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SergioZigaBardales20081038

HaroldLaswell

Introduccin

La teora de la comunicacin busca formalizar los elementos de los procesos de comunicacin


y transmisin de informacin. Dentro de las teoras hay un elemento central, los paradigmas.
Los paradigmas de la comunicacin son modelos o formulas, expresadas por grficos, nos
facilita poder identificar todos los elementos que intervienen y componen el proceso de
comunicacin. Asimismo busca sintetizar la complejidad de las relaciones entre cada uno de
loselementos(Moragas,2011).

Cada paradigma responde a un contexto especfico. Es decir, vara de acuerdo al tiempo y


espacio. Esto es as, ya que los paradigmas y modelos reflejan el cmo se realiza la
comunicacin. Si con el tiempo aparece un nuevo elemento dentro del proceso de
comunicacin,estecambiar.

En el siglo XX, con todas las transformaciones que hubo en el mundo la comunicacin en
masa, la radio, la importancia de la prensa, la guerra mundial y sus mecanismo de
comunicacin Se hicieron muy propensos los estudios acerca de la comunicacin, sobre todo
enlosEstadosUnidosdeAmrica(EUA).

En 1954 Berelson (citado en Moragas, 2011) distingua a cuatro estudiosos sobre la


comunicacin, cada uno en una aproximacin particular. Entre ellos estan Harold Laswell, Paul
Flix Lazarfeld, Carl Hovland y Kurt Lewin. Schramm en 1997 los propuso como los cuatro
forefathers o padres fundadores de la mass communication research, una corriente de
investigacindelacomunicacinysusefectosenelsigloXXenEUA.

El presente trabajo se enfocar en el aporte de Harold Laswell a los estudios de la


comunicacin.

ReseaBiogrfica

Laswell naci en Illinois, en 1902.Su padre fue pastor protestante y su madre maestra. Era un
alumno muy aventajado. Obtuvo una beca para estudiar sociologa en la Universidad de
Chicago, a la cual ingres en 1918, a la edad de 16 aos. Dentro de la universidad pudo estudiar
con grandes personajes. A la edad de 24 (1926) obtuvo el ttulo de doctor con una tesis sobre la
propagandaenlaPrimeraGuerraMundial.

Comenz la docencia un ao despus en Chicago, y se retir en 1938. Puso todos sus


materiales en un camin y se dirigi a Nueva York. El camin se quem y Laswell perdi todo
sumaterial.

Luego fue director de la Divisin Experimental para el Estudio de las Comunicaciones en


Tiempo de Guerra (19401945) para la Biblioteca del Congreso de los Estados Unidos. Regres
aladocenciaen1946enlaEscueladeLeyesdeYalehasta1970.

Finalmentefalleceelao1978.(Otero,1998Infoamrica,s.f.)

PrincipalesObras

PropagandaTechniqueintheWorldWar(1927)
PsychopathologyandPolitics(1930)
WorldPoliticsandPersonalInsecurity(1935)
PropagandaandPromotionalActivities(1935)
Politics:WhoGetsWhat,When,How(1936)
Propaganda,CommunicationandPublicOpinion(1946)
PowerandPersonality(1948)

Pensamientovinculadoalacomunicacin

Laswell, es una autor de difcil clasificacin. Esto es debido a sus diversos aportes a los
estudios de la comunicacin, que incluyen estudios de la ciencia poltica, anlisis sociolgicos
sobrelafuncindelosmedios,estudiosdellenguajedelapropaganda(Otero,1998).

En sus inicios, Laswell se interesa en la propaganda. Esto es predecible, ya que la guerra


mundial haba influenciado mucho en como se vea la comunicacin y cmo se daban nuevas
formas de comunicacin y transmisin de informacin e ideas. Laswell hace notar que la
propaganda es una de los instrumentos ms poderosos de la modernidad. La propaganda tiene
efectos en la estructura social. La propaganda parte de la estructura social y la refleja, pero la
crticaybuscamodificarla.

Toda propaganda esta cargada de una ideologa, esto esta relacionado a la poltica. El trabajo de
Laswell tambin es enfocado a la poltica. En especial, a la comunicacin de masas. La
propagandaformapartedeunaformadecomunicacindemasas.

Laswell le da mucha importancia a los medios de comunicacin. Para l, la comunicacin


dentro de la sociedad tres funciones la vigilancia y control del entorno, ya que revela
oportunidades y amenazas. La correlacin de las distintas partes de la sociedad en su
respuesta al entorno, es decir controla la respuesta de la masa. Y la transmisin de herencia
social,comolaherenciadelosgenesenelparalelobiolgico.

Cada una de estas funciones es realizada por diferentes agentes. Laswell explica que la
comunicacin est ligada al poder. Quienes intervienen en esto es el estado, la prensa o los
medios y la familia. El estado, tiene una ideologa, esta ideologa se reafirma y contradice las
contradictorias. Es una manera de vigilar el entorno. Esta ideologa es enfocada mediante la
prensa y se lleva al pblico, a las masas. Las audiencias replican la informacin, por otro lado,
el gatekeeper de mass media hace encuestas para acelerar que la informacin calce en la
masa. Esto genera transmisin de herencia social, mediante la familia, la escuela, entre otras
formas(LaswellenMoragas,1985)

Laswell presenta un paradigma que se resume en responder Quin, dice qu, en qu canal, a
quin y con qu efecto?. Este modelo lineal lo lleva tambin a la poltica. Cada uno de estas
preguntas presenta asimismo un campo de investigacion y analisis. Quien, el emisor, permite
el anlisis del control que, el mensaje, permite un anlisis de contenido a Quin, el receptor,
permite el anlisis de la audiencia en qu Canal, se resuelve en el anlisis de los medios
finalmente, con qu Efecto, resulta en el anlisis de los efectos. Laswell esta seguro que la
comunicacin genera efectos en las personas (Moragas, 2011). Los medios afectas a la
audienciaporloscontenidos,losefectossonlarespuestadelaaudiencia.

El modelo de Lasswell se mantuvo por mucho tiempo, y es base de futuros modelos. El


paradigma de Laswell es lineal, ya que en ese tiempo a la audiencia se le consideraba como
una masa uniforme. Asimismo, Laswell impuls bastante la investigacin en la comunicacin,
sobretodolaimportanciadeserunapolticadeestado.

El paradigma de Laswell permite analizar cada uno de los elementos de la comunicacin por
separado. Laswell se interes por los efectos y contenido. Sin embargo, es un modelo que
permite especializar los estudios. No ve al proceso como un todo. El problema con este tipo de
divisin y particularismo de los estudios e investigaciones es que no se hace mucho caso en la
dinmica que existe entre los elementos. Adems, tampoco representa la complejidad de los
procesos, los cuales el mismo Laswell seala en ocasiones posteriores, como la influencia del
entorno,laspredisposicionesdelaaudienciaentreotrascosas.

Aporteparapensarhoylacomunicacin.

La comunicacin actualmente es muy diferente que en el tiempo en el cual Laswell postul su


paradigma e hizo sus investigaciones. Sin embargo, siguen existiendo las preguntas de Laswell
peroelnfasisactualmenteestaenelcontenidoysuacceso.

El modelo lineal ya no se puede aplicar en la actualidad. La audiencia ya no es una masa


uniforme. Esta compuesta de individualidades. La audiencia deja de ser pasiva, la audiencia
ahora tambin es capaz de generar informacin. Los emisores, quin ahora son mltiples, de
diversa naturaleza, no todos los emisores generan el mismo contenido, es decir, que los
motivosdelaproduccindecontenidonoeslamisma.

Este contenido, ya no es distribuido especialmente por la mass media, sino que tambin existen
redes de informacin, comunidades virtuales que acceden al contenido producido. Este tipo de
dinmica permite nuevos canales de transmisin. Los receptores son varios, masivos,
grupales, individuales, etc. Por otro lado, los mass media siguen regulando la difusin de la
informacin. Los receptores son los mismos y diversos. El acceso a la informacion tambien
puedeserdirecto,medianteinternet,buscadoresweb,publicaciones.

Los efectos son igual de diversos, no slo por las dualidades sino por la forma del acceso a los
contenidos. Los efectos de una persona que accedi a un contenido de manera directa al
contenido tendr un diferente efecto a quien accedi mediante la radio o la prensa. La
informacinesmostradademaneradiferente.

La capacidad de agencia de la audiencia destroza el paradigma lineal. Asimismo, se vive una


paranoia de la informacin y su credibilidad. La cantidad de contenidos es infinita. La regulacin
es cada vez ms difcil, los esfuerzos en la vigilancia del entorno son cada vez ms fuertes. La
ideologagobernantevealapropiaaudienciacomounaposibleamenaza.

Desde los primeros aos de investigacin, la creencia de que la comunicacin mediante


propaganda afecta directamente en la manera de pensar y actuar de la audiencia fue totalmente
negadaporlosinvestigadores,incluyendoLaswell.

Actualmente, el paradigma de Laswell tiene que insertarse de manera muy cuidadosa, sin forzar
las cosas, dentro de la dinmica de la comunicacin actual. Es una manera simple de concebir
la comunicacion. A partir de estas preguntas se pueden seguir agregando otras. Asimismo, se
debebuscardesmentirlascosasquenodijoLaswell.

Bibliografa

1998Otero,Edinson Teoras de la Comunicacin, Santiago de Chile : Universidad de Chile.


VicerrectoradeAsuntosAcadmicosyEstudiantiles:Universitaria,1998

1985Laswell,Harold Estructura y funcin de la comunicacin en la sociedad, en: Sociologa


delacomunicacindemasaMoragas,Miquel,.Barcelona:GustavoGili,1985

2011Moragas,Miquel InterpretarlaComunicacion,Barcelona:Gedisa,2011

S.f.Infoamrica Harold Dwilght Laswell: Perfil Biogrfico En lnea:


http://www.infoamerica.org/teoria/lasswell1.htmRevisadoel02/09/2013

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