
Los carteles que hi+o 6eine son ingeniosos. Leo )ut+ cre dise,os que probablemente atraan al p(blico
por su componente ertico.
Las obras de los vieneses fueron recopiladas en una serie llamada Ier 2acrum" cu#os diversos n(meros
presentan obras de Jlimt" Koser" <oller # muchos otros. !s corriente en ellos un orden # equilibrio
caractersticos que los distingue de la simetra que presenta en general el Hrt 9oveau" mu# relacionadas con
los dise,os de KacDintosh.
:na de las muestras m&s tpicas del Hrt 9ouveau es la asombrosa labor caracterstica de Hlphonse Kucha"
con el estilo de decoracin bi+antino" entonces de moda. 2us carteles m&s conocidos est&n relacionados
con 2arah Gernhardt. 2u aficin por las rocas # las $o#as e0ticas encontr en la personalidad de la actri+
una realidad viva.
!n los !!.::. el dise,o de cartel Hrt 9ouveau est& representado por la obra de Lill Gradle#. <eali+ varios
dise,os para De$a Iu.
El lenguaje del afiche
Dgito M tipogr&fico
Donde sus caractersticas est&n en la informacin lingNstica # la intervencin gr&fica se da por el
tratamiento reali+ado a la tipografa como un elemento formal. H su ve+ el divide el campo en dos partes.
cuando ha# un tratamiento con familias # fuentes tipogr&ficas que las llamas estructurales" porque han sido
construidas ba$o ciertas normas perceptuales # con instrumentos. )or otro lado e0istiran las tipografas
gestuales* son las letras que obedecen al gesto de la mano.
Hnalgico M iconogr&fico
!ste se refiere al &mbito de la imagen visual reconocible es decir. Los sistemas analgicos se vinculan
mucho m&s al mundo fsico que al mundo mental" llevando implcita siempre la idea de modelo" simulacro o
imitacin. !l mensa$e analgico es m&s directo" ha# en l una continuidad emprica entre el signo # el
significado a que apuntan. 2e pueden subdividir en signos concretos. aquello donde su caracterstica
principal es su referencia icnica con el ob$eto al cual alude" es decir por su seme$an+a # grado de realismo
o iconicidad OfotografaFpictogramaP" por e$emplo. una flor" un &rbol" una botella" una silla" etc.
Q aniconicos o signos abstractos. son aquellos donde su caracterstica esta dada por su grado de
abstraccin del significante /refirindose a la ausencia de formas reconocibles por seme$an+a con el ob$eto"
es decir" las im&genes abstractas1 " # en el cual su significado es aprendido culturalmente" por e$emplo.
signo gr&fico hombre" signo gr&fico mu$er" la sw&stica" el signo de recicla$e" la cru+ cristiana" el signo pa+
utili+ado por la subcultura hippie" etc. !l icono esta ligado al ob$eto significado por la similaridad" un ob$eto o
un ser representado por un dibu$o" una pintura" una escultura" etc. !l principio es de similitud" de la
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reproduccin de las formas" e0acta o apro0imada. !s la representacin por seme$an+a con el ob$eto
representado.
Los grados de iconicidad # alude a los grados o niveles de seme$an+a con el ob$eto" es decir que estos
grados van de la representacin fiel de un ob$eto" donde su representacin # su ma#or grado de iconicidad
se presenta en una fotografa del ob$eto Onos referimos a la representacin bidimensional # est&ticaP"
pasando a un dibu$o analtico # posteriormente distanci&ndose en su fidelidad OmmesisP del modelo" en la
medida que va perdiendo ese RrealismoS # alcan+a su menor grado de iconicidad el referente cuando llega
a una representacin esquem&tica" donde solo quedan sus rasgos pertinentesO1P # que denomina
pictograma.
Hcrom&ticos M crom&ticos
!s decir" ausencia de color # con color. !stas variables se dan tanto en los afiches tipogr&ficos como en los
analgicos /icnicos1. @ambin habra que agregar otro tipo de clasificacin del lengua$e seg(n su
representacin que se llamara anicnico /Kenna" ?iliberto" @tulo original La Lnea Hnaltica dellTarte
moderna. Le figure e le icono" traducido al espa,ol como La =pcin Hnaltica en la =bra de Hrte por
?rancesc 2erra i -antarell" Garcelona" editorial Uustavo Uili 14>>" p&g. 1A81.
Los afiches ms famosos en la historia

el afiche mas famoso de toda la historia" el @o 2am" de E. K. ?lagg" reclutando soldados para la )rimera
Uuerra Kundial # 2egunda Uuerra Kundial
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!l primer anuncio de ?ratelli Granca data de 15A8.. ?oto. % Uentile+a Granca
Hfiche de 154; para difundir en Guenos Hires los productos que se importaban. La empresa desembarc en
el pas recin en 14;8.. ?oto. % Uentile+a Granca
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VHl ser un producto dirigido al p(blico masculino" todas las campa,as resaltaban la sensualidadV" e0plica
-arlos ?raccia" dise,ador # miembro del $urado del concurso Hrte
-harlie -haplin en V-harlotV
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Eob

Gitter -ampari
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http.%%www.lanacion.com.ar%1114;B'FafichesFconFhistoriaFpropia
Hutor.
Natalia e!a ereira
nata_2901@hotmail.com

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