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Publicidade: um discurso de seduo

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INDCE

Resultados da aprendizagem e contedos ....................................................................................................... 3
Sociedade de consumo: consumo e consumismo .......................................................................................... 4
Meios de comunicao de massa: publicidade ............................................................................................... 8
Mercado e publicidade ........................................................................................................................................... 12
Conhecimento e caracterizao dos destinatrios na construo da mensagem publicitria ... 14
Consumos juvenis .................................................................................................................................................... 17
Produtos publicitrios destinados a jovens ................................................................................................... 18
Construo de identidades em funo de modelos e de esteretipos ................................................. 20
Elementos fundamentais da estrutura de um anncio ............................................................................. 21
Imagem, texto oral e/ou escrito, durao e som .......................................................................................... 25
Lei da publicidade .................................................................................................................................................... 29
Bibliografia e netgrafia ........................................................................................................................................... 32













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Resultados da aprendizagem
Identificar e interpretar os mecanismos e meios usados pela publicidade para
influenciar o consumidor.
Criar hbitos de comparao e de comprovao das caractersticas reais de produtos e
servios face s caractersticas definidas pela publicidade.
Promover a conscincia critica face s necessidades de consumo criadas atravs da
publicidade.
Identificar modelos sociais, morais, culturais e ideolgicos, implcitos na mensagem
publicitria.
Interpretar e aplicar a lei da publicidade a caos especficos.

Contedos
Sociedade de consumo. Consumo e consumismo
Meios de comunicao de massa: Publicidade
Mercado e publicidade
Conhecimento e caracterizao dos destinatrios na construo da mensagem
publicitria
Consumos juvenis
Produtos publicitrios destinados a jovens
Construo de identidades em funo de modelos e de esteretipos.
Elementos fundamentais da estrutura de um anncio
Imagem, texto oral e/ou escrito, durao e som
Lei da Publicidade

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Sociedade de consumo: consumo e consumismo
Sociedade de consumo, um termo utilizado para designar o tipo de sociedade que se
encontra numa avanada etapa de desenvolvimento industrial capitalista e que se
caracteriza pelo consumo massivo de bens e servios, disponveis graas elevada
produo dos mesmos.
O conceito de sociedade de consumo est ligado ao de economia de mercado e, por fim, ao
conceito de capitalismo, entendendo economia de mercado aquela que encontra o
equilbrio entre oferta e a procura atravs da livre circulao de capitais, produtos e
pessoas, sem interveno estatal.

A expresso sociedade de consumo designa uma sociedade caracterstica do mundo
desenvolvido em que a oferta excede geralmente a procura, os produtos so normalizados
e os padres de consumo esto massificados. O surgimento da sociedade de consumo decorre
diretamente do desenvolvimento industrial que a partir de certa altura, e pela primeira vez
em milnios de histria, levou a que se tornasse mais difcil vender os produtos e servios do
que fabric-los. Este excesso de oferta, aliado a uma enorme abundncia de bens colocados no
mercado, levou ao desenvolvimento de estratgias de marketing extremamente agressivas e
sedutoras e s facilidades de crdito quer das empresas industriais e de distribuio, quer do
sistema financeiro.