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1.1 Origen, desarrollo y auge de la
Publicidad
A continuacin, se presentan algunos de los hitos ms relevantes relacionados con la
historiadelaPublicidad
La Publicidad es tan antigua como el hombre. El momento mismo que el ser
humano tuvo la necesidad de intercambiar productos y generar algn
beneficio, naci la Publicidad. Piensa por ejemplo en lo siguiente, dos
caverncolas intercambiando pieles por comida Cmo habra sido el sistema
decomunicacinempleadopara
3000 aos atrs (1000 A.C. aprox.) Tebas, Egipto Aparece el primer aviso
publicitario a nivel formal Papiro conservado en el Museo Britnico, en
Londres Deca: Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el
tejedor, ste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarlo. Es
un hitita de 5 pies de alto, de robusta complexin y ojos castaos. Se ofrece
media pieza de oro a quien de informacin acerca de su paradero; a quien lo
devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las ms bella telas al
gustodecadauno,seleentregarunapiezadeoro.
2500 aos atrs aprox. (480 A.C) Grecia Aparecen los primeros soportes
publicitarios:AXONES:paraleleppedosdemaderapintadosdeblanco,donde
se inscribi el cdigo de leyes impuesto por Soln (estadista ateniense que
anul las deudas e hipotecas, puso lmites a las propiedades y prohibi los
contratos que reducan la libertad personal), luego de que Atenas sufriera
grandesdestruccionesenlabatalladeSalamina,contralosPersas.
Entre2500A.C.yCristo
o Grecia aparecen: KYRBOS cilindros de madera en los que se inclua
todotiposdecomunicados.
o Roma aparecen: ALBA tablones de anuncios permanentes que se
pegaban a los muros. LIBELLI: Papiros que se pegaban a los muros
(eran cambiables con mayor facilidad). Estos 2 soportes servan para
poner avisos oficiales, ventas de esclavos, espectculos, alquileres de
casas,objetosencontrados,etc.
o Europa en general aparecen los PREGONEROS que anunciaban a los
gritos las llegadas y salidas de barcos, que transportaban entre otras
cosas,vinos,especias,etc.
Cristocomopropagandist.Hitohistrico.Unsoloindividuoescapazdemover
amilesenlosaosposteriores.Sibiennoeslareliginconmsadeptos,esla
ms importante en Occidente (por ejemplo, signific un arranque del nuestro
calendario).
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1100D.C.aprox.FranciaPregonerosempiezanaofrecerdegustacionesde
vinos.
o Europa:Sistemasdecomunicadosrealizadosporplanchasdemaderas
entintadas que permitan obtener un cierto nmero de copias sobre
pergaminos Se aumenta el nmero de pregoneros que ya decan
anunciosoficiales,anunciabanproductosdenuevoscomerciantes,etc.
SigloXVIEuropa.Lamarcaregistradamedianteunsignotridimensionalque
simbolizaunaempresaounproductoapareciporprimeravezenelsigloXVI,
cuandoloscomerciantesylosmiembrosdelosgremiosempezaronadisponer
estos smbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han
sobrevividodeestapocadestacalabarrarayadadelosbarberos.
1611InglaterraSecreaunaoficinadeinformacincomercialenInglaterra,
denominadaThePublickeRegisterforGeneralCommerce,enlaqueaparecan
avisossobrecompras,ventasyprstamos.
1845FranciaNacelaprimerainstitucindedicadaaservirdeintermediaria
entre anunciantes y peridicos la Socit Gnrale des Annonces. Se
consideralaprimeraagenciadePublicidad.
Finales Siglo XIX USA A finales del siglo XIX muchas empresas
estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban
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impresa la marca. Este hecho marc un hito en la historia de la Publicidad,
puesto que antes los productos domsticos como el azcar, el jabn, el arroz,
la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, los caramelos y dulces y los
alimentos en escabeche se vendan a granel, por lo que los consumidores no
habanconocidohastaentoncesalproductor.
1895LaPsicologaintervieneenlaPublicidad.
1920 USA Walt Disney realiza las primeras pelculas publicitarias llamadas
LaughOGrams,dibujosanimadossinsonidos,yde1minutodeduracin.
En la dcada de los aos 20, con la invencin y desarrollo de la RADIO, se
estimul una nueva tcnica de venta que utilizaba la voz como reclamo. Se
desarrollan tambin los primeros intentos de transmisin televisada, lo que
luegoseconvertiraenelsoportemsimportanteparalaPublicidad.
1924EspaaRadio Barcelonatransmitesuprimeranuncio.Losreceptores
eran todava de galena y los radioescuchas necesitaban estar equipados de
auriculares. El producto anunciado: un aceite para autos; y el slogan, "Yacco,
siempreYacco".
1941USAEnlaemisoraWNBTdeNuevaYorksedifundeelprimeranuncio
televisadodelahistoria.Elanunciante,relojesBulova.
Aos '50 Haba poca competencia y la Publicidad era muy simple. Marca y
fotodelproducto.LaPublicidaddaaconocer,informa.
Aos '70 Hay gran competencia entre las marcas. Los publicitarios se
esfuerzanparaquelagenteconozcayrecuerdelasmarcas.
Aos'80Haymuchasmarcas.Lospublicitariosseesfuerzanparaquelagente
conozcalos"logotipos"delasmarcas.